亚马逊Prime Video在该地区广告套餐用户中占据最大份额，2025年第一季度占所有广告套餐订阅量的55%，Netflix以19%位居第二，Disney+占7%。从各平台自身用户基数来看，西欧地区82%的亚马逊Prime Video用户目前使用广告套餐，而Netflix和Disney+的这一比例分别为16%和15%。

这反映出流媒体平台的不同策略：亚马逊Prime Video采用”选择退出”方式，可选择支付额外费用获得无广告服务。相比之下，Netflix和Disney+则让用户自主选择是否转为更便宜的广告套餐。

英国广告套餐用户增长最快，2025年第一季度达到2360万个，接近该国所有OTT订阅量的一半。与整个地区情况类似，亚马逊处于领先地位，但可选的Netflix和Disney+广告套餐也颇受欢迎。根据Ampere的英国订阅视频经济学工具，2025年上半年新注册Netflix和Disney+的用户中分别有50%和55%选择了广告套餐。

这反映出英国消费者的态度：在Ampere 2025年第一季度媒体消费者调查中，愿意通过观看广告换取更便宜的订阅费用的英国家庭互联网用户比西欧平均水平高出18%，另有高出8%的用户将成本列为流失动机。

2007年，YouTube提出了一个本不该如此激进的理念——如果创作者能真正分享他们创造的价值会怎样？通过将超过一半的广告收入直接分给创作者，YouTube打破了传统行业壁垒。这使任何人都能创业创收、雇佣员工，由此建立了创作者经济，并催生了新一代媒体公司。

如今，YouTube为数百万企业和内容创作者提供了连接美国乃至全球观众的活跃平台。这些创意创业者制作的视频，服务于每月使用YouTube获取娱乐、教育和文化内容的数十亿用户。

2024年YouTube创意生态系统为美国GDP贡献超550亿美元。

YouTube创意生态系统在美国支持超过49万个全职岗位。

与创作者共享收益

每天，创作者在YouTube发声，全球20亿观众发现他们的内容。广告主通过在这些内容上投放广告触达精准受众。

YouTube将过半广告收入及YouTube Premium订阅的额外收益与创作者共享。

这使创作者能持续开发内容、扩大粉丝群，并建立创造就业的多元化业务。

2024年1月前的三年间，YouTube向创作者、艺术家和媒体公司支付超700亿美元

共同成长
企业在YouTube开拓新客群并塑造品牌
为中小企业创造增长机遇

正如个人创作者在YouTube获得创业成功，企业也利用平台打造内容、培育品牌。其内容涵盖产品教程、使用指南，以及建立品牌信任的幕后花絮。

YouTube提供促进业务增长的全套工具：除YouTube合作伙伴计划的广告分成外，企业还受益于（通过个性化推荐系统提升的）品牌认知度、YouTube购物直达销售、多元粉丝资助方案等。这些工具带来其他平台无法复制的受众增长和销售渠道。

知识共享
从家庭到课堂，YouTube打开信息世界
家庭视YouTube为学习探索资源

YouTube为家长提供值得信赖的儿童探索学习环境。通过便捷的家长控制功能和创作者质量准则，平台提供丰富多样的适龄优质视频。

66%使用YouTube的家长认同YouTube/YouTube Kids对孩子认识世界很重要。

74%使用YouTube的家长认为YouTube/YouTube Kids助力孩子学习。

文化共融
创作者通过YouTube传递观点、展示世界
文化交汇中心

从全球体育赛事、音乐节到重大国际事件，文化在YouTube上演。除这些重要时刻外，观众还能发现个性化内容——无论是通过烹饪教程学习新技能，还是欣赏动感舞蹈表演。

作为文化传播的重要形式，播客在YouTube蓬勃发展。YouTube已成为美国用户最常使用的播客平台。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

随着广告主持续寻求创新参与方式，本研究旨在衡量”移动视频+广告程序化购买联网电视（CTV）+广告程序化购买在线视频”组合的传播效果，探究这种多平台策略能否通过品牌叙事激发消费者行为，提升转化率与到店客流量等KPI。结果显示：移动视频表现最优，带动门店访问量提升12%，而其他渠道未产生显著影响。

研究测试了全球最大休闲餐饮品牌之一在三类媒体同步投放的新促销活动。移动视频既被证实为独立的行动动力，又能放大其他渠道效果，成为全渠道策略的核心要素。

核心发现：

• 移动视频显著增加餐厅访问量，带动客流量提升12%

• 移动视频与其他媒体组合产生协同效应：单独投放时CTV/在线视频未增加客流量，组合后分别提升22%和27%

• 该品牌在移动视频的成功与历史数据一致：80%餐饮广告主通过GSTV获得行为提升(TV/数字媒体仅39%)，零售广告主基准相似

• 户外移动视频触达效果突出：45%观众是CTV/在线视频投资外的增量触达，且触达效率比CTV高30%

研究印证了在全渠道策略中，通过及时整合的广告接触高注意度受众的重要性。这与行业数据相符：消费者加油后平均在其他场景多消费3.7倍(家居用品店4倍/杂货4.8倍/快餐餐饮5.3倍)。品牌完全可以在消费者决策时刻通过多触点施加积极影响。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

尼尔森的另一项研究表明，世界各国的LGBTQ+消费者认为，提高节目和广告包容性的最佳方法包括使用更多的LGBTQ+个人，并在描述LGBTQ+个人时更加真实/现实。

根据GLAAD发布的另一项研究，尽管人们普遍对LGBTQ+在广告中的表现感到满意，并且LGBTQ消费者希望更多地出现在广告中，但他们的知名度仍然很低。GLAAD分析了来自全球排名前十的广告客户的400多条传统电视广告，发现LGBTQ人物或故事只占总屏幕时间的1.42%，在所有436条广告中，只有3%被认为是包容LGBTQ代表的。

考虑到对传统电视的关注，这可能会低估LGBTQ在广告中的代表性。在尼尔森的研究中，64.2%的非LGBTQ+受访者表示，在传统电视上观看的电影和电视剧“非常不包容”。相比之下，认为在流媒体服务上观看的电视剧“非常不包容”的人要少得多（34.2%）。传统电视和流媒体电视之间的差异可能会延伸到这些平台上的广告，尽管这还无法得到证实。

尽管如此，LGBTQ+消费者长期以来一直觉得广告中没有充分代表他们。调查发现，近60%的LGBTQ+消费者表示，他们已经停止购买某个品牌，因为该品牌在广告中没有代表他们的身份。

展望未来，80%的消费者同意“当品牌在广告或内容中包含LGBTQ人群时，应该努力争取多维度和人性化的积极表现。”这些表现应该是现实的故事，表现出同情和人性，并包括不同背景的LGBTQ人群。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

与此同时，受访者认为广告有可能塑造人们的观念：近六成（59%）的人强烈（20%）或有些（39%）同意广告和商业广告可以改变人们对传统性别角色的看法，只有1/4的人（14%）不同意。

广告不仅会影响人们对性别角色的认知，包容性还意味着让更多女性出现在广告中。在最近的一项研究中，在追踪的全球9个地区中有7个的男性占人口的比例不到一半，但在其中8个地区，男性代表了电视和视频广告的大多数演员和声音。另一项研究发现，至少有一半的女性希望品牌在广告中更准确地描绘她们。

总体而言，益普索调查的近2/3的成年人（65%）表示，他们不认同在流行文化（电影、电视节目等）中看到的性别角色，2/3的人（68%）认为美国尚未实现性别平等。但是，在性别角色方面，更多的人认为，如果人们遵循传统的性别角色，世界会变得更好（58%），而不是更糟（42%）。但是，这种观点可能正在改变，因为在35岁以下的受访者中，态度上的分歧更大。

最后，尽管81%的人希望看到一个媒体能很好地代表他们性别的世界，但认为这能实现的人更少（60%）。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

