2020年是5G技术应用快速发展的一年。据工信部发布数据，中国5G基站达71.8万个，覆盖范围已扩大到全国所有地级及以上城市，已建成全球最大5G网络。与此同时，5G手机、5G用户数量也在成倍增长，5G的终端连接数已经超过2亿。每日互动（股票代码300766）个推大数据自2019年9月起一直关注5G手机市场发展，持续发布5G手机报告。2020年5G手机的表现如何？让我们一起通过数据来回顾一下。

2020年，5G手机市场发展迅速，不同功能不同价位的5G手机纷纷登场，5G手机市场规模持续扩大，5G手机活跃设备数和市占率不断增长。截至2020年年末，5G手机在智能手机市场的占有率已经达到8.5%。

华为持续领跑市场 苹果强势加入战局

5G手机品牌之争进入白热化阶段

根据信通院发布的数据：2020年1-12月，国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款。尤其是四季度，随着iPhone首款5G手机的亮相，5G手机的品牌之争日趋激烈。

个推大数据显示，华为持续领跑国内5G手机市场，以45.5%的市占率遥遥领先；vivo和OPPO分别以15.6%和11.0%的市占率排名第二、第三位；在2020年4月正式独立之后，荣耀（HONOR）以9.7%的市占率排名第四，取得不错成绩；小米以8.3%的市占率位列第五。此外，四季度iPhone首款5G手机的发布，仅以4款机型就占据了5G手机5.6%的市占率，排名第六，品牌力量不容小觑。

2020年度哪款5G手机最热门？个推大数据显示，华为Mate30 Pro虽然是2019年下半年发布的5G旗舰手机，但在2020年受欢迎程度依然不减，成为了2020年最热门机型，市占率高达7.5%。在5G手机主要机型分布排行榜中，华为旗下的机型最多，也显示出华为“国民品牌”的实力。

从2020年上市的新款5G手机市场情况看，华为P40 系列最受欢迎，排名第一、第二；中低价位的nova7系列排名第三、第四；iPhone12排名第五。

在Q4新款上市5G手机激活设备数排行中，iPhone的成绩亮眼。iPhone12四大机型，分别以第一，第二，第四，第八上榜。首次踏入5G世界的iPhone可谓是旗开得胜，“买iPhone还是买华为？”也成了消费者需要抉择的问题。

5G手机正在普及和下沉

2020年度5G手机用户画像揭秘

个推大数据持续关注5G手机的用户画像情况，通过不同时期用户画像之间的区别，来发现5G手机的用户偏好迁徙，从而发现市场新趋势。

个推大数据显示，从性别分布来看，2020年末5G手机女性占比达41.6%。5G手机男女性别比例正与全量人群的比例趋近。

从年龄分布来看，5G手机用户中24岁以下用户比例有所增加，占比达23.5%，不仅高于35岁-44岁人群占比，也高于全量用户同一年龄段的占比。年轻一族成为5G手机重要的消费人群。

从消费水平看，截至2020年末，5G手机用户中等消费人群比例加大，达59.2%，较2020年中同一人群占比上升17.1%，并且超越高消费人群成为5G手机的主力群体。这也说明，2020年5G手机的机型更加丰富，能够满足不同类别消费者的需求，5G手机普及度也进一步提升。

从城市分布情况看，2020年末5G手机的主流人群依然集中在一二线城市，但三四线城市的人群占比较2020年中有所提升，分别达到19.0%和27.5%。随着5G网络的全面覆盖，三四线城市的用户也开始了解并接受5G手机，5G手机在三四线城市的市场逐渐打开。

女“果粉”占比超7成 iPhone12最受欢迎

iPhone 5G手机首份用户画像出炉

2020年，随着iPhone12系列加入战场，5G手机新增了“果粉”人群。个推大数据发布了首份iPhone 5G手机用户画像，清晰刻画了这批率先用上iPhone 5G手机人群的特征。

iPhone12系列5G手机的“果粉”中女性占据主导地位，女性用户占比高达72.2%。用户年龄分布显示，iPhone 5G手机中24岁以下人群占比达57.6%，高于iPhone手机普通人群中该年龄段的占比，年轻人成为iPhone12系列的主流用户群体。

从用户消费水平看，iPhone 5G手机用户中的高消费水平用户占比为69.2%，相比iPhone手机人群略有下降。从城市分布看，iPhone 5G手机在一二线城市更加流行，其用户一二线城市占比达73.1%。

个推大数据进一步分析了不同年龄段用户iPhone 5G手机的占比情况。在iPhone12系列中，iPhone12用户在不同年龄段用户中占比都为最高，是当之无愧的全年龄段最受欢迎机型。

在35-44岁的人群中，使用iPhone12Pro Max机型的人群占比达31.4%，相比其他年龄段使用该机型的用户占比较高，可见iPhone12Pro Max作为iPhone12系列中最贵的机型更受青年人士欢迎。

纵观2020年，5G技术不断创新，5G手机已经成长为国内手机市场中的新锐力量，越来越多的品牌纷纷加入5G市场的竞争。2021年5G市场的战鼓已经敲响，个推大数据将持续关注5G手机市场的新发展。

2020年，5G手机市场发展迅速，不同功能不同价位的5G手机纷纷登场，5G手机市场规模持续扩大，5G手机活跃设备数和市占率不断增长。截至2020年年末，5G手机在智能手机市场的占有率已经达到8.5%。

华为持续领跑市场 苹果强势加入战局

5G手机品牌之争进入白热化阶段

根据信通院发布的数据：2020年1-12月，国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款。尤其是四季度，随着iPhone首款5G手机的亮相，5G手机的品牌之争日趋激烈。

个推大数据显示，华为持续领跑国内5G手机市场，以45.5%的市占率遥遥领先；vivo和OPPO分别以15.6%和11.0%的市占率排名第二、第三位；在2020年4月正式独立之后，荣耀（HONOR）以9.7%的市占率排名第四，取得不错成绩；小米以8.3%的市占率位列第五。此外，四季度iPhone首款5G手机的发布，仅以4款机型就占据了5G手机5.6%的市占率，排名第六，品牌力量不容小觑。

2020年度哪款5G手机最热门？个推大数据显示，华为Mate30 Pro虽然是2019年下半年发布的5G旗舰手机，但在2020年受欢迎程度依然不减，成为了2020年最热门机型，市占率高达7.5%。在5G手机主要机型分布排行榜中，华为旗下的机型最多，也显示出华为“国民品牌”的实力。

从2020年上市的新款5G手机市场情况看，华为P40 系列最受欢迎，排名第一、第二；中低价位的nova7系列排名第三、第四；iPhone12排名第五。

在Q4新款上市5G手机激活设备数排行中，iPhone的成绩亮眼。iPhone12四大机型，分别以第一，第二，第四，第八上榜。首次踏入5G世界的iPhone可谓是旗开得胜，“买iPhone还是买华为？”也成了消费者需要抉择的问题。

5G手机正在普及和下沉

2020年度5G手机用户画像揭秘

个推大数据持续关注5G手机的用户画像情况，通过不同时期用户画像之间的区别，来发现5G手机的用户偏好迁徙情况，从而发现市场新趋势。

个推大数据显示，从性别分布来看，2020年末5G手机女性占比达41.6%。5G手机男女性别比例正与全量人群的比例趋近。

从年龄分布来看，5G手机用户中24岁以下用户比例有所增加，占比达23.5%，不仅高于35岁-44岁人群占比，也高于全量用户同一年龄段的占比。年轻一族成为5G手机重要的消费人群。

从消费水平看，截至2020年末，5G手机用户中等消费人群比例加大，达59.2%，较2020年中同一人群占比上升17.1%，并且超越高消费人群成为5G手机的主力群体。这也说明，2020年5G手机的机型更加丰富，能够满足不同类别消费者的需求，5G手机普及度也进一步提升。

从城市分布情况看，2020年末5G手机的主流人群依然集中在一二线城市，但三四线城市的人群占比较2020年中有所提升，分别达到19.0%和27.5%。随着5G网络的全面覆盖，三四线城市的用户也开始了解并接受5G手机，5G手机在三四线城市的市场逐渐打开。

女“果粉”占比超7成 iPhone12最受欢迎

iPhone 5G手机首份用户画像出炉

2020年，随着iPhone12系列加入战场，5G手机新增了“果粉”人群。个推大数据发布了首份iPhone 5G手机用户画像，清晰刻画了这批率先用上iPhone 5G手机人群的特征。

iPhone12系列5G手机的“果粉”中女性占据主导地位，女性用户占比高达72.2%。用户年龄分布显示，iPhone 5G手机中24岁以下人群占比达57.6%，高于iPhone手机普通人群中该年龄段的占比，年轻人成为iPhone12系列的主流用户群体。

从用户消费水平看，iPhone 5G手机用户中的高消费水平用户占比为69.2%，相比iPhone手机人群略有下降。从城市分布看，iPhone 5G手机在一二线城市更加流行，其用户一二线城市占比达73.1%。

个推大数据进一步分析了不同年龄段用户iPhone 5G手机的占比情况。在iPhone12系列中，iPhone12用户在不同年龄段用户中占比都为最高，是当之无愧的全年龄段最受欢迎机型。

在35-44岁的人群中，使用iPhone12Pro Max机型的人群占比达31.4%，相比其他年龄段使用该机型的用户占比较高，可见iPhone12Pro Max作为iPhone12系列中最贵的机型更受青年人士欢迎。

纵观2020年，5G技术不断创新，5G手机已经成长为国内手机市场中的新锐力量，越来越多的品牌纷纷加入5G市场的竞争。2021年5G市场的战鼓已经敲响，个推大数据将持续关注5G手机市场的新发展。

特别说明：

个推大数据对2021年1月22日发布的《2020年度5G手机报告》中细心网友提醒的个别品牌5G手机新机型数据未纳入情况进行了更新补充，特此更正。

数据说明：

• 取数时间：2020.1.1-2020.9.30
• 数据类型：报告中各手机品牌数据均为激活终端数据，非厂家出货数据
• 市占率：截至2020年三季度市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据
• 新增市占率：2020年三季度市场上新激活的各手机品牌终端数/总新增终端数据

报告观点：

• 2020年三季度5G手机增长动能强劲，5G手机激活设备数在二季度的基础上，增长了1.1倍，5G手机市占率也从2020年二季度的4.3%上涨至8.4%，增长了95.3%。5G手机市场日趋成熟，不同品类、价位、功能的机型逐渐丰富，也让用户有了更多选择。

• 2020三季度，5G手机市场华为、vivo和OPPO市占率排名前三。其中，vivo 5G手机的占比15.6%，相比2020年上半年的10.2%，上升了5.4%，且vivo S7成为三季度新款上市5G手机激活设备数TOP1。

• 今年9月份，谷歌正式发布Android 11版本，截至三季度末小米、OPPO、三星和vivo手机已经支持最新版本，华为基于Android 11的新系统也即将发布。

•  分年龄段用户群体洞察显示，华为Mate30系列入围2020“爆款”机型，深受25-44岁年龄段主流手机用户的欢迎；OPPO A5受众年龄段最广泛，分别登上24岁及以下、35-44岁、45岁以上年龄段热门机型TOP5榜单。
•  分城市等级机型分布TOP5数据显示，一线、新一线和二线城市最受欢迎的TOP5机型几乎被华为占领,华为Mate 30系列 、P30系列以及Nova 5系列屡屡上榜。OPPO手机在下沉市场表现亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57凭借超高的性价比占领三线城市和四线及以下城市的冠亚军。

5G手机增长动能强劲   机型丰富选择更多元  

根据中国信通院发布的数据，截至9月，市面上5G机型累计达167款。各大手机厂商也在不断丰富5G手机的品类，不同价位、不同功能、不同品牌的5G手机“你方唱罢，我登场”,不断迎合消费者的精细化购买需求。

每日互动个推大数据显示，进入三季度，5G手机活跃设备数和市占率增长动能强劲，相比于二季度数据双双迅猛增长。其中，5G手机激活设备数在2020年二季度的基础上增长超过100%。5G手机在全量市场的市占率也从2020年二季度的4.3%上涨至8.4%，增长了95.3%。

每日互动个推大数据进一步分析了5G手机细分市场情况。从5G手机品牌分布来看，华为5G手机的占比达69.0%，占据绝对优势；vivo 5G手机以15.6%的占比排名第二；OPPO 5G手机占比达7.5%，排名第三。

其中，vivo 5G手机的占比相比于2020年上半年10.2%，上升了5.4%，这也得益于vivo在三季度密集的新机发布策略。

每日互动个推大数据通过分机型市占率得出各品牌最受欢迎TOP5 5G机型。华为旗下Mate30系列、P40系列以及Nova7 Pro入围最受欢迎TOP5机型；OPPO旗下 Reno3系列、Reno4系列包揽最受欢迎前5名；vivo旗下S6、Y70s、X50、S7入围最受欢迎机型前四名，主打年轻人市场的游戏手机iQOONeo3排名第五；小米旗下最受欢迎的机型分别是小米10 Pro、Redmi K30、小米9 Pro、Redmi K30至尊纪念版、Redmi9。

