定义

• 账户/会员：那些拥有社交网络账户的受访者；
• 访客：上个月访问过社交网络的受访者；
• 活跃用户：拥有社交账户并在上个月访问过社交网络的受访者。

社交网络时间

全球范围来看，网民平均每天在使用社交网络方面花费1.77小时。这个指标在2012年是1.61小时。

16到24岁用户是社交网络访问时间最长的群体，平均每天2.68小时；25到34岁用户紧随其后，平均每天2.16小时。

在收入方面，收入最低的网络消费者访问社交网络事件最长，平均每天超过2小时。

GlobalWebIndex 从2012就开始追踪的31个市场中28个国家社交网络时间有所增长。快速发展的国家在访问社交网络方面花的时间也最多，但是像北美和欧洲等成熟市场反而有些滞后。

社交网络访问时长：

多个社交网络

网络消费者平均拥有超过6个社交网络，活跃使用的有4个。16到24岁用户群仍然超过平均值。

亚太地区是使用多个社交网络的前沿，尤其是印度、印度尼西亚和中国，消费者拥有8个社交网络账号。在瑞典、英国和美国这样的成熟市场，16到24岁用户社交媒体账户远超过平均值。

这一趋势对Facebook这样的网站来说很明显：2012年Facebook用户平均使用2.5个社交网络，但是现在这个指数增长至4.3个。

多个社交网络使用行为

平均社交媒体账号数量：

平均活跃使用社交网络账号：

领先社交网络

全球范围，Facebook仍然是用户(80%)和活跃用户(48%)领先的社交网络。但是，在访客数量方面YouTube则更胜一筹。这个趋势覆盖34个国家中的32个国家。但是在中国新浪微博才是领先的社交网络。

虽然Instagram声称超过了Twitter，但是数据显示在34个市场中30个Twitter仍然领先于Instagram。但是，16到24岁用户方面Instagram和Twitter十分接近。

Tumbler, Vine 和 Instagram受到年轻受众欢迎，37%到41%的活跃用户来自于16到24岁。Facebook 和 LinkedIn用户则最老。

Pinterest 和 Instagram是唯一两个女性用户比例超过男性的社交网络。

增长率

自从2014年，YouTube, Pinterest 和 Instagram活跃用户比例增长最快。

而Facebook活跃用户数量则相对稳定，从2015年第一季度到第二季度增长5%。4/10的美国和英国用户表示更少使用了。

Twitter的增长仍然很小，从第一季度到第二季度只增长了0.3%。

点击“喜欢”按钮是Facebook上最活跃的行为，但是Twitter上最活跃的活动是读新故事。

FACEBOOK用户：2014 vs. 2015

表示访问频率减少的活跃用户比例：

应用和消息服务

Facebook是全球最受欢迎的社交网络应用，45%的成年网民访问Facebook；YouTube紧随其后，占43%。在16到24岁用户中两者尤其接近。

在消息应用方面Facebook仍然占有最大份额，Messenger和 WhatsApp是领先的服务，分别占30%。虽然Facebook发布的官方数据显示WhatsApp的注册用户更多，但是Messenger的月参与者更多。这主要是因为多设备用户在不同设备上注册WhatsApp，导致注册数量膨胀。

WhatsApp 和 Snapchat第二季度用户数量增长最快。尤其是在北美、西欧和澳大利亚的青少年，Snapchat比Facebook Messenger 或 WhatsApp更受欢迎。

GWI追踪的所有消息应用中，Snapchat用户最年轻，55%的用户在16到24岁。微信和LINE用户群也倾向年轻人，Viber,Skype 和 BBM用户群则倾向老年。

领先的消息应用：

        199IT.com原创编译自：GWI 非授权请勿转载

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2015年Q3社交网络报告】即可

例如，妈妈们比爸爸们更喜欢使用Pinterest（40% vs. 15%）和Instagram（30% vs. 19%）；爸爸们则更喜欢使用LinkedIn 和 Twitter。

报告还注意到在各种平台的用户中，Facebook 和 LinkedIn的父母用户比非父母用户更活跃。

199IT.com原创编译自：MarketingCharts 非授权请勿转载

        2015年第一季度，GWI调查了全球4.7622万成年网民访问社交网络情况，调查显示了：

•  去年全球最受欢迎的社交网络和应用；
• 网民访问社交网络时间，以及每个网民平均访问多少个社交网络；
• 移动和讯息类应用越来越重要；
• 年轻人和青少年社交网络访问量。

        Facebook使用量下降，Pinterest和 Tumblr持续增长

        Facebook仍然是全球用户和活跃用户最多社交网络，但是，也是去年唯一活跃使用量下降的大型社交网络，下降9%；按月计算，YouTube（81%）访问人数比Facebook（73%）更多。

        超过50%的Facebook活跃用户每天访问多次，比例比其他社交网络更高。而且，26%的英国和美国网民工作中访问Facebook，但是LinkedIn这一指数最高，达到49%。

        去年增长最多的社交网络包括Pinterest (+97%), Tumblr (+95%) and Instagram (+47%)，LINE (+57%), Facebook Messenger (+53%) and Snapchat (+45%)则是增长最快的应用。

        只有5%的网民访问Ello。

        YouTube是青少年最喜爱的社交网络

        调查网民选择“最酷的”社交网络，Facebook仍然是最受欢迎的选项。但是，在青少年中Facebook并不那么受欢迎，37%的成年网民认为Facebook是“最酷的”社交网络，但是只有14%的青少年这么想。事实上，在青少年当中最受欢迎的是YouTube。

        有趣的是，Instagram（Facebook所属）是青少年认为第二“酷”的社交网络，证明Facebook收购决定是正确的。Zuckerberg在讯息领域仍然有必须克服的挑战，而Snapchat则领先于WhatsApp 和 Facebook Messenger。相比于普通网民，Tumblr也更受青少年喜爱。

        社交网络访问时间占互联网访问时间1/4

        社交网络占每日互联网访问时间的28%。

        社交网络移动互联网访问量增长显著，2015年网民每天使用移动互联网时间从2012年的1.24小时增长至1.99小时。

        但是不同国家之间差异较大。在快速发展的国家，年轻、城市和富裕网民走在前沿，而发达国家社交网络访问时间则较低，日本、韩国和德国访问时间最短。

        每个网民平均拥有5个社交网络帐号

        平均每个网民拥有5.39个社交网络帐号，其中活跃使用2.75个。这一现象在Facebook用户中很普遍：2012年平均每个Facebook用户活跃使用2.56个社交网络帐号，2015年则是4.15个。

        网民交叉拥有多个主流社交网络帐号：93%的Twitter用户有Facebook帐号；而拥有YouTube帐号的则占90%。

        亚太地区主导这一趋势，因为亚太地区网民同时访问全球性社交网络Facebook 、Twitter，以及本土流行的社交网络，如，新浪微博和微信。尤其是中国网民，平均拥有4.27个社交网络帐号，许多中国人使用VPN访问全球社交网络。

        青少年更喜欢Snapchat

        GWI追踪的社交网络和讯息应用，Snapchat在16到19岁青少年中最受欢迎。

        在北美和欧洲，Snapchat更受欢迎。超过40%的Snapchat用户分布在Ireland, Sweden, Canada, Belgium 和 UK。在美国青少年中，Snapchat也比Facebook Messenger和 WhatsApp更受欢迎。

        编译自：GWI 译者：孙莹

Web 2.0带来了用户创建内容的兴起，特别是Facebook和Twitter成为了我们这个年代的主要沟通工具。然而，在谈到对所发布内容的关注程度时，Snapchat比它们都更具有优势。

你有多经常坐下来仔细阅读新闻推送中的每一条新闻呢？现在想想你有多经常打开Snapchat中的每一副快照。这就是Snapchat模式更成功的原因。

Snapchat的短暂性质具有很大吸引力——如果你只能在一生中见到一件东西一次，你认真对待的可能性会大得多。

这也是Tinder和Slingshot增加或者采用“阅后即焚”机制的原因，而且这种机制很有效。

由于Snapchat上的内容在发布之前没有经过各种编辑，所以在大多数情况下更真实。Snapchat上的照片和视频不仅仅是给人来评判的，还是来供消费的。

你不是为了得到更多的“赞”或者评论，你只是把内容放上去。

最近对实时流媒体应用的宣传炒作更是突出了Snapchat的强势地位。

Snapchat是第一个让普通拍摄成为生活写真的应用，为手机视频创造了新的美学规则，吸引了众多用户和广告商，并被Periscope和Meerkat采用。

Periscope和Meerkat的受欢迎程度时升时降，但是Snapchat的魅力一直没变。

我认为Snapchat视频和记录为大家判断大多数人愿意曝光的程度提供了一种标准，当然，这大多数人不包括名人明星和暴露狂。

很明显，Periscope和Meerkat适用于记录大型公众活动、外出游玩和记录公司内部活动，但对个人来说，这不是展现日常活动的首选平台。

社交媒体是谦逊的终结者，各家公司都希望我们大家都热爱自我推销和展现，它们把消费者变成了可消费产品。

我们曾在MySpace上推动了音乐家们的梦想，又来到Facebook上记录生活。Twitter为我们带来了观察世界和思考社会人生的方式，Tumblr让我们变得更具有创造性。

Instagram给了我们一个展示美妙生活的舞台，而且还提供了让生活显得更美妙的工具——各种滤镜。你可以在那里尽管推销，大家都会为你鼓掌。

Snapchat的到来给大家提供了一个大家都满意的折中方法。你可以跟朋友尽情分享，内容多少随你意，不用费心编辑，不用担心没人点赞或者评论，与此同时，好玩的特色和功能一点不少，你也不用装作一本正经。

社交媒体发展的每一个阶段都是逐渐的、短暂的，需要天时地利。Meerkat和Periscope发展太快，它们的分享方式太超前了。

Snapchat在公布之前已经把网络分享的好的和坏的一面都了解过了，并把两者结合在一起。Snapchat的功能一直在更新，但却不会变化太大，其总体用户体验一直没变。

Snapchat并不完美，但我们也不完美，Snapchat也无意改变或者隐藏这一点。

via： TNW中文站

Pinterest前不久开始试验出售广告，备受营销者追捧。《福布斯》网站近日撰文从服务属性、广告形式、相比对手的优势等方面对该公司进行了深入解析，称该社交媒体服务有望变成一家广告巨头，一家体量甚至超过Facebook和Twitter的广告巨头。

几周前，尤其受女性和业余爱好者青睐的社交媒体服务Pinterest开始试验销售展示给它的7000万用户的广告。由于很多的营销者想要参与，Pinterest将试验限定于10多家品牌赞助商，它从每笔交易中获得的收入超过100万美元。

可以说，Pinterest近期相当火爆。在这家视觉化社交网络上，人们可以在手机或者电脑上创建和分享各式内容的图集，如菜谱、发型、婴儿家居等等。Pinterest成立还未满5年，但光看女性群体(占其用户的80%以上)，它已经比Twitter(市值超过300亿美元)更受欢迎。Pinterest的美国用户量今年预计将超过4000万，达到与Twitter和Instagram相当的水平。海外市场方面，它也在快速追赶Twitter和Instagram，在过去一年里已先后在伦敦、巴黎、柏林、东京等地开设办事处。市场研究公司Semiocast的数据显示，国际用户目前占Pinterest新注册用户的近一半。在过去一年里，它的活跃男性用户甚至也翻了一番。

到目前为止，Pinterest用户已经创建了超过7.5亿个钉板，上面共计有超过300亿张钉图，每天新增5400万张。2013年假日购物季期间，Pinterest在所有社交分享活动中的占比接近四分之一。在各大社交网络中，只有拥有13亿用户的Facebook在给网络发行商导流方面超过Pinterest。

将超Facebook和Twitter?

这种活跃度听起来很惊人，但也不足以说明Pinterest面前的巨大商机。虽然它在商业化上还处于初期阶段，但在众多分析师和观察家看来，在每用户平均收入方面，Pinterest超过Facebook、Twitter和其它的主流社交网络只是时间问题。“Pinterest年营收将达到数十亿美元。”社交营销公司Loop88创始人戴夫·温伯格(Dave Weinberg)表示。

对于营销者来说，Pinterest有着独一无二的价值，它是一种前所未见的新型媒介。它与其它热门的社交网络的一个区别在于内容的时态。正如Pinterest CEO本·西尔伯曼(Ben Silbermann)所解释的，Facebook“关乎你的联系人、你的往事和你的记忆”。Facebook上的用户自愿提供各种各样的个人信息，如生日、母校名称、情感状态等等，该社交网络能够利用这些信息推送高度精准的广告。Twitter掌握的用户信息则没有那么详细，正是因为这样它的每用户收入只有Facebook的一半，约为3.50美元。Twitter的价值仍主要存在于“正在发生的”事件上，能够让广告主利用热门事件的实时讨论进行品牌推广，如世界杯、总统大选、热播的电视剧《女子监狱》(Orange Is the New Black)等等。

如果说Facebook主打过去，Twitter主打现在，那么Pinterest主打的就是未来。“Pinterest关乎你渴望做的事情，关乎你接下来想要做的事情。”西尔伯曼说。这种未来正是品牌营销者想要的。用户在她的钉板钉上婚纱的照片或者咖啡桌图片的时候，等于是给商户发送了一个信号，使得后者可能会想要向她推销婚纱或者咖啡桌。“每一张钉图背后都有意图。”Pinterest合作业务主管乔安妮·布拉德福德(Joanne Bradford)指出，“钉图就等于是说‘我要将这个组织到我的生活’，好比是从杂志上剪纸下来。”

想到能够在浏览行为变成购物行动的微妙时刻锁定消费者，营销者就心动不已。“从战略角度来看，我们想要搞清楚的一样东西就是如何尽早在灵感或者筹划阶段接触到消费者。”Pinterest的特许广告主之一Expedia的全球营销高级副总裁大卫·多克特罗(David Doctorow)说道，“我们并没有很好的办法识别出处于那一过程的消费者。”

目前，广告是Pinterest的唯一收入来源。不过，它只需要走出一小步，就能够成为数十万已经在它的平台上展示产品的零售商的中间商。“我们的下一步将会是，如何方便你去购物你想要的商品。”西尔伯曼说。那可是亚马逊的地盘，但Facebook和Twitter已相继涉足，它们都在试验提供“购买”按钮，创造顺畅便捷的购物体验。但相比之下，Pinterest在电商领域拥有天然优势。独立的研究数据显示，相比其它社交平台的用户，它的用户更有可能分享产品链接和完成大单交易。

