据悉，过去一年，今日头条累计拦截了超过500万条虚假和谣言信息，同时查证了101086个知识点，并封禁了47705个涉及造谣、传谣等违规行为的账号，还发布了8篇治理公告。

与此同时，AI洗稿导致的内容同质化问题也日益严重。在过去的一年里，今日头条在治理过程中处置了超过781万篇同质化内容，并处理了超过6.3万个违规账号。

在网络诈骗和网络水军治理方面，过去一年中，今日头条累计拦截了超过150亿次的虚假流量，处理了13960条水军招募内容，封禁了超过72万个违规账号，并对超过6000个违规账号进行了禁言处理。

据《报告》显示，今日头条在2024年全年累计拦截了超过500万条不实信息，全年处罚了超过781万篇同质化文章，并处理了超过93万条低质AI生成的内容，封禁造谣、传谣等违规账号超47000个。

在内容质量方面，今日头条全年处置了不友善内容超过3亿条。此外，平台还针对网络诈骗行为一年内封禁了超过17万个违规账号，并为用户发出了超过2548万次的风险提示。

除了上述措施外，今日头条还拦截了超过150亿次的虚假流量，进一步净化了网络环境。

今日头条相关负责人表示：“我们愿与多方共同努力，为构建绿色、和谐、健康的网络环境贡献力量。”

自 快科技

2021年1月27日，知情人士称，字节跳动（ByteDance）在2020年的收入增长了一倍以上，主要由广告销售强劲推送，营收规模达到370亿美元左右，约合2400亿人民币。同时，字节跳动去年还实现了超过70亿美元的营业利润，而2019年不到40亿美元。

此前的报道显示，在2020年，字节跳动广告营收将达到1750亿元，电商业务营收达到60亿元左右，直播流水将达到450-500亿，游戏版块创造40-50亿流水，教育赛道创造20-30亿营收。字节跳动2020整年营收或将达到2390亿元，接近2400亿元。广告、电商和直播成拉动增长的三驾马车。

该报道还表示，字节跳动告诉公司投资者，今年可能会进行IPO。

此前年营收目标为2200亿元

字节跳动的营收快速增长，字节跳动2016-2018年的营收分别为60亿元、160亿元和500亿元。据《晚点》此前的报道，字节2019年营收实现翻倍增长，规模一举达到1300-1400亿元。相较之下，2019年百度的营收为1074亿元。

而在年初，字节给20年定下的营收增长幅度为30%-40%，高于1800亿元。

此后，据报道，字节商业化相关的业务调整，包括搜索广告在今日头条和抖音上线；电商加大自营，在内部构建闭环；教育业务探索高中 AI 课、小班课等新业务等，分别对应字节跳动目前最重要的三大收入渠道：广告、直播电商与教育等新业务。

与此同时，字节跳动的全年营收目标上调至2200亿元，其中电商目标GMV为2500亿元。

via 富途牛牛

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首先看短视频发布后抖音一般会进行的一系列推荐流程

第0步：双重审核

在抖音，每天有数量庞大的新作品上传，纯靠机器审核容易被钻空子，纯靠人工审核又不太现实。因此，双重审核成为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

机器审核：一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，它主要有两个关键作用：其一，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；其二，通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。

人工审核：主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

第一步：冷启动

抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法，也是今日头条的核心算法。通过审核后，第一步叫冷启动流量池曝光，比如你今天上传一个视频，通过双重审核的作品，系统将会分配给你一个初始流量池：200-300在线用户（也可能有上千个曝光）。不论你是不是大号，只要你有能力产出优质内容，就有机会跟大号竞争。

第二步：数据加权

抖音会根据这1000次曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析是否给你加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。

以上这些都会对你的短视频数据造成影响，以及对你的短视频作出是否要加权的判断，然后会挑选前10%的视频，再增加1万次曝光。

第三步：加大推荐

这一步会给数据好的短视频进行更大的加权，并且会在第三步强化人群标签分发，让内容分发的更加精准，这类似猜你喜欢的打标，视频是有标签的，用户也是有标签的，两者之间会做标签匹配。

第四步：进入精品推荐池

进入精品推荐池，大规模曝光，一旦进入精品推荐后，人群标签就被弱化了，就像当年温婉的视频，几乎每个抖音用户都会刷到温婉的视频。

其他概念和现象

延后“引爆”

不少抖音运营者会发现，有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平，但突然有一天就火了，为什么？两种原因：

第一种，被很多老司机戏称为“挖坟”。它是指抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光。这些老作品之所以能被“引爆”，首当其冲是它的内容够好，其次，是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容，标签变得更清晰，系统能够匹配给你更精准的用户。优质内容+精准用户，老作品重新火爆起来就不意外了。

第二种，我们可以称之为“爆款效应”，它是指，你的某一个作品在获得大量曝光（几百万，甚至千万级）时，会带来巨量用户进入你的个人主页，去翻看你之前的作品。如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注（转评赞），系统将会把这些视频重新放入推荐池。很多垂直内容的创作者，往往都是因为某一个视频的“火爆”，直接把其他几个优质视频“点燃”，形成多点开花，全盘爆炸引流的盛况。

流量触顶

抖音作品经过双重审核、初始推荐、叠加推荐层层引爆之后，通常会给账号带来大量的曝光、互动和粉丝。而这种高推荐曝光的时间，一般不会超过一周。之后，爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来，甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。为什么？

