从整体发展趋势来看，中国耳机耳麦市场已经连续五年保持增长，不过增长势头相较于前几年略有放缓。值得注意的是，每年的市场卖点都各具特色，反映出市场的动态变化与不断创新。

回顾过去几年，2019年真无线耳机正式对主流有线耳机发起冲击，这一标志性事件开启了市场内部的变革之旅。

随后的2020年，头戴耳机技术迎来升级，为用户带来了更好的使用体验；2021年，颈挂不入耳新形态耳机异军突起，为市场注入了新的活力。

2022年，中低端颈挂开放式耳机凭借其独特优势杀入真无线市场，分得一杯羹；2023年，新兴社媒渠道与国产头戴耳机双向发力，进一步推动了市场的发展。

而在2024年生成式AI的洪流席卷之下，耳机的应用场景更加丰富，高端线更有黑马品牌掀起风云，助力市场销额的增速跑赢销量。

与此同时，中高端份额扩张明显。根据洛图科技线上监测数据显示，500元以上价格段的销量份额扩张，达到9.2%，比2023年扩大了1.8%。

数据表明，消费者倾向于借助政策优惠，购买更高配置、更高价位的产品，尤其是3000-5999元各价位段的产品销量份额均有上涨。

由于政策规定，每件补贴比例为最终销售价格的15%，每件最高不超过500元，所以3333元左右的价格最划算，能吃满补贴又不浪费。

因此会算账的消费者大多数选择了最实惠的3000-3999元价位段，其销量份额同比提升了11.7个百分点。

2023年-2025年1月 中国智能平板线上市场分月度销量

智能手表手环方面，1月线上监测市场销量达204.2万台，同比增长31.6%，环比增长23.5%；销售额达18.1亿元，同比增长50.9%，环比增长41.7%。

分产品类型来看，智能手环的销量同比增长39.0%，环比增长1.1%。

成人智能手表的销量同比大增73.6%，环比增长49.7%，该类产品价格更接近补贴上限，效果更显著。

2023年-2025年1月 中国智能手表手环线上市场分月度销量

儿童智能手表的销量同比下滑12.3%，环比增长17.0%。

价格方面，智能手环市场中300-399元价格段份额几乎实现翻倍增长；成人智能手表市场中1500-1999元和2000-2499元价格段的销量份额提升最为显著；儿童智能手表市场中，主销价格段从100-399元转向300-599元。

自 快科技

Counterpoint的数据也显示，1月中国智能手机市场销量接近2900万部，同比增长17.6%。

根据国家发改委公布的数据，单单是春节期间（2025年1月28日—2月4日），手机销售收入就同比大幅增长约182%，销售额达到141亿元。

据悉，今年1月20日，手机、平板等数码产品国家补贴在全国各地陆续上线。

个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。

每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

分品牌来看，智能手表销量前五的品牌分别是华为、苹果、小米、荣耀和vivo，TOP5品牌共占据了67.5%的市场份额。

前三季度，华为在传统电商的累计销量为208.3万台，同比增长23.5%，以30.9%的市场份额反超苹果，位列第一，均价为1549.5元。

据了解，华为今年推出了多款新品，功能上涵盖了日常佩戴、运动健身、健康监测、户外冒险等不同场景。

价格上，华为覆盖了从入门级到高端的广泛价位区间，通过完善的产品系列强化了其在市场中的领先地位。

不过，苹果虽然线上销量下降，同比减少29.4%，但凭借2874.2元的均价维持住了其在销售额方面的领先地位。

洛图科技预测，2024年全年，中国智能腕戴设备的线上全渠道（包含传统电商和新兴电商）销量有望突破4300万台，同比上涨26.4%。

自 快科技

其用户规模是第二名小天才（1987万）的2.7倍，更是第三名小米运动健康（1309万）的4.1倍，显示出华为在智能穿戴领域的显著优势。

除了华为、小天才和小米等知名品牌外，荣耀运动健康、智能关怀、vivo健康、HeyTap健康、米兔、Zepp Life和Wearfit Pro等品牌也表现出色，成功跻身前10名。

