然而残酷的是，无论反响有多好，Google Pixel手机都需要数十年才能赶上三星。彭博社的Vlad Savov分享了一些有趣的事实，向我们展示了Google统治手机硬件市场的道路有多漫长，说实话，情况并不乐观。

根据IDC分享的数据，自2016年以来，Google只成功售出2760万部Pixel手机。这相当于2021年三星销量的1/10。通过计算，你会发现，Google需要60年才能卖出三星一年的手机数量，这是一个疯狂的差异，让人怀疑Google在哪里出了问题。

然而，Google并没有真正做错什么，这间公司本质上不是三星的竞争对手，而更像是给自己的Android生态环境上一道保险，尤其是传统的手机制造商，例如LG完全退出市场，HTC几乎退出市场，来自中国大陆的Android手机也开始逐渐不被看好的情况下，除了三星，市场上可能就只剩下同样不温不火的索尼了。

Google似乎并没有停止研发生产Pixel手机的迹象，事实上，我们不久后就能看到Pixel 7系列。

虽然该公司仍坐稳头把交椅，但由于这家韩国巨头在2021年第一季度的出货量为7450万部，所以这意味着它同比下降了1.2%。在三星之下的是苹果，位居第二，市场份额为18%，今年1月至3月的总出货量为5660万台。然而跟去年同季度相比，苹果的出货量却同比增长了2.2%。

2022年第一季度全球智能手机出货量

三星和苹果分别以23.4%和18%的份额抢占了全球智能手机市场的前两名。排在它们后面的则是小米、OPPO和vivo。其中，小米以3990万的出货量占据了12.7%的市场；OPPO的出货量为2740万部，市场份额为8.7%；Vivo的市场份额为8.1%，出货量为2530万。

然而跟三星、小米一样，OPPO和vivo的出货量也出现了同比数据的下降–vivo出现了27.7%的大幅下降，其次是OPPO，下降了26.8%，而小米则下降了17.8%。IDC报告称，这些公司正在挣扎，因为制造智能手机所需的核心部件的供应链问题。此外，由于目前的经济状况和通货膨胀，消费者对手机的需求也在减少。

至于全球智能手机的出货量，2022年第一季度同比下降了8.9%。这是智能手机市场连续第三个季度的下降，据悉，该季度的出货量下降到3.141亿部。

三星电子 2022Q1 数据

其次，三星显示面板的也无需求也出现了疲软，预计营业利润为 1 万亿韩元（7.6 亿美元），低于一年前的 1.3 万亿韩元。

家电部门的降幅更是夸张，营业利润直接砍半至 5000 亿韩元。好消息是，芯片业务帮助三星弥补了消费产品的需求下滑。

分析师预计其营业利润增长 42（至 9.8 万亿韩元 / 75 亿美元），DRAM 芯片出货量同比增长 9%、NAND 闪存需求同比增长 2% 。

最后，预计三星 2 季度总销售额会迎来 20.5% 的增长（至 76.8 万亿韩元 / 584 亿美元），总营业利润较 2021 年同期增长 15.6%（至 14.5 万亿韩元 / 110 亿美元）。

至于确切的数字，还请耐心等待本周四的官宣。

来自Counterpoint Research的统计数据显示，过去的4月份，全球智能机市场萎缩了8%，跌至自疫情发生以来的最低谷。

然而，三星的表现却有些“反常”，销量同比增加9%。这使得三星手机的全球份额提升到24%，已经连续3个月增长和稳坐头把交椅。

24%还有一个更重大的意义在于，这是三星自2017年4月（25%份额）以来的最高值。

报告将三星成长归功于Galaxy S22系列的出色表现，以及三星中低端手机在印度、拉美市场的良好发挥。

从今年Q1数据来看，全球智能手机市场出现了不同程度的下滑。根据Canalys公布的2022年Q1全球智能手机市场报告，2022年第一季度，全球智能手机出货量达到3.112亿部，同比下降11%。

其中三星在更新其2022年的产品组合后重新夺回了领先地位，出货量为7370万台，比一年前下降了4%。苹果将iPhone 13系列的高需求与新的iPhone SE相结合，实现了8%的稳健增长和5650万台的出货量。

分析师表示：全球市场的不确定性迫在眉睫，智能手机行业在第一季度受到不稳定的商业环境拖累，传统的季节性需求疲软。供应商必须让自己快速应对新出现的机会和风险，同时专注于他们的长期战略计划。

荣耀超过了Realme，升至第6位，紧随其后的是realme、联想-摩托罗拉、华为和传音。

另外，苹果是1000美元以上手机份额最高的厂商。

以下为各品牌各价格档占比情况：

另外，从出货量来看，苹果Q4以22%的份额排名第一，其次是三星、小米、OPPO、vivo。三星2021年全年则保持了第一。

从供应链处获悉，截至目前，闻泰已拿到3000万台的订单，而其他ODM厂商订单情况目前尚不得知。

不过，一位深耕于手机产业链的资深人士表示，在三星的ODM项目上，前年闻泰出货量最大，不过2020年，华勤成三星的TOP1供应商，而明年有三家ODM厂商华勤、闻泰、龙旗分食三星的手机、平板订单，出货量最大的依然是华勤。

