2016年2月，电视广告花费同比下降6%，资源量同比下降4%。各级频道中，除中央台广告花费同比呈现3%的增幅之外，省级卫视、省级地面台以及其他电视频道广告花费都呈现不同程度的降幅。省级卫视的同比花费降幅达到9%，一改前几个月增长趋势。

报纸2月广告花费以及资源量都跌破50%，形式更加严峻。前五支柱行业中，商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业以及邮电通讯行业广告投放分别下降56%、52%和63%。

2月份，电台广告花费同比微涨1%，资源量同比下降17%。投放量最大的前五行业中，金融业和邮电通讯行业继续保持增幅并且相比上个月都上升一名。商业及服务性行业呈现1%的降幅，但仍旧排在投放榜单第一位。

传统户外广告2月份的资源量同比减少13%，广告花费同比下降7%。投放量最大的前五行业中，邮电通讯行业依旧以43%的增幅领跑投放前五行业榜单。

媒体投放情况

2016年1月，电视广告时长和花费增幅勉强挺过正增长的大关。省会城市台的花费降幅最为明显达到7.7%，省级卫视和省级地面频道都呈现小幅上涨；而广告时长则是只有省级卫视呈现0.3%的降幅。

平面媒体的花费和资源量下降趋势明显，其中报纸广告投放的前五行业均呈现不同程度的下降，杂志广告投放花费前五行业只有衣着和邮电通讯行业呈现15%左右的增幅。

电台广告1月花费增幅达到8%，是传统五大媒体中，花费增幅最大的媒体。而同样电台媒体花费前五的行业也普遍表现较好，只有交通行业同比减少12%，商业及服务性行业、金融业、邮电通讯以及娱乐及休闲行业的花费都呈现增幅状态。

传统户外广告1月份的资源量同比减少8%，但是花费仍旧呈现2%的小幅增长。广告投放量最大的邮电通讯行业在1月份增幅达到43%。

行业投放情况

邮电通讯行业在1月份表现十分突出，其在电台、报纸以及传统户外的广告花费都跻身了媒体花费前五行业。特别是在电台以及传统户外媒体的广告花费增幅达到40%以上。

除了邮电通讯行业，药品行业在传统媒体的投放量也依旧保持着增长态势。1月份药品行业电视广告投放增幅达到17%，与食品、酒精类饮品一同成为电视媒体广告投放前五行业中呈现增长趋势的热门行业。

品牌投放情况

1月份电视媒体的品牌榜单中，医药品牌的增长十分明显。汇仁、脑白金、陈李济、香丹清均呈现大幅上涨趋势，特别是已经连续多月排在电视媒体广告投放花费首位的汇仁，本月增幅达到248%，涨势依旧强劲。

电商类品牌如京东商城、阿里巴巴、苏宁易购、天猫等在传统户外的广告投放量和花费增幅都十分明显，一些电商也同时在报纸媒体投放大量广告。

本月通信品牌中，中国移动通信为推广4G服务，在电台、报纸、传统户外投放大量广告，跻身在这三类媒体的广告投放排行前四位。中国电信的宽带、天翼4G和中国联通的沃WO4G+服务也在电台、户外投放大量广告。

数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外
   4. 数据均以2015年监测范围为基准

媒体投放情况

2015年4月，电视广告时长同比维持1成的降幅。各级频道中，省级卫视和省级地面频道的降幅都在6%，低于其他频道级别。

平面媒体的广告花费进一步缩减。杂志广告花费和面积的单月降幅均是今年最大的。化妆品/浴室用品、交通、衣着的花费同比降幅都超过了2成。

报纸广告的花费同比下降32%，花费前五行业全部同比下降，其中本月花费首位的房地产/建筑工程行业下降了39%，交通50%的降幅则是前五行业中最大的。

电台广告时长连续两个月同比出现接近20%的下降，这在一定程度上影响了花费的增长。商业及服务性行业是前五行业中唯一同比增长的行业。

传统户外广告在资源略降的情况下，花费同比下降4%。花费居首的房地产/建筑工程行业同比也减少了4%的费用。

行业投放情况

饮料行业在4月份加大投放，以4%的微弱同比增长占据电视投放行业首位。在传统媒体的整体投放上，奶类饮品的传统媒体投入增长最快（7%），液体饮料则与去年同期基本持平。

化妆品/浴室用品在传统媒体的投放花费在4月份同比减少了34%。其中护肤用品同比减少了53%；洗发/护发/美发在连续两个月的同比下滑之后出现了11%的增长。

邮电通讯行业是传统户外的投放增长点，仍然是以网站的投放为主。

品牌投放情况

4月份的电视品牌榜单中，除了江中延续一季度的霸主地位外，其他席位多有变动，可口可乐、美汁源并肩进入榜单。乐百氏在今年重启大规模宣传后，本月快速跃至电视第7位。

电信运营商在电台、传统户外的投放持续下降。中国移动虽然在两个媒体都是投放品牌之首，但同比降幅超过2成。

交通虽然整个行业在电台、报纸的投放显示同比下降，但一些品牌仍有较大的同比增长。一汽大众、上海大众在两个媒体上有较大增幅。

在线教育出现在了传统户外的榜单中。VIPABC在线英语或许也是趁着互联网+的趋势，试图通过更多的宣传来扩大市场声音。