这些品牌通过不断创新和优化产品功能，满足了不同消费者的需求，进一步推动了智能穿戴行业的竞争和发展。

智能穿戴行业的快速增长和激烈竞争，不仅为消费者带来了更多优质的产品和服务选择，也为整个科技产业注入了新的活力。

自 快科技

本季度智能手表市场中，华为、苹果和小天才（imoo）分列前三，市场份额超过 60%。

HLOS 智能手表（运行 watchOS、WearOS 等高端系统，可安装第三方应用）在所有智能手表中的比重从去年的 39% 增加到了 45%，出货量同比降幅最小。

附上各大厂商情况如下：华为出货量占比为 37%；苹果 Apple Watch 出货量占比为 35%；OPPO 出货量占比为 8%；小米出货量占比为 8%。

在儿童智能手表方面，出货量同比下降了 31%，其中小天才占比为 35%；华为占比为 15%；小米占比为 9%；360 度占比为 8%。

自 IT之家

印度智能手表的出货量激增近 180% 至 1040 万台，其中基本型智能手表占整个细分市场的 98%，智能手表平均售价同比下降 42.0% 至 29.2 美元（备注：当前约 203 元人民币）（去年同期为 50.4 美元，当前约 350 元人民币）。与去年相比，耳机出货量增长了 48.5% 至近 1470 万台，其中 TWS 真无线耳机占据近 64%，平均售价从 12.2 美元（当前约 85 元人民币）增长到 20.4 美元（当前约 142 元人民币）。

只有腕带式可穿戴设备的出货量下降近 87%—— 从 25.9 万台下降到仅 3.43 万台。

根据 IDC 数据，boAt 以 25.6% 份额位居榜首，其出货量每年翻一番以上；Boltt 以 12.4% 的可穿戴设备市场份额位居第二，其次是 Noise 占 11.9%，Boult Audio 占 9.3%，OPPO（包括 OnePlus）占 4.7% 份额。

自 IT之家

附报告主要内容如下：

• 儿童开始佩戴健身追踪器的平均年龄是 10 岁。
• 十分之一的父母为其孩子购买健身追踪器的目的是减肥。
• 家长主要关注这些设备所显示的身体运动 / 步数（81%）、心率 (46%)、睡眠 (39%)。
• 如果孩子存在肥胖问题，38% 的家长会考虑为其服用减肥药。家长们同意美国儿科学会的建议，指出他们开始用药的最小年龄为 12 岁。
• 16% 的父母会考虑对肥胖儿童进行减肥手术。美国儿科学会推荐手术年龄为 13 岁，不过大部分父母会在孩子 15 岁之后才考虑这种手术。
• 63% 的父母认为敦促孩子减肥最大的障碍是屏幕时间，其它方面让孩子们吃健康的食物或睡个好觉也很困难。

自 IT之家

近年来可穿戴手环市场火热，一直以来都备受用户青睐。但这次下跌甚至波及到了整个可穿戴市场，包括智能手表的跌幅达到惊人的17%，而基础手环则是连续9个季度下滑，本季度同比下降43%，基础款手表则同比增长3%。

由于这两年受到疫情加上半导体寒冬等多方面因素影响，多个行业受到冲击，消费电子行业首当其冲。尤其是作为智能手表类别和可穿戴手环市场领头羊的苹果，去年第4季度出货量同比下降了17%。

此外，Fitbit的出货量同期也下降25%，但谷歌的市场份额增加了第2位。从2022年整体来看，智能手表类型增长3%，基础手表增长21%，基础手环下降39%，整个手环市场则是下滑了5%。

细究其中原因，我认为最主要的原因是更新迭代过快。这几年智能穿戴设备层出不穷，几乎每年一更新，但是在核心功能上并没有取得重大突破，虽然市场看似火热，产品竞争力却在下降。

例如用户多年前购买一款手环设备，放到如今依然不会出现太大的体验差异，无非是更强的续航以及新增的监测功能，可问题是解决用户痛点的几个功能早就已经诞生，并且可以满足用户。

因此，年年更新的手环产品，实际上没能推动用户换新，产品力不足以让用户放弃原来的产品。而这种情况同样出现在苹果的Apple Watch系列中，如今依然有不少用户使用Apple Watch SE，因为其核心功能已经可以基本满足用户需求。