须掀翻谷歌

Pinterest要在未来确立自己的地位，那它就得击倒一位非常强大的市场统治者——谷歌。谷歌也涉足利用购买意图信号向营销者出售相关信息。那是它的搜索广告业务的基础，是该公司大约三分之二的年营收(550亿美元)的来源。

西尔伯曼曾在谷歌的广告部门担任了两年的产品专员，因此他非常清楚自己将要面临哪个对手。他在戛纳广告节上发表主题演讲时将谷歌称作“终极的卡片目录”——一项过时的技术，只有在你已清楚自己想要找什么的时候才能派上用场。Pinterest的另一位联合创始人埃文·夏普(Evan Sharp)也指出，Pinterest“让人们能够看到他们并不知道存在的种种可能性”。

Pinterest高层将这种开放式的搜索形式称之为发现。Pinterest产品主管蒂姆·肯德尔(Tim Kendall)认为，想出如何做好发现这件事情“是互联网领域过去10到20年最大的商机。”他选定的时间范围并非偶然：作为Facebook从2006年到2010年的货币化总监，他塑造了最终让该社交网络市值超过2000亿美元的战略。在肯德尔看来，Pinterest的规模将超过Facebook以及谷歌。“这就是我为什么加盟Pinterest的原因。”

到目前为止，Pinterest通过7轮融资共计获得7.64亿美元，投资方包括FirstMark Capital、 Andreessen Horowitz和Bessemer Venture Partners。今年5月，它以50亿美元的估值完成了一轮2亿美元的巨额融资，从而获得进行国际扩张的“燃料”。

该公司目前有400多名员工，而2012年年初时这一数字仅为不到20人。它前不久就新办公大楼签订了租约(它目前的大楼才入驻了两年)。“我需要花费大量的时间去试图做好内部沟通工作，以确保大家往同一方向迈进。”西尔伯曼说道，“科技让小团队能够更加轻松地快速扩展产品，但还没有人能够发明某种便于相称地快速建立企业文化的东西。”

Pinterest文化的基石是一项名为Knit的原则。硅谷其它的大型科技公司都是由某一种技能人才所领导——谷歌是工程师，苹果是设计师——而Pinterest则是通过结合不同的技能来解决问题。“那样的话，你可以做出某一专长人员靠一己之力做不出的东西。”该公司的首席产品官肯德尔指出。“我们在试图塑造一种高度赞赏各种才能的文化。”夏普说。

推广钉图项目

在华盛顿贝尔维尤市，一群Pinterest大使举行会议教导Expedia高管钉图的艺术。用户体验研究员拉金·布朗(Larkin Brown)给他们解释用户不同的钉图目的——筹划项目，对比不同的风格，又或者只是为了获得灵感——相对应的产品购买阶段：认知、考虑、偏好和购买。“要理解的是，是钉图引发了这种模式。”布朗说。接着，Pinterest广告代理和品牌营销主管凯文·奈特(Kevin Knight)强调称，品牌商创建的每一个钉板都应当对应人们可能会有的某一兴趣，因为用户就是这么组织他们自己的钉板的。“户外家具不是兴趣;户外生活才是兴趣。”他说。2013年，Expedia的品牌广告和营销推广支出超过17亿美元，它旗下的品牌包括Expedia.com、Hotels.com和Trivago。

Pinterest在它的推广钉图(Promoted Pins)项目中给十多位合作伙伴(即它的广告客户，每位都投入了100万美元至200万美元进行为期半年的推广)举办了这些为时5个小时的讲习班。参加讲习班后，参与者的图钉交互率通常都能够增长25%。负责销售的布拉德福德指出，确保广告主在开始花钱之前了解清楚状况，能够保证它们对广告效果感到满意。Pinterest也必须确保它们满意，因为据说它们向Pinterest支付的每千次印象费用达30美元至40美元，达到Facebook收费的几倍。

对比Facebook的优势

类似于Facebook的赞助帖子(Sponsored Posts)和Twitter的推广推文(Promoted Tweets)，Pinterest的推广钉图是一种原生广告形式，即广告的形式跟用户生成的内容一样。原生广告适合投放于手机屏幕上，在该类屏幕上广告必须呈现于主信息流当中。根据行业内的数据分析，Pinterest超过90%的使用量来自移动端，高于Facebook(68%)和Twiter(86%)。

相比其它的社交网络，Pinterest在原生广告展示上占有优势。Facebook也许知道你是克利夫兰布朗队的球迷，穿XL码衣服，但当它在你的动态消息(News Feed)中给你展示一个有关布朗队运动衫的广告时，你还是会觉得受到侵扰，毕竟谁会到Facebook上买运动衫呢?

而Pinterest用户则基本上是处于计划如何消费购物的状态。如果你在浏览沙滩度假点子，Expedia展示坎昆的各处沙滩度假胜地钉图不会给你造成侵扰——它反而给你带来了更多的资讯。“Pinterest是一个人们喜爱的发现事物的地方。”该公司的运营主管丹·福尔(Don Faul)称，“品牌商则是那个地方的中心所在。”为了避免其广告显得太像广告，Pinterest制定了一些基本原则：每一个推广钉图最初都必须是合作伙伴钉板上的普通钉图，合作伙伴不得搞价格促销和竞赛活动之类的噱头。

“Vogue现象”

合适的情境意味着一切，对于高端营销者而言尤其如此。雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)将情境称作“Vogue现象”，意指杂志广告看起来就像是整个阅读体验的一部分，而在线广告则总是让人感到厌恶。雅虎对另一家视觉社交网络Tumblr的10亿美元收购，正是意在像素级重造那种现象。相比之下，拥有更庞大更活跃受众的Pinterest更有希望做到那一点。

“在Pinterest上，人们至少显示出了某种想要获得你给他们提供的内容的意向。”Vineyard Vines营销总监梅根·伯恩斯(Meghan Burns)指出，“作为一个奢侈品牌，这是向正确方向迈出的一大步。我们能够一整天购买印象数，但重点是，让人们与品牌保持积极的联系。”

Pinterest提供了一整套工具来帮助品牌商量化它们投入的时间和资金回报，且在与它们合作开发符合其需求的新测量工具。伯恩斯称，自开始付费投放推广钉图以来，其公司的网络流量和新用户数量均取得了增长，它的非付费钉图在受众覆盖度和互动上也有更好的表现。一项针对2.5万家零售商的数据分析显示，Pinterest给电商网站引流的用户最终下单购物的可能性比其它社交网站引流的用户高出10%。尽管如此，伯恩斯还是希望看到更能证明品牌的Pinterest粉丝能够转化成销售的证据。“我很期待出现另外的数据说，‘购物者准备要到这里购物。’”她说。

这种情况一旦发生，那Pinterest就可以直接出售产品?电商显然是Pinterest路线图的一部分，虽然它有充裕的资金支持，但该业务仍未形成。它的员工规模仍只是Twitter的八分之一，比Facebook和谷歌也要少得多。Pinterest仍是一时专一事，尽管这会让竞争对手占得先发优势。

这并没给西尔伯曼和夏普带来烦恼。他们的心思并没有放在向用户出售商品上。

他们当前着眼于的商机比电商要大得多。“我们要如何在发现领域做到谷歌在搜索领域做到的事情呢?”西尔伯曼沉思自问，“我们要如何给你展示你并不觉知要寻找的、但你会喜欢的东西呢?我们认为，如果我们能够解答这一问题，其它的业务自然会水到渠成。”

        千禧一代（18到34岁）是最喜欢在社交网站上分享内容的一代，ShareThis的新研究显示了千禧一代的分享习惯。因为在线分享和私人建议一样有影响力，因此了解千禧一代的社交网络分享习惯很重要。ShareThis的报告显示了千禧一代在各个社交网站分享的内容类型，以及经常分享内容的时间。

        研究结果显示：

• 千禧一代在Twitter上分享的艺术和娱乐内容比平均值多22%，Pinterest在这一类低于平均值；
• 千禧一代在Twitter上分享的商业和金融内容比平均值高132%，是四个平台中最高的；
• 在家庭和父母相关的内容方面，Pinterest（+13%）和 Facebook（+11%）都高于平均值，但是Twitter（-17%）和Reddit（-13%）低于平均值；
• 保健和健身的内容方面，Facebook略高于平均值，Twitter和Reddit远低于平均值；
• 和政治有关的内容方面，Reddit（+23%）的分享最多，而Pinterest（-94%）是分享最少的渠道；
• Reddit 上分享的科学和技术信息最多（+56%），但是Pinterest（-12%）和Facebook（-10%）都低于平均值；
• 运动内容方面， Twitter（+103%）最受欢迎，而Pinterest（-86%）最不受欢迎；
• 消费信息方面，Pinterest上分享的内容高于平均值283%，Facebook（-26%）和 Twitter（-15%）都低于平均值。

        那么千禧一代最喜欢分享哪方面的内容呢？政治和政府方面的内容排在第一位，47%的千禧一代分享这方面的内容，这个比例是全部人口发布比例的两倍还多。紧随其后的是家庭和父母（38%）、食物和饮料（34%）、时尚和美容（32%）、文化和宗教（31%）、商业（31%）、科技（30%）。

        有趣的是，18到25岁的千禧一代比26到34岁的更愿意分享政治、政府和商业信息，相反，26到34岁千禧一代更愿意分享旅游和休闲内容、家人和园艺等信息。

        美国人口普查数据表明35%的千禧一代家庭有孩子，研究注意到这些家庭分享的内容更多的集中在白天。

        确实，千禧一代分享内容的时间有两个高峰，一个在下午的早些时候，另一个在黄金时段。但是有孩子的家庭更集中在11点到下午3点这个时间段分享内容。

        编译自：MarketingCharts 译者：孙莹

        eMarketer估计今年0.401亿美国消费者每个月至少使用一次Pinterest，而且更多的是使用手机访问。根据ShareThis 2014年第二季度的研究，美国通过手机登录Pinterest的网民数量是台式电脑用户的三倍。

        四分之三的Pinterest分享发生在移动设备上，相比之下，Facebook通过手机或平板分享活动只有总量一半多一点。

        如果调查Pinterest用户在不同设备上访问社交网站的时长，就能够理解为什么其主要分享活动是通过手机进行的了。2014年2月comScore的调查显示，在Pinterest分享上，手机优于台式电脑，用户花在手机上的时间占93%，花在台式电脑上的时间只占7%。

        细分移动设备方面，ShareThis发现智能手机受欢迎程度是平板的两倍，台式电脑比平板高两个百分点。智能手机受欢迎的情况说明对Pinterest 用户来说可移动性比屏幕大小更重要。

        2014年1月Luth Research为ExactTarget进行的研究也发现了相似的结果，通过智能手机访问Pinterest美国用户占83%，通过平板访问的用户只占17%。事实上，没有其他在线研究发现这两个设备之间有更大的差距。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

女人们在社交网络上花费的时间越来越长——特别是Facebook以外的平台，尽管这个社交巨头仍然是最受欢迎的网络。

根据SheKnows和Harris Interactive在8月份对美国女性社交网络用户的研究，79%年龄在25-54岁之间的用户会定期登陆Facebook，相对来说，只有35%的被访者表示会顶起登陆YouTube，而登陆Pinterest的人占30%，Twitter22%，Instagram只有13%。

但是女人们在Pinterest和Instagram平台上花费的时间是最多的。将近一半定期访问社交网络的被访者表示，今年他们在Pinterest或博客平台上花费的时间增长了——并且超过2/3的被访者说Instagram也是如此。想到少的被访者（30%）表示他们访问Facebook更加频繁了。

但是，Facebook仍然是最活跃的平台。通过沟通的图表可以看出，Facebook遥遥领先于其他平台。被访者在Facebook上平均拥有250个联系人，对比Twitter拥有163个，Instagram仅有89个。

研究发现，女人们在社交网络习惯方面有很多的差异性。千禧一代的女人们比起比他们大的人更喜欢追随更多品牌。这些年轻的女人同样表示她们更关心对于自己发布内容所收到的回复。

“女人使用社交网络来帮助建立自己的特性，”SheKnows的首席收益官Samatha Skey说道：“她们寻找回复和验证——这个概念从个人扩展到商业，因为女人们不仅发布照片和她们孩子的状态更新，还对产品和服务进行提问和建议。”

社交网络仍然是最受信任的地方。询问那些最受信任影响者，62%的被访者表示他们在社交媒体上认识朋友。编辑喜欢的网站占15%，博客占7%。

各家旅游企业都迅速创建了自己的专属版块，因为Pinterest想要一堆强势的发布合作伙伴来为该功能的潜力做证明。Pinterest甚至推出了一个特别的版块聚合页面，用来展示如何使用这项新功能

Pinterest最近正在研究如何让这项服务更有用处：

官方称：“Place Pins是Pinterest第一次在旅游行业的尝试。我们在其他领域的Pins覆盖了商品、文章、电影和菜谱等，此次推出的Pins和它们一样，我们想让它们在现实生活中更具可行性。我们希望Place Pins对你有帮助，而且我们迫不及待地想看到你们新的地点版块。”

这里是一些最成功的地点版块的总结：

　　RoadTripper——“继续演绎美国公路传奇”

公路旅行计划创业公司Roadtrippers在Pinterest上拥有最成功的Place Pins版块之一。

该版块直接和Roadtrippers的博客整合，添加了精心设计的地区地图，着重告诉读者他们从每个“Pin”中能获得什么。这个版块不仅成为了他们官网博客的主要流量来源，还帮他们塑造出了在公路旅行领域设计专家的品牌形象。

每一个点都能够连起来成为一次完整的公路旅行线路。他们让读者也参与进来，鼓励读者对地图上的每一处标记地点都进行探索，而正是这些地点让美国成为了公路之旅的绝佳国度。

　　AFAR——“最佳市集”

AFAR杂志社利用他们的版块来宣传自己独特的旅游体验方式：美丽的照片、度假的旅行计划建议、精心撰写的内容，一起勾勒出全球最具活力的集市所在点。

AFAR使用社交网站Foursquare来引入各处有趣的集市，提供了另外一种信息整理方式。通过Foursquare上的其他发言，AFAR能够接触到其他的使用群体，并扩大自己在旅游业的名气。

