广告创意效果（ API）情况，比较 3，4月创意效果，家用电器类和家装家居类行业 API有明显下降，下降幅度均超过 10个百分点，电脑数码类和婴幼儿产品类 API有明显上升，并且上升幅度超过 10百分点。另外 API与 3月持平的行业为饮料类，汽车交通类，医药保健类和金融类。婴幼儿产品行业在与 3月广告数量相同的情况下，仍上升 10%，获得本月广告创意效果最好的行业，电脑数码类 4月 API得分 122，相比 3月有明显的提升。但是家用电器类却是以 35%的下降幅度落后于服饰服装类。

3 、 4月广告数和 API对比图

再看单则广告成绩，纵观 4月榜单， #农夫山泉大自然的搬运工篇 #以 API得分 202的高分远超过其他广告，获得月度冠军。尤妮佳旗下婴幼儿品牌妈咪宝贝两条广告首次进入前十榜单，并获得亚军和季军的位置。本月前十榜单中，本土品牌上榜广告 2条，和 3月榜单本土上榜广告 7条的成绩相比，没有继续保持良好状态。其他欧美和日韩广告各占 4条，日韩条。

行业分析：

饮料行业：农夫山泉 VS恒大冰泉谁能代表中国水！

农夫山泉产品广告从 08年开始主打“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的品牌概念，力求把自然之美带到人们身边，并且获得消费者对农夫山泉来自大自然水源的信任，广告创意效果 (API)也一直保持优异的成绩。但是，去年开始一只新星的品牌恒大冰泉也以大自然水源的标签进入市场，并且在 4月投放的 TVC中，强烈表明“不是所有大自然的水都是好水，我们搬运的不是地表水，而是 3000万年长白山原始森林深层火山矿泉水”。广告语一出，获得了各界人士的关注和议论。不过，到底谁能真正代表中国水，还得消费者来决定。相应的电视广告推出之后，消费者又是持怎样的态度？

注：中国广告评估网从 2011年开始对电视广告创意效果进行评估

农夫山泉从 11年开始每年的广告创意数量都有增加，但是总数不多，恒大冰泉从 13年下半年开始投放广告，到 14年 4月为止已有 8条。在广告创意数量上恒大冰泉多于农夫山泉，从广告创意效果来看，农夫山泉高于恒大冰泉。农夫山泉每条广告 API均在 120以上，在矿泉水行业中处于上等水平。恒大冰泉广告 API均值 98，和农夫山泉广告 API均值 154相比，仍然有明显的差距。比较两者评估指标注意力，品牌联系和购买驱动，除了品牌联系相差不大，注意力和购买驱动农夫山泉优于恒大冰泉。

农夫山泉作为老品牌，广告一直保持优异的成绩，虽然曾经也有过几次打击，但是他们一直坚信自己，为消费者们带来最自然的矿泉水。而恒大冰泉品牌推出时间不长，但是广告投入之大，不仅广告频繁出新，还请来明星代言。 4月的广告甚至还引来竞争对手农夫山泉推出寻找水源的新广告。相信恒大冰泉和农夫山泉的竞争不会因此终止，他们的“争夺战”才刚刚开始。

分行业排名：

注释：

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

中国广告评估网利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过 200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。

[1] 中国广告评估网

中国广告评估网，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估 12大行业、 50个二级品类， 2000品牌， 5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（ API）。

[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为： API=注意力 X品牌联系 X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（ Norm）比较后的相对表现评价。 API指数的平均值为 100，如果广告的 API指数高于 100，说明广告效果高于平均水平；如果低于 100，则效果欠佳。

[3] 注意力

广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它 ， 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。

[4] 品牌联系

任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。

[5] 说服力 (购买动机 )

最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2014年3月广告创意数量总计246条，较上月广告总体数量有大幅度的增加，是2014年以来第一次广告创意总数超过200。参与广告评审消费者达4.9万人次。从广告品类来看，比较2,3月广告创意数量，汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加，日化和饮料分别以98和49的创意数量位居第一和第二。汽车交通（40条）增长幅度最大，位居第三。其他行业保持平稳。从公司类型来看，本土创意广告以51%的比例高于其他地区广告，占125条；欧美地区广告数量占39%，共95条；日韩和港台地区分别为19条和7条。

