02、湖南卫视独霸榜单

现实生活题材市场庞大

在八月卫视频道晚间剧场的收视率排名榜上，从频道维度而言，湖南卫视独霸榜单前四强，东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视、广东卫视均在top15有一席之地。

而细分到各剧场的剧目，《张卫国的夏天》展现的是普通人的生活，该作品连续两个月表现优秀。另外本月还有很多系列作品依旧受到了广大观众的喜爱，如《少年派II》、《二十不惑II》、《欢乐颂III》；另外还有，家庭悬疑剧（如《消失的孩子》），都市行业剧（如《警察荣誉》），从不同侧面讴歌了社会正能量，亦获得了不小的受众市场。

03、湖南卫视领跑综艺榜单

多样化内容丰富大屏

八月综艺节目的排名中，湖南卫视可谓是大赢家，在综艺榜单top15中，占据12个席位。纵观湖南卫视在综艺节目这一内容板块上近年来的优异表现，其在这一领域的节目制作和营销能力可见一斑。

在内容方面，湖南卫视《向往的生活》继续展示闲适的生活状态，《中餐厅》 第六季仍在中餐厅内做出中国的味道，浙江卫视《中国好声音》2022继续唱响新声音……各类季播综艺和常规综艺类型不同，内容多样，八月的大屏可谓精彩纷呈，吸“睛”力十足！

另外值得一提的是本月的创新综艺成绩也十分亮眼，浙江卫视《食万八千里》以及湖南卫视《美好年华研习社》均进入综艺榜单top15！

• 7月排名前三的行业中，有两个行业处于同比和环比均正增长的状态，分别是化妆品/个人卫生用品行业、饮料行业；
• 金融业的同比与环比增长均超1000%，增长最为明显，该行业的费用占整体规模约9.3%。

• 7月TOP10行业中有零售服务、工商农、媒体及相关、旅行运输共4个行业同比和环比均上涨；
• 只有化妆品/个人卫生用品，以及电信行业是同比与环比同时下降。

• 前二十子小类中，出现同比与环比双增长的子小类有9个，分别是药品及健康产品行业的药膏,药水,药粉/外用药、止痛药类；饮料行业的中国白酒、蒸馏水/矿泉水、植物蛋白饮料；零售服务行业的建材家装；媒体及相关行业的活动赛事；商工农行业的广告/公关/市场/研究；电器行业的便携式视听产品。
• 前二十子小类中，环比增幅最大的是活动赛事。

• 排名前五品牌中，有5个品牌是上月已在前五品牌中，其中同溢堂药业和陈李济药业连续两个月保持月度电视投放费用第一和第二；
• 前二十品牌中，同比增长的品牌超过半数，对比去年同期费用比例增长最大的是豆本豆饮料。

• 排名TOP10行业中，只有食品行业出现同比和环比双上升的投放情况；而排名第一的仍是药品及健康产品行业，该行业已经连续三个月蝉联电台投放费用TOP1行业 。
• 排名TOP10中有6个行业环比上升，其中环比上升的幅度最大的是旅行/运输行业。

• 子小类TOP10排名中，只有建材家装、保健/减肥茶是同比环比均上涨的；而放宽到TOP20，则发现排名中大部分子品类均呈现环比上升的情况，其中最贴合7月暑假形势的旅游-国内行业之类则是TOP20中环比上升最大的行业。

• TOP5排名与上月完全一致，而TOP3分别是全包圆家居装饰（同比上升22.5%）、燕之屋（同比下降8.7%）、天草（同比上升24.9%）；
• TOP20品牌中，六桂福首饰从上个月排名136跃升至TOP20中，同比涨幅也高达72.7%，是个值得关注的品牌。