　　Conde Nast Traveler——“全球100家顶级酒店”

我们很喜欢这个版块，因为它将某个众所周知的榜单转化成了容易探索的视觉模式。地点版块功能看起来非常适合这种延展，这也让企业免除了自己投资地图界面的必要。

Conde Nast Traveler同样也将每家酒店都链接回了它们的官网，让用户可以了解更多关于各家酒店的信息，也为该公司带来了优质访问流量。

　　Airbnb——“东京之爱”

Airbnb采用了一种直接的方式来把屋主所知的本地信息整合进了地图版块中。这不仅仅强化了他们自身的品牌定位和与屋主一起居住的价值，同时还给了某些屋主更多的曝光度，为他们宣传产品和他们最喜欢的地点。

　　英国旅游局——联合国世界文化与自然遗产

英国旅游局聪明地在版块上宣传了境内的联合国世界文化与自然遗产。通过专门的主题式地图版块，这个国家级的目的地版块重点突出了契合境内景点的主题。

他们用了许多东西来完成这件事：英国最好的炸鱼和薯条、最好的音乐会、英国历史文化区域……可以列很长的表。所有的目的地组织和目的地活动企业都应该好好利用这个机会。

via：traveldaily

在社交网络市场，Instagram、Pinterest等以图片为主的平台日渐受到网民喜爱。最近第三方研究报告显示，Pinterest上每张图片（即一个Pin）所产生的收入以及品牌转引流量正在攀升，此外该网站四分之三的访问，已经来自移动设备。

长期关注Pinterest的市场研究公司Piqora发现，今年以来，Pinterest的移动访问量猛增了50%，75%的访问流量，来自移动端（这一数据并非来自Pinterest官方，而是企业品牌帐户流量分析）。

目前，Pinterest已经成为企业或者品牌进行“图片营销”的重要阵地，厂商可以发布图片，和消费者粉丝进行互动。Piqora研究发现，和去年四季度相比，品牌用户发布的每张照片所产生的收入回报，增长了25%。

统计发现，Pinterest的每张图片（包括粉丝在自己的主页上转贴re-pin），可给企业网站带来2次用户访问，和6个网页流量，另外每张图片可获得10次粉丝转贴。粉丝转发率，高于Twitter。

这家研究公司还发现了Pinterest上图片营销的一个有意思规律，即在第一次发图之后的很长时间内，仍然可以获得粉丝对网站的互动。比如，企业网站通过Pinterest获得的访问量中，一半发生在首次贴图三个半月之后，一半的粉丝产品订单，发生在首次贴图两个半月之后。

研究人员指出，和Facebook、Twitter等平台相比，Pinterest明显拥有更好的“记忆”，好的商品图片，可以凝固在Pinterest中，在较长时间内获得良好的反馈和营销效果。

据分析，Pinterest和Facebook以及Twitter在营销上的区别，实际上来自社交网络的信息组织结构。在Facebook和Twitter两大网站，所有的社交信息，都是按照某个用户信息流的方式组织，网民的浏览和发现过程，更多集中在某个用户身上。但是在Pinterest，并无明显的信息流特征，用户会随时在不同的板块、不同的图片类别中跳转切换，这样可以提高图片浏览率和营销效果。

十月底，Pinterest进行了最新一轮融资，获得2.25亿美元，目前其估值已经攀升到了38亿美元，相当于Instagram被Facebook收购的价格的五倍。Pinterest目前的活跃用户超过了五千万人，如今该网站正计划把产品推到美国以外的更多海外市场。

日前，拥有140历史的法国老佛爷百货在花瓣网开设品牌账户，向广大网友传达并展示了老佛爷百货的品牌历史、街拍文化等内容。为庆祝北京旗舰店盛大开幕，老佛爷百货锁定花瓣网作为“Fashion Is You”时尚混搭大赛线上分享和发布平台。全中国的时尚爱好者都可通过花瓣网，以及老佛爷百货门店等多种形式参与“Fashion Is You”大赛，角逐前往巴黎参与老佛爷百货时尚盛典以及北京老佛爷百货盛大开幕派对的名额。该活动通过线上与实体相结合的互动方式，图片瀑布流的新颖展示形式，从而获得了高昂的人气，通过图谱社交网站创新的网络互动形式，老佛爷百货品牌获得了极大的传播，同时也打开了国内图谱社交类网站与品牌合作营销的新模式。

花瓣网早前也开始可行的互动营销模式进行探索，做过一些创新性尝试。今年年初曾与保时捷合作，用静态视觉营销方式让保时捷品牌快速广泛传播，并释放出让消费者记忆深刻的广告效应。据保时捷透露，花瓣网此次营销获得了近50家媒体宣传报道，微博总覆盖微博粉丝达15,499,987个，让保时捷Cayma达到了绝佳的、大面积的曝光。

如果说与保时捷的合作是一场完美商业化试水，那么与老佛爷百货合作就是更加深入的传播推广和创新营销。

视觉社交媒体的网络营销活动给我们带来的启示：

1.品牌商可以用视觉传达给用户品牌文化和产品特点，并通过兴趣找到自己想涉及的用户，研究她们的兴趣喜好。

2.图片瀑布式的图片呈现的特点，可以发挥创意和灵感，设计与众不同的营销活动和广告效果。

3.结合外链。图谱社交网站提供图片源站的外链，通过花瓣上的图片可以找到你的潜在用户们，为活动官网等带来更多流量和关注。

2013年6月20日热火vs马刺的NBA总决赛第六战是今年最刺激的一场比赛，这场比赛的话题性远超其他比赛。

根据Twitter数据网站SocialGuide的统计，这场比赛产生了780万条推特！在此之前，本赛季产生推特最多的比赛是东区决赛第七战，那场比赛产生的推特数约为280万。这样计算下来，总决赛第六战产生的推特把之前的纪录提高了279%！

这也是今年产生推特第二多的体育赛事，仅次于超级碗。

在这场比赛中，詹姆斯一开始表现低迷，随后，他的发带不见了，然后，詹姆斯开始爆发，率领热队完成大逆转。

就在勒布朗的发带消失之后，Twitter上出现了一个名为“勒布朗的发带”的账号，它的第一条推特是“我想你勒布朗！”根据SocialGuide的统计，这场比赛产生的推特中，“我想你勒布朗”是被转发最多的推特。截至发稿为止，这条推特已经被转发了27830次！

2013年3月12日图片社交网站Pinterest周二将推出一款新工具，向商家提供经由Pinterest访问其网站的访客数量，这也是该公司为商业化打基础的举措之一。

Pinterest目前尚未在自己的网站上投放任何可创收的广告产品，但The Gap、Patagonia和戴尔等零售商和大品牌，正越来越多地通过该网站推广产品。美国市场研究机构Opus Research高级分析师格雷格·斯特林(Greg Sterling)说，向商家提供用户数据，是Pinterest朝着“商业化道路上迈出的相当明确的一步”。

他还指出，“如果没有测量支出效率的方法，Pinterest的确无法开始向商家收费。”Pinterest CEO本·希伯尔曼(Ben Silbermann)今年2月在接受《华尔街日报》采访时表示，今年该公司将为商业化“打基础”。

上个月，Pinterest完成了新一轮融资，募集资金2亿美元，此轮融资由Valiant Capital Management牵头，安德森-霍洛维茨(Andreessen Horowitz)和Bessemer Venture Partners等现有投资方跟投。这家创立三年的公司在融资中的估值达到了25亿美元。

据悉，新工具将在周二面向Pinterest当前商业用户免费推出，还将提供Pinterest用户活动与某家公司相关性的信息，如用户点击某公司网站照片的频率。根据市场研究机构comScore的数据显示，今年1月，Pinterest独立访问用户数大概为3000万，在美国所有网站中排名第38位。

Pinterest产品经理卡特·李(Cat Lee)在接受采访时表示：“我们的目标的确是帮助网站了解，他们的内容在多大程度上获得了Pinterest用户的共鸣。”Pinterest从去年11月份开始向商家提供官方账号，但该公司并未公布已在其网站上创建官方账户的商家数量。

Pinterest快速成长秘密

2013年3月1日消息，据国外媒体报道，Pinterest最近完成了一轮规模为2亿美元的融资，它的估值上升到25亿美元。它的估值之所以能够如此快速的增长，与它拥有大量优质女用户是分不开的。

现在，Pinterest的每月独立访客人数为2500万，其中有很大一部分是年轻貌美、受过良好教育而且拥有大量可支配收入的优质女用户。明尼苏达州的政治记者贝卡比约齐（Becca Bijoch）就是一个典型的例子。

以前，比约齐在完成一天的繁忙工作后会上街购购物，她对网络购物不太感冒，更喜欢在实体店享受购物的乐趣。

但是这种情况在去年发生了变化，确切地说变化是在她开始使用Pinterest之后发生的。Pinterest是一家照片共享网站，允许用户根据自己的兴趣将照片“钉”（Pin）在网络电子板上与他人共享，也可以去看其他人钉上去的照片。

比约齐说，她发现她在Pinterest网站上看到的所有东西最后都被她买下了，比如CrateandBarrel.com网站上的厨房用具、Asos.com网站上的衣服等等。

比约齐说：“我在购物上花的钱可能比以前更多了，现在我经常在晚上喝两杯红酒，然后躺在躺椅上看Pinterest上的照片。但是我一点也不感到后悔，我要跟我认识的所有人说，Pinterest改变了我的生活。”

Pinterest是历史上每月独立访客数量最快达到1000万人的独立网站，现在已经增加到2500万人，其中有很大一部分是象比约齐那样的优质女用户，她们年轻貌美，受过良好教育，而且拥有相当可观的可支配收入。

零售商们都在追逐这些优质用户，但是通常很难抓住她们，因为Pinteres是一个不支持广告的网站，而且网站上的照片资源浩如烟海。虽然很多零售商已经找到如何在Facebook和Twitter上与消费者互动的方法，但是它们现在还未搞清如何利用Pinterest这个平台。

很多零售商已经在自己的主要网站上安装了Pinterest按钮，创建了自己的Pinterest网页，还拿出部分推广预算来提高人气。虽然Pinterest声称它自己并不跟踪用户信息，但是现在已经出现了很多辅助性的服务，来帮助各品牌商家研究利用Pinterest平台创造收入的可能性。

HelloInsights是加州圣莫妮卡市的一家专门研究如何使用Pinterest平台的公司，该公司首席执行官凯拉布伦南（Kyla Brennan）称：“它就是一个巨大的橱窗平台，它帮助人们找到他们真正喜欢的东西。它是否鼓励人们小小地冲动一把呢？那是当然的。”

电子商务专家们称，虽然全球最大社交网站Facebook拥有10亿以上的用户，而且是推动购物量增长的主要动力，但是Pinterest产生的每用户收入比其他任何社交媒体网站都要多。

据电子商务顾问公司RichRelevance调查显示，Pinterest上的购物者平均每个购物季要花费170美元；相比之下，Facebook和Twitter上的购物者平均每个购物季的开支分别只有95美元和70美元。

现在已经创建了Pinterest网页的重要零售品牌包括 L.L. Bean（500万关注者）、Nordstrom（400万关注者）、Lululemon Athletica（200万关注者），其他一些零售品牌如Gap和Urban Outfitters虽然现在的关注者还不多，但是仍在不断增加。

Pinterest于3年前创立，最近刚刚完成了一轮规模为2亿美元的融资，它的估值上升到了25亿美元。

大多数企业在Pinterest上的行为都是由它们的社交媒体团队负责的，但是它们在Pinterest平台上采取的措施与它们在Facebook和Twitter上采取的措施是不同的，因为Pinterest的电子板是按兴趣分类的，而跟时间轴无关。比如，Nordstrom的Facebook网页每日会重点推介两款当季热销的产品，但是它的Pinterest网页贴出的则是一组时尚生活方式的照片。

PinLeague是一家专门跟踪研究社交媒体使用方法的顾问公司，该公司首席执行官丹尼尔马龙尼（Daniel Maloney）称，由于网页上没有直接的广告，而且Pinterest仍在继续发展，因此各大商家在Pinterest网站上获取新用户的营销成本比其他网站要低一些。

他说：“现在获得一个Pinterest关注者的成本在1美分到50美分之间，具体由商家类型而定。而在Facebook上获得一个关注者的成本在50美分到2.5美元之间。“

在Pinterest平台上获得关注者的最好的一种办法就是做事而不是尝试去推销商品。比如L.L. Beans人气最高的一个电子板是用来发布与森林文化有关的照片，它最流行的一张照片是一只化装成蝙蝠的猫的照片。

L.L. Beans的高级公关代表劳瑞布鲁克斯（Laurie Brooks）称：“虽然我们也会检测llbean.com和llbeansignature.com网站从Pinterest平台获得的流量，但是我们并未将这个平台作为一个销售渠道来对待。”

与其他的许多零售商一样，L.L. Beans没有通过Pinterest平台提供打折促销活动，但它赞助了一些比赛。Nordstrom也一样，它在1月份进行了一次与婚礼有关的比赛。

Nordstrom的社交媒体团队经理布莱恩加里皮尤（Bryan Galipeau）称：“我们的关注者分享和保存了很多精美的照片。我们的电子板并不是专注于折扣推销或赠券促销活动。我们认为，将Pinterest放在一个更广阔的环境里去看待很重要，因为我们的客户就是那样看待它的。”

我告诉他们：

“这与内容无关，关键在于这些视觉化内容讲述了有关酒店的故事。”

只是简单地把视觉化内容放上网站让旅行者浏览的做法并不足以帮助你的酒店形成差异化和吸引那些搜索酒店产品的消费者进行预订。

这些消费者并不是在寻找内容本身，而是在寻找具有意义的故事，让他们可以更好地判断你的酒店是否能为他们的旅程增添更多精彩的体验。

讲故事是最具吸引力且最为有效的沟通方式，因为正如数字营销博客作者社区iMedia Connection的Correy Torrence所说的那样：“精彩的故事会让人竖起耳朵听。”

好的故事“值得让人记住，而且还能吸引其它人复述这些故事”。讲故事的方式帮助酒店建立起价值定位和着重强调酒店的特色，这些特色能使旅行者的关注点不再仅局限于商品化的属性，例如价格。

