1、 网络外卖市场中一线城市用户价值较高

在各级城市中，一二线城市市场起步早，发展相对成熟，三四线城市市场空间较大。根据调研数据，一线城市的网络外卖用户在高频次和高金额消费中占比较高，一线城市用户价值较高。

2、 美团外卖、饿了么在TOP100城市中用户使用率最高

调研数据显示，在TOP100城市中，美团外卖和饿了么的使用率最高。在北京市的网络外卖市场中，美团外卖和饿了么依然是用户最常使用的网络外卖平台。

3、 不同城市用户订购品类差异化

在非餐品类中，一线城市和二线城市的网络外卖用户中订购水果生鲜的占比最多，而在三线及以下城市中，订购饮料点心的网络外卖用户占比更多。同时，通过网络外卖平台订购药品的用户在一线城市中占比较多，可达18.8%。

由此，DCCI与品友互动联合发布中国电商营销行业报告，为大家全面解析电商营销市场现状，发现电商营销市场中存在的问题与不足，挖掘程序化购买在电商营销行业中的价值，更好的为电商广告主广告投放提供有价值的建议和服务。并且品友互动作为目前国内具有代表性的DSP平台，拥有中国领先的人群分析数据库，其自主研发的OPTIMUS优驰系统是中国基于海量数据的广告智能优化平台，大数据处理能力行业领先，能够代表中国程序化购买行业发展水平，其数据具有较强的可参考价值。

根据DCCI对品友互动电商广告主程序化购买投放相关数据可以看出：

1、电商市场发展迅猛，多因素助力电商行业发展

DCCI发现，2015年全球网购用户渗透率高，中国网购渗透率达56%，与发达国家相比发展空间大。电商市场规模不断增加，多种因素促进在线音乐市场发展：政策方面，国家今年颁布多项电商法案，包括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快发展农村电子商务意见》、海关保税制度等，规范电商市场环境；行业方面：电商企业纷纷加快电商行业布局，尤其在于渠道、物流及二三线城市的发展；用户方面：网购用户逐年增加，网络购物在社会零售消费总额中的占比逐渐增高等。基于良好的发展环境，2015年电商市场发展将更加激烈，更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点。

2、电商营销方式走向以人为核心，电商营销效果成关键

电商营销逐渐改变以往的一刀切式广告投放，而转变为根据场景实现用户定位式的投放方式。随着电商营销主体的多样化，电商营销效果的影响因素也更加复杂，因而确定营销KPI指标时更应该明确营销主题和营销目标。

3、程序化购买完美解决访客找回和新客覆盖，创新技术推动程序化购买发展

程序化购买在访客找回及新客覆盖方面，营销效果明显高于传统投放方式。移动深度链接技术使移动端触达用户，实现更优转化效果成为可能，ROI效果提升3倍。

4、移动端迅速发力，移动端程序化购买占比逐渐增加

电商行业，用户、市场及广告主均向移动端转移，移动市场不断扩大。电商行业程序化购买广告投放力度逐渐向移动端倾斜。

5、避免数据孤岛，打通数据通道释放数据流动价值

大数据时代，用户、应用、产品、服务等纷纷以数据形式相互连通，打通各数据通道实现数据的流动价值成为发力重点。因而，在各电商企业未具备数据平台及数据产品时，布局网站代码收集用户数据成为可选方式，且布代码方式转化率最高提高10倍！

6、双十一成电商大促重要战场，程序化购买助力节日电商营销

近年，促销活动成为电商企业争夺市场，获得用户的重要方式，双十一更加成为电商大促的重要战场。程序化购买依据自身大数据、创新技术等优势发现用户大促期间行为趋势，从而为广告主优化投放策略，精准用户人群提供了良好基础。

以下为报告PPT全文：

移动支付票务场景下，电影票务市场发展成熟度较高，演出票务市场次之，景点门票市场规模最大，但基于线下环境的复杂，发展相对缓慢。

研究发现，电影、演出、景点三种票务市场的用户在线消费路径可分为5个节点：消费场景信息感知、票务信息获取、下单购买、完成支付、分享评价。其中，用户消费触点有搜索引擎、团购网站、垂直服务、电商网站、在线地图、社交工具等。

在线电影消费场景中，团购网站成为用户消费路径中的主要入口。

研究表明，第三方支付工具用户的使用率远高于银行卡，而在时下热门的第三方支付工具中，BAT三方的支付工具产品用户渗透率领先市场，支付宝、微信支付、百度钱包已成为主要的第三方支付工具。其中，支付宝最早进入市场，成为独立的产品；微信支付依靠强大的社交平台；百度钱包作为新进者，以打造用户消费支付场景闭环为主，增速最快，表现抢眼。三者已在第三方支付市场上呈现出三足鼎立的态势。

在线电影票务场景下：

相比于其它两个场景，电影票的购买成为常态，调查数据显示，用户购买电影票的频次集中在每月2~4次，其中在以支付宝、微信支付、百度钱包为首的第三方支付工具用户中，每月购买频次达2~4次的用户比例接近一半。

用户购买电影票的频次：

电影票本身易购买的特性及市场中电影票购买的常态化引发支付宝、微信支付、百度钱包对电影消费市场的关注，而调查数据显示，用户的购买行为集中在周末及节假日。

第三方支付工具支付宝、微信支付、百度钱包都针对节日活动如“37女生节”等展开效果明显的营销活动。

演出票和景点票的购买频次相对较低，但庞大的市场规模预示未来这两个场景下的票务市场的发展空间，而在价格战结束的同时电影票的购买体验及服务也将越来越重要。

        一半平板用户、四分之三智能手机用户使用 Android系统。

        根据DCCI（中国网络数据中心）2014年7月发布的数据显示，安卓系统是中国平板和手机用户最普遍试用的系统，尽管在平板市场优势小些。

        近一般平板用户使用Android系统，IOS只占40.3%，这主要是由于iPad在全球平板市场的主导地位在某种程度上提高IOS的份额。

        但是对智能手机来说，Android优势地位更明显：超过四分之三的中国用户使用Android系统。使用iOS系统用户不足五分之一，其他系统如Windows Phone几乎没有什么人使用。

        DCCI自2013年研究发现Android系统设备一半的应用下载是通过像百度、阿里巴巴和腾讯这样的网络企业建设的渠道，只有19%是通过移动制造商应用商店，还有18%的应用下载是通过第三方应用商店。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

这份报告对国内各类Android 市场下载量前1400 位的Apps 进行了一个评测，结果显示66.9% 的智能手机移动应用在抓取用户隐私数据，其中高达34.5% 的移动应用有“隐私越轨”行为。DCCI 将这里的“隐私越轨”行为定义为：

