截至2018年6月，我国网络游戏用户规模达到4.86亿，占总体网民的60.6%，较去年末增长4391万人。手机网络游戏用户规模明显提升，达到4.58亿，较去年末增长5123万人，占手机网民的58.2%。

图38 2017.12-2018.6网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

2018年上半年国内网络游戏行业保持平稳发展，用户规模进一步增长。上半年国内网络游戏市场的变化主要体现在市场发展和行业监管两个方面：

从市场发展的角度上看，游戏类型的多样化和游戏内容的精品化已经成为行业竞争的两大主要方向。一方面，很多针对细分用户需求的游戏在短时间内获得了大量用户青睐。其中轻度养成游戏《旅行青蛙》和女性向休闲游戏《恋与制作人》在上半年的表现尤为突出。另一方面，随着国内网络游戏市场的不断成熟，用户品位和消费能力持续提升，推动游戏开发商更加注重对于游戏品质的投入。与此同时，愈发成熟的市场环境也给独立游戏开发者提供了更加良好的发展空间。

从行业监管的角度上看，各相关部门针对网络游戏不良内容开展联合打击行动，违法违规内容明显减少。2017年12月下旬，中共中央宣传部、中央网信办等八部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治的专项行动。截至2018年3月，已依法查处涉嫌网络赌博、血腥暴力、低俗色情的网络游戏应用3975款。网络游戏企业日益重视产品的文化属性、教育功能和社会影响，并切实负担起内容管理的主体责任。

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     2018年上半年，我国人工智能政策不断落地，技术应用商业化进程加快。十八大以来我国的信息化水平大幅提升，互联网用户数量跃居世界第一，信息领域核心技术进步深刻改变了人们生活的诸多方面，而人工智能技术和应用飞速发展，带来更为持久深刻的思维冲击与变革。政策层面，国务院发布的《新一代人工智能发展规划》提出“到2030年，使中国成为世界主要人工智能创新中心”。在我国国家战略规划中，人工智能已超越技术概念，上升为国内产业转型升级、国际竞争力提升的发展立足点和新机遇；行业应用层面，巨大的行业应用需求场景、研发能力积累与海量的数据资源、开放的市场宏观环境有机结合，形成了我国人工智能发展的独特优势，依靠应用市场广阔前景，推动技术革新，形成技术和市场共同驱动。

2018年上半年，我国人工智能领域在技术研发和产业应用层面均取得突出成果。

技术研发方面，算法的日益精进，语音技术与计算机识别技术的落地已经初见成效，而以AI芯片、人工智能开源平台为代表的“基础建设”也越来越得到重视。首先，语音识别/自然语言处理是目前人工智能落地较为成功的领域之一，以科大讯飞为代表的语音交互企业，在智能语音助理、导航软件及智能摄像头等产品研发方面颇有成效；其次，开放平台发展迅速，人工智能技术的广泛应用，不仅需要深耕相关技术，还需要构建完善的生态，国内人工智能企业在积极推动技术落地的同时，也推出与自身技术相结合的开放平台，以吸引更多的服务和硬件合作伙伴，连接起更多的终端和数据，如百度DuerOS开放平台、阿里AliGenie系统、腾讯云小微等；最后，AI芯片研发进程加快，考虑到AI算法开源的发展趋势，基础层的芯片与数据将在未来竞争中占据越来越重要的地位，AI芯片更将成为人工智能发展的支柱，相比传统芯片，AI芯片更能满足AI算法所需的庞大计算量。

产业应用方面，人工智能技术的快速发展，对传统行业具有重塑性功能，并且通过改良创新，为行业提供新的辅助性工具，促进行业进步，在金融、交通、健康、安全等诸多领域，起到积极作用。首先，机器人市场发展迅速，机器人是公众认知较强的人工智能产物，在线下零售店、家庭儿童教育、养老陪护及家务工作等多种场景落地迅速，机器人产品市场快速成长，如教育机器人、扫地机器人市场；其次，医疗健康领域，人工智能帮助改善医疗资源分布不均的问题，助力医学专家攻坚克难，在语音录入病历、医疗影像分析、诊疗、健康管理、药物研发等方面，都有显著成效；最后，金融领域人工智能应用场景广泛，从身份认证、智能风控到资产管理、投资分析研判，人工智能技术革新，与金融领域相辅相成，进一步提高行业安全性。

      截至2018年6月，中国的庄闲网络娱乐平台进入 相关业务在政府、企业、资本的多方推动下已经初步形成规模，并且在专利数量、融资环境、政策扶持、应用落地等方面均处于世界前列。

世界知识产权组织数据显示，2017年全球有406个与庄闲网络娱乐平台进入 相关的专利申请，其中225项来自中国。工信部发布的《2018年中国庄闲网络娱乐平台进入 产业白皮书》数据显示，截至2018年3月底，我国以庄闲网络娱乐平台进入 为主营业务的公司数量已达456家。庄闲网络娱乐平台进入 产业初步形成规模，从上游的硬件制造、平台服务、安全服务，到下游的产业技术应用服务、行业投资、媒体宣传、人才服务等产业链环节已基本完备。

在政策环境方面，庄闲网络娱乐平台进入 作为一项可能在未来引发深度社会变革的新型技术，受到了政策的持续鼓励推动。在中央，2016年12月，国务院发布的《“十三五”国家信息化规划》中将庄闲网络娱乐平台进入 作为战略性前沿技术，并表示未来将加强在该领域的布局。2017年7月，国务院发布的《新一代人工智能发展规划》中特别提到将“促进庄闲网络娱乐平台进入 技术与人工智能的融合，建立新型社会信用体系，最大限度降低人际交往成本和风险”。2017年10月，国务院发布的《关于积极推进供应链创新与应用的指导意见》中提到将“研究利用庄闲网络娱乐平台进入 、人工智能等新兴技术，建立基于供应链的信用评价机制”。此外，2018年3月中国人民银行召开全国货币金银工作电视电话会议，特别指出将扎实推进央行数字货币研发。在地方，有统计显示[1]，截至2018年3月底已有24个省级行政区发布了和庄闲网络娱乐平台进入 技术相关的政策指导信息。

在应用落地方面，庄闲网络娱乐平台进入 技术在数字货币、银行金融、供应链管理和社会治理等在政策环境方面，庄闲网络娱乐平台进入 作为一项可能在未来引发深度社会变革的新型技术，受到了政策的持续鼓励推动。在中央，2016年12月，国务院发布的《“十三五”国家信息化规划》中将庄闲网络娱乐平台进入 作为战略性前沿技术，并表示未来将加强在该领域的布局。2017年7月，国务院发布的《新一代人工智能发展规划》中特别提到将“促进庄闲网络娱乐平台进入 技术与人工智能的融合，建立新型社会信用体系，最大限度降低人际交往成本和风险”。2017年10月，国务院发布的《关于积极推进供应链创新与应用的指导意见》中提到将“研究利用庄闲网络娱乐平台进入 、人工智能等新兴技术，建立基于供应链的信用评价机制”。此外，2018年3月中国人民银行召开全国货币金银工作电视电话会议，特别指出将扎实推进央行数字货币研发。在地方，有统计显示[1]，截至2018年3月底已有24个省级行政区发布了和庄闲网络娱乐平台进入 技术相关的政策指导信息。

在应用落地方面，庄闲网络娱乐平台进入 技术在数字货币、银行金融、供应链管理和社会治理等领域的应用均得到稳步推进。其中，加密数字货币仍是庄闲网络娱乐平台进入 技术最为核心的应用领域，以其为基础的ICO融资模式吸引了全球各地的大量投资者，但加密数字货币过快膨胀所引发的过度炒作和严重投机问题存在很大社会性风险和金融风险，因而引发了全球各国政府的担忧。在其他应用场景下，庄闲网络娱乐平台进入 技术在金融和支付交易领域被应用到电子票据、供应链金融、反洗钱和客户识别等具体业务中，以改善金融和银行业的监管效率、提高监管有效性；在供应链管理领域被用于搭建新型供应链体系，并供消费者查询验证，以保护采购方的合法权益；在社会治理与信用领域被用于新型社会信用体系和扶贫项目，以推动社会信用的发展，提升贫困人口生活水平。

注：[1] 出自http://36kr.com/p/5128163.html

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截至2018年6月，我国网上外卖用户规模达到3.64亿，相较2017年末增长6.0%，保持增长态势。其中，手机网上外卖用户规模达到3.44亿，增长率为6.6%，使用比例达到43.6%。

图31 2017.12-2018.6网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率

政策环境方面，外卖行业相关监管政策趋于完善。上半年《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》正式实施，对外卖餐饮实体店铺和食品经营许可证均作出要求，并进一步明确了平台主体及餐饮商家责任。监管政策的完善有利于推动行业规范发展，但在一定程度也提高了行业进入门槛。

行业格局方面，上半年外卖餐饮市场格局保持相对稳定。美团外卖和饿了么仍占据主要市场份额。2018年4月，饿了么被阿里巴巴全资收购，行业资源进一步汇聚。在政策收紧与资源聚集的双重作用下，预计下一阶段行业将维持当前格局，较难再出现大型外卖平台。

产业发展方面，外卖送餐物流系统不断完善，利用短距物流配送连接生活服务各个领域。借助大数据、人工智能等新兴技术，外卖物流配送效率大幅提升，市场主流外卖平台借助智能配送系统可将每单平均配送时长控制在30分钟内。在构建起高效配送体系后，外卖平台借助即时配送优势拓展业务半径，形成生活服务领域生态体系。如饿了么成为阿里巴巴新零售生态系统的基础支撑；美团则推出线下零售门店“掌鱼生鲜”，与外卖、配送、餐饮等业务统筹布局零售生态。

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     截至2018年6月，我国网约出租车用户规模达到3.46亿，较2017年末增加5970万，增长率为20.8%。网约专车或快车用户规模达到2.99亿，增长率为26.5%，用户使用比例由30.6%提升至37.3%。

图42 2017.12-2018.6网约出租车/网约专车或快车用户规模及使用率

政策法律层面，网约车平台治理问题突显，政府监管力度逐步升级。为了整治网约车行业市场乱象，继网约车新政和地方实施细则出台后，2018年6月，国家发布了《关于加强网络预约出租汽车行业事中事后联合监管有关工作的通知》，明确了各级交通运输、网信、通信、公安、人民银行、税务、工商和市场监管等部门联合监管和多元化治理机制。网约车在一定程度上缓解了打车难题，强大的市场需求促使用户规模持续快速增长，而同行业间的不公平竞争和乘车安全问题广受诟病。网约车行业的发展需要统筹兼顾，形成政府多元化联合监管、社会化监督共治模式，并借助互联网新技术在行业创新突破与管理约束方面寻求动态平衡。

管理运营层面，网约车企业及外围跨界融合，进入平台化生态布局阶段。网约车市场门槛相对较低，市场格局并不稳定，滴滴、神州、首汽等先入者面临携程、高德、美团等跨界竞争对手的冲击。网约车行业由单一业务进入了平台化生态融合布局阶段，围绕出行领域的移动化、智能化、共享化进行规划，充分发挥用户多次重复开发的低成本优势。如：一站式汽车服务平台的成立，其涵盖汽车租售、加油、维保及分时租赁等多项业务。网约车行业竞争的焦点将集中于通过资源整合优化成本利润空间、加强运营管理提升用户体验、借助AI技术实现无人驾驶等。

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      截至2018年6月，我国网络支付用户规模达到5.69亿，较2017年末增加3783万人，半年增长率为7.1%，使用比例由68.8%提升至71.0%。网络支付已成为我国网民使用比例较高的应用之一。其中，手机支付用户规模增长迅速，达到5.66亿，半年增长率为7.4%，在手机网民中的使用比例由70.0%提升至71.9%。

图34 2017.12-2018.6网络支付/手机网络支付用户规模及使用率

数据显示，网民在线下消费时使用手机网络支付的比例由2017年12月的65.5%提升至68.0%，其中城镇网民使用比例为71.9%，农村为57.0%。在线下消费使用手机网络支付的用户中，有44.0%首选手机网络支付，相比2017年12月提高5个百分点，其中城镇网民这一比例为46.8%，农村网民为36.5%。

