Econsultancy：11%的欧洲用户扫描户外广告的二维码

iLoveI — Wed, 27 Mar 2013 02:17:05 +0000

根据CBS户外的研究，尽管有54%的欧洲受访者知道二维码，但只有11%的英国人在户外广告前扫描二维码。

需要说明的是研究中的户外广告只包括公告牌和海报，不包括媒体广告。

这份报告还发现75%的欧洲城市居民拥有智能手机，高于一年前的56%，因此采用移动和互动广告定向他们的机会巨大。

总体来看，报告发现人们对互动广告技术认知仍然偏低。

对二维码的认知提升了14%，但只有17%的人听过基于位置的优惠券和签到，14%的人了解虚拟现实增强，NFC的认知提升了2%到8%

Awareness of interactive technologies对互动技术的认知情况

报告还询问了用户对户外广告的反应情况。11%的人扫描过二维码，这个比例比声称下载应用（13%）和在Facebook上赞品牌（16%）的人少。

32%的人表示户外广告引发了他们在线寻找更多的信息，24%的人并最终在线上完成了购买，7%的人通过手机购买了产品。显示出户外广告对用户仍有很大的影响力。

Types of response driven by out-of-home advertising

Competitrack：手机二维码驱动用户从纸媒走向数字

iLoveI — Wed, 21 Mar 2012 12:00:08 +0000

根据广告监测公司Competitrack的数据，2011年只有4%的美国印刷广告含二维码，但二维码的使用正在高速增长。2012年2月由该公司发布的报告显示，精心策划的营销活动让移动二维码引人注意，并吸引用户采取行动。

超过40%的二维码将用户带往电商站点和产品信息页面，只有超过23%的二维码将用户引导至品牌营销页面，移动二维码与视频的搭配同样比较流行，大约有13%的二维码页面包含有视频内容。因为用户在行走状态下对二维码的扫描很高，Competitrack建议企业针对手机优化着陆页面。

大约有22%的美国移动二维码出现在零售业的广告中，13%左右出现在科技行业的广告上，只有不到7%的二维码广告出现在金融行业广告中，但投资管理公司Oppenheimer Funds却是二维码广告的忠实信徒，其85%的印刷广告包含二维码。

尽管有各种类型的二维码，而开源的QR码是最流行的二维码类型，市场份额达90%。广告主认为是不是需要教育他们的用户如何使用二维码因case不同而不同；而早期有机构的研究发现，尽管很多用户可能不知道这些码叫什么，但他们看到时知道该怎样做。