性质过分的越界抓取，在与本身功能毫不相干的情况下，获取智能手机用户的短信记录、通话记录、通讯录等敏感个人信息；这些抓取行为并非相关移动Apps 为用户提供的应用服务功能所必需，大多数普通用户并不知情，知情者也往往无可奈何。

报告显示，53.1% 的移动应用具备读取位置信息这一项权限，在获取手机用户隐私信息的主要目标中排名第一，其次是访问联系人（21.2%）、读取通话记录（18.1%）以及拨打电话（14.7%）等（详见下图）。

而通话记录、短信记录、通讯录是隐私信息泄露的三个高危地带：

1、具有读取通话记录行为的移动应用当中，高达73.1%为越界抓取

2、具备读取短信记录功能的移动应用当中61.1%的短信记录获取为越界抓取

3、访问通讯录联系人的这一隐私越轨比例为38%，获取本机号码的越轨比例则高达60.5%

越界行为在各种应用的分布则大概如下，像读取位置信息在学习、主题美化、社交、工具类移动应用中较为严重；越界访问联系人信息则主要分布在商务办公、生活、摄影录像类应用中；而越界读取通话记录的情况在社交、商务、旅行应用中比较普遍。

最新数据显示，我国手机用户已达11 亿部，其中智能手机用户超过了4 亿。当手机越来越成为我们的各种终端后，其安全性可能将成为大家关注的重点。

蓝皮书认为，淘宝2013年的营收达450亿左右，力压百度的同时，2015年可能在规模上超过腾讯，成为互联网营收的第一。

第一部分，中国移动互联网发展特点

一， 市场不断增长

根据DCCI中国移动互联网市场观测报告表明，2011年中国移动互联网市场规模达到311亿，相比2010年增长97.31%，2012年将继续快速增长，达到737.7亿。以上数据表明，移动互联网市场是又一个金矿。而且随着商业经济的发展，传统的互联网市场明显出现停滞，正如前文所说，移动互联网有着普及率高，使用简单，距离用户近等多个特点，而移动互联网市场如野草般旺盛的生长着。 一些事

诚如前文所说，移动互联网普及率高，使用简单，距离用户非常近，所以很多企业就纷纷在游戏，即时通讯，工具应用等方面不断的努力着。据不完全统计，目前移动互联网的商业形式种类如下：游戏类，如拼字块，捕鱼达人等;娱乐应用类，如连连看;工具应用类，如爱词霸，360手机管家，QQ通讯录;网站客户端，如派代随身，美团网，一号店;即时通讯类，如陌陌，微信等。

中国移动互联网比较火热，但是我们通过分析各大应用商店的移动互联网产品可以发现，同类型的产品非常多，一款老虎机应用，在百度应用商店居然达到了上百种之多，大多数是将稍微改头换面一下，本质上还是差不多的。就像前一段时间流行的“愤怒的小鸟”，国内就有接近几百甚至上千款同质应用。

四， 产品单一，玩法单一

尽管国内移动互联网市场上有多达百万以上的移动互联网产品，单从产品的设计以及应用的角度来说，普遍存在设计单一，玩法单一的特点，比如一款吹泡泡的小游戏，就只涉及到让用户吹泡泡，然后爆炸，然后就没有了，类似这样的产品还有微软的拼图等，这样的游戏用户是不会玩多久的，因为缺乏持续的用户养成系统，不能对用户形成连续的刺激，所以用户会慢慢的淡忘掉这个应用。 yixieshi

第二部分：中国移动互联网发展机会

从上面的分析推断中我们不难得出一些结论，就是移动互联网这个行业是一个目前非常值得大家进入的行业，而且只要把握住了移动互联网的特性做突破，就可以取得丰富的收获。那么，我们应该从哪些方面来进入移动互联网行业以取得收获呢?

1， 产品注重互动

根据上文所描述的那样，中国移动互联网行业目前虽然做的人多产品也多，但是并不创新，很多都是重复又重复，毫无特色。所以，移动互联网新进入者不妨在项目设计方面多花点心思，和别人尽量不一样。

比如前段时间在和朋友交流的时候说到了一款天气应用，下载量达到了几百万，仔细看过这个应用，在天气的播报中添加了语音播报功能，添加了用户制作皮肤功能，添加了评论等互动功能，再加上出色的UI，这款应用做到了比较高的下载量。

同样的做天气应用的也有很多，但很多应用都只是在一个表面化的层次上对用户进行天气播报，这就不会吸引用户的主动参与，达不到用户驱动传播的作品，就会让整个产品失去灵魂。

根据马斯洛的需求层次，人都是渴望交流的，渴望获得认同的，因此，我们在产品设计的过程中，应该更多的注重用户的参与性，也就是说我们要把产品本身当作一个用户表演的舞台，让用户能够在这个舞台上进行个性化的表演，这样设计出来的产品才是具有灵魂的产品，才能够做到有非常多的喜欢，否则的话，是做不到很多人喜欢的。

我仔细研究过几大商店里面的应用，比如一款老虎机应用，为什么几百个上千个同样的产品，最多的才只有一百多万的下载量呢?为什么大多数只有几万个下载呢?我也仔细玩过，就是比较生硬的界面，然后机械的让用户参与，没有让用户给一个情绪突破口，用户会买账吗?夫妻俩吵架为什么有人需要认错?那就是一个情绪出口，如果都不承认错误，那就会关系破裂，移动应用如果没有给用户情绪出口，用户就不想使用就是这个道理。大家记住：用户是害怕孤独的，不重视用户的应用就不会有人使用。因此，我觉得这样的应用下载量哪怕是零都是非常合理的。

2， 产品重视用户多种需求 互联网的一些事

我曾经在很多篇文章中说到了交叉营销这个概念，说到了某一项产品，如果是单一的为用户提供服务的话，那么用户就不会很忠诚，就会随时换。这方面我们从日常的买东西就可以看出来，我可以买雕牌洗衣粉，也可以买汰渍，原因是因为这些东西只给我传递一个名字，在名字这个前提下我可以随意调换，在这个前提下，用户是毫无忠诚度可言的。

同时我也在文章中说到了，要给用户提供两种以上的服务形成交叉营销，这样子才会让用户养成忠诚度。同样的道理，为什么刚刚列举的天气应用中要加入点评和换皮肤，用户自主分享等设置呢?这就是在做交叉营销，让用户在多重需求满足的情况下对产品养成忠诚度，并让用户自我驱动，做大范围口碑宣传。 yixieshi

应用这样的理论来说，大家就可以想明白，为什么在支付应用里面会有换头像的设置，为什么会有缴费的应用，为什么会有手机充值等设置，目的很简单，形成交叉营销，让用户使用更加便捷，那么用户就会更多的使用你提供的应用了。