在三季度上市的5G机型中，主打年轻人群体，以自拍、轻薄、高颜值为亮点的vivo S7用户激活情况最好；7月2日发布的荣耀30青春版以及荣耀X10 max以超高性价比获得用户青睐，激活设备数排名第二、第三名；iQOO Z1x主打超长5G续航和高刷屏幕，位列第四；在小米十周年纪念大会上亮相的RedmiK30至尊纪念版由于自身强劲的硬件实力，受到不少用户的欢迎，激活情况排名第五。

华为市占率和新增市占率双双第一  小米、OPPO等率先支持Android 11

关注完5G手机市场，让我们再来回顾2020年三季度整个安卓智能手机市场概况。

从市占率来看，2020年三季度华为市占率为38.2%，位列第一；OPPO和vivo市占率相近，分别为18.7%和18.6%。总的来看，安卓智能手机市场头部格局依旧稳定。

从新增市占率来看，2020年三季度华为新增市占率42.3%，稳居第一；vivo新增市占率16.2%，排名第二；OPPO新增市占率15.0%，排名第三。

从各品牌的主要机型分布来看，OPPO手机用户使用的机型较为集中，机型Top5占比总和达20.7%。

再看各手机品牌的系统分布情况，主流手机用户已有不少升级到Android 10系统，其中，Android 10系统在华为手机中的占比高达59.1%。今年9月份，谷歌正式发布Android 11版本，数据显示，小米、OPPO、三星和vivo手机已经快速升级系统支持最新版本，华为基于Android 11的EMUI 11系统也即将发布。

华为Mate30系列最“爆款”  小米持续圈粉男性用户

截至2020三季度，华为、OPPO、vivo、三星用户中性别分布与全量人群性别分布较为接近。小米手机男性用户占比高达68.9%，相比于全量人群性别分布小米手机男性用户偏好更为明显，可见坐拥1亿+粉丝的“网红”雷军“撩汉”技能高超。

每日互动个推大数据显示，25-44岁年龄段人群依然是安卓智能手机的主流用户群体；OPPO、vivo和小米手机24岁及以下用户占比均高于全量人群24岁及以下人群占比；三星手机25-34岁年龄段用户占比达43.1%，远高于全量人群中该年龄段人群占比。

每日互动个推大数据对不同年龄段热门机型做了分布排行，其中华为Mate30系列深受25-44岁年龄段用户的喜爱，这一群体也是安卓智能手机的主流用户群体，由此可见华为Mate30系列称得上是2020年的“爆款”机型；OPPO A5以其颜值高、续航好、系统好用的优点成为了受众年龄段最广的机型，分别登上24岁及以下、35-44岁、45岁以上年龄段用户热门机型TOP5榜单；易烊千玺代言的华为Nova5 Pro在24岁及以下的年轻用户中最受欢迎，成为“年轻人的最佳选择”。

华为持续加大下沉力度  OPPOA5入选三、四城市最受欢迎机型

华为手机在各等级城市中的占比均处于领先位置，尤其是在一线城市和新一线城市中的占比高达45.8%和42.6%，体现出华为超强的品牌影响力。此外，相比于2020上半年城市分布数据，华为在三、四线及以下城市占比分别由2020上半年的31.2%和27.5%，小幅提升至34.1%和30.9%。

各类城市热门机型分布TOP5数据显示，一线、新一线和二线城市最受欢迎的TOP5机型几乎被华为占领，华为Mate 30系列、P30系列以及Nova 5 Pro屡屡上榜。OPPO手机在下沉市场表现亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57凭借超高的性价比占领三线城市、四线及以下城市的前两席。

2020年三季度，5G手机热潮持续增温，5G手机活跃设备数与市占率双双成倍增长，换机潮一浪高过一浪。华为依旧占据安卓智能手机市场的龙头地位；OV手机持续在下沉市场渗透，在用户年龄段覆盖上更为广泛，且在5G新机的比拼中表现亮眼。进入四季度，iPhone12系列已经正式发布，苹果手机也加入5G手机市场争夺战。用户有了更多的选择，品牌的竞争也会更加激烈，每日互动个推大数据还将继续关注智能手机市场的最新动向。

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数据说明：

· 取数时间：2020.1.1-2020.6.30

· 数据类型：报告中各手机品牌数据均为激活终端数据，非厂家出货数据

· 市占率：截至2020年上半年市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据

· 新增市占率：2020年上半年市场上新激活的各手机品牌终端数/总新增终端数据

报告观点：

· 2020上半年5G手机快速抢占市场，截至2020年二季度，5G手机的市占率达4.3%，是一季度的2.5倍，其中华为Mate30 pro和华为Mate30两款机型最受欢迎。此外，从用户画像分析看出，5G手机正在向全年龄段、全市场普及。

· 2020上半年，华为、OPPO和vivo市占率排名前三，国内安卓手机头部格局依然稳定。华为的头部领先优势进一步扩大，市占率和新增市占率分别为33.2%和34.2%，双双名列第一。

· 用户画像方面，一线城市中华为的品牌影响力持续提升，其用户占比达42.4%；OV手机深受女性用户喜爱，在下沉市场稳扎稳打；小米手机男粉居多，男性用户占比高达64.9%；三星用户中25-34岁年龄段用户占比43.3%，85后、90后成为三星手机用户的中坚力量。

5G手机版图加速扩张

华为5G手机最受欢迎

2019年三季度，5G手机正式亮相国内市场，并快速拓展市场。进入2020，5G手机的发展进一步提速，各大安卓智能手机厂商5G手机层出不穷。据不完全统计，目前市面上5G机型累计超出100款。在5G网络持续提速以及换机潮刺激下，5G手机市场规模不断扩大。

每日互动个推大数据显示，自2019年三季度5G手机进入市场后，活跃设备数量一直在成倍增长。尤其是进入2020年，一方面用户对于5G手机的接受度不断提高，另一方面各大安卓手机厂商接连推出5G新机，5G手机的活跃设备数增长更为迅速。截至2020年二季度，5G手机的市场活跃设备总量已达2019年三季度末总量的22.7倍。

从5G手机在全量市场的市占率情况来看，截至2020年一季度，5G手机的市占率为1.7%。短短3个月之后，截至2020年二季度5G手机市占率达4.3%，是一季度的2.5倍。这进一步说明，5G手机已在安卓手机市场占据一席之地。

每日互动个推大数据进一步分析了5G手机细分市场情况。从5G手机品牌分布来看，华为 5G手机以72.2%的占比占据绝对优势，取得桂冠；vivo 5G手机以10.2%的占比排名第二;OPPO 5G手机以8.7%的占比排名第三。

从2020年上半年5G手机机型分布TOP 10情况来看，华为（含荣耀）手机共有7款机型上榜，且以强劲的实力包揽前六位。其中，华为Mate30 Pro和华为Mate30于2019年四季度上市，热度持续不减，以20.6%的占比并列第一；华为P40系列和nova 7为今年上半年新上市的机型，已跃至第4到第6位。OPPO旗下 Reno3系列于2019年底上市,主打视频拍摄和轻薄机身，占据TOP 10排行榜两席。vivo S6也是今年的热门新机型之一，以超高颜值和夜景拍摄深受消费者喜爱。

最新5G用户画像曝光

5G手机正走向下沉市场

每日互动个推大数据也更新了5G手机人群用户画像，并与2019年末的5G人群画像情况进行了对比。从性别分布来看，最新的5G手机用户中男女比例分别为59.3%和40.7%，其中男性用户的比例相比2019年末的55.0%提升了4.3%，超出了全量人群中的男性占比，可见在5G手机对男性用户的吸引力更大。

从年龄分布来看，最新的5G手机用户中25-34岁的年轻人占比达46.5%，相比2019年末有所下滑，但仍是5G手机的主流用户。35-44岁的人群占比增长最为明显，从2019年末的10.7%增长到了27.1%，且超出了全量人群中该年龄段的占比。看来，75后、80后也爱尝鲜赶潮流，并不输给”小鲜肉”。

同时，随着5G手机款式和定位的不断丰富，5G手机用户的消费结构也发生了变化。最新的5G手机用户消费分布中，中等消费水平用户的占比为42.1%，相比2019年末提升近5个百分点。

从城市分布来看，5G手机人群在三线城市和四线及以下城市的占比分别为18.9%和25.5%，相比2019年末有明显提升。随着5G网络的全面覆盖，5G手机将会加速渗透到全国各地，各品牌在下沉市场的竞争也将更为激烈。

华为领先优势进一步扩大

市占率和新增市占率双双第一

关注完5G手机市场，让我们再跟着数据回顾2020上半年整个安卓智能手机市场概况。

从市占率来看，2020上半年华为市占率为33.2%，稳居第一；OPPO市占率20.3%，排名第二；vivo市占率19.2%，排名第三。总的来看，安卓智能手机市场头部格局依旧稳定。

从分季度市占率变化趋势来看，华为是唯一保持持续增长的手机品牌，OPPO、vivo、小米、三星的市占率变化相对平稳。

从新增市占率来看，2020上半年华为新增市占率34.2%，排名第一；vivo新增市占率18.4%，排名第二；OPPO新增市占率17.9%，排名第三。

从分季度新增市占率变化来看，华为表现突出，二季度相比一季度增长了4个百分点，增长动能强劲；vivo、OPPO、小米的新增市占率整体保持平稳；三星上半年推出了多款高性价比的旗舰机，新增市占率略有提升。

OPPO手机和小米手机的热门机型Top5占比总和分别为21.9%和20.0%，说明OPPO和小米用户使用的机型较为集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为12.8%。

从主要系统分布来看，华为、小米、三星和OPPO手机用户已有不少升级到Android 10系统，其中，Android 10系统在华为系手机中的占比高达47.8%。

OV深受女性用户喜爱

小米男性用户占比高达64.9%

截至2020上半年，华为、三星用户中性别分布与全量人群性别分布较为接近。OPPO和vivo手机用户画像呈现出新面貌，OPPO手机的女性用户占比52.3%，vivo手机女性用户占比51.9%,均超过了全量人群女性占比。OV手机深懂女性用户，不仅在外观颜值和拍照功能上下足了功夫，还冠名多档综艺节目、请顶级流量明星助阵，难免让女性同胞们爱不释手。

而小米手机男性用户占比远超全量人群男性占比，高达64.9%，可见小米手机对男性用户吸引力更大，就连”直男收割机”罗永浩也将自己的直播首秀献给了小米手机。

每日互动个推大数据显示，OPPO、vivo和小米手机24岁以下用户占比均高于全量人群24岁以下人群占比，95后、00后成为新锐主力。另外，三星手机25-34岁年龄段用户占比达43.3%，远高于全量人群中该年龄段人群占比，三星手机的85后、90后用户正在崛起。

OV下沉市场稳扎稳打

华为占据一线城市近半壁江山

华为手机用户在各等级城市中的占比都处于领先位置，尤其是在一线城市占比高达42.4%，也就是说一线城市有近一半用户在使用华为，显示出华为超强的品牌影响力。OPPO和vivo手机在各线城市的分布较为平均，OV手机在下沉市场依旧稳扎稳打。

2020年上半年，安卓智能手机市场聚焦”5G”和”下沉市场”,竞争愈发激烈。从数据上来看，华为的领先优势凸显，已占领安卓手机市场的龙头地位；OV手机持续在下沉市场渗透，在5G新机的比拼中表现亮眼。未来随着5G网络的全面部署，各大安卓手机厂商也将陆续完成从4G手机向5G手机的产品迭代。”全民5G时代”的到来，安卓智能手机市场将会有怎样的新变革，我们拭目以待。

“五五购物节”小长假开幕

五月上海线下商圈人流恢复率进入新阶段

每日互动个推大数据自三月起持续关注上海线下商圈的恢复情况，以春节前（1.6-1.12）的线下商圈人流为基准值，计算得出4月至5月中旬各个时间段线下商圈的人流恢复率。

数据显示，4月初，受境外疫情输入的影响，上海线下商圈人流恢复率出现了回落。进入五月，在“五五购物节”和“五一”长假的双重影响下,上海线下商圈人流恢复率快速反弹，并于“五一”假期到达阶段性峰值，人流恢复率达87.44%。“五一”假期后，随着上海小吃节等其他活动的陆续开启，上海线下商圈恢复率在五月第二周达到77.29%，第三周上升至79.09%。虽然整体恢复率相比五一假期有所回落，但仍保持在接近80%的水平。

