eMarketer预测副总裁Martín Utreras表示：“即使是体育赛事直播和新闻等电视据点也开始在网上播放，人们正在通过移动设备收看。观众继续放弃传统媒体，广告也追随其脚步。”

        根据eMarketer的估计，2018年美国移动广告支出761.7亿美元，比电视（698.7亿美元）更高，而且远远超过了印刷（187.4亿美元）、广播（144.1亿美元）和户外广告支出（80.8亿美元）。

        到2022年，移动广告支出将是电视的两倍多。届时，美国移动广告支出将达到1413.6亿美元，而电视广告维持在681.3亿美元。

        Utreras 补充说：“就电视而言，新闻和体育等内容已经开始上线，因此，我们预计这些类别的广告支出也会发生变化。与此同时，我们提高了移动广告支出的增长预期，因为Facebook和谷歌等公司仍在推动两位数的增长，部分原因是来自YouTube和Facebook等平台的网络视频广告的增长。”

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      中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯4月29日发布《中国报纸广告市场分析报告》。据监测数据显示，今年第一季度传统媒体广告比上一年同期下降0.2%，与2013年1月～3月两位数的增长相比，中国传统媒体广告的形势严峻，给2014年广告市场敲响了警钟。

　　今年1月、2月，由于春节影响，广告并不乐观，这也使得3月广告呈现快速增长势头。根据CTR媒介智讯提供的数据，在3月份环比大增的22.6%中，电视广告增长了17.1%，广播广告增长了39.1%，户外广告增长了5.0%，而报纸广告增幅高达111%，杂志广告也增长43.7%。需要指出的是，虽然环比大幅增长，但3月传统媒体广告同比仅持平，为零增长。其中，电视增长1.9%，广播增长12.0%，户外增长6.9%，报纸下降18.8%，杂志下降5.1%。

　　与上年一季度相比，传统媒体广告下降了0.2%。其中，电视增长0.9%，广播增长9.4%，户外增长4.1%，报纸下降16.0%，杂志下降6.2%。监测数据表明，电视对传统媒体整体的拉动明显减弱，而平面媒体成为整体下降的主要原因。

　　《报告》指出，1月～3月传统媒体主要行业广告投放升降差异明显。与上一年同期相比，化妆品及浴室用品增长1.5%，重新回到首位；食品增长6.9%，回到第二位；饮料下降3.0%，继续位列第三；处于第四位的药品继续着下降趋势，降幅为1.5%；娱乐及休闲增长1.8%，坐稳了第五位；酒精类饮品大降24.3%，排序降到第六位。而在其他行业中，家居用品和家用电器是增幅最大的两个行业，分别增46.6%和22.3%。房地产继续着增长趋势，增幅为13.9%，邮电通讯增长18.0%，汽车也增长12.3%。零售业下降10.3%，医疗保健机构下降7.0%，金融业则下降了15.8%。

　　2014年1月～3月累计，主要行业报纸广告投放同比降多升少。在增长的行业中，房地产虽然增长了7.9%，但与上一年同期32.7%的增长相比，反差非常大。而其他增长的行业中仅有家居用品增长了24.4%。一季度零售业下降16.9%，娱乐及休闲下降13.8%，汽车大降33.1%，药品降幅达48.3%，食品降幅也高达37.1%。

去年在B2B领域的营销投入增长平稳。根据B2B行业媒体American Business Media (ABM)报道，在过去的12个月中，美国有29%的营销人员表示他们投入的广告费用有所增长，59%的人投入与以往持平。只有9%的人减少了投资。

这些人对未来的预期也未发生明显变化。大约一半的人表示下一年度B2B行业的广告投入会有增长，也有同样多的人认为不会增加投入。

现在B2B营销人员主要依赖三个途径吸引客户：传统纸媒，新型数字渠道和贸易活动。显然受访者都倾向于增加在数字渠道中的投入：45%的人主张增加在搜索引擎中的投入，43%的人认为手机广告投入额应该增长，另有41%的人认为应加强投入电子刊物，只有27%的人主张增加面对面的活动赞助。32%的人认为印刷广告 投资将会减少。

这并不是说B2B营销人员会放弃纸质广告和数字渠道的事件营销。事实上，在很多方面，相对于营销活动活动，数字渠道的营销仍居次位：营销人员公认的宣传新产品和新服务的两个最佳途径就是事件出席与活动赞助，当然生成具有针对性的信息同样有效。

此外，营销人员仍看到了数字渠道里巨大价值，其实用性远高于印刷、广播、户外，电视等传统媒体。

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯日前发布《中国报纸广告市场分析报告》。《报告》显示，6月中国传统媒体广告环比增长2.0%，同比增长9.2%，同比增幅比上月明显提高，1～6月累计增长7.9%，虽高于上年同期3.9%的水平，但累计增长率徘徊在两位数以下。《报告》分析认为，传统媒体广告市场虽比去年同期有所好转，但形势依然严峻，趋势并不乐观，特别是报纸广告全方位衰退。

