事实上，用户保留和参与是应用程序营销人员面临的最大挑战，有55%的受访者这么表示。63%的应用程序用户在下载应用后30天内就不再积极使用了。另一个挑战是应用安装不能变成有价值的用户。

当然了，在竞争激烈的市场，获得新用户仍然非常困难。半数受访者表示发现应用比过去更难了，而且41%的受访者表示获得用户的成本更高了。

应用营销人员继续使用应用内广告这种盈利模式（61%），远超过应用内购买（45%）。

在获取用户方面，营销人员往往最依赖于横幅广告和原生广告，但是，视频广告正在快速增长。当然应用内广告也面临着一些问题，例如归因列表（48%）、广告流量欺诈（41%）和广告拦截（36%）等。

广告流量欺诈方面，70%的受访者认为这是一个严重的问题，广告网络必须努力解决。61%的营销人员认为广告行业在这方面还没有尽全力。

近半数营销人员的再营销预算份额不到5%。成本是最大的阻碍，半数营销人员表示再营销成本太高。

但是，有迹象表明再营销正在上升。目前，只有1/3的营销人员使用应用内再营销（32%），有39%的营销人员计划使用这种营销方式。

关于再营销的其他洞察：

近3/4的营销人员认为再营销至少有些成功；

每个用户的平均收入（ARPU）和广告支出回报率（ROAS）是用于衡量效果的最受欢迎的KPI；

点击率（33%）以及点击并浏览（31%）是最常用的再营销归因方法。

199IT.com原创编译自：InMobi 非授权请勿转载

        移动设备购买意向在下降，但是还有大量消费者为升级设备而消费。根据2014年10月YouGov为InMobi实施的研究，想买新智能手机或平板的用户会用手机搜索适合的商品。

        在美国智能手机消费者中，即计划未来三个月购买智能设备的人，手机是搜索商品最受欢迎的信息源，有51%的受访者选择。PC排在第二位，但是和手机比落后20个百分点。平板紧随其后排在第三位，有1/4的受访者选择。

        平板消费者也热衷于使用手机搜索商品信息。4/10的受访者将手机作为信息源。分别有超过3/10的平板消费者选择PC和实体店作为信息源。

        消费者用手机搜索商品时，给广告商提供了接触他们的机会。受访者表示智能设备手机广告给他们提供更好的选择，向他们介绍了新事物，或提供了更好的交易。超过8/10的受访者表示智能设备手机广告影响了他们的购买决定。但是，手机广告对动摇他们的品牌选择作用更小，约6/10的受访者表示智能设备手机广告影响他们改变品牌，这是最低的回应。

        交易和促销是最吸引移动网民的移动广告类型，有56%的消费者选择。包括商品信息(38%)、富媒体展示(37%)的移动广告和包括保存供以后收看的广告 (25%)也很受欢迎。消费者对本地搜索很感兴趣，但是只有1/4的受访者用商店定位搜索移动广告。只有1/5的受访者认为有分享功能的移动广告很有趣，原生广告最不受欢迎，只有17%的受访者选择。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        移动用户更愿意点击应用里提供的广告，而非浏览器，2014年第三季度InMobi的数据支持了这一说法。纵观广告数据，上个季度应用内提供广告展现量占80%，平均点击率比移动浏览器高2.8x。同时，应用内广告有效的每千次展示费用（eCPM）比移动网站广告高2.5x。

        当考虑到移动用户在应用上花更多时间这些数据就有道理了，2014年6月，来自comScore的数据显示美国智能手机用户使用手机88%的时间都花在应用上，只有12%的时间在使用浏览器；平板也差不多，应用和浏览器使用时间分别占82%和18%。

        消费者使用不同设备时怎么与应用内广告互动呢？InMobi发现绝大多数应用内广告展现率发生在智能手机上（85%），而平板的平均CTR和eCPM更高。平板CTR比智能手机高55.4%；在eCPM方面，平板应用内广告比智能手机高35%。

        操作系统方面，iOS的CTR和eCPM领先于Android，Apple操作系统应用内广告CTR比Android高21%；iOS的eCPM比Android高出50%。

        编译自：eMarketer的译者：孙莹

        营销人员期待原生广告支出能够增长，来自产业内的数据也证实了这一点。2014年9月，Socintel360预测2014年美国原生广告支出将增长46.7%，达到32亿美元。这种两位数的增长率将持续到2018年，届时，美国原生广告支出将达到88亿美元，年增长23.9%。