每日互动个推大数据自三月起持续关注上海线下商圈的恢复情况，以春节前（1.6-1.12）的线下商圈人流为基准值，计算得出4月至5月中旬各个时间段线下商圈的人流恢复率。

数据显示，4月初，受境外疫情输入的影响，上海线下商圈人流恢复率出现了回落。进入五月，在“五五购物节”和“五一”长假的双重影响下,上海线下商圈人流恢复率快速反弹，并于“五一”假期到达阶段性峰值，人流恢复率达87.44%。“五一”假期后，随着上海小吃节等其他活动的陆续开启，上海线下商圈恢复率在五月第二周达到77.29%，第三周上升至79.09%。虽然整体恢复率相比五一假期有所回落，但仍保持在接近80%的水平。

“五五购物节”本地消费类APP受益多

拼多多、i百联表现出色

此次五五购物节，还吸引了众多电商平台的参与，为消费者带来前所未有的购物狂欢盛宴。因此，每日互动个推大数据除了关注线下商圈的人流恢复情况，也关注了与购物消费有关的APP的活跃和新增情况。

从购物类APP的活跃率趋势来看，购物类APP活跃率在4月中旬至五月中旬整体保持上升趋势，尤其是5月4日后，活跃率增长趋势更为明显。从活跃率增幅来看，购物类APP在“五五购物节”正式启动后的平均活跃率较4月自然周（4.13-4.19）增长了16.00%。作为落户上海的热门电商购物类APP，拼多多无疑是“五五购物节”最大的受益者。数据显示，拼多多的活跃率高于行业水平，其在五五购物节正式启动后的平均活跃率较“五五购物节”官宣前一周（4.13-4.19）增长了23.38%。“五五购物节”期间，拼多多“百亿补贴”首次进入线下商圈，同时拼多多还与多家上海本地实体商业合作推出了“五五折购车”等活动，有力地带动了线下商圈的人气回升和消费复苏。

此外，每日互动个推大数据重点关注了上海知名的百联集团旗下购物生活服务APP“ i百联”的用户新增情况。作为“五五购物节”的重要参与者，百联集团于4月26日至5月5日期间在i百联平台和线下门店发放12亿消费券，迅速点燃了消费者的购物热情。数据显示，自4月25日起，i 百联的新增用户数有了较为明显的增长，并且在消费券发放期间（4.26-5.5）保持在一个较高水平。从新增用户增幅来看，i百联在消费券发放期的平均新增用户相较4月自然周增长了272.82%。随着i百联四周年等活动的进行，i百联或将触发“五五购物节”新一轮消费高潮。

总而言之，“五五购物节”抓住了节假日、大型促销以及人们的消费欲的“释放”三大关键因素，巧妙组合搭配将促销效果最大程度的激发，使得上海五月消费市场呈现出一派欣欣向荣的景象，新一轮的消费增长正在进入快车道。

3月末，城市线下商圈人流逐步增长

杭州恢复最快，恢复率超80%

每日互动个推大数据显示，截至2020年春节后复工第八周（3月23日-3月29日），7大一线、新一线城市中，杭州线下商圈人流恢复程度最高，已恢复到春节前水平的84.16%，深圳以76.12%的恢复率排名第二，成都的恢复率为74.51%。北京因受海外疫情的影响，疫情防控措施较为严格，其线下商圈的恢复率为52.31%。

从线下商圈人流恢复趋势来看，北上深广四大一线城市中，北京的线下商圈人流一直处于稳步回升的态势；深圳的线下商圈人流从复工第二周（2月10日-2月16日）开始按下了恢复的快进键；上海的线下商圈人流恢复程度从复工第三周（2月17日-2月23日）开始每周都上升近10%；广州自3月中旬起，受海外疫情的影响，疫情管控趋严，人们的防护意识进一步加强，线下商圈的人流恢复放缓。

个推大数据关注了杭州、南京、成都这三个较早“促消费”的新一线城市线下商圈人流的变化情况。数据显示，复工第一周（2月3日-2月9日）和第二周属于最严防控期，在经历两个星期的闭店后，杭州线下商圈人流仅为春节前普通一周周平均人流量的11.77%。之后随着复工复产的推进，杭州线下商圈的人流量快速回升，并从复工第五周（3月2日-3月8日）开始占据领跑位置。南京在复工第七周（3月16日-3月22日）率先发放了消费券，刺激市民消费，其复工第七周的线下商圈人流恢复率达63.84%，之后又增长至72.36%。成都自复工第二周起，逐步恢复了线下消费，再加上四川在复工第七周率先提出“可有条件地摘口罩”，成都的线下商圈人流恢复率从复工第七周到复工第八周提升超7%。

线下商圈的线上突围战

外卖平台商家版APP用户新增明显

虽然，线下商圈逐渐复苏，但完全恢复元气仍需时日。线上商城、直播卖货、1v1导购、餐饮外卖……各路商超“线上线下”两头抓，变换姿势促消费。

个推大数据对喵街、美味不用等、大众点评等线下导购类APP的活跃率情况进行了洞察。数据显示，线下导购类APP的活跃率比较平稳，进入3月后活跃率略有提升。其中，喵街的表现较为亮眼。喵街在恢复期（2月17日-3月29日）的平均活跃率相较最严防控期（2月3日-2月16日）和春节假期（1月24日-2月2日）分别上涨了56.67%和38.89%。在这段时间里，喵街相继推出了导购直播、爆款抢购、粉丝专项福利等活动，并且通过银泰百货会员体系激活会员用户，让更多人体验到了“云逛街”的愉悦。

与此同时，线下商圈的另一大组成部分——餐饮行业也在谋求新出路，纷纷把目光投向了外卖平台。个推大数据显示，包括饿了么商家版、美团外卖商家版等在内的外卖平台商家版APP的新增趋势自最严防控期起一路向上，其恢复期的平均新增用户较春节假期增长了180.07%。其中，在恢复期的头几个星期（2月17日-3月19日），由于线下商圈还未全面恢复营业，线下餐饮行业更多开启外卖模式，比如以前从来不做外卖的太二酸菜鱼等商家也纷纷入驻外卖平台，因而外卖平台商家版APP的用户新增呈现快速增长的趋势。3月末，随着线下商圈人流的逐渐恢复，餐饮行业的堂食服务逐渐开启，外卖平台商家版APP的新增趋势出现回落。

总的来看，目前各大城市线下商圈人流恢复呈良好态势，商超和餐饮行业也在积极探索“线上+线下”融合的新模式，逐步“回血”。与此同时，各地政府陆续出台的降租减费、发放消费券等政策措施有效刺激了线下消费，线下商圈的活力也将日趋增强。

复工+促销拉动消费 

在线购物类APP活跃率较春节期间上涨15.45%

个推大数据研究了以淘宝、天猫、苏宁、拼多多等为代表的在线购物类APP的活跃率情况。数据显示，因受疫情的影响，在线购物类APP活跃率在春节期间（1月25日前后）跌至谷底，随后跟着复工的节奏逐步回升，并在3月5日“女王节”主场活动正式开启的当日达到峰值。相较于春节假期期间，在线购物类APP在女王节期间的平均活跃率增长明显，提升了15.45%。此外，相较于元旦促销期间，在线购物类APP在女王节期间的平均活跃率提升了1.63%，基本与元旦期间持平。

个推大数据洞察了热门在线购物类APP的平均活跃率增长情况，数据显示无论是相较于春节期间还是元旦期间，淘宝、天猫、苏宁易购等在线购物类APP在女王节期间的平均活跃率都出现了较为明显的增长。其中，相较于元旦促销期间，苏宁易购在2020年女王节期间的平均活跃率增幅最大，达10.11%，其次阿里巴巴旗下的天猫和淘宝在2020年女王节期间的平均活跃率分别增长了7.96%和7.18%。另一方面，相较于2020春节假期期间在线购物类APP的平均活跃率都有大幅提升，提升最快的是天猫，增幅达54.95%

总体而言，随着复工的开始，人们的在线购买力已逐步恢复。在这样的情况下，各大在线购物APP将“女王节”的营销看得十分重要，不仅较2019年同期延长了促销时间，更增加了促销力度。因此在今年3月5日“女王节”出现了春节后首轮消费的高峰。

消费水平分布变化明显

3月在线购物类APP活跃用户出现新特征

个推大数据通过分析“女王节”在线购物类APP活跃用户画像发现，2020年“女王节”在线购物APP活跃用户在消费水平上呈现出与以往不同的特征。

对比在线购物类活跃用户消费水平分布，2020“女王节”在线购物APP活跃用户中，中等消费水平的用户占比高达60.49%，相比于2019双十一和全量人群呈现出较高的活跃偏好；而高消费人群占比最低，仅14.22%，远低于2019双十一的31.4%和全量人群的27.40%。

快递业的复工和线下商店的运力不足

或成线上购物迅速回暖背后的原因

个推大数据洞察发现，相关行业的恢复情况也对线上消费回暖起到推动作用。

从菜鸟、顺丰等快递类APP的DAU趋势来看，2020年DAU曲线在2月3日复工第一周开始呈现出逐步上扬的态势，在“女王节”之后增长明显，并在3月11日达到2020年以来的峰值，且较春节假期增长55.82%。而2019年“女王节”同期，快递类APP的DAU较春节假期增长22.99%，且低于春节复工后和元旦促销期间。因此在2020“女王节”我们再次看到了双十一大促时快递员在小区门口摆摊的繁忙景象。

如果说快递业的恢复为2020女王节线上消费增加了推力，那么线下商场的运力不足也促使消费者转战线上渠道。由于疫情还未结束，线下商场虽然在2月末陆续恢复营业，但是餐饮和柜台的运营能力还未达到日常水平，人流量更是大不如前。以喵街、大众点评、美味不用等为代表的线下导购类APP的DAU趋势也反映出这一现状，2020“女王节”期间线下导购类APP的DAU较春节假期和元旦都呈现下降趋势，而2019年“女王节”却是线下导购APP的狂欢日。

综上所述，进入3月，随着疫情的逐步稳定，国家经济与国民生活都逐渐恢复了正常运转，人们的消费欲望正在复苏。当商家的促销运营与人们的需求不谋而合之后，在线消费便迎来了“春天”。

医药领域：丁香医生反应快速，阿里健康增长明显

为应对疫情，自1月23日开始，浙江、广东、湖北等共31个省（区、市）接连启动一级响应，这也迅速唤起了民众对自身健康和安全的高度重视。个推大数据显示，医药类APP的日活在正月初一（1月25日）到正月初三（1月27日）间迅猛增长，并在官宣延长假期当日达到一个高峰。

总的来看，今年春节期间医药类APP的平均日活同比增幅为23.75%，其中在七天长假、延长假期以及在家办公期间，各自同比增幅分别达到19.97%、30.14%、24.66%。假期延长的这段时间，也是疫情的关键期，人们对疫情防控的意识达到一个新的高度，对线上医疗的需求也大大增加。

个推大数据对热门医药类APP的平均日活和新增用户情况做了洞察。今年春节期间，丁香医生、阿里健康、1药网的平均日活同比增幅分别为198.84%、62.94%、52.08%，均超过行业平均水平。丁香医生更是超出了行业平均水平的7倍以上。阿里健康在新增用户增幅上表现出色。与2019年的春节期间相比，今年春节期间阿里健康的新增用户增幅达67.44%，为行业平均水平的2.3倍。

从这三个APP今年春节期间的日活趋势来看，丁香医生在假期前期表现不错，这有一部分得益于丁香医生面对疫情的快速反应，率先推出了“全国新型肺炎疫情实时动态”，引起广泛关注。阿里健康和1药网在假期后有明显提升，平均日活较长假期间分别增长14.04%和12.53%。

为解决人们在特殊时期的在线咨询需求，阿里健康于今年1月底在支付宝、淘宝、以及APP上线了“在线义诊”服务，有效缓解了线下医院的压力。1药网也承诺春节无休，全力保障N95口罩及抗病毒药品等产品供应。可见，在这场与新型冠状病毒的较量中，医药类APP扮演了举足轻重的角色。

生鲜平台：全民开启“抢菜大战”，叮咚活跃与新增齐飞

“今天你买到菜了吗？”春节期间，这句话成功代替“你吃了吗”，成为新的聊天问候方式。个推大数据显示，今年春节期间生鲜类APP的平均日活同比增幅为107.17%，其中七天长假和在家办公期间分别达到了108.46%和108.55%。2019年是生鲜电商领域快速发展的一年，高增幅的背后离不开过去一年的积累。而今年受疫情的影响，多地实施居民出行管控，也一定程度上刺激了生鲜类APP的活跃和增长。

