（一）研究目的

当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。

通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，是越来越多网民的主动选择和主要选择。截至2017年12月，通过百度搜索的日均请求达到70亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供科学依据。

为准确掌握我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用什么搜”等情况，中国科协科普部、中国科普研究所、百度数据研究中心共同开展了中国网民科普需求搜索行为研究，从2015年起定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

（二）研究对象和内容

研究对象：使用百度搜索的中国网民

研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。

（三）研究方法

以网民搜索行为来反映其科普需求的方法主要基于以下思路：定义一般性的科普内容域和细分体系，匹配特定搜索内容，基于搜索特定内容的百度指数来表征相关科普需求的热度。

报告研究的实施步骤为：

1. 根据2011年后出现的科普热点研究提出8个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。

2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并，在此基础上建立并逐步完善一般性的科普内容域和细分体系。

3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。

4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。

（四）术语释义

1.科普搜索指数

科普搜索指数是以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。为保留科普需求的层次结构，报告使用了中国科协科普部、中国科普研究所、百度数据研究中心合作搭建科普专业版指数平台提供的相关数据。

2.百度资讯指数

百度资讯指数基于百度智能分发和推荐内容数据（被动行为数据），综合了网民的阅读、评论、转发、点赞等信息凭据（主动行为数据），能够全面反映信息推送网络中的网民信息回应行为特征。

3.目标群体指数

目标群体指数（TGI）定义为：特定网民群体中某项科普搜索所占比例/全体网民中该项搜索所占比例，能够反映出特定网民群体相对于全体网民的在科普搜索方面的倾向性。例如20岁以下群体对“大飞机”的科普搜索TGI-为：100 × (科普搜索指数_{<20,大飞机}/20岁以下网民规模)/(科普搜索指数_{全体,大飞机}/全体网民规模)。

二、中国网民科普需求搜索行为特征

（一）2017年移动端科普搜索指数大幅上扬带动中国网民整体科普搜索指数上升

2017 年中国网民科普搜索指数为74.31 亿，较2016 年增长51.68%，中国网民科普搜索指数大幅增长。从搜索终端来看，移动端科普搜索指数（55.72 亿）是PC 端（18.59 亿）的3 倍，与2016 年相比，移动端科普搜索指数增长65.34%。

（二）“天眼”、“慧眼”、天舟一号等系列热点频发使航空航天科普主题搜索指数跃居第三

2017 年中国网民关注的科普主题搜索指数排名前三为：健康与医疗、信息科技和航空航天。健康与医疗在八个主题的搜索中占比为63.16%，位居第一；信息科技相关的搜索占比为11.05%，位居第二；航空航天相关的搜索占比为6.00%，

与2016 年相比，超越应急避险位居第三。

（三）健康与医疗成为2017年科普搜索指数增长引擎

2017 年科普主题搜索指数增长排名依次是健康与医疗、航空航天、前沿技术、食品安全、气候与环境、能源利用、应急避险和信息科技。与2016 年数据对比得出：健康与医疗、航空航天、前沿技术和食品安全主题搜索指数增长排名上升；气候与环境、能源利用和信息科技主题搜索指数增长由正增长( 分别为23.57%、26.04% 和43.53%) 转为负增长（分别为-0.59%、-1.29% 和-7.28%）。

（四）在各省科普搜索指数排名中，山东再次跻身三甲，湖北再次跃进前十

2017年科普搜索指数排名前十的省（直辖市）是：广东、江苏、山东、浙江、河南、四川、河北、北京、湖北、上海。

与2016年数据对比得出：河南排名上升了两位，山东、浙江和河北排名上升了一位；广东和江苏排名保持不变；上海排名下降了一位，北京排名下降了两位，四川排名下降了三位；湖北取代福建位居第九。

（五）八大科普主题热点科普搜索指数增长TOP3

67.18

三、中国网民科普群体搜索行为特征[1]

（一）网民科普搜索行为持续向移动端倾斜

2017 年全年，来自移动端网民的科普搜索份额高达75.06%，比2016年上升6个百分点。北京、上海、浙江等发达地区的PC端搜索份额显著高于全国平均；甘肃、青海、宁夏等欠发达地区的移动端搜索份额显著高于全国平均。

2017年中国网民科普搜索指数的移动端占比

（二）广东网民的科普搜索份额最高，北京网民的科普搜索意愿最强

2017年全年，广东网民的科普搜索份额最高，占全国的12.0%；北京网民的科普搜索意愿最强，搜索TGI高达268。北京、上海、浙江等10地网民的科普搜索意愿高于全国平均，其余21地网民的科普搜索意愿低于全国平均；陕西、海南、重庆等地网民的科普搜索意愿排名显著高于搜索指数排名；青海、新疆、西藏等地的科普搜索份额及意愿均明显低于全国平均。

2017年中国网民科普搜索指数的地域占比

（三）网民科普搜索关注点显现地域特色

从全国范围来看，北方地区网民关注心血管类疾病，南方地区网民关注传染类疾病；东南、西南地区网民关注台风、地震等自然灾害，西北地区网民关注环境和消防安全；相对于其他省份，北京、上海、天津、陕西、四川等地网民对空气质量特别关注。

四、中国网民科普群体的社会属性[2]

（一）按职业划分，中国网民科普群体在教育行业最为集中

中国网民科普群体从事最多的前三项职业是教育、IT通信电子和医药卫生。科普群体中教育业者占比最高，达13.0%；其次是IT通信电子，占比为9.8%。医药卫生业者在科普群体中的占比为7.71%，明显高于在全体网民中的占比（7.33%）。

中国网民科普群体的职业分布

（二）资讯、医疗健康和教育培训是中国网民科普群体的前三大兴趣领域

根据中国网民科普群体的网络信息行为划分其主要兴趣领域，资讯、医疗健康和教育培训位居前三，群体占比均超过10%。具体到教育培训，IT科目、K12课程和基础教育科目是科普群体最感兴趣的三大细分领域。

中国网民科普群体的兴趣分布

五、重大科学工程——中国“天眼”传播分析

近年来，随着我国基础科学研究力度加大，天宫、蛟龙、天眼、悟空、墨子、大飞机等一系列重大科技成果相继问世。2017年10月，建于贵州南部喀斯特洼地的中国“天眼”（500米单口径球面射电望远镜，FAST）在中国深空探测领域做出突破性发现，在大量媒体报道和网民关注驱动下，成为第四季度最受瞩目的科学事件。

（一）科学事件：中国“天眼”首次发现脉冲星吸引网民高度关注

2017年10月，FAST首次发现2颗新脉冲星，这是中国射电望远镜首次发现脉冲星。12月，FAST再次发现3颗脉冲星并获得国际同行确认。科普搜索数据显示：10月至12月期间，“天眼”FAST的网民科普搜索指数两次于10月11日和15日达到峰值，指数累计为35.9万。

“天眼”相关网民科普搜索指数（2017.10-2017.12）

（二）媒体传播：“脉冲星”报道引爆科普舆情，“暗物质”经二次传播蹿红

百度资讯指数 [3] 显示，“脉冲星”率先于10月11日经媒体报道进入公众视野，一周后（17日）到达峰值，带动“中子星”成为科普舆情焦点；随后“天眼”于12月再次发现脉冲星，“射电望远镜”的概念在二次传播中逐渐普及，科技报道和科普作品屡次提及的“暗物质”迅速蹿红，表明网民对“天眼”工程背后的科学认知更加深入。

“天眼”相关资讯指数（2017.10-2017.12）

（三）受众细分：FAST“吸粉”女性和中年网民群体

数据显示，“天眼”更受女性和中年网民青睐。女性网民的关注份额为32.4%，比其对科普总体（八大科普主题整体）高出2.5个百分点；30-39岁和40-49岁网民对FAST的关注份额为38.0%和10.9%，比其对科普总体高出4.5和3.8个百分点。

不同性别和年龄的网民群体对“天眼”的科普搜索份额

（四）地缘效应：大科学工程触发周边网民科普热情

从全国各省的关注份额来看，贵州以及周边的云南、广西、湖北、重庆等地网民对“天眼”的关注明显高于其对科普总体的关注，表明中国网民对“天眼”这类大科学工程的关注受到地缘因素影响。

各省网民对“天眼”的科普搜索份额

六、中国网民科普搜索热点事件年度盘点[4]

1．首艘国产航母下水

4月26日，我国第二艘航空母舰也是我国首艘自行研制的航母正式下水，出坞下水是航空母舰建设的重大节点之一，标志着我国自主设计建造航空母舰取得重大阶段性成果，吸引了中国网民的目光。

2. 发现双中子星并合引力波

10月16日22点，美国国家科学基金会召开新闻发布会，宣布激光干涉引力波天文台（LIGO）和室女座引力波天文台（Virgo）于8月17日首次发现双中子星并合引力波事件，国际引力波电磁对应体观测联盟发现该引力波事件的电磁对应体。同时我国第一颗空间X射线天文卫星——慧眼HXMT望远镜（简称“慧眼”望远镜）对此次引力波事件发生进行了成功监测，为全面理解该引力波事件和引力波闪的物理机制做出了重要贡献。

3. 天舟一号货运飞船成功发射

4月20日，我国第一艘货运飞船天舟一号在海南文昌发射中心发射升空，并与在轨运行的天宫二号空间实验室开展了一系列任务，成功验证了空间站货物补给、推进剂在轨补加、自主快速交会对接等关键技术。天舟一号飞行任务取得圆满成功，标志着中国载人航天工程“第二步”胜利完成，成为中国网民讨论的热点话题。