图35线下手机网络支付用户结算支付方式选择

2018年上半年网络支付应用发展呈现出以下特点：第一，《关于将非银行支付机构网络支付业务由直连模式迁移至网联平台处理的通知》与《中国人民银行办公厅关于支付机构客户备付金全部集中交存有关事宜的通知》政策逐步实施，网络支付交易资金透明度和安全性将显著提高，网络支付行业进入有序、可控发展新局面。第二，移动网络支付市场仍处在两强竞争格局，但迎来强劲新入者。在线下消费使用手机支付的用户中，使用微信支付与支付宝的比例分别达到95.6%和78.1%，几乎共享移动支付用户群体。中国银联携手商业银行、支付机构推出的银行业统一APP“云闪付”具备海量用户基础和一定品牌优势，且拥有NFC、二维码等多种支付方式。新入企业如能利用资源优势，从特定支付场景发力，将有望对现有市场格局带来冲击。第三，我国网络支付全球化拓展步伐仍在加速。当前我国网络支付行业在用户规模、交易规模、商业模式等方面均已处于全球领先地位，在资本、技术、运营、业务发展战略等层面持续输出。

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      截至 2018 年 6 月，我国农村网民规模为 2.11 亿，占整体网民的 26.3%，较 2017 年末增加 204 万人，增幅为 1.0%；城镇网民规模为 5.91 亿，占比达 73.7%，较 2017 年末增加2764 万人，增幅为 4.9%。我国不断推进城镇化进程，使得城镇人口不断增加，农村人口不断减少，城乡网民结构受此影响也发生了细微变化。

截至 2018 年 6 月，我国城镇地区互联网普及率为 72.7%，农村地区互联网普及率为36.5%，与 2017 年末相比均有所提升，互联网在城镇地区的渗透率明显高于农村地区。由于城乡经济发展程度不同，城乡网民在不同应用类别上的使用情况有所差异。一方面，城镇网民在网络购物、旅行预订、网上支付及互联网理财等应用的使用率高于农村网民；另一方面，城乡网民在即时通信、网络音乐、网络视频等应用表现出的差异较小。

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     截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76.0%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。

2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势，占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口；行业整合层面，视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域，构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局，围绕用户需求，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争。

图39 2017.12-2018.6网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

短视频应用迅速崛起，侵占网民娱乐时间，但同时也面临自身发展瓶颈。

短视频作为一种立体的信息承载方式，内容丰富多样，互动性强，能满足网民碎片化的娱乐需求和草根群众自我表达的愿望，吸引用户使用。2017年起，尤其是2018年春节期间，短视频应用迅速下沉至三、四线城市，用户规模持续增长。截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1% ；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿 。

随着短视频用户规模的扩大和使用时长的增加，人工、技术审核速度跟不上内容发布的速度，视频内容存在不可控性，部分低俗、虚假的视频内容影响网络生态，个性化推荐算法也容易造成用户沉迷和信息茧房。今年4月份开始，国家相关管理部门对违规短视频平台进行整治，以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等措施，严肃问责了违规视频网站，带动短视频网站自查自纠，以促进行业规范化发展。未来短视频平台要积极发挥自身优势，加强与电商、社交、垂直媒体合作，扩展外延市场，构建内容生态，实现可持续发展。

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截至2018年6月，我国网络新闻用户规模为6.63亿，半年增长率为2.5%，网民使用比例为82.7%。其中，手机网络新闻用户规模达到6.31亿，占手机网民的80.1%，半年增长率为1.9%。

2018年上半年，我国网络新闻行业发展呈现出以下三个特点：

首先，国家主管部门在上半年积极加强网络新闻资讯内容建设，营造清朗网络空间。随着网络新闻行业的快速发展，一些企业沉浸于追求增长速度，而忽视了对内容质量的管理，导致虚假、低俗、色情等违法违规信息充斥网络。国家主管部门依法加强网络空间治理和网络内容建设，做强正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，引导正确价值取向，为广大网民特别是青少年网民营造一个风清气正的网络空间。

其次，传统新闻媒体和网络新闻媒体的融合更为深入，共同为用户提供更权威、更有价值、更全面的新闻资讯。上半年百度与新华社新闻信息中心在内容分发、人工智能、搜索等方面达成战略合作，共同探索“内容+渠道+搜索+大数据”的全新媒体运营模式。依托百度的人工智能和搜索引擎技术，以快速、直接的方式将优质、原创新闻内容推荐给更多受众。传统新闻媒体和网络新闻媒体的深度合作，一方面为传统新闻媒体扩展了内容受众，有利于传播更多主旋律、正能量的新闻资讯；另一方面也为网络新闻媒体输送了高质量的内容。

最后，网络新闻自媒体从个体单位发展为新型媒介组织，进一步拓展商业化道路。为稳定持续输出高质量内容，多数头部网络新闻自媒体加大从传统媒体引进人才的力度，逐步搭建专业、完整的运营团队，朝公司化、机构化方向发展。自媒体盈利的方式更加多元，继广告、会员费、打赏等传统商业模式后，进一步挖掘社群价值和渠道价值，基于社群兴趣、爱好等特性，采用线上与线下联动等方式开展商品、服务和信息的IP化运营 。

注释：

IP（Intellectual Property）运营指根据作品的类型，特点和用户属性，不断尝试更多的运营手段。

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截至2018年6月，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.69亿，较2017年末增长30.9%，呈现高速增长趋势。网民使用率为21.0%，较2017年末增长4.3个百分点。

图33 2017.12-2018.6互联网理财用户规模及使用率

在金融去杠杆大背景下，2018年上半年，互联网理财监管进一步加强，货币基金、互联网银行理财以及P2P网贷理财等多个领域监管政策进一步收紧，推动市场朝着合规化方向发展。

银行理财和货币基金方面，2018年上半年，资管业务打破刚性兑付，货币基金T+0赎回额度进一步收紧，有效降低行业风险，规范行业发展：首先，打破刚性兑付有效降低金融机构业务风险，减少监管套利，同时进一步提升机构主动管理能力；其次，进一步推动互联网保本理财产品向净值型理财产品加速转化，有助于推动金融机构理财产品创新；再次，货币基金发行放缓，相比2017年1-9月共成立71只货币基金，2018年以来仅有1只货币基金成立，“余额宝”等超大规模理财平台通过接入多个货币基金产品“分流”，互联网理财产品逐步回归“小额、普惠”的初衷。

P2P网贷理财方面，上半年备案登记工作加速推进，同时各地监管部门规定网贷平台业务规模不得增长、不得新增不合规业务，各项政策倒逼行业加速转型：首先，行业过快增长势头得到有效抑制，2018年上半年，网贷行业成交额、贷款余额、平台数量均有明显下降。其次，问题平台加速淘汰，风险进一步释放，2018年1-5月份，出现提现困难、跑路、经侦介入等问题平台73家，停业及转型平台170家，高返利、自融资、非法集资业务平台加速退出市场。最后，行业合规发展逐步进入正轨，银行对接进行资金存管的网贷平台数量同比增长64.3%，接入互联网金融协会信息披露系统的网贷平台共117家。

数据来源：《2018 年 6 月份全国 P2P 网贷行业快报》。

数据来源：中国互联网金融协会。

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截至2018年6月，我国网络购物用户规模达到5.69亿，相较2017年末增长6.7%，占网民总体比例达到71.0%。手机网络购物用户规模达到5.57亿，相较2017年末增长10.2%，使用比例达到70.7%。2018年上半年，我国网上零售交易额达到40810亿元，同比增长30.1%，继续保持稳健增长势头。

图30 2017.12-2018.6网络购物/手机网络购物用户规模及使用率

从行业格局来看，上半年各家电商平台加速线下整合，推动零售业阵营化发展。阿里巴巴、腾讯、京东等利用自身资本、流量和技术优势，通过投资并购、战略合作等形式整合实体零售企业，逐渐形成“阿里系”、“京腾系”两大阵营。线上线下融合发展，有助于转变零售业“小而散”、“环节多”的现状，促进流通效率提升和行业模式创新，同时，实体零售企业也为线上平台提供了“直面客户”的消费场景，为零售业态模式创新开拓了新空间，但行业“阵营化”可能带来零售商业资源向少数平台集中，加大不正当竞争、垄断等风险。

从行业趋势来看，电商与社交、内容融合趋势进一步加强。微信小程序、京东和淘宝推出社交电商应用“拼购”和“淘宝特价版”等都反映出社交正在成为电商业务拓展的重要方式。同时，电商与内容业务交叉融合加速。电商平台通过短视频打造多元化购物场景，如淘宝推出生活消费短视频应用；内容平台跨界拓展电商业务，部分短视频企业上线电商购买链接等。

从用户角度来看，网络零售消费群体分层趋势日渐凸显，满足不同群体消费需求成为带动网络零售市场发展的重点。一二线城市高收入年轻用户作为网络零售存量市场主要群体，更注重购物品质和消费体验，网易严选、盒马鲜生等品质电商、创新业态带动该用户群体消费升级；三四线城市中老年“长尾”消费群体成为网络零售市场新增量用户，社交平台通过低价拼团模式满足此类消费者价格敏感、消费升级的需求。

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截至2018年6月，中国在线教育用户规模达1.72亿，较2017年末增加1668万人，增长率为10.7%；在线教育用户使用率为21.4%，较2017年末增加1.3个百分点。其中，手机在线教育用户规模为1.42亿，与2017年末相比增长2331万人，增长率为19.6%；手机在线教育用户使用率为18.1%，相比2017年末增长2.3个百分点。

图43 2017.12-2018.6在线教育/手机在线教育用户规模及使用率

2018年上半年，在政策、资本、技术的共同推动下，在线教育市场规模进一步增长。

在线教育资本市场活跃，马太效应凸显。2018年4月，《中华人民共和国民办教育促进法实施条例（修订草案）（征求意见稿）》发布，对在线教育资本市场起到重要的助推作用。公开数据显示，今年上半年在线教育领域的投融资金额接近2017年全年总额，大额融资数量增加，优质教育项目受到追捧。各细分领域中，语言教育、K12教育领域获投资本金额最大，最高单笔融资额达 5 亿美元，STEM 教育融资额增速最大，尤其编程领域未来趋势看好。在资本的热推下，在线教育行业已出现VIPKID、一起科技、沪江网校、VIPABC等领头企业，局部市场呈寡头趋势。

线上线下教育相融合是未来发展趋势。一方面，线上教育产品的发展是基于线下教育课程内容的整合，只有先保证课程内容的质量，线上的技术支持和平台互动才有意义，而对于线下教育而言，也需要突破平台、技术、时空等方面的限制，触达更多用户；另一方面，在线教育以培训为主，无法完全取代面对面教育，尤其在人格和社交能力的教育方面。未来，线上、线下教育融合会进一步加强，线上教育提供资源和工具，线下教育侧重于人的成长，两者实现协同发展。

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截至2018年6月，网络音乐用户规模达5.55亿，较去年末增加673万，占网民总体的69.2%。手机网络音乐用户规模达到5.23亿，较去年末增加1150万，占手机网民的66.4%。

图36 2017.12-2018.6网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率

2018年上半年国内网络音乐市场延续了健康发展态势，市场竞争更加充分、版权环境逐渐开放、原创内容得到大力扶持。

从市场格局上看，网络音乐市场竞争相比去年更加充分。虽然市场延续了此前以QQ音乐和网易云音乐为主导的竞争格局，但太合音乐集团在6月完成了包括融资、并购、品牌升级在内的一系列调整，有望对现有网络音乐的市场格局产生冲击。另外，部分短视频企业也在上半年通过布局原创音乐的方式参与到市场竞争中来。

从版权环境上看，以少数独家版权为主、多数开放版权为辅的网络音乐版权环境逐渐形成。2月，国家版权局发布《国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》，促使腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，互相授权音乐作品达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。以此为契机，行业逐渐由去年以垄断版权为目标的封闭式竞争转向以共享版权为途径的开放式竞争。

