近日，根据国外一家公司的研究显示，50%的体验者表示会购买VR头盔，而只有15%的消费者在体验过后就会购买。 目前，在美国有超过60%的宽带用户表示对于VR还知之甚少。

有多少消费者在体验VR过后打算买头盔?其中有多少只是匆匆过客看个热闹?有多少会立即掏腰包?近日，来自Parks Associates的一份研究显示，有50%体验过VR头盔的消费者对VR表示兴趣并且表示会考虑购买一个VR头盔，而只有15%的消费者在体验过后就会购买。

该研究重点在于强调个人VR体验在成功的VR头盔销售中的驱动作用，以及将游戏demo从传统的游戏展会，比如CES延伸至零售商店的必须性。在去年的CES上，VR头盔以及硬件引起了人们的注意，不过今年VR内容和应用将会是VR科技的重点。

Parks Associates的高级研究主任Brett Sappington说：“VR和AR技术有着极大的潜力，不过在他们的市场生命周期中还处于最初期阶段。VR头盔才进入市场没多久，而且360和VR内容才刚刚开始。内容创造者依旧还处于探索VR的过程中，在其中到底要以何种最好的方式来讲述故事。目前，在美国有超过60%的宽带用户表示对于VR还知之甚少。”

此前Parks Associates发布了消费的研究显示，只有2%的美国宽带用户，或者说只有230万户家庭拥有VR头盔。

Sappington说：“尽管VR在2016年的认知度得到了提高，不过VR消费者应用依旧要比商业应用来得更有机遇。为了让这些应用可以在市场上使用，行业里的巨头们必须为每个平台、软件、内容、分发和交付系统创造一个适当的生态系统。消费者希望视频、音乐和游戏体验都能满足他们的需求，包括随时、随地和任何设备访问。成功的服务正在将个性化融入服务体验和特征的各个方面。未来在消费者和收入方面的竞争将越来越激烈。新的个性化技术正在推动认证简化、消费增加、观众参与度提高以及创收增长。”

处于初期阶段的VR技术和其它过往的科技一样，需要经历从概念到普及，从高价到廉价的阶段。在盈利之前，或者说在拐点到来之前，搭建好VR生态，普及VR硬件，让更多人了解VR并接受VR，才能在拐点到来之时快速爆发变现。

市场研究公司Parks Associates的最新调查显示，在美国市场，亚马逊Fire TV机顶盒已经比苹果Apple TV更热门。不过，Roku仍是数字流媒体市场的领先者。

Parks Associates关注了过去一年美国市场的媒体设备销售。结果表明，Roku、谷歌(微博)、亚马逊和苹果在这一市场的份额总和达到86%。

2014年，在这4大品牌中，Roku和谷歌Chromecast处于领先，在美国流媒体市场的份额分别为34%和24%。

2013年，苹果的份额曾排名第三。不过，由于亚马逊Fire TV的兴起，苹果去年已滑落至第四。Fire TV推出于2014年春季，而苹果自2007年以来就开始销售Apple TV。

不过值得指出的一点是，苹果自2013年以来就没有再发布过新版Apple TV。因此自那时以来，用户的关注重点已逐渐转向Roku和亚马逊推出的新产品。

Roku、亚马逊和谷歌提供的产品价格也要低于苹果。Roku的旗舰机顶盒价格为99美元，高于Apple TV的69美元。不过，Roku还提供了售价仅50美元的电视棒。此外，亚马逊Fire电视棒的价格为39美元（完整版Fire TV机顶盒价格为99美元），而Chromecast的价格为35美元。

不过，尽管亚马逊的产品可能销量较大，但用户使用Apple TV更频繁。Parks Associates的研究表明，以使用量来看，Roku是排名第一的流媒体机顶盒，占37%。谷歌Chromecast排名第二，为19%。而Apple TV和亚马逊Fire TV分别为17%和14%。

近期有传闻称，苹果正在开发新版Apple TV，而这款产品的性能将更强大，界面将更类似iOS，并提供专门版本的App Store。预计这款产品将于9月份面市。

via：BI中文站

根据Parks Associates的数据，全球的OTT视频服务订阅收益将会从2014年的近90亿美元增长到2019年的超过190亿美元。

目前，美国57%接入宽带的家庭都订阅了一项OTT视频服务。在欧洲接入宽带并订阅了一项OTT服务的家庭百分比数: 英国为57%，西班牙为29%，德国为24%。

行业研究报告《无处不在的电视以及OTT新世界》中也表示，2015年，有将近7%的美国家庭（约合840万家庭）将会订阅宽带服务，并将会至少订阅一项OTT服务，但不会订阅付费电视服务。这一数字包括了从未订阅过付费电视服务以及不打算续订付费电视服务的用户。