4. 可燃冰试采成功

5月18日，我国南海全球首次试开采可燃冰成功，这是我国首次、也是世界首次成功实现泥质粉砂型天然气水合物安全可控开采，因此成为中国网民关注的热点事件。

5. 福寿螺食品安全事件

8月2日，一篇帖子在网上盛传，事件主人痛诉了自己在2月份去大理游玩吃到福寿螺导致自己几个月来治疗无效后流产的事情；之后有网友微博爆料，称在成都宽窄巷买到味道不对的“田螺”，相关部门随即介入调查，后经水产专家鉴定，这份“田螺”实则为福寿螺，引发了中国网民对此事件搜索指数的急剧飙升。

6. 光量子计算机诞生

5月3日，中国科学院在上海举行新闻发布会，并公布世界上第一台超越早期经典计算机的光量子计算机诞生。这标志着我国的量子计算机研究领域已迈入世界一流水平行列，因此成为中国网民搜索的焦点。

7. 中国人工智能大会成功召开

7 月22至 23 日，第三届中国人工智能大会（CCAI 2017）在杭州国际会议中心召开，这是中国人工智能界级别最高、最权威的学术盛会，因此受到网民的较大关注。

8. 科学家使用500 米单口径球面射电望远镜发现脉冲星

10月10日，中科院国家天文台发布消息，宣布科学家们使用位于贵州的FAST（500 米单口径球面射电望远镜）发现了2颗新的脉冲星，这是中国人第一次使用自己的望远镜找到新的脉冲星，因此引起中国网民的关注。

9. 悟空暗物质卫星新发现

11月27日，中国科学院在北京举行新闻发布会，宣布悟空暗物质卫星取得重大成果，“悟空”卫星获得世界上最精确高能电子宇宙线能谱，成为中国网民关注的热点之一。

10. 首颗X射线天文卫星“慧眼”发射升空

6月15日 ，我国在酒泉卫星发射中心采用长征四号乙运载火箭，成功发射首颗X射线空间天文卫星“慧眼”。这填补我国空间X射线探测卫星的空白，实现我国在空间高能天体物理领域由地面观测向天地联合观测的跨越，也成为中国网民关注的热点事件。

随着物联网、大数据、云计算、人工智能的快速发展，传统家电除了自身电气化技术精细化发展外，传感技术、智能控制技术、物联网和大数据分析等技术越来越多融入家电产品，家电产品智能化程度大大提升，满足了人们的精细化和健康需求。

人工智能技术从交互、控制、自主学习三个层面促进智能家居行业发展

来源：华菁证券

智能家居渠道建设与变革将是促进行业良性循环的基础。前装模式对于房地产企业和家装公司来说为客户提供更多附加价值，也成为智能家居完整体验的重要入口，是双方共赢的新模式。 伴随全装修时代的来临，房地产开发商与装修公司业已成为智能设备最大的合作入口，智能家居前装市场快速发展。

新零售理念促使O2O成为新的销售模式，后装市场也得到快速发展。

智能家居类产品的特点非常适用于O2O的新零售模式。首先，此类产品无论单品还是全套软硬件，都需要较重的线下体验作为辅助。而同时，良好的线下体验和趣味性又能够激发用户的购买意愿。

前装与后装多种销售模式齐头并进，带动行业发展

来源：华菁证券

智能家居产业链可以从上中下游分别划分为技术与服务、智能家居厂商与平台、销售渠道与应用场景。

智能家居生态图示

对全产业链进行分析后，我们得到以下一些结论：

来源：华菁证券

我们预计从2018年开始，伴随物联网、人工智能、云计算等技术的进步与一批领先企业的快速发展，中国智能家居市场即将步入高速发展期。整体来看，我们认为国内智能家居市场规模到2020年可达1.12万亿元。具体计算方法可以后台提取报告完整版了解。

智能家居市场应用成熟度于2018年进入高速发展期

来源：易观智库、华菁证券

行业主要竞争者可以分为三类——传统家电企业、互联网巨头、创业企业。

智能家居主要玩家类型比较

来源：华菁证券

以美的、海尔、格力为代表的传统家电企业依托本身庞大的产品线及市场占有率，积极向智能家居转型，推进自己的智能战略；

以小米为首的互联网巨头凭借自身对于新技术和新市场的快速反应，迅速建立起庞大的生态链和技术平台，同时通过精品、高效率和低毛利的产品与销售模式，快速打开市场；

以BroadLink及小米生态链公司为代表的一批创业企业则通过提供智能模块或智能单品的方式切入市场，并凭借互联网巨头提供的供应链整合能力与技术研发能力站稳脚跟。

当家居生活从传统家电升级为智能家居时，背后的信息流将更为多元与复杂化，需要一个入口级产品，将用户数据集中起来，并判断用户需求，以达到个性化服务的目的。

传统家电与智能家电信息流控制方式对比

来源：华菁证券

从用户的需求角度出发，能够成为智能家居入口的必备条件有如下几点:

• 首先，作为控制中枢，它应该是一个与其他设备可以互联互通的开放系统。
• 其次，它应该具备良好的交互性，其中语音交互是必备功能。
• 最后，它的背后应该拥有海量内容与丰富的服务。

基于以上几点分析，我们认为，智能家居入口背后的技术实现方式相比其具体形式更为重要。我们甚至认为智能家居的入口可以不止一个，它们由中央控制系统统一操控，协同运作；甚至，当智能硬件更加成熟时，更低的成本使得在智能家居的多个设备中嵌入多个入口得以实现，可以自动感知用户需求与环境变化，更自适应地运行交互，从而实现无处不在。

基于成熟的智能单品打造能力，小米一方面积极布局物联网，结合自身软硬件优势，连接生态链企业；另一方面通过人工智能技术的合作与自身研发，为智能家居新阶段进行技术储备。其完善的智慧生活生态体系已初见端倪。

小米的产品策略可以归纳为“三步走”战略：

1.手机产品突破，打造超级入口；2.“投资+孵化”打造物联网生态体系；3.以“高质价比”策略打造爆款产品，用户需求真正落地。

小米产品递进式布局，核心产品、投资企业、多领域合作深入智能家居领域

来源：易观智库、华菁证券

小米通过加大研发力度、重视专利保护、提高创新能力，尤其在物联网与人工智能领域积极布局，逐步建立起自己的技术壁垒与生态壁垒。

在自研人工智能的同时，小米还与百度开展深入的战略合作，将小米的智能硬件、大数据、智能设备生态链等，与百度的AI技术、海量数据、信息与服务生态等进行结合，打造更好的用户体验。

小米于2011年开始打造线下体验中心与服务站——“小米之家”，布局线下新零售，打造科技界的“无印良品”；于2016年推出线上精品生活电商平台——“米家有品”，打造精品生活电商平台。打通线上线下新零售模式，为产品销售赋能，提升产品销售与运营效率。

小米模式解析

来源：华菁证券

小米基于“软件+硬件+互联网服务”全布局，通过“Free + Premium”模式提升用户生命周期价值（Customer Lifetime Value, CLV）。即通过利润率较低的硬件获取大量用户，再通过提供付费增值服务赚取利润。

小米通过“全产品线”布局，以及开拓多元化销售渠道等方式，将单一用户产生价值进行提升，围绕用户的生活方式构建服务模式；进一步再以部分智能硬件为载体，创新盈利模式，将盈利空间转移至后续的服务与耗材销售。

基于以上分析，我们认为智能家居的发展可以分为三个阶段：

第一阶段——以产品为中心的单品智能阶段。

第二阶段——以场景为中心的互联智能阶段。

第三阶段——以用户为中心的智慧家庭阶段。

站在当前时点，我们认为智能家居处于第二阶段向第三阶段过渡期间。

智能家居行业发展阶段图

来源：华菁证券

我们认为，互联化与智能化的基础首先是用户对产品的稳定和持续使用。伴随消费升级，小家电需求持续旺盛，在智能单品时代，专注垂直领域的创业公司能够更加深入洞察用户需求，具有集中资源做好单一产品的基础。我们相对看好能够做出智能单品、“爆品”的企业。

智能家居应该是一套完整的系统的解决方案，使各种家电协同工作为人们创造最佳智慧生活体验。针对此阶段发展，我们认为“底层技术能力”与“构建生态能力”是决定性因素。

目前各商家推出的产品基本无法互通，但这一现状正在发生一些转变，例如海尔已经开放了云服务数据、智能硬件、APP等接口给合作伙伴；小米通过开放IoT平台，提供产业链与品牌，与众多创业型智能硬件生产商合作，实现整个智能家居生态体系的构建，打造IoT生态模式。

我们认为，在智能单品时代之后，将迎来以用户为中心的智慧家庭阶段。人工智能技术将在交互方式与执行决策两个维度对智能家居行业产生着深刻影响。

在交互方式上，语音识别如今已经成为多种智能家居设备的必备交互方式，同时指纹识别、手势识别等交互方式也已成为辅助交互方式。

在执行决策上，人工智能提供了机器自我学习自主决策的实现路径。这将使得个人身份识别、用户数据收集、产品联动在潜移默化中变成现实，未来家居生活场景将提供千人千面，家庭成员的个性化服务。在设备自适应运行的同时，设备之间可以协同并进行全屋资源智能协同。

但是与此同时，我们不得不承认，要想实现智慧家庭的远景目标，仍然需要经过较长一段时间的迭代。

在目前阶段，我们看好已经实现互联互通并已完成原始数据积累的企业，如小米、BroadLink等。这些企业在已积累的用户和数据基础上，可以进一步开展定制化研发，并不断进行算法优化，使得智能家居更加“懂得”用户需求，达到智慧家庭水平。这类企业在一定程度上已经构建了壁垒，更有机会成为家庭生活软硬件产品的互动连接中心。

来源：易观智库、华菁证券、华兴资本

（一）研究目的

当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。

通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到60亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供科学依据。