正如我在国际酒店营销协会（HSMAI）在12月上旬所举办的研讨会上所分享的那样，数字营销策略要取得成功，关键在于通过视觉化的内容来讲故事。

数字领域正以极快的速度增长，而视觉化内容正是驱动其增长的催化剂。酒店数字营销人员应考虑以下因素：

• Pinterest已拥有超过1000万名用户，目前该网站是有史以来增速最快的社交网络

• 专注于数据和分析的机构Pew Research指出，41%的消费者会上网查找照片和视频，并在专门的分享平台上转发这些照片和视频

• 在2012年上半年，Facebook的用户日均上传超过3亿张照片

• Flickr储存了超过60亿张图片

• 粗略估算1/3的在线资源是图片内容

视觉化的内容必须专注于讲述有关每家酒店独一无二的故事，即使它们的母公司已经拥有了自己的品牌故事。为了有效地实现这一点，酒店经营者应考虑以下因素：

• 具有吸引力的故事不应集中在集团办公室的层面，而是应该在酒店层面来了解、讲述和体验各家酒店的不同故事。

• 讲故事并不是单向的沟通过程，而是一个“多对多”的过程——酒店为消费者讲故事、消费者为酒店讲故事以及消费者为其它消费者讲故事。要实现这一过程，酒店需要创造更多故事和增强故事的传播效应，这就包括消费者所贡献的用户生成内容。

• 如果酒店营销人员具备工具和操作流程来增强其故事的效应和成功地吸引旅行者与其进行互动，那他们将在市场上带来很大的影响。

理解了上述要点后，我们来探讨一下酒店应如何通过专注于下文所述的四个关键点来有效地将视觉化的故事讲述方法整合到其营销策略当中。

你需要通过独特、直接和有趣的方法以及在消费者所使用的各种设备上提供视觉化内容来与目标受众进行互动，这样一来，你就能通过最具吸引力的方式来与其它消费者对酒店的故事进行交流。

如果你希望成功地通过视觉化的内容来讲故事，那你就需要专注于以下四个要素：

1. 独特

我们讲述的有关酒店的故事往往大同小异，导致这一结果的原因有很多。首先是因为酒店经常会在没有花费足够的时间说明故事情节的前提下就创造内容。

这导致了酒店的内容看上去不像是它们自己的内容，这些内容既不具有独特性，也不具有启发性。其次，酒店所投资制作的富媒体内容过于标准化和模板化。

如果酒店经营者能考虑清楚，并制定出详细而清晰的故事情节，使得酒店的故事能打破上述常规模式，那么这些故事就能更具趣味性，它们能使酒店真正地形成差异化。

2. 直接

最近我们邀请到了最佳西方酒店集团的全球销售总监Sandy Taylor参加我们所举办的网络研讨会，她谈到了相较于酒店外观的照片，商务旅行者更希望能看到客房的照片。

他们希望能看到客房，而且他们更有兴趣浏览客房内部的照片。有趣的是，这也是酒店在视觉化内容中最缺乏的元素，无论是在静态照片还是富媒体方面。

在很多旅游列表信息中，消费者很难看到他们的客房是什么样的，但这确实是他们最想了解的信息。

你应该通过直接的方式来为消费者提供他们想要看到的内容，不要让他们自己再去挖掘。

3. 有趣

多年前，消费者会将视觉化内容划分为“专业”和“业余”这两个类别，现在他们不会再这样做，他们现在会将视觉化内容划分为“有趣”和“无趣”两类。

现在酒店不需要专业人员的技能来创建有趣的内容，但我并不建议你将所有专业的内容替换成业余的、有趣的内容。你应该考虑利用用户生成内容来讲述酒店的故事。

如果这些故事具有趣味性，那消费者将帮助你向其它消费者讲述故事，并增强其传播效应。

4. 在消费者所使用的各种设备上提供视觉化内容

消费者与酒店的视觉化故事进行互动的平台正在发生变化，他们所使用的设备和网站的数量也在激增。

你需要确保有关酒店的视觉化的、有趣的故事能在消费者所使用的旅行产品搜索的设备和渠道上（尤其是移动设备）能被显示，移动设备不仅仅只是一个last-minute预订渠道。

总结

我们可以发现，消费者正倾向于通过移动设备来与更多视觉化内容进行互动，相比之下，他们较少通过常规的网络浏览器来与视觉化内容进行互动。我们（VFM Leonardo）通过自有的媒体网络来对超过100万名消费者的历史访问数据进行了追踪，结果显示：

• 相比消费者在常规的网络浏览器浏览和分享的视觉化内容的数量，他们在智能手机浏览和分享的视觉化内容的数量高出55%；而他们在平板电脑浏览和分享的视觉化内容的数量高出50%。

• 在我们的媒体内容查看工具所吸引的流量当中，超过24%的流量来自于移动设备，其中来自智能手机和平板电脑的流量各占一半。

• 在我们的媒体网络所追踪到的所有访问量当中，来自智能手机的流量占12%；在总体的媒体内容浏览量当中，来自智能手机的浏览量占21%。这两个数据都比常规网络浏览器和平板电脑的数据要高。

• 在我们的媒体网络中的所有虚拟旅程内容的浏览量当中，40%的浏览量来自移动渠道；而在我们的媒体网络中的所有虚拟旅程内容的访问量当中，24%的访问量来自移动渠道。

• 在用户通过智能手机浏览的所有虚拟旅程内容当中，38%的内容是客房或套房的照片，13%的内容是酒店大堂的照片，11%的内容是泳池的照片。

如果你能参考以上的建议，那么当消费者开始将内容划分为“有趣”和“无趣”这两个类别时，你的酒店将在竞争者中脱颖而出，而且你的酒店在更新和管理最新鲜的内容方面也将取得领先的地位。

消费者与酒店的故事进行互动的方式将持续演变，因此你应该了解和满足他们的需求，并通过以视觉化内容为主导的营销策略和通过讲述故事的方式来吸引消费者。

via：traveldaily

一年间，美国人在社交网站上花费的总时间达1210亿分钟，高于去年同期的880亿分钟。

一个有趣的调查结果是，在线社交让用户感受到生活的美好。尼尔森的报告显示，76%的用户在访问社交媒体后心情愉悦。而在18至34岁的受访者中，三分之一的人会在上厕所时访问社交网站。

调查还发现，用户在社交网站上谈论的话题主要围绕日常琐事展开，比如看什么电视节目，以及在公司遇到了什么麻烦。

有关“第二屏幕”现象(即看电视时使用智能手机或平板电脑)的数据正呈现上升趋势。报告显示，美国44%的平板电脑用户和38%的智能手机用户在看电视时使用移动设备。近一半受访者表示，他们通过社交媒体与商家客服联系。

调查还发现，移动互联网和手机应用正在推动美国用户在线时间的增长。另一方面，尽管用户在社交网站上停留的时间增加了24%，但通过PC端访问社交网站的流量却下降了5%。

从2006年以来，人们花在社交网络上的时间已经翻番，从2.7小时每月到现在的6.9小时每月。具体到每个社交网络的话，平均每个用户每月访问facebook的时间最长，有6.75个小时，其次是tumblr和pinterest每月1.5小时，twitter每月21分钟，linkedin每月17分钟，花在google+上的最少，只有每月3分钟。这是平均数据，其实用户之间的差异性还是很大的，有的有社交网络上瘾症，可能一天都有花在社交网络上。

65%的美国平板电脑用户会在看电视的同时浏览网页，在这些人当中，有60%的女性用户和44%的男性用户会在看节目的同时访问社交网络。

不仅如此，越来越多的人加入到社交网络中来，facebook的月活跃用户已经超过10亿，美国网民拥有一个社交网络账号的占比已经从2008年的24%大幅上升到2012年的56%，每天使用社交网络的比例也用08年的5%到现在的22%。

你一天会花多少时间在社交网络上呢?欢迎留下评论。

信息图全图

编译：@SocialBeta

人们喜欢视觉冲击。因此，大家才爱看电影而不去读书、（在数字服务出现前）才用剪贴本的形式记录下我们的点子、才会因为广告中的“使用前后对比图”而去购物。视觉内容很重要。正是由于这个原因，Smugmug、Flickr和Photobucket才在10年前创立，让人们在网络上分享图片。

如今在视觉内容领域出现了很多新的展示平台——Facebook、Pinterest、Instragram等等。他们让视觉内容变得更为简便：收集简便、分享简便，更重要的是，品牌得以轻松地参与其中。

不过，由于分享的简便，也为企业带来了一些问题。这些新兴平台本质上属于社交类网站，所以仅仅在上面发布图片是不够的，还要为品牌营销打开一扇窗口。品牌在这些平台上所分享的内容既要呈现鲜活、真实的品牌故事，还要能够激发起用户的购买欲望。此外，为品牌打造营销策略、吸引消费者需要反映出这两点：消费者怎样使用社交网站，以及他们为什么使用社交网站。

以下的建议可以帮助你将直接营销和对数字化、社交化行为的理解很好地结合起来。

要顶住价格冲击

如果你对网络营销不陌生的话，就知道图片营销的价格是最高的——要建立一个高画质的图片库花费不菲。视觉内容平台的崛起使得图片比以往更为重要。企业必须考虑：图片质量一定要高、用什么图像来代表企业的产品和服务。

这是Pinterest上分享次数最多的图片

有一个好消息：由于新型平台的出现，你的图片影响力将远远超越你自己的网站。哪怕是单张图片都可以起到很好的效果，这一张图片可以出现在网站中，而后被用户在社交网站中分享，并链接到产品购物页面。事实上，一份最新的调查结果显示，在Pinterest上，每5个用户中，就有至少一个人分享了他们所购买的产品的图片。

并不是所有的平台功能都一样

视觉内容营销策略本质上是社交化营销。你必须要考虑到人们在不同平台上的使用习惯，以及他们为什么使用这些平台。在社会化营销中，要注重如何建立关系，以及如何促使人们进行购买。你可以看一看在不同的平台上自己所分享的内容，它们的功能也是不同的，有点像是田径：有全程马拉松、半程马拉松、还有短跑项目。

Pinterest就像是半程马拉松。它上面的用户处于一种“梦想”模式中：他们受到启发、积极寻找那些满足自己的兴趣和热情的图片。在搜集图片的过程中，他们还会考虑是不是要买一些东西。如果品牌想要在Pinterest上取得成功，从一开始就要参与进来。

马拉松式的平台几乎在每个社交网站上都有体现。以Facebook为例，通常人们不会用Facebook做产品方面的调查，所以他们也不会想要在上面买什么东西。但是你可以通过某种方式吸引他们的注意力，让他们决定做这个交易。比如说，我的几个朋友很想参加新兵训练营活动，附近就有一家这样的机构，但他们一直没去报名。然而最终让他们打定主意报名的则是FacebookSchwaggle上所提供的优惠信息。虽然我的朋友上Facebook的目的不是去报名参加活动，但他们确实这么做了。这就是马拉松式的营销，多重手段合力传播信息，而最终是Facebook让人们做出了决定。

好的图片和好的文字

这十几年来，直接营销者一直都在宣传视觉内容和讲故事的重要性。在过去的50年内，通过直接发送电子邮件，以上两点不难做到。不过，现在越来越多的品牌开始进入视觉内容领域，整个行业变得有些混乱，要想做到出类拔萃也就难上加难。

你需要将吸引人的、切身相关的视觉内容与行动号召（calls to action）或是值得分享的信息结合起来。在这个方面，你必须很好的利用直接营销手段以及对于社交行为的理解。看一看你发在Facebook和Pinterest上的图片，哪些被分享了？从中可以了解用户的兴趣和社交行为，为自己的品牌服务。如果图片上没有你的品牌名称，一定要在URL中加入，不然的话，人们不知道这张图片是哪家的品牌。

比如说，Pinterest常常会给用户以启发——让他们看到想吃的食物、想旅游的地点、想买的装饰品等等。利用这些信息，再加上行动号召就可以顺应消费者的想法；旅游公司可以发布他们的旅行计划和旅游宣传。像可口可乐和咖啡伴侣这样的品牌还会发布它们的饮料配方，利用导入链接或是文字图片一体的方式让用户更好的分享、也更鼓励他们进行购买。不要忘了在网页中加入文字内容，这样会提高搜索排名——采取了新的营销手段也不要忘了最基本的策略.

