互联网电视机顶盒开机运行数据 – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT

199IT：2014年Q1北上广深互联网电视机顶盒开机运行数据

DinK — Fri, 20 Jun 2014 13:42:43 +0000

用户在客厅电视前的互联网娱乐行为越发普及，199IT对中国互联网电视机顶盒行业开展持续性跟踪监测，向业界独家发布中国互联网电视机顶盒（OTT）监测数据。除中国全国范围数据，199IT还深入追踪一线城市用户对互联网电视机顶盒的使用行为，以期为行业各方提供参照标杆，特别是为大品牌广告主对一线盒子用户的广告投放策略提供数据依据。

盒子运行时长：北京和广州用户在盒子上的投入时间更长，而上海和深圳与全国水平相当

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测，获得机顶盒运行时长数据。2014年Q1中国盒子用户每天开机运行1小时以内的占比36.3%，运行1-2小时的占比15.6%。

而北京和广州盒子用户每天开机运行1小时以内的仅占比30%左右，低于全国平均水平，而运行时长在2小时以上的比例明显高于全国水平，说明北京和广州用户在盒子投入的时间更长。

199IT分析可能的原因，北京地处北方，第一季度气候寒冷，用户在家时间多于南方用户，因此在盒子上投入的时间长于南方城市；而广州则是由于有独特的粤语语境，用户倾向观看港澳的影视节目和综艺节目，通过互联网电视机顶盒获取更为便利。相形之下，上海地处南方以及深圳的普通话语境，导致其余全国平均水平差异不大。

199IT据此建议品牌广告主，应注意到不同城市盒子用户的使用差异，在第一季度，北方城市由于气候原因，用户接触互联网电视机顶盒的时间更长；而在粤语等方言影响力较大的地区，用户更倾向于通过互联网的方式获取内容，盒子是重要的内容来源。因此，在这两个地区，应该加大投放力度，更充分的挖掘盒子的广告价值。

盒子开机时间：北京和广州的开机高峰时间更集中，而上海和深圳的高峰较为延后

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测，获得机顶盒开机时间数据。2014年Q1中国盒子用户平均每天开机的高峰期在17点-20点之间，在19点前后开机的盒子占比达到峰值为。

而各一线城市在开机时间峰值的分布上也各有特色。相比而言，北京和广州的用户更偏爱盒子，投入的时间也更长，会出现午间开机收视的小高峰，而上海和深圳的用户午间开机占比没有特别显著的峰值，此外，北京和广州的盒子用户在18-19点前后达到开机峰值，而上海和深圳盒子用户要略微错后1个小时。

199IT分析可能的原因是，上海和深圳的夜生活与北方相比更为丰富，用户日常归家的时间稍晚，而广州独特的粤语环境导致用户更偏爱同步追看港澳节目，甚至是通过盒子观看同步直播，因此开机高峰稍早。

199IT同样建议品牌广告主，在气候宜人，夜生活丰富的地区，将广告投放时间后移，而北方欠发达地区可将投放时间稍微前置。

盒子开机时间：春节期间南方城市的开机高峰期更为错后

单独分析2014年1月31日-2月6日春节假期中国互联网电视机顶盒开机时间差异，可以发现开机时间分布曲线呈现早高峰与晚高峰开机比例相近的状态，且没有正午开机高峰。

就一线城市的差异来看，南方城市开机高峰期相比北京更为错后，主要原因在于气候差异以及假期活动的多样。

199IT通过数据分析，建议广告主在投放盒子广告时，应结合时间规律与地区规律和优化投放策略，同时，还非常有必要结合具体节目内容加以甄选，以达到严谨高效精准的广告效果。

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199IT：2014年Q1中国互联网电视机顶盒开机运行数据

DinK — Thu, 19 Jun 2014 01:30:52 +0000

2014年第一季度中国互联网电视机顶盒市场呈现加速发展态势，领先的互联网公司和硬件厂商纷纷推出自主品牌的互联网机顶盒产品。小米、爱奇艺、乐视、天猫等品牌的盒子纷纷上市，电视屏幕成为网络视频、电视制造商争夺用户的重要入口。