3， 产品跨界 yixieshi

在前两节的阐述中，我说到了互动参与性和交叉营销两个要点，接下来要说的是一种产品思维上的跨界。所谓跨界，就是几种完全不搭的产品给组合在一起，对用户形成新的刺激和体验，让用户在新体验中完善对自己的平衡。 互联网的一些事

比如说可以用游戏中嵌入促销应用。这一点上我看过一号店，以及美团等很多的应用，基本上都是将PC端的东西照搬到应用中，我只能说你们不懂产品也不懂用户。前不久章三疯找到我，我说给他的淘宝店设计一个应用，让他能够最大程度的提升销售，做了一个简单的案例，没有将具体的设计告诉他，最后不知道是什么状况了。

上面说的是电子商务方面的一种解决思路。然后我要说的是太多应用都没有解决的一个问题，就是盈利问题，大家可以试着多从跨界这方面去想想，具体是如何操作的，我就不说了。

总结： 一些事

好了，七七八八说了这么的多，相信看得懂的人就知道应该如何去做了，看不懂的人还在雾里看花;不过也没有关系，凡事多去思考吧，想出来了世界就是你的;想不出来，你是属于自己的。

据悉，此份报告的调研时间长达6个月之久，调查人员遍访北京、上海、成都、武汉等20余个城市共上千名开发者，分别从“移动开发者之困”、“开发者成功案例分析”、“国内主流开放平台分析”及“创业者出路”五方面，详细剖析了当下中国的移动开发者在开发、运营、推广、变现等创业过程中的问题。值得一提的是，此份报告首次对国内各主流开放平台对开发者的支持、服务进行了深入分析，旨在解决、指引开发者借鉴开放平台实现可持续发展。

“外部环境+自身能力不足”制约开发者

“外部竞争环境恶劣、开发者自身能力不足……”调查人员在对上千名开发者的走访过程中发现，目前开发者面临的困难表现在以上两个方面。首现，移动互联网环境处在国家经济大环境调整的背景下，特别是2012年下半年以来，风投们对于移动互联网的投资更加谨慎，且每天都有新加入的移动开发者，使开发者之间的竞争更加激烈。

《移动开发者解决方案研究报告》显示开发者失败原因

另一方面，目前大多数移动互联网开发者能力不足：第一，开发者技术有短板，开发经验缺乏；其次，开发者普遍缺少营销推广和管理癿经验，导致团队难以有效持久的发展，后者是开发者面临的主要困难。最后，成本问题也成为阻碍开发者特别是中小型的开发者发展的一个重要因素。

成功案例剖析：使用平台开发是多数成功团队的共性

尽管市场环境较为恶劣，但仍有一些开发者取得了成功，有的用户数超越千万，有的已经开始盈利。对于他们的成功原因，《移动开发者解决方案研究报告》中进行了深度分析。

调查人员遍访了上千名开发者，其中截取了众多成功案例进行剖析：ZAKER、海豚浏览器、被错过的天堂、ES文件浏览器、省电宝、图丫丫、轻笔记、瓦力流量仪等，这些团队中有的已经拥有千万级用户，有的已经开始盈利。调查人员总结了其成功的五大特性：产品易用、团队健全、使用平台开发、注重合作、重视品牌。值得注意的是，使用平台开发是不少成功团队的共性。

调查人员遍访上千名开发者，截取其中的成功案例进行剖析

所谓开放平台，即首先提供一个基本服务，然后通过开放自身的接口，使第三方开发者得以通过运用和组装其接口以及其他第三方服务接口产生新的应用，开放使得该应用能够统一运行在这个平台之上，我们把这样的一种网络服务模式叫做开放平台。

那么，平台开发给开发团队带来什么好处？

综合观察成功团队利用平台开发获得的好处有两点：其一，通过开放平台来实行推广和变现，提高自己产品的知名度和收入。如“被错过的天堂”，一款逃出类解谜游戏。通过参加开放平台的比赛获得免费知名度提升，获得百度云应用开发大赛白金奖、腾讯与天地会合办的移动游戏大赛一等奖、苹果台湾地区全应用一周内榜首，一个人的团队迅速实现了盈利。

其二是提高开发效率，减少成本。如“图丫丫”运用百度个人云存储PCS服务，用户可以实现在线编辑，在线同步功能，不必自己搭建朋务器，大大降低了开发成本；Zaker团队在接受DCCI的访谈中就明确表示，“现在国内开放平台提供的服务其实已经能够满足中小开发者的很多需求了，起码服务器，带宽就能省下一大笔钱。”

国内主流开放平台服务深入分析出炉

那么，国内众多的开放平台开发者该如何选择呢？

《移动开发者解决方案研究报告》首次对国内主流开放平台——百度开发者中心、新浪SAE和微博平台为核心的开放平台体系、腾讯开放平台，分别从开发、运营、推广、变现四个环节进行了深入分析。

在开发环节，各家在云引擎、虚拟机、云存储、平台工具、云消息类服务、个人云存储、代码测试、优化、管理上各有千秋。其中百度的云消息、平台工具类服务类、代码测试、优化、管理服务、应用测试类服务上颇具特色。如在应用测试类服务上，其MTC （百度移动云测试中心）服务是目前平台中独有的应用测试类服务。

在重点API接口上，百度以6大API略微领先，在工具类服务上，百度移动云测试、百度终端适配服务和个人云存储成为受到移动开发者关注的热点，而新浪则提供了独一无二的短信和地理位置信息服务。

在运营支持上，百度是唯一支持移动应用统计的开放平台，这对于移动开发者实现精细化、数据化运营帮扶巨大。

在推广上，各平台均为开发者提供了多种推广渠道，百度依托搜索和流量推广，新浪和腾讯较多依赖自身产品体系，如新浪微博体系推广和QQ用户关系链推广。总体来看，腾讯平台的渠道最为丰富，而百度推广渠道的精准性更高。

在变现上，百度和腾讯在目前国内的平台中变现能力最强，除去流量变现，腾讯还提供一次性付费、收费分成的变现方式。而在变现服务中，百度通过移动联盟和移动搜索联盟，对移动开发者提供了更紧密的支持和更高比例的分成策略。

移动开发者出路：利用开放平台资源降低投入成本

DCCI在调查中发现，2012年开发者愿意选择的平台中，安卓上涨12.3%，达74.9%，而IOS上涨0.1%，达50.3%。这表明，更多的开发者将进入安卓平台淘金，安卓的产品丰富度和竞争度也会进一步提升。