鼓励跨网站分享

Instagram一大成功之处在于，它让人们了解到了分享的价值。因此，要在你的网站上为每件产品添加分享按钮，鼓励人们进行分享。如果你想让人们购买你的产品，就要把功能设置得易于操作。不要忘了让用户加上你的品牌标签。

House Beautiful就是一个很好的例子，这篇文章讲的是它如何让用户在Pinterest上分享自己的产品。比如说，通过使用智能手机软件，读者可以扫描六月刊中《本月最佳厨房》这篇文章并直接贴到Pinterest上。

做好衡量

用来衡量数字营销的手段有很多，这既是好消息也是坏消息。衡量的目的是要促进营销活动的优化，但在社交媒介中，事情远没那么简单。在社交媒介所衡量出的结果并不一定就能促进企业的营销，因此，品牌必须仔细斟酌自己的衡量手段。

人们常说，要利用那些衡量成功的硬指标。比如说，净推荐值（Net Promoter Score）、品牌意识、购买意向和销量。吸引消费者最重要的是品牌给他们的印象、对他们的拉拢，以及宣传频率，只要能做好以上几点，无论手段是数字化还是模拟化都无所谓。而使用内容营销策略能够将吸引、拉拢消费者的效果放大，并将成功的指标最大化。

利用好视觉内容这个趋势离不开营销的基本理念：了解你的消费者，测试并找出哪些图像和内容收到了最好的效果。让消费者分享你的信息、激发他们的购物欲望。如果你对这个领域还很陌生，就向专业人士学习一下。虽然我们生活在一个数字化、社交化的时代里，视觉效果对人们所产生的冲击力永远不会变。

特丽莎·凯洛是Engauge社会化营销部门的副总监。

“我被Pinterest彻底迷住了，它是让我忘掉所有事物的唯一途径。有了Pinterest，我能忘掉我喜欢的华服，我能忘掉那些饰品，我能忘掉厨房。我已经成为Pinterest粉，我需要救赎。”

根据美国研究机构Pew在互联网与美国生活的研究项目的调查中发现，女性在整个家庭中的采购支出占到80%，这或许可以解释为什么每5位女性就有1位会上Pinterest。Pew的研究者对1000位美国网民展开调查，发现其中有12%表示他们在用Pinterest，其中大部分都是女性用户。19%的美国女性网民正在使用Pinterest。

在了解为什么他们如此着迷Pinterest之后，这家照片分享站点的热络程度也就不难理解了。

“人们通常总是会被他们感兴趣或需要的东西吸引。部分Pinterest上的栏目尤其受到女性用户的欢迎，比如食物、时尚、室内装潢设计”Pew的研究人员Lee Rainie这样说道。

在近期商务智能公司RJ Metrics发表的一份研究报告中显示，在Pinterest站点中，超过17%的内容与家庭相关，超过12%的内容与艺术和工艺有关，接下来分别是时尚设计（11.7%）、食物（10.5%），以及教育启发（9%）。食物分类目前是Pinterest站点中增速最快的门类。

调查显示，Pinterest在18~29岁的女性中最受欢迎，正在大学受教，或是年收入在50000美元~75000美元之间的人。于此可比的事，美国仅有5%的男性会用Pinterest。

调查内容还显示，女性相比男性更喜欢把自己拍摄或是在线上找到的图片分享上传到网站上。47%的女性和43%的男性表示他们会把自己拍的照片放到网上，40%的女性以及31%的男性表示他们会把在网上看到并且喜欢的照片与其他人分享。

由此可见，Pinterest就是一家电子商务、照片分享和女性活动社区。

通过数据分析，Pew的研究者发现66%的美国网民上Facebook，20%的人上LinkedIn，16%的人上Twitter。Pinterest在数据上超越了Tumblr，后者在美国网民使用中的比例为5%。目前Instagram似乎和增幅迅速，目前有12%的人会用只能手机上的应用与好友分享照片。

在这些社交网站上的数据中，男性和女性的数目构成比例基本是一半对一半，在Twitter跟LinkedIn上，男性用户数目略微超过女性；Facebook、Tumblr和Instagram，女性用户的数目则略多一点点。

Pinterest爆炸式增长速度背后的真正原因是什么？该公司的运营工程师Ryan Park为我们揭开了其中的谜底。在他看来，Devops模式在Pinterest爆炸式增长过程中扮演了非常重要的角色。

那么Ryan Park提到的DevOps指的是什么？传统的工作流程中，开发和运维之间存在很多的沟通错位而造成部署上的问题，由此，DevOps理念应运而生。DevOps是“开发”和“运营”的结合体，它是一组过程、方法与系统的统称，用于促进开发（应用程序/软件工程）、技术运营和质量保障（QA）部门之间的沟通、协作与整合。 它的出现是由于软件行业日益清晰地认识到：为了按时交付软件产品和服务，开发和运营工作必须紧密合作。

DevOps模式最大的好处是可以更快速、更高效的交付所需的软件功能。更快的对软件进行更新并进行必要的修改，从而改善终端用户的使用体验。虽然DevOps模式很强大，但真正要开展起来并不容易。Park表示，要掌握诸如Puppet实验室的Puppet以及Opscode的Chef等配置工具，是个很艰难的过程，但是因为这种全新的业务模式很高效，依然有很多公司愿意去尝试它们。

那么公司转型到DevOps模式的过程中，怎样才能做到尽可能地减轻转型带来的痛苦并且创建持久可靠的业务流程呢？下面来听听Ryan Park为我们总结的经验之谈：

1.采用自动化

Ryan Park表示，你需要仔细对比现有的自动化工具，然后选择一种适合自己的进行使用。Pinterest使用的是Puppet配置管理工具，它可以将启动新服务器的流程自动化，最重要的是它可以自动配置正确的参数。

Park表示，“在以前，需要人工去配置很多集成服务的参数。参数跟踪、检查每台服务器做了哪些事情、增添新用户的数据，这些都需要人工去操作。人工操作不但让工作人员苦不堪言，而且可靠性不强，一般100台服务器只有91台服务器可以正常运行，而自动话工具则可以很好地解决这个问题。”

2.创建单一可信来源

虽然要做到这一点绝非轻而易举之事，但是通过使用Puppet或者Chef的控制面板，我们就能清楚地知道哪些系统是在本地的服务器上运行、哪些又是在亚马逊的EC2的云服务上运行。

Park表示：“养成搭建可信来源的习惯非常重要，系统需要知道所有服务器的名称，并了解哪些服务器正在进行分布式缓冲、哪些在运行其他的服务。但是，要将所有重要的信息集中起来，你还得输入必要的数据才行。

3.尽量避免文化冲突。

开发人员和运营人员的思维方式和工作方式内容大相径庭，主要是因为他们要达成的工作目标经常发生冲突。一方面开发人员希望尽快部署最酷的产品，而另一方面运营人员需要确保正在运行的系统能够正常的运行下去。如果能雇到懂运营的软件工程师或者懂开发的专业运营人员，将对公司的业务非常有帮助。当然前提是，两个团队都需要同公司的业务目标保持一致。

4.事先做好准备。

对于那些已经拥有大型开发团队和运营团队的企业来说，在如何让双方更好地协作方面，总是会遇到不少的问题。而创业公司在创立之初，因为规模较少，就不存在这样的困扰，但是随着规模的壮大，如何合理制定工作流程、选择合适的技术就显得尤为重要了。Park表示，如果提前做了充分的准备，这种变化过渡就会更加顺畅。

5.融入社区

在各种各样的社区中，有很多专业的DevOps人士，所以要充分利用好这笔资源。订阅适当的邮件列表、参加聚会和供应商会议，可以扩大自己的交际圈并结实大量的专业人士，比如说本月底即将召开的Puppet大会。

via：雷锋网

Pinterest已超雅虎成第四大自然流量来源

2012年9月7日早间消息，互联网内容分享服务提供商Shareaholic周四发布的数据显示，在自然流量方面，Pinterest已超过雅虎，成为全球第四大流量驱动器。

自然流量是指来自搜索引擎、目录网站或是网络黄页上的未付费链接的流量。

Shareaholic的数据还显示，自今年1月以来，谷歌、雅虎和必应的自然流量平均下降了15.63%。这表明越来越多用户通过Pinterest等社交网络来发现内容。

Shareaholic的数据来自使用该公司内容分享和分析工具的20万家发行商，因此该公司的数据可能只反映其发行商网络中用户对社交网络的使用，而并未反映整个互联网全貌。

8月份时，Shareaholic就预测，Pinterest的自然流量将超过雅虎。5月至6月，Pinterest的推荐流量增长了43.7%，而7月至8月再次增长了15.97%。此外7月至8月，Pinterest的流量份额从1.38%上升至1.84%。

Pinterest的推荐流量也超过了1月份时Google+、LinkedIn和YouTube总和、2月份时的Twitter，以及6月份时的StumbleUpon、必应和谷歌。不过在自然流量方面，Pinterest仍远远落后于谷歌。

Pinterest的快速发展值得关注，但该公司需要找到商业化的方式。一家电子商务创业企业近期表示：“Pinterest是重要的流量来源，但用户不一定会成为每周或每日活跃用户。”另一方面，在新的电子商务搜索引擎中，沃尔玛计划将Pinterest上的流行趋势作为一个参考因素。沃尔玛认为，Pinterest的流行趋势能反映消费者的购物意愿。

2012年8月8日上午消息，在经历了数月的铺天盖地曝光之后，近几周外界对Pinterest的报道渐归平静。不过据Shareaholic发布的最新数据显示，这家社交图片分享网站还在快速增长，预计8月份将超越雅虎，成为全球第四大推荐流量来源。

2012年5月至6月，在Shareaholic网络约20万个网站上，由Pinterest带来的推荐流量增长43.7%。而接下来的6月至7月，这一增幅为15.97%。即便按6月至7月的低增速计算，8月份Pinterest的推荐流量也将超越雅虎。

现在，在同样采用Shareaholic作为分享工具的网站中，Pinterest的推荐流量已经超越了Bing和Twitter，距离即将被超越的雅虎也只有0.1%的差距。目前，谷歌仍然是Shareaholic成员网站最大的推荐流量来源，Facebook紧随其后，雅虎位列第三。

美国科技博客TechCrunch记者萨拉·佩雷斯(Sarah Perez)报道，早在6月，Pinterest在Shareaholic推荐流量中的排名中已经超过Bing、Twitter和StumbleUpon。顺便说一下，Google+甚至没有出现在Shareaholic的统计排名中。据Shareaholic一位发言人透露，7月Google+推荐流量只有微不足道的0.06%。

Shareaholic表示，该公司的数据是根据超过20万家网络发布商的推荐流量计算出的，这些发布商每月的受众超过2.7亿人。值得注意的是，Shareaholic的数据不一定能反映出整个互联网的情况，不过从其它第三方分析服务商提供的数据来看，也与Shareaholic的数据大体一致。

图1. Pinterest上用户最关注哪些类别内容？

从上图看，食品、家居和艺术类内容是Pinterest上用户最关注的主题并产生互动。而诸如旅游、教育、孩子等排名靠后。笔者认为，这个数据反映的并不是目前在Pinterest上哪些主题内容更多，哪些更少，而是反映的是用户更多地与哪些主题内容产生交互。应该看到，食品、家居、艺术时尚、产品都是一些和具体实物有联系的主题。

图2. 是否因为在Pinterest上的发现而产生过购买？

不过，总体上只有25%的Pinterest用户会因为在其上看到某件商品而产生过购买。不过，男性的比例比女性略高还是出乎笔者的意料。

今年一月份，Pinterest的推荐流量就已超过Google+、LinkedIn和YouTube三者的总和。今年三月份，Pinterest的推荐流量首次超过Twitter和谷歌。

数据显示，Pinterest的推荐流量所占份额从一月份的0.85%上升到六月份的1.19%。虽然这个份额与谷歌有机搜索流量六月份所占的46.8%的份额相比是小巫见大巫，但它在推荐流量方面已经超过了谷歌，谷歌六月份的推荐流量份额为1.09%。根据Shareaholic的定义，谷歌推荐流量不是来自有机搜索或AdWords的流量，而是来自谷歌其它产品或其它静态页面的流量，这也不包括Google+。

在推荐流量方面，Pinterest也超过了Bing和StumbleUpon，并继续领先Twitter。Twitter的推荐流量份额从1月份的0.82%上升至6月份的0.92%，但依然落后Pinterest。

Shareaholic发布的数据表明，内容发布商应该考虑将Pinterest作为他们另一个SEO（搜索引擎优化）的方式，不过它目前还无法取代关键词搜索。谷歌有机搜索依然是这些内容发布商最大的流量贡献者，为他们贡献了近一半的流量。

Pinterest目前还没有公布用户数量，第三方消息称，Pinterest用户数量约2000万。

注：推荐流量用来描述其它网站指向你网页的链接所带来的访客数，而不是访客的直接访问次数或是经由搜索引擎的访问。

2012年6月份Pinterest的推荐流量超过了Twitter、StumbleUpon、必应和谷歌

2012年7月10日消息，据国外媒体报道，美国在线内容分享服务Shareaholic日前发布的最新数据显示，6月份，社交图片分享网站Pinterest的推荐流量超过了Twitter、社交化网页推荐引擎StumbleUpon、必应和谷歌。这项研究是Shareoholic通过对其旗下超过20万家在线内容发布商的数据分析得出的，这些内容发布商每月的用户访问量总计超过了2.7亿次。

今年以来，Shareaholic一直密切关注Pinterest，比如，今年1月，Shareaholic发现Pinterest这个新兴社交网络的推荐流量超过了Google+、LinkedIn和YouTube的推荐流量总和。今年2月，Shareaholic发现Pinterest的推荐流量首次超过了Twitter。

Shareaholic的这项最新数据显示，Pinterest的推荐流量6月的份额从今年1月的0.85%增加至1.19%，虽然这与谷歌有机搜索流量46.8%的份额相比不足一提，但是超过了谷歌6月份推荐流量1.09%的份额。在这项研究中，Shareaholic定义的谷歌推荐流量不是来自谷歌有机搜索或AdWords关键词广告的流量，而是来自Google Groups等其它产品或谷歌相关网站静态页面的流量。当然，这并不包括Google+的推荐流量。

6月份，Pinterest的推荐流量超过了必应和StumbleUpon，也超过了Twitter。Twitter推荐流量所占份额从2月份的0.82%，增加到6月份的0.92%，但是仍落后于Pinterest的1.19%份额。

Shareaholic表示，这项研究表明，内容创建商应该考虑把Pinterest作为他们的搜索引擎优化的另一种途径，但是无论如何这也无法取代关键词搜索。迄今为止，谷歌有机搜索仍是最大的网站流量源，占到了总流量的近一半份额。

这项研究更为有趣的细节是，Pinterest的推荐流量现在超过了StumbleUpon，而后者长期以来一直被认为是默默无闻的网站流量主要贡献者。今年4月，StumbleUpon的注册用户达到了2500万，每月用户点击次数在12亿次左右，而Pinterest并没有透露其用户数量，不过，根据第三方的消息，Pinterest目前的用户数量估计在2000万左右。

Addthis每月从13亿独立用户中获取的数据分析显示—：通过Pinterest分享的数据比Tumblr要高6%，比Google+高7%。除此之外，高达1400万家网站今年5月从Pinterest中获得的推荐流量比从Twitter获得的推荐流量要高出30%左右。

Addthis的数据还显示，上个月通过Pinterest关注其它品牌的用户数量增加了26%。除此之外，Addthis还给出了用户访问Pinterest使用的移动平台情况：其中iPad占比为55%、iPhone占比为17%、Android占比为28%，这也意味着有将近四分之三的移动用户使用苹果设备来访问Pinterest。

2011年第一季度，Facebook给零售商带来了88%的社交推荐流量，Pinterest带来了1%；一年后，Facebook带来了60%的社交推荐流量，Pinterest带来了26%。这26%的社交推荐流量中，海外流量增加了77%，而且Pinterest最近在亚洲扩张已获得日本电子商务公司乐天5000万美元的投资，估值15亿美元。如果Pinterest继续保持这个增长趋势，预计到2012年第四季度会超过Facebook。