虽然2024年12月的预测曾预计2025年全球广告增长率为7.7%，但由于全球贸易中断和持续的去全球化压力对广告投资造成影响，现将增长率下调至6.0%。目前预计2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元，2026年预计增长6.1%。我们预测2025-2030年复合年增长率（CAGR）为5.4%，低于此前对2024-2029年预测的6.4%复合年增长率。

我们将广告活动重新划分为四大关键类别：内容、商业、位置和智能。这些分类更加细致，也更符合当前及未来的投资现实。报告还按大型品牌广告主与其他广告主、以及按类别（如快消品、汽车）细分了收入占比。

核心亮点：

• 数字广告持续占据主导地位，纯数字广告预计将占2025年全球广告收入的73.2%——若计入流媒体电视、数字户外广告（DOOH）和数字印刷等数字延伸行业，占比将升至81.6%。
  • 零售媒体仍是增长最快的行业之一，预计2025年全球收入达1696亿美元，2030年将增长至2521亿美元，占本十年末广告总收入的18%。
  • 用户生成内容正在超越专业制作：2025年，超半数内容驱动型广告收入将来自TikTok、YouTube、快手和Instagram Reels等平台。创作者经济收入今年将达1849亿美元（较2024年增长20%），预计2030年将翻倍至3766亿美元。
  • 电视（含流媒体）预计小幅增长1.0%，2025年达1625亿美元，其中流媒体电视单独贡献418亿美元，预计2030年将快速增长至719亿美元。
  • 户外广告（OOH）保持稳定，2025年数字户外广告（DOOH）在520亿美元户外广告市场中占比41%。
  • 印刷广告持续萎缩，预计2025年下降3.1%，达到455亿美元。
  • 音频广告持平于265亿美元，流媒体增长被传统广播1.7%的降幅抵消。
  • 搜索（智能）收入预计2025年增长7.3%，达到2262亿美元。

十大市场：
2025年所有主要广告市场仍将保持增长，巴西（11.9%）和印度（8.4%）表现突出。美国仍是最大广告市场，预计增长5.6%，达到4047亿美元；其次是中国2216亿美元（6.8%），英国550亿美元（6.5%）。

但现在，情况看起来大不相同。2025年第二季度Antenna订阅报告对流媒体生态系统中的广告进行了更新。

在同时提供无广告和有广告选项的SVOD服务中有近一半（46%）的订阅是有广告支持的。广告订阅同比增长32.7%，而无广告订阅同比下降0.1%。

毫无疑问，广告支持的计划正在推动增长。在过去9个季度中约有71%的净增长来自广告计划。广告支持的净增量同比增长760万个，从2023年的1980万个增长到2024年的2740万个。第一季度广告支持的净增长量同比下降了330万个。

相比之下，无广告的净增长从2023年的1410万个下降到2024年的540万个，同比减少了870万个。无广告净增量同比增长180万个，从24年第一季度的90万个增长至25年第一季度的100万个。

流媒体广告的增长在很短的时间内代表了令人难以置信的变化，这对流媒体、品牌和消费者来说都是一场胜利。流媒体可以建立一个双流商业模式，并通过为更多的休闲粉丝提供更低的价格来扩大他们的潜在市场。品牌可以将其非常成功的电视广告策略转移到流媒体上。消费者可以通过在其中一些服务上投放广告，以负担得起的价格获得更多的服务。

报告调查了这两个市场的1200多人，以量化可持续性对购买决策的影响。该研究与推动再生有机农业运动的非营利组织Rodale Institute的专家共同设计。通过测试3600多种场景和19种产品特性，研究发现63%的人愿意为可持续商品支付更多费用。1/4的购物者可被归类为“环保消费者”——无论产品如何都愿意支付溢价的人群。

什么能推动销售？
• 在个人护理行业，可重复灌装包装（24%）、负责任采购的材料（23%）和使用可回收包装（20%）是品牌可以吸引环保消费者钱包的主要特性。
• 对于服装和服饰，25%的受访者愿意为负责任采购的商品支付更多费用；22%的人愿意为采用经过认证的再生有机农业实践制造的材料买单。

• 总体而言，提供可持续产品的品牌吸引了多代受众，其中千禧一代（29%）以及Z世代和X世代（25%）选择支付更多费用。

尽管许多品牌使用带有可持续特性标识的产品包装但大多数人并不理解这些标识。

关键发现：平均92%的受访者表示品牌传播可持续性很重要，这一现象在从服装到科技的各垂直行业均成立。

MAGNA情报解决方案执行副总裁Kara Manatt表示：“这正是广告可以为品牌发挥更大作用的地方，超越认知达到更深层次的理解，并最终带来利润。我们发现，80%的千禧一代和71%的Z世代消费者更喜欢将广告作为了解品牌可持续性努力的首选渠道，对于千禧一代来说，这一渠道甚至胜过社交媒体和网红。”

立即采取行动的3个步骤：

与可持续性领导者合作，统一传播信息并释放进一步增长。

探索旨在提高公众可持续性意识的私人与非政府组织合作。

利用广告（包括包装上的广告）对消费者进行环保标识的教育。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

MAGNA与Pinterest联合发布突破性研究，通过神经计量学与营销组合模型揭示社交平台广告环境属性对品牌效果的影响机制。该研究创新性地将用户情绪作为核心数据维度，为品牌主提供媒介策划的科学依据。

研究发现，用户对社交平台的积极情绪体验能显著提升广告效果：

品牌指标提升：在用户感知积极的平台环境中，广告可提升35%购买意愿、49%品牌好感度及44%品牌偏好度，效果超越创意性与娱乐性指标。

行为转化优势：相同广告在积极环境中获得双倍信任度与1.5倍喜爱度，未来购物转化概率最高提升94%。

注意资源倾斜：用户观看广告时长平均增长15%，”主动关注”行为增长20%。

营销效率优化：媒介组合模型显示，在可见度策略中叠加积极环境选择，可使固定预算产生额外24%销售额。

执行建议：

• 受众情绪测绘：建立目标客群专属的”积极环境”定义标准
• 情境定向技术：运用内容情绪识别工具锁定正向传播场景
• 生态协同优化：与代理商共同制定符合品牌调性的媒体白名单策略

该研究通过生物神经测量、品牌效果评估与销售归因分析的三重验证，为行业提供了从情绪感知到商业转化的完整证据链。在当前媒介碎片化背景下，为品牌主的预算分配决策提供了量化依据。

199IT.com原创编译自：MAGNA 非授权请勿转载

为了完成消费者基准研究，我们的对美国各地600名不同性别、年龄和收入的消费者进行了调查。

消费者参与和直邮

今年调查的一个突出发现是直邮作为广告媒介的持续有效性，72%的受访者每周都会使用直邮。这种参与度凸显了邮件的持续相关性，尤其是在年轻受众中。有趣的是，我们发现35%的25-44岁的消费者每天都使用直邮，这是消费者群体中参与度最高的。这表明，年轻的消费者仍然对直邮广告有反应，尤其是当它包含了与他们的需求产生共鸣的个性化或相关内容时。

当仔细观察消费者不参与的渠道时，30%或更多的人不会与赞助的网红内容或短信互动，而20%或更多的人不会参与赞助的社交媒体，付费在线搜索或印刷媒体广告。只有12%的消费者不使用直邮，这是仅次于电视或视频流媒体（9%）。

虽然67%的消费者同意直邮不是一种压倒性的广告形式，但所有的调查受访者都表示，几乎每种渠道的数量都让他们感到不知所措。

消费者享受和直邮

当被问及最喜欢的广告类型时，消费者将直邮列为第二令人愉快的形式，仅次于电视/视频流广告，65%的受访者喜欢收到。对于那些年龄在25-44岁之间的人来说尤其如此，他们喜欢直邮的物理性质。短信、付费在线搜索/横幅广告、电子邮件和赞助的网红广告最不可能出现在消费者的前三名列表中。