个推大数据对多点、京东到家、叮咚买菜这三个生鲜类APP进行了洞察。与2019年的春节期间相比，今年春节京东到家和叮咚买菜的平均日活增幅分别为247.84%和213.50%，均超行业平均水平。而在新增用户增幅上，多点和叮咚买菜分别达到了298.29%和291.42%。可以看出，相比去年同期，今年春节叮咚买菜在平均日活增幅和新增用户增幅上都有出色的表现。

从2020春节期间日活表现来看，三个APP整体均呈现上升趋势，且高峰都出现在春节后期（2月8日-10日）。相比长假期间，多点、京东到家、叮咚买菜在假期后的平均日活分别上涨了9.30%、29.21%、33.47%。应对订单需求的暴增，叮咚买菜创新了配送模式，通过 “开汽车送菜”大大提升了人效。不少生鲜类平台还启动了“无接触配送服务”，既满足了消费者的多样化需求，也最大限度地保障了消费者和配送员的健康安全。

远程办公：钉钉热度持续攀升，Zoom增长强劲

按照往年，春节七天长假之后，企事业单位开始正常复工，日常办公类APP的使用频率也有所增加。而今年春节上班族们纷纷开启“线上办公”模式，也让远程办公类APP大“火”了一把。个推大数据显示，今年春节远程办公类APP的平均日活同比增幅为54.42%，其中七天长假、延长假期、在家办公期间分别达到了26.68%、31.05%、85.53%。目前，全国各地企业按照相关政策分批逐步复工，而不少企业还在沿用假期时的“云办公”模式。按照这个趋势，远程办公类APP的日活在短期内还会持续攀升。

个推大数据对热门远程办公类APP的平均日活和新增用户情况进行了数据分析。其中，钉钉表现不俗。数据显示，与2019年的春节期间相比，今年春节钉钉的平均日活增幅为169.11%，新增用户增幅更是达到了703.11%。Zoom的表现也令人瞩目，平均日活同比增幅和新增用户同比增幅分别达到了487.92%和662.75%，均高出行业平均水平。

从2020年春节期间的日活趋势来看，Zoom从1月27日开始，日活便有了明显的上升，增长势头一直延续到2月3日。此后，Zoom的日活一直保持在一个较高的水平，平均日活较长假期间增长301.40%。据了解，自1月27日起，Zoom面向全国人民免费开放了不限时长的在线视频会议服务，这一举措极大帮助解决了企事业单位协同办公的问题。

钉钉的日活一直保持稳步增长，在家办公期间的平均日活相较长假期间增长69.11%。钉钉不仅于1月29日正式宣布对1000万家企业发布“在家办公”全套免费解决方案，还面向全国大中小学免费开放了“在线课堂”功能。此举使得钉钉招揽了一大批师生及白领用户。未来随着线上办公的新潮方式不断渗透，远程办公类产品依然有显著的上升空间。

学生学习：居家学习热情高涨，学而思深受青睐

除了钉钉，各大学生学习类APP也在“停课不停学”的号召下纷纷推出免费直播课程，调动了学生居家学习的热情。个推大数据显示，今年春节学生学习类APP的平均日活增幅为100.05%，其中七天长假、延长假期以及在家办公期间分别为58.57%、75.25%、141.10%。

整体来看，与2019年的春节期间相比，今年春节学生学习类APP的平均日活增幅和新增用户增幅分别为100.05%和238.79%，都呈现大幅度增长。学而思表现出色，平均日活同比增幅和新增用户同比增幅分别为834.31%和2422.66%，远超相对应的行业平均水平，无疑是今年春节的一匹黑马。

高增幅的背后，也离不开过去一年的积累。去年5月份开始，学而思、猿辅导、作业帮等学生学习平台陆续推出暑期优惠低价课程，通过“线上+线下”等方式大力推广，吸粉效果突出。今年这个特殊的假期，2.7亿学生“宅”家上课，也促使线上学习成为“刚需”。

从这三个APP春节期间的日活趋势来看，学而思、猿题库、作业帮在假期后的平均日活较长假期间分别上涨了424.01%、91.17%、37.97%。随着学生们线上学习的持续进行，学生学习类APP的日活仍会继续上升。

尽管我们还没法完全恢复正常的生活和工作状态，但是，有了这些“生活”APP的帮助，在线上进行办公、学习、买菜、问诊，也不失为一种新的体验。一年之计在于春，只要我们齐心协力抗击疫情、努力生活，相信在疫情结束后，我们会迎来更加美好的春天。

数据说明：

• 取数时间：2019.12.31；
• 市占率：报告中个手机品牌数据均为监测到的激活终端数据，非厂家出货数据。
• 存量市占率：截止2019年年末市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据
• 增量市占率：2019年市场上新激活的各手机品牌终端数/总终端数据
• 品牌忠诚度：也称换机忠诚度，指各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；
• 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；
• 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；

报告观点：

1、2019年度华为手机存量市占率达25.5%，排名第一；从分季度存量市占率情况看，华为一直保持持续增长趋势，头部领先优势不断扩大；华为、OPPO、vivo三足鼎立的局面依旧稳定；

2、2019年度华为手机增量市占率以27.4%的占比领先，vivo手机位列第二，占比23.3%；

3、2019年度已上市的5G手机中，华为5G手机以77.4%的存量占比排名第一，vivo 5G手机占比达12.6%，排名第二；小米5G手机占比达6.0%，三星5G手机占比达3.6%，分别排名第三和第四；

4、2019年上市的5G手机中，华为Mate30 Pro5G版最受欢迎，存量占比39.8%；

5、2019年度主要机型分布，华为各机型占比都较为平均，P30以1.8%的存量占比，排名第一；OPPO最热门机型为A5，占比达5.7%；vivo最热门机型为X21，占比达5.5%；小米最热门机型为MI8，占比为3.9%；三星最热门机型为S8，占比为5.3%；

6、2019年度主要系统分布，最新的Android 10系统已经在华为手机中推广使用；

7、用户换机情况，华为和小米的用户粘性都不错，其中华为用户忠诚度最高，换机时仍选择华为的用户占比超过半数，达到52.1%；小米用户换机时有21.6%的人会继续选择原品牌，且换机TOP5机型均为小米；

8、用户性别比例方面，小米手机用户男性比例偏高，三星手机用户女性比例偏高；

9、用户年龄段分布方面，OV手机用户中00后、95后成为新锐主力，华为和小米的用户中90后、85后偏好更明显，三星用户80后、75后占比高于普通人群；

10、用户城市等级分布方面，华为手机在一、二线城市表现突出，下沉市场大品牌增长空间较大，仍将成为竞争焦点；

华为市占率稳步提升，领跑2019手机市场

2019全年华为存量市占率25.5%，排名第一；OPPO存量市占率为21.2%，排名第二；vivo存量市占率19.6%，排名第三。总体来看，华为、OPPO、vivo占据了国内安卓手机市场超过半数的席位，形成三足鼎立的结构。

从分季度存量市占率变化趋势来看，华为是唯一保持持续增长的手机品牌，OPPO、vivo、小米的市占率相对平稳。

2019全年华为增量市占率27.4%，排名第一；vivo增量市占率23.4%，排名第二；OPPO增量市占率为22.0%，排名第三。

从分季度增量市占率变化来看，华为表现突出，每个季度的增幅都超过2%，增长动能强劲；OPPO、vivo的新增市占率整体保持相对平稳；小米在今年前三季度新增市占率持续上升，但在四季度出现回落。

OPPO手机用户使用机型Top5占比达到21.9%，说明OPPO手机用户使用的机型较为集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为8.2%。

每日互动个推大数据显示，Android 9系统和Android 8系统是目前市场上比较主流的系统。新上线的Android 10系统仅在华为系手机中有所推广，并形成一定规模。

5G手机版图持续扩张，华为飞在“风口”上

2019年8月5G手机正式进入市场，截至2019年年末，市面上在售的5G手机品牌已经增至6家，在售机型达15个。华为5G手机市占率为77.4%，排名第一，占据绝对优势；vivo5G手机市占率为12.6%，排名第二；小米5G手机市占率为6.0%，排名第三。

从5G手机机型分布上看，华为Mate30 Pro是目前最受欢迎5G手机机型，占比达39.8%；华为Mate30 5G版占比达28.8%，排名第二；vivo旗下主打年轻人品牌的IQOO Pro 5G版占比达7.2%，排名第三。

总体来看，华为成为在5G风口上飞翔的“王者”，不仅市占率最高，旗下在2019年内上市的5G手机机型多达5种，也最为丰富。

华为手机用户忠诚度最高，小米手机用户粘性强

每日互动个推大数据显示，2019年度华为、vivo、OPPO、小米手机的用户的忠诚度都比较高，在换机时仍然会选择同品牌的手机。其中，华为用户的忠诚度最高，换机时仍然选择华为品牌的用户占比超过半数，达52.1%；vivo用户中也有33.2%的用户换机时仍然选择同品牌；OPPO和小米的“死忠粉”占比分别达30.6%和21.6%。

换机数据显示，用户在换机时除了原手机品牌外，首先会选择华为手机作为新机，其中OPPO换机用户选择华为的占比达到25.4%，三星换机用户选择华为的占比31.7%，超过了选择三星的占比。以下是各品牌手机用户的换机品牌占有率Top5数据：

从换机机型数据来看，华为P30是2019年度用户换机时的最热机型，2.8%的华为换机用户选择了该机型，另外还有1.7%的三星换机用户也选择了该机型。此外，华为、小米手机的用户换机时选择的Top5机型全部是本品牌的手机，以此可见这两个手机品牌的用户粘性很高，死忠粉不少。以下是各品牌手机用户的换机机型占有率Top5数据：

小米用户中男性更多，三星用户中女性更多

截至2019年末，华为、OPPO、vivo用户中性别分布与全量人群性别分布接近，没有明显差异。而小米手机男性用户占比68.5%，远高于全量人群中的男性比例，显然小米手机对男性用户的吸引力较强。相反的，三星手机女性用户占比52.0%，明显高于全量人群女性占比，显示出三星手机的女性用户偏好明显。

95后、00后是OV手机的新锐力量，85后更偏好华为和小米

每日互动个推大数据显示，OPPO手机用户中95后、00后成为新锐主力，其24岁以下用户占比最高，达30.4%，远高于全量人群24岁以下人群占比；华为和小米的用户中85后、90后更多，他们25-34岁的用户占比均为44.2%，高于全量人群的占比；三星手机用户75后、80后的用户占比高于全量人群。

一、二线城市华为影响力超强，下沉市场仍将成为竞争焦点

华为手机用户在各等级城市中的占比都处于领先位置，尤其是在一线、新一线、二线城市占比分别为36.4%、33.1%和31.1%，显示出华为手机在这些城市里有着超强品牌影响力。从品牌占比变化来看，下沉市场仍然有较大空间，将会成为大品牌的竞争焦点，而目前华为、OPPO、vivo三大品牌的占比差距不大，竞争呈现胶着状态。

2019年，中国智能手机市场整体发展放缓，手机厂商们的竞争也将越来越激烈。从数据上来看，华为当得起“国货第一手机品牌”的称号，无论是存量市占率还是增量市占率都处在领跑位置；在下沉市场中，OV手机守住了自己的山头；在5G手机新战场中，头部品牌都已经下场试水，华为站上了“风口”。2020年，无论是“下沉市场”还是“5G”概念都将会在中国智能手机市场上掀起新的风潮，我们期待手机厂商们会有更精彩的表现。

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拼多多强势崛起，淘宝电商霸主宝座仍难撼动

2019年，拼多多继续深耕下沉市场，同时不断向高线城市拓展，用户安装渗透率不断提升，截止2019年9月，拼多多安装渗透率已达37.3%，也就是说，每3个网民中就有一个用户安装了拼多多。

淘宝的龙头地位依然稳固，在用户基数已然庞大的情况下，用户安装渗透率仍在稳步增长，2019年9月淘宝安装渗透率为56.7%。虽然拼多多步步紧追，但从目前趋势来看，短时间内淘宝仍难被超越。

下沉市场全面发力，低线城市成淘宝、拼多多新增用户主要来源

拼多多打着低价电商的旗号诞生，走的就是农村包围城市的路线，而淘宝抓住低线城市用户的多元化需求，今年以来在优质优价商品上做足了功夫。

个推大数据显示，2019年（截至9月）淘宝70.6%的新增用户、拼多多64.3%的新增用户均来自于三线及以下城市，且新增用户中三线及以下城市用户占比TGI均超过1，低线城市已成淘宝、拼多多新增用户的主要来源。（TGI，指APP新增用户中各线城市用户占比与全量人群各线城市用户占比的比值，若TGI>1,说明该线城市新增用户占比显著，且TGI越高，该线城市对APP的新增用户实际贡献越多。）

