2020年春节前后，非冠病毒席卷中华大地，国内停工停学停业，除必要的医务人员投身一线战斗，全国人民隔离在家，疫情影响了人们生活方式和态度。

1. GfK中国区&中怡康调研数据显示，宅居、洗手、和人保持距离，是日常生活中常态。疫情期间，卫生防疫、食品饮料和线上休闲娱乐开支增加。
2. 未来半年消费者旅游类支出将回升较多，线上娱乐将回落，消费电子和家用电器的稍有恢复。
3. 超过60%的消费者表示,他们将在疫情恢复后的1-3个月里购买个护电器，厨房电器和健康家居产品,其中三分之一的消费者甚至计划增加预算。
4. 隔离期，全国大民大显身手，炸油条成为网红炸子鸡，从中怡康零售监测数据来看，1-2月厨房电器成为疫情不景气中的增长黑马，线上洗碗机、消毒柜、台式烤箱、净水设备、饮水设备、电饼铛零售额同比增长分别为40%、45%、29%、15%、26%和18%。受疫情影响，消费者对健康家居、厨房小电和器具的“杀菌消毒”功能将有更深需求，疫情影响健康意识提升。

冷柜：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年9月冰柜线上市场零售额为3.3亿元，同比增长13.3%；零售量为25.5万台，同比增长18.5%。行业均价仍呈下沉态势，奥维云网（AVC）监测数据显示，冷柜线上均价为1354元，同比下降1.5%。细分产品类型，小冷冻柜、大冷冻柜销额占比平分秋色，分别为23.3%、22.0%，酒柜、双温柜线上份额相比去年有所抬升，销额分别达到13.5%、12.1%。

洗衣机：9月洗衣机线上市场延续平稳增长态势，奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年8月线上洗衣机市场零售量为155.8万台，零售额为19.9亿元，分别同比增长20.4%和12.1%，均价同比下降4.6%，其中洗烘一体均价降幅达18.3%，以统帅和米家为首的2000元以下洗烘一体产品在线上呈爆发态势，销量占线上洗衣烘一体全部的13.6%，同比增长12.9个百分点。

空调：9月份空调电商增长平稳，但价格竞争持续扩大。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，9月份空调电商整体市场零售量规模为61.9万台，同比增长11.9%，零售额规模为17.8亿元，市场增速仅为4.4%。本月行业竞争愈加激烈，均价同比下降8.4%，为2823元。产品结构方面，变频产品占比继续提升，增长4.6%，节能产品本月占比同比下降1.0%。品牌方面，市场份额持续向头部品牌集中，TOP5品牌份额同比提升0.1%，美的市场份额增幅较大。

油烟机：受平台下沉以及华帝品牌新零售战略合作影响，9月油烟机线上市场获得较大幅度增长，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年9月油烟机线上市场零售额7.1亿，同比增长24.1%；零售量472万台，同比增长32.5%。从品牌层面而言，华帝依靠新零售策略单品拉动2000元档单品快速提升，其J6009,J6008单品增长明显。从产品结构上看，近吸依然表现强势，在低端市场持续抢占份额。

洗碗机：洗碗机9月线上规模同比有明显回升，据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，零售额1.7亿元，同比上升7.5%；13套产品表现较差，环比呈下降状态，嵌入式、水槽式和台式产品的均价下降幅度较大，水槽式降幅为18.0%；TOP机型里以西门子和美的为主，TOP机型的均价普遍下滑。

电储水热水器： 根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年9月电储水热水器线上市场零售额为7.7亿元，同比增长24.5%。从技术角度来看， 60-79L中端价段份额环比上升，速热占比上升12.8%。美的、华凌、统帅、海尔表现出色，速热、预约受欢迎。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年9月燃气热水器线上市场零售额为5.4亿元，同比上升12.6%。从技术角度来看，大升数中端价位段产品环比上升，零冷水占比上升12.8%。美的、万和、海尔、华帝表现较好，恒温、防冻受欢迎。

小家电：据奥维云网（AVC）推总数据显示。2019年9月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为20.3亿元，同比增长9.4%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率均小幅度上涨。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨3.7%，IH电压力锅零售额份额同比上涨0.5% 。看料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均大幅下降，加之破壁机零售额份额同比下滑，导致料理机均价同比下滑明显。

净水器：据奥维云网（AVC）线上推总显示，2019年9月净水器线上市场规模6.1亿元，同比增长8.6%，行业同比增幅有所回复。从市场情况来看，逢十一、双十一市场来临，市场整体开始蓄势，从线上销售情况来看，部分主销品牌在9月份市场份额出现明显下滑，主力机型占比下滑明显。预计在10月及11月线上市场将迎来一定幅度增长。

净化器：据奥维云网（AVC）线上推总显示，2019年9月净化器线上市场规模3.0亿元，同比下滑22.9%，线上增幅下滑幅度有所扩大。主要原因在于18年同期行业通过十一前的市场空窗期大频率促销清库存，今年库存压力相对较小，企业主要处于调结构时期，低价倾销相对减少。从监测的市场数据来看，除甲醛类净化器拉高行业均价，且大部分开始上榜。

吸尘器：据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年9月吸尘器线上市场零售额为8.9亿元，同比下降4.1%，零售量为148万台，同比增长14.9%。本月推杆式零售额占比提升7.5%，扫地机器人占比同比出现下降，所有产品类型均价同比均下降。

挂烫机：线上挂烫机延续高增长态势，9月份增幅依旧较高。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年9月挂烫机线上市场零售额为2.2亿元，同比提升44.2%，零售量为160万台，同比增长130%。本月立式和手持式均价同比下降，荣事达和奥克斯手持式机型占据榜首。