抖音每天的日活是有限的，也就是说总的推荐量是基本固定的：一方面，跟你内容相关标签的人群基本完成推荐，其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐；另一方面，抖音也不希望某个账号迅速火起来，而是通过一轮轮考验，考验你的内容再创新能力，考验你持续输出优质内容的能力。

尽管2018年受宏观环境的影响，房地产行业放缓，游戏行业版号发放放缓，金融行业被严格管控的影响，2018年主流互联网公司的网络广告营收增长形势仍然喜人，我们整理16家互联网公司营收一共达到3845亿元，同比2017年增长39%。

2018年阿里巴巴电商广告仍然高居广告营收榜首，其客户管理营收(约等于广告营销收入)为1386亿元，同比增长28%；百度为819亿元，同比增长12%；腾讯为581亿元，同比增长44%。根据媒体报道，2018年今日头条整体广告营收应该接近500亿元，同比增长超过2倍。

从广告份额来看，阿里巴巴，百度，腾讯，头条四家占16家公司整个广告规模的份额约85%。

从广告营收增幅来看，头条，阿里巴巴，腾讯年对年增幅均超过百亿，其中阿里巴巴增幅为302亿元，头条预估增幅超过320亿元。

从广告营收增速来看，趣头条，今日头条，B站，美团因为产品和商业化的大幅推进，年营收增速均超过100%。

具体详细见大图：

via：199IT原创整理

面对2019年，头条仍旧战心未已，目标远大。坊间传出消息，头条2019年将要实现千亿营收的目标。相比之下，百度2018年刚好迈过千亿大关，头条如能实现，那就是继腾讯，阿里巴巴，百度之后，千亿俱乐部的第四位互联网玩家。

众所周知，头条的营收主要来自广告。那么广告市场规模是海阔任鱼跃呢，还是池塘终觉浅呢？要实现翻倍增长的头条又会如何影响其他千亿玩家呢？

这里来一个正经（假装很认真），不严肃（未必科学准确）的分析。

池塘终觉浅：2019年广告行业新增估量仅有500～1300亿

企业花多少钱打广告跟整个国民经济的运行情况密切相关，业界常用成熟市场来估算广告行业的规模潜力。比如2018年美国GDP大概在20万亿美元，而这些年来，美国广告行业占GDP份额一直保持在1%，即大约2千亿美元的规模。

用同样的比例估算，2018年GDP为90.03万亿元，广告规模潜力若按成熟市场1%计算，对应的行业规模则大概9千亿。

结合艾瑞等各家数据估算，2018年中国市场规模预估达到7441亿元，2019年若保持6%的增速的话，2019年还能继续增长469亿元，越来越接近9千亿的潜在广告容量。

传统广告媒体早已被互联网广告打到全无还手之力。可以预料这些新增规模将完全落入互联网广告媒体。

2018年8月份，艾瑞对2019年的网络广告规模给出相对乐观的预估，预计2019年网络广告行业规模会比2018年净增加约1300亿元。

综合这两个数据，假定2019年国民经济仍然平稳向好，抹去零头，我们可以大概预估出2019年整个网络广告净增区间也就500-1300亿元之间。

对于收入规模超过500亿或千亿的大体量的公司而言，500-1300亿的新增蛋糕并不算大，无法喂饱这些巨鲸们不断增长的胃口。不管传言真假，头条一家就想在其中净增500亿，其他巨鲸岂能坐视不理。

巨鲸相互吞食的钟声正在敲响

腾讯，巴巴，百度，头条四大巨鲸占据广告行业80%的份额，营收规模排行第四的头条，在四家中体量虽然最小，但胃口无疑却很大。可以料到，头条要实现500亿的目标，一方面自然是瓜分新增蛋糕，另一方面则主要靠从其他家中虎口夺食了。

显然，抢食的目标是巨鲸的食物，而非小鱼的食物。当海阔无法任鱼跃之时，就陷入零和博弈的游戏。头条能增长多少广告规模，就意味着阿里巴巴，腾讯，百度这边就会流失或者少增长多少广告规模。

从四大巨鲸目前的实力和地盘来看，对广告市场份额的抢夺主要会在头条，腾讯，百度三家中进行。阿里巴巴作为B2C电商平台，媒体属性相对独立，加上本身是行业的大广告主，目前并不大可能与腾讯，百度，头条在广告领域产生直接冲突。

除了广告，加上历史和产品定位原因，头条跟百度和腾讯之间的竞争无疑更加白热化和公开化。头条的推荐信息流威胁了百度搜索，而头条的抖音和做社交的企图也引起了腾讯的警惕。

新的市场在哪？存量如何竞争？

可以预见，面对2019年有限的市场新增长空间和投资者更高的增长期望，这三家将在如下战场大战：

• 下沉流量+下沉客户争夺：这两年互联网下沉，大龄和低城市等级用户涌入互联网带来新的流量机会，而新的流量也催生针对下沉市场的产品和品牌的营销需求。下沉市场的竞争制高点在于靠接地气的产品去获取流量取胜，这方面腾讯恐怕失利，而头条和百度将会直面竞争。
• 联盟流量争夺：2018年下半年，头条开始发力穿山甲联盟。狭天子以令诸侯，据称春节之后，穿山甲凭借较高的流量能力，使得早先加入广点通和百度联盟的中小APP流量纷纷倒戈，联盟消耗已经超过这两家之和。联盟流量是个数百亿级别的市场，头条一出，必战火纷飞。