广告创意效果（API）情况，婴幼儿产品行业以120分获得3月API指数最高的品类。该品类创意数量仅为5条，并且有3条广告API均在120分以上，拉高了整个行业的均值，但相比上月的API又下降了15个百分比。另外创意数量较多的汽车交通和食品行业API均值较上月比有所下降，饮料行业有小幅上升。家用电器和家装家居行业上升幅度较大，医药保健品，零售服务业，电脑数码行业几乎保持平稳。

2、3月广告数和API对比图

再看单则广告成绩，纵观3月榜单，#格力全能王暖空调诞生记#以API得分184的高分获得月度冠军。伊利的金典牛奶广告以4分的差距位居榜单第二位。本月前十榜单中，本土品牌上榜广告7条，创历史新高。其他欧美2条，日韩1条。另外伊利有两条广告上榜。本月榜单整体API得分高于上月。

分行业分析：

奶制品行业：伊利广告创意数量和创意表现均有突出表现

3月奶制品行业广告创意数量20条，广告创意效果表现（API）得分121。细看3月奶制品行业各广告主电视广告创意表现，伊利总9条广告，API均值132，成为3月广告表现最突出品牌。相比竞争品牌光明（2,117）和蒙牛（1,74），伊利不管在数量和创意表现上远高于两品牌。而且其中有两则广告同时进入全行业前十，成为3月前十榜单中唯一一个有两条广告打入前十的品牌。另外娃哈哈品牌广告也有不错的表现，API均值也达到120，并且也有一则广告进入全行业前十位。

汽车交通行业：欧美品牌表现强势，本土品牌还需努力！

3月汽车交通行业广告数量明显多于2月，API也上升了6个百分点。从区域类型来看，欧美品牌推出的创意广告数量占最多，共26条，日韩10条，本土4条。广告创意效果（API）欧美品牌达到99的均分，高于日韩和本土品牌。其中创意表现效果（API）10强榜单中，有7条广告来自欧美，3条来自日韩。由黄晓明代言的天籁公爵广告以API=134获得3月汽车交通类创意表现效果最好的广告。另外一汽大众推出的高尔夫唯你为我系列广告也均进入前10。

分行业排名：

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2014年2月一半行业广告创意发布数量上升，但广告总体数量比上月减少39条，共147条，参与广告评审消费者达2.94万人次。本月饮料类广告创意数量最多，共35条，其次是日化类和食品类，分别是28条和24条。

广告创意效果（API）情况来看，整体平均API指数为96.4，基本与一月份API指数98持平。本月API指数最高的行业仍然是婴幼儿产品行业，甚至超过的1月份的127达到135。API指数下降最多的行业为家居家装，下降幅度为35%，成为本月API得分最低的行业。此外，家用电器行业API情况也有明显下降。

1,2月广告数和API对比图

单则广告成绩

再看单则广告成绩。这次上榜的广告中，伊利来自大陆，旺旺食品来自港台，其余6个品牌均来自欧美。此外，本月上榜的品牌品类丰富，来自食品、饮料、日化、零售服务、汽车交通共5个行业。其中，日化、零售服务、汽车交通各占1席，分别为舒肤佳、宜家和奥迪，饮料占两席分别为长居榜上的可口可乐和今年第一次上榜的伊利。食品行业表现强劲，在榜中共占据半壁江山，其中快餐占据4席，肯德基麦当劳各两席。巧的是，麦当劳和肯德基表现非常相近，肯德基占据第二名和第十名，API分别为154和137，麦当劳则占据第一名和第九名，API分别为153和136，名次相近，上榜的广告API指数均值也相近。那么这两个品牌到底谁更厉害呢？

案例分享

快餐类广告占据半壁江山： 肯德基PK麦当劳

半年以来，肯德基每月都力压众多广告中挤进榜单，保持1~2席位置。本月肯德基共推出4条新广告，

其中三条吮指原味鸡广告颇受欢迎，两大超人气偶像男神魅力不减，代言的广告效果十分突出。其中的吮指原味鸡回归对决新广告中至超过上月终极对决篇广告，API指数达到153，在本月新发布的所有广告中排名第二。其他两条关于吮指原味鸡的广告分别排名第10和第25。肯德基喜洋洋灰太狼篇广告则排名为79， API指数为96。