从内容来源上看，网络音乐企业对于原创作者的扶持力度进一步加大，为行业发展带来新鲜血液。通过扶持原创作者，网络音乐企业的业务范围从产业链下游的内容分发向产业链上游的内容创作延伸，进而形成企业独有的核心竞争力。QQ音乐、网易云音乐、抖音等企业陆续在上半年推出了针对原创音乐作者的扶持计划，从推广资源、专业指导、现金激励、定制MV等多个维度对新内容的创作和传播提供支持。

搜索引擎

截至2018年6月，我国搜索引擎用户规模达6.57亿，使用率为81.9%，用户规模较2017年末增加1731万，增长率为2.7%；手机搜索用户数达6.37亿，使用率为80.9%，用户规模较2017年末增加1342万，增长率为2.2%。

2018年，搜索引擎市场内外部流量争夺激烈，推动商业化能力提高。在市场内部，移动流量规模红利消减，推动搜索引擎加大与流量渠道、手机厂商的合作，从而导致流量获取成本提高。企业财报数据显示，2018年第一季度，搜狗、百度的流量获取成本均出现同比增长，360的互联网广告及服务营业成本也出现同比增长；在市场外部，由于网民对垂直信息搜索的需求不断增长，电子商务类、生活服务类、新闻类、视频类APP的分流作用日益显著，从而对搜索引擎关键字广告市场产生冲击。在此背景下，搜索引擎企业通过人工智能技术优化竞价产品、提高广告主的投放效率，通过增强商业化能力实现营收增长。财报数据显示，2018年第一季度，百度网络营销收入同比增长23%、搜狗搜索和搜索相关营收同比增长55%、360互联网广告及服务营业收入同比增长54%。未来，传统搜索引擎应通过向个人用户提供更加精细的垂直搜索服务来面对流量竞争，尤其要在移动端解决个人用户对信息、服务、产品的“一搜即达”需求，并妥善解决好医疗广告市场问题，才能实现持续稳定发展。

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     2018年上半年，我国个人互联网应用保持良好发展势头。其中互联网理财用户规模增长显著，半年增长率达30.9%；网上预约出租车、专车/快车用户规模半年增长率分别为20.8%、26.5%，仅次于互联网理财；短视频应用迅速崛起，使用率高达74.1%。

基础应用用户规模稳定增长，综合类平台内容优化进程加快

即时通信、搜索引擎、网络新闻和社交作为基础应用，用户规模保持平稳增长。即时通信产品服务内容的差异化、内容监管的严格化和应用场景的专业化是上半年行业发展的三个主要方向；搜索引擎市场在内外部流量争夺激烈，推动商业化能力提高的同时，企业不断加大对人工智能的投入，帮助搜索引擎继续拓展内容分发、硬件开发等领域；网络新闻领域，国家主管部门在上半年积极加强网络新闻资讯内容建设，传统新闻媒体和互联网新闻媒体的融合更为深入，新闻自媒体从个体单位发展为新型媒介组织，进一步拓展商业化道路；社交应用移动化、全民化趋势进一步增强，逐步成为网民消费碎片化时间的主要渠道。

互联网理财使用率提升明显，市场规范化有序化发展

我国互联网理财使用率由2017年末的16.7%提升至2018年6月的21.0%，互联网理财用户增加3974万，半年增长率达30.9%。我国互联网理财用户规模持续扩大，网民理财习惯逐渐得到培养，资管业务打破刚性兑付有效降低金融机构业务风险，减少监管套利，同时进一步提升机构主动管理能力，推动互联网保本理财产品向净值型理财产品加速转化，货币基金发行放缓，P2P网贷理财备案登记工作加速推进，促使互联网理财市场朝着合理规范化方向发展。

电子商务与社交应用融合加深，移动支付使用率保持增长

截至2018年6月，我国网络购物用户和使用网上支付的用户占总体网民的比例均为71.0%，网络购物与互联网支付已成为网民使用比例较高的应用。一方面，电子商务、社交应用、数字内容相互融合，社交电商模式拓展了电子商务业务，电商企业推出具有数字内容的多元化购物场景。在此基础上，电子商务总体保持稳定发展，在协调供给侧结构性改革，拉动就业，助力乡村振兴等方面发挥重要作用。另一方面，绝大多数支付机构接入网联，提高了资金透明度和网络支付的安全性，网民中使用网络支付的比例由2017年12月的68.8%提升至2018年6月的71.0%。

互联网娱乐健康发展，短视频应用迅速崛起

2018年上半年，网络娱乐市场需求强烈，相应政策出台以鼓励引导互联网娱乐业态健康发展。网络音乐原创作品得到扶持，网络文学用户阅读方式多样，网络游戏类型的多样化和游戏内容的精品化趋势明显。短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足网民碎片化的娱乐需求。与此同时，网络文化娱乐内容进一步规范，网络音乐、文学版权环境逐渐完善，网络游戏中违法违规内容得到整治，视频行业构建起以内容为核心的生态体系，直播平台进入精细化运营阶段。

共享出行用户高速增长，市场资源得到进一步整合

2018年上半年，分别有30.6%、43.2%和37.3%的网民使用过共享单车、预约出租车、预约专车/快车，用户规模较2017年末分别增长11.0%、20.8%和26.5%。共享单车市场呈现多强竞争姿态，单车企业尝试通过多种方式拓展营收来源，并开始提供免押金服务以规避风险。网约车行业出现跨界融合现象，平台企业围绕出行服务领域进行全面化布局，由单一业务开始向平台化生态拓展。

注释：

旅行预订：本报告中旅行预订定义为最近半年在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品。

本次调查的网络直播服务包括体育直播、真人聊天秀直播、游戏直播和演唱会直播。

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截至2018年6月，在线旅行预订用户规模达到3.93亿，较2017年末增长1707万人，增长率为4.5%；网上预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民比例分别为23.8%、25.7%、40.1%和12.1%。其中，预订旅游度假产品的用户规模增速最快，半年度增长率为9.7%。

图32 2017.12-2018.6在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率

在线机票领域，OTA（全称为“Online Travel Agency”，中文译为“在线旅行社”）平台机票业务国际化、规模化发展缓解营销渠道调整带来的影响。国际票务方面，得益于出境游市场需求增长和OTA平台海外市场持续拓展，国际机票预订量大幅增长带来稳定营收；国内票务方面，受消费升级趋势影响，民众旅游需求潜力被激发，OTA平台国内机票业务量规模化增长缓解了零佣金影响，“提直降代”促使中小票务代理转战三四线城市或进行业务转型，而商旅管理服务成为OTA平台拓展机票业务的着力点。

酒店预订领域，OTA平台整合供应链资源，加速直连供应。上游酒店供应商集团化运营提升供应链效率，下游OTA平台借助B2B渠道实现酒店直连打造核心竞争力。酒店直连模式由于捆绑了酒店供应商和OTA平台的品牌、技术、资源和服务，整合出新的服务价值链，将突显强强联合的“马太效应”，打破原有的生态格局，重新分割酒店预订市场的利润空间。

旅游度假产品预订领域，我国居民消费水平升级和旅游需求潜力激发促使旅游度假产品预订市场快速发展。国家统计局数据显示，2018年上半年，全国居民人均消费支出的增长幅度略高于可支配收入的增长，且人均消费支出占可支配收入的68.3%。2015-2017年间，我国全年实现旅游业总收入增速在10%左右，出境游人次保持在5%左右的增长速度，旅游业的快速发展带动旅游度假产品预订用户规模的快速增长。

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    （一） 性别结构

截至2018年6月，中国网民男女比例为52.0:48.0；2017年末，中国人口男女比例为51.2:48.8 。中国网民性别结构与人口性别属性趋同。

（二） 年龄结构

我国网民以青少年、青年和中年群体为主。截至2018年6月，10-39岁群体占总体网民的70.8%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达27.9%；10-19岁、30-39岁群体占比分别为18.2%、24.7%，与2017年末基本保持一致。30-49岁中年网民群体占比由2017年末的36.7%扩大至39.9%，互联网在中年人群中的渗透加强。

（三） 学历结构

我国网民以中等教育水平的群体为主。截至2018年6月，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.7%和25.1%；受过大专、大学本科及以上教育的网民占比分别为10.0%和10.6%。

（四） 职业结构

截至2018年6月，中国网民中学生群体最多，占比达24.8%；其次是个体户/自由职业者，占比为20.3%；企业/公司的管理人员和一般职员占比共计12.2%。我国网民职业结构保持稳定。

（五） 收入结构

月收入在2000-5000元的网民群体占比较高。截至2018年6月，月收入在2001-3000、3001-5000元的群体占比分别为15.3%和21.5%。2018年上半年，无收入人群和高收入人群占比有所提升，无收入网民占比较2017年末提升2.7个百分点，而月收入在5000元以上的网民占比较2017年末增长4.5个百分点。

注释：

其中学生收入包括家庭提供的生活费、勤工俭学工资、奖学金及其他收入，农民收入包括子女提供的生活费、农业生产收入、政府补贴等收入，无业、下岗、失业群体收入包括子女给的生活费、政府救济、补贴、抚恤金、低保等，退休人员收入包括子女提供的生活费、退休金等。

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网络游戏产业规模

2018年1-5月，网络游戏（包括客户端游戏、手机游戏、网页游戏等）业务收入743亿元，同比增长24.5% 。

图58 网络游戏收入增长情况

网络游戏产业保持平稳发展，营收规模和游戏数量均呈现稳步增长态势，其中移动游戏数量增长明显。截至2018年5月，我国市场上监测到的游戏类移动应用程序数量为152万，较2017年末的107万增长42.1%。在产品研发方面，随着国内市场对于游戏品质要求的逐渐提升，游戏研发成本不断增高，从而淘汰掉了研发能力较弱的中小型研发商，使得研发资源进一步向大型厂商集中。在游戏发行方面，随着研发资源的日渐稀缺，发行商的强势地位有所下降，推动一些具有实力的发行商积极向产业链上游布局。在传播渠道方面，以微信小游戏为代表的新型游戏传播渠道开始体现营收潜力，其广告收入日流水已达千万级。

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      电子商务产业规模

2018年1-5月，电子商务平台收入1164亿元，同比增长39.1%。与2017年较大的波动幅度相比，2018年电子商务平台收入增速保持平稳，平台总体收入快速增长。

图56 电子商务平台收入增长情况

2018年上半年，全国网上零售额达4.08万亿元，同比增长30.1%。其中，实物商品网上零售额为3.13万亿元，同比增长29.8%，增速比同期社会消费品零售总额增速高出20.4个百分点。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为17.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为46.4%，有力拉动消费增长。

图57 2016-2018上半年全国网上零售额及同比增速

2018年上半年，我国互联网经济运行平稳，电子商务总体保持稳定发展，在协调供给侧结构性改革、拉动就业、助力乡村振兴等方面发挥重要作用。一是在全国消费升级的大背景下，电子商务成为协调供给侧结构性改革的有效模式。表现为：具有成本优势的商品，通过跨境电商这种新途径分发，有效缓解了库存压力；电子商务促进高品质的线下消费转移到线上，而线上消费结构由生活消费横向拓展到住房、教育、医疗、交通等领域。二是即时配送到家市场快速发展，在一定程度上促进了就业。随着零售业向上下游产业链延伸，配送到家服务利用互联网平台技术，将传统B2C模式与物流产业紧密结合起来，在发挥平台流量优势的同时利用物流链的实效配送功能，满足消费者对本地生活服务的即时性需求和对零售商品的实地配送需求，其中的“自营、加盟、众包模式”将社会劳动力纳入到动态订单需求市场中。三是通过电子商务模式振兴乡村经济。表现在：通过电商渠道促进农产品销售，提高农民收入；以网络购物形式促进农村消费，缩小城乡差距；借助电商下乡推动农村金融创新，提高生产力；利用电商APP中的民生服务功能，提升农村公共服务水平等。

