这项发表在美国《科学公共图书馆·综合》杂志上的新研究，调查比较了8500多名16岁双胞胎的在线媒体使用习惯，其中一部分双胞胎是基因100%相同的同卵双胞胎，另一部分双胞胎是基因不完全相同的异卵双胞胎。

研究发现，不同个体使用在线媒体的时间存在差别，大致而言三分之一的差别可归于基因影响，如对在线娱乐来说是37%、在线教育是34%、在线游戏是39%，还有社交网络是24%。

另三分之二的差别可由独特的环境因素解释，比如双胞胎中有人有手机，而另一个人没有；父母对双胞胎中的一人上网控制更严，而对另一个人控制较松等。

研究人员说，这项发现挑战了人们是媒体被动性受众的观点，相反它支持人们基于各自的基因特点来调整在线媒体使用时间的看法。

论文第一作者、英国伦敦大学国王学院的齐亚达·阿尤雷什在一份声明中说：“我们的研究结果与流行的媒体效应理论相矛盾，媒体效应理论通常认为媒体是一个对‘无助’消费者产生或好或坏影响的外部实体。而关于DNA(脱氧核糖核酸)差别可实质影响人们与媒体互动的发现，把消费者放到了驾驶员座位上，他们根据自身需要而在使用媒体方面做出选择和更改。”

1. 无法准确跟踪用户访问行为

在桌面上广告商可以跟踪Cookies，但是感谢苹果决定在iOS上不许第三方跟踪Cookies（自己可跟踪；如果你访问nytimes.com，nytimes.com也可跟踪； 但第三方广告商就不行了，除非你点击进去访问了他们网站），而Google Android虽然是后来的平台，不过第三方跟踪效果也不好。

2. 富媒体广告没法发力

移动设备你可以用Wi-Fi、LTE以及3G，但如果没连接就意味着点进去就是“错误” 页面。另一个就是缺乏Flash支持，不仅iOS，也包括Android。

虽然HTML5可以作为Flash的另一种选择，但因为手机的小屏幕，60%的广告是不起作用的，而且富媒体的格式在现在还没有很好的统一。

3. 直播读者少

大部分读者喜欢把杂志、内容下载之后慢慢读，比如连不到Wifi的火车上，这时点了广告就等于打不开，或者点不了购买，不过读者可懒得为了打开给你想办法连上WiFi。

4. 应用内搜索越来越多

2011年中期，用户首次在应用上花更多的时间，应用开发者很高兴，不过广告商却不这样想。对于许多广告商来说，应用内广告仍然是个新鲜的玩意，除非他们在FB、Twitter、Zygna上投放广告，不然他们老觉得不安心。而Bing的高级总监更是表示截止到2015年40%的搜索会来自应用。

5. 没有统一的计量方式

eMarketer的副总裁表示，移动营销看重店内购买，可是事实证明点击移动广告产生直接购买行为比PC上要困难的多，单纯点击计量不能衡量出什么东西。

6. 多平台现状

广告商投放时，必须要面对的一个问题是，投放智能手机还是平板？Android还是iOS？iPhone 4S还是iPhone 5？iPad还是iPad Mini？每个着陆页你都要优化好广告页面。

移动营销协会的CEO Greg Stuart表示，最近另一个趋势是平板慢慢倾向于内容型消费设备，而智能手机倾向于任务取向设备，比如“我想找个餐厅”。所以数字机构Razorfish全球首席媒体官表示在移动上，LBS广告还得基于多屏幕战略，而微软的Surface在此方面不用广告商考虑这么多。

Via mashable

一些人通过便携式手提电脑看比赛，同时他们不但可以搜索到当下最热门的全美偶像以及最新上榜音乐，还可以找到他们最喜欢的橄榄球广告商的商标；有些人甚至看上去已经和他们的智能手机生活在一起，只有当他们一边喝着啤酒一边拿着iphone才能看比赛。

多任务使用智能手机是怎样完全融入我们的生活的呢？今年2月，google发表报道说在今年的橄榄球超级杯大赛前两天，搜索相关比赛信息的用户中，有25%是通过他们的手机进行的；在比赛进行中，所有搜索信息的用户中有41%是以手机为工具的。（如下图）

根据Mr Youth在2月公开的一份报道中所写：对于千禧一代而言，多任务处理方式，在比赛期间被应用的最广的与朋友交流互动的终端是智能手机，同时调查报告还发现：这一代人在用手机看比赛的同时，他们中有62%的人会同时发短信，57%的同时还在facebook上挂着；上推特是的人比例排第三位，为22%。（如下图）

调查显示包括了他们喜欢上的社区。在橄榄球比赛期间，有28%的通过朋友介绍看了Facebook上的相对应页面。直到Mr Youth在它们的博客上写出来之前，调查中的大量人根本没有意识到过他们在看比赛的时候已经无意识地看到了多少广告出现在社区、在线互动平台上，当然也有一些人注意到了这一点。

Millennial Media也没有错过他们喜欢上的社交网站：在橄榄球超级大赛期间，28%的人看了从他们的朋友那儿转过来的Facebook页面；直到Mr Youth把调查结果在它们的博客上写出来之前，这些被调查者几乎没有意识到在他们看比赛的时候，他们已经被灌输了在线内嵌式广告，当然也有一些人注意到了这一点。

商人们发现：消费者们尤其是年轻人，在看电视时，他们更倾向于一种快餐式的消遣，甚至对于像橄榄球比赛这样的大型比赛也是。为得到这样的数据信息而付费是必不可少的，尤其是对于社交媒体来说。

编译者：阿白白