更多证据：

1. 2012第二季度，Pinterest的社交推荐流量比去年同期增长了2535%。

2. 2012第二季度，Facebook的社交推荐流量比去年同期增长了2.7%。

3. 2012第二季度, Pinterest购买转化率为0.43%；第一季度购买转化率为0.29%。

4. Facebook购买转化率为0.61%；第一季度购买转化率为0.49%。

via：雷锋网

1. 设立明确的Pinterest目标

麦当劳的Pinterest目标就是两个：分享快乐和分享视觉上极富吸引力的图片。

2. 在第一阶段敢于探索

在社交媒体投方广告，钱投出去了是没有收回的余地的，因为你不确定有多少人或看你的广告，又有多少人会买你的东西。

所以我们要设定清晰的目标，我要让多少照片出现在网友面前，然后要吸引多少人来买我们的汉堡包、炸鸡腿。

我们在Pinterest上会定时搞一些活动，我们会提前在Pinterest上公布：这个夏天我们将在伦敦奥运会现身并与国际奥委会合作，欢迎你们来Pinterest评选最靓的图片。

3. 利用Tweet推广每一个Pin。

在Tweet上，我们以前会用一长串的事物评价，而且用词要绘声绘色才能吸引到人，现在我们发现图片比文字有力地多，所以我们直接用Tweet推广每一个Pin。

同样在Facebook上我们会弄一个链接导向我们的Pinterest图片。

4. 把相关的链接导向Pin。

我们的Pin会链向我们的合作网站、Flickr账号、其他麦当劳相关的食物。

而且要注意的是每一个链接都链向一个单独的食物，而不是一个食物板块（那样网友看了一大块的食物介绍其实比不上只看一个食物介绍的效果好。食物版块集合放在主页就够了）。

5. 同时利用Pinterest的对手Flicker

虽然很多人认为Pinterest将会取代Flicker, 但我们把Pinterest的照片搬到Flicker上带来了新收益，这算是重复利用Pinterest资源，但事实证明，多一个渠道总是多一些顾客。

6. 采用来自用户的图片

许多我们的图片是来自麦当劳专业摄影师的拍摄，但我们也采用了许多来自iPhone, Blackberry， Android手机用户的照片。

而且结果证明专业图片的和用户的图片在吸引力上不相上下。 所以大胆地在Pinterest板上钉上不同类型的照片吧！

7. 活跃的回馈

在Pin板下面，我们随时注意评论和建议，我们会虚心接受顾客的意见；当然，对于要求推出大Mac 三明治的要求我们没法做到，我们还是做我们的杏片炸鱼条靠谱一点。

在Tweet上也我们也会及时查看反馈，如果不小心漏掉了，我们有个专门的@Lizzie_McD 账号可以让顾客继续反馈。

因为麦当劳是全球性的企业，我们没办法在119个国家进行有奖竞赛，因为麦当劳在每个国家受到的监管条件不同。但我们已经在美国本土开展竞赛，丰富的奖品已经吸引了大量的网友积极参与。

Via pinnablebusiness

来源：leiphone

Pinterest由本·西尔伯曼(Ben Silbermann)等人联合创建，并于2010年3月正式上线。截至2011年8月，Pinterest已入选《时代》杂志2011年50大最佳网站排行榜。到2012月2月时，该图片分享网站用户访问量已达1100万。美国共享工具网站Shareaholic此前发布的统计数据显示，目前pinterest.com网站的推荐流量(referral traffic)已超过Google+、YouTube及LinkedIn三家网站相关流量的总和。

但对于如何在Pinterest开展恰当的市场营销活动，不少品牌厂商的高管们仍找不到头绪。而要实现这一目的，品牌厂商首先应了解Pinterest网站的基本运营模式。Pinterest基本模式大致如下：

Pinterest用户能够在不同主题盒内放入不同内容图片，这种主题盒名称为“钉板”(pinboard)。用户可通过重新钉图(repinning)方式来分享自己感兴趣的图片，并能够为这些图片增加“喜欢”标签或评论内容。用户通过跟随其他个人钉板或用户完整页面方式，进而同其他用户取得联系。Pinterest允许用户增加新钉板，并对图片内容进行重新归类。目前Pinterest网站的女性用户比率高于男性，她们的兴趣爱好多与生活方式、时尚及家庭爱好等等有关。当然，这种爱好兴趣也很容易发生改变。

以下为The Next Web所列举品牌厂商在Pinterest展开营销活动应采取的七种方式：

1、自身产品定位

品牌厂商在Pinterest开展营销活动，其实也是重新思考自身传统产品定位或市场营销方式的大好机会。你将给自家品牌设定一个什么样的主题？你将如何同客户保持联系？兰登书屋出版集团(Random House Publishing)将其产品营销方式限定到最低程度，进而专注于文学兴趣爱好。该公司开通了高雅婚礼钉板和理想阅读场所钉板，同时面向书籍爱好者提供相关礼品。

2、展示自身特色

Pinterest就是展示个人用户兴趣爱好的场所，那么品牌营销商的活动也应体现出这一点。用户之所以来到Pinterest，主要原因是为他们感兴趣的东西而感到欣喜。这就表明“强行推销”方式在这儿根本行不通。换句话说，品牌厂商应该拿出具备自家特色的产品和内容，如此才能引起用户们的兴趣，然后双方就能够建立起沟通联系。美国工艺品商店Jo-Ann不但适应了Pinterest的这种特点，而且还知道如何激发用户的创造力。除展示自家产品外，该商店还开通了“食品工艺”、“成为一名迪士尼公主”、“时钟大搜集”(各种钟表图片)等钉板。

3、增加Pinterest图标

如果你是一家电子商务网站，你可以在自家网站增加一个“PinIt”的按钮，以方便你的“粉丝”能够将你的内容发布到Pinterest钉板当中。Pinterest用户不大可能使用谷歌(微博)图片搜索来转载你的图片(或根本不会转载任何图片)，因此应该允许客户访问你的网站。美国工艺品电子商务网站Etsy就已经在自家网站上增加了PinIt按钮。对于面向大量网民开展业务的小型商家而言，潜在用户能否快速找到这些网站至为重要。另一方面，即使你不是一家电子商务网站，也应该考虑增加PinIt按钮。相关数据显示，Pinterest能够为诸多品牌带来大量推荐流量。

4、连带作用

在Pinterest的礼物区域，该网站提供了产品促销选项。如果用户上传了一个钉板，他们能够为该钉板加上产品价格和内容描述，这些内容将出现在钉板上面。如果用户跟随该链接，则将把用户带回到你的产品销售页面。因此我们推荐，品牌厂商在发布自家产品的同时，也别忘了共享别人的内容。

5、内容更新

Pinterest图片具有这样的特点：经常体现出季节变化或其他活动的最新趋势，如假日、情人节以及新影片上映等等。美国天气频道(The Weather Channel)就深谙此道：除发布同季节相关的钉板外，该频道还开通了季节时尚、季节食谱、季节宠物以及季节教育活动等钉板。

6、记住转发

分享是Pinterest商业模式的核心所在。与其他任何社交网络相类似的是，用户在Pinterest网站的活跃程度越高，你的钉板跟随者数量增长的几率就会越大。转发活动也经常有利于保持内容和用户的新鲜度。美国西南航空公司(Southwest Airlines)除开通自家产品钉板外，还转发了飞机工艺品、葡萄采摘旅游等图片。该公司在Pinterest的人气也因此大幅上升。

7、展示粉丝创造力

Pinterest提供了这样的功能：在展示自家产品的同时，也能展示“粉丝”的相关内容。美国食品公司Lindt开通了一个“你的创造力”钉板，以展示不同种类的巧克力食品。BedandBreakfast.com网站则开通了“旅游秘诀”钉板，该钉板的内容皆由其全球粉丝提供。美国各大学也希望使用Pinterest，并让在校学生同校友展开互动交流。

有价格标签的PIN被“赞”的次数高36%。

• ● 最新数据显示，2012年第一季度Pinterest贡献了17%的社交媒体收入，同比增长16%。
• ● 访问Pinterest的买家平均购物支出比其他网站的访客高出10%。
• ● 品牌在Pinterest上的增长速度比Twitter快。

信息图还以Shopify的电商销售数据为例说明Pinterest的电子商务营销效率：

• ● 过去半年来自Pinterest的订单增长了四倍。
• ● 平均订单消费金额方面Pinterest是Facebook的两倍。

via:http://www.ctocio.com/internet/6623.html

与此同时，有半数妈妈通过移动设备访登录社交网站，而一般用户的这一比例则是37％。

在这些妈妈群体中，Facebook用户占比72.5％（约2790万），Twitter用户占比14.1％（约540万）。在3月份，每四个妈妈中就有3人访问Facebook，有38％的妈妈比一般用户更易追随某个品牌或成为其粉丝。

　　研究认为，Pinterest将是未来网络市场的宠儿，至少从推介流量。当然，Pinterest何时能实现赢利，人们需要耐心等待。

推介流量高是否意味着用户会在Pinterest上做品牌广告？JB公关公司的Jasmin Bina表示，“推介流量高并不意味着价值高，关键要看推介流量的质量如何。但从目前情况看，Pinterest仍处于优势，因为它拥有品牌所希望的的大量忠实用户。”

或许，更为重要的是，Pinterest不是Twitter或是Facebook。这名分析师称，“Pinterest是非主流的，它与新闻或是社交无关。在Twitter和Facebook平台，有太多的东西与产品或服务无关，而Pinterest拥有的用户只是共享他们喜欢的东西，并以某种方式进行交易。”

DSWP网站服务的Cathy Tibbles称，这种模式的业务可能会给Pinterest带来利益。她指出，自公司在网站设计战略中实施Pinterest计划以来，在推介流量中食品相关客户由过去的20%提高到80%。“但目前我们还不能评估因此带来的销售增长情况。”

社交媒体咨询师Ari Herzog称，推介流量高是一个现象，尽管高流量不可能直接转换为销售量，“人们为何寻找推介流量？本质上是追求口碑相传，知晓是一种强大的需求。当然，适合于Pinterest的模式并不一定适合于其它网站。”

她指出，网站推介流量是否成功，关键取决于登陆网站的表现如何。如果用户只是扫描和点击离开，则推介流量就没有价值。

目前，有一些企业在关注Pinterest用户的特性，因为这些特性鼓励用户花费时间和资源开发Pinterest平台。Wayfair，是一家在线家用商品商店，正在借鉴Pinterest的某些做法。据该公司称，Pinterest推介流量形成的订单要高于企业网站整体订单的65%。

Pinterest的月均Facebook活跃用户，或者说在过去30天里使用Facebook帐户登陆Pinterest的用户，已经从改版前的1220万下降到改版后的830万。日常活跃用户也从3月22号的110万，下降到4月21号的93万。

AppData的数据显示，该网站日活跃用户数（DAU）的历史最高点是在3月18日，独立访客数达到440万。但两天之后重新设计的网站似乎让很多用户反感。

同时，来自Google搜索趋势、Compete以及移动应用跟踪器App Annie的数据也显示Pinterest的增长正在减速。App Annie显示Pinterest移动应用的下载排行正在下降。

Compete的数据则表明，虽然Pinterest在3月份有1800万独立访客，但增长却已经开始放缓。

Google搜索趋势也显示“pinterest”这一关键词的搜索热度正在下降。

当然，所有这些数据都有它们各自的片面性。AppData显示的是用户使用Facebook帐户登陆及活跃情况；Compete提供的时常是不准确的原始数据；Google搜索趋势反映的只是人们搜索Pinterest的状况，并不代表其用户数量。

不过在把所有数据放在一起时，却能大致描绘出该网站热度正在减退的景象。原因可能有这样几个方面：

 重新设计后的网站确实让用户不满；

新的iPhone应用需要使用Facebook帐号登陆，确实给一些用户造成麻烦，不过4月18号发布的另一个版本修复了这个问题；

 过去的几个月有大量媒体报道，导致很多用户只是去网站尝鲜试用，现在活跃用户数量下降只是狂热过后的理性回归；

 或许只是使用Facebook登陆的用户减少，因为AppData并不能统计使用Email和Twitter帐号登陆的用户。可能使用其他方式登陆的用户在增多，只是使用Facebook帐号登陆的用户在减少，虽然我们不知道为什么用户不再使用Facebook帐号登陆。

另外就是老生常谈的垃圾邮件和版权问题。目前Pinterest尚未就这些数据发表评论，等待后续更新。

Pinterest月活跃用户50天骤降25%

2012年4月21日市场研究公司AppData的最新数据显示，在经历了3月的增速放缓后，社交图片分享网站Pinterest今年4月的用户开始减少。

由于多数Pinterest用户都使用Facebook账号登录该网站，而AppData则专门监测第三方应用和网站的用户与Facebook互动的频率，因此可以从一定程度上了解Pinterest的访问量。其数据显示，通过Facebook访问Pinterest的用户过去50天骤降约25%。

根据AppData的数据，Pinterest月活跃用户从3月1日的1130万下滑到4月1日的1115万，本周五则降至830万。

今年前2月和3月的Pinterest用户之所以大幅增长，或许源于很多试用者。但在尝试一段时间后，部分用户发现该服务并不适合他们，于是选择离开。但业内人士认为，得益于口碑营销的推动，今后还将有更多人试用Pinterest，从而推动其用户再度增长。

海外研究机构在对如Pinterest类的社交图片分享网站对人们在线购物决策影响方面的研究显示，只有约1/4的用户会因为看到Pinterest上的图片而直接点击链接跳转到电商网站，而有更多用户表示对这种形式对他们购物决策没有或大致没有什么影响。原因也比较多，比如说没有看到自己喜欢商品的图片等。不过，报告并没有给出用户跳转到电商网站后是否形成最终购买的比例。

上图是最近Convertro对Facebook、Twitter和Pinterest对电子商务网站带去的收入占比的数据。Pinterest的比例的确在4个季度内有非常明显的增长，而Twitter却有明显的下降。而相比下，用户在首次点击上述三个社交网站的商品链接给电商网站带去的收入对比中，Pinterest最高。

添加(左)及未添加价格标签(右)的Pinterest图片

2012年4月17日消息，据美国科技博客网站Mashable报道，美国网络数据分析公司Pinreach和哈佛商学院MBA(工商管理学硕士)约书亚·杨(Joshua Yang)近日联合发布的一项调查结果显示，市场营销者在美国图片共享网站Pinterest发布产品图片时，对于是否为图片添加价格标签一事应“谨慎从事”。