而在商业变现上，占据第一位置的依然是移动应用商店33.3%，但也有许多开发者选择与运营商20.8%和互联网企业15.8%合作，例如在运营商手机中预装产品，为企业开发企业版本等，当然，也有16.9%的开发者选择了移动广告平台。这表明，移动开发者的变现渠道日趋丰富。

根据近期发布的《百度Q3移动应用统计报告》显示，不同应用类型的用户使用程度中，日常生活类占28.4%排名第一， 系统工具类占比14.3%，排名第二，开发者在考虑自身能力的情况下，应该有选择地开发应用。而在开放平台的选择上，据《DCCI2012年中国移动应用开发者调查》结果，百度和新浪开放平台更适合开发生活应用类的应用，而腾讯平台适合开发娱乐游戏类和网络社区类应用。

DCCI在报告总结中提出，在开放平台兴起初期，开发者们应积极地拥抱平台，一方面目前各开放平台正处在起步阶段，准入门槛很低，开发者可获得很多实惠的服务；另一方面，这些大的平台在稳定性、安全性等方面也更有保障，且服务和功能也会越发全面。

DCCI互联网数据中心创始人胡延平(微博)向记者表示，开发者通过开放平台大大降低了开发者的开发成本，使开发者能够更多精力集中在应用本身之上。DCCI建议，未来开发者应该更紧密的与开放平台资源结合，这是开发者迈向成功的捷径之路

2012年11月26日消息，今天，DCCI互联网数据中心联合业界各方在京发布了《Forecast2013：中国电子商务蓝皮书》。

蓝皮书首次从长周期的角度对中国电子商务发展格局与走向尝试进行研究探索，重点对品类、价格、成本、利润、物流投入仓储周期、配送速度、客单价、退货率等关键运营要素之间的规律、特性和关系进行分析研究。

《Forecast2013：中国电子商务蓝皮书》对2013年及其此后的发展趋向做出了9点研判：

1.微信活跃用户数2013将达3.8亿，远超新浪微博，腾讯O2O侧击淘宝电商；

2.淘宝系2013营收450亿力压百度；

3.京东2013营收1100亿，单季现赢利上市可期，电商业临界点显现；

4.亏联网广告营销过千亿超电视，电商2014成第一金主；

5.传统零售近零增长，苏宁门店减毖利跌成本增，左右亏搏2014现亏损；

6.优土逾50亿营收超新浪，跨域多屏品效营销，数据营销于、DSP等放量；

7.移劢电商占比超10%，移劢亏联用户超PC，移劢成电商未来十年最大红利；

8.网购额超14000亿，在社会消费占比超5%，价格战弱化，竞合常态化；

9.电商三趍鼎立，淘宝-京东-腾讯成平台三极，决胜成本效率。

DCCI《Forecast2013：中国电子商务蓝皮书》经过了1年多时间的潜心准备，累计4次大规模的用户、营销、产业和市场调查，超过160家电商企业走访与深访，逾10万互联网用户行为的连续性数据追踪。

蓝皮书指出，经历2010与2011年的电商热潮的广告大战之后，2012年B2C电商市场的主旋律是回归理性。除了仍有小部分企业继续采用粗放的运营模式之外，大部分电商企业已经开始寻求低成本精细化的运营出路，例如京东商城刘强东(微博)提出的“倒三角形管理模型”将全部倒三角形分为四个横向，最底层是“团队”，倒数第二层是“物流体系、IT体系及财务体系”，倒数第三层是“本钱和效力”，最上方一层是“产品、价格和办事”，而这四项目组对京东的意义分别是根蒂根基、供给链、关键KPI以及用户体验。

而之前依靠资本支持进行大幅广告投入的电商企业，在资本与投入产出的压力下，开始舍弃高消耗的广告资源投入，将关注点移至成本消耗较低的方式，布局移动互联渠道，社会化+移动定位+定制性内容推送正在被尝试，未来将成整合营销的普遍方法之一。

《2012中国电子商务蓝皮书》研究还发现，随着阿迪达斯、欧莱雅、七匹狼、戴尔等一大批知名品牌入驻天猫，传统品牌触电步伐继续加快。

中国电子商务正在走向临界点，用户、市场、运营关键要素持续变化之下，部分电商企业必然逐步赢利、进入发展“奇点”，但是具体的时间、方式、要素、规律等需要业者共同探寻。

微博用户大规模迁移移动端

微博用户已经大规模向移动端迁移，这一现象和趋势表现在从移动端访问微博的用户比例大幅攀升，从移动端访问微博的平均时长较长且占比很高，从微博用户的活跃情况看，移动端与PC端的用户活跃情况已经基本相当，且更具主动性。

据DCCI的最新数据显示，尽管目前仍有97.7%的用户通过PC端访问微博,但是通过智能手机迚行微博访问的用户已经达到了89.4%，仅次于PC端的登录情况；而通过平板电脑终端登录微博的用户比例也高达85.4%；非智能手机作为微博登录终端的使用比例为60.2%。

在微博访问时长方面，用户通过PC端、智能手机端、平板端、非智能手机端访问微博的每天平均时长分别为2.66小时、1.85小时、1.62小时和1.90小时。尽管在访问微博的绝对时长上PC端用户居首，但是移动终端用户在访问微博所花的时间占总的网络访问时长的比例更高，其中智能手机端、平板端、非智能手机端的比例分别为74.90%、83.58%、95.03%，而通过PC端的比例仅为48.85%。

在微博用户使用频率方面，移动端的活跃度与PC端的活跃度基本相当，但仅就单一的微博使用行为来看，移动端甚至占据明显优势。DCCI数据显示，移动端微博用户平均每天发表微博2.84条，转发4.38条，均高于整体微博用户的平均发布微博2.13条，转发3.32条。

移动网络的使用场景更为丰富，微博操作更为自由，DCCI预计，未来移动端在微博领域的使用将全面超越PC端。

微博平台电商导流效果明显

微博平台电商导流效果明显

据DCCI对微博用户的调查发现，有51.9%的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会到电子商务网站如淘宝、京东等进行商品搜索；而且还有近50%的用户会直接点击微博上看到的电子够物产品的链接或图片，甚至进入产品官方网站了解详情。这一比例对电商导流的效果无疑是非常明显的。

值得注意的是在官微用户中，这一导流比例更高。关注产品类别官微的微博用户，有60.7%的用户会进入到电子商务网站进行进一步的搜索了解；而直接点击微博上的产品信息的用户近6成；进入到相关产品/品牌的官方网站的用户也占到56.2%。

