2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年8月，三大类乘用车品类销量环比均呈现正增长，以SUV/越野车的增幅最明显；销量同比，轿车和MPV汽车均持续下滑。虽然SUV/越野车继续正增长，但增幅有所收窄。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会、CPCA

2019年8月乘用车在电梯电视和影院视频的广告投放重现负增长，分别为44.7%和17.8%，虽然在电梯海报的刊例花费呈现正增长，但增幅较上月明显收窄，仅为9.0%。传统媒体中，传统户外媒体的刊例花费增长较突出，主要由广汽传祺GA6轿车、广汽本田缤智SUV和广汽本田雅阁轿车这三款产品的广告带动增幅。另外，杂志媒体的广告投放也呈现正增长。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年8月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年8月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车将94.9%的广告投放占比放在电梯电视上，电视和广播二个媒体合计仅占比4.9%。

SUV/越野车在传统媒体的投放和上月情况基本持平，合计占比为56.2%；生活圈媒体的投放变化也不大，占比为43.8%。

轿车在电视媒体投放占比较上月减少近11个百分点，其他传统媒体也都略有减投；在电梯电视媒体投放占比较上月增加31个百分点，生活圈媒体总计投放占比达61.4%。

2019年8月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

8月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，SUV/越野车的新版本花费占比减投近25个百分点，轿车新版本投放与上月基本持平，MPV汽车在8月继续零投放。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM6 MPV、一汽大众奥迪A6轿车、东风本田INSPIRE SPORT轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年8月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年8月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年3月，三大类乘用车品类销量环比均呈现较快增长；销量同比持续下降，但降幅均有所收窄。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2019年3月，乘用车在电梯电视的广告花费同比增长最为突出，电梯海报和影院视频的增幅也有较大的提升，分别为94.5%和42.0%。传统媒体中，传统户外媒体和杂志的刊例花费增幅较上月均有所扩大，分别为44.1%和27.2%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年3月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车较上月增加了超三成的电视媒体广告刊例花费，占比达86.8%，投放在广播媒体的广告花费也有超过一成的增加，而本月在生活圈媒体则是零投放；

SUV/越野车本月的电视媒体刊例花费较上月减少超过一成，占比达30.7%，在广播媒体投放占比则增加一成，达19.8%，在户外生活圈媒体的投放保持平稳，占比维持在40%左右；

轿车在电视媒体的刊例投放保持平稳，占比维持在30%左右，在广播媒体投放占比则较上月增加一成半，达22.5%，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月减少二成，为34.9%。

2019年3月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

3月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类中SUV/越野车新版本花费占比增加近9个百分点；轿车新版本花费占比同样有所增加，超过8个百分点；MPV汽车新版本花费占比减少超过33个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是江铃福特领界SUV、一汽大众探歌SUV和上汽通用别克君越轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年1月，与上月相比，三大类乘用车品类销量均呈下降；与上年同期相比，三大类乘用车品类销量呈现快速下降。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2019年1月乘用车在各媒体的广告投放中，在电梯电视和电梯海报的广告花费增长均在50%以上，与去年同期相比增幅有较大回落；影院视频媒体的广告花费同比增长27.5%；传统媒体中，杂志的花费增速显眼，同比增长51.0%，广播媒体维持着较为平稳广告投放，同比增长19.6%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年1月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车较上月增加了近二成的电视媒体广告刊例花费，占比超过六成，而在户外生活圈媒体则较上月减少了一成半的投放，仅占比25.1%；

SUV/越野车本月的电视媒体花费占比达47.8%，较上月减少了近一成，在广播媒体的花费保持平稳，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月增加近一成，达30.1%；

轿车在电视的刊例花费投放较上月减少一半，占比仅为26.9%，在广播媒体投放占比近二成，达16.0%，而在户外生活圈媒体的占比有所增加，达48.0%。

2019年1月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

1月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类中仅MPV汽车出现占比大幅提升，增加了50个百分点，SUV/越野车新版本花费占比略减少4个百分点，轿车新版本花费占比则减少了5个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM6 MPV、一汽大众奥迪A6轿车和东风本田INSPIRE SPORT轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