肯德基广告战绩向来优异，然而同属快餐的麦当劳却长期与TOP10榜单无缘，直到1月份才稍显势头，以“一家人在一起”的广告入榜并排名第三。本月麦当劳势头更劲，虽然没有超人气明星助阵，其新发布的3条新广告也都质量良好，其中两条广告进入TOP10榜单，分别位于第一、第九。

整体来看，麦当劳虽然广告数量少，但是API指数均值稍高，注意力、品牌联系和说服力各项指标也都大于等于麦当劳。再加上麦当劳整体广告效果上升的趋势，我们可以认为麦当劳现在略胜于肯德基。

此外，虽然肯德基、麦当劳都是妇孺皆知的大品牌，但是由于两者的广告风格非常相像，观众有时会忽略到底是谁在做广告。ADE在测评过程中常会出现有观众注意到有快餐类广告但是没有分清到底是肯德基还是麦当劳的现象。因此我们可以注意到，在这两个如此响亮的品牌的广告中，品牌联系都没有达到满值100。

“公益牌”：百事可乐VS可口可乐

本月百事可乐首先发布”百事可乐快乐递送员篇”公益广告,并推出“把快乐带回家母亲邮包“活动。此广告虽然以黄晓明代言，但是效果并非十分理想，API指数仅75，注意力（5）和品牌联系（36）都非常低。此后，可口可乐也推出公益广告“可口可乐回家过年篇”，抓住了大家想回家过年的心理，以纪录片的形式渲染了了留守儿童对外出打工的父母的思念和父母对子女的挂念，感人非常。此广告效果突出，API指数高达147，在本月所有新发布广告中排名第3。

行业排名

注释：

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

中国广告评估网(ADEvaluation.com)利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。

[1] 中国广告评估网（www.ADEvaluation.com）

中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。

[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。

[3] 注意力

　　广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。

[4] 品牌联系

　　任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。

[5] 说服力(购买动机)

　　最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。

根据ADEvaluation最新数据显示，2014年1月广告创意数量总计154条，有超过3万名观众和消费者参与到广告评审中。从广告投放数量的品类来看，食品类广告以49条广告独占鳌头，紧随其后的是饮料类（36条），日化类（24条），汽车交通类和医药保健类分别都是12条，家用电器类6条，服装服饰类5条，婴幼儿产品类5条，电脑数码类4条，零售服务业3条，金融类2条，家装家居类1条。从API值这个角度来看本月的广告，我们可以发现相较于上个月的广告，本月广告的质量都有了明显的提升(本月API均值为98，上月API均值为88)。除了电脑数码类和零售业的广告API均值低于上月，其他品类广告API均值都强于上个月的表现，婴幼儿产品，家用电器，和日化这三个品类的广告进步尤为明显。

从单个广告的效果来看，由于本月处于春节前最后一个月，各个商家均有意在广告中加入了传统的春节元素，喜庆的气氛和家人团聚的主题成了主要表现内容，并且从观众的反映上来看，消费者和观众对商家的此次针对性很强的营销手段相当的买账。在ADEvaluation2014年1月广告效果top10的榜单中，前三强都是以春节为主题的食品类广告，在整个榜单中此类的广告占据了半壁江山，可见类似主题广告的势头之猛和影响力之强。旺旺的“旺旺过年送旺篇”更是一举拿下本月广告效果排行榜的榜首，以API 156笑傲群雄。必胜客的“必胜客有了你才算过年30s篇”也以回家过年为主题打动了观众，以API 154紧随其后。麦当劳的“麦当来家人在一起篇”也以相同的主题博得了观众的注意，获得了150的API评分，排在了第三位。由此我们可以看出，类似的表现主题，使得前三甲之间差距很接近，也让本月食品类的广告狠狠地出了一次风头！