而DCCI的统计显示，产品类官方微博的前五名分别为IT产品、服装鞋帽类、个人护理类、电子商务类和汽车。

以新浪微博为代表的中国微博平台市场正积极探索盈利渠道，在DCCI分析看来，最为看好的可能性存在于微博平台与电子商务的结合以及在移动端的深耕。

DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示，大数据是提法，数据云是形态，以实时感知、分析、对话、服务能力为基础，让数据流成为商业、营销活动的核心才是关键。不仅互联网企业，各行各业企业都需要逐步建立真正的数字商业神经系统。在Adworld2012互动营销世界*夏现场DCCI互联网数据中心发布了《大数据时代的5个转变》，观点如下：

转变1：移动-人成为中心，互联网生态结构发生转变。

有公开数据显示，截至6月，中国网民5.38亿，手机网民就达到3.88亿。DCCI调查移动互联网与传统互联网用户使用应用分布发现，移动互联应用使用度在向传统互联网应用靠拢，以社交聊天类、资讯阅读类、实用工具类应用为甚。通过移动互联网、移动设备产生的数据将越来越庞大与丰富，移动互联网数据成为大数据不可获取的一部分。

截至2012年6月，三大智能操作系统平台数据： Apple App Store有65万余款应用，300亿次下载量，3.65亿设备激活总量；Google Play Marker的Apps达60万余款，下载数量200亿次，有4亿设备激活总量；即便是2012年10月才上线的Windows Phone Markerplace也积累了10万余款应用，1050万设备激活总量，可以说，应用的爆发性增长引爆对数据的深入挖掘需求。而移动互联网与传统互联网融合，成为所有媒体的核心节点却是大数据实现的前提。

另一个层面讲，终端带动用户入网“催生”移动大数据，移动流量的消耗更是等同于数据的产生。DCCI分析师表示，移动搜索、应用商店、移动浏览器、操作系统等移动入口都将成为移动大数据的关键节点。

转变2：数据流量剧增，Web Analytics产业曙光初现

数据：每一秒,会有60张Instagram照片被上传、60小时视频被传到Youtube；每一天，搜索引擎产生的日志数量是35T、在Facebook有40亿的信息扩散。数据显示，过去3年产生的数据量比以往4万年的数据量还要多，且2020年全球电子设备存储的数据将达35ZB。在信息量庞大的时代，哪些数据才具有商业价值？又改如何挖掘？

在《大数据时代的5个转变》中提出企业数据的三种类型：结构化数据，非结构化数据、半结构化数据。结构化数据是储存在数据库中的数据，占大数据的10%；非结构数据是和人类密切相关的数字，广泛存在于社交网络、物联网、电子商务等之中，比如邮件、视频、微博、帖子、手机呼叫、网页点击等，占大数据的90%，其产生伴随着社交网络、移动计算和传感器等新的渠道和技术的不断涌现和应用。

首先，网络用户的高速增长和用户平均网络使用时间的不断延长，这使得用户网络行为数据大增。

其次，网络服务从单一的文字形式走向图片，语音和影像等多媒体形式，导致数据量大增 。

第三，网络终端由过去的单一台式机变为台式机，平板电脑，书刊阅读器，手机和电视等多终端，大大扩充了网络服务的内容与范围，大大提高了用户对互联网的依赖度，也就大大增加了数据量 。由此可见，融合互联网数据流的企业信息流才更有价值

转变3：大数据不是数据存储，而是数据应用

从移动互联-传统互联-物联网，民众比以往任何时候都与数据或信息交互。而Google眼镜等例子向人们证明物联网的未来就在前方，而人类也将面临一个与数据和信息更亲密接触的时代 。一些行业看来在数据管理方面做得更好。根据Capgemini的调研，76%的能源和自然资源高管相信他们的公司是数据驱动的，而医疗医药行业和生物科技企业为75%，金融行业为73%。54%的管理人员表示基于冲动或经验作出的战略决定被认为是值得怀疑的，65%同意越来越多的商业决策现在基于分析性数据，数据逐渐成为各行业与职能领域的重要生产因素 。在海量数据面前，处理数据的效率就是企业的生命。

转变4：基于用户行为分析，互联网营销趋向开放-主动-整合

数据结构更加多样化，图像、视频和文档的比例占据大半江山。数据显示，每年诸如邮件、视频、微博、帖子、手机呼叫、网页点击等类型的非结构化数据增长率就达80%。而且这些数据里面包含了很多有价值的信息。如果能有效地把它们的价值挖掘出来，这无疑会为企业带来巨大的经济效益。目前国内也有企业在试水联网用户数据挖掘，诸如推荐引擎、社会化CRM、基于人群定向的CPM等，无一不是技术、数据在释放潜在的价值能量。

不过以大数据为基础的网络营销模式的关键在于互联网的开放程度。Dataxu调查发现，超过70%的受访者感觉他们无法利用用户数据洞察的价值，影响原因包括缺乏分析技巧（28%）和能够进行分析的软件/技术（30%）， 但这些都不是最主要的，缺乏统一的多渠道数字营销平台是他们营销努力的明显障碍，也是阻碍了传统营销预算向数字化迁移的主要障碍。解决办法在于建立统一的数字营销平台，关键在于开放 。

转变5：RTB-DSP-DMP， Ad Exchange发展提速，向营销云转变。

人群实时竞价（RTB），是近年兴起于美国的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内被大力发展。相关数据显示，欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB模式。Google DoubleClick高管则认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金，其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。

DCCI数据显示，中国网站超过230万个，网页超866亿，APP应用超135万，可以预见的是，中国的网络广投放的焦点也将从传统的大众化营销转向个性化营销，从流量购买转向人群购买。也就是说，以人为中心，主动迎合需求，是未来营销的重中之重

总体来看，用户图谱、浏览数据、行为和兴趣数据成为精准定向的基础;媒体端数据为广告营销提供精准定向的舞台;广告主接入开放式营销平台，数据投放和效果数据流在云端架构。这一颠覆式的变化，预示着网络广告正在经历一次数字与技术背后的巨大变革，它将改变中国整个互联网广告投放行业的生态。

在Adworld2012互动营销世界最后一场数据营销论坛的讨论中，一个核心观点引起共鸣：目前数据领域处于战国初期，群雄并起，未来市场集中、数据大融合是必然趋势，不同环节和方式的数据技术服务走向系统整合是一定的，决定这一切的主因只有一个：成本效率，数据范围最大的系统所实现的精确度最高而单位部署成本最低。而成本效率，又是数据开放、媒体开放的关键推动力量。2012年，因为数据，互动营销业界正在迎来自己的开放年。

智能终端要成为生活中的“发现引擎”?