若非去年苹果推出更加强大的Apple WatchUltra，Apple Watch 8的销量将会无比尴尬，相比前代并没有太多升级，甚至处理芯片已经沿用了好几年。

在这样的前提下，用户自然提不起兴趣来更新设备。不过虽然整体手环市场受到疫情影响在不断下跌，但在今年或许会迎来一波小提升，同样也是因为疫情。

今年年初，不少用户开始大量购入可穿戴手环以及智能手表产品，以监测身体的血氧以及心率等等一系列指标。

智能手表以及可穿戴手环产品的健康属性十分契合彼时用户的需求，相比去医院才能得到具体数据，这些智能设备显然更加讨巧。

因此智能手环市场依然有着广阔的前景，只是技术迭代的缓慢使得用户没有动力去更换产品，只要厂商能够推出革命性的产品，依然能够吸引不少用户。

自 天极网

从 Canalys 数据中得知，2022 年整体来看，智能手表增长 3%，基础手表增长 21%，基础手环下跌 39%，导致整个可穿戴腕带设备市场下降 5%。

Canalys 分析师 Cynthia Chen 表示，预计 2023 年可穿戴腕带设备市场将以 2% 的速度温和增长。虽然预计基础手环将继续下降，但基础手表和智能手表将有所增长，预计增长上限将不超过 10%。鉴于消费者支出有所恢复，厂商应严阵以待，以产品质量为重点而非数量。

Canalys 预计，智能手表将增长 8%，基础手表增长 6%。可穿戴腕带设备的发展将进一步集中在智能手表的系统开发以及生态应用上，基于消费者对功能特性更个性化的升级需求，智能手表将有机会在更多应用场景下实现连接和跟踪功能。

自 IT之家

图源 IDC

2022 年，成人智能手表市场销量 1718 万台，同比增长 0.6%，出货量同比下降 7.6%；儿童智能手表市场销量 1461 万台，同比下降 12%；手环市场销量 1276 万台，同比下降 27.1%。

IDC 表示，在腕戴市场销售中，成人智能手表依然占最高比重，虽然在第四季度年末促销期间受到疫情影响表现低迷，降幅明显，但销量整体稳定。IDC 预计，随着消费环境的逐渐复苏，成人智能手表千元及入门级市场或将有所回暖。

自 IT之家

报告指出，收益同比下降的原因包括销量下降、部分地区竞争价格压力加大、低成本的功能手表和智能手表的竞争、以及全球新冠疫情、俄乌冲突和高通胀带来的整体经济的不确定性。

TechInsights 表示，2022 年健身手环平均销售价格相对持平（-1%），而从 2023 年开始，平均售价也将下降，健身手环的单位销量预计将在 2024 年后恢复，收入下降的速度要比平均售价慢。

报告称尽管自 2020 年以来全球健身手环收益持续下降，但中东和非洲部分地区、中拉丁美洲以及中欧和东欧地区仍有收入增长机会。

自 IT之家

Canalys 分析师Cynthia Chen表示：“第三季度华为在中国逐渐失去主场优势。竞争对手正在迎头赶上，小米、OPPO 和 vivo 正在积极扩展其手表产品组合以覆盖更广泛的价格段，同时加速部署物联网生态系统战略。”

Apple 的新款 Watch Ultra 以其极具辨识度的设计深受当地消费者欢迎，推动了 700 美元以上（约合人民币 6299 元）细分市场的增长。

除了寻求与本土专业体育或医疗机构的战略合作，中国厂商也在积极探索各种应用场景，借助主场优势提升基础款手表的产品价值，实现创新突破。例如，为了加深产品与消费者日常生活的交互，小米和vivo正在探索RTOS与第三方应用的结合，在小众功能领域进行深度开发。相对于智能手表，基础手表小程序开发成本低、周期短，吸引了更多厂商投入。但是，这种对突破性创新的投资尚未转化为商业回报。

来自：Canalys

但随着智能手表的进一步普及，越来越多人开始抛弃智能手环，转入购入智能手表。

日前，调查机构IDC发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第三季度》，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。

