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与此同时，青少年花在有线电视上的时间继续快速减少，2019年秋季占总视频观看时间的份额从一年前的19%下降到12%。这代表了快速变化的趋势，因为在2015年秋季有线电视仍然占青少年视频观看时间的29%。

2019年春季对青少年的调查中发现，Instagram在参与度方面领先Snapchat。尽管后者仍然是美国青少年最喜欢的社交媒体平台，但随着Instagram份额的增加，Snapchat的支持率正在下降。虽然目前还不清楚Snapchat在六个月后是否仍然是最受欢迎的，但Instagram可能比Snapchat拥有更高的参与度。

85%的受访青少年使用Instagram；81%的受访青少年使用Snapchat。这两个平台的普及率是Twitter的两倍多（40%）。虽然大多数美国成年人仍在使用Facebook，但青少年的普及率仅为31%。

更多调查要点

2019年秋季调查还显示，青少年支出同比减少4%，降至每年2400美元，这是自2011年秋季以来青少年支出最低的。

超过一半的青少年（52%）将亚马逊列作为首选的在线购物平台；耐克排名第二。

超越千禧一代，青少年将9%的支出用于视频游戏，高于一年前的8%。

对于男性青少年来说，食品（23%）是最大的支出类别，而女性青少年在服装上的支出比例最大（27%）。

比起家庭成员，孩子们更多地受到意见领袖影响，绝大多数（89%）的女性青少年通过意见领袖发现美容品牌。

86%的青少年预计iPhone将成为他们的下一部手机，创历史新高。

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青少年每年的支出约为2600美元，同比增长1%，与去年秋季相比增长6%。

食品是男性的首选，Chick-Fil-A是最受欢迎的餐馆。

鞋类占女孩支出的份额不断增加，时装配饰则创新低。

电子游戏是增长最显著的，在男性青少年支出中占14%，多年来的平均水平为11%。

品牌偏好

运动品牌主宰青少年的喜好，耐克和Vans成为最受欢迎的两个鞋类品牌。

街头服饰品牌Supreme衰落；Off-White和欧洲奢侈品牌越来越受欢迎；学院风正失去优势，如Polo、Sperry、Vineyard Vines。

Tarte是第一大化妆品品牌，Neutrogena是第一大护肤品牌，80%的青少年从意见领袖那里获得美容秘诀。

83%的青少年拥有iPhone，86%的青少年预计iPhone将成为他们的下一款手机。

最受欢迎的社交平台是Snapchat，但Instagram被认为是使用最多的；Facebook的参与度很低。

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Amazon Prime是亚马逊推出的一项付费会员服务，收费标准为包年99美元或包月10.99美元。会员可享受免费两日送达服务、大量在线视频和音乐以及在线存储空间。

派杰调查显示，年收入在11.2万美元以上的美国家庭中的Prime会员比例是所有收入阶层中最高的。在年收入超过11.2万美元的中产家庭中，将近75%的家庭都是Prime会员；相比之下，去年同期该比例约为50%，上季度该比例约为70%。

派杰表示，Prime服务渗透率增长最快的收入阶层是年收入在6.8万美元到11.2万美元之间的家庭，该收入阶层的家庭中的Prime会员比例本季度首次超过了60%。

派杰在调查报告中写道：“年收入在6.8万美元到11.2万美元之间的美国家庭贡献的增长最大，因此我们相信Prime服务在中高收入阶层的渗透率还有增长的空间。”

派杰估计美国有6000万到6500万家庭是Prime会员，全球范围则有7000多万家庭是Prime会员，他们为亚马逊贡献了大约70亿美元的纯现金收益。

来自:BI中文

据美国投资银行Piper Jaffray最近针对美国青少年消费者进行的调查显示，在他们的服装支出中，运动服装支出的比例呈增长趋势。据Piper Jaffray的调查，2016年第一季度美国青少年女性的时尚运动服装支出比例增至17%。在美国青少年消费者群体中，女性服装支出两倍于男性服装支出。在2016年的青少年消费调查中，Piper Jaffray采访了美国46个州的6500名青少年，调查内容包括时尚消费、美容及个人护理、数码产品、食品、游戏和娱乐消费。从2001年以来，Piper Jaffray已经进行了31次青少年消费调查，采访了13万余名青少年。