2013年12月和2014年1月广告数和API值对比

分行业分析

食品类：群雄逐鹿 春节市场

从1月的广告数量上来看，食品类广告以49条成为本月广告数量最多的品类，并且食品类广告在保证广告投放数量处于领先位置的同时，广告的API均值也保持在一个较高的水准（API 106）。在1月所有广告效果top10的评测中，有7个席位被食品类广告占据，更难能可贵的是，食品类广告还包揽了本月榜单的前三甲，证明了食品类广告不仅以量取胜更有质的保证。在食品类广告中又以快餐类广告表现尤为突出，必胜客和麦当劳，都以接地气的广告内容和出色的表现手法，强调春节一起回家吃团圆饭的主题，深深地触动了消费者和观众那颗渴望过年吃团圆饭的心，从而牢牢抓住了观众和消费者的眼球，推动了食品类广告异军突起，使其走在了其他品类广告的前列。另一方面来说大肆渲染春节喜庆气氛也是食品类广告能够表现出色的重要原因，类似旺旺的“旺旺送旺篇”和“旺旺来拜年篇”都以直白的表现手法和喜庆的气氛感染了观众和消费者，API 156和150的高分也证明了此类广告在观众中的受欢迎程度。

在食品类广告中，肯德基的上榜广告可以说是另辟蹊径，虽然没有加入春节的元素，但是很强的广告互动性和两位超高人气偶像明星的卖力拉票也为肯德基的广告赚足了消费者和观众的眼球。两个明星产品加上两位优质偶像明星的组合，还融入了刺激的PK元素，让这支互动性极强的广告充满了噱头。超过1200万人的投票也证明了这支广告在观众间所产生的热度有多高，同时也印证了肯德基的“肯德基终极对决篇”在本月榜单中的表现是实至名归。

医药保健品类：脑白金的一枝独秀

    在本月的医药保健品类广告投放数为12条，API的均值为84。在春节临近前的一个月，走亲访友的步伐开始一点点勤快起来，保健品的受关注程度又再次升高。脑白金作为国内一个知名保健品品牌，在近年来的受关注度一直居高不下，一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语红遍大江南北，不同版本的两个可爱卡通老人的广告也是红极一时，成为脑白金的最佳代言人。然而本月上榜的脑白金的广告“脑白金爷爷奶奶篇”运用了与之前不同的广告形式，通过普通生活中的对话言简意赅的介绍了产品的功效和受益人群，直白却又不失趣味，140的API值也从专业的角度肯定了这支广告的优异表现。相信在春节的大环境下，这支广告的优异表现也预热了脑白金在春节市场上的表现，继续成为消费者心目中看望老人送礼的一个重要的选择。

分行业排名：

注释：

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

中国广告评估网(ADEvaluation.com)利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。

[1] 中国广告评估网（www.ADEvaluation.com）

中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。

 [2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。

 [3] 注意力

　　广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。

 [4] 品牌联系

　　任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。

 [5] 说服力(购买动机)

　　最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年12月广告创意数量总计223条，较上月有所减少。参与广告评审消费者达4.5万人次。从广告分类来看，食品类以53条的数量成为12月广告创意最多的品类，日化类和汽车交通类分别以30条和28条位居第二和第三，另外饮料类（27条），医药保健品类（23条），服饰服装类（18条），电脑数码类（13条），金融类（9条），零售服务业类（9条），家居家装类（5条），家用电器（4条），婴幼儿产品（4条）。从公司类型来看，大陆公司广告以61%的比例高于其他地区，占135条。其次是欧美公司，占67条。广告创意效果（API）情况，12月API最高的品类再次由电脑数码类夺冠，获得均值135分；零售服务业表现突出，较11月均值相比，高出22分；另食品类，饮料类，家用电器类API较11月比有明显的下降。

11、12月广告数和API对比图

再看单则广告情况，纵观12月榜单，由于季节和节日的影响，食品类广告更获消费者喜爱。其中德芙成为这月赢家，有4条广告上榜，肯德基和佳能的广告也分别获得3席和2席。#肯德基每一口都安心30sV3#以167的API得分成为12月冠军，而前3名的广告得分差距不大。总的来说，相比广告的浓厚的节日气氛，消费者更喜欢对产品保障的关心。

分行业分析：

汽车交通类：创意数量少，表现效果低。

12月汽车交通类广告创意数量28条，API均值得分仅83，表现并不理想。按地区来看，欧美广告12条，大陆和日韩广告各8条。创意表现上大陆广告略低于欧美和日韩广告的均值。汽车交通类广告一直走高端大气上档次路线，在广告创意表现上，12月汽车交通类广告评价三指标注意力，品牌联系，购买驱动（11,69,56）与总体汽车交通类均分（21,76,43）相比，注意力和品牌联系均有明显的差距，而在购买驱动上12月的指标得分高于总体均分。虽然它的广告多数以优美的画面呈现产品,但是广告内容类似，容易引起消费者对产品的模糊，如何加强品牌联系也是非常的重要。另外，#沃尔沃新款S80L30s篇#以API得分100获得12月汽车交通类冠军，相反，#名爵MG6强劲登场篇15s#以API得分66成为倒数第一!