为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于2015年3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

（二）研究对象和内容

研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民

研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。

（三）研究方法

此次科普需求搜索报告基于2015年至今的百度搜索数据。

研究步骤为：

1.  根据2011年后出现的科普热点研究提出8个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。

2.  由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。

3.  基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。

4.  对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。

根据本季度新闻热点事件，增加1个种子词和1个事件。属于航空航天主题的1个事件，为我国成功发射了“慧眼”硬X射线调制望远镜，属于健康与医疗主题的1个种子词，为热射病。

（四）术语释义

搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。

用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。

TGI 指数：TGI（Target Group Index）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于100，表示有此特征。TGI指数越大，特征越明显。

二、中国网民科普需求搜索行为特征

（一）第二季度中国网民科普搜索指数出现小幅下降，但与去年同期相比仍然增长51.56%

第二季度中国网民科普搜索指数为16.55 亿，这是近四个季度连续上升后首次出现小幅下降，同比增长51.56%，环比下降5.10%。

（二）环比增长排名第一位的是应急避险科普主题

第二季度八个科普主题增长排名依次是应急避险、健康与医疗、食品安全、航空航天、前沿技术、能源利用、信息科技和气候与环境。由于本季度台风和地震频发，所以应急避险科普主题环比增长排名由第一季度的第八上升至本季度的第一。

（三）全国各省的科普搜索TGI[1]呈阶梯分布，京、沪、浙、苏显著高于全国平均水平

北京、上海、浙江、江苏、广东、陕西、天津、河南等8省的科普搜索TGI 指数高于全国平均，覆盖26,748万网民；其余23省[2]的科普搜索TGI低于全国平均，覆盖46,378万网民。全国超6成网民的科普搜索需求仍有上升空间。

2017年Q2全国各省科普搜索TGI排名

（四）各省科普搜索 TGI排名前三的热点

2017Q2各省科普搜索TGI排名前三的热点

三、中国网民科普需求搜索热点

（一）第二季度地震和台风频发，台风相关搜索的城市排名前三位是深圳、广州和福州

4 月12 日02 时25 分，在浙江杭州市临安市发生4.2 级地震，当天关于地震相关的搜索指数为49.02 万；今年5 月12 日是“5.12”汶川特大地震九周年纪念日，这一事件引发中国网民达到新的搜索高峰，为106.55 万。

6 月12 日23 时前后第2 号台风苗柏的中心在广东省深圳市大鹏半岛沿海登陆，中国网民对台风相关的搜索在当天达到高峰，为164.51 万。地域数据显示：搜索台风相关的城市排名前三位的依次是深圳、广州和福州。

（二）可燃冰试采成功事件大幅拉升了能源利用主题的搜索指数

5 月18 日，我国首次海域天然汽水合物（可燃冰）试采成功，这次试采成功是我国首次、也是世界首次成功实现资源量占全球90% 以上、开发难度最大的泥质粉砂型天然汽水合物安全可控性开采，中国网民对可燃冰相关的总搜索指数为129.25 万，且在5 月19 日达到高峰，为23.96 万。

（三）国产航母成功下水事件引起网民全面搜索航母知识

4 月26 日航母001A 出坞下水，这是我国第一艘完全自主建造的航空母舰，我国成为全世界为数不多的能够自行建造航母的国家，中国网民对这一重大事件的搜索在当天达到高峰，为151.91 万。

中国网民对本热点事件关注的主要内容是航母、国产航母、水下航母、航天母舰、航空母舰和浮岛式航母等。

（四）与天宫二号相关的航空航天系列事件一直引发网民关注

4 月20 日19 时41 分35 秒，天舟一号货运飞船于在文昌航天发射中心由长征七号遥二运载火箭成功发射升空， 4 月22 日12 时23 分，天舟一号货运飞船与天宫二号空间实验室顺利完成自动交会对接。中国网民对这一事件的搜索指数为116.50 万，在4 月20 日达到搜索高峰，为29.09 万。

四、科普工作的对策与建议

（一）组织专门团队，打造“科普中国”精品产品

“科普中国”作为公共传播体系，是科普的一个重要阵地。打造精品产品，对于其树立品牌、发挥更大的传播作用具有重要的意义。

通过本季度报告可以看出，像航空航天的系列事件一直倍受网民关注，而国家对于这些事件都是提前规划好的，“科普中国”可以根据这些事件，组织人才打造相关内容的精品产品，通过不同渠道进行传播，以充分发挥科普中国的传播作用。

（二）根据不同地域网民搜索热点的不同，可对不同省份进行有针对性的内容推送

本季度报告的TGI数据显示，各地网民的搜索热点与其所处不同地域特征及发生事件密切相关，搜索内容存在差异化。根据这样的搜索差异，各级相关部门应根据各地的实际情况，针对不同的热点有针对性地推送相应的科普内容。

（三）应加强科普资源素材库的建设

本季度报告中，应急避险主题是唯一一个搜索指数环比增长的主题。在发生突发事件时，如何进行及时、有效地应对，是摆在科普工作者面前的一个重要问题。加强科普资源素材库的建设，就是解决问题的一个方法。建立各类主题相关知识的素材库，丰富科普资源，才能在发生事件时，第一时间有知识可循，有内容可传播，做到有的放矢。

【❷以下为PPT全文】

来源：数据观

•可视化分析：是信息可视化与科学可视化领域 发展的产物，侧重于借助于交互式用户界面而进行的分析推理。

•科学可视化：主要关注的是三维现象的可视化， 如气象学、生物学等，重点在于对体、面以及光源等等的逼真渲染。

•数据可视化：借助于图形化手段，清晰有效 地传达与沟通信息。

•信息可视化：将数据信息和知识转化为一种视觉形式，充分利用人们对可视模 式快速识别的自然能力。

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作者：李年福，百度大数据DUX高级经理；朱炳全，百度大数据DUX.

报告显示，近些年中国在线旅游市场交易规模逐年递增，互联网渗透率突破10%。其中，2015年在线度假游增速迅猛，出境游成为最大细分市场。

报告还指出，一年多次自由行成消费者刚需，智能行程规划用户习惯初现。在各大自由行厂商蓬勃发展欲攻占市场先机的时候，依据强有力的数据技术、内容支持的百度旅游，零误差对接消费者个性化需求，百度旅游的智能化行程优势明显。

以下为《2015中国自由行市场研究报告》PPT：

百度数据中心的统计数据显示，2014年旅游指数揭示旅游市场四大特征：（1）移动化拉升旅游搜索整体热度；（2）省际间旅游为主，北京辐射大北方；（3）公园游乐园带动度假休闲新项目；（4）国庆周边游升温，游乐项目多元化。

• 旅游搜索及移动趋势分析

2014年1-9月旅游日均搜索指数为1570万，比去年同期增长23%，十一长假旅游最旺

今年十一长假的旅游搜索热度高于其他几个长假，较去年同期增长32%

7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比去年同期上涨27%

数据来源：百度指数专业版

移动端旅游相关搜索的大幅增长拉动了行业整体搜索热度

在暑假七八月间，移动端旅游搜索指数达到高峰超过PC端

7月移动端旅游指数同比增长率达到50%，其他各月平均同比增长率达到37%，PC端月平均同比增长率仅为8%

数据来源：百度指数专业版

手机快捷满足多种搜索需求，与自驾旅游、门票查询、旅游攻略相关的搜索同比增长一倍以上，拉动移动旅游指数上涨

数据来源：百度指数专业版， 2014年1-7月

网民在假日外出活动，更多地利用手机搜索旅游相关内容，移动端指数高于PC

相对而言，网民工作日更多忙于工作学习，假日外出活动更多利用手机搜索旅游相关内容，移动端旅游搜索指数比工作日高9%

• 景点路线分析

网民偏好省际间旅游

以本市景点为目的地的同城旅游只占5%，省外旅游近70%

山东、广东、浙江是热度最高的前三个旅游目的地省份

数据来源：百度指数专业版，2014年7月

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热门旅游省份中，山东广东较为依赖本省客源，北京的客源最为分散，四川辐射最远

热门旅游目的省中，北京客源最为分散，山东广东最为依赖本省客源，广东本省客源所占比例接近50%

四川旅游第一大外省客源来自广东，辐射力超过2000公里

数据来源：百度指数专业版，2014年7月

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北方旅游线路以北京为中心，南方有多个热门旅游目的地城市可选择

最受关注的10个旅游目的地城市中，7个在南方

北京是津冀鲁晋区域的核心旅游城市

数据来源：百度指数专业版，2014年7月

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往来北京的旅游路线中，搜索北京旅游的天津网民最多，北京网民最爱搜索的目的地是秦皇岛

数据来源：百度指数专业版，2014年7月

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• 不同类型旅游景点分析

旅游网民除对旅游景点和酒店住宿感兴趣外，对房产交易也比较有兴趣

境外游网民关注的TOP3区域是东南亚、欧洲和港澳台；具体至国家或地区，香港、马来西亚和台湾是最受关注的TOP3目的地

境外游网民最关注的是海滨海岛类景区，TOP10境外景点中有8个均为海岛，且短线海岛游最受欢迎，巴厘岛、普吉岛和济州岛是最受关注的TOP3海岛

 境内游依然是2014年清明旅游的主流，但是境外游近年来日趋升温

相对而言，境外游关注人群更多来自于一线城市和经济发达的沿海地区

境外游搜索人群中女性占比明显高于境内旅游;19岁及以下的青少年群体对境外游的检索比例较高，出国旅游吸引了更多学生的目光

目的地名和地区名是旅游网民搜索最多的信息，比如直接搜索北京、故宫，除此之外，交通地图问题是网民最关注的问题，比如搜索上海到杭州、香港地图等

化妆品搜索指数在三季度达到363万，比Q2略有增长

2013年三季度化妆品行业日均搜索指数达到363万，比Q2略有增长。

随着秋季的到来，8月网民对化妆品的关注度有所提升，之后保持平稳状态。

2013年Q3基金行业日均搜索指数加快增长

受益于互联网金融概念，Q3基金行业日均搜索指数加快增长，Q3日均搜索量达到114万，环比增长6%。

旅游景点日均搜索指数900万/天，除春节外，各个假期均出现搜索小高峰。

“新生代游客”崛起

70和80后是中国旅游网民的主体，且份额在增长。

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• “无线化”带来随时随地便利

中国旅游搜索指数中无线端已经达到42%，最高峰占比超过50%。

• “出行服务”仍是首要关注

“出行和服务“仍然是旅游网民的最关注的事情

•  经济发展促进“旅游消费升级”