Adworld2012互动营销世界会场的嘉宾主持人申音也在微博发布了对移动互联网的5点思考：1移动互联网的流量价值有限，关键是挖掘用户价值；2手机成为连接一切媒体的媒体；3移动广告仅仅是移动营销的一小部分，3移动性会成为未来产品的强势卖点；4品牌通过PC网页制造影响，通过APP创造乐趣；5移动用户的目的性很强，智能终端要成为用户生活的“发现引擎”。

中国网站超过230万个

2012年 7月26日消息，互联网数据监测及研究机构DCCI今日发布最新调查数据显示，国内微博用户总数已趋近网民数，19岁及以上国内网民近9成是微博用户。

根据CNNIC(中国互联网络信息中心)此前发布的最新数据，截至今年6月，中国网民数量达5.38亿，其中手机网民3.88亿。DCCI数据显示，微博用户数已趋近中国网民数，其中19岁及以上国内网民中，微博用户占88.81%；近7成用户拥有唯一账号，用户规模趋向稳定；高频率访问微博用户占据主流；浏览转发及发布微博是用户基本操作，收看视频、聊天、参与商业促销活动已成为用户新的兴趣点。

DCCI表示，43.28%的微博用户会关注1-5个企业微博，20.83%的微博网民会关注5-10个企业微博；过半微博网民会关注折扣信息，及品牌最新资讯，网站、媒体、IT产品、服装类官方微博更受关注。

DCCI数据显示，中国网站超过230万个，网页超866亿，APP应用超135万，网络终端由过去的单一台式机变为台式机、平板电脑、电子书、手机和电视等多终端，网络服务的内容与范围得到很大扩充，用户对互联网的依赖度大大提高，由此产生的数据量大大增加。

DCCI通过调查还发现，移动互联应用使用度在向传统互联网应用靠拢，以社交聊天类、资讯阅读类、实用工具类应用为主。调查显示，每一秒会有60张Instagram照片被上传、60小时视频被传到Youtube；每一天，搜索引擎产生的日志数量是35TB（1TB=1024GB）。通过移动互联网、移动设备产生的数据将越来越庞大与丰富，移动互联网数据成为大数据不可获取的一部分。（

微博用户在19岁及以上中国网民中占比88.81%

2012年7月26日消息，DCCI互联网数据中心今日发布报告称技术和数据正在成为2012年行业核心焦点。报告指出，微博用户数趋近中国网民数，在19岁及以上中国网民中占比88.81%。其中7成用户拥有唯一账号，用户规模走向稳定。

DCCI对微博用户使用行为进行调查发现，高频率访问微博用户占据主流，使用行为以浏览转发发布为基本，收看视频、聊天、参与商业促销活动成为用户新的兴趣点。

分析用户在微博上的电商行为，其中一半的微博网民直接点击微博上的图片或者正文中的上品链接。43.28%的微博网民会关注1—5个企业微博，20.83%的微博网民会关注5—10个企业微博；过半微博网民会关注折扣信息，及品牌最新资讯，尤其是网站、媒体、IT产品、服装类官微更受关注。

在报告中，DCCI也就相关互联网行业数据进行了分享。截至6月，中国网民5.38亿，手机网民达到3.88亿。中国网站超过230万个，网页超866亿，App应用超135万。

截至2012年6月，三大智能操作系统平台应用呈现爆发式增长：Apple App Store有65万余款应用，300亿次下载量，3.65亿设备激活总量；Google Play Marker的Apps达60万余款，下载数量200亿次，有4亿设备激活总量；即便是2012年10月才上线的Windows Phone Markerplace也积累了10万余款应用，1050万设备激活总量。分析师表示，移动搜索、应用商店、移动浏览器、操作系统等移动入口都将成为移动大数据的关键节点。

DCCI对中国移动应用商店累计的App进行了20种类型的区分，分别是游戏、图书、娱乐、教育、生活、工具、旅行、音乐、商业、参考、体育、新闻、效率、健康、摄影、社交、财务、导航、医疗、天气。并对比了基于Android和IOS平台的各类型App占比。

数据显示，基于Android平台的App类型更为集中，数量最多的为游戏类App,占总量的27.1%，其次为娱乐类占14.8%，比第一名少近一半，第三名为图书类11.2%。

前三名App类型总占比超过半数，达53.1%，基于iOS平台的App类型则更为分散，数量最多的也是游戏类App,但是占总量的比值只为 19.0%，远低于Android平台的27.1%的比值；排名第二的为图书类占13.5%，其次为娱乐类占13.4%。前三名App类型总占比达 45.9%。Android上除游戏、娱乐、工具和参考这4类App的占比高于IOS，社交类App占比相同之外，其他15类App的占比均低于iOS。

DCCI分析认为，App平台应用类型差异性显著，但娱乐和商务类应用均为重点应用。

Spark*亮点

• PC视频用户开始流失,超3成视频用户将转至移动端。
• 全天收视时段：PC、平板、手机各占6个，电视优势时段仅占2个！
• 周视频观看小时数：PC : 电视 : 平板 : 手机 = 12.6 ：9 ： 8.3 ：7.2，跨屏观看趋势明显，不同终端重合用户比例渐增。
• 长视频抢占“黄金时间段”，微视频填补碎片化时间，微、中长视频在终端、内容、时段上形成互补。
• PC视频广告在品牌认知度与预购度提升效果好，移动视频广告品牌好感度提升效果更佳。
• 核心发现：跨四屏营销组合——电视、PC、平板、智能手机终端对视频用户全天无缝式跨媒介包围覆盖，成最佳定向目标受众的媒介组合。

Trends*趋势

• 网络视频自制内容的规模化生产进入栏目化与节目化阶段。
• 网络视频不仅仅是电视的补充媒介，未来将成为网台联动的驱动者。
• 视频网站应具备全平台直播和多终端覆盖能力，要更趋向于全媒体的覆盖渠道，为电视节目的网络“上星”和网络内容的电视“落地”都创造可能性。
• 视频流量越来越大，行业库存随之增多，资源浪费越发严重。

关键发现

• 中国网络视频产业特征与趋向
• 2011版权采购正版化发展，版权价格不断飙升，版权购买趋向联盟化发展
• 热播剧是视频网站版权竞争最激烈的内容，然而在视频用户与广告主心中，热播剧没有那么“热”
• 中国网络视频营销现状与趋向
• 中国网络视频广告营收规模现状及预判，保持增长态势的网络视频广告规模
• 网络视频台网联动持续发力
• 网络视频营销未来呈增长趋势，跨媒介整合营销将是主流
• 跨媒介整合营销仍处于探索阶段，许多问题亟待解决
• 不同长度视频营销差异：中长视频时间相对固定，可依据“网络视频黄金时间段”有效开展营销活动