        营销人员强调了移动世界原生广告的价值，在这里屏幕很小，内容是通过“feeds”共享的。2014年10月，Rubicon Project 和 InMobi的调查发现大部分数字广告买家都在利用原生广告。全球57%的数字广告买家表示他们正计划或运行移动原生广告战略。

        为这么这些人对原生广告感兴趣？数字广告买家强调了移动原生广告不会打扰其用户，55.2%的受访者表示他们运行移动原生广告战略是因为广告和内容混合在一起，这样就不惹人厌恶了。计划或正在运行移动原生广告战略的数字买家也希望有更高的转化率和参与率。

        当然我们也不能忽略43%的数字广告买家没有开发移动原生广告。这些没用移动原生广告的营销人员主要是因为缺少内部资源和认知，当然还有些外部原因，如缺少全球统一标准。

        Rubicon 和 InMobi 调查没有使用移动原生广告用户“怎么才能改变他们的想法？”。调查结果显示没有执行移动原生广告战略的数字广告买家更愿意测试移动原生广告，如果他们确定这将有利于其品牌实现目标（47.2%）或易于发布其手头资源（44.4%）。

        像一般消费者一样，B2B最终用户买家在线采购时也需要：良好的跨设备媒体组合和广泛的信息（包括价格和功能）。eMarketer预测今年全球移动广告支出将飞涨91.7%，达到364.6亿美元；到2018年，将达到1250亿美元。根据Rubicon 和 InMobi的发现，原生广告将得益于移动广告支出的膨胀。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        Facebook推出独立应用来实现信息功能，美国为主的高科技媒体抱怨应用许可，为什么需要第二个Facebook应用。但是许多发展中市场的移动网民，特别是亚太地区，不存在这样的问题。

        近十分之六的菲律宾移动网民使用Facebook Messenger，只比印度少一些。近半数的马来西亚和越南移动网民使用Facebook Messenger，印度尼西亚普及率达到40%。

        其他Facebook Messenger领先市场也是发展中市场，讯息类应用刚刚开始受欢迎。英国是最发达的互联网市场之一，但是英国移动网民中的Facebook Messenger users比例较低，占40%，排在倒数第四位。

        同时，在印度讯息和聊天类应用是智能手机用户最喜欢的交流方式。2014年6月，InMobi的研究发现44%的智能手机用户喜欢用聊天应用交流，只有10%的人喜欢用传统的SMS和MMS。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        根据2014年第二季度InMobi的调查，应用整体下载量是美国领先，但是每个用户的下载量方面，东南亚国家领先。

        基于InMobi网络的活动，马来西亚每100个用户就有近5个应用的下载量，在印度尼西亚每100个用户有超过4个应用的下载量。这个比率是排在第三位的菲律宾的近两倍，韩国和台湾都不在前五位。美国降到第八位，每100个用户只有1.25个应用的下载量。

        但是美国智能手机普及广泛，这意味着即使是小比率也占InMobi网络移动应用下载量的18%，中国占10%，印度尼西亚占8%。

        应用下载率排在前五位的国家的下载量加在一起仅占InMobi网络的不足四分之一。

        eMarketer预测在亚太地区，今年23.9%的人口拥有或每个月使用智能手机。这个比例在北美是51.3%，唯一大多数人口拥有智能手机的地区。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        美国和全球消费者经常使用数字地图，但是在当前数字环境下营销人员鲜少有机会在数字地图上大展拳脚。根据eMarketer新报告“Maps and Map Marketing: Big Potential Seen in a Burgeoning User Base, More Open Playing Field.”，营销人员仍然在寻找有效的方式来吸引消费者。

        智能手机时代地图使用量迅速增加，用户和使用量呈两位数增长趋势，每个月消费者都花大把时间用移动设备访问数字地图。

        根据MapQuest提供的数据，2014年6月美国数字地图用户总量达到1.63亿，从2013年6月用户量增长9%。手机和平板地图用户年增长22%，达到1.17亿，PC地图用户下降16%，至0.76亿。

        深入挖掘地图用户访问习惯，comScore Media Metrix Multi-Platform的数据（2014年5月）显示，美国网民几乎都用移动设备访问地图，90%的地图使用时间是通过智能手机或平板。

        智能手机用户经常使用地图这是毫无疑问的。例如，2014年5月B2X Care Solutions 和Motorola的研究发现52%的美国智能手机用户当月使用过谷歌地图，59%的人表示使用手机GPS系统。