三四线城市网民对旅游信息搜索的关注度超过一二线城市，主要集中在沿海地区和内地爱好旅游省份。

• “境外游”不断升温

境外游将会受到越来越多的关注，人们更多利用平时的时间错峰出境游。

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• “旅游营销”事件化、差异化

善用热点旅游类节目，可以事半功倍地进行旅游事件营销。

2013年一季度，奶粉行业负面事件不断，国产、进口奶粉皆被负面新闻缠身。一季度日均搜索指数为117万，较上季度环比增长5.4%。

• 奶粉品牌属性分析
• 进口奶粉关注度持续增长，口碑评价和产品安全是网民主要关注话题

网民对进口奶粉的关注度逐步增长，除了对品牌和产品本身的关注外，口碑评价和产品安全是网民对进口奶粉最关注的内容。

• 网民人群属性
  奶粉行业男性网民高于全网5个百分点

      奶粉网民中，男性网民高于女性网民，与全网相比，奶粉行业男性网民的占比高出5个百分点。

   

  

  
  

移动互联网正逐步吞噬PC互联网的时长、流量和人气。这是人人都知道的事实。尤其是在去年7月的里程碑事件之后：百度去年Q4报告显示，移动设备时长历史性地超越PC。事隔8个月之后，移动互联网人均上网时长已超过PC的29%。移动互联网远远将PC互联网甩在了后面。

在这个29%数字之外，笔者认为有几点值得关注：

1、 不同的时间不同的价值：

尽管移动时长已远超PC互联网近三成，但移动设备占用的更多是“碎片时间”。碎片化的使用场景、移动设备屏幕的限制、网络环境造成的时延共同导致移动设备流量和时长变现困难。

因此，不同的时间具有不同的价值。我更期待看到的是移动互联网收入超过传统互联网的交叉点的出现。

2、 时长超出但流量仍有差距：

百度这份报告并未提及流量。除了时长，流量是另外一个整体趋势的衡量指标。互联网女皇KPCB高管玛丽米克尔(Mary Meeker)去年报告指出，全球范围内移动设备流量增速超过PC桌面流量，但仅占整体流量13%。

两年前为4%，按照这个增速，移动流量要超越PC仍要假以时日。只有印度是一个神奇的地方，移动流量占60%超过PC。随着智能机的普及，4G商用以及WIFI热点的普及，流量逆转的节点应该会来得更早。

3、 智能客厅时代加速移动步伐：

智能客厅早已成为各路力量在PC、手机和平板之外争夺的第四块屏幕，第五块是可穿戴设备。5月7日乐视超级电视的发布，意味着智能客厅的进程从小步走变成了大跃进。

可以预见的是在接下来的几个季度，以乐视超级电视为代表的智能电视会从中高端家庭普及开来。

无法忽略的是客厅也是移动设备如平板和智能手机的地盘。智能电视会催生边看电视边玩手机平板的应用。

智能电视是否属于移动互联网业界尚无统一意见。不过在智能电视和家用WIFI的支持下，移动时长和流量会更快地超过PC。如果智能电视流量和时长也算移动的话，速度会更快。

二、手机浏览器真的在没落了

高增长的流量和时长给移动互联网创业者们带来一场盛宴。但移动浏览器正在被边缘化。关于浏览器和原生App之争，业界已有大量讨论，包括笔者之前发表于虎嗅的多篇文章。百度本次用数字支撑了浏览器丧失入口地位的观点。

报告显示，网购、影音、搜索、地图等应用时长都有两位数的增长，但浏览器仅仅增长了2%。

报告还显示，浏览器的人均日启动次数和被外部App调用比例均在逐步下降。人均启动次数可以反映App的使用频度。笔者从其他渠道了解目前第三方App中频度最高的是微信，次席是微博。

对于手机浏览器来说这是一个可怕的统计结果。数据表明手机浏览器无论是使用时长还是使用频度都已停滞或下降。打开次数继续下降的底线暂时无法预测。但随着更多App如微博、微信和搜索加入浏览器功能，更多的功能和服务通过App承载，以及基于微信、搜索的App的出现，这个下降趋势不会到此为止。

前期业界对浏览器的忧虑更多是停留在分析和主观判断层面。

搜狗王小川明确说移动互联网Link已死，看淡手机浏览器。在这点上，与搜狗潜在合作对象360的周鸿祎所见略同。后者认为手机浏览器并非入口。

马化腾坐拥微信和手Q两个移动互联网之王，手掌手背对干已让业界哗然。QQ手机浏览器暂时与手机安全管家一样，被当成防御基础型产品，应对360这类竞争对手的掐脖战术，远还没上升到入口地位。

百度及李彦宏则没有明确的说看好或是看淡手机浏览器。百度洽购UC浏览器的传闻仍然多次反复传出。最终却再无下文。多重考量带来的纠结程度可想而知。

这说明百度看重手机浏览器的价值，从百度快马加鞭加大对百度手机浏览器推广，并于前不久夺得6千万用户也可看出。百度可能有意图收购UC，但并未将UC看得那么重要，与UC自我认知存在很大偏差。最终体现在估值等落地问题上。

对于百度来说，浏览器仅仅是其一种入口，另外一个是其过亿用户的百度客户端。百度掌握的我们看到的浏览器数据或许加强了百度投资部门和李彦宏的纠结。

UC俞永福前不久曾提出“变量“说，即UC是挑战BAT格局的变量。变量为x，无法增长的使用时长和下滑的打开次数、调用次数，则是决定这个变量归宿的“系数k、l”。系数往往会决定结果函数结果y。

实质上，UC浏览器目前的游戏收入虽然不如广告，但增速更快。笔者估计其将很快成为一个游戏的分发和运营商，其次才是浏览器及广告运营商。

三、NativeApp（原生App）也不好过

百度报告显示，用户手机平均拥有139.1个App（数据真吓人，包括系统类、预装类和用户安装类），比半年前增加5.6个。但每日打开的App（不含系统类）却少了0.9个，仅为12.6个。每天打开10来个应用，就笔者感知来说，差不多。

使用的时间变长，使用应用个数却少了。也就是说少部分应用占用了更多时间。百度报告称之为“头部效应”，占据用户80%使用时间的应用正在集中化。可以回忆下经常打开的App是不是总是那几枚。

报告还显示应用市场只是明星应用的市场——下载量前1000的应用超过总下载量50%。其外的超过100万的App只有极少机会曝光。这背后饱含个人开发者、创业者、没钱做推广的苦楚。就算用户下载了应用，也可能会沦为一个月都不会打开并且被遗忘的1/3。

NativeApp涉及到的隐私、安全、货币化难点本次报告并未涉及。

关于NativeApp面临的问题，笔者观点如下：

1、轻量级App解决应用的长尾效应但是却加重集中化

本次报告中提出LightApp解决App集中化问题。即轻量级App。何谓轻量级App？笔者前文《类微信APP，移动互联网第三大入口？》已经有了这个概念的雏形。按照百度解释，微信App（公众账号）正是一种LightApp。所谓轻量级App运行于平台级App上，介于NativeApp和WebApp之间提供服务的一种应用。

这类App不需要经过浏览器，而是基于其他App如微信、百度搜索、微博等，因此具有更加个性化的体验。例如微信公众账号擅长沟通、交互和语音，利用好友关系；百度搜索的则擅长搜索、浏览、服务和推荐；微博上的第三方App擅长分享；地图上的App擅长LBS等等）。

与WebApp相比，轻量级App有媲美NativeApp的交互体验，但又开发简单，不需安装。笔者还认为LightApp解决了应用孤岛导致应用内信息无法被搜索的难题。

百度报告认为LightApp可以解决App的长尾效应，也就是大量应用从来不被使用或者无法被找到的问题。这与PC互联网搜索引擎出现前夕面临的状况有些相似：用户找不到网站，而网站也找不到用户。搜索引擎正是通过需求精准匹配，解决中小网站中小企业难曝光的问题。App的长尾效应是否可以通过LightApp通过搜索+精确匹配的方式解决呢？

笔者认为在第三方平台上搜索可以增加曝光率和转化率。问题是，这样做的结果是，手机时长将加剧向微信、百度搜索、微博等平台级App集中。LightApp解决了曝光和长尾效应问题，但是没有解决应用集中化的问题。

2、百度的LightApp计划，实质是阿拉丁计划在移动互联网的扩展

PC端百度通过阿拉丁计划，允许第三方网站按照一定接口接入自己的内容。百度接到用户搜索匹配后，如果有直达内容将直接在结果中进行展示。如日常看到的百度网页应用、天气预报、日历等结果。这个计划的本质是“让结构化数据主动寻找搜索引擎”。

信息大爆炸，传统的网页爬虫式的搜索可以满足查得全，但是无法满足查得准的要求。通过结构化数据则解决了这个问题，百度能成功主要还是因为自己有海量用户和流量，可以吸引第三方的结构化数据的接入。

