2014年从总体看依然保持一定速度的增长，户外行业零售额200.8亿，出货额109.7亿，零售额同比增长11.28%，出货额增长13.35%。户外市场由过去的粗放速度阶段，转向精细深化阶段。在降速中，户外市场正在往持续深化、健康调整方向积极发展。

在品牌层面。2014年度数量945个，同比增长6.06%，国内品牌504个，同比增长10.04%，国外品牌441个，同比增长1.859%。增长速度相对之前有所减缓，国内新增品牌中有大量以网络销售渠道为主，或为纯粹的网络销售渠道品牌。

在渠道层面，2014年百货商场专柜，从2013年的7716个增长至7872个；专业户外店从2013年的2119家增长至2014年的2165家。两种主要实体店渠道增长均相对缓慢。

在定性访谈版块中，COCA通过对全国户外专业人士的调研，从市场、运动、跑步、爱好者、消费者、品牌商、户外店、商城店、电商渠道、社群渠道等几个方面深度剖析了2014年中国户外市场存在的情况和趋势。

报告显示，2013年我国户外用品市场发展迅猛，年度零售总额为180.5亿元人民币，年增长率为24.3%；品牌出货总额为96.8亿元人民币，年增长率为30.9%。2013年国内市场共有户外品牌891个，较2012年的823个增长了8.26%，其中国内品牌为458个，国外品牌为433个。这些数据的增长都有比较明显的降速。

通过调研，我们总结了2013年我国户外市场的几个特点：

1).2013户外用品市场的重大变化包括“销量增长放缓、毛利下降、品牌分化的开始、渠道丰富引起竞争的加剧以及市场开始走向成熟”五大方面。

2)。消费者对户外用品价格更为敏感，线上、线下“比价购买”成为新习惯。一线城市和户外热点地区对户外运动的需求与消费显著上升；二线、三线城市的户外用品消费人群继续扩散。

3)。户外品牌商2013更多面临“洗牌”局面，有潜力、有核心竞争力的品牌优势开始显现，而“通用品牌”处境更艰难。品牌商从以往的“知名度”核心，开始向抓营销、抓电商、抓培训、抓服务综合方向发展。

4)。品牌众多、产品过剩、渠道增多造成竞争激励，商场店和电商大力度的折扣进而带动全行业，加之房租、人员等固定成本上升，造成2013户外用品毛利继续下降。