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      互联网接入环境

（一） 上网设备

截至 2018 年 6 月，我国网民使用手机上网的比例达 98.3%，较 2017 年末提升了 0.8 个百分点；使用台式电脑、笔记本电脑上网的比例分别为 48.9%、34.5%，较 2017 年末分别下降 4.1、1.3 个百分点；网民使用电视上网的比例达 29.7%，较 2017 年末提升了 1.5 个百分点。

（二） 使用场所

截至 2018 年 6 月，我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为 82.6%，与 2017 年末相比降低了 3.0 个百分点；在网吧、单位、学校、公共场所通过电脑接入互联网的比例分别增长了 2.0、4.6、0.5、4.5 个百分点。

（三） 上网时长

2018 年 6 月，中国网民的人均周上网时长为 27.7 小时，相比 2017 年末提高 0.7 个小 时。

（四） 8M/20M/100M 以上宽带用户占比

截至 2018 年 6 月，100M 以上宽带接入用户总数占宽带用户总数的比重达 53.3%。

（五） 光纤宽带用户规模及占比

2018 年 1 至 6 月，光纤接入（FTTH/0）用户总数达 3.28 亿户，半年累计净增 3457 万户，占宽带用户总数的比重较 2017 年末提高 2.5 个百分点，达到 86.8%。

（六） 互联网网络平均下载速率

2018 年第二季度，全国固定宽带用户网络下载的忙闲时加权平均2下载速率21.31Mbit/s，同比 2017 年第二季度提升达到 51.0%；全国移动宽带用户通过 4G 网络访问互联网时的平均下载速率为 20.22Mbit/s，同比 2017 年第二季度提升 50.2%。2018 年二季度，我国固定宽带和 4G 网络用户下载速率双双超越 20Mbit/s。

[2]忙闲时加权平均值，是以忙时和闲时分别检测到的样本数量除以忙闲时的样本总量为加权系数，然后分别乘以忙时平均值和闲时平均值并相加后得出。

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截至2018年6月，微信朋友圈、QQ空间的使用率分别为86.9%、64.7%，基本保持稳定；随着短视频和MCN 机构的兴盛，微博在粉丝互动和内容分发等方面的价值进一步强化，用户使用率为42.1%，较2017年末增长1.2个百分点，用户规模半年增长6.8%。

2018年，社交应用移动化、全民化趋势进一步增强，是网民消费碎片化时间的主要渠道。

移动社交产业链不断拓展，“社交+”应用模式创新。随着移动互联网人口红利的逐渐消失，社交平台也开始顺应市场趋势，在广告、短视频、电商、游戏、教育、支付等领域进行渗透，利用社交关系背书，吸引用户使用，获得商业变现，赋予社交平台新的活力。在电商领域，新型的社交电商企业通过打造高性价比的产品，吸引用户通过社交平台分享、拼单，提升线上购物信任度，降低电商引流成本，成为电商发展的突破口，而社交平台则获取流量变现，实现商业模式多元化，两者实现共赢。在网红领域，社交平台也为网络红人提供了完整的生态体系，推动网红产业走向规范化和成熟化，以实现平台方、网络红人和经纪机构的共赢。以微博为代表的社交媒体更是凭借其裂变式的传播方式和粉丝沉淀能力，成为大多数网红必选的运营平台。

社交用户隐私泄露问题凸显，社交平台应承担用户隐私保护的主体责任。2018年3月，美国社交网站Facebook超过5000万用户的信息被泄露，引发广大用户和媒体关注，个人网络信息保护的紧迫性、重要性凸显。用户日常网络社交行为中，会产生大量的个人信息、社交关系、地理位置等信息，形成庞大的信息数据库，社交应用对这些数据进行挖掘，能创造新的经济价值，同时也催生数据交易出现。社交平台要主动承担保护用户隐私的责任，加强安全技术研发创新，从技术和应用角度保护网络社交时的数据安全。

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       互联网使用情况

（一） 网民规模

截至 2018 年 6 月，我国网民规模为 8.02 亿，上半年新增网民 2968 万人，较 2017 年末增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%。

截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88 亿，上半年新增手机网民 3509 万人，较2017 年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，网民手机上网比例继续攀升。

互联网基建设施不断完善，数字化战略得到系统阐释，互联网服务持续渗透，网民规模保持稳健增长。首先，我国互联网基础设施建设不断优化升级，网络扶贫成为精准扶贫、精准脱贫的工作途径，同时政府报告明确提出手机流量提速降费的要求，网络信息服务朝着扩大覆盖范围、提升速度、降低费用的方向发展；其次，网络强国重要思想已成为我国发展互联网事业方向性、全局性、根本性、战略性的纲领性指导思想，是新的历史条件下马克思主义基本原理与中国互联网发展治理实践相结合的重大理论创新成果；最后，互联网与其他产业进一步融合，城市发展趋向智慧化，出行、环保、金融、医疗、家电等行业与互联网融合程度加深，线下产业链根据线上服务的反馈调整产品、服务内容和服务方式，互联网服务向精细化发展。

网络覆盖范围扩大、连接速度提升、使用费用降低为互联网普惠化发展铺平了道路，互联网在满足人民群众需求层面表现愈发强劲。基础设施建设日趋完善，网络费用不断降低，宽带速率持续提升，接入和费用问题已不再是困扰人民群众使用互联网的主要因素，用得上、用得起互联网已成为现实。随着数字化进程的推进和数字经济的发展，互联网所能承载的服务愈来愈多，应用场景不断扩大，社会生产力得以提升，互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合，促使制造业、农业和服务业向新型、现代、智能的方向转变，电子政务使得公共服务的实效性得到保障，企业和人民群众获取信息、办理业务方便快捷。在此基础上，网民规模将持续增长，互联网渗透率会不断提升。

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• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网民规模
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-农村网民规模
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• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-电子商务产业规模
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络购物
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络游戏
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络文学
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-旅行预订
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络视频
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网上支付

截至2017年12月，我国使用网上支付的用户规模达到5.31亿，较2016年底增加5661万人，年增长率为11.9%，使用率达68.8%。其中，手机支付用户规模增长迅速，达到5.27亿，较2016年底增加5783万人，年增长率为12.3%，使用比例达70.0%。

2017年我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固。调查显示，网民在线下消费使用手机网上支付比例由2016年底的50.3%提升至65.5%，其中城镇网民使用比例为72.3%，农村地区网民使用比例为47.1%。在线下消费使用手机网上支付的用户中，更多使用手机网上支付的比例为39.1%（城镇、农村比例分别为41.3%、33.0%），更多使用现金、银行卡支付等传统方式的比例为31.1%，使用两种方式相近的比例为29.8%。

2017年网络支付应用发展呈现出三个特点：第一，移动支付深入绑定个人生活。继打车、外卖、购物等个人消费服务场景之后，移动支付进一步向公共服务领域延伸，已由早期水、电等生活类缴费逐步扩展到公共交通、高速收费、医疗等领域；第二，线上支付加速向农村地区网民和老龄网民渗透。调查显示，农村地区网民使用线上支付的比例已由2016年底的31.7%提升至47.1%；50岁以上网民中使用率从14.8%提升至32.1%；第三，技术进一步提升移动支付的安全性和便捷性。生物识别技术日趋成熟，指纹识别已被大规模使用，面部识别也得到初步商用。

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截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿，较去年底增加3437万，占网民总体的75.0%。手机网络视频用户规模达到5.49亿，较去年底增加4870万，占手机网民的72.9%。

图44 2016.12-2017.12网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

2017年网络视频行业保持良性发展，用户付费能力明显提升。调查数据显示，2017年国内网络视频用户付费比例达到42.9%，相比2016年增长7.4个百分点，且用户满意度达到55.8%，预计未来仍将保持较高速的增长趋势。从行业自身发展来看，网络视频行业移动化、精品化、生态化进程在2017年得到持续推进。

网络视频移动化发展趋势相比2016年更加明显。从终端设备的使用情况来看，随着大屏手机的普及，手机与电脑、电视、平板电脑等设备收看视频的体验差距明显减小，同时由于手机在私人化、碎片化等方面存在明显优势，使得用户愈发倾向使用手机收看网络视频。从视频类应用的发展情况来看，以快手为代表的移动端短视频应用在2017年迅猛发展，并吸引了阿里、360、今日头条等大型厂商进入该领域进行布局。

网络视频内容正规化和精品化进程不断推进。在内容正规化方面，国家新闻出版广电总局宣布仅上半年就处理了155部违规的网络原创节目，并且未来将坚决杜绝问题节目以“未删节版”或者“删减内容花絮”的名义在网络上播出，以规范行业内容发展。在内容精品化方面，爱奇艺和优酷分别与Netflix、索尼影视等海外版权方达成内容授权协议，通过引进海外正版视频资源提升其内容竞争力。

网络视频行业的生态化程度进一步加深。在视频行业内部，搜狐、腾讯、完美、阿里、爱奇艺等厂商均陆续在2017年发布了视频内容创作计划或投资视频内容创作机构，通过布局视频内容制作上下游的全产业链，以独家原创内容吸引观众。在视频行业外部，网络视频企业还积极与文学、漫画、电影、游戏等相关内容行业进行联动，生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显。

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截至2017年12月，在线旅行预订 用户规模达到3.76亿，较2016年底增长7657万人，增长率为25.6%；在线旅行预订使用比例达到48.7%，较上年提升7.8个百分点。网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民比例分别为39.3%、23.0%、25.1%和11.5%。

手机成为在线旅行预订的主要渠道。通过手机进行旅行预订的用户规模达到3.40亿，较2016年底增长7782万人，增长率为29.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由37.7%提升至45.1%。

在线机票预订领域，机票业务仍为OTA 平台主要营收来源。一是国内机票业务量的规模化增长为OTA平台带来稳定的营收；二是国际机票预订量大幅增长，通过多元化服务收费模式补强原有机票业务；三是通过接送机、保险等增值服务收费模式拓展机票业务，持续提升盈利能力。

酒店预订领域，OTA平台线下挖掘，酒店直销和共享民宿发展较为突出。OTA平台通过在二三四线城市建立线下门店和开展营销活动大幅提升酒店预订业务量；酒店通过多品牌布局叠加和会员体系服务提升直销能力；城市及乡村“共享民宿”规模渐进式增长，受到资本市场的投资和关注。

旅游度假产品预订领域，旅游企业强化战略合作，丰富旅游主题，以产品和服务驱动市场销量。随着“旅游+”的深入推进，全域旅游 理念的主题产品和服务不断创新升级，通过区域内资源整合和企业合作开发出的工业旅游、红色旅游、农业旅游、体育旅游、游学旅游等产品激发民众潜在的市场需求，推动旅游行业加速进入体验经济时代。

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截至2017年12月，我国网络游戏用户规模达到4.42亿，占整体网民的57.2%，较去年增长2457万人。手机网络游戏用户规模较去年底明显提升，达到4.07亿，较去年底增长5543万人，占手机网民的54.1%。

图43 2016.12-2017.12网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

2017年国内网络游戏行业营收规模持续增长，用户游戏类型偏好的变化、精品游戏在海外市场的成功和行业规范化的提升是行业发展的三个主要特点。

从产品类型变化来看，得益于游戏直播的强大宣传能力，新兴的沙盒类射击游戏在2017年取代MOBA游戏成为最受用户喜爱的游戏类型。在PC端，其代表《绝地求生》销量达到2700万份，成为史上最畅销的游戏；在手机端，Appstore11月下载量最大的前五款游戏中有四款为这类游戏。另外值得注意的是，微信在12月底推出“小游戏”功能，使其有望成为手机端H5游戏的新型入口，并为这类游戏未来的蓬勃发展带来新的机会。

从市场覆盖范围来看，以腾讯、网易、蓝港互动、心动网络为代表的中国游戏厂商在2017年出海热情高涨。虽然中国已经超越美国和日本成为全球最大的游戏市场，但国内市场竞争的激烈程度也在不断加剧，使得本土游戏厂商逐渐将下一步增长希望寄托于海外，并将自身优秀的产品经验和运营模式向其他国家输出。一些代表性国产自主研发精品游戏在本土市场获得成功后试水欧美和东南亚市场，并于年底获得多个国际性游戏奖项。

