xAd是一个全球位置营销平台，汇集买家和卖家广告定位解决方案，致力于提高店内流量和销量。全球已经有15022万家企业依靠xAd解决方案实现位置营销。

        确保精准性

        超过80%的广告需求包括不精确的位置数据，这严重影响了移动展现率。xAd使用SmartLocation技术监听、审查、过滤实施移动库存，尽可能提供最精准的位置数据，这项技术能将广告展现浪费降低30%到50%。

        利用位置营销

        xAd位置营销的规模、精准和深度使目前最先进的移动广告定位技术变得可用。这些定位技术让广告商能够识别、定位并转化关键受众。

        以位置为基础定位

        店内：定制xAd的企业超过1400万，媒体捕捉实时访问者超过1亿。现在可以定位和通知任何企业，接触那些带着移动设备进入店内的消费者。

        动态围栏：消费者接近时发送信息以影响其行为和决策。

        受众：结合位置信息丰富的第三方提供的数据，打造基于位置营销策略，实时接触关键受众。

        定位：利用CRM和位置数据接触、重定位当前和潜在消费者。

        基于位置搜索

        关键词：xAd能够搜索70%的本地目录和可用导航应用，这让我们可以利用实时移动用户关键词搜索了解其意图，并据此提供有针对性的本地搜索广告。

        关键位置：利用xAd位置准确性，广告商能够获得关键信息点，例如旅游景点、大型娱乐设施或体育赛事，给相关广告赞助提供最佳地点和时间以最大化参与度。

        实时位置

        我们的广告解决方案内容包括可测量通话量、店内访问量和销量。

        继发行动：每年我们推动4000万点击以外行动，包括电话、地图和驾驶指南。不仅给移动用户提供有针对性的广告，而且提供更多本地体验。

        店面访客提升（SVL）：测量客流量增长作为移动广告展现的结果。SVL通过测量广告投放后实体店访客量增长来表现移动ROI，这种测量只有提供精准位置才能实现。

        销量提升：利用优化和追踪店内购买活动提升，CRM+位置数据就活跃起来。使用行之有效的方法测量实施营销策略后销量，并于平均市场比较，来展现位置营销的影响。

        实时可视化消费者探访

        利用位置营销平台的数据和活动，xAd已经开发了首个消费者访问实时可视化解决方案，叫做“Footprints”。

        更智能的定位带来更智慧的创意

        在xAd，我们和广告商一起开发手机优先创意方案，直接与最相关的受众对话。我们给品牌和企业提供基于位置定位营销工作的自定义选项。

        位置定位能力

        我们真正与客户合作，一起优化营销方案的制定和执行，提供持续指导和洞察。

        关于调查和培训承诺

        作为首个全球位置营销平台，我们有大量数据和见解用于共享，帮助大型企业和小型企业认识移动广告的固有优势是我们的责任。得益于我们的私有数据和该领域领先合作伙伴，让我们的报告成为这一领域最优秀的。我们理解在选择移动广告合伙人时复杂数据分析的需求，我们的报告已经成为客户和合作伙伴培训团队和定制营销策略的真正资源。

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        编译自：xAd

什么是位置漂移

你可能宣称你自己在哪里，其实却被发生在另外一个地方。你宣称的位置和你实际被观测到的位置的差异就是位置漂移。

也许可以简单地将这种位置偏移现象理解为人类不诚实，但人们对位置的概念可能不至于地图的边界。事实上，人们所宣称的位置也可以反映出人们是如何看待地理位置的，反映人们的情感认同或方便社交，下面我们一起来看看：

当城市的概念更大

上图标记了六大不同的城市，围绕每个城市的源泉反映出人们是如何看待城市的。以芝加哥为例，在很多宣称自己在芝加哥的社交用户中，很多人其实在芝加哥城外，换句话说就是，那些说自己是芝加哥的人未必都在芝加哥。

而那些宣称自己在Jackson，Mississippi的人则更可能在他们所宣称的地点，虽然有人也在外面，但这个漂移的现象明显更小点。

评估漂移：定义社交网络中的位置

人们与他们所宣称的位置相差甚远，且为数众多，让我们来说给出一些评估地理漂移的背景知识，我们是如何将位置跟人联系起来的？

事实上，在社交平台上，统计用户位置的方式不止一种：

• 们在社交个人信息上所填写的地理位置信息
• Foursquare 和F acebook 的用户在平台签到
• Twitter 用户发文章时将GPS位置标记信息添加到帖子里面
• Apps使用Ip地址来区分用户

宣称和实际位置：我宣称在哪和我实际在哪的差异？

140 Proof Labs提出假设认为造成这种差异有几种可能，其中一种假设是自动位置标记（GPS和IP地址）更不会受用户偏见偏差的影响。

为什么人们会漂移

影响漂移的因素包括：通勤，区域和社交图谱

下面右图反映了便捷的交通是如何增强了洛杉矶的位置偏移。而左边的纽约也因为拥有方便的交通而使得很多人自称纽约客。

另一个对大城市偏移现象明显的解释是诸如洛杉矶和纽约这样的地名远比“Bridgeport” and “Santa Ana”有名，这样人们在社交场合中就更可能说他们在LA或NY，就这么简单。

那么人们为何不漂移？

下面是连两个很少位置偏移的城市

说在Napa的人一般也确实在Napa内，因为这些地区的局面以退休人员，家庭和本地商户为主；而Irvine城里，而多数以家庭聚居为主，且超过10%为大学生。

对广告主的启示

我们需要理解用户的切实所在地，我们也需要了解地理位置如何影响用户，以及广告活动。广告主肯定有不同的广告活动类型，有一些是超级本地化的广告，也有一些则是定向更大概念上的情感认同的位置广告。

via：140proof