根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-11月传统户外广告同比减少28.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.5%和5.0%；影院视频广告同比减少53.8%。

重点行业方面，2022年1-11月饮料行业持续位居户外广告花费的榜首，但同比呈现14.4%的下跌，主要是由于含乳饮料、酸奶、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等多个品类呈现减投。

食品行业始终是户外广告投放的头部行业之一，其在电梯LCD和电梯海报的花费分别增长19.1%和65.3%。行业内，如方便食品、冰雪食品和糕点饼干等品类大幅增投，投放电梯广告渠道前五位行业品牌分别是妙可蓝多、伊利、空刻、卫龙、三只松鼠。

酒精类饮品、交通、衣着三个行业的户外广告增长明显，同比分别上涨11.1%、29.5%和83.1%，均在电梯广告渠道大幅增投广告。酒精类饮品行业的啤酒和药酒/补酒两个品类在电梯LCD呈现增投，投放活跃的品牌分别是泰山、鸿茅、福矛等；交通行业的增长主要源于润滑油、电动车、SUV等行业品类，表现突出的品牌包括龙蟠、宝马、飞凡等；衣着行业在电梯LCD的投放表现抢眼，同比增长达254.9%，主要由童装/童鞋、保暖内衣、毛绒类服装等多个品类投放活跃带动，代表品牌有泰兰尼斯、有棵树、猫人、三只小山羊、芬腾，这五个品牌均是今年新增投放电梯LCD广告。

11月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖12个行业，超六成来源于娱乐及休闲、商业及服务性行业、金融业；电梯LCD广告的新品牌不足30个，覆盖12个行业，新品牌分布较分散；电梯海报广告新品牌包揽了8个行业，半数品牌来自娱乐及休闲、商业及服务性行业；影院视频广告新品牌仅有6个，分别覆盖个人用品、家居用品、家用电器等6个行业。

报  告  原  文

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月传统户外广告同比减少29.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨5.0%和5.9%；影院视频广告同比减少60.3%。

重点行业方面，食品、酒精类饮品、交通、衣着和家居用品等行业户外广告花费呈现同比正增长，其中衣着、家居用品行业电梯广告更是同比增长超过100%。

酒精类饮品行业在整体户外广告渠道增投显著，广告花费同比上涨50.3%。该行业在电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告投放同比分别增长73.1%、32.0%和35.9%。在电梯LCD表现抢眼的酒精类饮品行业品牌有泰山、剑南春、喜力、鸿茅、福矛等；电梯海报广告投放活跃的头部品牌包括红星、雪花、杏花村、长城、泰山等；拉动行业在影院视频广告花费上扬的品牌主要有奥兰小红帽、马爹利、茅台、喜力、督威等。

衣着行业近几个月在电梯LCD的投放持续呈现高增长态势，增长主要源于童装/童鞋、内衣等行业品类大幅增加广告投放助推。表现突出的品牌包括有棵树、泰兰尼斯、芬腾、猫人等，均是今年新增投放电梯LCD广告。

10月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖13个行业，超三成来源于商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业；电梯LCD广告的新品牌不足30个，覆盖8个行业，家居用品行业的新品牌占比较大；电梯海报广告新品牌包揽了10个行业，来自商业及服务性行业、食品行业的品牌占比四成；影院视频广告新品牌仅有1个，出自饮料行业。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月传统户外广告同比减少30.0%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.6%和6.4%；影院视频广告同比减少58.8%。

从重点行业角度看，2022年1-9月户外广告花费头部行业中，饮料、食品、酒精类饮品行业广告花费保持正增长，同比分别上涨2.6%、23.2%和62.0%。

饮料行业在电梯LCD和电梯海报的花费增长均超过10%，尤其茶、蒸馏水/矿泉水这两个品类在电梯广告渠道翻倍增投，饮料行业投放活跃的品牌有蒙牛、君乐宝、小罐、伊利、认养一头牛等；食品行业在电梯LCD和电梯海报的花费同比分别上涨27.4%和61.8%，主要源于方便食品、零食糖果、冰雪食品等品类的大幅增加投放带动，该行业表现突出的品牌包括妙可蓝多、伊利、空刻、三只松鼠、钟薛高等；酒精类饮品行业在各户外广告渠道均有不同程度的增投，在电梯LCD和影院视频表现较抢眼，广告花费分别上涨105.5%和38.8%，泰山、剑南春、泸州、雪花、喜力等品牌投放活跃是助推该行业在电梯LCD广告花费大幅上扬的主要动力。酒精类饮品行业在影院视频花费上涨则主要是由奥兰小红帽、马爹利、喜力、茅台、督威等品牌新增投放助推。

9月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业，近六成来自商业及服务性行业、食品行业；电梯LCD广告的新品牌不足30个，覆盖10个行业，食品行业的新品牌占比较大；电梯海报广告新品牌包揽了12个行业，源于商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲、酒精类饮品行业的品牌占比达六成；影院视频广告新品牌仅有14个，以个人用品、商业及服务性行业、酒精类饮品、食品行业的新品牌为主。

报  告  原  文

– CTR数据显示，2022年1-8月传统户外广告同比减少30.9%。

– 电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.1%和7.1%；影院视频广告同比减少55.4%。

重点行业

– 重点行业方面，饮料、食品、酒精类饮品、交通行业等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且花费同比涨幅均达两位数，其中酒精类饮品、交通行业同比增投更超过50%。

– 酒精类饮品行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，尤其在电梯LCD表现抢眼，同比增长达164.4%。