从行业监管情况来看，主管部门和游戏厂商在2017年共同致力于规范市场经营行为，在一定程度上降低了不良网络游戏内容可能对未成年用户身心健康造成的危害。2月，腾讯在文化部指导下推出未成年人家长监控体系和健康游戏防沉迷系统，协助家长对未成年子女的游戏账号进行监护，并限制了低龄群体的游戏时长。10月，国家新闻出版广电总局表示《绝地求生》类游戏中的血腥暴力内容不利于青少年的健康成长，推动国内游戏厂商对于类似游戏内容进行改进，避免了可能产生的不良社会影响。

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2017年1-11月电子商务平台收入2188亿元，同比增长43.4% 。较于2016年逐月累计收入的增速放缓，2017年电子商务平台收入增速波动幅度较大，平台总体收入在快速增长。

电子商务平台收入增长情况

2017年中国网上零售额再创历史新高，达到7.18万亿元，比上年增长32.2%，增速比上年加快6.0个百分点。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%，比上年提高2.4个百分点。

中国网上零售额

2017年我国互联网经济环境继续向好，电子商务保持快速发展，服务模式、技术形态和赋能效力不断创新突破。B2B领域，借助大数据、云计算技术，B2B电子商务企业通过“产业链+供应链金融”的服务模式，构建供应链综合服务平台，以平台为中心对接上下游客户需求，提供完善的金融服务，从而提升贸易达成率。B2C领域，网络零售市场发展势头依然强劲，创新引领市场新业态和新技术发展。以无人便利店、无人餐厅、无人办公室货架为代表的零售形式层出不穷，刷脸支付服务则再次升级了网络零售的便利性。同时，电子商务对传统业态渗透和赋能加快。电商平台向供应链上游拓展服务，同时建立实体零售体验店，以技术和数据赋能线下业态，AR技术、虚拟试衣间等产品将有效推动线下商业科技升级。

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截至2017年12月，网络文学用户规模达到3.78亿，较去年底增加4455万，占网民总体的48.9%。手机网络文学用户规模为3.44亿，较去年底增加3975万，占手机网民的45.6%。

图42 2016.12-2017.12网络文学/手机网络文学用户规模及使用率

得益于国内数字内容版权制度的不断完善，网络文学行业在2017年实现进一步发展。下半年，国内两大网络文学平台阅文集团和掌阅科技相继上市，标志着网络文学行业多年来的发展终于得到市场认可。在企业上市的同时，网络文学业务营收也进入全面盈利期。公开资料显示，阅文、掌阅、纵横等网络文学企业在2017年均已实现盈利。从行业发展来看，原创内容的扶持和听书业务的发展是2017年网络文学行业变化的两个重要特点。

在行业内部，各网络文学平台对于创作者的扶持力度不断加大。阅文集团于6月发布内容全生态战略，并成立内容产业基金，从优质内容出版、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面支持作者进行创作。阿里文学也与其影视业务共同宣布将为内容生产者提供包括平台、IP、宣传等资源在内的一站式服务。

在行业外部，听书作为网络文学的衍生业务，在2017年得到迅速发展。根据国家新闻出版广电总局在2017年4月发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》数据，2016年国内近7成数字阅读用户用过听书功能，听书用户超过1亿，愿意付费的用户比例达到65.3%。在这一趋势下，蜻蜓FM、懒人听书等垂直应用均在2017年获得过亿人民币融资；而微信读书也于7月发布新版本，宣布全面上线音频内容。

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截至2017年12月，我国网络购物用户规模达到5.33亿，较2016年增长14.3%，占网民总体的69.1%。手机网络购物用户规模达到5.06亿，同比增长14.7%，使用比例由63.4%增至67.2%。与此同时，网络零售继续保持高速增长，全年交易额达到71751亿元，同比增长32.2%，增速较2016年提高6个百分点。

2017年，网络购物行业在法律法规、模式转型、线上线下融合等方面呈现出以下发展特点：

首先，电子商务领域法律法规逐步完善。一方面，电子商务法制进程加快，《电子商务法》草案在广泛吸纳各方意见后，于10月提交全国人大常委会二次审议；另一方面，行业政策和标准陆续出台，《促进电子商务发展三年行动实施方案（2016-2018）》《网络零售标准化建设工作指引》先后发布。与此同时，互联网领域司法不断创新，间接促进电子商务发展，7月，杭州设立互联网法院，集中解决管辖区范围内网络购物合同纠纷等涉网案件，降低网络交易诉讼成本，到2017年底共立案4859件，结案3064件。

其次，行业持续向高质量、高效能阶段过渡并取得积极成效，主要表现在三方面：一是网络消费商品质量不断提升。网易严选、米家有品等品质电商平台蓬勃发展，直接连接制造商和消费者两端，促进流通领域供给侧改革。二是服务型网络消费保持高速增长。2017年非实物网络零售交易额达到16945亿元，占整体交易规模比例的23.6%。三是绿色电商、二手电商进入快速发展期。新能源车、绿色包装、电子运单、电子发票使用进一步推广，二手汽车、二手商品等网络消费平台通过整合社会闲置资源有效地提升商品利用效率。

最后，线上线下融合纵深发展，线上向线下渗透更为明显。2017年，阿里巴巴与上海百联、欧尚等零售企业开展战略合作；京东建立多个线下京东之家体验店和专卖店，反映出电商企业正在加速走向线下。资源融合带动了流通领域供应链的数字化升级，形成从供应商、销售渠道、仓储到门店各环节的协同效用，盒马鲜生混业经营、无人值守零售等新模式的兴起反映出流通领域数字化、智能化发展趋势正在形成。

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截至2017年12月，我国搜索引擎用户规模达6.40亿，使用率为82.8%，用户规模较2016年底增加3718万，增长率为6.2%；手机搜索用户数达6.24亿，使用率为82.9%，用户规模较2016年底增加4887万，增长率为8.5%。作为互联网基础应用，搜索引擎用户规模增速继续与网民总体规模增速基本保持同步。

图32  2016.12-2017.12搜索/手机搜索用户规模及使用率

2017年，搜索引擎继续保持稳步移动化的趋势。尽管手机搜索用户增长速度趋缓，但增量仍超过整体用户增量，继续承担搜索应用用户规模增长主要推动力的角色。从市场营收表现看，搜索引擎企业移动营收在总营收中所占比例继续提高：百度Q3财报显示移动营收占比为73%，相比去年同期提高9个百分点；搜狗Q3移动搜索流量同比增长38%，移动搜索流量快速增长、移动端广告点击比率上升，推动移动搜索付费点击量实现同比增长64.8%、环比增长27.3%。

人工智能继续为搜索市场注入增长动力，在流量红利结束后的移动互联网时代，帮助搜索引擎应用继续保持互联网应用的根基地位，并为搜索引擎企业的平台化多元创新发展继续贮存宝贵的用户数据。一方面，人工智能技术持续改进推荐算法，帮助搜索引擎更好理解用户的搜索内容和兴趣，提供具有更高价值的连接服务，从而促进付费点击量的提升、提高广告产品的营收转化率；另一方面，人工智能技术的产品化为多硬件、多平台、多输入方式搜索提供了更完善的解决方案，语音输入、图像识别为用户提供更加方便的搜索体验，基于自然语言处理的问答技术对用户的提问提供更自然的搜索体验。

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      网络音乐

截至2017年12月，网络音乐用户规模达5.48亿，较去年底增加4496万，占网民总体的71.0%。手机网络音乐用户规模达到5.12亿，较去年底增加4381万，占手机网民的68.0%。

图41 2016.12-2017.12网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率

2017年国内网络音乐行业格局基本确立，版权竞争和泛娱乐生态融合趋势得到延续，线上线下音乐产业联系更加密切。

从网络音乐行业自身发展来看，版权仍是未来各厂商的长期竞争重点。8月，处于网络音乐作品版权优势地位的腾讯音乐集团连续多次对网易云音乐存在的侵权行为发起诉讼，并暂停了与网易云音乐的部分内容转授权合作，造成网易云音乐下架部分作品。此后网易云音乐只能通过与Kobalt Music等音乐服务公司进行合作以拓展版权资源，并加强对于平台上原创UGC音乐作者的扶持力度。

从网络音乐与其他新生业态的融合发展来看，音乐与社交、短视频的融合有望成为行业未来新的增长点。由于传统网络音乐行业的版权壁垒已经建立，使得创业者很难在该领域与大型网络音乐集团进行竞争，因此UGC音乐内容和新的展现形式成为行业创新的焦点。在国内，于2016年底上线的音乐短视频社区应用抖音在2017年用户规模快速增长，并在11月以10亿美元并购了北美同类产品Musical.ly。

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CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告-网民规模 （一）

CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告-网民结构 （二）

CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告-互联网接入环境（三） 

5.1 在线教育

截至2017年6月，中国在线教育用户规模达1.44亿，较2016年底增加662万人，半年增长率为4.8%；在线教育用户使用率为19.2%，较2016年底增加0.4个百分点。其中，手机在线教育用户规模为1.20亿，与2016年底相比增长2192万人，增长率为22.4%；手机在线教育用户使用率为16.6%，相比2016年底增长2.5个百分点。

图34 2016.12-2017.6在线教育/手机在线教育用户规模及使用率

少儿英语在线教育市场迅速发展。2016年以来，以VIPKID、哒哒英语、51Talk青少英语等为代表的线上品牌英语培训机构迅速占领市场，新东方、学而思等传统线下机构也都纷纷布局，在线少儿英语培训市场呈激烈竞争态势。其中，一二线城市因为经济水平较高、父母教育观念较先进、互联网科技较发达等原因成为在线少儿英语教育的主导消费区域，未来三四线城市发展空间较大。

人工智能技术驱动在线教育产业升级。2017年人工智能教育产品陆续问世，从沪江网的“Uni智能学习系统”到学霸君的“高考机器人”，再到英语流利说的“AI英语老师”，人工智能技术开始进入和影响在线教育。目前，人工智能技术在教育领域的落地场景主要包括语言类口语考试和智能阅卷、自适应学习、虚拟学习助手和专家系统，基本覆盖“教、学、考、评、管”全产业链条。部分在线教育平台通过引入人工智能技术提升服务效果，采用技术引流与直播课程形式相结合吸引用户付费，另一部分技术导向型企业则利用技术输出的形式与体制内学校合作，将人工智能运用于口语测评、智能评卷等场景，商业前景向好。

5.2 网约车

截至2017年6月，我国网约出租车用户规模达到2.78亿，较2016年底增加5329万，增长率为23.7%。网约专车或快车用户规模达到2.17亿，增长率为29.4%，用户使用比例由23%提升至28.9%。

图35 2016.12-2017.6网约出租车/网约专车或快车用户规模及使用率

网约车市场经历资本驱动的急速扩张阶段，回归以全局为重的规范化发展道路。

网约车新政给市场退烧，行业发展方向已定，各地实施细则兼顾城市发展调整准入门槛。2016年11月施行的《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》立足城市生态化发展全局，适度调控网约车运营服务标准，化解了网约车急速发展带来的不公平竞争，促进行业进一步规范、协调、有序发展。随后，全国共有北京、天津、上海、重庆、杭州等42个城市根据自身发展，出台了政策宽松不一的网约车管理实施细则。其中，一线城市本地户籍、本地牌照的要求，有助于“城市病”的防控治理；中小城市不对户籍做限制，并且放宽对车辆本身的性能要求，在一定程度促进了就业的多元化。

网约车企业应对监管政策，分道寻求新的发展空间。网约车新政实施半年以来，企业积极探索，拓展盈利方式。首汽集团从巡游出租车运营模式，积极向网约车运营服务转型、扩张，同时搭建开放加盟平台。神州优车围绕汽车服务，构建租车、专车、汽车金融、汽车电商四大运营体系支撑未来发展。滴滴调整平台价格策略，部署多元化业务格局，拓展拼车、租车服务，以及海外市场营运业务。不仅如此，面对网约车的激烈竞争，传统巡游出租车网络化转型升级已是大势所趋，滴滴以互联网软件服务平台身份介入，在以网络技术驱动效能提升方面仍有很大的发展空间。