由于中国家庭对大屏电视设备更新周期漫长，且一次性投入价格较高，更为轻便廉价的互联网电视机顶盒成为众多家庭的选择。通过盒子将电视互联网化，是一种融合的创新，让电视深入互联网，互联网匹配电视，提升了观众体验，聚集了家庭中更多人观看，盒子的出现让电视重新成为客厅的中心。

在用户在客厅电视前的互联网娱乐行为越发普及之际，199IT对该行业开展持续性跟踪监测，向业界独家发布中国互联网电视机顶盒（OTT）监测数据。199IT将连续性发布中国大陆互联网电视机顶盒的基础运行数据为TMT行业各方输送可靠的商业智慧。

盒子运行时长：受季度性影响，2014年Q1过半用户日均运行2小时以内

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测，获得机顶盒运行时长数据。2014年Q1中国盒子用户每天开机运行1小时以内的机顶盒占比36.3%，运行1-2小时的机顶盒占比15.6%，开机时长越长，则开机量分布比例越低。相比2013年全年水平，盒子日均运行时间更为集中在2小时以内，主要原因是第一季度春节假期和春运的影响。

盒子运行时长：1月和2月受季度因素影响明显，盒子运行时长碎片化，但3月份恢复正常

对比2014年1月-3月中国互联网电视机顶盒运行时间差异，可以发现1月与2月由于假期因素和春运因素，盒子每日的运行时长更集中在2小时以内，由于在假期用户休闲娱乐活动较多，盒子的运行时间会更为灵活和碎片化。而到3月份盒子用户作息时间常态化后，长时间使用盒子的用户比例则在提升，恢复到正常分布。

盒子开机时间：开机高峰期依然是17-20点，但季度性因素造成开机高峰期稍有错后

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测，获得机顶盒开机时间数据。2014年Q1中国盒子用户平均每天开机的高峰期在17点-20点之间，其中17点前后开机的盒子占比为7.0%，18点前后开机的盒子占比8.9%，19点前后开机的盒子占比达到峰值为9.4%，20点前后开机的盒子占比下降到7.4%。与2013年全年水平对比，可以发现开机晚高峰错后了一个小时，从18点延迟到19点，199IT分析主要原因在于春节长假结束后，盒子用户重新开始一年新一年的紧张工作，工作时间有所延长，导致下班时间错后。

199IT据此建议品牌广告主，应注意到盒子用户开机高峰的季度性因素，在第一季度与其他季度的有所区别，19点前后才是开机的高峰期，应调整更为精准的投放曝光时间。

盒子开机时间：受季度性因素影响，1月和2月的早高峰有所推迟，且晚间收视占比下降

对比2014年1月-3月中国互联网电视机顶盒开机时间差异，可以发现1月与2月由于春节假期因素，盒子每日的早高峰开机时间有所错后，从7点错后到8点，且延续到9点，原因在于部分盒子用户在假期不用早上出门上班，起床后打开盒子的用户比例也有所升高。又由于春节假期期间各大电视台的节目观赏性和趣味性提升，盒子用户晚间的开机比例低于季度平均水平。而进入3月份后，用户重返工作岗位，早高峰则恢复到7点，且开机比例降低，而晚高峰则变为19点，晚间盒子的开机比例大幅提升到10%以上。

盒子开机时间：春节期间盒子开机规律大为不同，早高峰与晚高峰开机比例等量齐观

单独分析2014年1月31日-2月6日春节假期中国互联网电视机顶盒开机时间差异，可以发现开机时间分布曲线大为不同，呈现早高峰与晚高峰开机比例相近的状态，且没有正午开机高峰。原因在于：

第一，在春节假期，盒子用户早上起床普遍较晚，推迟了早上开机的时间，且此时大部分电视台的假期节目是前晚节目的重播，或在早间缺乏娱乐节目，因此用户转而打开盒子填补空白；

第二，在春节假期，盒子用户午间多是走亲访友、聚会饭局，因此原本的午间开机高峰不复存在；

第三，在春节假期，各大电视台的晚间集中了综艺晚会和娱乐节目，因此用户在晚间打开盒子的比例有所降低。

199IT通过数据分析，建议广告主在投放盒子广告时，应留意每年长假时间变化，在长假投放广告时，将投放时间部分调整到早间，且减少在午间投放广告。