食品类：单只广告创意表现更出彩！

12月食品类广告创意数量53条，API均值得分98分，排名第三，与总体食品类API均分（110分）相比，有明显的下降。但是从单个广告成绩来看，12月食品类有7条广告进入前十榜单，并且还拿下了冠军的位子。肯德基和德芙广告成为这次食品类创意广告的优秀范例，肯德基开始走亲民路线，上榜广告均以食品安全为话题，受到消费者的信任；德芙新一季广告女主汤唯成功接棒，首只广告获得162的高分，之后的不同版本也都有不错的成绩。总体来看，食品类广告在12月表现中，单只广告胜于总体。

分行业排名：

注释：

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

中国广告评估网(ADEvaluation.com)利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。

[1] 中国广告评估网（www.ADEvaluation.com）

中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。

[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。

[3] 注意力

　　广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。

[4] 品牌联系

　　任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。

[5] 说服力(购买动机)

　　最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。

10 ， 11月广告数和 API对比图

再看单则广告成绩，本月前十榜单中，纳爱斯的超能广告有 4条广告上榜，并且 #超能女人植翠低泡 30s篇 #以 API得分 170成为本月冠军，纵观榜单，本月大陆广告上榜 7条，而欧美广告则上榜 2条。大陆广告以优秀的成绩胜出欧美广告。

案例分享

超能大喊女汉子宣言——超能女人用超能，广告创意效果超出你的想象。

本月超能重磅推出系列广告，请来不同行业女性代表出演广告拍摄，并且大喊“超能女人用超能”这看似女汉子们宣告的广告语。广告评估网对这 14条广告进行了评估，数据显示， 15s和 30s的广告 API得分高于 5s广告的 API，并且高于家庭清洁用品行业均分；另 #超能女人植翠低泡 30s篇 #广告内容是 5位代言人的 5s广告合辑，获得 API最高分， 5人的创意效果大于个人。许安琪的 15s广告 API与孙俪 15s的广告 API不相上下，表示这两人更加符合这次超能打出品牌概念，受消费者的喜爱。总的来说超能的系列广告创意效果表现突出，成为本月最超乎你想象的广告。

超能女人系列广告

“爸爸去哪儿“与青蛙王子的合作，反响突出

“爸爸去哪儿“节目播出以后，冠名品牌和合作品牌广告无数次的被提到，带来了消费者对这些品牌的认知，青蛙王子作为合作品牌，其广告也获得不错的效果，从创意表现来看，在榜单中获得了第四名的好成绩，打败伊利，惠氏等多个欧美婴幼儿强势品牌广告。

再看青蛙王子投放过润肤霜的广告 API，广告评估网总评估了 5条，总体处于上升趋势，由于今年只投放 2条润肤广告，分别在 2月和 11月，并且 2月的广告创意表现并不理想，但是 11月的广告却获得 147的高分。 再次证明媒体的效果占一大部分的功绩啊。

青蛙王子润肤霜广告

注释：

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年10月广告创意数量总计413条，较上月广告数量明显增多了176条，参与广告评审消费者达8.3万人次。从广告分类来看，日化类广告以83条的总量，成为本月广告最多的品类。紧接着的是食品类和饮料类，分别是72条和67条。总体来看，本月各个品类的广告数量较上月都有所增多，日化、食品、饮料类稳居前三位。这也预示了广告进入投放旺季。从公司类型来看，大陆地区广告以59%的创意比例高于其他地区，占242条，其次是欧美地区，占113条，日韩和港台地区分别占30条和26条。广告创意效果（API）情况，先从广告分类来看，本月各品类API表现平平，电脑数码类依旧是本月冠军，相较上月API均值表现基本持平。婴幼儿产品类的上升速度最快达到104.3分，位居本月第二，另外日化类（98.6），医药保健品类（78.2），家用电器类（95.8）都有小幅度上升，其他食品类（94.4），饮料（95.1），汽车交通（90.7），金融（91.5），家装家居类（88.9），服装服饰类（95.4），零售服务业类（96.6）的表现并不明显。

