中国手机市场 – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT
//www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Sun, 27 Apr 2025 13:41:33 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 Counterpoint:2025年Q1中国智能手机销量同比增长2.5%
//www.otias-ub.com/archives/1752546.html Sun, 27 Apr 2025 13:41:32 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1752546 iPhone在中国市场的神话不再,这也导致苹果的市场份额节节败退。市场调研机构Counterpoint公布的数据显示,华为今年一季度勇夺中国手机市场份额第一,而苹果快被挤出前五。

数据显示,在国补的加持下,今年一季度中国智能手机销量同比增长 2.5%。

华为表现的尤为突出,销售额同比大涨近三成,市占率达到19.4%,连续两个季度领跑,主要贡献来自nova 13系列和Pura 70系列。

增速第二的是小米,电动汽车的声量为其手机业务带来了品牌溢出效应,当季小米手机销售额增长 16.5%,市占率达到 16.6%、排名第三。

一年前排名第一的苹果,销售额同比下滑 7.7%,市占率跌至第五,部分因为多数iPhone机型售价超过补贴上限的6000元。

vivo、OPPO和荣耀分别排名第二、第四和第六,对应的份额是17.0%、14.6%和13.7%。

 

自 快科技
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2024年第49周华为手机中国市场份额达25% 同比增长59%
//www.otias-ub.com/archives/1732847.html Thu, 19 Dec 2024 11:57:49 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1732847

随着Mate 70系列的走量,华为 手机的整体销量也在不断攀升。有博主曝光了2024年W49周中国市场手机激活量份额排名,其中华为以25%的份额高居第一,小米和vivo(含iQOO)进入前三。如果看2024年四季度的累计份额情况,苹果的排名可以上升到第三位,不及小米和华为,但三者之间的差距非常小。

从供应链给出的情况看,Mate 70系列目前的销量,相比上代有明显增长,如果按照华为以往Mate系列销量表现看,其应该有着不错的后劲,能够支撑起超过千万台的销量。

具体排名、激活量份额等数据如下:

1、华为,份额25.00%,同比+59%(与2023年同周份额对比,下同)

2、小米,份额16.70%,同比+3%

3、vivo+iQOO,份额15.10%,同比+4%

4、荣耀,份额12.90%,同比-18%

5、苹果,份额12.20%,同比-23%

6、OPPO+一加,份额11.80%,同比-10%

7、vivo,份额11.00%,同比-6%

8、OPPO,份额11.00%,同比-7%

9、iQOO,份额4.10%,同比+42%

10、真我,份额0.80%,同比-29%

11、一加,份额0.80%,同比-40%

自 快科技

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W14-W26:2024年Q2 vivo以1195万台激活量位列中国手机市场榜首
//www.otias-ub.com/archives/1706813.html Mon, 08 Jul 2024 12:40:21 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1706813 近日消息,最新数据显示,苹果手机在中国市场销量正在衰退,而国产手机厂商正迎头赶上。

据市场调研权威机构W14-W26最新报告显示,在2024年Q2中国手机市场排名中,vivo以1195万台激活量排名榜首。

其中,小米超过以1063万台同比增长19.65%的成绩力压苹果位居第2名。

此外,榜单中还显示,OPPO(包含一加、真我)、华为和荣耀分列4-6名,市场份额分别是15.17%、14.93%和14.93%。

前六名中,华为同比增长最大,超过了40%(达到了42.53%)、小米、vivo和荣耀紧随其后,分别增长了19.65%、7.17%和6.93%。

2023年苹果成为全球智能手机销量第一,但在中国市场销量下滑。苹果经销商面临困境,创新乏力及国产手机品牌崛起是原因之一。

之前的618促销中,为了提振市场份额,苹果在中国市场对iPhone 15疯狂降价,这才换来了出货量的提升,但降价停止后这种优势也就消失了。

自 快科技

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2024年第22周华为在中国手机市场份额增长至15.42% 成为增长最快的品牌
//www.otias-ub.com/archives/1702439.html Fri, 14 Jun 2024 18:26:28 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1702439 近日,有博主汇总了截至2024年第22周的2024年各大中国手机厂商累计激活量份额排名。

其中,华为是榜单中增长最快的手机厂商,苹果和真我则出现了较大幅度的下降。

数据显示,目前2024年各大中国手机厂商累计激活量份额排名分别为:

vivo+iQOO(市场份额17.02%,增长3%)、荣耀(市场份额15.55%,增长2%)、华为(市场份额15.42%,增长30%)、苹果(市场份额15.19%,增长-12%)、小米(市场份额15.00%,增长2%)、OPPO+一加(市场份额14.57%,增长-8%)、其它(市场份额14.20%)、华为智选(市场份额1.98%)、真我(市场份额1.23%,增长-36%)。

此外,在不计算一加的情况下,OPPO品牌的市场份额为12.67%,同比增长-9%,不计算iQOO的情况下,vivo品牌的市场份额为12.81%,同比增长0%。

值得一提的是,此前有海外调研机构指出,今年华为或许可以重回中国手机市场份额第一,但这需要华为Pura70系列和Mate70系列持续热销。

如今来看,华为手机的增长势头良好,但想重回巅峰,仍然有一定的挑战。

自 手机中国

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中国信通院:2024年2月中国手机出货量1425.7万部 同比下降32.9%
//www.otias-ub.com/archives/1684098.html Mon, 08 Apr 2024 12:24:41 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1684098

今年2月,国内市场手机出货量1425.7万部,同比下降32.9%,其中,5G手机1253.2万部,同比下降29.2%,占同期手机出货量的87.9%。国内手机上市新机型21款,同比下降25.0%,其中5G手机17款,同比增长54.5%,占同期手机上市新机型数量的81.0%。