淘宝总裁蒋凡在2019年阿里巴巴全球投资人大会上曾表示，过去两年，源于支付宝的迅速下沉和普及，也源于下沉市场的激烈竞争培养了用户的购物习惯，淘宝新增用户中超过70%来自于下沉市场，淘系在下沉市场人群中的覆盖率已经超过40%。

值得注意的是，拼多多新增用户中二线城市用户达到28.9%，拼多多正在高线城市用户中普及开来，“帮我砍一刀”正越来越高频率地出现在高线城市的用户亲友群中。

竞争进一步加剧，78.3%的拼多多用户安装了淘宝

随着淘宝对三四线城市用户逐渐倾斜，淘宝在下沉市场的渗透逐渐加强；拼多多也已不再满足于“五环外”，将目光盯上了一二线城市用户。淘宝的下沉，拼多多的上升，电商平台之间的竞争正在进一步加剧，个推大数据显示，淘宝、拼多多的重叠用户占淘宝用户的比重为51.4%，占拼多多用户的比重为78.3%。

淘宝、拼多多用户特征渐趋一致，城市分布、消费水平略有不同

淘宝、拼多多用户男女占比基本持平，其中淘宝用户中男性占比51.7%，女性用户占比48.3%；拼多多男性用户占比50.4%，女性用户占比49.6%，拼多多女性用户占比略高于淘宝。

伴随着互联网成长起来的80后、90后，是社会消费的主力军，也是网购的主要人群，淘宝用户中25~34岁用户占比46.6%，拼多多用户中25~34岁用户占比44.6%。

拼多多用户主要分布在低线城市，三线及以下城市用户占比72.4%，可以说，三线及以下城市用户一手哺育并捧红了拼多多。淘宝用户城市分布比较平均，高线城市用户占比相比拼多多更高。

从消费等级来看，淘宝用户中高消费水平用户占比33.3%，拼多多用户中高消费水平用户占比29.5%，淘宝用户相比拼多多用户更“有钱”。拼多多用户中低消费水平用户的占比更高一些，这部分用户对价格有着较高的敏感度，更注重商品的性价比。

10月中旬，各大电商平台已纷纷开始了双十一大战预热，淘宝花式喵币盖楼，拼多多推出“百亿补贴”。大家嘴上吐槽着活动规则越来越复杂，身体却很诚实地加满了购物车。淘宝能否在下沉市场打败拼多多，拼多多是否能在高线城市实现逆袭，或许均在此一役。

数据说明：

• 取数周期：2019.7~2019.9；
• 市占率：分存量市占率和Q3增量市占率，存量市占率指截止2019年三季度末市场上累计激活终端的数据，Q3增量市占率指Q3市场上新激活终端的数据，报告中各手机品牌数据均为监测到的激活终端数据，非厂家出货量数据；
• 品牌忠诚度：也称换机忠诚度，指各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；
• 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；
• 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；

报告观点：

1、华为存量市占率进一步提升至27.7%，头部领先优势不断扩大，华为、OV三足鼎立的局面依旧稳定；

2、Q3手机增量市占率，华为手机以39.4%的占比遥遥领先，VIVO手机位列第二，占比23.7%；

3、OPPO手机用户使用的机型呈集中化趋势，机型Top5占比达41.9%；

4、华为手机忠诚度较上季度上升2.7%，小米、三星忠诚度今年以来出现首次下滑，华为P30、华为Nova 5 Pro手机是用户换机时的热门选择；

5、85后、95后是OV手机的中坚力量，华为手机用户中95后比重在增加；

6、华为手机在三线城市继续下沉，用户占比达到26.0%，已成三线城市用户的首选手机品牌；

华为存量市占率提升至27.7%，市场头部格局保持稳定

2019年Q3华为存量占有率27.7%，相比二季度26.0%的占比提升了1.7%。OV存量市占率与Q2基本持平，小米、三星存量市占率略有下滑。

Q3增量市占率，华为以39.4%的占比遥遥领先，VIVO手机以23.7%的占比位列第二。总体来看，安卓手机品牌头部格局依旧保持稳定。

OPPO手机用户使用机型Top5占比达到41.9%，相比二季度的数据35.4%，该占比有进一步升高的趋势，OPPO手机用户使用的机型愈发集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为12.8%。

个推大数据显示，53.4%的华为手机用户和48.6%的小米手机用户已升级到android9.0系统，大部分OV手机用户仍在使用android8.1.0及以下的手机系统。

华为手机忠诚度持续上升，小米、三星今年以来首次出现下滑

个推大数据显示，华为手机三季度换机忠诚度63.0%，较二季度60.3%提高了2.7%。其他各手机品牌换机忠诚度均出现不同程度的下滑，其中小米、三星今年以来首次出现下滑，小米手机较上季度下滑了3.8%，三星手机较上季度下滑了1.8%。

换机数据显示，用户在换机时除了原手机品牌外，首先会选择华为手机作为新机，其中OPPO换机用户选择华为的占比达到31.1%，三星换机用户选择华为的占比36.3%，超过了选择三星的占比。以下是各品牌手机用户的换机品牌占有率Top5数据：

华为P30是用户换机时的最热机型，5.8%的华为换机用户选择了该机型，另外还有2.6%的OPPO换机用户和3.4%的三星换机用户也选择了该机型。其次是华为Nova 5 Pro手机，该机型也是各品牌手机用户换机时的热门选择，

此外，华为、小米手机的用户换机时选择的Top5机型全部是本品牌的手机，以此可见这两个手机品牌的用户大部分都是忠实拥趸，品牌忠诚度极高。以下是各品牌手机用户的换机机型占有率Top5数据：

华为、OV用户男女占比趋近，小米男性用户占比进一步扩大至68.6%

截止2019年Q3，华为、OPPO、VIVO用户中男女占比已趋于接近。另外，小米手机男性用户占比68.6%，较二季度66.2%的占比提升了2.4%，小米手机对男性用户的吸引力在进一步增强。

85后、95后是OV手机的中坚力量，华为手机用户中95后比重在增加

个推大数据显示，OPPO手机35岁以下用户占比74.3%，VIVO手机35岁以下用户占比73.3%，85后、95后已成OV手机的中坚力量。另外，华为手机24岁以下用户占比22.4%，较上季度20.8%增加了1.6%，华为手机在95后群体中正在崛起。

华为手机已成一二三线城市用户的首选，三线城市渗透率进一步提升

一线城市和二线城市使用华为手机的用户占比分别为36.3%和31.0%，超过了30%。值得注意的是，华为手机在三线城市继续渗透，三线城市使用华为手机的用户占比26.0%，较上季度增加了1.0%。目前四线及以下城市使用最多的仍为OPPO手机，用户占比26.4%。

随着国内智能手机市场进入存量时代，头部效应逐渐加剧，前五大品牌（华为、OV、小米、三星）占据了市场83.7%的份额。手机厂商们纷纷把目光转向了下沉市场，从数据上来看，华为在三线城市的渗透率已经超过OPPO，前期的下沉策略取得一定成效。未来如何抢占下沉市场，如何拥抱5G时代，期待手机厂商们的进一步布局。

其实早在几年前，断舍离、环保主义的生活方式已经受到大批年轻人的欢迎。随着技术的成熟和庄闲游戏app官网 的发展，共享的理念逐渐深入人心，很多人意识到手头闲置的物品是可以二次利用的，买卖二手商品逐渐成为一种生活方式。那么，目前二手电商APP的发展又如何呢？个推大数据推出《二手电商APP数据报告》，从安装渗透率、安装个数、用户画像等角度解读二手电商APP的发展现状。

渗透率加速增长，“闲置经济”正在兴起

2011年，国内二手电商平台开始萌芽。很长一段时间，二手电商平台受到的关注并不多。近几年，随着技术的成熟、消费者观念的转变，这个领域开始受到人们的重视，平台之间的竞争也日趋激烈。

2019年以来，二手电商APP的安装渗透率增长迅猛，2019年8月安装渗透率达11.6%，相比2019年1月增长了1.6%，闲置经济已然兴起。

工作日休息日活跃度大不同，休息日“全天在线”

工作日期间，用户在中午12点及晚上21点的活跃度更高。而用户在休息日的活跃度整体高于工作日，呈现出卖家买家全天在线的状态。

88.7%的用户仅安装1款二手电商APP

在所有使用二手电商APP的用户中，88.7%的用户仅安装1款二手电商APP，10.9%的用户安装2款二手电商APP，用户对二手电商APP表现出较高的忠诚度。

二手电商APP中，闲鱼和转转最为大众所熟悉。下面个推大数据将通过对这两大APP的用户画像数据进行对比，多角度进一步剖析闲鱼和转转的用户特征有何不同。

男人更会过日子，转转男性用户占比达63.9%

个推大数据显示，闲鱼和转转用户中男性用户均多于女性用户，其中转转男性用户占比高于闲鱼男性用户占比，达到63.9%。可以看出，男性用户在消费上更为理性，对二手闲置交易平台有着更高的接受度。

闲鱼、转转颇受年轻一族欢迎，闲鱼95后人群更多

闲鱼和转转用户中，25~34岁年龄段用户是主力人群，占比均超过50%。不过对比来看，闲鱼APP更受到年轻一族的欢迎，闲鱼用户中24岁以下用户占比35.9%，转转用户中24岁以下用户占比30.5%，较闲鱼同年龄段用户占比低5.4%。年轻一族不仅是大众消费的主力人群，在闲置交易市场也占据着越来越重要的地位。

转转“南北通吃”，闲鱼更受南方人青睐

个推大数据显示，广东、江苏和山东三大省份的用户最爱使用闲置交易平台。对比来看，闲鱼用户主要分布在南方省份，更受南方人的欢迎；转转则是“南北通吃”，一举俘获南北方用户的心。

个推大数据选取了吃喝玩乐等领域的代表性APP，通过对比闲鱼和转转用户安装这些APP的渗透率，来看看闲鱼和转转用户生活中有什么不一样的喜好。

闲鱼用户爱吃爱玩，转转用户迷游戏

个推大数据显示，闲鱼用户安装美食类APP的渗透率均高于转转用户，相比转转用户，闲鱼用户是当仁不让的“吃货”。购物类APP中，转转用户安装拼多多的渗透率为68.1%，高于闲鱼用户安装比例，转转用户在剁手这件事上更注重性价比、更精明。闲鱼用户安装携程旅行、飞猪等旅行类APP的渗透率均高于转转用户，而代表性游戏类APP上，转转用户的安装渗透率更高，这样看来，闲暇时间闲鱼用户更爱出门旅行，转转用户更愿意与游戏相伴。

随着网购技术越来越发达，商品迭代的速度也在不断加快，消费者在买买买之余囤积了大量的闲置物品，二手电商平台的出现，释放了大家处理闲置物品的需求。在综合电商这块蛋糕已经被争夺殆尽的今天，二手电商细分市场才刚刚迎来它的春天，未来的增长空间巨大。

除了已上市正式售卖的2款5G手机外，三星、OPPO、VIVO也陆续发布了5G手机，智能手机正式进入5G时代。首款5G手机开售日已过去20多天，个推大数据推出《5G手机首批用户画像报告》，为你揭开5G手机首批剁手用户的神秘面纱。

男性用户更爱追求科技潮流，占比55.1%

5G手机首批使用用户中男性占比55.1%，女性占比44.9%，在追求科技潮流这件事儿上，男性用户略微领先。

85后购买5G手机的热情最高，用户占比64.9%

25~34岁用户占比64.9%，是5G手机首批用户的主力军。35~44岁用户占比其次，45岁以上用户占比最少，为3.6%。

首批用户主要分布在一二线城市

个推大数据显示，5G手机首批用户在一线城市的渗透率最高，二线城市次之。和三四线城市相比，一方面一二线城市用户的经济实力更强，另一方面一二线城市的5G网络建设更快。在目前这个时间点，大部分三四线城市用户仍处于观望之中。

中产一族占比高达95.9%

第一批用上5G手机的用户中，中高消费群体占大多数，其中中等消费群体占比40.0%，高等消费群体占比55.9%。对于没有换机刚需的普通消费者来说，目前的5G手机售价，加上5G套餐的费用，仍是一笔不小的开支。

以上发现，5G手机首批用户男性居多，年轻多金。这样一群科技潮男，他们分布在哪个城市？他们平时喜欢用什么、玩什么？个推大数据带你一一了解。

上海北京是科技潮男圣地，占比接近六成

5G手机首批主要用户中，29.5%的用户来自于上海，29.1%的用户来自于北京，其次依次是深圳、广州、成都，上海和北京是当之无愧的科技潮男圣地。

科技潮男也是时尚潮男

5G到底有多快？“手机下载APP，来不及看进度条就已经下完了；各个平台看视频，进度条随便拖，就跟已经缓存的视频一样。”当大家还在热衷于讨论5G的网速时，科技潮男们已经用上5G手机刷起了直播视频。据个推大数据显示，在视频类APP中，活跃偏好TGI排名前5中除了人人影视，其它均为体育直播类APP。（TGI指数，特定人群某APP的活跃度与全人群该APP活跃度的比值，若TGI>1，说明该人群某APP的活跃度高于整体平均水平。）