其中，手环市场2022年第三季度出货量389万台，同比下降15.6%。虽然小米手环新品对出货规模有所提升起到了一定作用，但手环依然处于无可挽救的下降通道中，甚至有不少厂商已经放弃了智能手环业务。

分析认为，手环市场的持续下滑一方面受到这种入门腕带产品尝鲜体验的边际效应递减影响，另一方面也是手表产品逐渐被大众所接受的结果。

智能手表市场2022年第三季度出货量1080万台，同比增长1.8%。其中成人智能手表538万台，同比增长13.3%；儿童智能手表出货量542万台，同比下降7.6%。

耳戴设备市场2022年第三季度出货量1753万台，同比下滑12.1%。其中真无线耳机出货量1365万台，同比下降11.8%。

自 快科技

就入门级智能手表市场而言，苹果甚至就没有出现在排行中，几乎是因为苹果在这个市场上没有一个型号。

Counterpoint在评论印度市场时说，现在引领苹果销售的机型是Apple Watch Series 8。

“由于新发布的Apple Watch 8系列的销售持续强劲，同比增长48%。9月初发布的新系列约占整体出货量的56%。2022年第三季度，苹果在HLOS智能手表中占了约一半的市场。然而，由于北美和欧洲这些主要市场的不景气，导致新的数据比2022年第二季度的54%的份额略有下降，”研究报告写道。

“随着推出新的Galaxy Watch 5系列，三星的出货量环比增加了62%，而它在HLOS领域的市场份额环比增加了5%。然而，三星的出货量只按年增长了6%，因为它在印度失去了地位，在那里的份额跌至3%以下。在全球市场上，三星仍然排在第二位，但市场份额整体有所下降（环比下降2.7%），与第三位的Noise的差距缩小了。”

华为是录得最大比例下滑的公司，虽然它目前在全球市场上占据第五位，但自2018年以来，它在印度几乎录得零出货量。

自  cnBeta

根据 Canalys 的最新估计，2022 年第二季度全球智能手环出货量将增长 2%，达到 4170 万台，继第一季度下降 3.7%后恢复增长。属于手环的基础手表和智能手表分别增长了 46.6%和 9.3%。手表品类继续推动可穿戴手环市场的发展，而基础手表在 2022 年第二季度大幅下滑 35.5%。

自 199IT

基础手表的繁荣推动了印度的增长，该类别占印度所有可穿戴手环出货量的 91%，使印度成为全球最大的基础手表市场，出货量为 570 万件，超过中国。

Canalys 分析师 Ashweej Aithal 表示：“Noise、Fire-Boltt 和 boAt 等本地巨头已经找到了快速达到季度出货量超过 100 万台的制胜法宝。以年轻、精英消费者为对象销售的高端和吸引人的设计，帮助供应商满足当前的需求。但用户通常需要更深入地参与设备和健康功能才能从中受益。用户很快就会寻找改进的设备和健康功能。”

Noise 以 29%的市场份额引领印度可穿戴手环市场，紧随其后的是 Fire-Boltt 和 boAt，市场份额分别为 25%和 20%。

苹果继续以 26%的市场份额主导全球手表市场。尽管备受期待的 Galaxy Watch 5 系列将于 2022 年第三季度推出，但三星智能手表出货量达到280 万台，以 58%的稳健增长超越华为。

分析公司 IDC 在近日分享的一份新报告中预计：今年 3~4 季度的可穿戴设备销售将持平，但在美元走强的同时，在全球范围内以当地货币购买相关设备将变得更加困难。即便如此，得益于市场成熟、越来越多的人们想要更换穿戴设备、以及发展中国家市场的推动，IDC 还是认为 2023 年的表现会相当亮眼。

自 cnBeta.COM

百元价格就能记录运动、刷卡、检测睡眠……曾经占据腕上可穿戴设备市场大半份额的“智能手环”，如今已出现了“日薄西山”的衰退迹象。根据Canalys发布的2022年第一季度的全球腕上智能可穿戴设备报告显示，该季度全球共出货了4170万只智能手环和智能手表，其中智能手表3200万只、智能手环只有970万只，不到手表出货量的1/3。