今年1—2月,国内市场手机出货量4603.5万部,同比增长14.6%,其中,5G手机3869.7万部,同比增长13.3%,占同期手机出货量的84.1%。国内手机上市新机型50款,同比增长22.0%,其中5G手机26款,同比增长44.4%,占同期手机上市新机型数量的52.0%。

在国内手机市场的国内外品牌构成方面,今年2月,国产品牌手机出货量1184.2万部,同比下降32.5%,占同期手机出货量的83.1%;上市新机型19款,同比下降26.9%,占同期手机上市新机型数量的90.5%。今年1—2月,国产品牌手机出货量3807.8万部,同比增长38.7%,占同期手机出货量的82.7%;上市新机型45款,同比增长18.4%,占同期手机上市新机型数量的90.0%。

在国内智能手机发展方面,2024年2月,智能手机出货量1404.2万部,同比下降31.3%,占同期手机出货量的98.5%;智能手机上市新机型19款,同比下降26.9%,占同期手机上市新机型数量的90.5%。今年1—2月,智能手机出货量4355.5万部,同比增长12.5%,占同期手机出货量的94.6%;智能手机上市新机型36款,同比下降5.3%,占同期手机上市新机型数量的72.0%。

自 中国家电网

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IDC:2023年Q4中国累计手机出货量约7363万台 同比增长1.2%
//www.otias-ub.com/archives/1673962.html Thu, 25 Jan 2024 12:29:25 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1673962 近日消息,知名数据公司IDC发布了2023年Q4中国手机市场跟踪报告,华为替代小米成功跻身前五,以13.9%的份额位居第4,同时也是前5名中唯一正增长的品牌。

报告显示,2023年Q4中国累计手机出货量约7363万台,同比增长1.2%,在连续同比下降10个季度后首次实现正增长。

该季度最大的变化就是,华为的市场份额达到了13.9%,不仅成功跻身前5,还超越了OPPO位居第4;而小米则跌出前5,成为“其他”。

具体排名上,苹果以20%的市场份额位居第一,市场份额同比下降了2.1%;荣耀的市场份额为16.8%,略微下降0.9%,位居第二。

vivo的市场份额下降了8.4%至15.7%,位居第3;华为则是前5名中唯一正增长的品牌,增幅更是达到了36.2%,以13.9%的市场份额位居第4;排名第5的为OPPO,市场份额下降16.1%至13.7%。

作为对比,2022年Q4排名前5的手机品牌分别是:苹果(20.6%)、vivo(17.5)、荣耀(17.1%)、OPPO(15.6%)、小米(11.6%)。

自 快科技

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Counterpoint:数据显示苹果在中国手机市场的份额下滑超过10% 仅为14.2%。
//www.otias-ub.com/archives/1655931.html Mon, 30 Oct 2023 13:27:30 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1655931

对于苹果来说,iPhone 15系列销量的其中一大基本盘是在中国市场,如果这里出了问题,那么盈利肯定受影响。美国不少投行给出的最新研报显示,中国市场需求疲软将影响苹果2024年第一季度盈利,而目前数据显示,iPhone 15在中国市场中并不显得足够强大。

报告中显示,中国客户大多选择iPhone 15 Pro Max,这可能会提高平均售价,而购买者往往来自iPhone 12等旧设备的升级需求。

使用iPhone 13及更新机型的用户似乎认为没有必要升级,因为iPhone 15的升级变化并不大,没必要。

iPhone 15在中国的销售一直不温不火。这归因于来自华为等品牌的激烈竞争,不少原本换新机的用户确实都去买了Mate 60等机型。

摩根大通分析师Samik Chatterjee也在最新的报告中指出,iPhone 15系列的购买热情已经开始消退。

报告显示,iPhone 15系列的交货前置时间已经连续四周下降。

目前,iPhone 15的平均交货时间为1天,iPhone 15 Pro为15天,iPhone 15 Pro Max为25天,这一数据均低于去年前一代iPhone 14系列上市时的表现。

Counterpoint发布的最新报告显示,尽管今年第三季度苹果推出了备受期待的iPhone 15系列,但其在中国市场的份额却出现了锐减。

报告数据显示,苹果在中国手机市场的份额下滑超过10%,仅为14.2%。

自 快科技

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恩智浦:中国智能手机市场低迷 远未出现反弹
//www.otias-ub.com/archives/1630610.html Wed, 26 Jul 2023 11:20:41 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1630610

恩智浦半导体CEO Kurt Sievers表示,中国低迷的智能手机市场还远未出现反弹,但一位主要的非Android客户的芯片订单与历史趋势相比仍然良好。总部位于荷兰的恩智浦公司生产一种近场通信芯片,该芯片可用于智能手机,以帮助实现移动支付和其他功能。Kurt Sievers没有透露苹果公司的名字,但分析师认为这家iPhone制造商是其主要客户之一。

近期,恩智浦基于汽车领域的稳步复苏给出了好于预期的销售预测。

随着经济增长放缓,中国智能手机市场遭受冲击,Counterpoint Research报告称,今年“618”购物季智能手机销量下降了8%,但苹果公司抵制了这一趋势,购物期间销售额增长了8%。

恩智浦的预测表明苹果的强势增长可能会持续下去。Kurt Sievers在接受采访时表示,恩智浦预计当前第三季度的移动收入将增长23%,高于第二季度的2.84亿美元。