在美国青少年消费者群体中，耐克仍是服装和鞋类的首选运动时尚品牌，阿迪达斯在运动鞋和运动服装市场上也占据很大份额。

尽管2015年美国青少年消费者总支出比上一年减少，但是他们在服装、服饰和鞋类的支出比例达到了38%，比上一年的36%略有增长。

Piper Jaffray的市场调查专家认为，虽然美国青少年的支出减少，但是他们的总体就业率在增长，39%的调查对象表示在做兼职。而且，美国青少年的可自由支配开支在增长，因此关注他们的消费喜好变得越来越重要。

2016年最新发布的研究报告显示，在美国青少年消费电子市场，苹果移动产品的需求依然保持了增长势头。其中Apple Watch占据了青少年消费电子市场高达71%的市场份额。同时iPhone在青少年市场也保持了强劲的增长态势。

据美国投资银行派杰(Piper Jaffray)最近针对美国青少年用户进行的调查显示，仅有12%的青少年受访者拥有智能手表。但在这些智能手表用户中，苹果的Apple Watch用户占到了71%。投行分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)指出，与iPhone的地位相似，Apple Watch有领导智能手表市场的趋势。

值得注意的是，在2014年苹果发布Apple Watch之时，苹果智能手机在青少年市场的份额地狱派杰预期。彼时派杰预计有16%的青少年会购买Apple Watch，而事实上当年拥有Apple  Watch 的青少年用户仅有7%。

而在关于智能手机iPhone的调查中，69%的青少年受访者拥有iPhone，而去年秋天这一比例为67%。同时，iPhone的意向购买率也成上升趋势，75%的青少年受访者希望添置一部iPhone，环比增长一个百分点。

蒙斯特推测，关于平板电脑意向购买率中两个调查数据的冲突也可能是由于苹果将于近期推出新的9.7英寸iPad所致。其将支持苹果智能键盘以及苹果触控笔Apple Pencil。此外，苹果对新款iPad Pro的定位是作为台式机的经济型可靠替代品，其客群主要为大学阶段的青少年。

2014年 5月25日不知你注意到没有，现在的青少年在穿着方面不再那么讲究了。他们穿的体恤衫并不是什么名牌。

原来，这些未来的主人们正在刻意避开服装，转而选择更能代表他们社会地位的东西。据《国际商业时报》（International Business Times）称，青少年认为，服装已成为过时的东西，已不能用来增强他们的社会地位和权力了。

相反，这些青少年把更多的钱花在了食物和设备方面。

《国际商业时报》援引美国投行Piper Jaffray的研究结果和福特汉姆大学商业企业副教授玛西亚-菲力克（Marcia Flicker）的话说，商场里琳琅满目的、花里胡哨的青少年服装品牌再也得不到这些老主顾的垂青了。

时装再也无法标榜他们的社会地位了。现在，他们将高达21%的钱花在了外出就餐上。如果不在吃饭方面炫耀，他们就会通过购买设备来炫耀自己的社会地位。

菲力克解释说，青少年炫耀的iPhone就很能说明他们的社会地位。“他们是在iPhone 6刚推出来的时候就购买它呢，还是仍在使用较慢的iPhone 5，甚或还在用老旧的iPhone 4？”

他们是不可能使用比iPhone 4还老的手机的，因为他们认为这纯粹是一种耻辱。

研究者认为，青少年最热衷于显摆的就是昂贵的手机。

去年，市场研究公司Buzz Marketing的研究结果表明，在青少年眼中，苹果已失去了吸引力。三星Galaxy和微软Surface明显更贴近青少年的心。

但在上个月，Piper Jaffray公司的研究结果显示，61%的美国青少年持有iPhone，较上年增长了13%。而且，有67%的青少年表示他们在购买下一部手机的时候仍然会选择iPhone。