自 快科技

基础款手表的兴起加速了从腕带到手表的转变。基础款手表运行基本的实时操作系统，但缺乏对第三方应用程序的支持，而智能手表则运行成熟的操作系统并支持第三方应用程序。

Canalys 研究分析师 Sherry Jin 表示：“消费者更喜欢手表而不是腕带。凭借更大的显示屏、更丰富的功能和更长的电池寿命，基础款手表能够更好地满足他们的健康追踪和数字生活需求。基础款手表的定位是从腕带升级到价格合理的产品，适合对可穿戴设备的功能有着越来越高期望的并注重价格的消费者。”

根据 Canalys 于2022年4月进行的最新消费者调查，在来自四个西欧市场的4,000名受访者中有34%打算在未来12个月内购买智能手表，17%会选择健身手环。智能手表是西欧消费者最喜欢的智能手机配套设备。调查结果证实了 Canalys 的预期，即未来消费者的需求将从腕带转向手表，这可能会影响小米和 Fitbit 等仍在大量出货基础腕带的供应商。

据Canalys最新统计，2022 年第一季度，全球可穿戴腕带设备出货量下降 4%，跌至 4170 万部。与此同时，市场从腕带手环到腕带手表的转变仍在继续。腕带手表（包括基础手表和智能手表）占本季度所有可穿戴腕带设备发货量的 76.6%，增长 15%，达到 3200 万部。

自 TechWeb

根据IDC的最新数据，全球可穿戴设备市场在2021年第四季度创下新高，出货量达到1.71亿部，设备跟踪器比去年同期增长10.8%。新产品以及对健康和健身追踪产品、可听设备的需求稳定市场增长势头。2021年全年出货量为5.336亿部，比2020年增长20.0%。

分析公司 IDC 刚刚公布了 2021 年 3 季度的全球可穿戴设备出货量报告，可知行业总体迎来了 9.9% 的增长。与此同时，功能更加丰富的智能手表，已开始取代通常售价更低廉的智能手环。IDC 指出，曾被小米手环主导的这一市场，榜首位置现已易主，苹果与华为的地位还是相当稳固的。

自 cnbeta

可听戴设备和手表在本季度都增长了39%，主要是因为需求持续增长。与此同时，腕带市场持平，因为消费者继续转向智能手表，且腕带在最近几个季度缺少新产品发布。

第二季度公司亮点

苹果再次以28.2%的份额领跑市场，但增长放缓至9.3%。鉴于苹果老化的产品阵容以及过去几个季度的销售激增，人们已经预料到了增长放缓的趋势。

小米排名第二，这要归功于其在可听戴设备方面取得的巨大进步。该公司的可听戴设备首次超过腕带。小米在可听戴设备上采用与腕带相同的策略。

尽管华为在大部分地区都取得了增长，但该公司仍严重依赖中国本土市场。第二季度超过3/4的出货量来自中国，高于去年的72.9%。通过使可穿戴设备与任何安卓手机兼容，并提供极具竞争力的价格，华为甚至在手机业务下滑时候保持了可穿戴设备的增长趋势。

三星位居第四。作为苹果以外为数不多的高端智能手表和可听戴设备供应商之一，该公司成功地在成熟市场开辟了一片天地，并经常被视为安卓用户可穿戴设备的首选。其增长还得益于提供多种型号和价位的设备。

Imagine Marketing跻身前五名。尽管该公司在可听戴产品上有了起步，但也扩展到了手表和腕带市场。目前该公司仍然只在印度境内运营。

Apple Watch 在智能手表行业依然占据主导地位。根据 Canalys 的数据，在全球范围内，可穿戴设备市场在 2021 年第 2 季度总出货量达到 4090 万台，同比增长 5.6%。该市场包括 Apple Watch 为代表的智能手表，以及 Fitbit 或小米手环 6 等不太先进的手环。

自 cnbeta

权威市调机构Canalys的最新统计数据显示，2020年，全球可穿戴式腕带设备增长10%，达到1.85亿台。随着各国在长期抗击新冠疫情的战斗中逐步取得胜利，人们更加注重健康和户外活动，可穿戴式腕带设备和TWS真无线耳机继续成为两大战略赢家。