当然除了竞争激烈的广告市场外，头条还有其他营收选项，比如直播和电商，但这两个业务目前尚未找到突破口；除了国内市场，头条也有海外市场可选，抖音产品在海外很受用户欢迎，流量增长也很快，但目前看这些市场仍未到可规模商业化的时候。国内广告市场仍然是2019年头条实现增长目标的所在，这场BTT大战想来会是相当精彩。

一、2017年手游买量规模高达300亿，2018年进入“精细化买量”阶段

根据今日头条的报告显示，进入2018年手游市场已经达到平稳发展期，迈入后红利时代。据其预测，2018年手游行业市场规模的增长率为27.5%，2019年会出现18.7%，2020年出现14.7%。

目前国内移动游戏市场增长速度趋于放缓，主要原因之一是用户规模增长缓慢，增量市场已转化为存量市场。但随着用户的游戏习惯和付费习惯的逐渐成熟，用户付费的意愿和付费额度还有一定上升空间，市场整体相对稳定。预计未来3-5年会进入一个平稳上升的发展期。

而随着渠道效应弱化，超级APP逐渐接管移动互联网流量入口，买量成为手游推广的重要方式。根据白皮书数据显示，2017年手游游戏买量总规模高达300亿，更多的游戏厂商涌入游戏买量市场，竞争白热化，素材同质化，买量成本较2014-2016年上升数倍。

2014年-2015年是市场爆发的阶段，买量疯长，联运市场增长乏力，更多厂商从外部渠道获取流量，买量市场开始迈入野蛮生长阶段。

2016年则进入全民买量时代。今日头条等APP成为了当时主要的流量入口。

2017年买量成本激增。渠道竞争激烈，买量成本整体呈现大幅度的上涨。

2018年则是渠道拓展，精益化运营的一年。抖音等短视频新渠道涌现，开辟了更多的创新玩法；同时随着新渠道的拓展，抢占短视频渠道成为游戏买量的新趋势。

从今日头条平台上来看，其平台承载着超17万的服务器数量，每天处理超50PB的数据，存量数据达1500PB，用户画像数据达600TB，每日线上变更达3000次。多数据为其带来了多维度的精细分析，包括人群基础数据、兴趣及社交数据、商业营销数据、消费转化数据等，为买量提供了强大的后盾。

二、今日头条广告月收入暴涨4倍，全系产品MAU已超8亿

当游戏买量成为常态，越来越多的游戏厂商参与到买量中来。今日头条也逐渐成为游戏核心的买量战场。

据白皮书显示，2017-2018年今日头条广告平台的广告投放成倍增长。截至2018年11月，月均收入已约等于去年七月的4倍。而且从去年1月份开始，今日头条游戏竞价消耗就一直呈稳定增长趋势，特别是今年4月抖音对游戏广告主开放流量后，游戏整体消耗迈上了新的台阶。

但在进入今年8月以来，收入规模的增长率开始放缓，近四个月的规模相差无几，只出现轻微的波动。

今日头条广告平台依托其用户覆盖广、留存表现佳，已成为游戏广告主买量渠道里的核心。再加上，短视频行业朝气蓬勃，今日头条系产品飞速发展，游戏广告主也越来越重视在今日头条平台的投放。

从今日头条发布的报告中可以看到，目前今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等全系产品在国内的MAU已经超过了8亿。而抖音的全球MAU也已经超过了4亿。这些产品上汇集了大量的用户，这是今日头条过去一年在买量市场实现爆发的底气和基石。

用户数量是一方面，今日头条系表现更强劲的在于用户时间的占领。在今日头条提供的用户模型中，用户起床刷抖音、看视频；上班路上使用今日头条浏览资讯；午休时观看西瓜视频；下午茶使用抖音分享视频；下班路上看西瓜、刷火山；睡前观看头条号文章。实现多场景全方位的覆盖。

得益于此，抖音短视频日播放量超200亿，西瓜视频日均使用时长超70分钟，火山小视频日播放量超60亿。

三、“竖版视频+视频”投放素材占比超80%，激励视频激活成本减半

在头条系的众多产品中，抖音、火山小视频和西瓜视频是手游行业的主要投放平台。究其原因是自2017年4月起，视频和竖版视频成为了手游广告投放的新趋势。

据白皮书显示，进入2018年以来，组图、小图、GIF消耗占比降低，大图也从2017年初占比50%左右迅速下降到不足10%。目前，视频已逐渐成为主流的游戏素材形式。而随着抖音短视频、火山小视频的蓬勃兴起，竖版视频也逐渐崛起。

根据今日头条广告平台投放数据显示，竖版视频广告点击率高于横板1.44倍，竖版视频广告平均互动效果提升41%。在竖版视频的帮助下，游戏广告创意具有更好的展现空间，广告主也将能创作出更吸睛的广告创意。

另外，奖励视频也是目前能够较好地聚焦游戏玩家，提高转化率的方式。它具备覆盖优质游戏媒体流量，由玩家主动点击触发广告，以最低的干扰度将用户带入完整的沉浸式视频的体验。原生态的广告植入融合了游戏媒体使用场景，为游戏推广带来更好的点击率和转化率。