虽然这些移动芯片订单中的Android部分略有增长,但Kurt Sievers表示,目前看不到反弹的迹象。

“我仍然想说,智能手机的生产速度低于中国以前的水平,而且我们也没有看到反弹的趋势。”他说。

Kurt Sievers表示,移动芯片销售额预计增长23%,大部分归功于恩智浦无法透露姓名的大客户。大多数分析师认为该公司就是苹果。

“从第二季度到第三季度的这种连续增长本身就相当不错。”Kurt Sievers说,“我们还会将其与过去几年或更正常的年份进行季节性比较。我想说,该特定客户的连续增长是好的一面。”

苹果没有立即回应置评请求。

自 集微网

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2023年Q1中国智能手机市场销量同比下跌5.4% OPPO市场份额登顶
//www.otias-ub.com/archives/1594218.html Wed, 26 Apr 2023 12:35:10 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1594218 第三方调研机构数据显示,2023年第一季度中国智能手机市场销量同比下跌5.4%,较前一季度跌幅收窄。OPPO(含一加)以18%的份额位列安卓品牌第一,一加品牌以210%的增速位列所有品牌第一,也是唯一实现三位数增长的手机品牌。

从这份报告来看,OPPO能成为安卓行业第一名,与一加的快速增长密不可分。在去年12月份,OPPO宣布开启“护航计划”,为一加发展保驾护航。未来三年时间,OPPO将单独为一加投入100亿资金支持,这被网友称之为“一加百亿补贴”。

据悉,这100亿资金大部分用于产品研发。OPPO研究院、研发部门的领先技术,特别是性能赛道的前沿技术会优先向一加倾斜,让一加的产品快速应用到行业顶尖的技术。

在渠道和服务层面,一加已入驻OPPO全国超5000家线下门店,OPPO全国1000家服务网点向一加用户开放,提供同等优质的售后服务。

在双品牌新战略下,一加成为了2023年增长最快的手机品牌。一加旗下的三款新品一加11、一加Ace 2和一加Ace 2V销量实现了大幅增长,助力OPPO成为了2023年中国手机市场Q1第一品牌。

一加中国区总裁李杰表示,一加将聚焦性能赛道,为用户带来兼具极致性能和质感设计的产品。同时为了做好产品,一加将不惜成本,未来三年一加硬件综合净利润率可以为0。

自 快科技

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中国信通院:2022年Q3中国上市手机中RAM为2GB及以上机型占比为84.6%
//www.otias-ub.com/archives/1544716.html Wed, 28 Dec 2022 12:53:52 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1544716 中国信通院近日发布的《国内手机产品交互载体特性监测报告》显示,2022 年第三季度,我国手机大屏化、高分辨率化、高像素摄像头配置、高内存配置等性能特点集中体现在 5G 手机产品,5G 手机继续呈现高性能化的发展趋势;手机摄像头高像素占比稳步增长

从中国信通院公布的数据来看,2022 年第三季度我国上市的手机中:

  • 5 英寸及以上大屏手机款型占比 79.8%,其中 5G 手机大屏占比达 100%,4G 手机大屏占比为 72.2%。

  • 高清手机(HD720 及以上)款型占比为 81.7%。5G 手机高清款型占比为 100%,4G 手机高清款型占比为 75.9%。

  • 屏幕占比超过 70% 的手机款型占比达到 76.9%,其中 5G 手机屏占比超过 70% 的手机款型占比为 100%。

摄像头配置方面,2022 年第三季度我国上市手机中后置摄像头个数 2 个及以上的款型占比为 59.6%;4G 手机中后置摄像头个数 2 个及以上的款型占比为 37.0%,5G 手机中后置摄像头个数 2 个及以上的款型占比为 95.4%。

内存容量方面,2022 年第三季度我国上市的手机中 RAM 内存容量为 2GB 及以上的款型占比为 84.6%ROM 内存容量为 128GB 及以上的款型占比为 80.8%

  • 4G 手机中 RAM 内存容量为 2GB 及以上的款型占比为 81.4%,5G 手机中 RAM 内存容量均在 4GB 及以上。

  • 4G 手机中 ROM 内存容量为 128GB 及以上的款型占比为 75.9%,5G 手机中 ROM 内存容量为 128GB 及以上的款型占比为 97.7%。

自 IT之家

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IDC:2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%
//www.otias-ub.com/archives/1538606.html Mon, 19 Dec 2022 12:19:27 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1538606 近日消息,研究咨询机构 IDC 发布报告称,2022 年的中国智能手机市场受到外部大环境,手机技术发展,消费者需求等方面影响,面临着前所未有的挑战。

疫情影响持续,经济环境和消费者信心需要更长时间恢复。上半年库存压力依然存在。预计 2023 年中国手机市场出货量同比下降 0.9%,降幅收窄;2024 年有望迎来反弹

此外,近几年手机性能过剩,新品创新不足,而软件方面未出现新的“杀手级”应用,导致消费者缺乏换机动能。虽然防疫政策开始放松,但一段时间内疫情影响仍将继续限制外出,相比平板和 PC 之类的大屏终端,消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降。中国智能手机换机周期预计将会增加到 34 个月

中国信通院 2022 年 9 月报告显示,国内市场手机出货量 2092.2 万部,同比下降 2.4%,其中,5G 手机 1510.4 万部,同比下降 0.1%,占同期手机出货量的 72.2%。

三季度出货量方面,排名第一的三星出货量为 6400 万台,排名第二的苹果为 5190 万台。紧随其后的是小米为 4050 万台、vivo 2590 万台、OPPO 2580 万台。苹果同期增长了 1.6%,而三星则是下跌 7.8%,小米下降 8.6%。vivo 和 OPPO 分别下降幅度超过 20%。