在移动互联网上情况更为复杂。

对用户来说，搜索输入不方便、网页列表效果不好、查不准翻页成本太高等成为新痛点。查得准比查得全更重要。

对于内容方来说，其App只能通过应用名称和标题搜索的，还需要被应用市场收录。应用内的内容则是搜索引擎无法触及的黑洞。手机上的本地App，更难被搜索到了。这些问题限制了App的曝光机会。

App的开发成本居高不小，也限制了创业者，限制了传统的中小互联网企业向移动互联网进行迁移。目前App数量只有100万量级。按照PC互联网的发展历史看，这个数量应该还有十倍百倍的空间增长——不过后面可能会以LightApp或者WebApp形式。

搜索引擎的问题则是有用户有流量有用户时长，难以变现。

百度提出的LightApp在搜索上的解决方案可以解决部分问题。如开发者的曝光机会、应用开发成本、搜索精准性。其本质与阿拉丁计划很类似：百度提供一定接口、资源和技术，第三方内容提供者按照格式进行接入，共享百度的用户、流量和基础功能，实现内容的曝光进而完成用户的导入。

实质上，百度前期推出的应用内搜索也已采取类似的思路了。这些都是李彦宏框计算的延伸：让用户在搜索结果页获得服务。

3、PC端创业者依附于大公司的开放平台，移动端创业者将依赖大App

这是难以避免的趋势。百度搜索、微信和微博等明星App掌握了绝大部分用户，用户的绝大部分碎片时间，另外他们还具备PC互联网带来的好友关系、技术积累、支付能力等，创业者想成为“变数”越来越难。

PC互联网的开放平台通过聚拢开发者形成繁荣的生态圈之后，移动互联网再次上演。正在出现WebApp、NativeApp之外的第三波移动创业者：LightApp创业。微信创业已经风生水起，自媒体、微信12580等都是成功案例。基于搜索的LightApp将是另外一个机会。后续还有基于地图的、微博的。前提是他们开放能力和资源。

总结一下：百度移动互联网趋势报告透露了一些老生之谈，如移动互联网颠覆PC互联网，App抢夺浏览器入口。但数字验证了大家的观点，告诉我们这些趋势走到哪里了。关于NativeApp的困局以及LightApp的解决思路值得业界尤其是创业者思考。

Android市场应用数量半年增长80%

2013年移动应用数量接近2004年PC网站数量

百度称，随着移动APP增长，应用搜索价值大幅提升，目前应用搜索行业的资源储备成熟，但限于技术门槛，应用搜索的核心是功能搜索技术，即根据用户主动搜索推荐最合适的APP。

应用搜索是网页搜索延伸

Android终端规模和APP搜索量增速比较

百度认为，应用搜索是一种服务，作为网页搜索的补充，把APP中符合用户的内容直接推荐给用户，技术能力是应用搜索体验提升的关键，应用内搜索及基于自然语言的搜索技术的突破将是行业快速发展的助推剂。

未来应用内搜索技术可针对主动搜索需求直接推荐应用内内容，降低用户使用门槛，基于自然语言的搜索技术能让应用搜索成为用户的贴身助手。

资料显示，应用搜索是指对APP形体信息及功能进行抓取，通过一定算法匹配出最贴近用户需求的内容并将内容直接推荐给用户的一种服务，其目标是打破APP外壳的限制，像搜索网页一样搜索APP内容。

2012年基金行业日均搜索指数88.7万，较11年下降6.3个百分点

2012年基金行业日均搜索指数下降明显，继Q3日均指数环比下降8%后第四季度再次下降3.4个百分点。

12年话题常识和求职招聘搜索份额增长

基金产品和基金代码的关注度占比近五成，但连续四个季度数据来看，均呈现下降趋势。

12年话题常识内容四个季度关注度连续增长，反映出网民对基金基础知识需求增长。

• 基金品牌分析

2012年四季度，端游搜索指数同比下降1.2%，环比下降11.9%

2012年第四季度，端游整体搜索指数首次出现同比下降，降幅为1.2%，环比下降11.9%，大于2011年同期4.4%的降幅。

从搜索内容看，产品、攻略和官方网站等仍是网民关注的核心

品牌概述：休闲游戏被腾讯垄断，角色扮演游戏格局基本稳定

动作类游戏是目前最受关注的游戏类型，策略和魔幻RPG游戏分列第二和第三位。

在动作、射击和策略三大休闲游戏类型中，腾讯都占有绝对优势。仅有世纪天成凭《反恐精英OL》在射击游戏中斩获较多关注。

在魔幻RPG领域，网易凭借《魔兽世界》新资料片《熊猫人之谜》反超盛大。

在神话RPG领域，网易搜索关注优势明显，完美世界和腾讯紧随其后。

在武侠RPG领域，网易取代完美世界，排名升至第三。

• 网页游戏搜索趋势

2012年奶粉行业在经历了众多质量门事件后，在Q4进入了平稳状态，Q4搜索日均搜索指数为110.9万，较上季度环比减少2.5%。

奶粉的口碑评价是网民最为关注的内容

随着各品牌奶粉质量门事件的频频发生，网民对奶粉的口碑评价以及奶粉的安全问题越来越关注。

奶粉行业竞争激烈，网民更关注进口奶粉品牌

关注度排名前十的奶粉品牌中，国产奶粉品牌伊利、圣元、蒙牛上榜。其中伊利以7%的关注度，位居榜首位置。

• 奶粉品牌属性分析

2011年和2012年手机行业搜索指数的走势曲线比较类似，都在春节陷入低谷，在暑期和新品上市等节点有明显提升。

2012年8月和9月的搜索指数上升主要由小米手机和iPhone新品上市发布引起的。然而，在12年Q4手机行业的查询有明显回落。

• 手机品牌及产品分析

2012年第三季度平板电脑搜索量达到日均87万，比2011年同期涨幅45%，平板电脑成为IT产业增长的最主要驱动力。

平板电脑处于增长爆发期，搜索指数波动受新品发布影响最大。三月份的高点由于The New ipad的发布。8月份也出现小高峰，主要还是受到暑期旺季促销的的影响。

国产品牌平板电脑关注度上涨

苹果IPAD是平板电脑的鼻祖，也因如此美国品牌在市场上占有绝对的优势，占比高达80%。除此之外，中国和韩国品牌份额均在9%左右。

同比增长率来看，第三季度，美国品牌出现8.7%的下滑；与此相反的是中国与韩国品牌的增长。

国产品牌平板电脑依靠其超高的性价比越来越多的获得了网民关注。

平板电脑品牌同比增长率变化：苹果略有下降，三星和谷歌增长最快

2012年第三季度苹果在平板电脑市场仍然有着明显的领先优势，其关注度为64%，同比增长率却下降3.3%，但地位依旧牢固。

三星以5.4%的关注度名列第二，较第二季度上涨52.2%；谷歌同比上涨236.9%。这两个快速上升的品牌主要也是有新品上市，分散了一部分用户对苹果产品的关注。

平板电脑产品关注度：谷歌N7和三星Note10.1蹿升最快

从产品来看，IPAD2和THE NEW IPAD的关注度仍然最高，位居前两位。IPAD2的份额较上个季度下降5%左右。目前前十榜单中苹果产品占据了4个席位。

谷歌新品NEXUS 7上市后得到了较快反响，一举跻身第三位，三星NOTE10.1上市表现也不俗，排名第四。

除此之外，亚马逊两款平板阅读器产品也在前十产品中。联想A1和原道N90以其高性价比也较长时间保持在在前十榜单中。

平板电脑网民关注的行业信息

百度数据显示，高达54%的网民是直接通过产品型号来获取平板电脑信息，在平板电脑普及阶段产品的口碑传播和电商产品推广更多影响着消费者的关注。

使用方法是排名第二的网民关注点，因平板电脑属新兴产品，消费者有对其使用知识方面的需求。

2012年第三季度关注度环比二季度轻微上涨1.7%，而2011Q3/Q2环比增长11.63%。传统PC行业旺季趋势不明显，整体仍处于低迷时期，消费者关注度乏力。

第二季度随着7月暑期到来，各PC厂商同时也在进行暑期促销部署，PC行业搜索指数开始持续上扬，到8月中下旬，网民对市场的关注达到高点，搜索指数出现了旺季小高峰。

PC品类关注度：超级本关注度逐渐扩大

笔记本仍然是PC市场的主力军，第三季度占比86%，随着超级本的逐渐普及，超级本的关注度也持续增加，三季度占比接近4%。

一体机的市场关注度并没有再像前几个季度持续扩大，也一定程度的反应一体机增长乏力。上网本占比持续萎缩。

PC各类型品牌关注度：联想优势地位明显

整体来看，联想在PC市场各个子类型上均处于较明显的优势地位。

其他不同厂商的优势领域都不同。华硕凭借其性价比优势在笔记本和上网本市场优势最为明显。华硕EEPC在上网本类型中是最有影响力的产品。

随着惠普的关注度占比逐渐萎缩，同属美国品牌的竞争对手戴尔却不断扩大其关注占比，其在笔记本和台式机仍然是在国外品牌中的领头羊。

笔记本市场（含超级本、上网本）受到平板电脑市场冲击

2012年Q3同比2011年Q3增长率来看，除超级本处于普及阶段上涨较快外，笔记本市场处于低迷时期，笔记本市场的同比增长率仅为3%，上网本则下降25%。

平板电脑市场第三季度同比增长45%，随着平板电脑快速爆发式的增长一定程度上抢占笔记本市场的关注度。

超级本产品关注度排行：联想U410上升最快

由于是超级本处于普及阶段，超级本产品排名变化较快，新产品市场反应较敏感。

超级本关注度前十中，联想的产品占三个，宏基和华硕两个，惠普，三星，戴尔均以一款产品进入Top10。

PC网民性别分布： 男性网民占据绝对主体

手机网民中男性占比高于全网9个百分点，表明男性群体对手机这种通讯产品的兴趣更加浓厚。

手机网民相比全网网民更加集中在20-39岁年龄段，表明中青年群体对手机的关注较多。

与全网相比手机网民对短信/彩信/彩铃的兴趣更浓

影视/视频是全网及手机网民最感兴趣的内容。

与全体网民相比，手机网民在短信/彩信/彩铃方面的兴趣更高。

随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网民的关注。在刚刚过去的Q3，Android和iOS继续蚕食Symbian的份额，其中Android更是以接近55%的关注度进一步巩固其第一的位置。