你以为他们单纯就是一群热爱体育的直男吗？不不不！其实他们又有钱又潮。在购物类APP中，寺库奢侈品APP的活跃偏好TGI高达6.5，堪称男人版小红书的毒APP也位列第五。

生活中关注养车、看电影，游戏偏好跑跑卡丁车

这样一群科技时尚潮男，生活中又有什么样的喜好呢？个推大数据发现，他们不仅有车更爱玩车，日常生活中关注途虎养车、汽车之家等为代表的汽车养护类APP，途虎养车的活跃偏好TGI高达8.2；游戏类APP中，活跃偏好最高的是跑跑卡丁车，活跃偏好TGI为5.3。

从目前5G手机的用户画像数据来看，使用5G手机的仍是一部分小众群体，他们来自于一二线城市，有着稳定可观的收入，追求精致时尚的生活。随着智能手机进入5G时代，用户争夺战将是各手机厂商不得不面对的新的战场。

数据说明：

• 取数周期：2019.4~2019.6；
• 市占率：报告中各手机品牌数据均为监测到的激活终端数据，非厂家出货量数据；
• 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；
• 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；

报告观点：

• 华为手机市占率26.0%，OV手机分别以22.2%和20.2%市占率位列第二、第三名，头部手机品牌市场格局稳定；
• OPPO手机用户使用机型最为集中，Top5机型占比35.4%，华为手机用户使用机型最为分散，Top5机型占比14.0%；
• 华为手机用户换机忠诚度持续领跑，达到60.3%，小米手机用户换机忠诚度增幅最大，环比提高5.2%；
• 小米9、VIVO X27、华为P30等2019年新上市手机，已成为各品牌手机用户换机时的机型首选；
• 华为男粉居多，深耕一二线城市，OV主打三四线城市，深受年轻一族喜爱；

头部手机品牌市场格局稳定，华为市占率再创新高

个推大数据显示，2019年Q2季度华为手机市占率26.0%，继续领跑国产智能手机市场。OV手机分别以22.2%和20.2%的市占率位列第二、第三名。

从各手机品牌主要机型分布来看，OPPO手机用户使用的机型最为集中，Top5机型占比达到35.4%，华为手机用户使用的机型最为分散，Top5机型占比为14.0%。

从各品牌手机的系统分布来看，41.2%的华为用户和26.9%的小米用户已升级到android9，而大部分OPPO用户和VIVO用户仍在使用android8.1.0系统。

Q2季度华为销量依旧领先，VIVO销量位列第二

个推大数据显示，2019年Q2季度国内安卓智能手机市场，华为手机销量占比25.4%，位列第一；VIVO手机销量占比20.4%，略高于OPPO手机。

换机忠诚度齐增长，新上市手机成换机热门首选

与2019年Q1季度相比，各头部手机品牌用户的换机忠诚度均有所增长。当下智能手机性能和外观差异化较小，用户在换机时更注重品牌的因素。华为手机用户换机忠诚度持续领跑，达到60.3%；小米手机用户换机忠诚度环比升高5.2%，其它各品牌手机用户换机忠诚度小幅升高。

个推大数据显示，用户在换机时除了原品牌手机，华为、OPPO、VIVO手机是众多用户换机时的热门选择，以下是各品牌手机用户的换机品牌占有率Top5数据：

各品牌今年新上市的手机，如小米9、VIVO X27、华为P30等，深受用户喜爱，一上市即成为各品牌手机用户的换机首选，以下是各品牌手机用户的换机机型占有率Top5数据：

华为、小米粉丝多为男性，小米手机男性用户占比达到66.2%

个推大数据显示，华为和小米手机用户中男性居多，其中华为手机用户男性占比57.3%，小米手机用户男性占比66.2%。主流安卓手机品牌中，三星手机的女性用户占比最高，为53.2%。

各品牌手机用户年龄分布大不同，OV深受年轻一族喜爱

从用户的年龄分布来看，各个手机品牌用户的年龄组成差异显著，OV手机用户中年轻人居多，其中35岁以下人群占比达到约75.0%。华为手机用户的年龄段集中于25~44岁，其中25~34岁人群占比43.2%，35~44岁人群占比25.0%。

华为已下沉到三线城市，用户占比赶超OV

华为、OV主攻不同城市的手机市场，华为深耕一二线城市，OV主打三四线城市，值得注意的是，三线城市用户中使用华为的占比已经超过OV，达到25.0%。

2019年6月6日，工信部发布5G牌照，标志着5G商用时代的开始，智能手机市场也再一次走到了风口，多款5G手机已确定将于8月份上市。哪批人将率先为5G手机剁手，个推大数据将持续关注。

安装渗透率持续攀升，消费者使用生鲜APP的习惯逐渐养成

2009年，中粮集团创办电子商务网站“中粮我买网”，开启了传统线下购买生鲜向线上购买模式的转换。2014~2015年，生鲜电商领域蓬勃发展，多点、京东到家等平台相继诞生。

2019年以来，随着巨头相继布局生鲜电商领域，生鲜电商APP安装渗透率稳步提升，增速显著高于2018年。2019年5月生鲜电商APP安装渗透率4.95%，相比2018年1月提升了2.19%，从数据趋势来看，生鲜电商APP的渗透率仍有不断升高之势。

85.4%的消费者仅安装一个生鲜电商APP，只选适合自己那一款

个推大数据显示，85.4%的消费者仅安装了一款生鲜电商APP，11.7%的消费者安装2款生鲜电商APP，在生鲜电商APP的选择上，消费者表现出较高的粘性。考虑到APP的配送范围不同、APP提供的生鲜品类差别，大部分都会选择最适合自己的那一款。

工作日晚上7点最活跃，休息日早上9点最活跃

从生鲜电商APP的分时活跃度数据来看，工作日休息日的趋势有较大差别。工作日活跃时间比较平均，在早上9点、中午12点会有活跃小高峰，晚上7点为活跃峰值。休息日主要在早上9点活跃，且活跃度明显高于日常。

头部效应明显，多点月活领先，叮咚买菜增长强劲

个推大数据对各类生鲜电商的月活情况和用户新增情况进行了数据分析。其中，在月活上表现最出色的是多点，在用户新增上表现最突出的是叮咚买菜。

从月活情况来看，生鲜电商APP平均月活趋势平稳上升，尤其是在2019年，随着多款生鲜电商APP推广力度的加大，平均月活增速明显。其中，多点APP的月活表现一直远超于生鲜电商APP月活平均值，并且其活跃增长趋势更是领先于全行业。多点2015年上线以来，依托于本地大型商超，进行线上线下一体化场景运营，效果突出。尤其是它与物美超市推出的“自由购”手机自助结帐销售模式，深受用户欢迎，也将多点带上了生鲜电商领域头部地位。

从用户新增率来看，2019年春节后生鲜电商APP新增率保持着稳定的增长趋势，其中以叮咚买菜增长最为强劲。在2019年春节之后，叮咚买菜首次跨出上海区域，通过线上发券+线下地推等方式大力推广，不断推进其APP在杭州、苏州等地的布局，刷足了一波“存在感”。

女性用户居多，年轻、中产一族是主流

个推大数据显示，生鲜电商APP用户中女性占比54.8%，男性占比45.2%。年龄段分布上，25~34岁用户是主要受众群体，占比达59.9%；消费水平分布上，高消费水平用户占比51.1%，中消费水平用户占比42.2%，可以发现，年轻中产一族是生鲜电商APP的主要使用人群。这部分人群对互联网有很强的依赖性，且对生活品质有着极高的追求，也正是生鲜APP们关注的主要受众人群。

用户主要分布于一二线城市，占比达到75.8%

生鲜电商APP用户主要分布于一二线城市，其中一线城市用户占比35.8%，二线城市用户占比40.0%，均高于普通人群地域分布比例。北京、广东、上海、浙江和江苏位列省份占比排名前五。一方面是由于生鲜电商主要布局于一二线城市，另一方面一二线城市用户的生活节奏较快，工作压力较大，对快速便捷购买到生鲜的需求更强。

使用华为手机用户占比43.5%，OPPO、VIVO次之

个推大数据对生鲜电商APP用户使用的安卓手机品牌进行分析，数据显示，43.5%的用户使用华为手机，17.7%的用户使用OPPO手机，15.7%的用户使用VIVO手机。相比于普通人群手机品牌渗透率情况，生鲜电商APP的用户在手机品牌上更喜欢华为。

从目前生鲜电商APP的用户画像数据来看，年轻中产一族仍是该类APP的主要受众，他们生活节奏快，工作压力大，同时消费能力也更强，对生活品质的要求更高，他们能推动生鲜电商走多远，走多快，仍是一个未知数。随着互联网流量红利逐渐见顶，巨头们的加入势必将使生鲜电商这条赛道上的竞争更加激烈。

2019年5月26日，贵阳·中国国际大数据产业博览会（贵阳数博会）正式召开，个推大数据通过对2017年到2019年数博会相关数据进行综合分析，发现数博会就像是一台超级“增长马达”，正在以惊人的速度带动着周边区域城市建设的发展和人才引进。

数博会人气逐年高涨，聚集更多省外参会者

据个推大数据观察，2017年的参会人数在8.5万人左右，2018年的参会人数在11.9万人左右，增长率达40%。个推大数据根据2017-2018年数博会数据综合判断，2019年贵阳数博会将迎来参会人数的持续增长，会展聚集效应将更加明显。

从参会人群的停留天数来看，过去两年，数博会的参会人群大多只参观1天，并且占比都超过了80%。但值得注意的是，2018年停留两天和三天的人数占比分别为8.6%和6.1%，与2017年相比都实现了增长。可见，数博会参会人群不仅逐年增长，停留时间也有所增加。

近年来，数博会也受到了越来越多省外参会者的关注。2018年的来自的省外参会人数同比增长29%，主要来自于北京市、四川省、重庆市、广东省、上海市、云南省、浙江省、河南省、江苏省、安徽省等区域。

数博会周边配套设施日渐完善，餐饮服务增速最强劲

贵阳数博会的影响力与日俱增，吸引了来自全球各地的参会者和参观者，同时对于会场周边配套设施的建设也起到了很大的促进作用。

个推大数据选取了贵阳国际会展中心半径3km范围，进行配套设施的研究。个推热力图通过颜色差异来呈现配套设施数量和覆盖情况，颜色越深说明配套设施数量越多，生活越方便。个推热力图显示，2017年会展中心周边区域配套设施数量较少，分布较为零散，地图上还有较大面积的空白区域，配套设施覆盖不足。通过两年多的发展，2019年相同区域的热力图上，红色区域如同星星之火以燎原之势扩张开来，配套设施在数量和覆盖上都有了很大的提升，极大地方便了区域内人员的出行和生活。

个推大数据通过标签进一步细分发现，中餐厅以45.3%的增长率名列榜首，其次是停车场、超级市场、娱乐场所、医药店、商场、宾馆酒店、公交车站、银行。可见，在数博会的带动下，周边配套设施逐渐完善，这不仅能在展会期间为参会人员带来便利，同时也能提高居民生活幸福感，对区域经济发展和人才引进提供优质的硬件条件。 

数博会助力贵阳高新企业发展和人才引进 “贵漂”们年轻又多金

数博会的成功举办不仅带动了贵阳的高新产业发展，更带来了大量的高新人才落户贵阳。以毗邻数博会的贵阳国家高新技术产业开发区为洞察对象，个推大数据分析发现，高新区企业数量三年里连续增长。

区域内企业数占贵阳全市企业数比例从2017年的1.6%，增长到了2019年的4.6%。在企业类型方面，加工制造业、现代农业占比显著下降，高新技术企业占比呈现出直线上升的趋势。

随着高新区高新企业占比的逐年攀升，高新区工作人群数量也实现了相应增长。

个推大数据分析了贵阳高新区工作人群的变化。数据显示高新区工作人群在最近两年里呈现出快速增长的趋势：截至2018年5月，贵阳高新区工作人群的增长率为18.9%；2019年5月贵阳高新区工作人群增长率为10.2%。由此可见，在数博会带动下，大数据产业红利正不断释放，并且进一步增强了高新区的人才吸引力。

人群基础画像显示，从2017年到2019年，来高新区工作的25-34岁的年轻人越来越多，占比从2017年的50.5%，增长到2019年的57.4%，涨幅达6.9%，该变化也给区域带去了年轻的活力。另一方面，高新区工作人群的消费水平有了显著的提高，高消费人群占比从2017年的30.5%，增长到2019年的38.4%，涨幅达7.9%。