再看单则广告成绩，玛氏食品的#德芙顺享丝滑篇#以API 181的分数摘得本月冠军。益达酸甜苦辣系列广告连续两月上榜，并且保持前三甲的位子。纵观前十榜单，本月上榜品类最多，一共有6个不同的品类，其中食品类广告上榜数量占多数，一共4条，其次日化类以2条的成绩排名第二，另外饮料，医疗保健品，电脑数码，汽车交通也分别各占一名次。按公司类型来看，有一半的广告来自大陆地区，数量上明显比上月有所增多；而这次欧美广告则比上月减少了一半，只有4条上榜。

分行业点评

日化类：宝洁广告魅力依旧，立白新产品广告获好评。

本月日化类广告创意数量83条，API均值得分98.6。细看本月日化类广告，10月宝洁广告创意数量共15条，其中排名前十的广告中有5条来自宝洁，并且#碧浪洗衣液亮洁如新30s#广告以API 168的分数获得日化类冠军，在所有10月榜单中排名第三。另外，立白本月投放的唯一的一条新产品上市的广告效果获得了很好的成绩，以API 153的分数获得日化类前十榜单第二位，并且挤进10月前十榜单。

婴幼儿产品：整体广告效果上升明显，奶粉商家大打“亲情牌”

本月婴幼儿产品广告创意数量11条，API均值得分104.3。较上个月API均值相比，本月有明显的提高。细看本月婴幼儿产品广告，奶粉广告占多数，经过前段时间关于奶粉事件的打击，各类奶粉商家纷纷出来解释，慢慢的恢复了消费者对奶粉的印象。并且连续打出“亲情牌”广告赢得妈妈们的喜爱。

从广告分类来看，上月位居第二、三的食品类和日化类的广告数在本月均超过饮料类，分别占一、二位，广告数量分别为58和48；而饮料类的广告也随着夏转秋的季节变化，大幅度减少了创意数量，只35条，但依然保持前三甲。

从公司类型来看，大陆地区广告以56%的创意比例高于其他地区，占126条，其次是欧美地区，占75条，日韩和港台创意数量接近，分别为20条和14条。

广告效果API情况，从广告分类来看，本月API普遍不高，电脑数码广告成为本月API最高，也仅达到107.2分。其次零售服务业（96.6分）和服装服饰（95.4分）分别排名第二、三位，而饮料（94.9分）、食品（94.2分）、日化（92.8分）这些品类的广告的API并没有取得很好的成绩。

再看单则广告成绩，玛氏出品益达系列中的#益达酸甜苦辣III拜师篇#以API 190的分数摘冠。纵观排行榜，本月食品类广告上榜5条，日化2条，另外饮料，电脑数码，服装服饰各占一席；按公司类型来看欧美地区广告占据8席位子，较上月榜单成绩更好，剩下2席由大陆地区拿下。百胜上榜广告数最多，娃哈哈爽歪歪广告以高于苹果手机广告24分的得分获得亚军。

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年8月总计广告数量为367条，参与广告评审消费者达7.3万人次，相比上个月广告数量有所减少。从广告分类来看，饮料类广告数量最多，占89条，但相比上个月数量减少了13条。食品类和日化类广告依旧保持之前席位，分别占81条，61条。服装服饰广告最少，占4条。从公司类型来看，大陆广告以61%的投放比例远超其他公司类型的投放比，总投放225条，紧接着是欧美广告103条。广告效果API情况，从广告分类来看，本月家用电器广告API最高分115分，环比上个月的86分效果明显提高。食品类（102分）和日化类（100分）的API也紧随其后；从公司类型来看，欧美广告API获得最高109分，大陆广告API仅得87分。