《报告》显示，1～6月累计传统媒体广告增长了7.9%。其中，电视增长11.3%，广播增长2.7%，户外下降1.5%，报纸和杂志则双双下降，报纸下降6.1%，降幅比1～5月显著扩大，杂志下降8.3%，降幅也有所扩大。在传统媒体广告中，电视广告成为拉动整体增长的唯一动力，广播广告自2月以来增速大幅下降，6月甚至出现负增长，是今年新的动向，杂志也是自2月转为负增长以来继续降幅最大的媒体，报纸不仅毫无逆转下降趋势的迹象，而且降幅也在扩大。

1～6月传统媒体主要广告行业仍以增长为基本趋势，前3位的关键行业依然保持了平稳和较快的增速。排位第一的化妆品及浴室用品广告增长9.4%；次席的饮料广告增幅高达28.7%，增速有加快趋势；第三位的食品广告也增长了15.5%，增速略有放缓；第四位的药品广告继续着下降趋势，降幅扩大到8.9%；第五位的酒精类饮品广告增幅高达28.3%；第六位的娱乐及休闲广告增幅达到了8.6%，增幅略有提高。

值得注意的是，6月，报纸广告同比降幅急剧扩大到16.4%，环比也下降2.9%。报纸资源量的大幅减少更强化了对下半年趋势恶化的预期；报纸资源量同比下降26%，环比下降1.2%，而1～6月报纸资源量则下降14.6%。1～6月累计，报纸广告降幅从1～5月的3.6%急剧扩大到6.1%，虽然还小于去年同期7.6%的降幅，但报纸广告持续下降的趋势、降幅进一步扩大的可能在加剧。

《报告》分析认为，上半年，在报纸广告的20个行业中增长的只有房地产、酒类、饮料和活动类4个行业，其他行业都是下降趋势。这反映出报纸广告是全方位衰退，并不是个别行业的问题。上半年能够支撑报纸广告经营的主要行业几乎只剩下房地产，1～6月房地产广告涨幅达25.2%，但由于6月增速减缓使得1～6月的增速较前5个月略有下降。在前3个广告关键行业中，商业零售业广告同比降幅扩大到12.7%，汽车广告降幅达25.6%。此外，医疗保健机构广告下降了24.2%，邮电通讯广告下降19.1%，金融业广告也下降15.1%。药品广告由于5月开始连续下降，使得前4个月的增长转为下降26.8%。同样，食品广告也由于5月开始大幅下降，使1～6月由上升转为下降19.2%。

现实中，很多人辛苦做了广告效果分析，但却迟迟没能达到理想的效果不胜枚举。为什么经常做了广告效果分析还是无法达到预期目标呢？

理由很简单，因为没有根据广告效果分析而进行优化措施的探讨和实际行动，没有实际行动的广告效果分析是没有任何意义的。

关键点1：运用网站分析使营销活动的转化过程可视化

可能是因为网站的状况不佳。

下面是我之前跟某个公司网络营销主管的谈话。

虽然刊登了与营销活动相关的广告，但效果确一直不是很理想。

为了提升广告的效果，广告公司建议他进行LPO（登陆页面优化），但是他不确定这种方法是否有效所以来找我咨询。

这位主管接受了广告公司的广告分析报告，但是这一分析报告也只能统计出各个媒体吸引访客的数量和最终转化数而已。

因此我做了一个方案，首先应该运用网站分析明确一下网站的现状，如下图所示，使营销活动的转化过程可视化。

要点1 运用网站分析使营销活动可视化

这样一来网站的问题点就可以一目了然了。通过分析，网站的问题既不在广告，也不在登陆页面。而是网站内营销活动的由内容到达成转化的过程中存在问题。所以，在这种情况下，增加广告也好，进行LPO（登陆页面优化）也好，都不会有太大的优化效果。

基于这一分析结果对网站加以优化之后，转化有了大幅度的增长。

像这样的例子，由于网站本身的问题而导致广告效果不佳的情况不在少数。所以我们事先检证一下网站所隐藏的问题，是很明智的选择。

关键点2：从用户的角度看，并不是访问者没跳出就是好事

要想使广告所吸引来的用户在最短的时间内达成转化的话，在广告的登陆页面上需要记载充分的信息内容，还要在登陆页面上设置比较醒目的转化按钮。当然这类登陆页面大多数没有全局导航，同时尽量减少前往别的页面的链接。