从贵阳高新区省外来源工作人群分布看，来自四川、重庆、北京、广东、湖南、江西、广西、江苏、上海、浙江等区域的外省新“贵”群体正在迅速壮大，其中北京、广东、上海、浙江实现两年持续增长。可见，近年来高新区已逐渐成为省外“贵漂”青年的就业新高地。

近年来，贵阳数博会的举办已为贵州区域发展带来新的动能。围绕打造“中国数谷”的目标，贵阳做深做细做实数据“聚通用”，探出了具有贵阳特色的发展路子。在数博会等会展活动的带动下，贵阳区域配套设施越来越完善，为人们生活和出行提供了便捷，为经济发展提供了良好的硬件条件；贵阳优厚的人才政策，体贴的创业扶持，也吸引着越来越多的年轻人留在贵阳，当起“贵漂”，把青春献给身后那座辉煌的都市。

伴随移动互联网的普及和下沉，移动互联网新兴招聘APP层出不穷，给求职者找工作提供了更多便利化、个性化的选择。个推大数据对2019年春节过后求职类APP的行业概况、活跃度、用户画像等进行了洞察，为你一一揭晓求职的”故事”。

用户使用求职类APP季节性明显，春节过后为找工作高峰时期

个推大数据显示，春节过后为找工作的高峰时期，，2018年2月求职类APP渗透率为18.3%，2019年2月求职类APP渗透率达到21.9%，同比增长19.7%。

2019年2月求职类APP新增285.7万用户，同比增加48.7%，越来越多的用户选择使用移动端APP寻找工作机会。

从求职类APP用户增长率数据来看，2月～3月为新用户集中式增长时间段， 受2018年世界杯期间广告效应推动，6月～7月新用户也有较大幅度的增长。

个推大数据显示，2019年2月11日（正月初七）开始，求职类APP日活显著上升，求职者更倾向于在工作日打开招聘APP查看工作机会，周末时间求职类APP日活均呈现下降趋势。

求职类APP用户大多是”专一”人士

85.24%的用户手机里安装1个求职类APP，安装2个求职类APP的用户占比10.98%，大部分用户在使用求职类APP时表现的较为专一。0.53%的用户手机里安装了5个及以上的求职类APP。

移动互联网时代的新崛起

个推大数据选取传统招聘APP和移动互联网新招聘APP进行了对比，传统招聘APP包括前程无忧、智联招聘和中华英才网，移动互联网新招聘APP包括拉勾网、Boss直聘、猎聘、脉脉和领英。

从两类求职APP的活跃数据来看，2018年5月以前，传统求职APP活跃度高于移动互联网新求职APP，2018年6月开始，移动互联网新求职APP活跃度稳步提升，反超传统求职APP。用户对移动互联网新求职APP表现出较高的接受度。

个推大数据显示，传统招聘APP用户中男性占比55.34%，移动互联网新招聘APP用户中男性占比达到65.41%。相较传统招聘类APP，移动互联网新招聘APP用户的男性占比更高。

从用户年龄占比来看，两类求职APP的用户年龄均主要集中在25～34岁。

求职类APP用户主要集中在北上广深一线城市，在两类求职APP用户城市分布排名中，成都均位列第五。

河南作为我国第三人口大省，其省会郑州拥有大量的劳动力，且主要从事传统行业，传统招聘类APP的用户城市分布排名中，郑州和南京并列第九。

从移动互联网新招聘APP用户城市分布排名来看，作为逃离北上广深的网红城市，杭州和重庆凭借互联网行业的风口，吸引了大批职场青年奔赴此地。

Boss直聘打开次数最高，智联招聘使用时间最长

个推大数据选取6个头部求职APP（前程无忧、智联招聘、拉勾、Boss直聘、脉脉和猎聘）单独进行对比。

从竞品安装重合度数据来看，拉勾和Boss直聘的用户安装重合度最高，达到64.98%，其次是前程无忧和智联招聘，安装重合度为46.56%。

头部求职APP用户中，脉脉的男性用户占比最高，达到70.03%，其次是猎聘，男性用户占比64.46%。从用户年龄段分布来看，各个头部求职APP的用户年龄均集中在18～24、25～34岁，其中拉勾网和Boss直聘的年轻用户占比相对偏高。

不同求职APP的用户兴趣偏好具有明显差异。前程无忧和智联招聘的用户具有强烈的职场危机感，工作的同时在不断充电学习。拉勾和Boss直聘的用户偏年轻化，工作的同时也不忘享受生活。脉脉作为主打社交生态的求职APP，用户分布各行各业兴趣广泛，猎聘的用户更偏高端职场精英范儿。

从用户使用求职APP的行为数据来看，Boss直聘的日均打开次数最高，为10.12次；智联招聘的日均使用时间最长，约67分钟。

每过七年，就是一个全新的自己

随着移动互联网的普及，越来越多的女性通过智能终端设备上网。根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 12 月，我国网民规模为 8.29 亿，其中98.6%是手机网民，男女比例为 52.7:47.3，也就是说中国有近四亿的女性移动互联网用户。

个推大数据将18岁以上的成年女性分成了时尚女学生（18-24岁）、职场小姐姐（25-34岁）、全能辣妈（35-44岁）、养生小阿姨（45岁以上）四个阶段，通过洞察我们发现每一个年龄段都有其特有的兴趣偏好。换句话说，女人每过7年就是一个全新的自己。

时尚女学生是Z世代的代表人物，她们明明可以靠颜值，却偏偏要靠才华。她们的兴趣偏好指数中排名最高的是出国留学，而在线学习也排名第三，用实际行动诠释了充实的自我就是最美的。女学生们在学习之余还注重幽默感，搞笑也是她们的标签。所以，如果想要和初次见面的女学生聊天，最好的话题是动漫，因为二次元是她们的结界。

女性从女学生蜕变成职场小姐姐，她们正在经历很多的人生第一次，是在职场升级打怪的”杜拉拉”，是从租房到买房的新都市人，是恋爱结婚的小媳妇，是抱着宝宝手足无措的新手妈妈…据个推大数据兴趣偏好指数显示，职场小姐姐最苦恼的问题是被”催婚”，请你见到她们不要问”你对象呢?”

女性升级到了全能辣妈，她们重视家庭，但是她们拒绝做”黄脸婆”，再平淡的日子到了她们手里也会变得有滋有味。她们比大多数爸爸有耐心，扛起了陪着孩子写作业这项吐血的工作，吐血之后敷个面膜、按个摩就能活力满满。她们关注投资理财，有一定的经济基础。她们关注旅游，总是能把全家的旅行安排的妥妥当当。她们是百变女王，生活的琐事到她们这里都变得像艺术，她们每一面都从容淡定。

养生小阿姨已经是”养生”达人，进入”佛系”的境界。清晨，泡一杯茶，迎着微风，看看画报，读读杂志，关注天气和养花，永远都是春暖花开的样子。兴趣来了，她们也会买买彩票，讨个好彩头。她们是很好的倾听者，也会妙语连珠，解读生活的真谛。

年轻女性买手机更看重”颜值”

根据个推大数据洞察，OPPO和VIVO这两个品牌在年轻女性中更受欢迎，一方面得益于它们时尚的外观，年轻化的配色，另一方面与手机品牌选用”小鲜肉”代言人也息息相关。”青春”和”颜值”正主导着年轻女生的消费观。

华为更得成熟女性的青睐，注重品质、低调不失优雅是她们的消费观念。

小米应该是直男最爱，在女性群体明显弱势，养生小阿姨占比最高的原因可能是拿了儿子的淘汰手机。

时尚女生喜欢小红书，养生小阿姨更爱拼多多

根据个推大数据洞察，不同年龄段女性对购物App的偏好也有所不同。时尚女学生更喜欢通过使用小红书社交购物类App来选购喜欢的时尚好物，这也和年轻化的”网红经济”密不可分。职场小姐姐则更喜欢品质生活，喜欢用京东来网上购物。

全能辣妈是精明的购物者，更喜欢逛网上超市，使用多点的占比更高，省事又实惠，也喜欢用贝店这样的社交电商平台卖货，也能赚取零花钱；养生小阿姨更钟爱用拼多多的低价拼团购物。

美食永远是女人的最爱

根据个推大数据洞察，不同年龄段女性网上订餐的习惯不同，时尚女学生的一日三餐更多是通过外卖平台来点餐，其外卖App渗透率最高达14.67%。其次，职场小姐姐也是外卖App的忠实用户。成熟女性外卖App的渗透率较低，这与他们注重营养和规律的生活有关，她们更喜欢在家烹饪美食。

那么”女王”叫外卖都吃些什么呢？

在选择咖啡饮品上，根据个推大数据洞察，质优价廉、网络购买体验感佳的瑞幸咖啡App更受年轻女性的喜爱，职场小姐姐最喜欢点一杯瑞幸咖啡来当下午茶。注重品质的全能辣妈更青睐带有身份象征的星巴克，星巴克App在渗透率TGI上超过瑞幸咖啡。而养生小阿姨则对咖啡饮品没有明显偏好。

进驻中国的洋快餐品牌吸引力很强大，除了养生小阿姨，其他女性都很喜欢它们。其中，肯德基在职场小姐姐群体里更受欢迎，麦当劳的女性用户中女学生更多一些，必胜客则通过打造欢乐餐厅，营造家庭聚会氛围捕获了更多全能妈妈的青睐。

年轻女生也爱吃鸡，小姐姐更爱消消乐

玩游戏不仅是男生的天性，也已成为现代女性的最爱。个推大数据洞察发现，有闲又很宅的时尚女生更爱玩射击类的吃鸡游戏，职场小姐姐工作压力大，更喜欢玩开心消消乐这类休闲游戏来缓解工作压力。

全能辣妈喜欢吃鸡，也喜欢球球大作战这类益智游戏；养生小阿姨不仅也爱玩消消乐，还喜欢斗地主这类棋牌游戏。

通过个推大数据的洞察，你会发现女人的善变、难猜，是因为她们在不同的人生阶段有不同的任务，有许多繁琐的事需要处理。所以，才会有那句名言”如果说女人是一本书，那这本书就是永远读不懂，也读不完的书”。

1月5日，银联云闪付率先启动了春节红包活动，正式拉开了“春节增长大战”的序幕。1月17日，百度高调官宣与央视春晚的深度合作；1月25日，支付宝集福活动如约到来；1月28日、29日，短视频APP抖音和快手也陆续开始了春节活动……

活动那么多，春节期间app增长到底那家强呢？个推大数据在节后第一时间对各大APP的增长情况进行了深入洞察，具体报告如下：

新增与活跃齐飞，百度用户增长率是节前的2.3倍

百度作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台，总共送出价值10亿人民币的红包。其中，1亿红包于1月28日开始发放，9亿红包在春晚当天发放。根据百度官方提供的数据显示，在4个小时的春晚直播期间，全球观众参与百度红包互动次数累计达到208亿，百度App的日活也从1.6亿冲至3亿顶峰。不仅如此，包括百度APP、好看视频、全民小视频、看多多等在内的多个百度系APP都冲进各大应用商店前十。

个推大数据对百度春节活动期间用户增长率做了统计，结果显示自1月28日百度启动春节集福卡活动后，单日用户增长率开始提升。百度用户增长率在2月4日春晚当天达到了峰值。百度春节活动期间日均增长率是节前的2.3倍。

再来看APP的活跃指数。根据个推大数据报告显示，百度APP在春节活动期间的日活（DAU）在1月28日和2月4日两个活动节点上都出现了高峰。1月28日呈现出活跃小高峰，DAU波动率比前一日高出10.37%；2月4日的春晚将百度的活跃推向高峰，其DAU波动率比前一日高出了22.84%。

新增与活跃齐飞，百度春节这波操作虽然昂贵却也值得。

个推大数据在2.4日春晚当天对百度APP活跃情况进行了分时统计。结果显示，从晚上18点开始，百度APP的活跃开始呈现增长，晚上19点到21点，活跃呈现出爆发式增长，其中春晚开始前一个小时增幅一度达到46.91%。

个推大数据通过活跃情况的对比发现，2月4日白天百度APP的活跃情况低于普通日，但从晚上19点开始活跃度就开始明显高于普通日活跃。2月4日21点，百度APP活跃达到峰值，比普通日活跃度高65.75%。当晚随着时间的推移，23点活跃度差值最大，比普通日活跃度高145.3%。

总的来说，全球华人都关注的央视春晚再一次证明了自己超级流量池的霸主地位。百度也通过这一次与央视春晚的深度合作，为百度旗下产品带来了增长，同时也向全球做了一次成功的品牌公关，让更多的人看到了百度在移动端构建的完整生态。 