Windows Phone在第二季度的基础上略微有所下降，看来微软的操作系统还有待市场进一步检验。

三星称霸Android阵营，关注度逼近30%

三星、HTC和摩托罗拉瓜分Android手机品牌一半以上的关注度。2012Q3三星品牌关注度比例环比增长3.2%，以明显优势领先于竞争对手。

联想、索尼、小米手机在2012Q3的关注度皆有不同程度提升。

2012Q3视频、游戏是网民最关注的手机娱乐项目

网民关注最多的手机娱乐项目是视频和游戏。两者的关注度比例相当，都在25%左右。

主题的关注度相比上一个季度略有下滑（降低1.8%），其余的图片到短信这4类娱乐项目的关注度和排名都较稳定，没有明显改变。

iPhone在2012Q3超过诺基亚，成为搜索指数最高的品牌，关注度比例上升到20%。

三星势头也比较强劲，本季度以不到1个百分点的差距紧逼诺基亚。

iPhone三款产品跻身关注度排行前五

iPhone4S、iPhone5和iPhone4分别占据产品关注度第一、二、四的位置；其中iPhone5环比上升4个百分点，登上第二名的高位。三星I9300同样强势蹿升产品关注排行前列。

联想K860和小米M2在关注度比例和排名上双双提升，成为国产手机的代表。

手机行业搜索指数会受季节因素的影响，大体来看在春节期间会有明显下滑，但是在新品上市、暑期促销季等节假日期间会有显著提升。

2012Q3手机行业日均搜索指数在1994万左右，比2012Q2有明显增加。第三季度指数的两次明显飙升都是由手机厂商发布新品引发的。

2012年上半年奶粉行业搜索指数呈上涨趋势。

3月份雅培奶粉事件、4月份太子乐奶粉事件和6月份伊利奶粉事件带动了搜索指数短期的大幅上涨。

口碑评价是奶粉行业网民最关注的内容

网民搜索奶粉相关信息时，关注最多的是口碑评价，其他网友的评价成为网民选择奶粉的重要参考。

近年来，奶粉行业安全事件频发，使得网民对奶粉产品安全的关注度越来越高。

伊利排名第一，其他品牌竞争激烈

奶粉行业品牌排行中，伊利排名第一，其他品牌关注度差距较小，竞争激烈。

奶粉网民中，男性网民高于女性网民，与全网相比，奶粉行业男性网民的占比高8个百分点。

奶粉行业网民年龄段集中在30-39岁

奶粉行业网民年龄分布最高的是30-39岁，该年龄段网民占比超过50%，是全网的两倍。

奶粉网民在内陆地区分布相对高于全网

奶粉网民在内陆地区的分布相对高于全体网民，在北部和西部地区则低于全网。

从上半年搜索趋势看，进口奶粉搜索趋势略有上涨，4月和6月的奶粉事件虽然是国产奶粉，但是进口奶粉搜索指数也受到影响。

品牌是网民搜索进口奶粉时最关注的内容，其关注度高于行业水平，网民对进口奶粉口碑评价的关注度低于行业水平。

雅培在进口奶粉品牌中占据领先地位

进口奶粉品牌排行中，雅培排名第一，关注度占比达到10.9%。

国产奶粉关注度受安全事件影响明显

国产奶粉搜索趋势受安全事件影响明显，4月25日和6月15日分别达到短期的峰值。

搜索国产奶粉的网民最关注的内容是品牌，除此之外，网民对公司管理、品牌官网、产品和产品安全的关注度高于行业平均水平。

伊利大幅领先其他国产奶粉品牌

国产奶粉品牌中，伊利大幅领先，关注度占比接近20%。

此外，除蒙牛、贝因美和圣元外，其他国产奶粉的关注度占比均小于5%。

2012年上半年旅游行业日均搜索指数达2255.9万

2012年上半年除了元旦春节两个传统节日外，清明节、劳动节、端午节都是三天小长假，“拼假旅游”因此成为2012年的最时尚的旅游话题，旅游行业搜索指数同比保持增长。不同于往年的五一长假的高峰，2012年上半年旅游搜索指数的最高峰出现在4月份，主要受到清明小长假（4月2日~4日）和五一小长假（4月29日~5月1日）前网民对旅游相关词的搜索，六月份端午节小长假（6月22日~24日）使得六月的搜索指数大大高于往年。

境内游和境外游的搜索指数占比约为85%：15%，境内游是仍多数人的选择，加之上半年假期较短，境内短途游成为多数人的选择。

旅游网民关注的自驾游目的地

随着私家车保有量的飙升，不少景点的自驾游也逐渐成为主角。2012年上半年自驾游日均搜索指数达161.6万。从网民自驾游关注省份来看，浙江以276万的关注度排行第一，四川和广东分居第二。从网民自驾游关注城市来看，北京是网民自驾关注度最高的城市。

百度移动发布2012年Q2移动互联网发展趋势报告。报告显示，在运营商接入上，中国移动仍以62.4%的市场份额稳居运营商首位，但份额同比下降16%；在移动终端方面，诺基亚、山寨机、三星、苹果占据移动亏联网用户手机品牌的前四位；在操作系统方面，Android平台增长迅猛，同比增长890%；而报告数据还显示，UC浏览器仍以30.3%的市场份额占据手机浏览器榜首位置。

以下为报告综述内容摘要：

运营商接入的变化趋势

•移动互联网用户分布及接入网络习惯

地域分布：广东和江苏省移动互联网用户流量占比最高，占总流量的21.4%。Android、iOS用户更多分布在经济发达的城市，江苏、浙江、北京、福建、上海的Android、iOS用户流量占比明显高亍全网用户流量占比。

运营商：中国移动仍以62.4%的市场份额稳居运营商首位，份额持续下降，环比下降1.4%，同比下降16%，中国电信不中国联通的份额持续增长。Android、iOS用户份额方面，中国移动优势已经不明显（41%），中国电信依靠在3G端的发力以32.1%的市场份额排名第二位。

网络分布：目前绝大多数用户选择2G网络接入移动互联网，占比持续下降。Android、iOS用户更倾向于高速网络接入，2012Q2超过73.7%的Android、iOS用户选择3G 4或WIFI接入移动互联网。

•移动互联网终端品牌

移动终端的品牌分布

终端品牌：诺基亚、山寨机、三星、苹果占据移动互联网用户手机品牌的前四位，诺基亚和山寨机的市场份额持续下降，三星、苹果的市场份额持续上升。Android手机品牌中三星、HTC、华为排名前三。

Top机型：2012Q2 TOP20机型中，诺基亚品牌手机仍占据5席位置，iPhone手机在不区分型号的情况下占据TOP机型第一位，其余十四款为Android机型。Android TOP 20机型占Android机型总流量的37.7%。

•移动互联网终端平台

非智能平台：目前非智能平台占据36.3%的市场份额，呈下降趋势，环比下降5.8%，同比下降16.4%；其中基于MTK开发的非智能手机下降趋势最为明显。

智能平台：Android平台增长迅猛，同比增长890%（其中2.x版本占据Android平台84.3%的份额）。iOS平台也在稳步增长（其中5.x版本占据iOS平台69.7%的份额）。S60的市场份额持续下滑。

•手机浏览器

手机浏览器市场份额分布

自带浏览器：与WebKit的逐步扩张相反，MTK自带浏览器和诺基亚自带浏览器都呈现下降趋势。

第三方浏览器：UC浏览器仍以30.3%的市场份额雄踞榜首。QQ浏览器增幅明显，环比增长2.5%，同比增长7%。

报告下载地址：http://share.baidu.com/datareport/2012Q2

搜索、社交、休闲成分享大户

分享好玩的、好看的、有益的、有趣的内容，是社会化网络中人们的一件乐事。据百度分享此次发布的行业报告数据显示，在日常分享中，用户在搜索服务、社交网络、休闲娱乐、游戏、视频等站点的分享量占到总量的71%。而在分享占比17%的搜索服务中，人们对于图片的分享热情大大高于文字。读图时代，图片搜索分享占比高达53%；注重知识分享的百科搜索则占到第二位，达到了21%。

TOP11~100网站逆袭，呈长尾分布

来自百度分享的数据显示，截至6月底，国内TOP100站点中，排名前十位的网站分享量占比36%，相比之下，排名第11至100位的网站则达到了64%。

分享站点呈现越发多元化趋势，其长尾站点凭借丰富的内容和强大的汇聚力量，在内容分享上跃居榜首，让人们看到了更多网站内容被分发的利好趋势。

高分享高回流 小众平台用户更活跃

回流比是互联网内容分享到某一社会化媒体后，用户通过点击分享链接返回到分享页面的次数，这个数字可以反映社会化分享媒体的传播深度和广度，因而能直观反映内容的社会化传播能力。