三星手机ODM模式大起底

在手机市场，存在两种生产模式，一种是高端市场的自研模式，另外一种就是低端机型委外设计模式，这一模式被称为ODM/IDH生产模式。

有意思的是，近年来虽然说智能手机整体出货呈下滑趋势，但手机ODM/IDH生产制造商的智能手机出货量却有所提高。

根据Counterpoint数据显示，以出货量计，以 ODM/IDH 模式出货的智能手机占全球智能手机出货量比例从2015年的24%上升至2020年的36%，预计2025年智能手机ODM/IDH模式出货量将达到6.5亿台，渗透率将达到40%。

笔者从供应链处获悉，截至目前，华为、三星、小米、OPPO、联想等手机品牌均采用了ODM/IDH的生产模式，而一直处于观望状态的vivo于今年也开启了ODM的生产模式。

由此可见，随着各大手机品牌逐步认可ODM/IDH模式的众多优势，ODM/IDH模式在智能手机领域的渗透率进一步提高。

要知道，与其他手机品牌厂商不同的是，三星自身拥有庞大的供应链体系，从芯片到屏，从电池到摄像头等所有核心器件，三星都能实现自己供应，那么拥有一整套供应链体系的三星为何也会采用ODM生产模式呢？

而这可能要从2018年说起。

2018年三星首款非自产的ODM手机产品Galaxy A6s正式与消费者见面，而这款机型的ODM厂商是闻泰。

对于采用ODM生产模式的原因，从高东镇媒体见面会上可窥探一二。据公开资料显示，高东镇社长在纽约Galaxy note媒体见面会时讲过：三星很难自行制造130美金以下产品，满足三星的要求的只能是ODM方式。

“很显然，三星采用ODM生产模式看重的就是中国制造的成本优势。”一位深耕于手机产业链的人士直言，相对于韩国本土制造商而言，在手机产品的成本方面，中国比韩国有优势，而这对于三星来说，意味在节省成本的情况下，能进一步提高产品的利润。

无疑，ODM的生产模式让三星尝到了甜头。

据了解，自三星2018年推出了第一款ODM机种Galaxy A6s，于2019年，三星在印度和越南推出的A10s和中国市场的A60也均采用ODM方式，就连平板电脑Galaxy Tab A8.0也采用了ODM生产方式，三星

的ODM比重呈现出直线上涨态势。

另外一方面，自2018年以来，三星也相继关闭了其位于中国天津和惠州的手机制造厂商，并将手机生产转移至印度和越南。

事实上，三星一系列的举动背后，是基于成本考量而做出的无奈决定。

不过，对于三星这家手机公司，手机供应链厂商给与了充分的肯定。有供应链资深人士曾与笔者沟通时谈到，三星前瞻性极强；另外，三星虽然大，但不死板，灵活度非常高，新产品推出速度快，同时对市场的变化反应迅速。

而其决定采用ODM生产方式，便是其对市场变化迅速做出反应的一大典型。从供应链的角度来看，随着三星ODM订单的释放，国内手机上下游供应商通过ODM的生产方式，间接为三星供货，也因为此，产品出货得到大幅度提升。

传闻泰/华勤/龙旗瓜分三星2022年手机+平板订单

“ODM订单就看三星这一类出货量相对有优势的手机厂商，”一位深耕于手机产业链上游供应商的人士与笔者沟通时坦言。

这样一句话足以看出三星在ODM这一市场扮演着重要角色，事实上也确实如此。据笔者从华勤招股说明书中发现，2020年三星是华勤第一大客户，这一年，三星为华勤贡献了约176.03亿元的营收。

要知道，2020年，三星的ODM供应商并非仅华勤一家，闻泰科技也在三星ODM供应商之列，基于此，不难想象，三星ODM订单背后的价值链体系。

作为ODM厂商的重要客户，那么2022年三星又将会给ODM厂商释放多少订单呢？到了2021年的尾声，三星2022年的ODM订单规划也已基本锁定。日前一位深耕于手机产业链的人士与笔者沟通时表示，明年三星手机+平板释放给ODM厂商的订单约为8000万台，其中手机订单超过6000万台。

该人士进一步补充道：“三星2022年的手机+平板ODM订单被三家公司瓜分，他们分别是华勤、闻泰和龙旗。”

而近期ODM厂商接到三星释放订单的消息也随之浮出水面。日前，笔者从供应链处获悉，闻泰于近期拿到三星约3000万台的订单，而至少有7家摄像头厂商参与至该项目的竞标中，其中，一个像素的摄像头产品竟有4—5家厂商竞争。