宝洁出品的“飘柔婚礼回忆篇V2”的广告效果表现最好，获得195的高分，成为本月的冠军。纵观8月广告效果TOP10榜单， 按品类划分，只有日化类，食品类和饮料类的广告上榜，其中日化类和食品类各占据4条，饮料类占据2条；按公司类型划分，欧美公司依旧保持强势，上榜7条，并且有2条广告进入前三甲。港台公司也有旺旺的2条广告上榜，分别在第3位和第4位，大陆公司只有王老吉成功打入榜单第5位。

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饮料类：大陆品牌投放多效果佳，王老吉力获一位

夏季正当，饮料类广告投放量最多也毫无疑问，各类饮料商家纷纷推出新广告，这次大陆品牌全力出击在广告数量上超过了欧美等其他类型的品牌，共投放66条。并且进入饮料类广告效果前10榜单的大陆品牌也达到了8条。其中王老吉推出的“王老吉传世185年正宗篇V2”广告以API得分173成为本月饮料类冠军。而它的竞争对手加多宝也有不俗的成绩，共投放4条，上榜2条。伊利推出的观看牛奶工厂的两条广告也纷纷上榜，看来这种方式还是受到了消费者们的喜爱。

家用电器类：整体效果表现良好，九阳突破夺冠。

作为本月广告效果最好的品类，家用电器总投放10条广告，API在100分以上的广告共有7条，并且120分以上广告占有5条。其九阳集团出品的“九阳原汁机15s篇“广告以151分成为家用电器类最好广告，打败家用电器类巨头LG。回顾九阳推出的所有广告，能发现他的广告效果水平都不错，唯独有两条广告低于100分，再看所有100分以上的广告长度都在6-15秒之间，而两条低分的广告长度却在16-30秒之间。

注释：

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年7月总计广告数量382条，参与广告评审消费者达7.6万人次，广告数量整体与6月份相比增加了297条，本月新的电视广告创意之多与上个月的平淡有着天壤之别。饮料类广告以102条的数量成为本月的数量冠军，占比26.70%，与上个月的17条相比，整整增加了85条之多；紧随其后的食品类本月其拥有75条广告，与上个月的18条相比也增加了57条；除此之外，日化类以68条广告的数量依旧延续3月份以来的状态，保持在前三甲的位置。其余分类的新广告创意数量分别为汽车交通40条，医疗保健品类29条，电脑数码类20条，婴幼儿产品类18条，家用电器类10条，零售服务业类6条，家装家居和服装服饰类各5条，金融类4条。从广告效果来看，服装服饰类广告获得115分的API均值，夺得7月广告效果冠军，相对于6月份的91分增加了足足24分，效果提升迅速；电脑数码类广告API均值111分，排名第二；随后是食品类（106分），饮料类（101分），日化类（98分）。上个月的广告效果冠军金融类本月只获得93分的API均值，排名第8，与上个月117分的API均值相比落差较大；上个月1条广告都没有的家装家居类本月有5条广告，但仅获得55分，排名垫底，情况不容乐观。

从单支广告效果来看，“三星GALAXYS4心意合一移动篇”广告以195分的API得分成为7月电视广告效果排行榜冠军得主，“银鹭花生牛奶一个吻30s”以192分排名第二。在7月份TOP10广告排行中，饮料类广告4条，日化类、食品类和电脑数码类广告各2条。从品牌区域来看，4条广告来自大陆地区，4条欧美地区，2条日韩地区，与上个月相比港台地区本月无一条广告进入TOP10，其位置被日韩地区的广告所代替，大陆与欧美地区相同，都有4条广告进入TOP10。从广告属性来说，本月的TOP10广告全为产品类广告，本月品牌类广告彻底从TOP10中消失。总体来看，7月份的广告排行TOP10中来自电脑数码类的2条广告表现较为惊艳，一条为本月冠军，另一条排名第4；饮料类表现依旧较为抢眼，不仅数量最多，而且其中有一条广告获得第二名。日化类广告在TOP10中表现一般，食品类仅有的两条广告排在了第9和第10，勉强挤进TOP10。

 

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电脑数码类行业：数量少质量精，日韩品牌一马当先

7月份总计有电脑数码类广告20条，排在所有品类的第6位，但是其以111分的API均值获得本月的广告效果第二的位置，虽然与上个月的排名一样，但是API得分与上月的105分相比还是增加了6分，并且“三星GALAXYS4心意合一移动篇”还一举夺得了本月广告效果排行榜的冠军宝座，由此可见电脑数码类广告虽然数量不多，但是广告效果还是非常的好，并且还在平稳的提高当中。