Pinreach和约书亚·杨的调查结果显示，就Pinterest网站上的所有图片而言，添加了价格标签图片的共享程度，与未添加价格标签图片相比并无实质性差异：这两类图片被转发的平均次数分别为5.4倍和5.5倍。添加价格标签图片被用户喜爱的程度，则稍高于未添加价格标签的比率，前者平均每张图片被1.4名用户喜爱，后者为1.1名用户。

Pinterest的名称，即Pin(图钉)+Interest(兴趣)两个英文单词的组合，意思是把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板上。用户只需在Pinterest图片描述内容输入框中键入美元“$”符号，并键入图片上产品的对应价格，Pinterest就会自动在用户所上传图片的左上角，以倾斜水印标签形式显示出相应价格。

Pinreach和约书亚·杨共随机对100万个图片钉板进行了分析比较，其中1.2%带有价格标签。该调查结果还显示，如果是市场营销者在其产品钉板上添加价格标签，则普通用户对此反应将有所不同。该调查通过在三家主流电子商务网站上出现的2588个图片钉板进行分析后发现，带有价格标签的图片被转发比率，远低于未带有价格标签图片的相应比率。在其中一家网站上，平均每个钉板被转发的次数为135.6次，而带有价格标签的平均次数仅为54.6次。而一家主流团购网站上的情况则更为“糟糕”：带有价格标签图片被转发的平均次数仅为0.2次，未带有价格标签的相应次数为1.8次。

Pinreach和约书亚·杨认为，之所以会出现上述情况，主要原因在于：如果是普通用户为图片添加价格标签，则不会被其他用户认为此种行为是在打广告。但如果此类信息添加者为品牌厂商，则会被认为是广告行为。如此一来，普通用户不太愿意与其他用户分享这些由品牌厂商添加了价格标签的图片，以避免降低自己的社交等级。

Pinreach和约书亚·杨的调查结果暗示，对于品牌厂商而言，他们不应该在产品图片上添加价格标签，如此才能使图片最大程度地被他人分享。另一方面，该调查结果又显示，越来越多的Pinterest用户在看到带有产品价格标签的图片后，则更容易产生购买相应产品的欲望。

报告称，91%的美国成人网民经常使用社交网络；15%的美国互联网访问量来自于社交网络；Pinterest成为Facebook和Twitter之后的第三大社交网络，超过了Tumblr、LinkedIn和Google+。

此前，互联网流量监测机构Alexa的数据显示，Pinterest已经成为全美访问量第16大的网站，领先于CNN和ESPN，在全球网站排名也位居第50名。市场研究机构comScore数据称，Pinterest月独立访客数量达到1170万，其月独立访客数量突破1000万大关的速度要快于历史上任何其他独立网站。

另外有消息称，风投机构DST和红杉目前对其估值达到了10亿美元。此前它在安德里森·霍洛沃茨（Andreessen Horowitz）领投的一轮投资中融资2700万美元，估值为2亿美元。这意味着在不到6个月的时间里，Pinterest的估值增长了四倍。

如今，这些都是老黄历了。那时，米特 罗姆尼（美国共和党人，正在寻求竞选总统资格——译注）的妻子安还没有开始在Pinterest上摆放家里人的照片，瑞茜 威瑟斯彭（奥斯卡影后——译注）也还没有冲着柯南 奥布莱恩激情澎湃地喊出“那是地球上最棒、最出色的技艺组合！”，美国陆军也没有发布该网站的使用指南，而Pinterest也还不是有史以来发展最快的网站。市场研究机构康姆斯科（Comscore）的数据显示，3月份，Pinterest网站已拥有注册用户1,780万，短短一个月就增加了52%。而且，网站目前尚未向所有人开放（只有受邀用户才能加入）。

也许有人是初次听说Pinterest，这是个表面看似简单，却能让人疯狂上瘾的社交媒体网站，用户可在网站的数字公告栏上收集、共享图片。多数社交网站都是首先在美国沿海地区热衷于尝试新技术的人中流行开来，Pinterest最忠实的用户却是一群来自中西部且热衷于使用剪贴簿的人。她们大多数是女性，借助这个网站实现婚礼策划、保存菜谱、交流厨房装修的点子等等。

由于发展迅速，今年29岁的西尔伯曼突然之间成了投资者和企业关注的焦点。他们绞尽脑汁，想要在Pinterest里插上一脚。盖普公司（Gap）和西榆公司（West Elm）等大品牌以及在线精品店纷纷亮相于Pinterest，有些甚至已经尝到了入驻这家网站带来的甜头。事实上，这些用户发表的帖子刚好起到推荐信的作用，他们追随者只需点击产品图片便能进一步了解详情。2月份，Pinterest的流量甚至超过了Twitter、Google+、商务社交网站LinkedIn、以及YouTube等几家社交网站的流量总和。同时，那些最初错失对Pinterest投资良机的投资者（以男性为主）也开始后悔不已。去年10月，该公司在一笔融资交易中，从风险资本公司安德森-霍洛维茨（Andreessen Horowitz）融到了2,700万美元，据说当时Pinterest的估价已达2亿美元。（这家风投机构的联合创始人）马克 安德森就坦承，他开始根本没有认识到Pinterest的价值，直到自己公司一名女性研究员坚持要求他重新予以考虑，他才开始改变看法。安德森称：“从行业历史来看，IT行业的产品最初主要是面向男人还是女人？毫无疑问是男人。”

无论如何，西尔伯曼现在必须要扩充公司规模，适应网站用户的爆炸式增长。这种超常规增长很难应对，对当事公司来说是个巨大的挑战。大家应该记得“失败的鲸鱼”吧？Twitter当初就曾经为盛名所累。最近几周，西尔伯曼及其团队召开了周一例会，通常是到附近的玛克辛酒馆（Bistro Maxine）边喝咖啡边聊，讨论如何确保网站周四改版后的平稳运行。【通常情况下，给亚马逊（Amazon）的网络服务部门签署个支票就万事大吉了。】当然，西尔伯曼还必须想法子赚钱。就这点而言，《财富》杂志（Fortune）了解到，Pinterest已经雇佣了蒂姆 坎道尔来负责扩建公司业务，他曾在Facebook担任了多年的货币化总监。

尽管Pinterest目前风光无限，已经成为硅谷当前最热门的公司，但面对它的成功和管理这家公司所带来的巨大压力，西尔伯曼表现得出奇的冷静。他讲话时非常平静，以至于我在和他谈话时为了配合他，不得不压低自己的嗓门。他的目光须臾不离挂在墙上的平板显示屏，上面显示着用户使用Pinterest服务的实时数据。此外，谈话过程中，他隔一会儿就要回复一下有关客户支持的电子邮件。他说，他就是凭借这些看似平凡的工作才得以不断完善Pinterest。Pinterest位于帕罗奥图的办公区中贴着一幅海报，上面写着“快速行动，打破常规”（Facebook上的一句词儿），但西尔伯曼在谈到Pinterest时，仿佛在对待一件怕人碰碎的传家宝。“当你打开Pinterest时，那感觉应该像是打开一本别人专门为你手工制作的书，”他解释道。“里面的每样东西都好像是你在乎的人亲手为你挑选的。”

图片视觉社交网站Pinterest继续增长，独立访问用户量单月上涨了52%

　　2012年3月22日早间消息，根据美国互联网流量监测机构ComScore周三发布的美国2月份最流行网站统计报告，谷歌依旧是美国一大网站，独立访问用户量达到1.866亿。而图片视觉社交网站Pinterest继续增长，独立访问用户量单月上涨了52%。

微软旗下网站排在第二位，独立访问用户量为1.744亿；雅虎旗下网站排在第三，独立访问用户量为1.735亿；Facebook以1.586亿的独立访问用户量排在第四；MySpace上升8个位置，排在第42位，独立访问用户量为2550万。

报告中增长最为明显的就是Pinterest，该网站只通过邀请进行访问。截至去年年底，该网站已经位居美国前十大社交网站。

用户可以在Pinterest上创建虚拟钉板(pinboard)，将从网络中发现的图片“钉”在钉板上。从今年1月到2月期间，Pinterest独立访问用户量增长了52%，超过了1780万。

此外由于处于纳税季，美国国税局网站的独立访问用户量获得了较大增长。超级碗也为汽车制造商带去了较高流量，有超过2700万的独立用户访问了汽车制造商网站，环比增长17%。

丰田位居汽车制造商的第一位，2月份独立访问用户量增长20%至640万；本田排在第二位，为510万，增长42%；通用汽车排在第三位，达到480万，增长6%；克莱斯勒在超级碗上播放了由导演兼演员克林特·伊斯特伍德(Clint Eastwood)出演的《美国中场休息》(Halftime in America)广告片，独立访问量增长17%，达到270万。(

该研究是通过对20万家网络内容发布商的数据分析得出的，这些发布商的月独立用户访问量总计约为2.7亿。

Pinterest今年2月的推荐流量就超过了Google+、YouTube和LinkedIn的总和，但超越Twitter的意义更加重大，因为后者主要功能就是分享网址和实时信息。

Pinterest目前仍然落后于Facebook和StumbleUpon，但值得注意的是，该网站仍然只能通过邀请注册。

我不打算告诉你Pinterest如何帮助、促进或解决你的社会媒体营销策略。

我也不赘述推荐流量、版权争议以及新型社交营销策略这一大受欢迎的万能药等话题。

很让人失望吧？

事实上，我在下文中要讲述的是：为什么Pinterest可成为目的地营销人员的社交策略中最重要的组成部分？

有意思吧？

　　愿望和灵感

就其本质而言，Pinterest是一个书签网站。但这个书签网站赏心悦目，能不断吸引用户访问。但该网站上的用户不仅是在收藏普通的链接、有趣的视频以及提醒。

之前一些增强记忆的数字网站对我们的记忆起到巨大作用，而Pinterest则是帮助我们进行计划。

在Pinterest平台上的互动反映的并不是我们现在的生活，它更多地反映了我们想要怎样的生活。

也就是我们的愿望和灵感。

这对理解Pinterest是一个关键。用户分享的不是他们现在的生活、旅游或记忆（像Flickr）的写照，而是他们对未来的希望、梦想和计划。

这包括对未来旅行的计划。

　　把握旅行决策过程的关键时刻

对目的地营销人员来说，旅行计划过程中有一个影响力巨大的关键时刻——某个目的地从隐藏在旅行者的潜意识中到成为他们“必去”地点的那个时刻。

一旦旅行者做出上述决策，该目的地营销组织的影响力将大大降低。当然，他们可以进行补救、提供协助和信息，但旅行者已经做出决策（这是旅行计划中最重要的时刻）。

理论上说，旅行者做出该决策是由于目的地的影响力，但更多是由各种随机因素共同引起的。

例如旅行者看了一部关于巴黎的电影，在一家意大利餐厅吃饭或听到Uncle Alex讲述今年这一时节的毕尔巴鄂有多美。

尽管目的地营销者倾向于认为旅游广告是旅行者选择度假地的决定性因素，但我们都知道事实并非如此。

但如果Pinterest使那个“难以捉摸”的关键时刻更为明显，情况又将如何呢？

　　计划和使用图钉

Pinterest的影响力不在于它推动流量及销售的能力（这一点很明显，但无从证实），而是因为它开启了了解消费者旅行愿望的窗口。

旅行者在Pinterest把他们想去的地方（而不是去过的地方）告诉其它人，这样一来，他们就分享了自己在地理和心理方面的偏好，这些都是宝贵而真实的想法。

另外，如果可以选择，大多数目的地营销者都想在旅行者决定目的地之前（而不是之后）影响他们的想法。

而Pinterest能让这些营销者达到此目的。

这就是为什么Pinterest应该吸引全球的目的地营销者的原因。与Facebook和Twitter不同，Pinterest上的内容反映的不是现在，而是未来。

在旅行者进行决策前推介他们到我们的目的地是一个好机会——在旅行计划过程一开始就应该影响他们的想法。Pinterest为旅行者们开启了理想的窗口，利用目的地的影响力吸引更多的梦想家们。

然而，要达到上述目标肯定是不容易的。

不像现在社交网站上的一些组织（其成员的参与通常是非自愿的），Pinterest为目的地营销人员展示了这一独特的“关键时刻”。

该时刻让目的地决策从被动变成可能，要完成这一过程，只需通过一个图钉。

via：traveldaily

“我真的开始接触社交媒体，”克里斯坦森说，“但是一直在空洞的讨论着自己并没有什么内在价值。”克里斯坦森在巴拿马新希望(New Hope)镇运营着一家画廊，名字为Integrity Studio。

提升销量

不过最近，克里斯坦森发现了一家不但适合其工作属性，又能增加其营收的社交媒体网站，它就是Pinterest。在线作品销量目前已经占据了克里斯坦森总作品销量的50%，他认为这要归功于快速增长的Pinterest网站。在Pinterest网站上，克里斯坦森额可以让自己的作品说话。

Pinterest邀请访问者建立自己的“钉板”(pinboard)，用户可以将自己喜欢的图片钉在自己创建的分类中，从老式摩托到肉糜卷配置，应有尽有。这家总部位于帕洛阿尔托的公司采取的方法非常简单，即便那些羞于网络上发照片的人都可以从网络杂志布局、零售商网站、博客或者是自己电脑文件中捕捉照片。每一幅添加在“钉板”中的图片被称之为“图钉”。在克里斯坦森去年开始将自己的作品上传到钉板中后，其他用户也可以将这些图片贴到自己在Pinterest上的“钉板”中。

Pinterest近期的急速增长让营销专家吃惊，各种规模的公司也希望借助Pinterest来获利。据市场研究公司Experian Hitwise(微博)的统计，Pinterest在2月份访问量超过了1.03亿次。截至上周，Pinterest是仅次于Facebook、Twitter的美国第三大流行社交网站，用户平均每次访问在该网站上花费16分钟。

早期浏览器网景联合创始人、风投公司安德森-霍洛维茨(Andreessen Horowitz)创始人马克·安德森(Andreessen Horowitz)表示：“Pinterest风头正劲，他们做的非常出色，20人创造的服务现在提供给数亿人使用。”

Pinterest允许用户对其他人选择的图片进行评论，关注好友的“钉板”。用户也可以在一个版面上收集家庭装修计划的想法，并在另一个版面上展示最喜爱的书籍或慈善，也可以将喜欢的图片从其他人的版面上“转钉”过来。这样就会起到口口相传的电子网络，为烤肉技术或制造商的产品等获得滚雪球式的关注度。