　　5.3 共享单车

共享单车服务自2016年下半年起在资本的大力推动下实现了快速发展，小型共享单车创业公司不断涌现，行业头部品牌则在不足一年的时间里完成多轮融资。截至2017年6月，共享单车用户规模已达1.06亿，占网民总体的14.1%，其业务覆盖范围已经由一二线城市向三四线城市渗透，融资能力较强的共享单车品牌则开始涉足海外市场。

共享单车的蓬勃发展得益于三点主要因素：其一，移动上网设备的普及和移动网络环境改善为共享单车业务大范围铺开奠定了基础；其二，一二线城市公共交通网络虽然发展日趋完善，但仍不能覆盖到用户出行的“最后一公里”；其三，国内良好的融资环境成为共享单车业务快速发展的催化剂，推动共享单车可以在极短时间内完成大范围铺开。对于交通压力较大的一线城市而言，“公共交通+共享单车”的出行方式为市民出行提供了简单、经济、高效的解决方案，是互联网服务在线下惠及民生的具体表现。但在蓬勃发展的同时，共享单车带来的市政管理、押金监督和服务运营等问题也逐渐受到社会重视。

市场洗牌重组和引入技术创新将成为共享单车行业未来发展的主要方向。市场方面，共享单车行业的洗牌重组态势已经初步形成。共享单车创业公司虽然大量出现，但小型创业公司的技术水平和管理能力均相对较差，很难与具备先发优势的领先企业竞争，行业寡头化趋势在所难免。技术方面，技术创新能力将成为行业差异化竞争的核心。共享单车带来的市政管理、押金监管问题不容忽视，将物联网、卫星定位、互联网信用等新技术与共享单车进行融合创新将促进行业的长期健康发展。

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CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告-网民结构 （二）

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4.1 网络游戏

截至2017 年6 月，我国网络游戏用户规模达到4.22 亿，较去年底增长460 万，占整体网民的56.1%。手机网络游戏用户规模为3.85 亿，较去年底增长3380 万，占手机网民的53.3%。

图29 2016.12-2017.6网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

2017年上半年国内网络游戏行业发展稳定，营收规模显著增长，游戏与 IP产业链上其他环节的联动日益加深。从游戏本身的发展来看，竞技与社交仍是促使重度游戏保持极高营收能力的核心元素，而随着游戏用户群体的不断垂直细分，作为小众市场的单机游戏有望成为新的行业增长点。

从行业发展上看，营收增长与产业联动加深是 2017年上半年网络游戏行业两大发展特点。在行业营收上，以手机游戏作为核心动力的网络游戏市场营收依旧保持高速增长。财报数据显示，腾讯和网易作为国内最大的两家游戏公司，其 2017年第一季度的游戏业务营收同比增长分别达到 34%和 78.5%。在产业联动上，网络游戏厂商与文学、影视企业的合作日益紧密，从上游 IP生产到下游 IP变现的产业链更加稳固。阿里游戏、万达院线、蓝港互动等游戏厂商陆续在 2017年上半年公布了 IP改编游戏计划，并联合优酷、爱奇艺等视频网站进行影视作品协同营销。

从游戏类型上看，竞技属性仍是目前拉动网络游戏营收显著增长的核心要素，而以线上作为主要分发渠道的 PC单机游戏市场潜力初步显现。竞技游戏在今年上半年的 PC和手机端均延续了强大营收能力，以此为基础衍生出的赛事活动等周边产业生态呈现繁荣景象，推动阿里巴巴、苏宁、京东等电商企业先后“跨行”进入这一领域。此外，虽然 PC端单机游戏已经沦为游戏行业的垂直小众市场，但国内用户付费能力的提升和版权环境的改善使得其逐渐展现出较强发展潜力。有数据显示，2017年第一季度海外单机游戏发行平台 steam在中国拥有超过 1500万用户，环比增长率达到 57%，广阔的市场空间吸引以腾讯为代表的国内游戏厂商开始进入该领域进行布局。

4.2 网络文学

截至 2017年 6月，网络文学用户规模达到 3.53亿，较去年底增加 1936万，占网民总体的 46.9%，其中手机网络文学用户规模为 3.27亿，较去年底增加 2291万，占手机网民的45.1%。

图30 2016.12-2017.6网络文学/手机网络文学用户规模及使用率

逐步推进的生态化和崭露头角的国际化是网络文学行业2017年上半年的两大主要发展特征。随着行业寡头化的加剧，资金与版权资源充沛的大型网络文化娱乐集团不断推进以网络文学IP为核心的生态化建设，与此同时，中国网络文学作品开始在海外受到青睐，网络文学作品出海将成为行业下一步发展重点。

在生态化建设方面，以网络文学IP为核心的生产和改编被作为行业发展的核心工作得到持续推进，版权收入有望成为行业营收增长的核心。数据显示，2016年网络文学行业版权收入的占比同比增长近一倍，预示了未来网络文学版权收入在行业营收中将逐渐占据更加重要的地位。为此，阿里文学与优酷、阿里影业合作，阅文集团与万达影业、腾讯游戏合作，分别设立专项基金鼓励网络文学作者生产优质内容，并提供集团其他业务资源为网络文学IP变现铺平道路。

在国际化发展方面，海外读者对于中文网络文学的兴趣不断提升，使得网络文学企业将拓展海外业务列为发展新方向。海外读者对于国产网络文学兴趣强烈的主要原因有二：其一，国产网络文学为海外读者提供了低成本了解中国的渠道，使得网络文学逐渐成为中国文化输出的方式之一；其二，国产网络文学行业在国内经过长期、激烈的竞争，已经拥有相当高的产业成熟度，作品数量和质量均相比从前明显提高。在这些因素的推动下，海外中文小说翻译网站蓬勃发展，阅文集团旗下起点国际也在今年5月宣布正式上线，成为其海外布局的开端。

4.3 网络视频

截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，较2016年底增加2026万人，增长率为3.7%；网络视频用户使用率为75.2%，较2016年底提升0.7个百分点。其中，手机视频用户规模为5.25亿，与2016年底相比增长2536万人，增长率为5.1%；手机网络视频使用率为72.6%，相比2016年底增长0.7个百分点。

图31 2016.12-2017.6网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

2017年上半年，网络视频行业继续在竞争中发展，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。

政策方面，国家相关部门加强对网络视频行业内容监管审查，进一步促进行业规范发展。继2016年对直播节目、新闻信息服务、网生内容进行监管后，2017年6月，国家新闻出版广电总局再印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，强调网络视听节目要与广播电视节目同一标准和尺度。政策管控有利于行业整体内容质量提升，对各播出平台的内容布局产生较大影响。

视频内容方面，版权内容趋于稳定，自制内容迅速发展，短视频内容重获关注。2017年，各大视频网站依旧花重金购买版权剧、版权综艺节目以保证流量，同时也加大对自制剧、自制综艺节目的投入，大阵容、大资本、大制作正在成为网络剧、网络综艺节目发展的新常态。大型视频平台内部的影视企业也加速进行上游布局，实现对影视IP的全产业链开发，为视频网站提供内容动力。此外，各大视频网站在今年都将短视频列为自身娱乐生态模式的重要组成部分，充分利用视频内容的长尾效应。

商业模式方面，视频广告形式不断突破，用户付费、衍生产品迅速发展，视频网站盈利模式多元化。近年来，网络视频内容营销潜力不断爆发，除剧内植入广告外，剧外原创贴、创可贴、移花接木等创意式植入渠道备受广告主好评。同时，视频用户付费习惯逐渐养成，用户付费市场急速增长，依托于影视剧IP的其他收入模式，如游戏、衍生周边等业务收入规模也得到增长，促进行业盈利良性循环。此外，视频网站的直播频道/直播产品、短视频的繁荣，都会带动增值服务模式发展。

4.4 网络音乐

截至2017年6月，网络音乐用户规模达到5.24亿，较去年底增加2101万，占网民总体的69.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿，较去年底增加2138万，占手机网民的67.6%。

图32 2016.12-2017.6网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率

整合集团资源与完善版权布局是2017年上半年国内网络音乐市场的主要发展方向：

对于内部资源的持续整合仍是目前各大网络音乐集团的首要工作。经历连续并购之后，国内网络音乐市场寡头化趋势已经十分明显。腾讯、阿里等音乐集团通过并购获得了大量品牌和产品资源，如何对这些资源进行有效整合并在各产品间形成差异化是这些音乐集团面临的重要难题。2017年上半年，QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团；阿里音乐收购线下演唱会票务平台大麦网试图打造“线上音乐+线下演唱会票务”的O2O模式；网易云音乐则宣布拆分为独立公司，并完成了A轮融资。

在整合资源的同时，网络音乐厂商的版权布局也在持续推进。随着国内网络音乐版权环境的不断完善，盗版侵权现象在过去两年中受到严厉打击，行业不法侵权行为明显减少，版权资源对网络音乐厂商的重要性日益提升。在这一大背景下，差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力，吸引各网络音乐厂商投资音乐版权市场。2017年上半年，小米和腾讯先后与包括华纳、环球、索尼在内的三大国际唱片公司达成版权合作，网易云音乐在最近一轮融资中也表示新引进的资金将投入到版权体系的建设中。

4.5 网络直播

从网络直播 的内容类别来看，游戏直播和真人秀直播用户使用率明显增长。截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。其中，游戏直播用户规模达到1.80亿，较去年底增加3386万，占网民总体的23.9%；真人秀直播用户规模达到1.73亿，较去年底增加2851万，占网民总体的23.1%。

图33 2016.12-2017.6游戏直播/真人秀直播用户规模及使用率

以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务保持了蓬勃发展趋势，多家大型直播平台在2017年上半年完成高额融资。从行业发展来看，网络直播行业的运营正规化和内容精品化是其目前发展的两大主要方向。

游戏和真人秀直播的运营正规化进程在上半年得到有力推进。自去年底《互联网直播服务管理规定》出台以来，针对网络直播平台低俗内容的治理行动在今年上半年陆续展开。1月，文化部召开网络表演企业通气会，要求各直播平台对违规内容进行全面自查自清，并开展“双随机、一公开”执法检查，重点打击“三俗”等违规内容。4月，北京市网信办等相关部门约谈今日头条、火山直播、花椒直播，依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。经过多番治理，低俗网络直播内容已经基本绝迹，清朗的网络直播空间逐渐形成。

直播平台将优势资源集中于PGC内容（专业生产内容）生产，使得网络直播内容的精品化成为未来行业发展的必然趋势。与2016年有所不同的是，网络直播行业在快速发展过程中专业化程度逐渐提高，直播平台对于PGC内容创作的资源倾斜力度加大，使得非专业的UGC内容（用户生产内容）很难再与之抗衡。节目特色、媒体资源与运营能力将成为未来网络主播的三大核心竞争优势。腾讯旗下NOW直播和YY旗下虎牙直播均在上半年推出激励原创内容生产者的生态扶持计划，设立专项基金并投入媒体资源对主播的内容创作、曝光、运营等各环节进行支持。

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CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告-网民规模 （一）

CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告-网民结构 （二）

CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告-互联网接入环境（三） 

　3.1  互联网理财

截至2017年6月，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.26亿，较2016年底增加用户2724万人，网民使用率从13.5%升至16.8%。

图26  2016.12-2017.6互联网理财用户规模及使用率

与零售业态相似，互联网理财领域线上线下正在经历流量、技术和金融产品服务整合，步入从对抗竞争走向合作共赢的发展阶段。2017年上半年，互联网理财在渠道和技术领域融合态势初步显现，理财平台开始引入基金公司、银行等传统金融机构，开放货币基金代销渠道和人工智能技术服务。市场的新变化将进一步推动互联网理财行业发展：渠道融合来看，拥有流量的互联网平台开放入口丰富了线上理财产品，用户购买传统金融机构理财产品更便捷；技术融合来看，平台数据、技术开放将提升金融机构产品、服务与用户需求之间的匹配效率，加速理财产品和模式创新，满足用户多样性的理财需求。