        2013年12月Experian Marketing Services发布数据也展示了相似的结果，在30天里，52%的美国智能手机用户或者用谷歌地图应用（40.4%），或者用手机网站（12.6%），苹果地图应用使用量在26.6%。

        用户数据表明移动地图是接近消费者的机会。2014年1月InMobi研究美国移动网民发现在移动设备上看到一则广告后，在地图上定位广告是第四常见的行为。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

根据互动广告局（IAB）的报告“手机电影”显示智能手机正在逐步占据影迷们的研究和决策过程，调查方为InMobi。这项研究调查了2012年第3季度美国移动用户的数据，发现移动设备对许多电影迷至关重要，帮助他们研究电影，并观看电影预告片。

男性是电影营销人的主要推广对象，男性比女性更频繁使用智能手机来选择电影。两性之间的最大区别在于使用智能手机观看电影预告片方面，有40％的男性和27％的女性使用智能手机观看电影预告片。不同年龄层智能手机用户在电影调查功能使用方面相似，但是年轻人更频繁使用社交网络功能。

IAB把“固定”影迷定义每月至少看一次电影的观众，他们比较少看电影的观众更倾向于使用移动设备。大约三分之二的固定影迷们使用移动网络或应用程序，来确定看哪部电影，而较少看电影的观众中只有40%的人这样做。

固定影迷也明显更倾向于使用自己的智能手机购买电影票，登录社交网络，或撰写电影评论。有趣的是，较少看电影的观众更愿意在手机上用虚拟电影票代替纸质电影票。

令人吃惊的是，61％的智能手机用户表示自己为了在移动设备上观看电影预告片，甚至看完了整段广告，在这方面男性比女性的可能性更大。

48%的受访者称手机和PC广告对他们的购买决策有影响，而电视广告为55%。

这个影响对线上和线下都有影响。1/5的受访者称移动广告影响他们的店内购买，21%则表示会影响他们在手机上的购买。

下面这张信息视图解读了手机如何在五个方面影响用户消费者：【手机改变生活的五个方面】1、时间消费，超过网络，逼近电视；2、移动设备天天相伴；3、移动消费活动多样；4、移动广告影响购买决策；5、手机影响消费行为

InMobi称，平板电脑的影响力远远不止是游戏的习惯，因为29%的人声称已经不再阅读纸质图书，而另有29%的人现在使用平板电脑而不是笔记本电脑或台式机上网。

平板电脑作用越来越大

上述的数据是InMobi与移动市场营销机构Mobext联合举行的一项针对9600人的调查所得出的。

调查的结果显示，60%的平板电脑用户现在每天使用的时间超过30分钟，52%的用户将平板电脑用在“无所事事的时间”。

平板电脑的接纳程度改变了美国人消费的模式。55%的平板电脑用户平均每个月会通过平板电脑购物，而22%的人称在用过平板电脑购物后，去实体店购物的次数减少了。

手机的覆盖面

“我们发现其他媒体渠道转向移动渠道的速度急剧而平稳——而这种趋势是由于与相关设备的体验出现转变，并由此产生的移动消费者。”InMobi副总裁兼北美执行董事Anne Fiisbie说道。

“手机作为新的渠道，在家上网或离开电脑时，需要以创新的方式来吸引用消费者，因为移动设备可以继续改变媒体消费和购物方式。对此，我们需要持续关注。”

在香港市场，InMobi于2011年第四季度的广告展示数量为10亿次，是去年同期的八倍之多，其中高达80%的广告展示都来自智能手机。

就广告展示数量的市场占比来看，三星以36.1%的份额拔得头筹。一年前，其占比只有9.7%。苹果的市场份额由39.1%跌至23.1%，从首位下滑至第二位。诺基亚的市场份额则由17.6%下降到10.6%，位居第三位。

就操作系统来看，Android的市场份额由20.2%劲涨至57%，远远领先iOS——市场占比由39.2%滑落至23.1%。

InMobi东南亚营销主管Sally Wuu预测说：“在HTC和三星的激烈角逐下，Android操作系统将继续保持在大中华区市场的主导地位。”