2013年10月10日凌晨消息，据美国投资公司派杰(Piper Jaffray)周三公布的最新调查报告显示，Twitter已取代Facebook，成为最受美国青少年欢迎的社交网络。

调查显示，Twitter在美国青少年中的受欢迎率为26%，而Facebook及其最近收购的照片共享平台Instagram的受欢迎率则均为23%。报告同时指出，在青少年用户中，Twitter、Facebook和Instagram的使用量仍远超其他社交网络。

报告称，仅有4%的美国青少年更喜欢微博客平台Tumblr，这一比例与今年早些时候相比并无变化；3%则更喜欢Google+，低于今年早些时候的5%。

在派杰公布这一报告的同时，Twitter正计划IPO(首次公开招股)上市，拟筹集最多1亿美元资金，这一筹资规模远低于去年IPO上市的Facebook，但仍备受业界关注。据Twitter向美国证券交易委员会(SEC)提交的IPO文件显示，目前其全球活跃用户人数为2.18亿人。

派杰分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)和道格拉斯·克林顿(Douglas Clinton)在客户报告中指出：“这一数据点可能不会令人感到吃惊，原因是在过去两年时间里，我们的调查报告所呈现出来的趋势一直都有利于Twitter。整体而言，尽管青少年的喜好趋势倾向于其他社交网络，但我们仍旧认为，未来几个月中Facebook在Instagram平台上和视频领域中拥有更多的商业化渠道。”

派杰在对约8600名美国青少年进行调查后得出了这一结果。今年早些时候，派杰调查显示33%青少年用户更喜欢使用Facebook，Twitter为30%。

报告指出，收购Instagram“看起来仍是Facebook作出的一项明智决定，目前该平台已成为与Facebook并列的第二重要的社交网络”。

报告还指出，Facebook在Instagram平台上投放广告的计划对前者来说将是一种“刺激性”动量。派杰将Facebook的目标价定为57美元。

与此同时，iPad同样也备受青少年的喜爱。调查结果显示，在青少年群体中，68%的平板持有者使用的设备都是iPad，其中全尺寸iPad 4占据了60%的份额，iPad mini则持有8%的份额。

Munster的这份调查报告让我们看到了苹果巨大的发展空间。据悉，美国境内有近一半的青少年都还未开始拥有平板电脑，这无疑为iPad创造了良好的发展环境。

投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)发表投资报告称，iPhone是美国最畅销的智能手机，苹果在平板电脑市场上的主导地位，使得iOS在美国移动互联网流量中占有领先优势，而且这种领先优势还在继续扩大。

蒙斯特对100大移动网站中的10个进行了分析，并得出如下结论：iOS用户“通常更多地使用他们的移动设备”。

蒙斯特说，在2-3月份期间，iOS在美国移动互联网流量中的份额超过65%，Android不足30%。值得指出的是，iOS的份额由2月份的65.3%增长至3月份的66.4%，iOS份额的增长主要来自对Android份额的蚕食，Android份额由29.7%下滑至28.7%。

研究发现，iPhone占到iOS互联网流量的约60%，iPad占到39.7%。蒙斯特将iPhone流量远远领先的原因归结为iPhone是美国两大移动运营商Verizon和AT&T最畅销的智能手机。去年第四季度，iPhone占到AT&T智能手机销量的约80%，在Verizon中的这一数字超过60%。

与Android用户相比，iPhone用户日常更多地使用他们的手机。蒙斯特还认为，苹果在平板电脑市场上的领先优势增强了其在移动设备市场上的领先优势，平板电脑比智能手机生成更多的互联网流量。