在其他西方国家中，这一比例约占全部家庭的百分之四或更少。运营商目前在推广他们的OTT服务，来吸引那些还没有订阅付费电视服务的用户。

“OTT视频服务市场依旧风云变幻，给全球视频市场的生态造成了强烈的冲击。”Parks Associates 的调研主管Brett Sappington说到。

“当运营商都在尝试‘无处不在的电视’模式而没有什么成效时，OTT视频服务正在经历着爆炸式发展。一系列的视频播放者正在涌入市场，以及DISH Networks、Rogers Communication、Bell Canada以及Sky等运营商也在积极地推广OTT视频服务以回应市场洪流。整个市场对这种变化作何反应，将会最终影响接下来几年的视频行业的基本架构。”

Parks Associates 的OTT报告调查了目前和未来提供给消费者视频服务的市场环境，包括各种通过互联网接入设备来获取电视节目的途径。此调查还涉及了“无处不在的电视”和OTT服务、消费者需求及偏好、商业模型、新型服务、未来挑战、成功因素和增长前景等方面。

“如果热心的视频用户能够支付得起付费电视服务的费用，他们仍会考虑付费电视服务。然而，视频生态圈的公司热衷于压榨那些已经掉进付费电视狭缝中的消费者们。”Sappington 说到。

Parks Associates的产业研究报告指出，2014至2019年间，全球OTT视频服务订阅收入将从近90亿美元增至逾190亿美元。目前，有57%的美国宽带家庭用户订阅OTT视频服务。这一比例在英国为57%，在西班牙为29%，德国为24%。

这份名为《TV Everywhere和OTT新世界》的产业报告发现，2015年，约7%的美国家庭（840万）订阅了宽带服务和至少一项OTT视频服务，然而却没有订阅付费电视服务。在其他西方国家，这一比例约为4%或更低。运营商也在不断推广其OTT服务来吸引那些尚未使用付费电视的用户。

Parks Associates的研究主管Brett Sappington表示：“OTT视频服务市场仍在迅速发生改变，影响着全世界的视频生态。然而，运营商发展TV Everywhere的尝试并未带来多大影响，OTT视频服务却经历着飞速发展。一批新的参与者正在进入市场，包括DISH Network、Rogers Communication、Bell Canada以及Sky在内的一批运营商正在以自己的方式对OTT视频作出回应。业界如何对此变化作出回应，将从根本上影响未来几年视频产业的基础结构。”

针对通过联网设备为用户提供电视节目的视频服务，Parks Associates的OTT报告分析了其现在和未来的市场环境，考察了TV Everywhere和OTT视频的关系、消费者需求和习惯、商业模式、新兴服务、威胁、成功因素以及未来增长情况。

ParksAssociates调查显示，51%的付费电视订户对有无限空间存储DVR录像非常感兴趣，表明消费者对云DVR服务有强劲需求。当前，逾50%的美国宽带家庭或把DVR列入其付费电视订阅的一部分，或在零售渠道购买它。ParksAssociates预测美国云DVR用户总数到2015年底将超过460万，到2018年总数达2400万。

“消费者对云DVR功能的兴趣强烈，尤其是无限存储容量的概念。与任何转换一样，对考虑将服务扩展到云的运营商来说，挑战和机遇并存，”ParksAssociates研究总监BrettSappington表示，“运营商对云DVR感兴趣的原因是这些服务将降低其长期硬件成本，同时提供多屏能力、增强的功能、可扩展性、提高的灵活性和新收入机会。”

“思科最新的‘可视网络指数’表明，到2019年时移电视将为发展最快的家居服务，”思科服务提供商视频产品营销经理YoavSchreiber表示，“为满足此增长的需求，视频运营商正寻求通过实施云和虚拟化转变其业务。通过云DVR，服务提供商能够提供新体验，增加订户收入，同时降低成本，提高其业务和基础设施的敏捷性。”

        2015年将是物联网年，联网家庭成为炙手可热的话题。根据2014年10月Consumer Electronics Association (CEA) 和 Parks Associates发布的数据，智能家庭设备和控制器发货量将增长20%，未来几年还将增长更多。