InMobi在报告中称，移动手机用户已经超过电视用户。InMobi计划开展专门调查，探究消费者投入传统媒介和互联网媒介的时间。

平均来说，香港移动用户每天用于移动平台的时间为6小时。60%的用户在等待过程中使用移动设备，48%的用户在通勤途中使用移动设备——在亚洲市场中占比最高。

毫不奇怪，方便、便利是用户使用移动设备的第一动因，25%的用户通常在无聊时玩手机游戏和自娱自乐。

移动平台在整个购买过程中对消费者行为有着举足轻重的影响，39%的移动用户通过移动广告了解到商家推介的新品，21%的移动用户通过定位服务找到相关的产品和服务。

InMobi东南亚、香港和台湾区域总监兼总经理Phalgun Raju表示： “移动平台在消费者购物周期中发挥着关键作用，随着移动设备更加智能、移动内容更加丰富、移动服务更加新颖，这一作用将更加举足轻重。”

via：campaignchina

举一个“恐怖”广告的例子，有一天我打开邮箱，发现自己的大名赫然出现在侧边栏的广告里。心里在嘀咕：“他怎么知道是我？他从哪里得到我的信息的？他们有没有顺手拿走我的隐私数据呢？”

其实对大多数用户而言，“侵犯隐私”可能只是一个名词、一种感觉。至于具体是哪些信息和数据，没有一点点技术背景的用户是搞不清楚的。因此会有一种矛盾心理：既喜欢个性化服务带来的便利，又担心隐私被侵犯。也因此有很多不明就里的人一味地反对提取用户数据的行为。其实如果你将用户数据运用得恰到好处，消费者会欣赏你为他们提供的服务。

所以说，要利用用户数据的关键点就是：把我们正在做的事摆到台面上，就像现在很多餐厅把厨房的墙用玻璃代替一样。这是InMobi的一篇文章《How to Personalize Without Being Creepy》（如何更好地运用用户数据去使广告个性化，而不让用户觉得恐怖）给出的第一条建议：坦率承认数据的来源，不要隐藏任何东西。刚开始接触用户数据的广告商往往很痴迷于让广告看起来像变魔术一样。其实这样做并不能得到预期的效果。个性化广告可以做得像服务一样，而不要看起来好像你掌握了很多“隐私”。应该公开地告诉用户为什么要让广告个性化、用到的数据是从什么渠道获取的。

InMobi这篇文章还对个性化广告提出了其他几条建议：

在已定制的条件下加入个性化广告。（如用户登录后才能看到的内容。）这时用户不会有受到侵犯的感觉，因为他本身就处于已经定制的环境当中，而广告也会有更好的效果。例如LinkedIn提供的职位推荐、Facebook提供的赞助商故事、Groupon的个性化折扣信息等。消费者明白并且期待这种广告的展现。

确保用户随时有权“退出游戏”。Hunch的首席科学家Hugo Liu说，个性化服务如果不给用户退出的权利，就像建一栋没有防火梯的大楼（中国的房子都没有防火梯……汗……不过大家可以想象成一栋50层的大厦只有电梯没有步梯）。给用户自由选择是否要“个性化体验”的权利，反而可能留住更多的用户。因为信任是建立在互相尊重的基础上的。

只用最新数据。避免利用历史数据，不但可以得到最好的结果，还能防止吓坏用户。令人惊奇的是，个性化服务最有价值的数据经常是那些公开数据。获取购买历史、评价等等可能看上去是挺不错的，但其实那些数据已经过时了，经常跟用户的现状不是很相关。信息时代数据很快就变得陈腐，所以用历史数据很少能得到有价值的信息。

对于个性化广告最有价值的数据是下面这些：

1）设备类型、操作系统和软件开发工具包。为不同的设备提供个性化体验是让广告吸引用户的关键。有时我们把这叫做“定位目标”（targeting），其实这就是一个个性化定制的方式。如果识别到用户在使用Android 2.3.6系统，那就不要用动画效果；如果识别到用户在使用iOS 5.1系统，那可以增加一个itunes的一键购买按钮。

2）位置信息。用户在哪里？他/她的周围在发生什么？她在购物还是在听音乐会？她在医院还是博物馆？附近有什么？位置信息可以让广告的效果非常显著。GPS数据在HTML5里是可用的。广告商要敢于要求用户分享这些数据。

3）用户意愿。用户在搜索什么？4S店还是汽车零件？咖啡还是茶？他们放弃了购物车吗？倾听微妙的线索非常重要，尤其是“重新定位”（re-targeting）用户的时候。数据管理平台可以解决这些问题。

综上所述，要让个性化广告达到最好的效果，请不要卖弄技术、不要让人觉得你掌握了太多信息、要勇于建议用户主动分享那些不太私密的信息。不要过于追求和迷恋那些很难到手的用户习惯数据，而先利用好手头上能轻易取得的信息。