而微视频终端分布更广、时间更加碎片化，营销模式更为灵活

• 相关性高的内容植入式营销与更具视频特性的视频互动式营销渐受关注
• 中国网络视频用户营销价值分析
• 用户内容需求多样化，网络视频内容跳脱单一娱乐功能，内容影响力与差异化趋势增强
• 用户网络视频观看行为向社会化方向移动
• 网络视频用户内容导向者多，网站忠诚者少
• 热播剧没有那么“热”，对视频用户而言，使用体验更重要
• 网络视频不仅仅是电视的补充媒介，未来将成为网台联动的驱动者
• 网络视频用户跨屏视频观看趋势愈加明显，不同终端重合用户比例在增长
• 电视、PC、智能手机、平板电脑对视频用户实现全天近似无缝的跨媒介包围覆盖，是最佳的定向目标受众的媒介组合
• 用户跨媒介视频粘性，PC端视频观看时长超过电视，用户访问更频繁、粘性更高；移动视频发展潜力不容小觑
• 各媒介在用户后续行为与品牌效果方面各有所长，网络视频跨媒介整合营销效果更佳
• 网络视频跨媒介整合营销性价比高，品牌效果更好

报告全文：

1. King of The User：全球智能时代来临，中国效应称霸世界

从下面这个图表可以看出，中国智能手机的普及率和占比与其人口大国地位基本相称，尽管中国的3G制式普及没有国外快，但智能手机占比高于全球平均水平

从中国3G用户的发展来看，新增的电信运营商入网用户中，3G用户的比例较高，这可能与运营商大力推广3G业务有关

2. King of The Terminal：Apple&Samsung两强争霸，第3极崛起在即

3. King of The System：Android系统失控，Google霸主渐危
下图是全球智能手机份额的占比，可以预见到智能手机的占比必然是逐年提升

下图为各大竞争智能手机操作系统的手机系统，目前比如是Android和iPhone为主，而Windows Phone要突破还需努力

4. King of The Store：缔造者旁落控制权，推广者利益最大化
下图为截止2012年3月全球主流移动应用商店Apps规模，可以看出主流系统平台的应用规模伴随产业链的完善而增长明显

下图是中国移动应用商店的发展情况，从2009年-2012年3月中国移动应用商店市场占比可以看出，谁都希望从软件分发平台中分一杯羹

5. King of The Apps： App成为游戏新载体，大众娱乐成就新经济
下图是中国Android和中国市场应用商店累计App类别结构分布，可以看出满足用户各类需求的应用已经非常丰富

1. 成长空间：量变将引爆质变？
下图是移动开发中的年限，团队的属性和规模情况，从数据可以看出，2012年相对2010年，开发者从事的开发年限来看，更年轻了，说明更多的新开发者涌入了这个领域；从开发者的属性来看，个人开发者和团队开发者的比例在增加。

2. 应用空间：机会网络&社交服务，移动互联网爆点？
从移动开发者开发过的应用类型来看，开发者对生活、娱乐、社交等主流应用的开发比例相对2010年提高了不少。

3. 平台空间：双强格局何去何从？
下图是开发者开发过的移动平台，可以看出平台向Android&iOS高度集中化，Symbian正退出舞台，WP前途未卜

平台如何应变——商业模式、成本效益这两点变动较大

4. 盈利空间：谁将掌握开发者生存生命线？
从2012年的盈利情况来看，开发者的盈利状况有所好转，但收益不高，生存环境喜忧参半

5. 合作空间：多元化合作何时全面启动？
应用商店仍然是开发者重点合作的企业类型，说明应用商店仍然是应用分发的中心

6. 渠道空间：何处寻找应用的“黄金之渠”？
2012年中国移动开发者应用分发的渠道仍然以应用商店为主，而且通过应用商店发布应用的开发者比例还有所提高，而其他渠道的使用比例都有所减少，可见应用商店仍然是开发者门槛低，主流的分发渠道

首先分享一组观点，DCCI认为，在移动应用领域正发生着以下8种变化：（详细报告请关注这里）

▲ Surging：开发者加速涌入，移劢App生态iOS趋优，Android隐忧渐现
▲ Transforming：Freecharge非错别字，Free Get Pay，免费渐增促收费
▲ Igniting：开发-运营-促销爆点在类别也在时机，假日-事件引爆效应显著
▲ Diffusing ：本地App国际化显潜力，方向需把握应用内增值和版权控制
▲  Diversifying：开发者向电商-社会化移劢，游戏为主盈利点，LBS成标配
▲ Enclosing ：Microsoft-Apple-Google 三巨头决战云-管-端立体布局
▲ Translocating：多屏一云-多屏融合-多屏一网，2013平板全面超越PC

由于每组数据的信息含量都很大，需要应用开发者有针对性地进行研究，所以我们先对其进行一个整体的概览。首先通过国内移动应用热度榜与潜力榜，我们能对国内最热门和最具潜力的移动应用有个初步了解（详细大图可以分别点击前面的链接查看）。

在开发平台选择方面，2012年与两年前相比有了较大的变化。Android和iOS两大平台对开发者的吸引力明显增强，其中高达83.6%的开发者会选择Android平台，选择iOS平台的也有三成。

目前在国内应用商店累计的应用中，主要还是以游戏、娱乐类应用为主，其次较多的是图书、生活、工具类应用。同时，Android和iOS平台的应用结构分部上还是有较为明显的差别。

移动应用在用户群中的实际使用情况又是怎样的呢？DCCI基于对国内手机用户最新的调查结果得到如下一些数据，其中包括用户使用手机上网的目的，以及实际使用中的手机应用类型等。

我们可以从中看出，目前国内大部分手机用户使用移动设备的目的主要还是获取资讯与即时通讯。而实际的使用情况，也是以即时通信、游戏、社交（包括微博）、电子书阅读及音乐主为。

上架应用总量方面，从2010年到2011年App应用数量增长了202.5%，其中社交类应用增长最快，达到370.0%。此外，新闻、商业、财务类应用增长也很突出，但它们在应用总量中所占比例仍然不是很高。

更多的统计数据和观点，我们随后会逐步与各位分享。

1、Surging：开发者加速涌入，移劢App生态iOS趋优，Android隐忧渐现

先来看几组数据：中国iPhone用户>2600万；中国iPad用户>300万；苹果中国营收130亿美元；苹果在中国自然是赚得让乔布斯在下面都乐开怀。

2011年苹果应用总数达613,445，游戏仍为王，开发者要抢占优势需兼容iPhone&iPad，如果只针对Android开发，开发者将失去市场。

开发者进驻移动互联加速，移动社会化趋势明显，社交App吹泡沫未历洗牌；从数据可以看出，2011年APP数量的增长速度达到202.5%；社交、财务、新闻等应用的增速很快

