2024年全球电信服务市场增速较上年显著提升，这一变化主要受通货膨胀推动——物价上涨促使电信运营商提高资费标准，迫使住宅和商业客户增加通信服务预算。通胀影响在欧洲和北美地区尤为明显，这些地区较高的购买力导致价格弹性降低。相比之下，亚太地区因2022-2023年疫情后强劲复苏的基数效应，增速较上年有所放缓。

IDC最新预测较2023年11月版本略有下调，将2025年增速预期调低0.9个百分点。随着多数国家通胀逐步缓解，其对电信服务支出的影响预计减弱。与此同时，电信行业正经历重大技术变革：人工智能提升客户体验与运营效率；5G基础设施投资加速，重点聚焦网络密集化和战略合作扩大覆盖；光纤网络与低轨卫星服务的部署加剧竞争并推动连接技术进步。运营商正从传统连接服务转向数字服务，利用云原生技术、AI和边缘计算提供创新解决方案。

美国新政府宣布并部分实施的关税政策可能影响市场格局。虽然电信服务作为国内必需型重复性消费，受直接影响有限，但间接影响可能更显著。IDC全球电信数据与分析副总裁Mark Walker表示：”电信设备关税可能导致运营商成本上升，或延迟5G部署和AI项目。长期来看潜在风险包括经济进一步恶化及新一轮通胀削弱购买力。”由于IDC基准情景仅纳入4月前生效的关税，这仍是多种可能性之一。尽管预测考虑GDP前景下行等不确定性，基准情景仍假设全球将避免经济衰退。

Strategy Analytics采用经证实的研究方法，评估了31个OECD国家超过1900个付费电视套餐的资费和内容。对内容和像HD或录制这样技术能力没有具体要求的基础用户套餐价格最低的十个国家为波兰、芬兰、爱沙尼亚、瑞典、德国、 瑞士、奥地利、捷克、卢森堡和匈牙利。

即使在每个国家最便宜的套餐中，也都有一些付费电视套餐中包括像HD和录制这样更高级的功能。每个国家可供选择的套餐也大有不同。31个国家的最基本套餐的平均月资费为18.94美元(基于购买力平价– Purchase Power Parity)（含增值税和其他税），但在许多国家中并不包括电视许可证的费用。

Strategy Analytics电信资费战略总监Halvor Sannaes 表示，“在我们调查研究的国家中，付费电视的价格还将持续出现大的变化”。电信资费战略顾问Edouard Bouffenie补充道，“一些国家会有季节性变动，我们也将持续监测。5月份的这次更新中显示的促销活动要比去年11月份更新时要少”。付费电视市场被科技和新消费形式持续影响着。许多付费电视现在为用户提供多屏应用程序，用户可通过手机等各种设备在外下载和观看内容。

Harrris Interactive在最新的一项居民消费及储蓄行为研究中发现，相比一年前，削减小额购买的美国人更少了。这种现象还延伸到了媒体订阅领域，六月份的一项研究发现24%的被调查者表明在今年头六个月里取消了至少一份杂志的订阅，这个数据一年前为29%。同样地，取消订阅报纸的比例也小了（今年是13%，而去年为18%）。

对于所有的付费电视服务（这似乎还没有实现），最近的研究中，22%的成年被访者宣称他们取消或削减了付费电视服务，这一数字比去年低两个点。并且人们更倾向削减而不是彻底取消数字电视服务，今年第一季度Digital Smiths的调查数据显示，过去的一年里，6个美国或加拿大的成年人中会有一个减少他们的数字电视或卫星电视服务，但只有7%彻底取消了这些服务。

根据Harris的研究，70年代的人（37-48岁）最有可能削减他们的有线电视服务，26%的人已经这样做了。婴儿潮一代（49-67岁）最有可能取消杂志（30%）或报纸（15%）订阅。这有可能是由于随着传统印刷制品在更多渠道上发布资讯，这一代人也能够更方便地接触到这些信息。

研究还发现，成年人中为了省钱而购买更多的普通品牌商品的比例降低了。只有56%的被访者表示前六个月里增加购买那些普通品牌商品，这一数字是自2009年6月来的最低值，去年这一数字还是62%。购买那些普通品牌商品的行为在千禧年一代（18-36岁）中最为流行，他们更多地以来口耳相传来做出购买决策。

关于数据：2014年6月11-16日期间，Harris Poll在网上发布了调查问卷，一共2241位成年人（超过18周岁）参与了调查。被访者需要填写年龄、性别、民族、受教育程度、宗教信仰以及家庭收入情况有选择性地进入调查页面，以保证与不同人群在实际人口中的比重相接近。这项调研还使用了倾向性得分加权法来调整被访者的倾向性选择。

编译自：Markertingcharts

译者：nonaliu