IDC 称,虽然安卓系手机品牌厂及供应链仍持谨慎观望看法,但在供应链已放缓 1.5 年、库存已经修正 3 个季度的情况下,叠加中国手机库存趋向正常化、半导体缺货缓解、新机带动手机规格提升等因素,今年 Q3-Q4 智能手机产业可望触底。

自 IT之家

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Counterpoint Research:2022年10月苹果公司在中国的月度市场份额达25%为历史最高水平
//www.otias-ub.com/archives/1530709.html Thu, 01 Dec 2022 13:03:53 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1530709 近日,Counterpoint Research发布了一份国内手机市场分析报告,其中显示10月份苹果在中国的月市场份额达历史最高。

具体来看,2022年10月,苹果公司在中国的月度市场份额达25%为历史最高水平,且连续两个月成为中国第一大手机品牌厂商。

当月在中国每售出四部手机中,就有一部是iPhone。

10月也是iPhone 14系列销售的首个完整月,这背后Pro版本的热销功不可没。

iPhone 14 Pro Max当月最成绩的手机,其次是iPhone 14 Pro。

环顾整个手机市场,其他主要品牌在10月份的销量都有所下降,只有苹果依然在持续增长,甚至环比暴增了21%。

在中国市场的整体销量同比下降15%的情况下,苹果的销量仅下降4%。

分析师表示,Pro系列不光在中国人气上升,在美国等其他关键市场也是如此。尤其是在灵动岛和4800万像素主摄的差异化影响下,结合iPhone 14标准版提升不大,更是激发了Pro的市场。

据Counterpoint Research的历史数据,过去两年苹果公司在中国的市场份额屡破新高,在2020年11月和12月以及2021年10月、11月和12月的月度市场份额均达到历史最高水平。

但不得不提的一点是,美国正是在2020年对华为开始实施制裁。

自 快科技

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中国信通院:2021年5月中国手机出货量2300万部 同比下降32%
//www.otias-ub.com/archives/1263141.html Wed, 16 Jun 2021 14:01:43 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1263141

2021年5月,国内市场手机出货量2296.8万部,同比下降32.0%,其中5G手机1673.9万部,同比增长7.0%;1-5月,国内市场手机总体出货量累计1.48亿部,同比增长19.3%,其中5G手机1.08亿部,同比增长134.4%。

一、国内手机市场总体情况

4、5月份手机出货量同比有所下降,主要受三方面因素影响:一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过100%,需求提前释放;二是产业链上游手机芯片供应偏紧;三是华为出货量大幅下降,其他厂商未能完全弥补华为空缺。从2021年前五个月的数据来看,国内手机市场保持快速增长,整体呈现上升趋势,其中5G手机实现大幅度增长。

图1  国内手机市场出货量

2021年5月,国内手机上市新机型27款,同比下降18.2%。1-5月,上市新机型累计181款,同比增长9.0%。

图2  国内手机上市新机型数量

二、5G手机发展情况

2021年5月,国内市场5G手机出货量1673.9万部,同比增长7.0%,占同期手机出货量的72.9%;上市新机型10款,占同期手机上市新机型数量的37.0%。

2021年1-5月,国内市场5G手机出货量1.08亿部,同比增长134.4%,占同期手机出货量的72.8%;上市新机型90款,占同期手机上市新机型数量的49.7%。

图3  国内5G手机出货量及占比

三、国内手机市场国内外品牌构成

2021年5月,国产品牌手机出货量1924.9万部,同比下降37.8%,占同期手机出货量的83.8%;上市新机型25款,同比下降16.7%,占同期手机上市新机型数量的92.6%。1-5月,国产品牌手机出货量累计1.31亿部,同比增长16.7%,占同期手机出货量的88.0%;上市新机型累计166款,同比增长11.4%,占同期手机上市新机型数量的91.7%。

图4  国产品牌手机出货量及占比

四、国内智能手机发展情况

2021年5月,智能手机出货量2260.4万部,同比下降30.8%,占同期手机出货量的98.4%。1-5月,智能手机出货量1.46亿部,同比增长20.3%,占同期手机出货量的98.2%。

图5  国内智能手机出货量及占比

2021年5月,智能手机上市新机型21款,同比下降19.2%,占同期手机上市新机型数量的77.8%。1-5月,智能手机上市新机型累计145款,同比增长12.4%,占同期上市新机型数量的80.1%。

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中国信通院:2021年2月中国手机市场总体情况
//www.otias-ub.com/archives/1215354.html Thu, 11 Mar 2021 08:52:33 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1215354

1、2021 年2月国内手机市场总体出货量 2175.9 万部,同比增长 240.9% ; 1-2 月,国内手机市场总体出货量累计 6187.9万部,同比增长 127.5% 。

2、2021年2月国内手机上市新机型 28 款,同比增长 33.3% 。1-2 月,上 市新机型累计 81 款,同比增长 58.8% 。

3、2021 年 2 月,国内市场 5G 手机出货量 1507.1 万部,占同期手机出货量 的 69.3% ;上市新机型 16 款,占同期手机上市新机型数量的 57.1% 。1-2 月, 国内市场 5G 手机出货量 4234.9 万部、上市新机型 48 款,占比分别为 68.4% 和 59.3% 。

4、2021 年 2 月,国产品牌手机出货量 1956.6 万部,同比增长 234.0% ,占 同期手机出货量的 89.9% ;上市新机型 28 款,同比增长 47.4% ,占同期手机 上市新机型数量的 100% 。1-2 月,国产品牌手机出货量累计 5329.3 万部,同 比增长 120.4% ,占同期手机出货量的 86.1% ;上市新机型累计 77 款,同比增 长 75.0% ,占同期手机上市新机型数量的 95.1% 。