由此可见，目前整个ODM市场的上游供应链端竞争态势已颇为严峻。

不过，从整个手机上游供应链端来看，ODM厂商订单的增加，使得二、三线摄像头厂商受益，而这几年受益于三星订单释放，有几家手机摄像头厂商的订单呈现大幅度增加的趋势。

“2022年ODM工厂日子颇佳。”针对于明年ODM市场，有业内人士曾于上月下旬曾感叹到。

由此可见，智能手机ODM市场有望迎来增量需求，智能手机领域ODM模式的渗透率将逐步上升，那么ODM模式为何会受到越来越品牌厂商的青睐？

首先，智能手机的竞争领域正逐渐从单纯的性能竞争与增量市场竞争，向ODM厂商较为擅长的微创新与存量市场竞争领域过渡。其次，ODM 模式在保持高质量的前提下可以快速、大批量、低成本地将最新技术创新付诸生产，并且由于ODM模式的规模效应与技术复用，品牌厂商可以从ODM厂商获得众多高质量、低成本服务。

而最重要的一点是，消费者在低迷的经济环境中也更倾向于购买更具性价比的机型。

据了解，从智能手机价格段来看，印度、中东非等新兴市场，由于其人均可支配收入尚处于增长阶段，该区域智能手机出货量的增长主要来自2000元以下价格段的智能手机，这一价格区间是传统ODM厂商最具优势也最为成熟的产品线，该价格区间出货量的增长将很大程度上带动主要智能手机品牌委外生产需求的提升，从而最终转化为ODM公司的订单。

展望2022年，中低端机型依然是手机的重要战场，不过，随着品牌厂商对ODM厂商认可度的提升，在ODM模式渗透率提升的大环境下，对于上游供应链厂商而言，利润的把控也至关重要，因为，只有保证了产品的利润，才有无限可能。

但由于iPhone 13在三季度的销售时间太短，仅有一周，苹果在三季度也未能超过三星，成为当季全球最大的智能手机厂商。

研究机构的数据显示，在三季度，三星智能手机在全球销售6100万部，环比增长17.9%，在当季全球新销售智能手机中所占的份额为21.2%，明显高于苹果的15.9%。

不过，研究机构也预计，在iPhone 13市场需求强劲、大量出货的推动下，苹果在四季度将超过三星，成为最大的智能手机厂商。

研究机构预计，在四季度全球所销售的智能手机中，苹果的份额将增至23.2%，三星则会降至19.4%。

值得注意的是，新iPhone大量出货的四季度，通常是苹果iPhone整体销量最高的一个季度，当季苹果智能手机的销量通常也会超过三星，在iPhone 12大量上市的去年四季度就是如此。

研究机构此前发布的报告显示，在iPhone 12系列大量出货的推动下，iPhone在去年四季度出货近8000万部，在当季全球新销售智能手机中所占的份额为20.8%，高于三星的16.2%。

（来自：Counterpoint）

苹果以 4890 万部的 iPhone 出货量位居第三，其次是 OPPO 和 vivo，分别为 3400 / 3300 万。不过需要指出的是，2 季度全球智能机出货量还是出现了环比 7% 的下滑。

据 Counterpoint 所述，亚洲和欧洲市场遭遇的供应链短缺、以及 COVID-19 大流行的持续，是造成这一问题的主要原因。

与此同时，消费者对于 iPhone 12 系列智能机的需求依然高企。虽然苹果出货量环比下降了 18%，但同比还是增长了 30% 。

TechSpot 指出，得益于谨慎的供应链管理策略、以及与行业合作伙伴的牢固关系，苹果相对没有受到持续的芯片短缺影响。但若这一趋势无法快速得到缓解，后续的应对也很是值得关注。

最后，Counterpoint 报告称，苹果市场表现，与该公司最近发布的收益报告基本一致。

报告指出，尽管三星的出货量同比增长 20%，但在上述四个市场，该公司的份额，还是从一年前的 22%、下滑到 2021 年 1 季度的 19% 。

与此同时，苹果并未抢走第一的位置（排名第六 / 仅 6% 市场份额），因为 OPPO 正在全球范围内以超快的速度发展。

凭借超过 22% 的市场份额，OPPO 已经成为了该地区的头号手机制造商。三星排行第二，然后 vivo、小米和 Realme 分别为第 3~5 名。

即便如此，三星仍有望在未来几个月内重新夺冠。有消息称，该公司正准备推出一系列极富吸引力的新设备。

作为 Galaxy Note 产品线的替代，我们有望于 8 月的 Galaxy Unpacked 发布会上见到更实惠的 Galaxy S21 FE、以及 Galaxy Z Fold 3 和 Galaxy Z Flip 3 折叠屏新机。

2020年3月，小米在西班牙的市场份额为24%，而到2021年3月，这一比例已达到35%，实现了惊人的增长。不过在同一时间内，三星也从2020年3月的25%增长到今年3月的34%。

Counterpoint报告补充说，小米的销售量按月增长了3%，这主要是由于其入门级产品Redmi9A和Redmi K40系列智能手机的强劲表现。小米与其他中国智能手机品牌类似，一直在战略上将业务扩展到海外市场。小米，vivo和OPPO等公司正在努力填补华为和荣耀留下的空白。

值得注意的是，与其他较小的制造商相比，由于市场上的芯片短缺，小米，OPPO和Vivo等公司没有遇到问题。这帮助他们推进了市场上的新设备。

小米一直在积极争取市场份额，现已成为仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机品牌。小米目前拥有全球14%的市场份额，今年第一季度智能手机出货量增长了62%，全球出货量达到4900万部。