小型企业使用Pinterest秘诀

Chobani是一家位于纽约诺维奇(Norwich N.Y)的希腊酸奶酪制造商，他们在Pinterest发现，其他博主使用其产品制作菜肴，于是他们也在Pinterest建立了自己的钉板–Chobaniacs，加强与消费者的互动。Chobani数字通信经理艾米莉·斯其得特(Emily Schildt)表示：“从参考流量上来看，Pinterest的规模非常庞大。”

Pinterest向那些想要借助其网站中提升知名度的企业暗示称，打造粉丝网络最好的方法就是转发其他用户的收藏，而且要突显人们不会首先想到的品牌各个方面，比如与慈善基金的合作。Pinterest建议称，企业要充分利用Pinterest与其他社交媒体网站的互动。

Pinterest引用了旅游频道的战略：向其Facebook用户询问他们想要创建的“钉板”，波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)的策略同样在Pinterest身上奏效。该百货公司要求其Facebook粉丝完成这么一句话“早上起来，我从来不忘记……”，然后在其Pinterest“钉板”上显示出各样各样的答案。

对于克里斯坦森的Integrity Studio小型企业来说，Pinterest已经成为直接促进销量的电子显示窗口。消费者在这里还可以被引导至另一个在线商店Etsy.com，并在这里购买到摄影作品。Etsy是一个手工艺和视觉艺术家的销售平台，近期他们在每个销售产品旁增加了“钉一下”(Pin It)按钮，消费者点击该按钮后就可以将艺术品分享到Pinterest的“钉板”上。即便是用户不购买，艺术家也会因为其作品在Pinterest上获得极大曝光度而受益。

亚特兰大数字营销公司Everspark Interactive CEO杰森·亨尼斯(Jason Hennessey)表示，涉及电子商务的小型企业应该拓展Pinterest潜力，特别是在其产品拥有超强视觉吸引力的情况下。

但亨尼斯也表示，企业需要付出时间才能收到回报。小型营销者必须通过参与Pinterest社区对他们的产品产生兴趣，而不是简单的促销他们的产品。比如，企业主可以创建“钉板”来突出与其品味相同的人的想法，定制细木工家具制造商应该展示顶级木工杂志上的最好项目。

企业还必须确保，Pinterest用户在点击图片时能直接链接到原始网站，比如公司网站或在线公司。亨尼斯称，Pinterest可以添加这样的网络地址，如果不添加网站链接，Pinterest只会显示该图片转发来时的网络地址，但可能是博客网址。如果一个链接不能帮助访问者找到产品制造商，就被称作是“死链接”。比如，图片中菜肴的食谱。

克里斯坦森在他的作品相片中增加了标签，并追踪每个Pinterest回应。基于这些反馈，他决定哪幅图片应该在画廊前窗中放大，哪些图片应该放大到壁画大小，这些壁画大小的作品售价超过3000美元。克里斯坦森的妻子艾娜·克里斯坦森(Ina Christensen)用Esty和Pinterest经营珠宝生意。克里斯坦森称，在使用Pinterest经营生意后，其在线销售比重从此前的30%上升到50%。

对于克里斯坦森的小型企业来说，与Pinterest粉丝交换图片和想法是一个非常适合的方式，他经常与画廊访问者聊天谈及他们的作品以及其它体验。通过Pinterest，他可以与访问者、好友以及好友的朋友建立类似的关系。“就像和生活一样，人群的吸引力更大。”克里斯坦森称。

现在，每当用户分享图片集的时候，Pinterest的发展势头就得到增强。有一家网站目前的声势正超过Facebook、Google+和Twitter，这就是Pinterest。Pinterest是一个社交图片分享网站，为用户提供图片集创建与分享服务。Pinterest总部位于加州帕洛阿尔托，致力于通过共同兴趣将人们联系起来。

贴在Pinterest主页上的图片总是不停更换，如周三该网站上的图片就多种多样，如谈论上帝、牛排晚餐配方、计算健康体重的图表、如何减少腹部脂肪等。

Pinterest主要是一家图片收藏网站，从有趣的视角观看时尚、旅游、烹饪及宗教，同时也提供用户对图片的看法分享。用户可以对上传内容进行评论、转发、分享。用户可发出申请，但只有收到邀请的用户才有资格成为会员。

多彩元素

CurrentAnalysis分析师布拉德•史姆因(Brad Shimmin)表示，Pinterest的发展证明，一家新的社交网站不是非要具备谷歌那样的规模才能够充分聚集用户人气和活动。Pinterest只是重新演绎旧模式，分享人们都感兴趣的链接。Pinterest与之前的Reddit,、Del.ici.ous、Digg等网站的不同之处在于它的纯视觉性。Pinterest的主要驱动力是其作为推荐生成引擎的固有本质。

谈到推荐，史姆因认为Pinterest令其他社交网站黯然失色，如Google+和LinkedIn等。这对社交网络及电子商务领域而言都可能是一个有趣的转折。

加百利咨询集团分析师丹•奥尔兹(Dan Olds)表示，Pinterest为社交网络新增了一个有趣的元素。大多数用户从网页处抓取图片。这些图片拥有来源页面的链接，因此如果发布一张新鞋照片，粉丝能知道这双鞋是从何处购得，或至少可以看到这张照片出自何处。

如果用户在自己的相册再次发布该照片，则对时尚及购物感兴趣的更多用户群将可看到这双鞋的信息。

创新模式

奥尔兹表示，Pinterest可能掀起社交网络及电子商务融合的下一波热潮。这个网络最大的驱动力是购物及发现新奇的产品可供购买。Pinterest为用户提供了帮助，此外还允许用户向其他人展示他们是如何使用这些产品，并如何以创新的方式将这些产品加以结合。

虽然分析师无法提供相关数据支持，但诸多报道称Pinterest的用户群大部分为女性。Enderle Group分析师罗伯•恩德勒(Rob Enderle)表示，这其实并不是该网站的问题，相反还可能有益处。

恩德勒表示，这意味着该网站拥有特定的客户。如果拥有特定客户，那么就能更加容易满足其需求。如果了解客户，默认的广告就能更具目标性和针对性，预算的投放就更加明确，同时更具确保客户忠诚度的能力。

从电子商务而言，Pinterest迎合大部分女性，这是该网站另外一个闪光点。

恩德勒表示，该网站可以将女性用户与产品进行紧密连接，能成为将品牌与女性消费者群体绑定的好方式。此外，也能针对男性或其他群体采用相同的模式加以运营，要做的只是将具有共同兴趣爱好的群体集中起来。

那么，Pinterest是否能在用户增长及在线活跃度上保持发展动力呢？这在一定程度上将取决于Facebook及Google+等大型社交网站是否注意到Pinterest的成功，并将该网站的概念融合至自己的网站。

因为Pinterest是一家初创企业，因此不具有像谷歌那样的全球知名度，也并没有令人咂舌的雄厚财力。这就意味着谷歌的社交网络Google+能拥有更多时间来确立自己的地位并实现盈利，而Pinterest可能不具备这样的优厚条件。

但是，奥尔兹对Pinterest的前景持乐观态度。他表示，Pinterest可以凭借极具新意的概念立住脚，该网站已经获取了大量用户群，用户数相当于Twitter用户数的三分之一左右，这个规模相当可观，足以令该公司实现质的飞跃。假如Pinterest拥有财力后援，该网站就能继续成长并不断发展，同时管理层有充裕时间来探索商业模式。

论点1：兴趣图谱不同于社交图谱

国外两位投资人Naval Ravikant和Adam Rifkin曾经指出，“社交图谱”是基于你个人认识的社交连接故而圈子有限；而“兴趣图谱”则基于共同的兴趣爱好，无需彼此认识，因而大大扩展了社交的深度与广度。它一般有以下几个特点：

1. 单向关注，而非双向互为好友(Built on one-way following rather than two-way friendly)
2. 组织围绕于所分享的兴趣爱好，而非个人真实社会关系(Organized around shared interests,not personal relationships)
3. 默认公开，而非默认私人(Public by default,not private by default)
4. 共同奋斗：过去的你或者现在的你都不重要，重要的是将来的你(not who you were in the past and even who you are,but who you want to be)

如果说Facebook是最完整的“社交图谱”服务，那么Twitter就是最完整的“兴趣图谱”（对于我们中国来说，单独的类Facebook“社交图谱”貌似没有，微博似乎越来越兼具了二者功能但更侧重于后者）。我们会时常”关注”(Following)一些我们不认识的人，做出这样的决定往往就在于他们的深刻见解和兴趣爱好得到了你的肯定和赏识。而当我们“加友”（Friending）某个人时，则往往是对现实生活中真实存在的一种关系确认。很多时候，我们对于前者往往具有更多的互动，而对于真实存在的后者沟通甚少（想想你在微博上经常转发或者发表评论的属于前者还是后者）。

因此，我们可以得出一个结论。如今的社交网络（Social Network）不能称为真正的社交网络，无论是基于真实关系的Facebook还是基于兴趣爱好的Twitter、Pinterest或者Weibo都只是社交网络的一部份。或者我们可以说Facebook是关系社交（Relationship Social Network），而Twitter、Pinterest以及Weibo可以称作兴趣社交（Interest Social Network），也许将来还会出现其它类型的社交关系形态。

论点2：兴趣图谱与社交图谱各有所长、互为补充

当你去硅谷访问几天，如果人们有“世界的未来取决于我们正在做的事情”这种想法，你应该感到坦然并且欣慰。你会发现，硅谷人往往与自己的朋友一起奋斗创业。现实中，那些最好的过滤和推荐信息往往来自于其朋友们的推荐而非计算机算法。尽管对于某些事情来说，朋友的推荐和分享具有巨大价值，但也并非灵丹妙药。我们会看到在音乐社交领域，这个“真理”就不再有用。

我是一个音乐狂，就算在工作时也几乎都在听音乐，并且会时刻去发现新的东西。在音乐社交网络出现后，就再也不用每天在Facebook接收那些与你品味不一的朋友们的音乐分享了。你可以通过各种标签来储存、分享以及订阅自己喜爱的某首歌、某个专辑、某个音乐人甚至某个电台，完全按照自己的模式掌控音乐生活，而不必非得关注某个分享人而接收不必要的冗繁信息。类似这样的例子不仅存在于音乐领域，在电影、书籍、论文以及特定某个生活领域都一样。因为人们在特定领域的品味已经超出了真实朋友这个社交圈。像如今国外最成功的一些音乐服务如Last.fm和Pandora，以及国内的虾米和豆瓣等，都更多的基于你的兴趣图谱而非社交图谱。在上面你可以没有朋友而同样玩得很High。

当然，社交图谱在某些方面还是非常重要的，比如说推荐你应该去参加哪个聚会、哪个活动值得你出席等等。但是一个关键点在于你与你朋友喜欢的东西往往不是1：1的关系，也许你们5年前对某方面有着共同的爱好，但是如今可能变得完全相反。俗话说，物以类聚，人以群分。没有了共同兴趣，如果再没有共同的利益（其实在英文中兴趣与利益都是Interest），朋友这层关系似乎也会打一些折扣吧。因此，两者在各自领域起着各自的作用。

论点3：对于整个社交网络来说，你真正关心的兴趣图谱和社交图谱其实只占据了很小一部分

对于整个网络来说，这两者与你现实生活中真正的需求还有一定距离。比方说在Twitter，一些非常有影响力的人拥有不同的兴趣标签，并且他们的观点在你的平均兴趣图谱上占据了过多份额。而在你的社交图谱，有很多你更亲近的人：你的家人、你的亲戚、你最好的朋友以及那些你可以邀请去参加你婚礼的人。此时，在这些不同关系之间如何分辨其不同的价值就显得非常重要，面对这样的需求，一个新的生活分享应用Path应运而生。

论点4：兴趣图谱将重构你的社交图谱

在真实的生活中，兴趣图谱与社交图谱之间往往相互影响。高中阶段，你和拥有共同兴趣的同学互相吸引，进而成为彼此社交关系上的朋友。同样，在你的职业生涯阶段，你参加特定领域的活动并与那些拥有共同点的人们建立起社交关系。这样，这些基于兴趣而建立起来的关系慢慢进入你的社交图谱，这是现实生活中从兴趣图谱转化为社交图谱的事例。同样，网上建立起来的兴趣图谱也会进入你真实生活中的社交图谱。通过Twitter和其它一些社交媒体如博客组织网络活动、建立关系，慢慢的将这样的关系发展到真实的生活中，进而将网络上的兴趣关系转化为现实生活中的社交关系。

所有的这些进程正在重塑我们的社交网络。运用它，你会慢慢发现无论在生活领域还是商业领域，寻找合作伙伴更加容易了，给有需要的人分享知识和经验容易了，招聘合适员工也变得容易了。而那些企业家们会发现，创造简单好玩的产品将走得更远。

以上并非对于兴趣图谱与社交图谱之间的价值问题的一个探讨。我们可以看到，它们是不同的东西、遵循不同的社会准则、面临着不同的机遇与挑战、拥有不同形态的价值，而且彼此之间正越来越互相影响着。

而对于整个社交网络，我们知道的似乎还太少太少，如何挖掘人类的需求，如何让我们的社交关系融洽简单，都是值得我们思考并探索的。那些既能清晰利用这种演变形态，又能创造出使生活和商业变得更加容易、更加好玩的产品和服务的企业家们，将是最后的赢家。

Pinterest上升为全美TOP5的社交网站。

2012年2月20日拼图网站Pinterest火速蹿红，已经上升为全美TOP5的社交网站。市场调研机构RJ Metrics对Pinterest做了调查，并得出一些有趣的数据。数据解密到底Pinterest上有多少图。

1.手工艺品网站Etsy是Pinterest已知目前最大的图片源，但其提供的图片也只占Pinterest全部图片的3%。

2.谷歌图片（Google images）是Pinterest第二大图片源，贡献图片比例稍稍落后与Etsy。

3.Pinterest上80%的图片被重新编辑或者修改过。

4.由于媒体报道频繁，近期Pinterest注册量火箭状上升，但很大一部分人很快就玩腻了。去年11月到12月，用户注册前三十天内的平均拼图数量明显下降。而那时正是媒体报道最频繁的时候。