自 快科技

（图1：全球可穿戴手环出货量与年增长率）

大中华区依旧是可穿戴手环的最大市场，贡献了40%的全球出货量，同比增长率高达60%。美洲，欧洲、中东和非洲（EMEA）贡献了另外44%的全球出货量。亚太地区（大中华区除外）依旧是四大区域市场中规模最小的一个，仅占16%的全球出货量，但该地区的增长率位居第一，与2018年第三季度相比增长了130%，零售商的强劲表现是推动增长的主要因素之一。

（图2：全球可穿戴手环市场份额，按供应商分类）

从全球来看，小米手环仍遥遥领先，第三季度出货量达到1220万部，同比增长74%。自2015年第三季度以来，在强劲的国内市场表现以及积极的海外扩张策略的推动下，小米的全球市场份额创下新高，达到27%。

小米之后的苹果，迎来自2017年第二季度以来的最高同比增长率。9月份发布的Apple Watch Series 5，贡献了公司在该季度60%的出货量，该手表拥有一直显示的表盘和其他自义定功能等新特性。自去年末以来，苹果一直在扩大生产产能，以应对不断增长的市场需求。

第三季度出货量为590万部的华为排在第三，年增长为243%。国内市场上的强劲表现，让华为领先于Fitbit。排名第四的Fitbit在本季度略显疲软，也是前五大供应商中唯一一家出货量同比未增长的供应商。三星排名第五，最近推出的Galaxy Fit让公司的亚太地区业绩大振。

来自YouGov的最新调查显示，美国富人比普通民众更有可能掌大多数先进技术，特别是智能恒温器和视频监控等较新的智能家庭技术。

同时，他们对旧技术的依赖开始减弱。自2016年以来，富裕人口的台式电脑使用量下降了21%，笔记本电脑使用量同期下降了11%，平板电脑使用量也下降了9%。越来越多的美国富人更喜欢将智能手机作为他们的首选设备。

同时，智能技术在过去几年的使用量也有所增加。35%的美国富人拥有智能音箱，比2018年增长了35%。

智能家居技术的普及也出现了增长，在过去一年增长了22%。但与智能手环相比，这算不上什么。

智能手表在这个群体中获得了成功。2016年，只有12%的美国富人拥有这种设备，但现在已经增长至20%，四年增长了66%。

富人越来越希望让智能家居技术成为家庭的支柱，他们对智能家居技术的兴趣将变得更加浓厚。大多数美国富人（54%）表示，他们将寻求下一个智能家居功能。

对于希望挖掘智能技术潜力的奢侈品牌来说，这是一个巨大的机遇。

但隐私保护是一个重要问题。超过一半的智能设备所有者（52%）表示他们担心个人信息被泄露。

199IT.com原创编译自：YouGov 非授权请勿转载

预计今年英国消费者在黑色星期五和网络星期一将花费数十亿英镑，其中大部分将用于网络购物。

智能购物者

智能电视、智能手表和智能手机等数字设备的普及率近年来显着增长，因为越来越多的人需要一直联网。数据显示英国网民平均每周在花24小时访问互联网。

随着智能手机的使用持续增长，MP3播放器、DVD播放器和台式电脑似乎不再受欢迎，特别是对于浏览和流媒体。

与此同时，平板电脑和电子阅读器的普及似乎达到了顶峰。两者的普及率明显高于七年前的水平，但在过去几年里已经趋于平稳。

Ofcom还追踪了智能音箱（13%）和虚拟现实（VR）头显（5%）的普及情况。第一款VR头显于2015年在英国上市销售，比智能音箱早一年，但后者更快地吸引了科技购物者。

