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考虑到春节假期的影响，将今年 1-2 月累计来看，出货 578 万台，同比小幅下降 2.9%。

连续 13 个月中国电视市场品牌出货月度走势，单位：万台，%

2 月电视市场的整体零售量同比下降达两位数，其中电商渠道零售量同比下降 13.3%，1-2 月累计零售量同比小幅下降 1.2%。

数据显示，2 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量为为 222 万台，同比上涨 30.7%，环比下降 28.7%；合并市占率已经相当稳定，占到整体市场的 90% 以上。

分阵营来看，第一阵营（注：年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌出货总量达到 187 万台，同比大幅上涨 46%，环比下降约 28%。

小米（含红米）2 月份出货 55 万台，同比增长 10%。小米电视的重心逐渐转向利润和海外市场，今年以来国内出货比较稳定。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）2 月悉数大涨，共出货 132 万台，同比大幅上涨 68.2%，跑赢大盘。合并市占 54.8%，环比提升 7.4 个百分点。

海信含子品牌 Vidda 当月出货近 60 万台，同比增长 55%，位居当月第一。TCL 含子品牌实现同比翻倍增长，其中，雷鸟和乐华两个子品牌的合并出货量亦同比翻倍。创维含子品牌酷开的出货量也出现难得的大幅增长，幅度达 48%。

第二阵营（注：年出货 300 万台左右规模）长虹、康佳、海尔三大品牌 2 月走出了和第一阵营相反的方向。出货总量约 35 万台，同比延续下降趋势，幅度达 15%，环比下降超 30%；此消彼长之间，和第一阵营的差距在加大。

这其中，只有长虹实现同比增长，幅度超过 10%。华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，到今年 2 月没有止住趋势。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 2 月出货总量约 10 万台，同比下降 15%。

在过去的两个月，中国市场的品牌库存已基本得以消化，再加上受 618 备货提前，以及面板厂经营压力下的控产两个因素影响，电视面板在 2 月中旬突然大幅涨价。情绪引导下，品牌商加单愈发明显。

近期，随着面板价格继续确认 3 月涨势，厂商开始暗战，部分产线存在加产、满产。若此举继续蔓延，将给第 2 季度的价格走向埋下不确定性。如若 618 售卖再不如预期，将给品牌商留下高价库存。所以，中国电视品牌商的经营难度并没有因为疫情的消失而降低。

自 IT之家

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，单位：万台，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，加上其它线上平台，整体零售金额同比下降 5% 以上，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。诸多原因叠加，导致品牌出货呈现同环比下跌。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，11 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，同比下降约 8%，环比略跌 1%，继续占到整体市场的 9 成以上份额。

分阵营来看，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，出货总量达到 314 万台，与去年同期基本持平，比上月少了 10 万台。

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。10 月至今，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，均集中在大尺寸。在产品结构升级的同时，从三季度起，小米的出货数量开始略显乏力。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，同比增长超 10%，合并市占继续保持在高位，达到 56.7%，较去年同期增长约 10 个百分点。海信的 11 月出货量达到百万级，同比与去年持平。TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。创维继 10 月小幅下降 2% 后，11 月出货降幅继续扩大至 9%。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，同比继续两位数的大幅下降。其中，长虹同比实现增长超 20%。

IT之家获悉，华为 11 月同比下降超过 30%，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，相对侧重音画质技术的提升。

外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，同比两位数下降。随着三星、索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，该细分市场竞争升级。

截止 11 月，全年的品牌出货情况大致明朗。洛图科技（RUNTO）预测，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%，规模将在 3950-4000 万台箱体内。这是一个久违的增长，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，下降近 9%。

自 IT之家