5、2021年2月智能手机出货量 2134.2万部,同比增长 236.6% ,占同期 手机出货量的 98.1% 。1-2 月,智能手机出货量 6091.4 万部,同比增长 128.1% , 占同期手机出货量的 98.4% 。

6、2021年 2 月,智能手机上市新机型 24 款,同比增长 26.3% ,占同期手机 上市新机型数量的 85.7% 。1-2 月,智能手机 上市新机型累计 65 款,同比增长 54.8% ,占同期上市新机型数量的 80.2% 。

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工信部:2014年10月份中国手机市场整体出货量3359.7万部 国产手机出货量降25%
//www.otias-ub.com/archives/291916.html //www.otias-ub.com/archives/291916.html#comments Fri, 14 Nov 2014 13:13:40 +0000 //www.otias-ub.com/?p=291916 最近两年来,国产手机一步步从苹果、三星、HTC等国外厂商手中抢回了越来越多的市场份额,包括联想、小米、华为等的出货量都非常喜人。但事实上,从今年1月份到现在,国产品牌手机总体出货量其实是在下滑当中。

工信部电信研究院最新发布的市场调查报告显示,10月份全国手机市场整体出货量3359.7万部,其中4G手机出货量2126.1万部,3G手机出货量715.1万部,2G手机出货量518.4万部。

而从从1月到10月,全国手机市场累积出货量3.63亿部,其中4G手机出货量1.08亿部,3G手机出货量2.06亿部,2G手机出货量4819.3万部。

整体来说,4G手机代替3G手机的趋势已经不可避免,但未来一段时间内2G/3G手机依然会存在下去,而且出货量占比也不会太小。

此外,电信研究院的报告还显示,中国手机市场正遭遇前所未有的“大幅度下滑”。10月份,智能手机出货量共2819.4万部,同比去年下降了4.4%,环比上月下降了6.5%,从1月到10月,智能手机出货量3.12亿部,同比降幅达到10.4%。

最后,在市场整体下滑形势下,国产品牌手机的降幅也大幅超过了整体降幅。报告显示, 从1月到10月,国产品牌手机出货量共2.86亿部,同比去年下降了25.4%。

啥情况?国产手机出货量暴降25%

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ZDC:2012年2月中国手机市场分析
//www.otias-ub.com/archives/28279.html Mon, 19 Mar 2012 03:30:22 +0000 //www.otias-ub.com/?p=28279 2012年2月,iPhone 4S重夺中国手机市场产品关注榜冠军,三星虽然在品牌关注和产品占比上都占有一定优势,但在产品关注榜上仍失掉了冠军的奖杯。在这个竟争激烈的市场中,不前进就以为着后退。互联网消费调研中心ZDC根据手机关注数据推出了《2012年2月中国手机市场关注度研究报告》。

报告摘要:

●2012年2月,中国手机市场品牌关注榜变动较小,上榜品牌没有变化,部分品牌名次略有变动。其中,三星以20.8%的关注份额蝉联品牌榜冠军,HTC诺基亚分列第二、三位。

●2012年2月,苹果 iPhone 4S(16GB)重新夺回了手机市场产品关注榜冠军的宝座,但与第二名三星I9100GALAXYSII(16GB)的关注份额之差并不大,胜负尚未可分。

●2000元以下产品关注份额大幅上涨,其中1000元以下产品关注份额由1月的13.8%增至19.2%,上涨了5.4个百分点,变动幅度较大。

●国产手机人气上涨,关注份额由20.4%增至22.2%。

●4.0英寸以上的大屏产品关注份额走高。

●三星的产品占比高达6.78%,领先优势较大,产品占比较大给三星带来了较高的人气,助其在品牌榜上夺魁。

●多数品牌的单品关注率集中在0.07%-0.10%之间。

一、 品牌关注比例格局分析

三星蝉联冠军 手机市场品牌榜变动较小

2012年2月,中国手机市场品牌关注榜变动较小,上榜品牌没有变化,部分品牌名次略有变动。其中,三星以20.8%的关注份额蝉联品牌榜冠军,HTC、诺基亚分列第二、三位,摩托罗拉的关注份额略低,暂列第四,苹果、索尼分列第五、六名,第七名及以后的品牌关注份额均在4.0%以下,相对较低。观察榜单上品牌分布看来,国产品牌排名相对靠后。


2012年2月中国手机市场分析报告(简版)
(图)2012年2月中国手机市场品牌关注比例分布

    HTC关注比例走高 暂列亚军

    对比2012年1-2月手机品牌关注榜的榜单可以看出,HTC的关注比例小幅走高,名次上升一位,暂列亚军。

    诺基亚关注份额下降1.5% 跌至第三

    在HTC关注份额走高名次上升的同时,上个月的亚军诺基亚的关注份额下降了1.5%,跌至第三名。虽然目前传统功能性手机的出货量仍然高于智能手机,但不可否认的是消费者对于智能手机的兴趣要大得多。诺基亚较受关注的Windows phone系列产品还未能在中国市场“攻城略地”,因此在功能性手机的用户群逐渐转向智能手机后,诺基亚在关注份额上的领先优势正在逐步减小。