网贷理财产品收益率持续下降，行业朝向规范化发展。2017年上半年，受流动性收紧影响，互联网货币基金、互联网银行理财产品的收益率有较大幅度增长，收益率普遍达到4%以上。与之相反，P2P网贷理财产品收益率则呈现持续下降趋势，这种变化一方面源于网贷平台运营和获客成本增加，更重要的是源于行业监管政策的日趋严格和规范。在2016年国务院正式出台《互联网金融风险专项整治工作实施方案》后，部分平台根据监管细则在2017年上半年完成整改，部分高收益、高风险的劣质网贷平台则退出市场，使行业收益率回归到更合理的水平。6月，整治工作宣布延期一年，网贷理财行业在2017年转型探索后将进一步规范化发展。

　　3.2  网上支付

截至2017年6月，我国使用网上支付的用户规模达到5.11亿，较2016年12月，网上支付用户增加3654万人，半年增长率为7.7%，我国网民使用网上支付的比例从64.9%提升至68.0%。其中，手机支付用户规模增长迅速，达到5.02亿，半年增长率为7.0%，网民手机网上支付的使用比例由67.5%提升至69.4%。

图27 2016.12-2017.6网上支付/手机网上支付用户规模及使用率

线下支付领域依旧是市场热点，网民在超市、便利店等线下实体店使用手机网上支付结算的习惯进一步加深。本次调查数据显示，网民中在线下购物时使用过手机网上支付结算的比例达到61.6%。在线下消费使用手机网上支付的用户中，有35.1%用户表示日常线下消费更多使用手机网上支付，有31.8%用户表示更多使用现金、银行卡支付，其中一线城市线下消费更多使用手机网上支付的比例达到40.9%。

图28  线下手机支付用户结算支付方式选择

在深耕国内市场的同时，我国网络支付企业纷纷拓展海外市场。一方面，我国支付企业采取与当地商户合作的方式，深挖海外旅游支付场景，以满足国内出境游网民境外支付需求为带动，逐步向当地消费者渗透。另一方面，通过收购、注资、开展战略合作等方式更为快速地抢占海外市场，加速我国支付企业的全球化布局。我国网络支付应用正在快速向全球不同区域的网民触达，海外市场的拓展也将为我国支付企业的发展带来更为广阔的空间和强有力的国际竞争力。

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CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告-网民结构 （二）

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2.1  网络购物

截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿，相较2016年底增长10.2%，其中，手机网络购物用户规模达到4.80亿，半年增长率为9.0%，使用比例由63.4%增至66.4%。

图23  2016.12-2017.6网络购物/手机网络购物用户规模及使用率

网络购物市场消费升级特征进一步显现。一是品质消费，网民愿意为更高品质的商品支付更多溢价，如乐于购买有机生鲜、全球优质商品等；二是智能消费，智能冰箱、体感单车等商品网络消费规模相比去年有大幅度增长；三是新商品消费，扫地机器人、洗碗机、等新商品消费增长迅猛。除国民人均收入提升、年轻群体成为网络消费主力等因素外，电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展，使农村网购消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放，进一步推动了消费升级。

线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展。2017年上半年，电商企业加快与实体零售企业投资合作，探索在数据、供应链、支付、物流、门店、场景、产品等全方位实现整合互通和优势互补。同时，以便利店为代表的线下零售业态成为市场布局热点，多家便利店企业获得巨额融资。伴随融合不断深入，线上线下边界模糊化、零售业态碎片化、消费场景智能化的全新商业形态正在形成。

数据资源竞争白热化，数据安全与数据开放共享成为企业和政府面临的发展挑战。菜鸟物流与顺丰物流数据接口之争、线上平台与线下企业开展投资合作等市场行为无不反映出数据已经成为互联网时代商业竞争中企业重要的无形资产和制高点。而企业如何获取数据以及界限，如何构建开放、公平、安全的数据信息共享机制已成为政府和企业共同面对的问题。

　　2.2  网上外卖

截至2017年6月，我国网上外卖用户规模达到2.95亿，较2016年底增加8678万，增长率达到41.6%。其中，我国手机网上外卖用户规模达到2.74亿，增长率为41.4%，使用比例达到37.9%，提升10个百分点。

图24  2016.12-2017.6网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率

在行业发展进一步成熟，盈利水平较低的情况下，外卖平台深耕现有业务与横向拓展成为必然选择。外卖业务上，各平台仍在投入巨额补贴以提高市场渗透率，同时继续推进精细化运营以提升用户体验，如为用户提供食品安全理赔保险服务、利用人工智能技术升级物流调度引擎等。业务拓展上，外卖互联网企业加快向综合生活服务平台过渡的步伐，开始利用外卖物流系统提供更多品类、场景的配送服务，如日用百货、鲜花蛋糕以及送药、跑腿代办等生活服务。

食品安全和送餐交通安全仍是外卖行业面临的两大发展问题。食品安全方面，2017年上半年多家平台因存在无证店铺、商铺超范围经营等问题受到食药监局通报，部分问题商铺被下线。送餐安全方面，由于外卖平台主要采用众包模式运营，配送体系缺乏统一规范和管理，配送员超速行驶、驶入机动车道、闯红灯等情况时有发生。外卖平台在超出自身运营维护能力的情况下大肆扩张、过分强调业绩指标是导致外卖行业食品和交通安全问题出现的重要因素。

　　2.3  旅行预订

截至2017年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到3.34亿，较2016年底增长3441万人，增长率为11.5%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比37.6%，19.1%，20.5%和9.3%。其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.99亿，较2016年底增长3717万人，增长率为14.2%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由37.7%提升至41.3%。其中，手机预订酒店的使用率提升幅度最大。

图25  2016.12-2017.6在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率

国民消费升级激发更多潜在需求，旅行预订企业竞逐市场拓展盈利空间。

在线机票领域，“提直降代”力度加大，OTA[1]平台机票业务成为流量入口。继国内航空公司着手落实国资委“直销业务提升至50%”任务后，OTA平台机票业务收益渐渐趋向于“零佣金”，盈利空间被不断挤压。与航空公司相比，OTA平台能够一站式提供更多的航空公司和航班选择以及接送机、酒店等搭配服务，其机票代理仍为彼此不可或缺的战略业务，更多的承担着流量入口职责。

酒店预订领域，对外拓展国际酒店业务，对内向二三线城市渗透，提升盈利能力。中国已成为世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国，OTA平台或投资并购海外旅游公司或与海外酒店直连合作，加速布局全球酒店业务。与此同时，国内旅游自由行模式兴起，小长假周边旅游发展迅速，二三线城市酒店预订需求攀升，OTA平台从盈利性最高的区域拓展，下沉渠道、服务，深挖二三线城市酒店预订市场潜力。

旅游度假产品预订领域，OTA推进线上线下融合，定制游成平台布局重点。随着在线流量红利消失，线上获取客户成本变高，而二三线城市居民门店消费习惯仍在，OTA平台频繁并购线下旅行社进行实体店布局，拓展新的客源空间。此外，消费升级背景下，定制游需求大幅增加，其国内市场处于培育阶段并分化成双重格局。一方面，创业型企业面临资源整合和流量获取压力转向企业客户求生存；另一方面，大型OTA平台开发新旅游度假产品，在定制游市场中展开竞争。同时，小型旅游电商借助社交平台挖掘用户消费潜力，以巴士游切入目的地最后一公里市场。

[1]OTA（Online Travel Agent），即在线旅游代理商

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　1.1  即时通信

截至2017年6月，即时通信用户规模达到6.92亿，较2016年底增长2535万，占网民总体的92.1%。其中手机即时通信用户6.68亿，较2016年底增长2981万，占手机网民的92.3%。

图19  2016.12-2017.6即时通信/手机即时通信用户规模及使用率

即时通信市场两极化差异进一步凸显：针对垂直场景或小众用户需求的即时通信产品仍将连接用户作为主要功能，以扩大用户规模、提升服务水平作为主要目标；而以微信和QQ为代表的第一梯队即时通信品牌则致力于构建用户、内容和服务三者间的连接，进而推动即时通信成为移动互联网时代的核心流量入口。

总体而言，处于市场领先地位的即时通信应用在2017年上半年的变化特点主要集中于流量入口地位、内容与服务连接能力和商业模式成熟度三个方面：

首先，即时通信作为移动互联网流量核心入口的地位已经确立。数据显示，即时通信的用户渗透率不仅超过九成，明显领先其他手机应用。此外，通过对过去半年新上网的用户进行调查可以发现，即时通信在新网民各类应用中的渗透率排名第一，达到80.8%，高于排名第二的搜索引擎16.9个百分点。新网民对即时通信的接受程度明显高于其他互联网应用，因此预期未来即时通信的核心流量入口地位将更加巩固。

其次，以微信为代表的即时通信产品着力提升其连接服务与内容的能力。在连接服务方面，微信小程序于2017年1月正式上线，初步构建起将自身海量流量分发向各类其他互联网服务的新型生态。在连接内容方面，微信于5月上线“搜一搜”和“看一看”功能，利用即时通信平台上的社交关系链为用户推送优质内容。

最后，即时通信产品商业模式成熟度不断提升，企业营收显著增长。通过为各类增值业务输送流量，即时通信产品摆脱了依靠自身业务难以变现的问题，形成了蓬勃发展的产业生态。2017年第一季度财报显示，腾讯以即时通信业务为核心的相关业务板块营收同比增幅均在40%以上；得益于直播业务的不断成熟，陌陌在今年第一季度的营收同比增幅达到421%。

　　1.2  搜索引擎

截至2017年6月，我国搜索引擎用户规模达6.09亿，使用率为81.1%，用户规模较2016年底增加707万，增长率为1.2 %；手机搜索用户数达5.93亿，使用率为81.9%，用户规模较2016年底增加1760万，增长率为3.1%。

图20  2016.12-2017.6搜索/手机搜索用户规模及使用率 

2017年上半年，搜索引擎应用继续保持移动化趋势。用户方面，手机端用户增长幅度远超整体应用的涨幅。企业方面，移动搜索对整体流量的贡献率持续提高，移动营收成为行业收入增长支柱：百度财报数据显示，2017年第一季度移动营收在总营收中占比达70%，高于去年同期的60%；同期搜狗财报显示，移动端搜索流量同比增长50%以上，移动搜索收入对整体搜索收入的贡献提升到72%。

人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技术，但用户体验的提升效果尚难以量化。在移动智能硬件入口端，语音、图像搜索请求量与日剧增，正在赶超文字键入搜索；在模糊搜索与个性化推荐方面，融合人工智能的匹配算法使搜索引擎能够理解内容，针对模糊需求提供搜索结果，并可围绕用户属性、习惯和兴趣标签提供更加个性化的主动推荐，例如通过算法推荐的信息流模式，正在替代用户的一部分主动搜索行为。但基于人工智能技术带来的算法改进，仍需数据和时间的积累，在产品层面的用户体验提升尚未出现突破性的进展，一搜即达、知识图谱等更加精准和全面的搜索服务还未进入用户视野。

搜索引擎行业面临较大的竞争压力，广告营收同比增速和净利润均出现下降，创新商业模式成为行业重要关切。搜索引擎行业外部竞争压力较大，垂直应用如网购、旅游、新闻、社交领域的搜索快速发展，搜索引擎的商业模式与产品服务创新进程相对落后；行业内部面临新进入者的竞争压力，微信搜索的加入将对现有格局产生影响；用户搜索流量增长乏力，来自PC端的搜索需求已接近饱和，而移动端的搜索需求则分流明显；增强现实技术正在逐步获得实践应用、在线流媒体服务兴盛、原生广告与内容营销需求日益旺盛，广告主可选择的广告形式更加丰富、议价能力提高，搜索关键字广告的优势减弱。