直邮的影响与消费者行为

直邮继续位列四大最具影响力的广告形式之列。邮件的触觉体验会鼓励消费者花时间来评论这件作品，从而产生更强的回忆，更大的情感联系，并提高可信度。

消费者体验和直邮设计

直邮设计在塑造客户体验方面起着至关重要的作用。优惠券、折扣或特别优惠仍然是直邮中最吸引眼球的方面，其次是有创意的视觉效果和发件人。

76%的消费者认为，除了通过电子邮件吸引注意力之外，它们还最能给人留下积极的印象。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在联网电视、社交媒体和零售媒体的两位数增长率的推动下，所有数字渠道今年都将实现增长。由于缺乏周期性事件，传统电视将同比大幅下降。

在产品通胀、广告生态系统碎片化和测量挑战的背景下，广告买家正在优先考虑客户获取和跨平台解决方案，同时优化 R/F（到达率/频率）和 MMM（市场混合模型）策略。

尽管某些应用尚处于早期阶段，80% 的广告买家正在使用或探索生成式人工智能（Gen AI）工具进行媒体规划和激活。

在视频流媒体生态系统中，广告买家对其演变和增长最为乐观，但对跨平台测量的担忧仍然存在。

2025 年广告支出将继续增长，但不太可能赶上 2024 年由周期性事件驱动的激增

在 2024 年总统选举和夏季奥运会的推动下，广告支出实现了两位数增长，广告买家预计 2025 年的增长率为7.3%。

增长最快的渠道仍然是消费者和商业繁荣的地方，以及视觉-声音-动态融合的行业

联网电视、社交媒体和零售媒体预计将在 2025 年实现两位数增长，为广告买家提供最先进的个性化和测量能力，以有效触达受众并推动业务成果。

相比之下，传统电视预计将因缺乏周期性事件而同比大幅下滑。

2025 年增长最快的渠道也将占据最大的市场份额

联网电视、社交媒体、搜索和展示广告预计将占 2025 年广告支出的近 70%，这进一步强化了广告买家对兼具可寻址性和可测量性渠道的兴趣。

尽管零售媒体继续增长，但其增速放缓表明需要改进以维持势头

零售媒体预计将成为 2025 年增长最快的渠道，增速是整体广告支出的两倍，但其增长率预计将同比下降最多（下降 10 个百分点）。

在产品通胀和广告生态系统碎片化的背景下，广告买家正在优先考虑客户获取并优化 R/F 和 MMM

对客户获取的关注增加表明，品牌希望通过增加收入来弥补因持续产品通胀导致的利润率下降等问题。

在优先考虑客户获取的同时，广告买家正在增加其效果广告计划

只有1/5的广告买家增加了品牌广告支出，而超过一半的广告买家正在增加效果广告支出。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

大多数机构都在增加或维持投资

超过一半的代理商（56%）表示，2024年看到客户对YouTube的投资增加。2025年将继续看到许多机构增加投资（44%），但许多机构（42%）认为YouTube的预算在2024年大幅增长后可能会持平。很少有人认为会减少（9%），预测2025年会减少的人（3%）就更少了。

CTV和YouTube出现增长，Meta持平，linear继续下降

广告支出从传统电视向CTV的转变仍在继续，58%的代理商认为CTV广告支出增加，56%的代理商认为2024年YouTube广告支出增加，只有13%的代理商认为传统电视广告支出增加。此外，公众对Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram上的支出持平。

各机构越来越强调YouTube上的表现、效率和结果

品牌安全和广告效果一直是广告代理商在YouTube上投放广告时最优先考虑的两个因素。我们看到了今年的变化，一系列与表现相关的话题在榜单上攀升。与安全性和适用性相比，广告效果、测量、效率、受众定向和结果都得到了轻微的重视。代理商仍然认为安全性和适用性是极其重要的，但许多第三方只关注这些部分，而没有确保活动也能带来业务成果。

平衡品牌适用性和业绩仍然是代理商的关键

总的来说，代理商知道几乎每个客户都希望他们的广告活动在品牌安全/合适的内容上执行和运行。我们在每年的调查中都看到了这种对平衡的渴望，但代理商已经厌倦了只关注适用性而不确保绩效KPI都得到满足的第三方。

各机构希望避免YouTube上出现多种不同类型的不合适内容

除了避免任何完全不安全的内容外，代理商还希望避免许多其他类型的内容，包括为儿童制作的内容（79%），目标语言以外的内容（76%），以及不适合特定广告主的内容（74%），当在YouTube上瞄准成人时。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在过去两年，广告插入一直是流媒体行业的最大挑战，并且这一挑战正变得越来越严峻。38%的受访者将广告插入列为今年面临的三大难题之一，高于去年的33%。

幸运的是，挑战催生创造力。参与者也将广告视为视频流媒体行业最大的创新机会。

其中一项创新是服务器引导广告插入（SGAI），这是一种下一代技术，目前有21%的受访者正在使用。

人工智能的混合应用

音频转录和语音转文本作为人工智能部署的持续流行，可能源于其相对简单性。

相比之下，视频和图像生成需要更复杂的人工智能技术，因此在采用上相对滞后。

这种差异反映了内容创作和艺术原创性对媒体公司的重要性。

此外，对视频标签和分类的浓厚兴趣表明，企业正专注于利用数据来增强推荐和定向广告。

商业解决方案逐渐取代自建方案

与内部解决方案相比，编码、数字版权管理（DRM）、内容分发网络（CDN）和播放器的商业服务正变得越来越受欢迎。

基于开源的自建播放器解决方案下降了10%，而非基于开源的自建播放器解决方案下降了6%。

自建CDN的使用率也出现了类似的下降，参与者更倾向于使用第三方CDN服务。

可持续发展让位于成本压力

对绿色流媒体计划的热情仍然不高，70%的受访者表示可持续发展不是业务重点（与去年相同）。

我们还发现，愿意不惜任何代价支持绿色流媒体的人数有所下降，从去年的6%降至今年的3%。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

新兴品牌：1584个品牌首次在播客上投放广告，较第三季度增长10.2%。

行业增长：鞋类行业广告支出增长145%，成为增长最快的行业。

体育播客：大约每6个新品牌中就有1个将体育播客纳入其媒体计划。

2024年第四季度播客广告支出增长

第四季度播客广告支出超过了第三季度的平均水平，12月的增幅最大。

第四季度总支出环比增长14%。

第四季度前10大广告主的支出估计为1.24亿美元，较第三季度增长33%。

广告投放最多的行业

商业软件与服务：675个品牌，新增118个品牌。

金融服务：558个品牌，新增72个品牌。

食品：467个品牌，新增49个品牌。

电视与电影：411个品牌，新增144个品牌。

广告主在热门节目上的支出

第四季度，约51%的播客广告支出流向前500大播客节目，较第三季度的52%略有下降。

排名前500的播客每月平均获得32.9万美元的广告收入，排名501-3000的播客每月平均获得3.3万美元的收入。

广告负载最高的类别

体育类播客的广告负载从2023年第四季度的6.48%上升至8.26%。

科学类播客的广告负载从0.22%上升至0.42%。

2024年广告负载变化

第四季度平均广告负载为8.22%，较第三季度的8.28%略有下降。

和2023年第四季度的7.76%相比广告负载增长了5.9%。

广告负载与节目时长的关系

30-60分钟的节目占节目总数的40.2%。

时长小于15分钟的真实犯罪类节目平均广告负载为34%，时长超过60分钟的社会与文化类节目平均广告负载为9%。

广告支出按投放策略的变化

直接响应广告：第四季度支出较第三季度增长13%，占总支出的43%。

品牌认知广告：支出增长16%，占总支出的54%。

投放广告：支出增长8%，占总支出的3%。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

2024年线下媒体的复苏是在2023年下降3.8%之后实现的，增长未能使线下支出恢复到2022年的水平（1934亿美元）。

2024年线下媒体在总支出中的占比下降至约34.6%，低于2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。