(表) 2012年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比

排名 2012年1月 2012年2月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 三星 20.4% 三星 20.8%
2 诺基亚 14.8% HTC  14.7%
3 HTC 14.2% 诺基亚  13.3%
4 摩托罗拉 10.6% 摩托罗拉 10.1%
5 苹果 7.8% 苹果 7.1%
6 索尼爱立信 6.7% 索尼移动 6.5%
7 联想 3.2% 华为  3.5%
8 华为 2.8% 联想  3.2%
9 魅族 2.6% 魅族 2.6%
10 小米 1.9% 小米 2.2%
11 LG 1.8% LG 2.1%
12 步步高 1.7% 步步高 2.0%
13 中兴 1.6% 酷派  1.9%
14 酷派 1.5% 中兴  1.8%
15 纽曼 1.4% 纽曼 1.3%
—— 其他 7.0% 其他 6.9%

iPhone 4S重夺冠军

二、产品关注比例分析

    苹果iPhone 4S(16GB)夺回冠军宝座

    2012年2月,苹果 iPhone 4S(16GB)重新夺回了手机市场产品关注榜冠军的宝座,但与第二名三星I9100GALAXYSII(16GB)的关注份额之差并不大,胜负尚未可分。

    HTC上榜产品数量最多

    2012年2月的产品关注榜上,HTC上榜产品数量最多,达四款,三星次之,达三款,摩托罗拉、苹果各有两款产品上榜,索尼移动、魅族小米诺基亚各分得一席。除了HTC、三星、摩托罗拉和苹果外,其他品牌的上榜产品均不超过一款,由此可见手机市场的竞争非常激烈。

    第四名以后产品关注份额之间相差较小

    从榜单上的十五款产品的关注份额来看,第四名以后产品的关注份额之间相差较小,尤其是第七至十名,魅族M9、8GB版iPhone4,HTC G14摩托罗拉Defy+四款产品的关注份额非常接近。


2012年2月中国手机市场分析报告(简版)
(图)2012年2月中国手机市场产品关注排名

(表) 2012年2月中国手机市场最受用户关注的十五款产品及参数

排名  产品名称 上市时间 主屏尺寸 操作系统 摄像头像素 最新报价
1 魅族 M9(8GB) 2011-1 3.5 Android OS 2.3 500万 ¥1,729
2  小米 M1(MIUI) 2011-10 4.0 MIUI+原生Android(基于Android OS 2.3) 800万 ¥1,999
3  华为 U8860Honor(荣耀) 2011-11 4.0 Android OS 2.3 前:30万后:800万 ¥1,849
4  魅族 MX(16GB) 2012-1 4.0 Android OS 2.3 前:30万后:800万 ¥2,999
5  华为 C8650 2011-8 3.5 Android OS 2.3 300万 ¥836
6  小米 M2 2012年 4.6 MIUI+原生Android(基于Android OS v4.0) 前:500万后:1200万 即将上市
7  步步高 i531 2010-11 2.6 —— 200万 ¥1,499
8  联想 A60 2011-8 3.5 Android OS 2.3 前:30万后:320万 ¥999
9  酷派 7260 2012年 4.0 Android OS 2.3 320万 ¥1,100
10  联想 乐Phone A500 2011年 3.5 Android OS 2.3 前:30万后:500万 ¥1,199
11  联想 乐Phone P70 2011-10 3.5 Android OS 2.3 前:30万后:500万 ¥1,130
12  中兴 V960 2011-8 4.3 Android OS 2.3 500万 ¥1,360
13  步步高 vivo V1 2011年 3.5 Android OS 2.3 500万 ¥2,498
14  联想 乐Phone S2 2011-11 3.8 乐 OS 3.0 (基于Android 2.3) 前:30万后:800万 ¥2,293
15  华为 U8800+ 2011-9 3.8 Android OS 2.2 500万 ¥1,326

 

国产手机人气上涨

 

三、产品特征分析

    1、不同价位段产品分析

    2000元以下产品关注份额大幅上涨

    2012年2月,在不同价位段的手机产品中,2000元以下产品关注份额大幅上涨,其中1000元以下产品关注份额由1月的13.8%增至19.2%,上涨了5.4个百分点,变动幅度较大。2月手机市场不少产品的价格有所下降,由此改变了不同价格段产品关注比例的分布。


2012年2月中国手机市场分析报告(简版)
(图)2012年1-2月中国手机市场不同价位段产品关注比例对比

    2、不同类型产品分析

    国产手机人气上涨

    在不同类型的产品中,2月智能手机的关注份额没有变化,依然是87.3%,3G手机和国产手机的关注份额均小幅走高。值得一提的是,国产手机的关注份额由20.4%增至22.2%。在联想、魅族小米华为、中兴等品牌的努力下,国产手机取得了一个又一个突破,获得了越来越多消费者的认可。

2012年2月中国手机市场分析报告(简版)
(图)2012年1-2月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    3、不同屏幕尺寸产品分析

    4.0英寸以上的大屏产品关注份额走高

    2012年2月,中国手机市场不同屏幕尺寸的产品中,4.0英寸以上的超大屏产品关注份额小幅走高,由23.3%增至24.5%。大屏、超大屏产品的关注份额之和高达75.8%。传统的功能性手机产品尺寸多在2.9英寸以下,其关注份额相对较小。而屏幕尺寸相对较大的智能手机更受消费者追捧,因此其关注份额相对较高。

2012年2月中国手机市场分析报告(简版)
(图)2012年1-2月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

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三星产品占比较大

 

四、主流品牌分析

    三星产品占比领先优势较大

    2012年2月,中国手机市场中,三星的产品占比高达6.78%,领先优势较大,产品占比较大给三星带来了较高的人气,助其在品牌榜上夺魁。在排名前十的主流品牌中,苹果魅族小米的产品占比相对较低,其他品牌的产品占比基本在2.0%-5.0%之间。


2012年2月中国手机市场分析报告(简版)
(图) 2012年2月中国手机市场主流品牌产品占比对比

    多数品牌的单品关注率集中在0.07%-0.10%之间

    每个品牌都有自己的明星产品,但单品关注率就将明星产品为品牌带来的关注平均到了每一款产品上,因此更加凸显品牌的综合实力。2012年2月,中国手机市场主流品牌的单品关注率之间相差较大,由于产品数量较少,魅族、小米和苹果的单品关注率远领先于其他品牌,但多数品牌的单品关注率集中在0.07%-0.10%之间。