本文来源：雷锋网

在接受InMobi问卷调查的移动网络用户当中，有三分之一用户表示他们计划购买苹果的下一代iPad，44%的用户表示如果他们要购买平板电脑的话，将只会选择iPad系列产品。

而在决定购买iPad 3的用户中，超过50%的人都没有拥有过平板电脑，65%的人表示会选择购买打折的iPad 2或者iPad。InMobi分析认为这意味着iPad 3的推出，将有助于老一代iPad产品的销售并大大提升其普及率。

在接受采访的人群当中，大约50%的用户表示自己对于iPad 3的心理价位在500美元以上，但如果新一代iPad的价格超过了599美元，有57%的用户表示会偏向于选择价格更优惠的老版本iPad。

在决定购买其他品牌平板电脑的人群当中，27%的人表示会选择三星Galaxy Tab，有14%的用户表示将购买亚马逊的Kindle Fire。

新一代iPad吸引度调查

在这方面的调查中，57%的用户选择了其搭载更高速的处理器，排名第一。第二则是拥有更长的电池续航时间，第三是高分辨率屏幕，第四是支持4G接入。此外，有近一半的用户表示，他们购买新款iPad的主要目的是娱乐，而非办公或者学习。

InMobi的此次调查共访问了美国的689名移动网络用户。目前，外界普遍预计新一代iPad将搭载Retina触摸屏、更高速的处理器、支持4G LTE以及其他新功能。市场调研机构Sterne Agee分析师肖恩•吴(Shaw Wu)预计该产品将支持Siri，但4G才是这款产品的核心所在。

预计苹果将于3月7日发布下一代iPad。

谷歌Android在广告印象份额由35.9%下滑至32.7%。在2011年的大部分时间里，Android都是第一大移动广告平台。

同期内RIM黑莓移动操作系统的广告印象份额下滑了8.9个百分点至11.6%，排在第三位。

InMobi北美区副总裁兼总经理安妮·福瑞斯比(Anne Frisbie)说，“iOS广告印象份额的增长与iPhone 4S和iPad的巨大成功有关。我们对我们网络上北美地区移动广告印象数量超过550亿次感到激动，预计今年将继续高速增长。”

研究还发现，InMobi网络上带来广告印象数量最多的三款设备都是由苹果生产的，其中iPhone 4的份额为9%，其次是第一代iPad(6.3%)和第四代iPod touch(6.1%)。

全球最大的独立移动广告网络、仅次于Google AdMob的广告商InMobi近日发布了移动市场广告2011统计报告，其中InMobi的移动广告业务增长251%。全球智能手机广告增长了488%，而平板电脑广告增长更快，高达771%，收入12亿美元。

根据InMobi的广告业务统计，iOS系统和Android系统增幅相差不多。去年第四季度，Android系统广告市场份额占21.2%，而苹果占16.7%。在北美地区，苹果的市场份额从23.4%增长到33.1%，而Android系统的市场份额从3.3%增长到32.5%。

从全球来看，Android的广告份额超过了Nokia，居于榜首。诺基亚广告市场份额位18.8%，超过了苹果系统，但不敌Android系统。在地区统计上，北美增长最快，增幅高达366%，其中智能手机去年增长了625%。全球地区统计分为非洲、亚太地区、欧洲、中东、北美和南美地区。

关于移动广告的具体数据，InMobi的统计报告称，2011年第四季度广告曝光次数为2000亿次。共来自140多个国家和地区，其中12月份的广告投放超过1000万个。

下面是全球移动广告的统计图表（左边为2010年第四季度数据，右边为2011年第四季度数据）：

文章来自36氪

iPhone 5还是苹果促使现有iPhone用户升级的一次良机。InMobi的调查显示，51%的现有iPhone用户计划购买iPhone 5。但是，iPhone 5对现有iPhone用户和其他智能手机用户的吸引力，与其是一款全新的手机密切相关，受访者对iPhone 4S(与当前的iPhone 4相比稍加改进)的兴趣要低得多。

吸引消费者购买iPhone 5的因素包括更长的电池续航时间、更高的处理能力、分辨率更高的显示屏和更强大的电话服务。

消费者非常喜欢新款iPhone并不是秘密，InMobi的调查结果表明，苹果可以给竞争对手造成重大损失。但是有一点也是非常明确的，消费者对iPhone 5期望很高，这可能与升级周期延长有关。