短视频红包成“新宠”，抖音、微视收益颇多 

在今年春节期间，除了百度携旗下APP撒了不少钱出尽风头，其他头部APP也不甘示弱。个推大数据通过对抖音、微视、支付宝进行大数据分析，发现这些APP在春节期间发起的红包互动活动，对促进用户增长和活跃效果显著。

其中头条系采取了多点开花的营销策略，头条系产品广告不仅在各大地方晚会上频频出现，抖音更是成为湖南卫视小年夜晚会的冠名商以及央视春晚独家社交媒体传播平台。

春节期间，抖音推出了“美好音符年——集音符分5亿”的活动，据官方数据显示，从1月28日起至2月8日活动结束，共有上亿用户参与了集音符活动，最终，超过6114万用户分享了5亿元现金红包。而除夕当晚，抖音联合央视春晚推出的“幸福又一年”活动，截至2月5日，抖音上春晚相关话题活动视频总播放量超过247亿次，参与人数超过337万。

据个推大数据报告显示，从1月25日到2月10日，抖音新用户出现明显增长，其中在1月29日（小年夜）和2月4日（除夕夜）达到增长高峰，从2月6日开始增长趋于平稳。从抖音的DAU走势来看，同样在1月29日活跃度较高，在2月5日活跃度达到高潮。

而在今年春节短视频互动方面，不光有抖音，腾讯微视也发力凶猛。官方数据显示，从2月4日00:00至2月6日24:00间，腾讯微视共有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取，腾讯微视以“视频红包雨”的方式共发出5亿红包。

据个推大数据报告显示，在春节期间腾讯微视用户增长迅猛，在2月6日用户增长最高，增长率达到8.09%。而从腾讯微视的DAU来看，春节期间用户活跃度也在持续增长，同样在2月6日用户活跃度达到最高。

虽然在用户体量上，腾讯微视和抖音存有差距，但在重金宣传下，春节期间腾讯微视的用户增长不可小觑。

对于春节红包活动的常客，支付宝在今年仍然延续了“集福活动”，官方数据显示，共有3.5亿人集齐五福在除夕当晚瓜分5亿奖金。

据个推大数据报告显示，在春节期间支付宝用户也有增长，在2月4日新用户增长最多。随着集五福活动的进行，支付宝的DAU持续增长，在2月4日开奖日达到最高。随后，从2月5日起，新用户增长率和DAU趋于平稳。 

婚恋类和求职类APP在春节期间增长势头强劲 

个推大数据对春节期间各类APP新增与活跃情况进行观察，发现婚恋类APP和求职类APP在大年初一之后都出现了明显的增长。

根据个推大数据报告显示，婚恋类APP无论是日活（DAU）趋势还是用户增长率从大年初一开始都有了明显增长，且增长的势头一直保持到节后开工。看来春节期间，在亲戚好友热议话题“对象找好了么？”的助攻下，婚恋类APP也成了不少人的“春节必备神器”。

根据个推大数据报告显示，求职类APP从大年初一开始用户增长率一路突飞猛进，但活跃趋势则是从大年初三才开始有了明显的攀升，并且伴随着开工日子的临近，活跃度逐渐走高。说明随着春节假期的结束，人们开始关注其新一年的事业发展，成为带动求职类APP增长的动能。 

综上所述，虽然当下流量红利见底，但春节期间的活动却是一针强心剂，给app们带来了可观的用户增长和活跃。2019，如何诚恳、走心、有创意的做好节日营销，将是每个互联网运营者的课题，毕竟“春节”这个顶级流量盛宴已经落下帷幕，但2019才刚刚开始……

春节回家，对于身在异乡的人来说是一年里最重要最有仪式感的事！在2019年春节来临之际，个推大数据通过对四大一线大城市，七大准一线城市人口迁徙情况进行数据分析，关注异乡人群体，讲述他们的”回家”故事。

第一部分：十一大城市“瘦身指数”

苏州、广州、深圳瘦身最快

1月21日，春运的大幕缓缓拉开，个推大数据对十一座城市的空城指数进行了统计。春运第一周的统计结果显示：苏州市最先有了“瘦身”的感觉，瘦身指数高达29.27%。据有关部门统计，苏州是江苏省第一大移民城市，外来人口数量极多。此外，苏州发展速度惊人，有不少大型企业把工厂建在苏州，比如三星、富士康、佳能、华硕等。工厂春节放假有放得早，放得长的特点，因此苏州也就成了空城速度最快的城市。

紧随其后的是广州市、深圳市和杭州市，这2到4名里，广东省就占了两个。广东经济发达且企业非常多元化，能提供非常丰富的职业选择，不愧是全国知名的务工大省。

相比之下，身处西部的成都和西安的外乡人最不着急回家，而人口密度最高的北京和上海，由于互联网企业和外企比较多，一般都是在临近节前才开始快速“瘦身”。不过随着春运迁徙的开始，这两个中国有名的“堵城”终于能有点顺畅的感觉。

第二部分：十一大城市迁徙趋势

北上广千里奔波，成都西安不着急回家

据个推大数据统计，北京返乡人群主要集中在北京辐射的周边地区，其中排名前10中有8座城市都来自河北，剩下两座是河南的周口和山西的临汾。北京对河北地区的虹吸效应仍然明显，河北人更愿意就近在北京打工。随着这两年京津冀协同发展战略的推进和雄安新区的打造，会给河北人带来更多的就业机会，在家门口就可以上班。

在以南京、苏州、上海、杭州为核心的长三角城市群中，安徽省是重要的返乡人口大省，其中安徽亳州在这四大城市中都排在返乡目标城市前10。杭州的前10大返乡目标城市中，浙江省内城市占比相对较少，其中绍兴排名第一，正好印证了那句俗话“杭州萝卜，绍兴种”，在杭州的绍兴人还真不少。

以广州、深圳、东莞为核心的珠三角城市群中，春节返乡人群主要以外省劳动人口为主，包括江西、广西、湖南在内的劳动力输出大省，其中江西赣州、广西玉林、湖南邵阳是春节外省返乡重要目标城市，广东省内的茂名、湛江也排在前列。

对于位于中部的武汉、西部的成都和西安来说，春节返乡人口目的地主要流向省内城市，也就是说对于中西部劳动人口来说，更愿意留在省内工作，跨省务工人员相对较少。这下可是找到了成都和西安的异乡人迟迟不肯动身的理由，原来是家离得近，不着急。

第三部分：春节返乡人群画像

成都这座慢生活城市，对45岁以上的劳动者不那么残酷 

过年回家，与家人团聚，是一年到头来的头等大事，个推大数据通过多个维度对春节返乡人群进行了研究。

从性别比例来看，返乡人群男性比女性要多。城市之间比较，南京比别的城市有更多的男性忙着回家。

个推大数据还对十一个城市返乡人群的年龄结构进行洞察，主要关注其中的移动互联网人群。个推大数据发现，返乡人群主要集中在18-24岁以及25-34岁年龄段，依然是年轻人的主场。25-44岁这个区段是主要劳动力人群，从色段的长度大小来看，深圳对他们吸引力最强。深圳25-44岁年龄段的占比之和达到62.12%。再来看45岁以上人群，成都45岁以上年龄段的人比例远高于其他城市，达到11.79%，看来成都这座慢生活城市，对于年龄大的外乡人很照顾。

从报告中可以看出，珠三角、长三角的人口聚集效应十分明显，东南沿海城市的人口吸纳能力依然强劲。对于城市，人就是增长的动能；对于个人，勤奋就是幸福的动能，祝愿大家在猪年里，都能幸福增长！

日前，个推大数据从用户新增、留存以及卸载等维度对这三款新社交APP进行了洞察分析，发现它们在经历了发布日的用户暴增和大量关注后，连续几日新增用户量都出现了明显下滑，甚至出现了净增用户负增长的尴尬情况。那么，下文将结合个推大数据提供的数据，来具体看看这三款APP在发布一周后的表现如何。

发布即被封杀，用户增长出现大幅下滑

据个推大数据统计结果显示，自1月15日聊天宝、马桶MT、多闪三款社交产品同一天发布后，在15日以及16日形成爆发式增长，其中聊天宝16日相比15日新用户增长达到281%，多闪增长达到101%，之后都出现不同程度的新增用户增速下降，而马桶MT更是在发布次日就已出现了下降。

可能有人会把这种增速下滑，归结于微信的封杀。

确实，微信的封杀让王欣在微博喊话“怕什么”，让今日头条CEO陈林表示“希望微信不要把多闪当成竞争对手”，更让罗永浩说出“不怪微信”的无奈之言。微信的主动出击，也可以理解，毕竟这三款产品都结伴一起想从微信和QQ通讯录来挖墙脚了，微信肯定不高兴。

而一款新产品上线，不只有通过微信朋友圈这一个渠道带来用户增长，只是大家会关注这样一个“微信挑战者来了”的话题罢了。

更愿意尝鲜的年轻白领，可能也是抖音用户

那么，究竟哪些人在关注新社交产品，哪些人又下载了这三个APP呢？

个推大数据通过对三款APP进行数据分析，发现它们的用户特征较为相似。三款APP用户以男性为主，25-34岁之间的85后职业群体较多，而且主要分布在北上广深等一线城市。

据个推大数据的统计结果显示，聊天宝和多闪在用户使用APP偏好上略有差异。两个APP用户使用偏好差异主要体现在，排名前10的APP中多闪用户使用抖音的较多，同时今日头条也排进前10。可见在多闪用户增长方面，同属头条系的抖音和今日头条在导流上发挥了很大作用。而且抖音已经跟多闪实现账号打通，在抖音上也可查看用户随拍视频。

对于一款新产品来说，有用户下载只是第一步，有多少用户活跃才能体现其带来的价值。个推大数据的统计结果显示，在一周内使用三款APP的用户活跃度有着明显的变化。从1月15日到16日，多闪和聊天宝的APP日活一直在攀升，而从17日和18日开始两款APP的日活分别出现明显下降趋势。

在三款APP用户使用时长上，聊天宝和多闪相对较高，可以达到人均每天使用时长在26分钟以上，而马桶MT 的人均每天使用时长却相对较短，只有不到8分钟。

聊天宝依托子弹短信有一定的用户基础，再加上在聊天宝上不仅可以聊天，还可以浏览资讯和购物，使用时长自然会长一些。而对于多闪来说，是一款短视频社交产品，用户在上面停留的时间也会较长。

但是对于马桶MT这样一款陌生人社交产品来说，在用户刚激活后，不仅很难获取到联系人，而且除了聊天以外也没有太多其他功能，所以在用户使用时长上要少很多。

卸载大于新增，马桶MT留存竟不足2%

一款APP上线后，不仅需要制造各种噱头去拉新，更需要在用户运营上下足功夫，想方设法让用户留下来。而在产品运营上，这三款APP的表现却并不好。

据个推大数据统计结果显示，在三款产品发布日当天，马桶MT和多闪的净增长达到100%，而聊天宝增长相对慢一些，在1月16日才达到高峰，这也跟聊天宝最晚发布有关。

而之后几日，三款APP净增长就一路下滑，马桶MT和聊天宝甚至出现了负增长，也就是其用户卸载数大于了新增数。

三款社交APP，不仅卸载率让人惊讶，包括用户留存也并不理想。以1月15日发布之日三款APP的留存来算，聊天宝的次日留存还是28.60%，7日留存已经降到13.84%；多闪次日留存为34.34%，7日留存很快降到了16.34%；而本身用户增长就并不高的马桶MT，7日留存甚至不到2%。

造成用户大量卸载和留存率不高，可能有很多种原因，而三款APP的情况可能也不尽相同。

对于马桶MT来说，大量用户卸载可能跟其产品发布后，误判了自身的技术能力而出现了严重的bug有很大关系，这不但影响了用户体验，而且被微信封杀以及应用商店下架，都对用户的使用期待造成了影响。而对于聊天宝来说，其主打宣传的“聊天能赚钱”，虽然在短时间内吸引了大量的羊毛党，但这些人只关注利益，并没有使用产品的欲望和忠诚度，薅完羊毛自然就会离开。

对于多闪来说，如果用户激活后，相应的产品运营没做好，或者跟其宣传的功能和使用体验相差很大，也会造成用户的大量流失。多闪主打的视频社交体验，可能还没有人知道在未来5G时代是否会成为潮流，但起码现在普通用户对于这样的社交方式还不能很快接受。

更重要的是，微信现在已经足够庞大，足以满足大部分用户的社交需求，同时微信已经成为用户生活中重要的工具。而对于熟人关系来说，社交迁移成本会非常大，很少有人会拿出更多的时间去使用新的产品。

从用户增长情况来看，聊天宝、马桶MT、多闪不仅没有威胁到微信的地位，同时也没有能够很好地保住用户留存，可能还让很多对于新社交方式产生期待的用户感到了失望。

不过，只要时代不断变化，社交关系也会随着改变，新的社交机会就还会成为可能。