　1.3  网络新闻

截至2017年6月，我国网络新闻用户规模为6.25亿，半年增长率为1.7%，网民使用比例为83.1%。其中，手机网络新闻用户规模达到5.96亿，占手机网民的82.4%，半年增长率为4.4%。

图21  2016.12-2017.6网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率

网络新闻是中国互联网发展最早的互联网应用之一，作为信息获取的基础应用，网络新闻服务形式已经从早期的以采编分发为主的自主传播模式转化到以用户资讯需求为主的资讯平台供给模式。目前，新闻资讯领域主要体现出三个特点：

首先，资讯聚合平台化趋势促进分工进一步明确。资讯聚合平台较以往以自主采集分发为主的新闻运营模式在内容形式和规模有极大提升，而在这种趋势下，网络新闻的提供者和分发平台的分工也进一步清晰。内容制作方已经从以往以专业媒体为主转换到专业机构与自媒体并存，而作为内容聚合的平台方主要以技术为核心进行产品运营、资讯分发、用户维系等工作。

其次，整体资讯内容过剩，跨界竞争日趋激烈。平台化的资讯传播模式促使大量内容提供者涌入，形成专业媒体、自媒体同台竞争的格局。这种情况一方面拓展了信息类型，从以往文字、图片扩展至视频、直播；另一方面服务模式也与视频、微博、直播等应用存在交集。在这种形势下，资讯聚合平台不仅与专业新闻网站形成竞争态势，同时也与其他应用形成潜在竞争关系。

最后，技术成为新闻资讯平台的核心竞争力。内容及用户的增多也对资讯平台提供的内容质量及传递的精准性造成挑战。这种情况促使以人工智能为核心的技术发展成为资讯服务平台的核心竞争力。未来大数据、神经网络、自然语言理解、自动学习等人工智能技术的应用将促使资讯聚合平台在资讯推荐、营销推广乃至更深入的内容制作、互动沟通等方面取得进一步发展。

　1.4  社交应用

截至2017年6月，使用率排名前三的社交应用均属于综合类社交应用。微信朋友圈、QQ空间作为即时通信工具所衍生出来的社交服务，用户使用率分别为84.3%和65.8%；微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升，达38.7%，较2016年12月上升1.6个百分点。垂直类社交应用中，豆瓣作为兴趣社交应用的代表，用户使用率为8.6%。

图22  2016.12-2017.6典型社交应用使用率

2017年上半年，各类社交平台内部聚焦优质内容生产，外部积极与多产业拼接融合。

从行业内部来看，内容成为各社交平台体现价值的主要表现形式，平台成为连接优质内容生产方和用户的窗口，内容生产方从专业媒体、公关机构、大V向网络红人、粉丝及普通用户延伸。内容品质的不断提升，提高了用户付费意愿，推进平台进一步完善优质内容付费服务模式。同时，社交平台进一步推进用户分级，为不同用户提供不同服务，提高优质内容推送的精准度，提升用户的会员付费意愿。

从行业外部来看，社交平台的移动性使行业不断与其他领域拼接融合，从网红、直播、社群等紧密相关的细分领域，到广告、游戏、电商、金融、O2O等，在相关产业链寻求更大发展及变现机会。广告仍是社交平台商业化的主要模式，2017年上半年，微信朋友圈、微博等综合社交平台基于用户属性与兴趣，利用图片、文字、视频等展现方式，开展精准广告推广。

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2017年上半年，我国个人互联网应用保持快速发展，各类应用用户规模均呈上升趋势，其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用，半年增长率分别为41.6%和27.5%，网络购物仍保持较快增长，半年增长率为10.2%；手机应用方面，手机外卖、手机在线教育课程用户规模增长最为明显，半年增长率分别为41.4%和22.4%。

基础应用用户规模趋于稳定，提供精准优质内容服务为重点方向

即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用，用户规模在2017年上半年趋于稳定。即时通信市场差异化进一步凸显，领先企业着力流量入口潜力挖掘、内容服务连接能力和商业模式成熟度培养三方面；搜索引擎应用继续保持移动化趋势，人工智能实际应用效果尚未对用户体验带来明显提升，市场成长面临较大压力；网络新闻应用呈现出资讯聚合平台化、跨界竞争激烈化和技术核心化三方面趋势；社交应用内外发力，内部聚焦优质内容生产，外部积极与多产业拼接融合。

商务交易类应用保持高速增长，带动国民消费升级

2017年上半年，商务交易类应用持续高速增长，网络购物、网上外卖和在线旅行预订用户规模分别增长10.2%、41.6%和11.5%。网络购物市场消费升级特征进一步显现，用户偏好逐步向品质、智能、新品类消费转移，线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展，各平台积累的庞大用户数据资源进一步得到重视；外卖行业发展进一步成熟，平台深耕现有业务与横向拓展，但食品和送餐交通安全仍是发展挑战；国民消费升级带动旅行预订需求增长，“提直降代”力度加大，平台在机票业务方面沦为流量入口，酒店预订方面不断对外拓展国际酒店业务，提升盈利能力。

　互联网理财市场趋向规范化，线下支付拓展仍是热点

2017年上半年，互联网理财领域线上线下正在整合各自在流量、技术和金融产品服务的优势，步入从对抗竞争走向合作共赢的发展阶段，网贷理财产品收益率持续下降，行业朝向规范化发展；线下支付领域依旧是市场热点，网民在超市、便利店等线下实体店使用手机网上支付结算的习惯进一步加深，在深耕国内市场的同时，我国网络支付企业纷纷拓展市场潜力巨大的海外市场。

网络娱乐类应用用户规模稳步增长，行业不断向正规化发展

2017年上半年，网络娱乐类应用进一步向移动端转移，手机网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在4%以上，其中手机网络游戏增长率达到9.6%。网络游戏行业营收规模显著增长，游戏与 IP其他环节产业的联动日益加深；逐步推进的生态化和崭露头角的国际化是网络文学行业2017年上半年的两大主要发展特征，版权收入有望成为行业营收增长的核心；网络视频行业，各大视频网站均布局包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显；以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务保持了蓬勃发展趋势，运营正规化和内容精品化是当前发展的主要方向。

　在线教育、网约车服务规模保持增长，共享单车丰富出行方式

截至2017年6月，公共服务类各细分领域应用用户规模均有所增长，在线教育、网约出租车、网约专车或快车和共享单车用户规模分别达到1.44亿、2.78亿、2.17亿和1.06亿。在线教育市场迅速发展，人工智能技术驱动在线教育产业升级；网约车市场经历资本驱动的急速扩张阶段，回归以全局为重的规范化发展道路；共享单车丰富市民出行方式，技术与资本推动行业蓬勃发展。

旅行预订：本报告中旅行预订定义为最近半年在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品。

表3  2016.12-2017.6中国网民各类互联网应用的使用率

本次调查的网络直播服务包括体育直播、真人聊天秀直播、游戏直播和演唱会直播

表4  2016.12-2017.6中国网民各类手机互联网应用的使用率

[1]旅行预订：本报告中旅行预订定义为最近半年在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品。

[2]本次调查的网络直播服务包括体育直播、真人聊天秀直播、游戏直播和演唱会直播。

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　　一、上网设备

2017 年上半年，网民使用手机和电视上网的比例较2016 年底均有所提升。截至2017 年6 月，我国网民使用手机上网的比例达到96.3%，较2016 年底增长了1.2 个百分点；智能家居行业快速发展，智能电视作为家庭娱乐设备的上网功能进一步显现，使用电视上网的比例为26.7%，较2016 年底增长了1.7 个百分点；与此同时，使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为55.0%、36.5%、28.7%，较2016 年底分别下降了5.1、0.3 和2.8 个百分点。

图16 互联网络接入设备使用情况

二、使用场所

截至2017年6月，我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为85.9%，与2016年底相比下降1.7个百分点，在单位、网吧、公共场所通过电脑接入互联网的比例均有提升，在学校通过电脑上网的比例略有下降。

图17 网民使用电脑接入互联网的场所

三、 上网时长

2017年上半年，我国网民的人均周上网时长为26.5小时，与2016年基本持平。

图18 网民平均每周上网时长

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　截至2017 年6 月，中国网民男女比例为52.4:47.6，同期全国人口男女比例为51.2:48.8，网民性别结构趋向均衡，且与人口性别比例基本一致。

图11：中国网民性别结构

截至 2017年 6月，我国网民仍以 10-39岁群体为主，占整体的72.1%：其中 20-29岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10-19岁、30-39岁群体占比分别为19.4%、23.0%。与 2016年底相比，40岁及以上中高龄群体占比增长 1.7个百分点，互联网继续向这个年龄群体渗透。

截至 2017年 6月，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中 /中专 /技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5%。与 2016年底相比，网民的学历结构变化不大。

图14：中国网民职业结构

截至 2017年 6月，中国网民中学生群体占比仍然最高，为 24.8%；其次为个体户 /自由职业者，比例为20.9%；企业 /公司的管理人员和一般职员占比合计达到15.1%。

截至 2017年 6月，网民中月收入 在 2001-3000元及 3001-5000元的群体占比较高，分别为 15.8%和 22.9%。随着社会经济的不断发展，网民的收入水平也逐年增长，较2016年底，收入在 5000元以上的网民人群占比提升了 2.1个百分点。

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　一、网民规模

（一）总体网民规模

截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016 年底提升1.1个百分点。

2017年上半年，我国网民规模增长趋于稳定，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。同时，在线政务、共享出行、移动支付等领域的快速发展，成为改善民生、增进社会福祉的强力助推器。

伴随着我国互联网的高速发展，相关行业监管体系也逐步完善。2017年上半年，国家互联网信息办公室出台《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，对互联网站、应用程序、即时通信工具、微博、直播等服务提出规范化管理要求，进一步提高互联网服务管理规范化、科学化水平，促进互联网服务行业健康有序发展。

截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016 年底增加2830万人。网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1% 提升至96.3%。

图6：中国手机网民规模及其占网民比例

随着我国移动互联网进入稳健发展期，行业整体向内容品质化、平台一体化和模式创新化方向发展。首先，各移动应用平台进一步深化内容品质提升，专注细分寻求差异化竞争优势；其次，各类综合应用不断融合社交、信息服务、交通出行及民生服务等功能，打造一体化服务平台，扩大服务范围和影响力；最后，移动互联网行业从业务改造转向模式创新，引领智能社会发展，从智能制造到庄闲游戏app官网 ，移动互联网的海量数据及大数据技术的应用，为社会生产优化提供更多可能。

截至2017年6月，我国网民中农村网民占比26.7%，规模为2.01亿；城镇网民占比73.3%，规模为5.50亿，较2016年底增加1988万人，半年增幅为3.7%。

图7：中国网民城乡结构

城乡互联网普及率持续提升，但城乡差距仍然较大。普及接入层面，农村互联网普及率上升至34.0%，但低于城镇35.4个百分点；互联网应用层面，城乡网民在即时通信使用率方面差异最小，在2个百分点左右，但商务交易类、支付、新闻资讯等应用使用率方面差异较大，其中网上外卖使用率差异最大，为26.8%。农村互联网市场的发展潜力依然较大。

图8：中国城乡互联网普及率

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CNNIC：2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告-互联网基础资源（一）

截至2016年12月底，我国境内外互联网上市企业 数量达到91家，总体市值为5.4万亿人民币。在美国上市的互联网企业总市值最高，占总体的55.7%；其次为在香港上市的互联网企业总市值，占总体的29.7%；沪深两市的互联网企业总市值占总体互联网企业市值的14.6%。

图34互联网上市企业市值分布

在香港上市的腾讯公司和在美国上市的阿里巴巴公司的市值总和超过3万亿人民币，两家公司作为中国互联网企业的代表，占中国上市互联网企业总市值的57.0%。

图35互联网上市企业数量分布

沪深两市的互联网公司数量与在美国上市的互联网公司数量基本持平，但由于过去中国的大型互联网企业更倾向于在美国上市，造成两大资本市场的中国互联网公司总市值相差较大。在美国上市的中国互联网公司总市值是沪深两市互联网公司总市值的3.8倍。

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