2012年2月中国手机市场分析报告(简版)
(图) 2012年2月中国手机市场主流品牌单品关注率对比

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福布斯:2012年中国手机市场五大预测
//www.otias-ub.com/archives/21863.html Thu, 05 Jan 2012 18:46:49 +0000 //www.otias-ub.com/?p=21863     2012年中国手机市场五大预测:

1. 智能手机保有量将超1亿部

目前,中国拥有约5000万部iOS、Android和Windows智能手机。中国联通是iPhone在中国的官方供应商,但中国移动的网络上也运行着约1000万部iPhone。当前中国仍以传统手机为主,主要是因为价格和预付手机因素所致。但运营商已经开始提供预付智能手机,由于推动力强劲,相信中国智能手机将继续增长。

2. 三大运营商都将提供iPhone

中国用户对非合约iPhone手机的需求巨大。今年,中国移动和中国电信(微博)也将加入到中国联通的行列,与苹果签署正式的iPhone销售合约,从而使iPhone更加普及。同时,这也将推动iOS应用在中国的销量。

3. 手机游戏传播渠道将更加分散

与美国高度集中的苹果及Android应用商店不同,中国的应用商店市场十分分散。以游戏为例,运营商、设备本身和第三方渠道都可以提供。九城与43家渠道合作,而这种局面仅仅是个开始。

4. Android平台将成为首选

Gartner数据显示,2011年第三季度,Android在全球智能手机市场的份额超过了50%。尽管中国市场还没有确切的数字,但第三方Android应用商店正在崛起,厂商也将生产更具本地化的Android设备来满足中国用户需求。

5. 游戏内购买将成为手机游戏主要营收方式

在中国,95%的在线PC游戏已经涉及小额交易。随着智能手机在中国市场的普及,游戏内购买将延伸到手机游戏市场。对于应用开发人员而言,这无疑是个好消息。毫无疑问,中国将在2012年成为手机游戏的超级大国。

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ZDC:2011年9月中国手机市场分析报告
//www.otias-ub.com/archives/16745.html Tue, 11 Oct 2011 00:29:05 +0000 //www.otias-ub.com/?p=16745 一、市场概述及主要观点

2011年9月作为承上启下的一个月份,手机市场上既延续着暑期促销的氛围,又弥漫着十一黄金周销售旺季前的新一轮竞争硝烟。整体来看,9月份手机市场上并没有重量级新品上市,新品市场相对稳定。从品牌关注格局来看,第二、第三阵营品牌关注度及排名均发生了不同程度的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测,推出2011年9月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点:

● 品牌关注格局:9月诺基亚品牌关注比例仅为23.3%,较上月下降3.2%,下降趋势已经难以遏制。三星品牌关注比例则较上月再度增长。

● 产品关注格局:诺基亚产品失去冠军位置,排名下滑明显。小米手机来势汹汹,9月跻身用户关注前十五榜单。国产品牌华为产品首次进入前十五行列。

● 不同参数手机关注分析:9月智能手机用户关注度为84.0%,较上月增长1.7%GPS触摸屏手机用户关注度小幅上升,国产品牌手机关注度上升明显。

● 案例分析:小米手机发布第二个月,用户关注度就表现出强悍的上升趋势,但其未来命运究竟如何仍需等待市场的检验。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚品牌关注度的下滑已经难以遏制,9月再度下跌3.2%

9月份诺基亚受到的冲击和压力越来越明显,尽管它仍以23.3%的关注比例为最受用户关注的品牌,但其关注比例已经流失严重,与8月相比,大幅下降了3.2个百分点。而其主要竞争对手之一三星品牌关注度则逐月攀升,本月达到16.0%,较上月增长了0.7%。

● 第二、第三阵营品牌波动明显,华为、联想、小米上升明显

从品牌关注格局来看,第一阵营几大品牌关注比例虽然较上月发生了一定的波动,但品牌排名稳定。第二、第三阵营中的品牌关注比例及排名则均存在非常大的不确定性。9月华为、联想、小米三大品牌在各自智能手机的提升拉携作用下,排名较上月明显上升。


2011年9月中国手机市场分析报告(简版)
(图) 2011年9月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

 

排名 2011年8月最受关注十五大手机品牌 关注比例 2011年9月最受关注十五大手机品牌 关注比例
1 诺基亚 26.5% 诺基亚 23.3%
2 三星 15.3% 三星 16.0%
3 HTC 13.2% HTC 12.6%
4 摩托罗拉 10.0% 摩托罗拉 9.8%
5 苹果 7.1% 苹果 7.5%
6 索尼爱立信 5.8% 索尼爱立信 6.1%
7 LG 2.5%   华为 2.8%
8 黑莓 2.1%   联想 2.5%
9 联想 2.0%   LG 2.4%
10 华为 1.8%   小米 2.3%
11 魅族 1.7%   黑莓 2.1%
12 步步高 1.6%  步步高 1.9%
13 中兴 1.5%   魅族 1.7%
14 纽曼 1.0%   中兴 1.2%
15 酷派 0.9%   纽曼 0.9%

 

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苹果iPhone4取代诺基亚夺取冠军位

 

    三、产品关注格局分析

ZDC统计数据显示,2011年9月中国手机市场上:

