“信任的底线”调查通过对全球20个行业超过7,000家企业进行分析，证明信任是竞争力的关键组成部分，与增长和盈利能力同等重要。

Accenture Strategy 总经理Bill Theofilou 表示：“对于企业而言，信任不再被视为’软’问题。我们现在可以量化信任，特别是信贷损失对企业收入和EBIDTA增长的影响。从产品召回和数据泄露到软件套件失误，信任事件给企业的财务状况带来了越来越大的风险。如果想要限制重大事件对其竞争力的持久影响，领导者必须兑现他们的承诺。”

当一家企业面临主要利益相关者——客户、员工、投资者、供应商、分析师和媒体——出现重大信任事故时，结果是该企业的指数得分下降速度是行业平均值的两倍。所有行业的平均指数得分每降低一个点，对收入增长的负面影响为3%，对EBITDA的负面影响为5%。

当然，信任度下降对每个行业的影响不同，例如：

一家B2C企业发起了一场以可持续发展为导向的宣传活动，该活动适得其反，打破了与利益相关者的信任。由此产生的负面宣传导致其信任评分在一个季度内下降了9%。其当年的竞争指数得分下降了1.4%，收入减少了4亿美元，而EBITDA减少了2亿美元。

当一家B2B公司被指控洗钱时，其信任评分仅在一个季度内下降了9%。第二年的收入随后下降了近34%或18亿美元，EBITDA下降近61%，即5亿美元。

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        尽管财报显示出强劲的增长势头，但Facebook面临着各方面的危机，包括容忍冒犯性内容，促进购买歧视性广告等。

       而且， 信任已经成为一个问题，Facebook已经被誉为“假新闻”的流通渠道。

        The Verge的数据强调了Facebook的公众认知问题。对美国网民的调查显示，Facebook的信任度低于银行、亚马逊、谷歌、微软和苹果。事实上，在这方面Facebook只比Twitter好一些。

        The Verge的调查还发现，Facebook的受欢迎程度也落后于其他大型科技公司，例如谷歌、亚马逊和微软。

        此外，只有约1/4的受访者觉得Facebook的新闻推送比一年前更有趣或更相关。

        最近，SNCR对美国营销人员进行的一项调查发现，大部分受访者认为社交媒体应率先解决虚假消息的问题（73%），只有发行商和媒体公司获得了更高的响应。

        尽管如此，eMarketer预计Facebook将继续主宰美国社交网络广告市场。2018年其在美国的广告收入将达到215.7亿美元，占美国社交媒体广告总支出的近83%。

        但Facebook在未来一年也可能面临严峻挑战。监管机构已经表示，该公司可能面临更严格的审查，如用户隐私和税收报告。

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