从线下到线上的转变预计将在今年继续快速推进。

传统电视

传统电视广告支出正面临来自数字视频的严峻挑战，尽管传统电视广告支出仍高于联网电视（CTV）。

去年，传统电视广告支出强劲增长8.9%，达到589亿美元。传统电视广告支出首次低于数字视频（305亿美元）和联网电视（288亿美元）的总和（593亿美元）。

如果没有政治广告的支撑，传统电视预计支出将大幅下降19.3%，达到475亿美元。

直邮

营销人员报告称直邮支出有所增加，去年直邮支出略有复苏，增长了2.6%，达到373亿美元。

今年的预测并不那么乐观，预计将下降1.1%，达到369亿美元。

贸易展览和活动

去年，贸易展览和活动的支出增长了2.5%，达到248亿美元。

今年支出预计增长2.3%，达到253亿美元。

体验/赞助

与贸易展览和活动一样，体验/赞助媒体支出已从疫情引发的低迷中反弹。去年，支出增长了12%，是所有线下渠道中增长最快的。远高于2023年的增长率（6.4%）。

预计今年该渠道将保持增长，支出预计增长8%，达到224亿美元，这是线下渠道中预测增长最快的。

购物者营销

2023年，线下购物者营销媒体的支出达到199亿美元，较前一年大幅增长11%。

预计今年购物者营销的支出增长将放缓，但仍将保持上升趋势，预计同比增长4.2%，达到207亿美元。

广播

广播仍然是覆盖范围最广的媒介，因此对广告主来说仍然是一个有吸引力的选择。去年地面广播的支出适度增长了2.2%，达到109亿美元。

今年广播广告市场不会出现同样的增长，预计广播广告支出将下降5.1%，达到103亿美元。值得注意的是，数字音频广告支出预计今年将增长10.1%，达到90亿美元，缩小与地面广播的差距。

传统户外广告

美国户外广告（OOH）支出已经恢复并超过疫情前的水平。虽然数字户外广告推动了这一逆转，但传统户外广告也取得了一些小幅增长。去年传统户外营销支出同比增长2.3%，达到75亿美元。

杂志和报纸

去年，营销人员在印刷杂志媒体上投入了111亿美元，其中杂志广告支出（58亿美元；-7.4%）略高于报纸广告（53亿美元；-13.4%）。

预计今年印刷报纸媒体的支出将出现类似的下降（-13%，达到46亿美元），印刷杂志广告支出也将下降（-7.3%，达到54亿美元）。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

为了做出明智的决定，营销人员需要清楚地了解影响广告支出的更广泛趋势。研究表明，该行业从2024年开始的乐观情绪将持续到2025年。社交媒体、数字展示/视频和联网电视（CTV）仍然是增长最快的渠道，随着消费者参与度和消费时间的增加，投资也在持续增长。具体来说，68%的受访者计划增加社交媒体支出，67%的受访者计划增加数字展示/视频支出，55%的受访者计划增加CTV支出。此外，分别有28%、30%和36%的营销人员打算继续在这些渠道上投资。

人工智能：顶级消费趋势超过CTV

当我们要求营销人员对最关键的消费技术和媒体趋势进行排名时，生成式人工智能（Gen AI）以63%的比例位居榜首。随着这项技术经历了前所未有的快速发展，广告主们也更快地接受了新一代人工智能。根据微软2024年11月的一项研究，人工智能的使用率从2023年的55%增长到2024年的75%。

自动化：增长最快的投资

虽然绩效驱动型付费媒体、测量和归因能力以及品牌广告仍然是三大关键投资，但自动化已成为增长最快的领域。与2024年7月的调查相比，将自动化视为关键能力的受访者数量增长了17%。

转移焦点：为未来的多ID做准备

用户接触广告的频率，确保频率上限的设置和有效维护。无论使用何种浏览器或设备，通过将广告曝光与随后的网站活动准确地联系起来，将转化归为付费媒体，确保更准确地衡量媒体影响。

可操作性：对广告验证至关重要

最新研究结果表明，在选择合作伙伴和评估投资回报率时，营销人员认为最重要的验证处于不断变化的状态。

创意媒体差距：小进步，大机遇

研究发现，86%的受访者表示他们没有完全同步媒体和创意流程及技术，比2024年广告展望报告中略有改善。2025年，只有14%的广告客户实现了完全同步，而2024年这一比例为12%。尽管取得了初步进展，但该行业仍有很大的改进空间。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

高保真度、规模化受众数据的增长，已经逐步改善了广告程序化购买技术将品牌与受众联系起来的方式。研究发现，64%的受访观众认为联网电视（“CTV”）广告与他们无关。精确定位每个消费者的相关性的难度放大了这种脱节。尽管经常与合适的流媒体视频观众互动，但品牌一直在错失让他们的CTV广告创意更能引起他们共鸣的机会。

这项研究产生了两个关键的见解：

1、受众数据既可以用于受众接触，也可以用于开发共鸣创意：

相关性是成功的关键。如果不知道如何将其带入生活，品牌可能会错过最佳的活动效果，应该考虑预先激活测试，以增强创意，更好地与关键受众产生共鸣。

2、优化并不意味着重新开始创造，并且可以在飞行前处理：

一旦观众数据确定了增强创意的方法，简单的调整，例如，添加品牌覆盖，QR码或智能音箱集成，可以在后期制作中进行，并由动态创意工作室执行。这些可以推动消费者更接近转化，而不需要修改广告。

研究表明，无论品牌类别如何，通过这些手段优化的广告都能推动用户的意图和行为。事实上，当将优化广告与未优化广告进行比较时，发现新客户的搜索意图提高了78%，现有客户的购买意图提高了65%。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在调查了153个每月至少有1万美元广告支出的美国品牌所有者、营销决策者和代理决策者后，报告发现提高销售额是所有受访者迄今为止最重要的目标，其重要性是提高品牌知名度的两倍多。

最近的研究同样发现，零售媒体网络（RMN）的使用仍然是最低的，尽管对该调查的受访者来说，利用第一方数据也很重要。RMN已被证明具有强大的客户获取潜力。

这项最新的研究表明，对于品牌所有者来说，提高销售额和提高品牌知名度这两个最重要的目标比调查样本总体上更重要，而品牌所有者对增强目标定位和个性化以及增加终身价值等目标的兴趣低于平均水平。

总体而言，受访者对零售媒体对这些目标的影响感到满意。3/4的受访者对零售媒体在过去12个月对公司目标和关键绩效指标的影响表示“非常满意”（12%）或“满意”（63%）。

目前，零售媒体策略中最常用的渠道是搜索（77%）和社交电子商务（74%），其次是市场（63%）和广告程序化购买（60%），后者往往吸引最多的预算。研究发现，营销人员平均使用大约4种零售媒体渠道作为其策略的一部分。

有38%的人认为亚马逊广告提供了最好的投资回报率，37%的人认为谷歌广告提供了最好的投资回报率。

最后，91%的受访营销人员计划利用人工智能（AI）作为其零售媒体战略的一部分，这对提高投资回报率的预期影响最大。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

当被问及媒体行业在未来12个月内哪些媒体类型将面临严峻挑战时，39%的受访者将社交媒体排在前4位，排在数字视频（包括联网电视36%）和网红营销（28%）之前。

公平地说，与去年相比，社交媒体和其他类型媒体之间的差距已经缩小。去年，社交媒体显然是最大的威胁，主要原因是选举年可能出现错误信息。

品牌风险问题依然存在。当广告主、代理商和广告技术高管被问及他们最期待的媒体挑战时，他们将投放广告与风险内容或假新闻/错误信息排在首位，排在广告欺诈之前。对于发行商和平台受访者来说，品牌安全方面的挑战也是他们最期待的挑战。

哪种媒介最容易受到品牌风险的影响？社交媒体，以相当大的优势名列前茅：53%的人将其列为前4名，领先于数字视频和联网电视（40%）。没有其他媒介被超过1/4的受访者引用。

这与之前对广告主的研究一致，即付费社交媒体很容易成为品牌安全风险的头号渠道。

数字视频也不会没有挑战。在这项最新调查发现，83%的受访者认为，随着数字视频库存的增加，欺诈将成为更大的问题，81%的受访者同样认为，品牌安全将成为更大的问题。

尽管如此，由于社交媒体和数字视频（包括联网电视）被认为是最有创新潜力的。毫无疑问，今年的支出将继续流向这些渠道。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