报告预测，至少在2013年，iOS美国移动互联网流量中将继续保持领先优势。Piper Jaffray维持对苹果股票“增持”(Overweight)评级，并将其目标股价定为767美元。

目前还不知道这种强势的销售能否在本季度继续，Piper Jaffray认为本季度苹果全球Mac销量将会同比下降5%。NPD的数据还显示美国地区，iPod销量比去年增加3%，营收增加2%。Piper Jaffray认为本季度iPod销量将降低17%，由于消费者更喜欢智能手机，而不是音乐播放器。

不过，苹果会面临价格挑战，从而导致公司的营收增速放缓。消费者对苹果电视的价格预期低一些，大多人认为低于1500美元。人们认为电视平均售价530美元。由于530美元和1500美元差距相当大，因此苹果电视推出后短期份额不会大增长。

如果苹果电视在美国推出第一年份额增长10%，2014财年苹果营收会增加4%。

Piper Jaffray公司称学生们使用的iPhone是低端版本。苹果和AT&T在2011年1月将合约版iPhone 3GS的价格降至49美元，随后在iPhone 4S发布之后，合约版iPhone 3GS开始免费。这种低价的合约版iPhone非常吸引中学生，因为他们并没有资金来源购买高端型号。

调查发现，40%已经拥有iPhone和没有使用iPhone的中学生都希望在未来6个月中购买iPhone，看来今年苹果即将发布的第六代iPhone受到的关注度比较大。

在平板电脑方面，调查发现34%的学生拥有某种平板电脑。在这些学生中，iPad用户占有70%。iPad用户中有53%的用户拥有一款iPhone。值 得注意的是，19%的学生计划在未来6个月中购买平板电脑，而其中80%的学生将购买iPad。就像低价iPhone一样，Piper Jaffray相信399美元的入门级iPad 2将成为中学生们的首选。如果苹果在今年发布低端小尺寸iPad mini，这款设备将继续吸引中学生的关注。

穆斯特将苹果第一财季iPhone出货量预期上调至3000万台，包括高盛分析师比尔·肖普(Bill Shope)、评级机构ISI Group分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)在内的分析师都在本月上调了iPhone出货量预期。

“我们预计iPhone 4S销量好于我们的此前预期。”穆斯特在报告中称，他给予苹果股票“增持”(overweight)评级。

穆斯特认为，未来6个月对于苹果来说非常有利，因为投资者期待他们推出iPhone 5、iPad 3以及苹果电视。穆斯特预计iPhone 5将采用全新机身设计。

苹果文件显示，iPhone净销售额以及相关产品和服务收入占据了苹果第四财季营收的39%，2011财年营收的43%。

苹果计划在1月24日(北京时间1月25日)公布第一财季财报。

苹果股价周三下跌至422.55美元，跌幅为0.2%。苹果股价去年上涨了26%。

北京时间1月12日凌晨消息，美国投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·穆斯特(Gene Munster)周三表示，受到iPhone 4S机型的强势销量推动，苹果2012财年第一季度的iPhone销量可能会比此前预计高出400万部。

穆斯特将苹果第一财季iPhone出货量预期上调至3000万台，包括高盛分析师比尔·肖普(Bill Shope)、评级机构ISI Group分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)在内的分析师都在本月上调了iPhone出货量预期。

“我们预计iPhone 4S销量好于我们的此前预期。”穆斯特在报告中称，他给予苹果股票“增持”(overweight)评级。

穆斯特认为，未来6个月对于苹果来说非常有利，因为投资者期待他们推出iPhone 5、iPad 3以及苹果电视。穆斯特预计iPhone 5将采用全新机身设计。

苹果文件显示，iPhone净销售额以及相关产品和服务收入占据了苹果第四财季营收的39%，2011财年营收的43%。

苹果计划在1月24日(北京时间1月25日)公布第一财季财报。

苹果股价周三下跌至422.55美元，跌幅为0.2%。苹果股价去年上涨了26%。