8月彩电线上零售量 212 万台，占比56.6%；线上零售额 39 亿元，占比40.9%。

8月彩电线下零售量 162 万台，占比43.4%；线下零售额 57 亿元，占比59.1%。

8月彩电市场尺寸结构中，第一尺寸  55 寸，占比29.0%；增长最快  65 寸，增长4.6%；减少最快  48/49 寸，减少3.7%；60 寸市场份额被58寸、65寸吸纳。

8月彩电市场整体均价 2.6千元，同比-7.5%；线上2千元以下均价段销量占比72.6%。

8月彩电市场品牌份额，互联网品牌额份额下降6.6%，量份额增长3.8，低价抢夺更多市场。

8月彩电细分市场零售量份额，4K电视 增幅最大,量份额+1.0%；超轻薄电视 跌幅最大,量份额-3.4%。

冷柜：7月冷柜市场线上市场增速环比回落，奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年7月冷柜线上零售量26万台，零售额3亿元，分别同比增长14.2%和18.3%，大冷柜和商用柜均价下探明显，线上监测数据显示，大冷柜线上均价同比下降12.9%，商用柜线上均价同比下降12.7%，在价格刺激下，大冷柜多款机型爆量，6款产品跻身线上冷柜市场TOP20畅销机型。

洗衣机：7月下半年市场开局，线上渠道在经历618的大幅增长后，市场略显疲态，增速环比6月几近“腰斩”，奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年7月洗衣机线上零售量108万台，零售额13亿元，分别同比增长17.8%和10.7%。线上均价降幅较6月有所加剧，为1251元，同比下降6.0%，其中洗烘一体、滚筒单洗和变频波轮均价，分别下降16.3%、8.3%和5.6%，在线上畅销前10的机型中，滚筒单洗已下探到2000元以下，洗烘一体也下探到2500元以下。

空调：7月份空调整体市场需求萎靡，电商渠道市场增速快速回落。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，7月份空调电商整体市场零售量规模为322.5万台，同比增长4.8%，零售额规模为86.8亿元，市场增速仅为1.1%。本月行业竞争愈加激烈，均价同比下降4.3%，为2691元。产品结构方面，变频、节能产品占比同比继续提升，分别增长8.0%和4.3%。品牌方面，市场份额持续向头部品牌集中，TOP5品牌份额同比提升0.4%。

油烟机：据奥维云网（AVC）推总数据显示，油烟机线上7月零售额6.9亿元，同比上升1.9%。零售量47.7万台，同比上升13.3%。从价格段分布来看，据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上中低端市场销额占比进一步扩张，千元以下产品同比增长5.5%。从产品类型来看，侧吸产品继续引领行业发展，7月线上零售额占比达56.5%，同比上升3.9%。从品牌策略来看，头部品牌在7月整体表现较差，均出现不同幅度是份额下滑。海尔万家乐森太等品牌在腰部依托高性价比产品持续拉动增长。

洗碗机：受6月大促截流影响，洗碗机7月线上表现大幅下滑，规模同比呈下降趋势，零售额1.2亿元，同比下降8.2%。8套和13套产品表现较差，零售额占比呈现环比下降趋势；主销产品嵌入式、水槽式和台式均价同比降幅较大。

电储水热水器：据奥维云网（AVC）推总数据显示，线上7月份规模达到5.4亿元，同比上升21.0%。60-79L中端价段份额环比下降，速热占比上升10.6%。华凌、美的、海尔、统帅表现出色，遥控、速热、预约受欢迎。其中美的旗下品牌华凌通过均价500元水平线的新品机型，一举冲到本月TOP机型榜首。

燃气热水器：据奥维云网（AVC）推总数据显示，线上7月份规模达到4.4亿元，同比上升5.9%。大升数中低端价位段产品环比上升，零冷水占比上升9.7%。美的、万和、海尔、能率表现较好，恒温、防冻受欢迎。其中万和在今年3月份新上市的机型JSQ32-S5W17在榜单内价格最高且排名靠前，具备零冷水（无需安装回水管）、瀑布洗的功能，受到市场欢迎。

小家电：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年7月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为18.9亿元，同比增长11.8%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均小幅上涨，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨1.2%，IH电压力锅零售额份额同比上涨3.3% 。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，加之破壁机零售额份额同比下滑，导致料理机均价同比下滑明显。

净水器：6.18后，净水器线上市场环比回落，但同比依然保持了正增长，据奥维云网（AVC）推总数据显示，7月净水器线上市场规模4.5亿元，同比增长7.9%，销量31.4万台，同比增长17.0%，线上市场行情依然好于线下，部分老品在大幅度放价走量。均价下滑明显。

净化器：6.18后净化器市场环比大幅度回落，据奥维云网（AVC）推总数据显示，7月份净化器线上市场2.5亿元，同比微增5.7%，销量15.9万台，同比增长18.5%，市场去除促销提振后，净化器市场再次回归疲软行情。

吸尘器：据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年7月吸尘器线上市场零售额为7.3亿元，同比下降2.3%，零售量为111万台，同比增长9.5%。本月立式均价出现下划，推杆式均价微增，立式品牌中德尔玛低端产品份额大涨，导致均价下降幅度较大。

挂烫机：线上挂烫机延续高增长态势，7月份增幅依旧较高。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年7月挂烫机线上市场零售额为1.6亿元，同比下降52.3%，零售量为115万台，同比增长142.7%。本月立式和手持式均价呈现下降，荣事达和奥克斯手持式品类冲击top榜单，表现抢眼。

(来源：刘三德)