新研究旨在释放Reddit的真正潜力，揭示Reddit用户的心态和行为，同时研究该平台社区政策的内部运作和影响。在受众和广告主都在与人工智能和被操纵的媒体竞争的时候，调查结果突显了品牌如何通过解决“谁”、“什么”、“为什么”和“如何”等问题，与消费者建立信任。

打开音量：现在很多人都喜欢呆在回音室（描述一个环境或情境，其中信息、观点或想法被反复强化）里，不管环绕声发出的是事实、虚构还是完全是别的什么。这正是Reddit用户经常逆潮流而动的地方。广告主寻求对其产品或服务的未经过滤的反馈，或者寻找真正的品牌倡导者，可以利用Reddit用户分享真实观点的意愿，同时对不同的观点保持开放的态度。

与其他社交媒体平台相比，用户更喜欢使用Reddit的三大原因：

• 学习新事物（63%）
• 倾听不同的观点和意见（59%）
• 获得不同的选择（59%）

开放的思想和信任驱动消费：学习型Redditor自然更容易接受广告，并且有更高的参与度（+54%）。品牌可以通过创造符合他们口味的优秀内容来有效地吸引这些受众。如果品牌能带来娱乐性、知识性和真正的价值，他们会更频繁地点击（70%）。拥有正确策略的品牌可以转化和利用这些点击，因为52%的Redditor表示他们经常或有时会在平台上看到广告后购买他们的产品。

把一切都说出来：有没有一个你觉得不好意思问的现实生活中的迫切问题？85%的Reddit用户表示，当他们与彼此和品牌进行坦诚的交流时，他们会来Reddit。此外，该平台以隐私为先的基础使用户在分享自己的真实观点时感到安全（86%），并认为该平台上的内容比其他平台更值得信赖（74%）。

受欢迎的AMA （Ask Me Anything）会议就是一个证明，品牌在与受众直接互动时变得更受尊重（77%），提高了他们的真实性（63%），并增加了好感度（58%）。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

Comscore对领先的广告主、出版商和技术公司进行了广泛的调查研究，以评估他们当前的战略和在日益关注隐私的广告环境中不断发展的方法。

大多数受访者表示，数据隐私立法已经影响了他们的整体数字广告策略，促使他们在数据合作伙伴关系、目标定向、测量和创意方法等领域做出调整。

数据隐私立法的影响已经到来。

88%的受访者预计在数据隐私立法到位的地区，他们提供个性化广告的能力将受到中度到重大影响，许多人已经对其部分广告策略进行了重大调整。

受众定向预计将面临数据隐私法的最大影响。

大多数受访者预计受众定向将首当其冲地受到隐私立法的影响，超过一半的受访者已经修改了他们的策略以遵守新法律。测量和验证能力紧随其后，52%的受访者已经在实施这些法规的地区受到影响。

数据访问、各州和地区不同的数据隐私法以及不断上升的成本是当今行业面临的最大挑战。

事实证明，在不同地区支离破碎的数据隐私法律的复杂性中穿行，对广告主来说是一个巨大的障碍，再加上数据访问受限，以及与合规努力相关的成本不断上升。调查结果表明，这些挑战正在重塑战略，并在行业内创造新的规范。

在以隐私为中心的广告领域蓬勃发展的首要战略包括利用人工智能和战略数据合作伙伴关系。

广告主越来越多地转向人工智能和精心选择的数据合作伙伴，以满足优先考虑隐私的行业不断变化的需求。受访者表示，这些方法有助于他们在遵守新的数据隐私标准的同时保持有效性。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

2023年之前的一项研究证实了户外媒体在媒体组合中的重要性，并确定了历史上户外媒体的预算分配不足阻碍了整体媒体计划的优化。

调查结果包括OOH：

-提供强大的RROAS，可以提高整体活动的RROAS

-提升整个营销渠道的品牌认知度

对关键品牌指标进行了全面的计量经济建模，以了解户外媒体在推动品牌测量方面的作用。研究评估了三个行业：汽车、CPG食品和零售杂货。

2023年的分析提供了按媒体渠道划分的RROAS数字和按渠道划分的最佳分配，详细说明了户外媒体在推动关键品牌认知方面的影响，并提供了分配媒体渠道支出水平的指导方针，以优化品牌得分的整体提升。

本研究以2023年的分析为基础，考察了预算增量重新分配对整体媒体计划全面优化的影响，以及由此产生的户外广告的最佳水平。该分析支持使用增量方法来调整户外媒体分配的建议，而不是单次大幅增加以实现完全优化。

重要发现

即使是最小的或增加的户外广告，也会为整个媒体计划带来显著的收益。

所有媒体渠道的最佳预算分配表明，应增加户外广告预算，以提高所有三个品牌指标的得分。

所有三个品牌指标的ROAS分数都随着户外广告分配的增加而增加。

最佳预算分配表明，户外广告历来是一个投资严重不足的媒体渠道。

品牌指标ROAS的大部分收益都是通过户外广告的首次增量增长实现的。

结果表明，只要稍微增加户外广告投资，就能取得显著的收益。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

广告收入增长

2024年，全球广告收入预计将增长9.5%，总收入将达到1.04万亿美元（不包括美国政治广告的影响）。

数字整合推动了广告主的几项迫切需求

媒体预测

“纯”数字是全球广告收入的最大部分，不包括CTV和数字户外（DOOH）等传统媒体的数字扩展，但包括YouTube和TikTok，预计2025年将占广告总收入的72.9%，预计2029年将占76.8%。

我们现在预测，2024年和2025年，广告收入的增长将超过名义GDP的增长。

研究表明，电视仍然是最有效的广告形式。从2024年到2029年，全球电视（包括线性和流媒体，但不包括政治收入）的复合增长率仅为2.4%，明显低于广告总收入6.4%的增长率。2025年电视广告收入将增长1.9%，达到1691亿美元。

面对数字化的冲击，户外广告比其他任何渠道都能更好地保持其在全球广告业中的份额。预计到2025年，它将占总广告收入的5.0%。近年来，该渠道几乎肯定受益于其“不可跳过”的特性、基于位置的价值主张以及快速的数字化和创新。2025年收入增长7.2%，达到561亿美元。

流媒体音频将在2024年实现两位数的增长，到2029年的复合年增长率为4.4%。然而，传统音频在全球广告中的份额将从2024年的1.8%下降到2029年的1.2%，尽管它仍将占音频广告总收入的60%以上。2025年，音频广告收入将增长0.3%，达到270亿美元。

在全球范围内，印刷广告总收入（包括报纸和杂志的所有传统和数字格式）将在2024年下降4.5%，到2025年将进一步下降3.0%，降至481亿美元。到2029年，它们的总份额将仅占总广告收入的3.0%，低于2019年的10.7%和2009年的35.1%。

预计2024年影院广告收入将增长5.2%，2025年将进一步增长5.9%，不过23亿美元的全球总收入将低于2019年的30亿美元。到2025年，一些市场将超过2019年的水平，但在全球五大电影广告市场中，即美国、巴西、英国、印度和韩国，只有巴西将在2025年之前完成复苏。

2024年全球十大广告市场

美国广告收入3790亿美元，增长9.0%，2025年增长7.0%

中国广告收入2045亿美元，增长13.5%，2025年增长10.3%

日本广告收入525亿美元，增长4.5%，2025年增长4.0%

英国广告收入532亿美元，增长8.3%，2025年增长7.0%

德国广告收入376亿美元，增长6.3%，2025年增长4.5%

法国广告收入305亿美元，增长8.5%，2025年增长4.9%

巴西广告收入211亿美元，增长11.6%，2025年增长12.6%

印度广告收入185亿美元，增长10.2%，2025年增长9.4%

加拿大广告收入212亿美元，增长9.7%，2025年增长10.5%

澳大利亚广告收入175亿美元，增长2.2%，2025年增长3.7%

结论

由于人工智能的广泛使用和向数字渠道的持续转变，广告业正在经历一场快速演变。纯数字广告预计将在2024年增长12.4%，2025年增长10.0%，其主导地位正在巩固，2025年将占广告总收入的72.9%，预计到2029年将占76.8%。