2、Transforming：Freecharge非错别字，Free Get Pay，免费渐增促收费

付费App或呈短期效应，开发者注意力向免费App转移，免费未来大有可为

累计的APP中，付费应用占57.3%，免费应用为42.7%；付费APP的均价为2.44美元；如果说2010年在新增的APP中还有2/3的开发者在苹果商店通过付费应用捞取收入，而在2011年新增应用采用免费模式的比例已经超过66.6%；可见免费增值模式更加受市场和开发者认可。


2012年免费App将超付费App，免费App融合In-App Payment渐成主流；从下图的数据可以看出免费APP的占比在逐渐攀升，由于免费增值服务更加可行，开发者越来越多采用这个模式

3、Igniting：开发-运营-促销爆点在类别也在时机，假日-事件引爆效应显著

图书类新增幅度最小，受限版权，商务化App或成2012发力点

特殊节日迎来App新增高潮，2012大事件年将成另一爆发点

游戏App在12月猛增，受圣诞/春节影响，竞争激烈，节日运营策略成关键

4、Diffusing ：本地App国际化显潜力，方向需把握应用内增值和版权控制
英文版更受开发者重视，App呈国际化趋势，中文版受限中国用户付费习惯

游戏量多价低以增值获利，工具、商业量少价高以优质、版权占优；从不同的应用价格可以看出，游戏应用多以价低推广以增值获利；而工具、商业类应用目标人群较窄，盈利空间较少，则多以高价售卖为主–Via：DCCI

5、Diversifying：开发者向电商-社会化移劢，游戏为主盈利点，LBS成标配
游戏是大部分开发者首选，LBS成为标配，电商化、社会化趋势明显

个人开发者主打游戏（盈利多样化），公司/团队开发电商化、社会化凸显

6、Infiltrating：换机潮驱劢60万Apps 250亿下载，三四线市场能量初释放
移劢App下载趋亍活跃，应用多元化，App成移动用户连接亏联网入口

三四线及其以下城市用户上网时间更长，粘性更强，网游App的机会？

7、Enclosing：Microsoft-Apple-Google 三巨头决战于-管-端立体布局

8、Translocating：多屏一于-多屏融合-多屏一网，2013平板全面超越PC

微化学反应1：当Internet×Mobile, PC互联网巨头谁领跑谁主导移劢互联网？

下图是中国主流互联网企业移动应用大布局，我们可以看出在移动互联网领域谁的应用最多？谁的布局最广？这些互联网企业又分别在哪些领域各占山头？腾讯显然已经在多个领域都有所涉及，延续着它打造数字生活的无所不做的策略。

微化学反应2：当Open Platform ×App, 谁将是核心开放平台, 网罗整个网络?

随着各大互联网企业推出开放平台，谁会是未来最大的开放平台，这是一个非常具有影响的问题。下图是国内主流开放平台数据对比，从开发者数量来看，腾讯的号召力最高，开发者达到30万，第二位是淘宝达24万；从应用下载使用量来看，腾讯、新浪微博和百度名列前三；应用的数量上，360最高，达18.5万，但下载量不高，说明应用的质量和用户的互动率仍需提升

微化学反应3: 当Cloud×Data×App, 谁的云将统治互联网数据、服务天空?

云服务也是一个热点，移动时代和大带宽时代，云的到来几乎是顺应时势。包括阿里、腾讯、华为、盛大等企业都纷纷涉足该领域，试图拥有用户的数字资产。最终拥有云的企业可能在终端厂商、互联网社交服务、开放平台中产生。

微化学反应4: 当Cloud×Pipeline×Terminal, 智能手机互联网派能否领导未来?

移动互联网的因为终端的个性化、平台化而产生了诸多战略制高点，这些战略制高点既有最终满足用户服务需求的“云”，也有提供用户通往这些管道的运营商或平台，更有对这些业务提供支撑的终端，这三个领域都可谓移动互联网的竞争要地。一些互联网企业制造手机，其实就是想构成战略三角矩阵，问题是它能不能发挥出苹果那样的魔力。

微化学反应5: 当OS×Store×Browser成主渠道, 应用市场大清洗谁可能出局?

应用平台更是一个有趣的竞争场所，手机平台的应用植入更新管理，应用商店的应用发现和下载，浏览器提供的即搜即用等应用都对整个市场格局产生重要的影响。从中国移动应用商店应用量、用户规模和下载排名来看，91手机助手在应用数量和应用下载量上全面领先；中国移动MM用户数量占有，但应用量和下载量都不高；百度和网易移动应用数量不少，但下载量不足；腾讯应用宝应用数量不高，下载量却惊人

微化学反应6: 当服务×物品×情感×沟通×信息×效率成基点, 如何小微化生存?

这是一个大的话题，在开放平台、云、API等包围下，小企业的微化生产问题很有意思，可以初步判断的是小企业将越来越依赖于大企业形成的社交、平台、API等微生态系统。平台级大企业正在占据未来互联网基础架构中最核心、最底层业务云-管道-终端-套件-支付-物流-关系-用户-营销，“平台+应用”格局下的小微化生存:大平台赚大钞,小企业捡硬币

微化学反应7: 当COWMALS成为移劢时代互联网服务基础架构, 企业如何迁徙?

报告数据显示，从十大互联网主要投放广告主分布看，2011年广告主数量大多在减少，但主要广告主的刊例费用在增加，广告主网络营销正趋于成熟。从中国主流媒体广告收入趋势来看，2011年中国网络广告规模达331亿元，预计2012年将达到462亿元。

其中，计算机、机动车、服装服饰行业的网络广告市场刊例费用占比达65.77%，十大广告主行业分布中，计算机所占比重仍然最高，达37.55%，其次是机动车行业和服装服饰行业，比例分别为16.87%和11.35%。

DCCI根据摩根大通的数据预测认为，未来几年全球广告网络的发展将保持30%左右的高速增长态势，未来网络视频超越综合门户，社会化网络超越广告网络。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。

报告还指出，综合门户营收规模达74.3亿元，搜索引擎广告营收规模达164.5亿元， 2011年网络视频广告营收规模达33.8亿元，保持增长态势。综合来看，互联网主流热点领域广告规模增速不减，互动营销趋向成熟。

DCCI数据调查发现，影响用户购买行为的信息渠道分析，论坛、微博、SNS等社交媒体对用户购物行为的影响已超越传统报纸、杂志、户外广告等影响。社会化媒体正在快速影响用户的生活与消费。同时也在与其他互联网形式融合。

报告中称互联网主流热点领域广告规模增速不减，互动营销趋向成熟；用户更倾向于分享和交流，社会化网络的熟人圈让用户对信息的信任增加；电商规模增速显著；移动互联网已经成为用户主要信息获取渠道，移动商业模式不再是配角。

转自：umiwi