美国移动应用普及率非常高，eMarketer 预测近93%的美国智能手机用户及超过90%的平板用户今年至少安装过一个移动应用。根据2015年1月Localytics发布的数据，智能手机用户和平板用户不仅仅安装应用，他们也正在使用这些应用。

        应用分析和营销平台报道应用成为我们日常生活的一个重要部分。2014年每个月平均发布的应用数量达到10个，而2012年每个月只发布七个应用。

        Localytics指出通过应用定位推送通知是使用量增加的原因之一，同时，Localytics也注意到应用发布商正在做出变革以适应消费者的需求。2014年11月Millennial Media调查表明移动应用开发商和发布商正在变革，因为他们正着眼未来。

        全球移动应用开发商和发布商正在改变移动应用盈利模式。应用内广告模式越来越受到欢迎，从2013年的73%增长至2014年的82%。同时，开发商和发布商降低了付费下载应用的使用量，考虑到美国移动用户不喜欢付费下载应用。相反，受访者增加了对下载后应用内购买盈利模式的关注。

        移动应用开发商和发布商正致力于实现跨操作系统和平台。Android仍然是使用量最高的平台，但是iOS预计在应用发展方面会有巨大飞跃。三分之二的开发商和发布商计划在2015年开发iOS平台新应用，相比之下，目前已经开发iOS应用的受访者只占43%。受访者也计划在新应用中更多地利用Windows和移动网络。BlackBerry是调查中使用量唯一没有变化的移动平台。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

Millennial Media：有46%的安卓设备来自三星

据TC报道，美国移动广告公司Millennial Media今日发布报告。报告中数据显示，2012年第三季度，在所有接入Millennial Media的Android设备中，三星占比46%。去年同期，三星设备的占比为23%。

凭借Galaxy S3及Galaxy Note在市场中的优异表现，三星牢牢占据了市场份额的头把交椅，领先第二名HTC三十个百分点。昨日我们报道，2012年全年度，三星在智能手机出货量上扩大了对苹果的领先，甚至在手机总出货量上夺走了诺基亚戴了14年的王冠。

除了三星的崛起， Millennial Media的报告还反映了iPad mini产品的成功。此前分析师预计iPad mini会蚕食10英寸iPad的市场份额，但这份报告表示，实际情况并没有分析师所言般严重，因为10英寸iPad的销量还保持着稳健的增长。之前也有市场调查显示，47%的iPad mini买家是iPad家族的新用户。

三星在2012年取得了辉煌的成就，不由得令我们期待看到明年Galaxy S4和Galaxy Note 3的表现。不论结果如何，新设备都值得我们期待。

广告主称他们的移动金融活动重点在于用户引导潜在客户注册和开发；70%的受访者将这视为他们的首要目标。维持市场展示只有16%。目标方面，金融行业与其他行业相差甚远，在营销目标方面，总体来看，客户引导和开发，维持市场展示几乎是旗鼓相当。

而移动金融用户，研究发现他们智能手机的拥有率高达80%，他们也更可能拥有非手机的移动联网设备，如电子书。针对用户进行平板体验优化可以为金融品牌带来好处。

分析金融移动广告的点击数据发现，54%的二次行动包括注册，加入或订阅动作，是最流行的点击后的行动；51%的广告鼓动用户点击呼叫，24%则请求用户下载金融相关的移动应用。

当问及用户首选何种方式获取信息时，用户显示出了对APP的偏好。多数金融行业用户仍然首选通过浏览器获取金融信息的同时，也有很高比例的用户愿意使用品牌移动应用。当完成那些比较频繁的操作如查看账户明细时，用户更倾向于使用移动金融APP

智能手机的流行推动了手机视频和手机游戏的增长。根据 Millennial Media 去Q1的数据，该平台上移动视频广告的收看量在过去一年增长了958%，开发者和品牌对移动视频广告和内容的采用是原因之一。

Strategy Analytics也发现了移动视频的增长，2011年Strategy Analytics支出全球视频的观看量为1080亿，，2012年该数据将有望上升至2800亿。

除手机视频外，手机游戏的增长同样让人瞩目。在 Millennial的平台中，游戏应用是最大的类目，季度环比增长10%，游戏后面是音乐和娱乐应用，然后是移动社交应用。

游戏的数量只是一方面，游戏不仅消费更多的游戏，他们在上面花费的时间也更高。根据Flurry的分析，2012年Q1，全球手机游戏应用会话数比2010年Q1增长了20.5倍。

Millennial的数据还显示了手机操作系统的份额，2012年Q1，Android操作系统的广告展示份额为49%，iOS为33%，另外来自非手机联网设备如平板电脑的广告展示非常值得关注。

2011年12月20日移动网络广告商Millennial Media将公布11月的移动广告市场数据，而11月中旬上市的亚马逊Kindle Fire平板电脑首次列入统计即成为一匹“黑马”，其广告展示次数平均日增幅高达19%，迅猛的增长势头甚至超过了2010年刚上市的iPad。

Millennial表示，Kindle Fire虽然刚刚“满月”，但是根据其当前广告展示频率，其每月广告展示次数可达上亿次。Millennial认为，Kindle Fire之所以能在移动广告市场异军突起，一方面是因为平板电脑市场已经更为成熟，iPad不再一家独大；另一方面也得益于亚马逊对它的娱乐定位与低价战略，使得它对消费者极具吸引力。

在Millennial广告平台上的“联网设备与智能手机操作系统”中，Android设备上的广告展示次数占总展示次数的50%，并且连续第12个月份额居首。此外，iOS设备广告展示月增幅为7%，份额为30%；RIM排在第三位，份额为17%。

在Millennial移动广告网络中，65%的广告展示都来自触摸屏设备，而此类设备又以智能手机为主导，后者在“智能手机、功能手机与联网设备广告展示总份额”中占了70%。联网设备广告展示月增幅为14%，份额仅有16%。

在11月，通过Wi-Fi展示的广告增加了11%，在运营商总份额中占39%。而在Millennial平台上的Wi-Fi广告展示中，又有62%来自智能手机，其他38%来自平板电脑、游戏设备、电子书等联网设备。

至于各厂商的情况，苹果在11月继续保持龙头地位，在15大厂商广告展示总份额中占26%。iPhone广告展示月增幅为8%，并且依然在20大手机中傲视群雄，份额为14%。

15大厂商中，三星排名第二，广告展示份额为17%；HTC份额为13%，并且有4款产品跻身“20大手机”，其总份额为9%。Android手机在11月的“20大手机”中占据14席，广告展示总份额为29%。