尽管电视衰落的说法仍然存在，但它的效果仍然是不可否认的。预计从2024年到2029年，包括流媒体在内的全球电视收入的复合年增长率将更为温和，达到2.4%，远远落后于整体广告增长。

26%的家庭受访者表示，尽管正在进行网络升级，但家庭互联网仍然不稳定。流媒体平台继续向新的内容类型扩展，品牌信任（41%）在平台选择中扮演着越来越重要的角色。

定价焦虑确实存在，但溢价偏好也同样存在

35%的家庭受访者愿意使用更便宜的宽带。43%的人愿意接受广告支持的流媒体服务，以节省每月的订阅费用，但其他人正在考虑付费服务。在所有市场中，以高价聚合内容的需求从去年的40%上升至44%。

38%的家庭受访者表示，他们愿意为宽带支付更多费用。

在所有市场中，认为他们从流媒体平台上获得物有所值的服务的家庭比例下降了5个百分点，从55%降至50%，这表明在过去10年，月租率翻了一番，一些平台去年的价格上涨了40%以上。

今年，29%的受访者平均已经取消或计划取消至少一项流媒体订阅服务，而去年这一比例为33%。

数字需求的缺点

消费者对花在网上的时间的担忧在研究结果中清晰地体现出来（40%）。有害内容带来的挑战也在增加，47%的人非常担心，高于去年的44%。超过一半的家庭（56%）非常担心人工智能会使内容不那么可靠，更高比例的家庭（62%）担心“坏人”可能利用人工智能创造有害内容。家庭认为政府和监管机构应该采取更多措施来减轻人工智能的潜在负面影响（55%）。

不断变化的价值主张

捆绑销售对消费者来说变得越来越重要：44%的受访者表示，生活成本危机使他们专注于从单一供应商购买连接和内容，高于去年的40%。35%的家庭受访者质疑从同一家供应商购买电视和宽带的优势，强调捆绑收益仍有待审查。35%的家庭受访者愿意放弃固定宽带，转而选择价格和性能都有吸引力的移动宽带。

重新审视客户体验

在数字家庭市场实现差异化对连接提供商来说是一个挑战，44%的家庭受访者认为他们之间的差异很小。4/10的受访者仍然倾向于首先去实体店购买，51%的人倾向于通过呼叫中心获得客户支持。

调查重点：捆绑销售对消费者的重要性日益增加

人们认为捆绑服务的好处包括节省成本（61%）、单笔账单的便利性（60%）和客户服务单一联系点的便利性（59%）。

该研究对LinkedIn上的67个赞助广告进行了有控制的测试，包括单张图片广告和视频广告，样本为1773名商业决策者。参与者接受了调查，以衡量品牌指标，如品牌好感度、研究意图和购买考虑度。

研究发现，当广告被认为有创意时，研究意图会提高34%。有创意的B2B广告可将品牌认知度提高23%和品牌的情感连接度提高15%。

问题是，B2B决策者并不经常接触到有创意的广告。只有略多于1/3的人表示他们经常看到幽默的（36%）或有情感吸引力的（36%）B2B产品/服务广告。同样，不到一半的人（44%）表示他们经常看到令人难忘的广告或具有强烈叙事性的广告。

接受调查的B2B决策者中，大多数人经常看到的广告特征是明确的信息（55%）。

决策者们会对广告中的更多创意做出积极回应。大约一半的人（49%）表示，如果他们看到一家公司为商业产品/专业服务制作的广告具有更多创意，他们更有可能考虑该公司的其他产品/服务 。接近一半的人（46%）表示他们更有可能留意到广告主，超过1/4的人（43%）表示他们更有可能谈论这些广告。

报告指出，在各种驱动研究意向的因素中，品牌应该关注那些令人难忘且具有明确信息的广告，因为这些因素是实现短期目标的最强驱动力。对于长期效果而言，分享独特的观点和产生情感共鸣是与品牌建立联系的最强驱动力。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

该调查询问电视观众哪种说法最接近他们对广告的感受：“如果看广告比看无广告能省4- 5美元，我会选择看广告”；或者“如果有无广告的选项，即使每月多花4- 5美元，我也会选择它。”

66%的人选择了前一个选项（省钱），而剩下的34%的人更愿意避免广告。66%的人更愿意省钱，这是自2021年6月以来的两年一次的调查结果中最高的数字，超过了六个月前的最高水平，即2023年12月。

关于广告容忍度的进一步调查结果显示，35%的受访者表示，内容最重要，如果他们真的对某个节目感兴趣，那么是否有广告并不重要。大多数人（53%）表示，他们可以容忍一定数量的广告。剩下12%的人表示，无论他们多么喜欢这个节目，他们都不会考虑一个有广告的平台。12%的比例再次创下了调查历史上的最低水平，这进一步表明观众对广告的接受程度越来越高。

值得注意的是，近80%的观众强烈（23%）或有些（55%）同意，他们在某些电视服务上看到的广告量与其他电视服务上看到的广告量存在很大差异。

在广告体验方面，53%的受访者表示，基于广告的视频点播（AVOD）服务在处理广告/促销方面比其他服务好得多（22%）或稍好一点（31%）。只有不到一半的人（25%）对MVPD服务有同样的看法。

最后，35%的观众表示，如果广告数量合理，他们会关注节目中的大部分或全部广告；如果广告数量不合理，只有21%的观众会关注。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

根据MAGNA对媒体公司财务报告的分析，第二季度美国广告总收入同比增长11%。这与第一季度持平，略高于MAGNA的预期（+10.4%）。

纯数字玩家广告销售额同比增长16%。三大巨头（Meta、谷歌、亚马逊）报告称，本季度广告销售额同比增长率在+15%至+18%之间。

2024年全年：20年来最强劲的增长

经济学家们仍然预计未来几个月经济将保持稳健：全年实际GDP增长率将达到2.6%，通货膨胀率将放缓至2.8%，失业率将保持在4%左右。

鉴于2024年上半年非周期性广告销售额已经增长了10.6%（第一季度：+10.8%，第二季度：+10.3%），加上目前媒体产品的吸引力、CPG广告主的强劲需求以及稳健的宏观经济前景，MAGNA将下半年非周期性广告支出增长预测上调至+7.4%。

对于2024年全年，MAGNA预计广告收入将增长11.4%，达到3770亿美元。

周期性事件将带来100亿美元的增量广告销售额

MAGNA预测，与上一个总统竞选周期（2020年）相比，政治广告销售额将增长11%，媒体所有者的增量收入将达到创纪录的90亿美元。

2024年巴黎奥运会，跨平台观众总交付量增长了82%。在为期17天的活动中，巴黎24小时使NBC环球的收视率比2023年同期提高了300%。

2025年：强劲的经济和广告市场，但没有周期性事件

预计2025年，广告市场将保持强劲，非周期性广告支出将增长6.3%，达到3910亿美元；预计2026年，广告市场将向4000亿美元迈进。考虑到奇数年缺乏周期性事件，总广告销售额将仅比2024年增长3.9%。

根据分析，第二季度广告时间平均接近美国播客一集的1/10，为9.11%。这一比例高于第一季度8.69%的历史高点，较2023年第二季度的5.95%同比增长了53%。

第二季度，播客平均有近2%（1.92%）的时间用于pod-on-pod广告，即推广其他播客的广告。这类广告所占的时间份额实际上比上一季度（2.25%）有所下降。相反，广告客户的广告负荷有所增加，从上一季度的6.44%和去年同期的4.73%上升到7.19%。

“真实犯罪”类型的广告负荷一直都是最重的，第二季度的情况也是如此。约17.23%的“真实犯罪”播客集中在广告主（9.98%）或pod-on-pod广告（7.25%）上，几乎是整体平均水平的两倍。与前几个季度一样，“社会和文化”播客的广告负荷（12.88%）也超过了播客时间的两位数份额。