奖励视频的原生入口分别为与游戏玩家行为强挂钩以及与游戏经济体系强关联两种。前者通过让玩家在闯关失败观看广告免费复活、过关观看广告奖励翻倍等手段实现，而后者则是让玩家观看广告免费获取抽奖机会、观看广告解锁新道具等。

以Q版幻想仙侠ARPG产品为例，在投放品宣和人物介绍的相关素材情况下，使用奖励视频的激活成本下降54%、付费成本下降42%以及日均消耗增长25%。

四、广告投放通过6大维度、14种定向锁定游戏玩家

据白皮书显示，在一站式分发策略下，对于用户的覆盖和定位，今日头条使用了6大维度14种定向的结合作为游戏定向体系结构。

其中，6大维度包括基本属性（地域、性别、年龄）、用户环境（平台、手机品牌、网络、运营商）、用户行为（用户首次激活时间）、兴趣爱好（兴趣分类、兴趣关键词）、自定义人群（定向人群包、排除人群包）、其它定向（文章分类、智能定向）等。

在6大维度，14种定向的基础下，头条再通过大数据处理技术，用户标签体系和营销体系模型使广告投放能精准定向目标人群。

大数据处理技术是基于AI技术，以数据挖掘能力和处理能力，动态分析用户行为特征，深度建模、智能化呈现用户真实状态及兴趣偏好，结合流量场景动态匹配，精准识别目标用户。

用户标签体系是基于高达220W+用户标签，形成更丰富，更细粒度的标签数据，多角度识别用户。

营销体系模型是通过阅读与视频大数据的长效积累，结合头条广告平台统计的游戏数据（曝光、点击、激活等前后端数据），为广告预估模型提供了丰富的样本。

五、今日头条对游戏广告投放的建议

据白皮书显示，广告投放计划对于最终投放效果的影响相当大。在没有对广告投放做整体规划时，直接投放对于预算分配、流量选择、素材风格和类型选区等就会显得比较盲目，导致前期试错成本过高，广告难以快速进入最佳投放状态。

因为，今日头条也给出了一些投放建议。投放广告前，通过前人的投放经验、大盘的数据来指导自己的广告投放，能起到事半功倍的效果。头条可以通过对流量环境、游戏本身和竞品进行分析，找出最有利的投放方案，并对相应的方案进行测试，复盘测试结果，指导后续投放。

上线：

1.新计划上线期间，药留心观察。新计划上线初期，低预算（预算是出价的5-10倍），勤观察；特别注意当计划跑起量后及时开放预算，避免影响跑量。

2.跑量良好的新计划可适当刺激。计划正常投放后，跑量快且成本在出价范围内的计划，可以通过提高预算，或者提高出价20%-30%的方式来刺激系统模型要量。

3.新计划超成本不要立即调整。新计划超成本20%-50%是正常情况，不宜立即调整，而应继续观察，系统后续会拉平成本。新计划超成本50%以上，建议拉长观察时间看系统能否拉低成本，如果成本依然偏高，可以调整计划或者放弃该计划。

4.新计划能跑量，但基本无转化，要及时止损。如计划跑了5-20倍出价的预算，还没有一个转化，这种类型的计划建议暂停投放。（前提是要确定广告主的激活数据回传是否为实时回传。如果不是实时回传，建议拉长时间观察。）

投放中：

1.跑量小但相对稳定的计划，可适当放松定向拿量。计划跑量相对稳定后，可以适当开放定向，但不要全部一次性放开，可每2天放松1-2个定向。例如，A计划跑量一段时间，成本和日耗相对稳定后，每1-2天逐渐放开性别、年龄、兴趣等定向。

2.跑量稳定的计划，可适当提价、提预算拿量。投放了一段时间，每日消耗相对稳定，成本又在出价范围内的计划，如需拿到更多的量，可适当提高30%-50%的出价，并设置更为充足的预算。

3.跑量极佳、效果极好的跑量稳定计划，切勿随意调整。账户中测试出跑量极好、效果稳定的计划，不建议做调整，除提预算外，不建议更改任何设置。一旦更改，有可能影响计划模型。

4.略超成本的跑量稳定计划，不建议过多调整。跑量计划稳定后，如计划整体成本依旧超预期20%-30%，不建议过多调整，可以通过其他计划将整体成本均衡。如实在无法接受该成本，可适当调整价格，但下调幅度不建议太大，10%左右，一天内同一条计划的价格调整不要超过2词。

5.成本太高、无法接受的跑量稳定计划，可适当调整。跑量很稳定，但实际成本高于预期的60%-100%的计划，如实在接受不了该成本，可以适当调整价格，10%左右的下调幅度为佳，也可以适当考虑更改定向或更换广告素材。

6.逐渐衰退的跑量计划，可适当进行刺激。当稳定跑量的计划呈衰减趋势时，可以适当提高30%-50%的出价，提升预算拿量，其次可以考虑把定向再放宽。当计划衰退到和账户普通计划同水平时，也可考虑通过广告素材的更新刺激计划模型。例如，某常规日消耗几十万、出价200元的仙侠计划，发现在衰退的时候，可以优先提高30%-50的出价，即260-300元，同时放开生育的定向，如年龄、性别等，先稳住量，再控制成本。

