根据这份白皮书显示,亚马逊现有的美国品牌主当中有 63% 计划将在2018年增加投放预算。在这群人中,有 54% 表示将会增加谷歌的投放预算,53%表示将会增加 Facebook 预算。另外分别有 27% 和 23% 表示将会增加必应和推特的预算。
有趣的是,只有 15% 的广告主表示他们使用亚马逊的所有广告产品,即 Amazon Marketing Services (AMS), 另有17% 的广告主表示他们在亚马逊的投放有完整详尽的战略。
16% 的广告主表示他们已经使用亚马逊语音助手 Alexa 赋能营销战役,另有 23% 表示有计划将在今年年底之前推出在 Alexa 投放的营销战役。尽管语音营销在业界广受热议,但是在执行层面规模还不算太大。
在电商领域苦心孤诣多年后,近来亚马逊逐渐向搜索广告进军,为广告主提供独一无二的购物者数据,亚马逊目前提供三种广告形式,即头条搜索广告、产品展示广告以及产品推广广告。