● 诺基亚产品的冠军位置易主

8月,诺基亚 C5-03凭借3.1%的关注比例成为最受用户关注的产品,尽管领先优势并不明显。9月诺基亚C5-03就失去了冠军的位置,排名下滑至第三位。

取而代之的是苹果iPhone4(16GB),以3.3%的用户关注度居榜首。其次是全球第一款搭载Android系统的三防手机摩托罗拉ME525(Defy)。

诺基亚产品除失去冠军位置外,上榜产品的数量较上月也骤减,本月仅有3款产品上榜,而上月还有5款产品上榜。

● 国产品牌华为小米手机上榜

以往最受用户关注的前十五大手机产品榜单上除了魅族之外,从未出现过其他品牌的产品,而本月除魅族产品依旧在榜单上外,均为8月最新发布的两款手机,小米M1华为C8650也跻身榜单,可见,国产手机的实力在不断增强。


2011年9月中国手机市场分析报告(简版)
(图) 2011年9月中国手机市场产品关注排名

表 2011年9月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数

 

 排名 产品名称 上市时间 操作系统 主屏尺寸(英寸) 摄像头像素(万) 最新报价
1 苹果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 3.5 500 ¥4,846
2 摩托罗拉 ME525(Defy) 2010 Android OS v2.2 3.7 500 ¥2,420
3 诺基亚 C5-03 2010 Symbian 9.4 S605.0  3.2 500 ¥1,200
4 三星 i9100(16GB) 2011.5 Android OS v2.3 4.3 800 ¥4,999
5 小米 M1(MIUI) 2011.8 MIUI+原生Android OS v2.3.5 4.0 800 ¥1,999
6 诺基亚 N8 2010 Symbian^3 3.5 1200 ¥2,810
7 三星 Galaxy AceS5830 2011.1 Android OS v2.2 3.5 500 ¥2,250
8 魅族M9(8GB) 2010.12 Android OS v2.2 3.5 500 ¥2,499
9 HTC Wildfire S(G13) 2011.4 Android OS v2.3.3 3.2 500 ¥2,060
10 诺基亚 5230 2009 Symbian 9.4 S605.0  3.2 200 ¥1,190
11 HTC 渴望S S510e(G12) 2011.4 Android OS v2.3 3.7 500 ¥3,425
12 索尼爱立信 LT15i 2011.3 Android OS v2.3 4.2 810 ¥3,609
13 HTC Sensation(G14) 2011.5 Android OS v2.3.2 4.3 800 ¥3,300
14 HTC Incredible S(G11) 2011.3 Android OS v2.2 4 800 ¥2,750
15 华为 C8650 2011.8 Android OS v2.3 3.5 300 ¥900

 

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9月智能手机关注度达到84.0%

    四、不同参数手机关注分析

 

    1、不同类型手机关注分布

ZDC统计数据显示,2011年9月中国手机市场上,智能手机的用户关注度为84.0%,较上月增长1.7%,仍为最受用户关注的手机类型。3G音乐手机用户关注度则较上月出现不同幅度的下降。受8月国产品牌手机多新品发布的影响,国产品牌手机关注度本月达到17.8%,较上月显著增长2.8%。


2011年9月中国手机市场分析报告(简版)
(图) 2011年8-9月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    2、不同价格段手机关注分布

2011年9月中国手机市场上1000-2000元中端机型的用户关注度最为集中,达到39.7%,接近四成,与8月相比,增长了1.7%。2001-4000元价格段手机产品的关注比例则较8月出现显著下降,累计降低3.5%。4001-5000元高端手机市场需求旺盛,用户关注度超过10%,较8月增长了近3个百分点。

2011年9月中国手机市场分析报告(简版)
(图) 2011年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

    3、不同屏幕尺寸手机关注分布

从当下的发展趋势来看,大尺寸、触摸屏机型已经成为未来手机购买者的主流选择。ZDC监测数据显示,9月3.2英寸以下屏幕尺寸的机型用户关注度继续下降,与8月相比,累计降低4.7%。而3.3-4.0英寸大屏及4.0英寸以上超大屏手机的用户关注度则持续增长,较8月分别增长了3.1%、1.5%。

2011年9月中国手机市场分析报告(简版)
(图) 2011年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

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案例分析:小米手机已跻身前十

    五、案例分析:小米手机用户关注度增长快速

    1、9月小米手机品牌排名跻身前十

2011年8月16日,来自小米科技的小米手机在北京发布。这是一款号称全球最高配置的面向发烧友的高性能智能手机。由于全球顶尖的配置及仅1999元的售价,再加上小米科技CEO雷军在小米手机发布会上乔布斯般的演讲,使得小米手机一经发布,便被置于用户及业界高度关注的聚光灯下。

ZDC监测数据显示,小米手机发布的当月其品牌获得0.5%的关注比例,排在第20位,但仅仅一个半月时间,9月小米品牌的用户关注度已经达到2.3%,跻身品牌关注榜的第十位。

表 2011年8-9月中国手机市场小米品牌手机排名及关注比例对比

 

名称 8月小米手机品牌排名 关注比例 9月小米手机品牌排名 关注比例
小米手机 第20名 0.5% 第10名 2.3%


2、小米手机M1关注指数走势

 

 

    这款被称为“智能手机中的战斗机”的小米手机M1,从8月16日发布起,便受到了诸多发烧友甚至普通消费者的集中关注。ZDC监测数据显示,8月16日至9月中旬,小米M1关注指数快速攀升,呈直线上升态势。9月下旬形势稍有缓和。ZDC预计,随着小米手机在10月份的正式发售,预计10月小米手机关注指数还将迎来一个增长高峰。

2011年9月中国手机市场分析报告(简版)
(图) 2011年8.16-9.30中国手机市场小米 M1(MIUI)产品关注走势

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