然而，零售额却实现了同比大幅增长，涨幅高达15.7%，达到了1271亿元。这一数据表明，中国彩电市场在产品结构升级和消费者对高品质产品需求增长的推动下，整体市场规模正逐渐向高端化转型。

在产品尺寸方面，75英寸及以上的大尺寸产品成为了市场的亮点，实现了全面增长。

其中，75英寸产品更是脱颖而出，以24.1%的销量份额位居各尺寸产品的首位，相较于2023年，其市场份额提升了4.2个百分点。

在75英寸以上产品中，85英寸产品的销量份额提升尤为显著。与2023年相比，其销量份额大幅提升了4.8个百分点，全年销量占比达到了11.2%。

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奥维云网（AVC）的数据显示，2024年1-11月，中国彩电市场的零售量为2776万台，同比下降了2.0%，但零售额达到了1136亿元，同比增长了15.3%。

自消费品以旧换新政策实施以来，市场表现出明显的复苏迹象。特别是在今年9月至11月期间，彩电市场的零售量同比增长了10.0%，零售额更是大幅增长了33.1%。这表明国家补贴政策在提振消费方面发挥了显著作用。

从整体需求构成来看，更新换代需求占据了主导地位，而新增需求的比例相对较低。

此外，报告还指出，许多消费者仍在使用超出正常使用寿命的彩电产品。随着时间的推移，这些超年限使用的彩电所积累的潜在换新需求规模不容忽视。

预计国补政策的红利将继续对明年的彩电市场产生积极影响，并形成强有力的拉动作用。

根据奥维云网（AVC）的预测，2025年中国彩电市场的零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%，而零售额则将达到1304亿元，同比增长1.3%，回暖明显。

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