在基于百度分享数据的“2012上半年社交媒体回流比TOP15”排行中可以看到，凤凰网、推他、MySpace等分享量较小的站点，其分享回流比却居于前列，其中分享量仅占比0.004%的凤凰网，其回流比竟高达36.97；相比之下，新浪微博、腾讯微博、QQ空间、人人网等分享量较大的平台，其回流比却排名靠后。由此可看出，在大型社区平台中，用户的回流比普遍较低；而在许多小众平台中，有精、专的内容作为基础，网站的用户粘性高，其分享内容的社会化传播广度也相应较高。

男性比女性更爱分享 上午11时为分享高峰

值得一提的是，除了对内容和平台的分析，百度此次发布的分享行业报告中还对用户的分享行为进行了数据挖掘和研究。例如何时是网民分享的高峰期？从数据中可以看出，用户分享时段与上网时段大致重叠，大多数用户的分享从每天上午8点开始，11点前后达到峰值；而在一周之内，休闲的周末是人们分享最活跃的时间。

更为有趣的是，与现实相反，在网络世界中，男性比女性更爱分享。百度分享数据显示，占比55%的男性网民的分享占比达65%。而从年龄结构来看，分享用户则呈现年轻化的特征，其年龄段以14-28岁为主，其中19-22岁的年轻人最多。此外，高学历用户更愿意参与分享；广州省用户的分享比例最高，达到了11%，山东、江苏、北京、浙江分列二到五位；华东地区则成为了分享用户的热土，占据了全国三分之一的分享江山。

业内人士表示，百度分享此次发布2012上半年《社会化媒体分享行业报告》，是在其全面数据资源的基础上，对社会化网民分享行为进行的一次深度挖掘，不仅可帮助站长了解网民分享行为，制定更有效的推广方案，还提供了对行业发展态势的剖析，为社会化媒体和站点的生存、发展提供权威指引。百度分享通过聚合百度强大的服务器后盾资源，结合百度搜索SEO效果展示，后发制人，已经成长为社交按钮工具行业领跑者。

首先来看一下来自百度流量研究院的数据，如下图所示：

在六月份中，IE6.0的市场份额仍然出现了增长，由五月份的23.37%增长至六月份的23.72%，悲哀啊。奇虎360浏览器方面，五月份的市场份额为21.88%，六月份则下降至21.29%。

IE7.0则由五月份的15.95%增长至17.05%，增长1.1%；IE8.0六月份的最新市场份额为14.95%，五月份为15.46%，略有下降。

搜狗浏览器虽然六月份的市场份额较五月份下降0.09%，但仍以5.80%的市场份额位居浏览器品牌榜第三位。

Chrome浏览器六月份市场份额变化不大，占据了5.72%的市场排行第四。

如上图所示，相比较StatCounter和NetApplications数据之间的差别，来自CNZZ的统计数据与百度统计的数据则没有这么大的差距，IE系列毫无疑问的位居榜首，紧随其后的是360系列浏览器，第三名为搜狗浏览器。

位居CNZZ排行榜第四位的则是傲游浏览器，第五位为Safari浏览器，第六位才是Chrome浏览器。这几个浏览器的位次较百度的统计数据有些差别。

在CNZZ的榜单中，除以上浏览器外，腾讯系列浏览器、火狐、世界之窗、Opera及枫树浏览器也榜上有名，但在百度的统计中，这些都被归到了其他一类中。

2012年Q1进口和国产奶粉日均搜索指数分别为40万和27万，1月份奶粉安全事件带动指数上涨；3月份某进口奶粉“质量门”使得进口奶粉指数剧烈上升。

网民对进口奶粉口碑、安全和产地的关注度高于国产奶粉

网民对进口奶粉口碑评价、产品安全和产地的关注度明显高于本土奶粉，而对本土奶粉公司管理、市场活动和品牌官网的关注度明显高于进口奶粉。

国产奶粉品牌前四名关注度合计占比超过50%

国产奶粉品牌关注度主要集中于伊利、蒙牛、贝因美和圣元，前四名关注度占比合计超过50%，第五名之后的品牌关注度占比均小于5%。

进口奶粉品牌关注度差距较小，竞争激烈

进口奶粉品牌竞争激烈，前十名关注度差距较小，雅培和Karicare在Q1的关注度比去年同期有明显上涨，美赞臣、雀巢和美素的关注度则有所下降。

2012年一季度奶粉行业日均搜索指数为101万，奶粉行业搜索指数受安全事件影响明显，1月份奶粉“致死事件”和3月份某奶粉 “质量门”事件均带动指数上涨。

进口奶粉品牌关注度上升超过6个百分点

2012年Q1进口奶粉品牌关注度有所提升，比2011年同期上涨超过6个百分点，进口奶粉品牌雅培在Q1受到了大量关注。

口碑评价是奶粉网民最关注的内容

奶粉网民最关注的内容是口碑评价，占据了四分之一的搜索量；品牌和产品的关注度占比接近，排名第二、三；此外，产品安全也是网民比较关注度的内容，关注度占比超过10%。

雅培同比上涨1.3%，排名第一

2012年Q1雅培关注度同比上涨1.3%（2011年7.2%），排名第一；伊利关注度有所下降。

一．2012Q1操作系统市场份额情况

按品牌来看，微软操作系统的市场份额达到97.25%，地位不可撼动。

二．各操作系统变化趋势

1. Windows XP

国内网民对WindowsXP系统的黏性超乎想象。这个十多年前诞生的操作系统在全球市场上已于去年Q4跌破50%大关，而在国内市场上份额仍然遥遥领先。

随着微软对WindowsXP的停止售卖，以及对Windows 7，Windows8的大力推广，两年内国内Windows XP的市场份额已由90.1%降低至76.34%。

据悉，2012年4月9日，微软再次提醒用户，它将于2014年4月8日停止对Windows XP操作系统提供安全更新和补丁，用户应当对自己的计算机进行升级。于此相对应的是，微软对Office 2003支持也将于2014年4月到期。这再次表明微软进行技术变革的渴望和决心。虽然面临阻力，但有理由相信Windows XP被取代只是时间问题。

2.Windows 7

随着微软对Windows7的大力推广，两年内Windows 7的市场份额由4.67%上升至19.04%，保持了上升势头。Windows 7的市场份额多为蚕食Windows XP，Windows vista而来。预计今年10月份发布的Windows 8最终版会对Windows 7有何影响？不妨拭目以待。

3. Windows Vista
Windows Vista的市场份额江河日下，已于2012年3月降至1.26%。这款难以掳获人心的操作系统正逐步被市场淘汰。

4. MAC
MAC OS操作系统保持了上升趋势，然而整体份额仍然较小。MAC OS操作系统于2011年Q4在全球市场上市场份额突破了6%，而在国内历史最高也才1.17%。

5.Windows 2003

Windows 2003还残余部分市场份额，亦将逐步被淘汰。

作为中国互联网权威数据中心，百度统计流量研究院依托强大的流量分析工具百度统计，旨在帮助业界及时了解互联网行业基本数据分布和趋势，为广大网民和中国互联网发展提供决策支持。

浏览器品牌占有率方面，IE浏览器由四月份的60.38%下降至58.28%，下降2.1个百分点，奇虎360则从20.76%上升至21.88%，是狙击IE6活动带来的效果吗？

搜狗浏览器在五月份给大家带来了新内核预览版，虽然更新不频繁，但市场份额稳中有涨，从5.69%上升至五月份的5.89%。

Chrome浏览器在五月份中仍然位居第四，不过品牌份额则由5.24%上升至5.75%，与在全球市场的增长保持一致。

Safari浏览器在品牌占有率方面由四月份的2.16%上升至五月份的2.36%，傲游浏览器则由1.57%增长至1.64%。

悲催的Firefox浏览器、Opera浏览器虽然在全球市场份额不错，但在国内已经被归到其他里面了。

再附一张各版本浏览器在国内的市场占有情况：

由上图我们可以看出，在过去的一个月中，IE6由四月份的25.49%下降至五月份的23.37%，但仍然霸占着首席位置。此外IE7、IE8的市场份额都出现了小幅下滑，IE9则由3.25%上升至3.50%，总体来说也算是大家喜闻乐见的一个趋势吧。

百度数据：2012年Q1中国化妆品行业报告

2012年Q1护肤品牌排行中，巴黎欧莱雅排名第一，相宜本草和雅诗兰黛排名二三，关注度占比有明显提升。

YOKA解读：Q1大部分时间处在干燥且敏感的换季期，一向以保湿作为重点方向而为人们熟知的兰芝，其一贯积累的产品和宣传的针对性优势开始发挥出来。

相宜本草上升接近1%，由此可见在消费者大多单纯需求保湿的时间段，国有品牌还是比较容易依靠着良好的口碑影响来稳扎稳打的占领市场的。

细分市场-护肤-品牌指数在情人节和妇女节达到峰值

从搜索指数来看，Top5的护肤品牌指数均在春节过后反弹，情人节和妇女节各品牌搜索指数均有不同程度上涨。

精华和面膜具有较高的品牌集中度

精华素/液和面膜都具有较高的品牌集中度，雅诗兰黛和兰蔻精华产品的关注度远高于其他品牌；相宜本草、美即和兰芝则在面膜市场中占据领先地位；眼霜和防晒产品的关注度呈梯次分布。

细分市场-彩妆-美宝莲纽约占据领先地位

2012年Q1彩妆排行TOP10的品牌除姬芮外，关注度占比都有所上升；美宝莲纽约一家独大，关注度占比遥遥领先其他品牌。

YOKA解读：前十中的三个一线品牌迪奥、香奈儿、兰蔻自去年整体排位上升后，今年依然位居榜单第五、六、七的位置。市场开发得更加深入，消费者对化妆品的认知和依赖度加强，购买力的提升，在护肤品牌和彩妆品牌上的表现都非常明显。