Papi酱、陈翔六点半、办公室小野等项目快速崛起，赢得了短视频创业的第一波红利。但对于大多数后来者，短视频各个领域山头林立，商业变现越发困难。

如何在诱人的红利和变现难的迷雾中，闯出一片天地？今日头条算数中心推出《短视频创作者商业变现报告》，帮短视频创作者探索一条适合自己的商业变现道路。

困难与红利并存

虽然这个行业里不乏办公室小野、陈翔六点半，但这份报告指出，在调研的952个优质短视频团队中，47.9%的团队还不能盈利。

报告指出，平台补贴才是目前短视频创作团队主要变现方式。虽然还有短视频定制、电商、付费、衍生品等，但都处于起步阶段。

不过，报告透露了更为重要的信息是，“7成广告主愿意增加短视频上的投放支出”，可见广告商们对短视频领域报以巨大兴趣。

毕竟，相比传统图文，视频广告的信息量更大、展示效果更生动，既迎合了当下用户的上网习惯，更重要的是与各大内容平台的视频化潮流不谋而合，因此，短视频开始大范围取代信息流里的传统图文广告，特别是以内容为核心的创意植入短视频广告兴起。

在巨大利好面前，究竟如何实现商业变现？报告提出了三个实操方案：选对领域，抱好大腿;充分利用平台；打造自有品牌，抓住粉丝的心。

TIP1:选对领域，抱好大腿

提到短视频变现，总有人强调得进入高度垂直细分领域：野食小哥主打的是户外自食其力、野外餐宿，办公室小野主打办公室奇葩美食做法等。但众多细分领域里，对于小白创作者而言，如何选择对方向尤为重要。

报告指出，三农、军事、游戏是盈利数量占比最高的内容领域。

除了观察那些盈利团队，报告还提出需要充分考虑到细分领域里的供需关系，以便挖掘红海里的蓝海。

数据显示，泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分，但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销需求的垂直细分化，将倒推短视频生产向更为垂直领域发展。

谈到供需关系，除了考虑内容领域，还得兼顾广告主的投放诉求。不同的短视频内容所对应的广告主领域也不尽相同，可以区分为：内容可以兼顾各色广告主的广泛型和针对主打广告主领域的垂直型。

TIP2：充分利用平台

从2016年初开始短视频领域便呈现出爆发期，今日头条、腾讯等各大平台在内容的补贴体量动辄数十亿，可见平台竞争之激烈。

报告指出，对于短视频的团队而言，在商业变现还比较困难的前提下，平台是帮助创作者活下去的重要一步。

从图中可以看到，平台补贴对小团队的成长有多重要，在盈利团队中有71.18%是通过平台实现盈利的。

作为全球最大的视频创作平台，今日头条针对变现困境以及不同成长阶段的需求，推出了相应的扶持政策，其中最受创作者欢迎的就是资源和资金的支持。

可以说，在初创蛰伏期，今日头条给你补贴，助你渡过难关，寻找机遇；等到你茁壮成长，今日头条作红娘，帮你对接MCN、广告主爸爸，助你突破瓶颈，进一步发展壮大。

TIP3:打造自有品牌，抓住粉丝的心

大家看到变声吐槽视频就会想到“Papi酱”，看到野外烹饪就会想到“野食小哥”，可见形成IP后的高辨识度，不仅能够抓住粉丝的心，也意味着你将拥有更多商业变现的可能性。

报告指出，69.91%受访团队认为自身变现存在的问题是团队品牌没有建立。可见，建立自己品牌的重要性。

昨天，今日头条创始人张一鸣在创作者大会宣布推出“千人百万粉”计划，表示未来一年将扶持出1000个100万粉丝账号，就是从战略层面，帮创作者抓住粉丝的心，以实现打造独有IP的大野心。

此外，这份报告还提醒大家需要时刻关注业界领军者的新动作，比如做解释类短视频的视知，正在试水知识付费模式。

视知有大量针对政府、大公司、行业组织等客户的政策解读类的短视频。“2017年5月才启动的植入广告增长迅速，另外有少量知识付费已经开始启动”。马昌博表示，对于内容付费非常乐观，这也将是视知的方向之一。但对于当前比较火的内容电商，他则持谨慎态度。

当下，网红云集、竞争激烈，但相信在有强烈尝新意愿的广告主和今日头条等优质平台扶持之下，短视频创业者无疑处在最好的时代。

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今日头条商业产品副总裁刘思齐

短视频带来行业之变

巨变×质变×智变

刘思齐认为，短视频给行业带来的巨大变化，有以下三个层面：

行业巨变：视频的形态早已有之，工具的变化让视频消费的场景随之变化。短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。

体验质变：趋势背后是质变，短视频改变了视频媒体的本质，核心是“参与感”：用户消费短视频不再是单向观看，而是主动选择；双手不再是闲着，而是不断地上滑下拉、点赞评论，互动转发，甚至参与创作。

连接智变：以前信息与人的连接方式是搜索和主动表达，但有时候用户并不知道自己真正的兴趣，社交推荐在一定程度上弥补了搜索的不足。人工智能下的个性化推荐，真正把信息推荐关注到了每个人，不断地通过机器学习，提升消费体验。

“巨变×质变×智变，这三者不是相加的关系，而是相乘的关系。它们的交互作用不是叠加，而是升级。短视频正在改变世界。”刘思齐总结。

短视频黄金时代

今日头条的“新视界版图”

“根据头条五年来对用户数据和使用习惯的研究，我们认为未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。”西瓜视频总经理张楠在大会演讲中表示。