– 主要由中国餐酒、啤酒、药酒/补酒三个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是泰山、剑南春、泸州、雪花、喜力。

– 交通行业近几个月在电梯广告的投放始终保持高增长态势，增长主要来源于润滑油、电动车、SUV、轿车等行业品类大幅增加广告投放助推。表现突出的品牌包括龙蟠、九号、IM智己、广汽丰田、长安等。

新品牌

– 8月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业，超三成来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲行业。

– 电梯LCD广告新品牌包揽了13个行业，食品和酒精类饮品行业的品牌占比四成。

– 电梯海报广告新品牌覆盖11个行业，源于食品、酒精类饮品、商业及服务性行业的品牌占比达六成。

– 影院视频广告新品牌仅有3个，分别来自邮电通讯、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业。

● 报告原文

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年各户外渠道广告表现各异，传统户外广告同比减少34.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.9%和7.7%；影院视频广告同比减少51.2%。

从重点行业角度看，2022年上半年户外广告花费头部行业中，饮料、食品、酒精类饮品行业增投显著。饮料行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费增长均超过45%，如原奶、茶和含乳饮料等品类投放活跃，前五位行业品牌分别是蒙牛、君乐宝、伊利、小罐和认养一头牛。

食品行业的电梯广告花费上扬明显，主要由奶类产品、冰雪食品、零食糖果、保健食品和方便食品等多个品类大幅增投带动。电梯广告花费同比上涨抢眼的食品品牌有三只松鼠、汤臣倍健、A1等，新增投放且投放量位列头部的品牌包括钟薛高、英氏、空刻等。

酒精类饮品行业在电梯LCD和影院视频的广告花费同比均翻倍上涨。泰山、剑南春、泸州、喜力、鸿茅等品牌投放活跃是带动该行业在电梯LCD广告花费大幅上涨的主要动力；酒精类饮品行业在影院视频的花费增长则是受到奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放助推。

6月份的新品牌方面，传统户外广告的前30个新品牌覆盖10个行业，近四成来自IT产品及服务、娱乐及休闲行业；电梯LCD广告的新品牌仅有16个，覆盖8个行业，以娱乐及休闲、商业及服务性行业的新品牌居多；电梯海报广告新品牌包揽了12个行业，来源于商业及服务性行业、食品行业的品牌占比四成。

报  告  原  文

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年Q1传统户外广告同比减少25.8%，电梯广告呈现增长，涨幅在13%左右，影院视频广告受疫情影响出现较为明显的下滑，同比减少14.1%。

从重点行业角度看，2022年Q1饮料、酒精类饮品、个人用品行业在户外广告投放表现较突出。饮料行业在电梯广告的花费增幅较大且投放量高于其他行业。行业内，如茶、酸奶、原奶、含乳饮料等几个品类的花费同比增长明显。

酒精类饮品近几个月逐步成长为电梯广告的重要行业，其在电梯广告的投放始终保持增长，剑南春、泰山、泸州、杏花村、红星、牛栏山、洋河等酒精类品牌在Q1的电梯广告花费同比增长均超过了100%。

3月份的新品牌方面，传统户外广告投放量较大的前30个新品牌覆盖广泛，包揽了10个行业，多数为娱乐及休闲、商业及服务性行业。电梯LCD广告新品牌中，饮料和药品行业的新品牌占比四成；电梯海报投放广告的前30个新品牌覆盖12个行业，来源于商业及服务性行业的品牌占比达三成。影院视频广告的新品牌覆盖5个行业，其中来自化妆品/浴室用品、娱乐及休闲的新品牌占比七成。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年7月，传统户外广告花费同比下滑2.8%，降幅较去年同期收窄了近20个百分点。电梯LCD和电梯海报广告花费增长明显，增幅分别达42.8%和55.8%。户外广告TOP10品牌中，七成品牌同时在电梯LCD和电梯海报进行广告投放，哔哩哔哩作为新面孔入榜。乳品品牌蒙牛和妙可蓝多的广播广告花费占比超过40%。

7月，IT产品及服务行业同时跻身传统户外、电梯LCD和电梯海报行业花费榜单前五，广告花费增幅分别为190.7%、113.5%和97.0%，主要得益于多个生活服务类软件的花费增投。

邮电通讯行业在电梯广告花费增长持续迅猛，主要是由猿辅导、哔哩哔哩、学而思、51社保和好大夫等多个新增品牌拉动，同时58同城、饿了么、苏宁易购等依旧维持着较高的花费支出。

饮料行业在电梯广告投放增长明显，其在电梯LCD的广告花费同比上涨达560.5%。分品类看，行业内各类别都有较多增长，特别是蒸馏水/矿泉水、原奶和碳酸饮料，增幅均超过一倍以上。头部品牌中，元気森林、日加满、伊利、农夫山泉等都为新增投放的品牌。饮料行业在电梯海报的广告花费增幅为287.7%，投放量较大的几个品类同比均有增长，酸奶、原奶、含乳饮料、植物蛋白饮料的广告花费增幅更明显。头部品牌中，蒙牛、君乐宝、伊利连续两年投放，且广告花费同比增长均超过一倍。

化妆品/浴室用品在传统户外广告投放同比增长表现较突出，增幅为44.1%。三大品牌曼秀雷敦、娇韵诗和雅诗兰黛贡献了近50%的广告花费，主推产品分别是曼秀雷敦肌研极润保湿化妆水&乳液、娇韵诗弹簧霜和雅诗兰黛持妆粉底液。

以下是报告原文