从地区分布来看，本月的20条广告有11条来自大陆地区，5条来自日韩地区，3条来自欧美地区，1条来自港台地区。港台地区唯一的1条来自宏达电子的HTC one广告只获得83分，与上个月的均值达到118分的3条HTC广告相比，效果不甚理想。大陆广告总体表现（均值103分）还是不如欧美（均值113分）和日韩地区（均值132分），其中来自日韩地区的5条广告以132分的API均值在电脑数码类中成为霸主，而这5条广告全部来自一家公司——三星集团。可见三星集团在广告质量上的控制还是值得我们肯定的，而在大陆地区其实也有在广告方面非常出色的公司，本月联想集团的2条广告分别获得185分和150分，均值高达167.5分，远高于三星集团的132分，这也值得大陆地区其他电脑数码类公司的学习借鉴。

食品类：快餐独占鳌头，玛氏、百胜两强相争 

7月份食品类广告总计75条，数量上仅次于饮料类广告，排名第二，其中来自大陆地区的广告29条，欧美地区41条，港台地区3条，日韩地区1条，其他地区1条。本月其API均值为106分，与上月的111分相比有所下降，排名也从上个月的第二跌回到第三。

从图4中可以看出，在食品行业中，广告效果最为出色的是快餐业，它的API均值达到了134，比食品类广告均值高出28分，而在快餐类中表现最为抢眼的当属餐饮业的巨头百胜餐饮集团，在所有食品类广告的API排行中，百胜集团独占了前四的位置，分别是两条肯德基广告和两条必胜客广告，但是这也与其广告数量多有一定关系，单其一家公司就占了15条广告。而排名第二的糖果类广告，虽然其API均值108分相较快餐类广告低了26分，但是在糖果类中，玛氏集团的3条广告得到了151分的API均值，超过百胜集团所有广告的均值139分。由此可见，玛氏在较少的广告数量上保证了每条广告的质量，效果甚佳；而百胜则是在广告数量多的基础上寻求最好的广告效果。

 

婴幼儿产品行业: 国产品牌表现不俗，美赞臣垫底

7月份总计有婴幼儿产品广告18条，其中欧美广告11条，大陆广告7条。其本月API均值为94分，从上个月的排名垫底一跃升至本月的第七，与上个月的78分相比提高了21%，表现相当不错。在其包含的三个品类尿布、婴儿/儿童护理产品和婴幼儿奶粉中，婴幼儿奶粉的API得分最低，只有88分，这也与三聚氰胺、肉毒杆菌等事件有关，造成现在社会中对奶粉产品的非常不信任，这种不信任在广告的测评中也非常明显的体现出来了。而在所有婴幼儿产品的排行榜中，前两位的都是大陆品牌的广告，第一名是来自上海家化的“六神宝宝驱蚊花露水篇”，得到119分；第二名是来自伊利的“伊利金装幼儿奶粉篇”，得分117分。这两个公司本月都只有一条广告，但是广告创意很到位，表现很出色。本月婴幼儿产品广告中垫底的是美赞臣的奶粉广告，仅得到47分，美赞臣的另一条广告也只得到61，排名倒数第三。

最低的“美赞臣学习能力非凡篇”在注意力，品牌联系，说服力三方面的得分为（6，48,37），三项数据均处于倒数前两位。在女性受访者中，仅有23%的人认为这条广告是为其制作的，排名垫底，在本月的所有婴幼儿产品广告中这一数据的均值为34%，而其也直接导致本条广告对于女性的说服力仅得到33分，比本月均值49分低了16分。不同年龄消费者的评测显示，36岁及以上人群中对其评价最差，在这一人群中没有人对于广告中“美赞臣”这个品牌有印象，品牌联系得分为0；其在这一人群中说服力方面的得分也只有25分，远低于均值51分，具体来看在这一人群中觉得这条广告重要的和可以信赖的分别占到22%和21%，而在本月婴幼儿产品广告中的均值为43%和48%，排名均为倒数第一。在最近奶粉频出问题并且美赞臣又被反垄断部门开出天价罚单之时，美赞臣在广告方面的表现也相当让人失望，品牌危机深重。