西瓜视频总经理张楠

今日头条在短视频领域布局三款独立产品：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，覆盖OGC/PGC/UGC赛道，不久前收购了美国短视频社区Flipagram、国际音乐短视频平台Musical.ly，形成最完善的短视频产品矩阵。截止目前，今日头条+西瓜视频的日播放量超过30亿，火山和抖音的日播放量也分别超过20亿、10亿。

张楠在现场为大家详细介绍了三个短视频平台的特征：

西瓜视频——个性化推荐短视频平台：95%以上的内容为OGC+PGC产生，用人工智能精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为“最懂你”的短视频平台。日均观看用户数超过1亿，人均每日观看时长超过70分钟，西瓜视频被称为“中国的YouTube”。基于“连接、生态、赋能”的平台策略，西瓜视频帮助创作者保护创作力、扩大影响力、共享商业力，连接创作者、用户、广告主，构建完善的自运转生态。

西瓜视频现场展台

抖音短视频——年轻时尚短视频社区：85%的用户年龄在24岁以下，聚集了最有创意的95后、00后，形成一二线城市独有的年轻生态。热点内容也从平台主动运营、到用户自发产生，抖音已然成为爆点内容的制造器。好玩的背后有着先进的科技支撑，人工智能技术被大量应用在抖音里实现炫酷的效果。抖音未来将是一个泛娱乐社交平台。

抖音短视频现场展台

火山小视频——全民短视频创作分享平台：火山鼓励每一个普通人用视频创作和分享，并在“创作、分发、互动”三个环节构建生态。作为全平台唯一一个用火力值补贴UGC创作者的平台，火山通过视频质量判定和分发模型，将用户分享的高质量的内容做更好的分发，创作者获得火力值后会激发更大的创作热情，更专注内容创作，形成正向循环。

火山小视频现场展台

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超发表“短屏快的新视界营销观”演讲，并发布短视频营销白皮书。他认为，短视频营销具有以下几大趋势：短视频陪伴消费者从早到晚，是全场景营销；越细分越着迷，垂直化短视频营销价值凸显；定制化原生短视频，方能匹配平台形成共振；PGC精品化，方能提供更好的内容体验；从单向传播到深度互动，短视频重构了消费者关系。

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超

“短视频是一个极具潜力的领域，正在飞速变化。网络视频广告市场规模持续递增，短视频信息流广告的市场占比增长显著，成为移动营销的新蓝海。”今日头条营销中心总经理陈都烨在“开启短视频营销任意门”的演讲中表示。

今日头条营销中心总经理陈都烨

在今日头条平台，营销短视频化的趋势同样明显。陈都烨分享了一组数据：不到一年内，今日头条视频广告客户数量增长169%，短视频广告占比从3%增长到18%。第三方调研结果证明，短视频带来了更好的投放效果：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。

 “无论从用户规模还是营销效果，短视频的价值都得到了良好印证，短视频营销元年已经开启。”陈都烨指出。

在会议现场，陈都烨发布了今日头条三维短视频营销体系：V流量、V内容、V体验，并为大家做出了详细解读。

今日头条三维短视频营销体系

1｜V流量

形态价值，视频表达已成为移动广告的主流形态。今日头条全平台提供丰富的视频产品选择，从5秒视频开屏，到不限时长的原生视频信息流，覆盖用户“打开APP——信息流内——视频创意中插——视频后贴”的全路径，还有360度全景、幻幕等体验丰富的产品。原生广告环境带来更优的品牌认知，在抖音的竖屏全屏广告里，广告冲击力更强，Airbnb投放后的广告调研结果显示，品牌认知和参与度提升超出行业均值4倍。

今日头条短视频广告产品图

人群价值，智能算法助力精准触达。今日头条拥有强大的智能算法和兴趣标签体系，助力广告精准触达目标人群，带来直接有效的投放效果。

曝光价值，让可衡量的有效播放成为可能。今日头条是国内首个提出“视频保播放量”的移动资讯平台，让广告只为用户的有效观看付费。

除了形式和算法，短视频的创意尤为重要。“不是创意的平移，而是创意的定制”，是陈都烨为品牌主提出的建议。哈尔滨啤酒为抖音定制的短视频广告，充分融入抖音的转场和音乐元素，获得了高达6.8万的点赞，是目前在抖音上点赞最多的广告。好的创意能得到更好的用户互动，好的互动能促进广告被更有效的分发，创意和算法以此形成正向循环。

2｜V内容

短视频内容精品化趋势凸显，从野蛮生长进入到精耕细作的阶段。今日头条从精品内容、垂直内容两方面加大投入：通过头部精品内容击穿圈层，制造更大声量和影响力；通过垂直内容聚焦用户兴趣，深度探索细分领域。

在头部内容方面，今日头条已经形成OGC+PGC的内容矩阵，覆盖时政、文化、体育、生活等很多个类别。在垂直内容方面，今日头条拥有80万头条号创作者，其中很大比例在制作垂直领域短视频。

今日头条已经形成OGC+PGC的内容矩阵

3｜V体验

为了让品牌与用户更好的互动，今日头条在体验方面做了很多优化工作，让体验更沉浸、更前置。今日头条将对所有的视频广告支持沉浸式组件，支持断点播放，保证视频始终在页面顶端，下方展示丰富的品牌信息。预加载技术让视频广告可以极速打开，创造流畅的观看体验。测试结果表明，沉浸式广告用户平均停留时长比普通落地页提升50%，互动率提升30%。

