在品牌方面，华为平板表现抢眼。其“芯片回归”策略为华为平板带来了大量流量转化，使得前两个月的线上销量同比增长近一倍。

据数据公司IDC上个月发布的报告显示，2023年第四季度，华为首次超越苹果，成为中国平板电脑市场出货量的第一名。

另一平板巨头品牌小米延续了2023年的增长势头，同比实现了近30%的销量增长。

报告还显示，今年前两个月，平板线上市场均价为2569元，同比2023年下降14.4%。受单价下移的影响，整体零售额也微降2.1%，达到49.4亿元。

2023-2024年 中国智能平板线上市场分月度销量

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这也是自2010年以来，中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。

数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。

具体排名上，2023年第四季度华为的市场份额为30.8%位居第一，同比增长了9.6%；苹果则下降了6.7%，以30.5%的市场份额排名第二。

随后分别是小米（9.4%）、荣耀（7.6%）和联想（7.2%）。

同时在2023年第四季度，中国平板电脑市场平均单价较上一季度下降2.5%，主要是由于厂商借助“双十一”和年末促销季推出的更具性价比产品。

分价位段来看，2023年第四季度与去年同期相比，2000元以下产品份额增长明显，4000元以上高价位段市场份额下降较快。

IDC认为，得益于社会生活方式的变化以及移动互联网多媒体技术、终端平台能力及屏幕技术和高性能存储等内在技术性因素的推动，平板电脑正在走出家庭成为个人移动计算终端之一。

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报告指出，2022 年全年中国平板市场出货量同比去年增长 5.2%，自 2019 年以来连续四年实现增长。2022 年第四季度中国平板电脑市场排名前五位的厂商分别为苹果、华为、荣耀、小米、联想。

▲ 图源：IDC

IDC 表示，从 2022 年四季度平板电脑整体价格趋势看，虽然厂商借助双十一提前进行了促销活动，但受到苹果等品牌厂商中高价位段出货量增长拉动以及国际汇率等多因素影响，2022 年第四季度中国平板电脑市场平均单价环比上涨 1.7%。

分价位段来看，2022 年第四季度中国平板市场变化情况对比同期，小于 1K 和 2K-3K 产品的市场容量出现下降，1K-2K 主流品牌产品及 3K 以上中高端产品份额有所增长

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IDC 认为，2022 年第三季度中国平板电脑市场受到宏观经济和疫情反复以及国际汇率等多重因素影响市场波动加大。但是以华为、荣耀、联想、小米为代表的国产品牌在第三季度相继推出新品且部分品牌加大宣传力度，再加上 iPad 系列产品的稳定供货拉动了消费市场大盘稳定增长，但是商用市场仍然延续下跌趋势。2022 年第三季度中国平板电脑市场整体出货量前五的品牌份额占比共计约 86.4%。

第三季度中国平板电脑市场平均单价环比上涨 6.7%。小于 1000 元人民币和高于 4000 元人民币产品的市场容量出现下降，1000-4000 元人民币中间价位段市场容量出现同比增长。

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随着苹果的缺货情况逐渐得到改善，以及各厂商陆续更新产品线或新品上市，优惠力度减少，2022年第一季度中国平板市场均价明显回升。但是由于产品创新力的不足，对消费者的吸引力下降和行业参与者的增加，市场竞争不断加剧，在即将到来的“618”年中促销中，“价格战”将会难以避免。而经济环境的不景气导致消费者的消费支出不断减少，“性价比”将会成为下半年各家新品的主要卖点，2,000元以下产品将会成为重点。预计未来中国平板电脑均价将会明显回落。