广告负荷随着播客长度的增加而减少，这一趋势持续了很长时间。虽然长度少于15分钟的播客的平均广告负荷为24%，但长度超过60分钟的播客的广告负荷降至7%。

分析还显示，播客广告的集中度仍远低于整体数字广告：在第一季度，播客广告支出的不到一半（每10美元中有4.7美元）是针对前500强节目的。相比之下，去年排名前十的公司占美国数字广告收入的近80%（79.8%）。前500名播客的广告负荷（第二季度为9.98%）高于其他播客（前501- 3000名为8.15%，前3000名以上为8.07%）。

报告中的其他亮点包括：

与上一季度相比，品牌知名度的广告支出有所增长，而直接回应的广告支出略有下降。

最常见的广告长度是30秒（42%的份额），而最常见的位置是剧集中间（53%的份额）。

在YouTube上同时播放的节目中，主持人阅读的广告比例（53%）高于其他播客（41%）。

一个广告主在分析的7%的剧集中占据了所有可用的广告位，通常只投放一个广告（69%的时间）。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在亚马逊、Facebook、谷歌搜索、Instagram和YouTube中，只有YouTube从第一季度到第二季度的支出增长有所加速，因为展现量的激增提振了对该平台的投资。今年第一季度，Instagram在各大平台上的支出增长最为强劲，但在第二季度，支出同比增速降至24%，Instagram跌至YouTube之后的第二位。Meta最大的广告平台Facebook第二季度的支出增幅也有所放缓，从第一季度的9%降至4%。

虽然Facebook继续看到Reels视频和Reels覆盖广告的增长，但Reels视频广告在Instagram上的展示份额增长明显放缓，Meta尚未在Facebook之外增加Reels覆盖广告。

谷歌搜索广告客户第二季度的预算同比增长14%，低于第一季度的17%。对于谷歌购物广告，包括Performance Max和标准购物活动，第二季度广告客户支出同比增长16%。

YouTube在2024年第二季度的支出同比增长28%，而第一季度为18%，曝光率同比增长74%。YouTube的电视广告支出同比增长115%，其中电视广告支出占比升至35%。

亚马逊赞助产品的支出增长在前几个季度与谷歌搜索支出增长密切相关，但在第二季度出现了更大的减速，同比下降了8%。广告客户通过赞助产品广告产生的销售额增长表现更好，本季度同比增长11%，因为广告客户享有更高的投资回报率。

沃尔玛赞助产品的支出持续增长，广告客户在第二季度的投资同比增长了45%。这是沃尔玛赞助产品支出连续第五个季度增长超过30%。

TikTok在2024年第二季度的广告支出同比增长了10%；Snapchat增长了26%；Pinterest的支出增长了22%。

Instagram在2024年第一季度和第二季度的CPM增长特别快，第二季度的CPM同比增长了23%。

另一方面，YouTube在2024年第一季度和第二季度之间的CPM增长率急剧下降，第二季度CPM同比下降26%，而第一季度下降3%。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

Pixalate发布了“2024年第二季度全球联网电视广告供应链趋势”。报告全面分析了2024年第二季度全球以及北美、亚太、EMEA和拉丁美洲等四个全球地区的开放式CTV广告程序化购买状况。

报告提供了按平台划分的全球CTV广告行业状况的关键见解，包括全球地区估计开放的CTV广告程序化购买支出趋势信息，最新的CTV设备市场份额统计数据，以及对Roku，亚马逊Fire TV，三星智能电视和苹果电视应用商店的最新趋势分析。报告还探讨了开放式CTV广告程序化购买市场中的无效流量（IVT，包括广告欺诈）。

Pixalate的数据科学团队分析了Roku、亚马逊Fire TV、苹果TV和三星智能电视上超过10万个联网电视（CTV）应用程序的广告程序化购买活动，以及2024年第二季度全球近60亿笔公开广告程序化购买交易。

全球联网电视（CTV）广告供应链趋势

• 北美CTV开放广告程序化购买支出同比增长64%，其次是亚太地区（增长23%）、拉丁美洲（增长22%）和EMEA（增长9%）。
• 根据预估的开放式广告程序化购买收入，Hulu是北美收入最高的应用程序，Roku、Fire TV、Apple TV和三星应用商店获得了约1.54亿美元的收入。
• 全球IVT比率从2023年第二季度的17%上升至19%。
• 在亚太地区，截至2024年第二季度，谷歌的Android系统拥有最高的CTV操作系统市场份额，占84%。
• LG在EMEA的季度设备市场份额增长了42%，目前整体SOV为17%。
• Roku在拉丁美洲保持最高的设备市场份额，为48%（环比增长23%）。

199IT.com原创编译自：Pixalate 非授权请勿转载

联网电视（CTV）经常与意识目标联系在一起，这确实被认为是CTV广告的首要目标。即便如此，The Trade Desk最近的一项研究发现，广告主正在利用CTV在渠道的各个阶段实现他们的目标。

大约一半的受访广告主（49%）使用CTV来实现低渠道目标；64%的受访者使用CTV来实现高渠道目标。72%的广告主使用CTV来实现中间渠道目标。

超过一半的CTV用户表示，CTV在交付关键指标方面非常有效。

总体而言，95%的受访者计划今年保持或增加电视广告程序化购买的支出份额。CTV广告程序化购买被认为有4个关键优势：更容易的广告活动优化和视频广告的灵活性；可伸缩性；提高ROI和ROAS；以及控制AD频率的能力。

关于广告频率，几乎所有人（97%）都认为这至少“有些重要”，接近一半的人（45%）认为这“非常重要”。效率、成本节约和避免浪费是管理频率的关键原因，同时也是提高家庭覆盖率的关键原因。

调查的其他亮点包括：

• 今年，广告主通过CTV（34%）和传统电视（36%）主导其前期战略的可能性大致相当，其余广告主则在CTV和传统电视购买之间进行平衡。
• 认为“更优惠的价格”是通过CTV广告程序化购买的主要好处之一，因此广告主比例逐年大幅上升。
• 60%的广告主正在利用第一方数据来激活他们的购买行为，上传第一方数据的能力被视为一个关键优势。
• 90%的广告主计划今年增加或维持在体育直播广告程序化购买的支出，他们这样做的主要原因是品牌安全和有效地接触目标受众。

199IT.com原创编译自：TheTradeDesk 非授权请勿转载

广告支出回报率（ROAS）一直是衡量盈利能力的重要指标，这是有充分理由的。零售媒体一直推动着巨大的ROAS，这是一个需要跟踪的关键指标。

Criteo的全球数据显示，在一年的时间里，在零售媒体上做广告的品牌的ROAS一直很高，在购物旺季会有显著的飙升。

但是不要落入ROAS陷阱，衡量成功的方法有很多。

渐进性

品牌经常纠结于这样一个问题：如果我们不做广告，消费者还会购买我们的产品吗？Criteo的数据显示，零售媒体是一种可靠的方式，可以持续提供强大的增量结果。

在增量测试中，投放赞助产品广告的美国品牌的投资回报率达到了惊人的428%。投放现场展示广告的EMEA品牌的每用户销售额增长了160%。

新加入品牌

在一个越来越难获得新客户的世界里，零售媒体被证明是一个强有力的获取工具。

Criteo的数据显示，在服装与配饰、艺术与娱乐、健康与美容领域，每5个点击并购买零售媒体广告的消费者中就有3个是新品牌消费者。

平均订单值

积极点击广告的购物者有更高的平均订单价值和平均单价。

虽然广告点击者一开始可能有更高的购买意愿，但很明显，遇到广告和点击的购物者更有可能花更多的钱。

销售份额

数字货架上更多的可见性可以让品牌扩大销量，在市场竞争中脱颖而出，这是每个品牌的首要任务。

在顶级零售商投放广告的14天内，数千个品牌在该类别的总销售额中所占的比例（也称为销售份额）发生了显著变化。在这段时间内，他们的有机销售份额平均增长了59%。

OMNICHANNEL

在购物过程中，线上和线下的接触点不是孤立的，它们的指标也不应该孤立。投资更多的在线广告来提高品牌的数字形象也会直接影响到线下世界。

着眼于全渠道销售也提供了跨接触点的完整的ROAS视图。当将活动分析扩展到包括离线归因时，与只关注在线归因的活动相比，活动的平均EROAS增长了42%。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