视频广告除了看重体验之外，同样非常看重转化。今日头条将视频广告转化按钮前置，不增加任何一个多余步骤，最大化减少因跳转而产生的用户流失。

更沉浸、更前置的观看体验

“我们的理念是制造参与感、激发创造力，短视频是非常适合制造参与感的平台。以必胜客黑披萨与抖音的合作为例，先是有抖音风格的邀请函在朋友间疯传，专属音乐人打造专属BGM（背景音乐），然后上线专属挑战赛，吸引网友自发创作主题视频，短短几天视频投稿量超过2.8万，总播放量超过1亿，最后举办线下潮人派对，现场battle——这样制造出来的参与感非常立体、全面，这在其他平台难以想象。”陈都烨分享。“今日头条正在联合行业第三方机构，推出短视频效果评估体系，科学评估短视频的营销价值。可以预见，在这个影响者时代，未来短视频营销空间不可限量。”

必胜客在抖音发起#DOU出黑才够WOW#话题挑战赛

在圆桌讨论环节，联想集团副总裁&中国区首席市场官王传东、传立媒体董事总经理张宁、西瓜视频创作者&视知CEO马昌博、新片场魔力TV内容营销总经理马新、抖音红人张欣尧参与了“探寻移动时代短视频营销未来”的讨论。他们分别从品牌主、代理商和创作者的角度，对短视频创新玩法和品牌定制推广等方面发表了看法。五位嘉宾均非常看好短视频的营销前景，并一致认为品牌营销可以聚焦在内容创作领域，运用内容营销创新玩法和平台的数据分发能力，助力品牌年轻化。

圆桌论坛

“短视频是一个前景光明的领域，是一个正确的方向。”今日头条CEO张一鸣曾在2016年提出，在短短一年时间内，今日头条用实力占据了行业领先者的地位。作为短视频营销的开拓者，今日头条将和砥砺创新的品牌主一起，共创全新视界下的短视频营销未来。

信用卡兴趣人群

信用卡兴趣人群和主流消费群体一致，偏向于年轻化、男性化，并且地域下沉明显。这部分，将从性别、年龄、地域、机型等维度助力广告主精准定向目标人群。信用卡兴趣人群与主流消费人群相吻合，男性用户显著多于女性，人群年龄集中在24-40岁。在地域分布方面，北上深广信用卡关注度最高且消费区域呈现地域下沉趋势。

信用卡相关资讯

今日头条每月推荐信用卡的资讯量及阅读量持续增长，收藏率、转发率、评论率全面超越全站均值，人群价值更加凸显，为广告主提供广阔营销空间，从阅读热词上看，花呗、借呗已经成为威胁信用卡消费的强势存在。此外，该部分还将从不同年龄层和地域等维度，分析信用卡发卡行品牌偏好，给到广告主相应的市场洞察。信用卡资讯推荐量、阅读量逐月增长，且收藏率、转发率、评论率三大维度全面超越全站均值。 

信用卡兴趣人群

数据显示，旅游、财经、养生、时尚及汽车等垂直领域内容更受欢迎。此外，该部分还信用卡兴趣人群的明星、媒体、自媒体偏好，以及健身方式的选择作出分析，给到广告主内容营销的方向。

报告的第四部分从厨房用具、餐饮品牌、咖啡及甜品品牌、境内外旅游目的地、快捷酒店等维度呈现信用卡兴趣用户的消费兴趣，给到广告主积分商城建设及开卡礼等方面的建议。信用卡广告点击人群注意力持续聚焦且大宗消费属性明显。该部分还从分时段点击率及广告素材样式方面给到广告主相应的指导。

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近日，根据今日头条阅读大数据，今日头条算数中心出品两份用户评论研究报告，分为上、下两篇。
今日头条的评论区从未被公开研究，而在移动阅读的环境下，什么样的读者更爱评论？什么样的内容更容易引发评论？也都是值得研究的命题。今日头条算数中心依靠今日头条海量用户每天数以百亿次级的阅读行为产生的数据，致力于更广更深的阅读数据挖据，希望通过这两份报告为内容创作者提供关于评论的干货。

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【今日头条用户评论数据报告下篇】即可

今日头条算数中心发布《2017汽车内容趋势报告》，通过深入研究今日头条上的汽车内容及汽车兴趣用户的其他偏好，试图回答上述问题，为汽车内容创作及内容营销提供参考。

手机颠覆阅读习惯，汽车广告投放渠道转向移动端

据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿，其中手机网络新闻用户规模达到5.71亿，占手机网民的82.2%，年增长率为18.6%。

与此同时，今日头条的用户数和阅读量也在飞速增长，三年间，汽车资讯的阅读量同比增长452.75%，且增速在加快。

网民阅读习惯的变化也推动了广告投放渠道的转移，据Admaster数据，2016年，50%的数字广告投在了移动端，且87%的广告主表示2017年将进一步增加移动营销预算，了解移动端网民的特征和阅读习惯成为营销界必修课。

视频成资讯新增长极

与图文相比，视频是一种更具穿透力的资讯形式。2017年，今日头条各类汽车资讯的阅读量均保持增长，其中视频类资讯的阅读量较去年同期增长2449.53%，成为第二大汽车资讯载体。受视频资讯份额上升影响，图文类资讯份额下降幅度较大。