细分市场-彩妆-美宝莲春节后BB霜带动指数上涨

从搜索指数来看，Top5的彩妆品牌搜索指数均在春节期间有明显下降，节后迅速回升，美宝莲纽约春节后有关BB霜的搜索增加带动指数上涨，2月份开始下降，但情人节和妇女节期间指数都有小幅上涨。

YOKA解读：自去年进入前三后，卡姿兰今年开年仍牢牢的占据了这个位置，其在开架市场的成功的明星广告代言+特色营销宣传的市场策略的威力可见一斑。

美宝莲在眼部彩妆中占绝对优势

美宝莲纽约在睫毛膏、眼线笔/液和BB霜中的关注度均排名第一，且前两者遥遥领先其他品牌同类产品；粉底液产品中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和迪奥平分秋色。

男性化妆品搜索指数春节过后明显提升

2012年Q1男士化妆品搜索指数日均值为8.7万，春节过后搜索指数回升且高于节前，情人节带动搜索指数上涨，节日前一天搜索指数达到峰值10.3万。

YOKA解读：中国的男士已经开始注意自己的“面子问题”，开始从进行基础的护肤保养和细节美化–一支洗面奶，一瓶阿迪达斯的香水做起了。而且男士品牌不多，不论从品牌还是消费者来讲，这都是化妆品市场发展的比较早期的形态，潜力和变数都非常大。

男士化妆品-巴黎欧莱雅排名第一

男士化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅排名第一，关注度占比远高于其他品牌，高夫和妮维雅排名第二、三，其他品牌的关注度占比均小于10%。

YOKA解读：对于注重实用，而且对护肤品牌暂时没有多少概念的男士来讲，品牌敏感度目前比较低，所以在市场基本成熟之前，这个榜单中各品牌相对关注度的变化一直会比较大，也显示了巨大的市场潜力。

男士化妆品-欧莱雅领先三大护肤产品排行

洁面和简单的面部护理是男士关注较高的产品类别，在洁面、润肤膏和化妆水产品中，巴黎欧莱雅都具有最高的关注度；

男士香水关注度最高的是巴宝莉，其次是宝格丽。

2012年Q1化妆品行业日均搜索指数为335万，情人节前一天达到小高峰373万，妇女节当天达到峰值376万，有关两节的详细分析将会在之后的节日小专题中呈现。

YOKA解读：网民对化妆品的季节需求不同导致1月份至春节期间相对低迷，在冬季更关注保湿功效，而进入二、三月，对化妆品的功能诉求明显增多，搜索指数也升得极快。

大众化妆品最受关注，同比提升两个百分点

2012年Q1大众化妆品最受网民关注，关注度占比达到49.3%（去年同期为47.3%）；

高档化妆品关注度接近30%，直销化妆品关注度比2011年同期有所下降。

YOKA解读：大众化妆品最受关注，这与中国人的消费观和消费水平是非常符合的。但值得注意的是，随着国民的经济水平提高和高档化妆品的门槛降低，以及海外代购等多种业务的出现，高档化妆品越来越受到国民的关注，而且这一关注力度会将持续得到增强。

护肤产品最受网民关注，同比增长9.5%

2012年Q1护肤产品类别最受网民关注，占比同比增长9.5%；彩妆关注度占比比去年同期略有下降；头发护理关注度下降，但香水的关注度有所上升。

YOKA解读：网民对护肤品的需求始终是居高不下，这与市场走向也是相符的。护肤方面无论是从产品种类、品牌销售、媒体推广等方面，都是权重最大的内容。

产品、品牌和口碑评价是网民的搜索热点

化妆品网民搜索最多的内容是产品和品牌，此外，口碑评价和护肤方法也是较为受关注的内容。

YOKA解读：前三名都是关于产品本身特征的内容，对于网民来说，直接的查询产品是否好用是他们最迫切的需求，这也说明，现在的化妆品市场，直观的推荐产品，才是网民最想要的内容。

随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网民的关注。在刚刚过去的Q1，Android和iOS继续蚕食Symbian的份额，其中Android更是以接近50%的关注度巩固其第一的位置。

Windows Phone关注度虽有上升趋势，但是由于基数太小，有待下一个季度的继续观察。

三星继续强势增长，稳居Android系统第一

三星、HTC和摩托罗拉瓜分Android手机品牌一半以上的关注度。三星的节节攀升主要归功于其力推的诸多新品智能手机。从畅销的Galaxy S系列旗舰机型面向市场到4G网络中端机型Droid Charge亮相CES等事实表明三星正发力在智能手机市场大展宏图。

其他品牌（如索尼爱立信、华为、中兴）只能零零散散地各自占据不到一成的关注度份额。

诺基亚持续位居Windows Phone品牌关注度第一

相对Android系统各品牌手机的百花争艳，Windows Phone系统下面的手机显得屈指可数。诺基亚作为微软的战略合作伙伴，以高于70%的份额位于Windows Phone手机品牌第一的位置，其次是三星和HTC（各占一成多）。国内品牌中兴的关注度不到1%。

即时通讯软件在各手机软件中以明显优势位列第一

手机软件除了前三名排名相对稳定外，其他都有或多或少的变动。即时通讯以四分之一的关注度比例领先于其他各类软件，紧随其后的是PC端管理软件和播放器，并且后两者在2012Q1都有较明显的增长（增幅都超过2个百分点）。

导航与地图和杀毒软件在排名和关注度比例两个方面都有提升。这两者在第二梯队的关注度并驾齐驱，不相上下。

移动互联网用户分布及网络接入习惯

中国移动仍以63.8%的市场份额稳居运营商首位，但份额持续下滑，环比下降7.8%，同比下降16.6%。在Android、iOS用户领域的竞争上，中国电信、中国联通打破中国移动一家独大的局面。

移动互联网用户和PC互联网用户在上网时间上有较大的区别，早上7点至10点、晚上9点至12点使用移动互联网的用户要明显高于PC互联网，移动互联网用户使用高峰期出现在晚上10点，而PC互联网用户使用高峰期出现在晚上8点。

移动互联网终端竞争格局及变化趋势

诺基亚、山寨机、三星占据移动互联网用户手机品牌的前三位，但诺基亚和山寨机的份额持续下滑。相反三星、苹果和HTC的份额上升明显。Android手机品牌中三星、HTC、华为市场份额最大，国产品牌华为仍位列第三。

从TOP20机型来看，不区分型号的情况下，iPhone排名第一；TOP20中有8个位置被诺基亚各型号机器所占领，如诺基亚5233、5230、6120C、E63等，但逐渐被Android操作系统手机蚕食。

Android手机TOP20机型占Android手机总量的42%，其中Huawei c8650以5.6%的占比排名第一；小米以3.7%的占比排名第四。

移动互联网终端平台变化趋势

2012Q1在移动互联网手机平台中，S60、基于MTK开发的非智能平台、Feature Phone分别以17.2%、16.7%、16.1%的市场份额占据手机平台排名前三，但是份额持续下降。Android、iOS平台分别以14.4%、5.8%的份额紧随其后。

S60目前仍以17.2%的市场份额占据智能平台首位，但份额持续下降，环比下降5%，同比下降12.7%；相反Android 平台增长趋势明显，环比增长2.2%，同比增长12.2%（涨幅900%）；iOS平台则继续维持稳定增长的态势，环比增长1.4%，同比增长4.3%；而其他几个智能平台一直低位运行，波动不大。

手机浏览器竞争格局及发展趋势

UCweb浏览器继续以28.9%的市场份额领跑众手机浏览器，其次Webkit自带浏览器、QQ浏览器旗鼓相当，市场份额分别为18.5%、16.5%

UCweb浏览器的市场份额此次出现下降情况，下降幅度为4.3%；QQ浏览器环比增长1.7%；而Opera份额一直较低，且变化不大。

百度移动互联网应用现状及发展趋势

2012年第一季度TOP100 Android应用数据显示，影音图像应用受欢迎 占比达21%。

数据显示，7成的应用属于软件类，3成属于游戏类。软件类应用中又以影音图像的占比最高，占21%。游戏类应用中休闲益智占比最高，占22%。无论在Android top 10还是iOS top 10下载应用中，都是有7款为软件类应用，3款为游戏类。

报告要点如下：

1.广东、江苏两地占全国流量的22.6%；东南沿海地区Android、ios用户流量占比明显高于全国。

2.中国移动依旧稳居运营商首位，份额持续下降，中国电信和中国联通增涨势头强劲。

3.绝大多数用户依旧选择2G接入网络，但呈下降趋势，Android、ios用户倾向选择高速网络接入。

4.移动互联网增速远超PC互联网，用户使用习惯存在差异。

5.百度应用搜索中，软件类应用下载以影音图像占比最高，游戏类应用中休闲益智占比最高。

6.平台方面，Android增长迅猛，但S60仍然占据首位。

6.浏览器方面，Ucweb占比最高，QQ浏览器增长迅速。

下载地址：http://weibo.com/1787567623/ykDCwySi3

诺基亚手机的关注度在2012Q1降至新低（2011Q4为28.6%），仅保持不到四分之一的占比。

去年第四季度iPhone4S发布以后，手机网民对苹果手机的关注一直持续上涨。在2012Q1，iPhone搜索关注已经接近三星，位列手机品牌关注度排行第三的位置了。

iPhone4S继续领跑产品关注度排行并拉大其优势

iPhone4S以明显优势领跑手机产品关注度排行，其关注度比例在2012Q1获得进一步提升，达到9.1%。三星i9100和诺基亚5230依次占据第二、第三的位置，但是他们的关注度比例仅在3%左右。

HTCG11和中兴U880在关注度比例和排名上双双提升。其中HTCG11成为这两个季度首次冲入前十的HTC产品。