为了不使用户困惑，最好不要为用户提供一些没必要的信息内容，我们确实应该站在用户的角度上考虑一下。

如果您准备好了满足以上条件的登陆页面的话，那么接下来我强烈建议大家看一下下面的指标值。跳出率和跳转到其他页面的比例。

我 在为某公司做广告分析时，我特别注意了一下跳转到其他网页的比例。这个公司的转化还算不错，但却忽略了网站本身的跳出率很高这一点。当我明确了跳转到其他 网页的比例，特别是通过媒体和关键字跳转到其他网页的比例时，我得出了如果网站按照当前的状态继续下去的话一定会失败的结论。

这个公司的登陆页面上只设置了转化按钮，没有链向其他页面的链接；只有在最上端的左侧设置了一个能够链接到网站首页的商标；虽然这个商标并不容易让人发现可点击，但是点击率却异常的高。这一点充分证明，登陆页面上的信息难以满足大多数用户的需要。

这 个公司做了进一步的分析：为了掌握网站访问者对产品的认知程度的感兴趣的程度，针对不同的网站访问者按照媒体和关键字分别准备了3种登陆页面。一种是能够 在最短的时间内达成转化；一种是添加了本公司产品链接的登陆页面；还有一种就是添加了本公司产品和体现公司强项内容的链接的登陆页面。

要点2 根据媒体和关键字准备不同的登陆页面

幸运的是这一实验结果很乐观，转化率没有减少，跳出率有所下降，网站的平均阅览页数也有所增加。虽说广告的直接效果与之前相比没有什么变化，但大大提高了广告的认知效果。

关键点3：营销活动开始后切莫放松警惕

广告刊登结束后再去做分析报告就为时已晚了。

很 多公司在新商品上市或者进行季节性的营销活动时，都会做一些预算然后才投资进行营销活动。这种情况下，公司方面就会和广告公司进行商讨，策划一下如何使广 告效果达到最好。对于公司来说在这样的营销活动上也需要下一番功夫啊，营销活动开始之前现场是不是一片混乱呢。然后营销活动开始了，是不是紧张的同时有时 也会感到无能为力呢？

因此你是选择完全放松呢，还是选择打起精神再接再厉呢，这关系到营销活动的效果。

某公司在从事营销活动的时候，没有等到广告公司的分析报告就进行了营销活动，当营销活动开始后才进行广告分析。这样一来问题出现了，营销活动页面的退出率特别高。好不容易用广告把访问者吸引过来了但几乎没有任何效果。

这家公司在与广告商进行了探讨后，锁定了问题点，并马上对登陆页面进行修改。这样一来跳出率得到了大幅度改善，转化也大幅度增加了。

要点3 优化营销活动的登陆页面

我想在营销活动中肯定会忙手忙脚，从而没有时间进行广告的分析了。但是我们的目的不单单是为了进行营销活动，而是提升营销活动的效果。所以我们一定要抽出时间，在营销活动开始后就马上进行广告分析。

最后

上面陈述了如何提高网络广告效果而进行的三个网站分析方法，但如果三个方法一下子全部都进行实践的话，在时间上可能有些困难，可以先挑选一个去实践，来体验一下这个方法所带来的效果吧。

来源：数码林

广告花费——媒体

第一季度，电视媒体广告刊例花费增幅仅为1.9%，较去年同期增长17%大幅回落，广告资源量跌幅达12%。与去年相比，中央台的广告时长明显缩减，刊例花费降幅0.2%；省级卫视广告时长缩减幅度最大达到14.8%，但广告价格涨幅高于中央台，使其刊例花费实现了1.9%的同比增长。

第一季度，电台媒体同期增长9.9%，较去年同期增长39%大幅回落，广告资源量同比缩减13%。

第一季度，报纸媒体同期跌幅达6.3%，广告资源量同比缩减18%。邮电通讯业进入报纸广告投放TOP5榜单，个人用品行业增幅最快。

第一季度，传统户外媒体同期增长2.5%，广告资源量同比增长2%。地铁轻轨广告投放同比增长18.8%。邮电通讯行业在传统户外广告也表现得后劲十足。

第一季度，新媒体表现振奋，公交移动电视广告增长26%，商务楼宇刊例广告增长35%。

广告花费——行业

第一季度，化妆品/浴室用品、食品、药品等行业广告投放量基本与去年同期持平，而交通、房地产、家用电器等行业的下滑也拉低了市场总体的增长。酒精类饮品行业作为增长最快的前五大行业之一，增幅达14.7%，整体增长贡献率为0.8%。

广告花费——品牌

第一季度，欧莱雅在传统媒体广告市场份额增幅达47.9%，逐渐追上宝洁，成为广告花费第一的品牌；美宝莲广告投放额增幅高达202.6%；基于成本压力和竞争激烈等因素，肯德基和麦当劳均呈下滑态势，分别为5.8%和5.6%。