报告还对各类资讯的传播度和沉浸度进行了评估，研究发现，2017年，汽车类视频在传播度上超越组图，成为最易被网友分享的资讯类别。

用车资讯最受欢迎，1000字以下文章更易分享

报告对2017年1月1日至6月1日期间阅读量最高的8000篇汽车资讯进行了统计分析，发现介绍驾驶技巧和配件的用车资讯是最受欢迎的资讯类别，其次是SUV和国产车的相关资讯。汽车自媒体头条号TOP10中，介绍驾驶和养车、用车技巧的居多，其次是买车相关的内容。

而从篇幅上看，1000字以下汽车资讯更易于传播，但由于篇幅较短，沉浸度较低。

报告还对视频类资讯进行了深入研究。

爱车的95后还爱娱乐和游戏

跨界可以让汽车营销擦出新的火花。报告对汽车兴趣用户关注的娱乐、体育、科技和旅游资讯进行了深度分析，发现旅游类资讯在四类资讯中传播度最高，更易被汽车兴趣用户分享，但沉浸度最低；娱乐类资讯的单篇阅读量和沉浸度最高，但相比之下不易被分享。

作为极具潜力的新兴消费群体，95后成为热门研究话题。报告显示，95后更爱阅读和分享1000字以下资讯；喜爱汽车的95后，还喜爱娱乐、搞笑等资讯，对游戏的关注成为热点。

对比汽车兴趣用户的前1000兴趣关键词发现，95后对游戏、动漫、小鲜肉的兴趣更加浓厚，如游戏关键词穿越火线、英雄联盟（盲僧、Faker等）、GTA5；明星中，鹿晗、陈伟霆最受欢迎；火影忍者、海贼王是他们喜欢的动漫。

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这个已经存在了60年的技术领域，经过两起两落，从2004年起再次受到中英文领域的双重关注。

作为一家正在用人工智能重新定义人类社会连接人与信息的方式的科技公司，今日头条推出《人工智能影响力报告》，旨在记录本轮人工智能浪潮下，国民心中对AI的期盼与恐惧，以及人工智能时代最有影响力的公司、科学家和应用。

尽管“人工智能”、“机器学习”、“深度学习”、“神经网络”、“数据挖掘”，一系列技术词汇堆起了高高的壁垒，看似把普通民众拒之门外，但拥有海量用户的今日头条推出的首份《人工智能影响力报告》显示，中国国民的AI信心指数还是相当高。

AI信心指数是由头条指数和用户问卷调查数据相结合，从AI概念普及度，AI产品/服务的使用普及度，对AI未来发展的期望度等三个维度做出判断—2017年，中国国民的AI信心指数为83。

AI信心指数也是头条指数旗下的第一个行业指数。

不同于微信指数、百度指数和微指数等以天为更新频率的指数产品，头条指数基于今日头条智能分发和机器推荐所产生的海量内容，可以追踪当天的数据，并以小时级更新。负责头条指数的头条算数中心未来还将推出一系列行业指数。

当然，这个高达83分的自信指数背后，也有国民的理性和审慎。在报告中的“AI十问”里，头条用户最为关注的就是和切身利益相关的生计问题——自己的工作是否会被取代，以及AI发展带来的危害，以及AI发展带来的法律、道德问题。三个都是具有负面倾向的问题，可见虽然民众对于AI发展是支持的，但也希望了解更多人工智能可能带来的风险。

报告显示，虽然国民对于AI信心指数很高，但是只有41.53%的公民人认为自己用过AI产品。国民对于AI的概念认知还处于比较模糊的阶段。

事实上，AI早就无孔不入，当你用苹果的Siri助手、用今日头条看新闻时，你都用到了人工智能技术。

报告还评选出了人工智能的“网红应用”。

头条热度指数显示，谷歌的无人驾驶具有热度最高，意味着内容创作者与读者对此最感兴趣。而在票选中，国民认知度最高的产品则是在C端应用的人工智能，比如今日头条和支付宝。

报告列出了中文领域里十大最受关注人工智能公司：百度、谷歌、阿里巴巴、华为、苹果、特斯拉、小米、京东、微软、滴滴。

在这份榜单里，百度在中文领域热度超过谷歌。显然，当然，影响力并不完全代表竞争力，没有进前10的公司里也不乏人工智能领域的佼佼者：比如专注AI硬件的英伟达，专注智能信息分发的今日头条，全力开源发展AI的Facebook。由报告可以看出：综合性AI公司的影响力远大于单一应用领域的AI公司。

报告指出，人工智能时代，随着AI巨头的竞争加剧，开源平台进一步开放，算法和芯片的进一步提升，AI大战的竞争最终会是人才的竞争。

国内，微软亚洲研究院堪称AI界的黄埔军校。即便从微软研究院出来的科学家们，走向BAT、今日头条等公司，但微软依旧占据着中国AI人才的首把交椅，拥有25位AI科学家。由可见，AI科学家们基本就集中百度、阿里巴巴等已经在人工智能领域耕耘多年的大公司里。

当然除了上述大公司，像清华大学、中科院、香港中文大学、北京大学等高校也是AI科学家的聚集地。

AI科学家们主要毕业于清华大学、中国科学院，中国科技大学、麻省理工大学、北京大学等等。

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