谷歌与非谷歌渠道对比

当这26亿次点击被分成谷歌和非谷歌渠道时，我们发现了一个显著的差异，谷歌渠道的点击率要低得多。5.5%来自谷歌渠道的流量无效，这包括搜索（包括购物）、Pmax、展示广告和YouTube广告。17.5%来自非谷歌渠道的流量是无效的，这包括Meta、必应、LinkedIn、TikTok、X（以前的Twitter）和Pinterest。

预测浪费的广告支出

为了对谷歌和非谷歌平台的平均无效流量率转化为浪费的广告支出提供基准估计，Lunio研究了2022年的广告收入收益报告，以及对2024年的收入预测。

谷歌

2022年，谷歌的广告收入达到2244.7亿美元。

如果按谷歌所有渠道5.5%的平均IVT（无效流量）率计算，这相当于： 2022年，谷歌浪费了123.5亿美元。2024年，谷歌的广告收入预计将达到3015.9亿美元，增长34.35%。

当采用5.5%的IVT税率时，这相当于：预计到2024年，谷歌将浪费165.9亿美元。

其他公司的渠道

2022年，全球社交媒体广告支出约为2300亿美元。此外，必应在2022年创造了115.9亿美元的收入。因此，2415.9亿美元代表了非谷歌渠道的总广告支出。如果在所有非谷歌渠道中使用17.5%的平均IVT率，那么到2022年在非谷歌渠道上浪费的资金将达到422.8亿美元。2024年全球社交媒体支出预计将首次超过3000亿美元大关。同年，必应预计将产生130亿美元的广告收入。当采用17.5%的IVT率时，这相当于：2024年预计将有547.8亿美元浪费在非谷歌渠道上。

预计到2024年，广告支出将损失713.7亿美元。

浪费的广告支出

根据之前的估计，2022年IVT的广告支出损失为546.3亿美元，2024年IVT的广告支出预计将损失713.7亿美元。

不断增长的IVT抑制了数字收入的增长

尼尔森进行的一项研究显示，所有行业的广告支出平均回报率为2.87:1。如果应用2024年浪费的广告支出预测，这相当于2024年品牌和广告主损失2048.3亿美元。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

根据IPG Mediabrands旗下媒体情报和投资部门MAGNA的数据，2024年，优质长篇流媒体（CTV、AVOD、FAST）的广告销售额预计将增长13%，达到100亿美元的里程碑，占美国电视广告总额的22%。

报告显示，3/4的流媒体用户在选择内容时面临挑战，而电视流媒体平台的分散增加了他们选择内容的复杂性。

一些品牌在流媒体之旅中采取的方法包括：

广告主可以通过在整个流媒体旅程的关键时刻减少摩擦来提高知名度。

考虑到浏览是流媒体用户的常见行为，品牌可以利用界面作为内容本身之外的额外触点来接触流媒体用户。

流媒体之旅的起点是广告的黄金时段。播放前广告（61%）和主页广告（48%）的接受度高于内容中的植入式广告（37%）。

使用有助于内容发现的广告格式来吸引流媒体用户，并帮助他们找到喜欢的内容，尤其是在对年轻人群感兴趣的情况下，因为流媒体用户更有可能通过流媒体服务的主页（2.8倍）或热门播放列表（3.8倍）发现新内容，而不是通过口碑推荐。

其他研究结果

情绪和动机：

直播者在收看时感觉良好：73%的受访者以积极的心情开始了这段旅程。

快乐的主播对营销人员来说是个好消息，因为他们更容易接受广告：54%的参与者在这种积极情绪下愿意看到广告，相比之下，那些报告消极的人接受广告的比例为35%。

新闻（82%）和体育（82%）都是流媒体用户在心情良好时访问的内容类型：这两种内容类型都高于75%的平均水平。

浏览和主播的旅程:

主播的旅程从探索开始：44%的主播在选择观看内容之前会先浏览。

浏览是多代人的行为，在Z世代（48%）、千禧一代（49%）、Z世代（41%）和婴儿潮一代（40%）。

流媒体用户是一群坚持不懈的人：45%的参与者愿意探索更多的选择，42%的人表示，如果他们找不到或访问不到他们想要的内容，他们愿意观看其他内容。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

美国和中国这两个巨大的经济引擎加起来占全球广告收入的57.1%。2024年两国的广告总收入将增加445亿美元（不包括美国的政治支出），几乎是其他所有市场（累计274亿美元增量收入）总和的1.5倍。全球前25大媒体销售商中有22家来自中国，占全球GDP的40%以上。

媒体和广告越来越多地受到全球政府和监管机构的审查。目前，美国、欧盟和英国的反垄断和反竞争议程可以被视为对大型企业合并技术、媒体和商业收入的反应。

群邑估计，在体育联盟、球队和球星全球化的推动下，未来五年赞助收入的增长速度将与广告收入的增长速度大致相同。

2024年，69.5%的广告收入将由人工智能提供信息。预计2029年，这一比例将达到94.1%，比之前的预测提前了三年。对于广告主来说，重要的是现在就开始在这个领域进行试验、学习和培养人才，而不是等上一年。

根据分析，第一季度广告时间平均占美国播客的8.36%。这比2023年第四季度7.68%的高点有所上升，比2023年第一季度的5.56%同比增长了50%。

第一季度，平均有近2%的播客集（1.94%）内置了pod-on-pod广告，即推广其他播客的广告。用于此类广告的时间份额从2023年第一季度的1.35%上升到2023年第四季度的1.47%。剩下的6.42%的剧集时间是广告客户的广告负荷，仅比第四季度的6.21%略有上升，但比去年同期的4.21%有了较大的增长。

“真罪”类型（最受欢迎的类型之一）在本季度再次承载了最多的广告负荷，从2023年第四季度的13%飙升至2024年第一季度的20.53%，其中超过一半是pod-on-pod广告（11.58%的剧集时间）。社会与文化播客的广告负荷（11.78%）也超过了第四季度的两位数。

分析显示，播客广告的集中度远低于整体数字广告：第一季度，500强播客占播客广告支出份额不到一半（每10美元中有4.9美元）。相比之下，去年排名前十的公司占美国数字广告收入的近80%（79.8%）。

报告中的其他亮点包括:

与上一季度相比，直接响应和收听的广告支出有所增长，而品牌知名度广告支出则有所下降。

最常见的广告长度是30秒（42%的份额），最常见的位置是剧集中间（53%的份额）。

在YouTube上同时播放的节目中，主持人阅读的广告比例（53%）高于其他形式（41%）。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

此外，超过六成受访者强烈同意（23%）或同意（38%）以下说法:“我相信广告主认可他们的广告旁边出现的内容。”

另一项研究发现，大多数消费者认为，公司在做广告决策时会考虑品牌安全，而品牌安全确实是数字广告主最关心的问题。

IAS的调查显示，在上下文广告有所复苏的时候，品牌可以从将广告放在促进多样性、公平和包容性（DE&I）的内容旁边获益。与此同时，广告出现在反对DE&I努力的内容旁边会导致36%的消费者对品牌的好感度下降。

对于DE&I的努力，有一部分消费者持怀疑态度，55%的人认为品牌在广告中使用多样性只是为了增加利润。尽管如此，大多数人（62%）认为品牌应该参与围绕这些问题的社会对话，67%的受访者认为品牌有责任反映现代文化。

关于广告的多样性，最近的研究表明，大多数成年人认为广告可以塑造对性别角色的看法，尽管大多数人也认为广告倾向于强化现有的性别角色。