        2014年美国智能家庭设备出货量达到2070万，明年出货量将增长20.3%，达到2490万。到2017年，CEA 和 Parks预测智能家庭设备出货量将达到3600万。

        同时，2015年智能家庭控制器出货量年增长36%，接近200万。2016年增长31.6%，2017年将增长24.0%， CEA 和 Parks预测未来三年智能家庭控制器出货量将超过300万。

        根据2014年8月Strategy Analytics的预测，2019年智能家庭服务收入将比2014年翻一番，包括专业安装控制和娱乐系统，互动服务，自我监控和控制，以及其他服务。研究预测2019年美国智能家庭服务收入从2014年的180亿美元增长至390亿美元。

        2014年第二季度Nielsen的研究发现40%的美国网民对拥有联网家庭感兴趣。家庭安全（71%）和家庭自动化（70%）是对联网家庭技术感兴趣的主要原因。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

Parks Associates称，“目前三分之二的美国宽带家庭至少有一部联网CE设备，其中智能电视也是最常用的CE设备。12%的美国宽带家庭联网CE设备主要观看流媒体内容，而只有9%频繁使用联网蓝光播放器……”这些游戏机用户大约四分之三的人至少每周一次使用游戏机访问非游戏类在线内容，近40%的用户每周10小时以上都用来访问非游戏内容。

    据市场研究机构Parks Associates公布的数据显示，谷歌的流媒体视频电视机顶盒仍然保持着它的市场份额，但是用户们使用它的频率是越来越低。

    对于谷歌来说，这既是好消息又是坏消息。虽然机顶盒市场上出现了一些新的竞争对手比如亚马逊的Kindle Fire TV，但是Chromecast仍然保住了它的市场份额；然而Parks Associates的数据显示出，Chromecast的使用频率却在下滑。

    随着在线视频需求的增长以及在互联网上能够看到的电视内容的增加，越来越多的设备厂商进入了这个市场领域。虽然每一台新设备的发布都提高了主流消费者对这些设备的认识，但从Parks Associates公布的数据来看，各种设备的表现是不同的，有的设备卖得一直很不错，但有的设备已经在走下坡路了。

    据Parks Associates周二称，拥有流媒体播放机产品如Chromecast、Fire TV、Apple TV和Roku等的美国家庭比例已由2012年的14%上升到20%。虽然拥有Chromecast的美国家庭比例仍然在6%左右，但是每月通过Chromecast观看的在线视频数量却由第三季度的78%下降到了73%。每月通过Chromecast浏览的网页比例已由76%下降到57%。

    Parks Associates的分析主管约翰巴雷特（John Barrett）称：“流媒体播放机在家庭娱乐中所占的比重越来越大，但是市场对谷歌的新款Chromecast的兴趣却在下滑。”

    谷歌对此未予置评。

    Chromecast在去年7月被发出来之后，它便迅速被消费者一扫而空。Chromecast也因此成为了亚马逊消费电子产品排行榜上排名第一的产品或服务。

    Parks Associates的研究主管布雷特萨平顿（Brett Sappington）指出，35美元的Chromecast意味着很多消费者都购买了一台Chromecast并已经开始体验。然而随着时间的推移，用户们已经充分认识到Chromecast的无用性和其应用范围的有限性。有些用户仍然定期使用Chromecast，但是其他用户则选择了另一种方法将在线视频传输到电视机上观看。

    谷歌股票最近下跌了84个点，跌至每股561.28美元，对应的跌幅不足1%。

Parks Associates称，这些新玩家主要来自于免费游戏、及社交游戏，主要包括网页游戏、智能机、和其他新兴平台。

在移动游戏领域，18%的美国游戏玩家通过手机下载，而2008年这一数字为7%

平板电脑用户中，71%的成年人用户、及79%的未成年用户表示，他们每个月至少要玩一个小时游戏。

在非移动游戏市场，80%的美国游戏玩家在免费在线游戏、或者Facebook上的社交游戏，考虑到这个市场仅仅用几年形成，这是一个非常巨大的数字。

此外，Parks Associates公司指出，Facebook上的付费玩家每月花29美元购买虚拟货币，而哪些玩免费游戏的付费玩家每月花费在21美元。

去年，该公司也发布了类似的报告，并表示，老年人玩家数量相比2007年已经翻倍增长，这些要很大程度上感谢例如Angry Birds, Fruit Ninja,及Words with Friends的成功。