其他新兴趋势包括可穿戴技术，如智能手表和健身追踪器。现在，1/5的英国家庭拥有这些设备，自2016年以来普及率翻一番。

7/10的英国人在线购物

电子商务改变了我们的购物方式。研究显示，现在7/10的英国人在网上购物。2/5的成年人使用手机购物，1/4的消费者在上下班途中购物。

大多数人（58%）选择次日送达而不是支付当天送货（28%）。只有10%的消费者在线购买并选择两小时内送达。

Apple Watch出货量自上季度创下新高后，在本季度依旧能够趋于稳定，与去年同期持平。“苹果成功的关键在于其最新款的Apple Watch Series 3，和LTE手表的畅销。”Canalys高级分析师Jason Low表示，“运营商很欢迎由Apple Watch带来的额外营收和流量收入，全球范围内，全球销售支持LTE Apple Watch的运营商每个月都在增加。”Apple Watch占有了全球支持蜂窝网络智能手表市场的59%。“苹果生态中的LTE手表蓬勃发展，而安卓生态链中缺少类似产品。如果谷歌决定启动早有风传的Pixel手表项目，则会立马加剧该市场的竞争。”

Garmin目前是继苹果之后的第二大智能手表供应商，上季度出货共计一百万件。“Garmin从智能手环向智能手表业务的过度十分顺畅，它将在GPS领域的专长，运用于满足运动员和户外运动爱好者身上，”Canalys研究分析师Vincent Thielke说，“它改进了很多符合需求的功能，如Forerunner和vívoactive系列产品的Garmin支付、以及最新款Forerunner 645的离线音乐功能等。通过提供服务增加客户粘性固然很好，但Garmin必须不断对这些服务进行基于真实用例的改善和提升。不过，如果Garmin是这一生态的唯一推动者，会给自身带来巨大的成本压力。”

随着全球智能手表更迭速度加快，Fitbit在这场竞争中，力求促使现有用户升级产品，并获得新客户。分析师Thielke表示：“Fitbit押宝在了最新推出的Versa智能手表上，通过对女性健康跟踪服务扩大其现有市场。”Canalys的最新估值显示， 智能手表（包括Blaze）构成了Fitbit 24%的智能手环产品出货量。“Fitbit和谷歌在云健康API方面的合作，将会帮助Fitbit进入健康系统，这是极为有益的一步。但对Fitbit来说，眼下更要紧的是要通过售出更多手环以让投资人满意，不过这一点它可能无法做到。”

       Visa运动消费调查(Visa Sweaty Money Survey)发现，60%的消费者表示在运动时愿意使用穿戴式支付装置付款、57%的消费者担心运动时会遗失信用卡和现金、57%的消费者曾在运动时将信用卡和现金藏于袜子或贴身衣物等不便之处。

此外，49%的消费者表示在运动前后都会至少有一次购物欲望，但最终却因没携带金钱或付款装置而打消念头。

另一方面，台湾消费者对支付工具想像多元。Visa「未来支付调查」，当受访者被问到在不设限支付工具型态下，会选择哪些工具进行支付，有68%的人选择「手机」，其次为「手表」(32%)，其他还包括：感应识别证(16%)、钥匙圈(15%)、戒指(13%)和眼镜及太阳眼镜(9%)。

随着物联网浪潮崛起，手机、穿戴装置正改变人们日常的支付行为。Visa代码化技术(Visa Token Service/Tokenization)为移动与数位支付提供安全机制，确保支付交易更快速、安全。

这项安全技术藉由代码(Token)取代持卡人16位数的真实卡号，经过加密并以安全方式储存在移动及穿戴装置上的安全元件中，且每笔交易均以独特的一次性动态安全码加以授权，让每笔支付交易加倍安全及顺畅。

Visa指出，作为支付科技公司，一直以来都致力确保支付交易的方便及安全。为提供更流畅的支付体验，特别针对2018年平昌冬季奥运开发三款全新穿戴式支付装置，包含支援NFC功能的支付手套、纪念贴纸和奥运纪念徽章，让体育迷和运动员可透过任何接受Visa感应支付的设备，轻松感应就能体验流畅安全的支付。

        根据CTA的预测，2018年美国新兴科技零售收入将达到3510亿美元（批发额2660亿美元），同比增长3.9%。

        2018年美国联网设备销量将达到7.15亿部，同比增长6.6%。

        新兴科技快速增长

        智能音箱：2017年销量增长279%，2018年还将增长60%，达到4360万台，收入达到93%。

        智能家居：2018年智能家居设备销量将达到4080万台，同比增长41%，创收45亿美元，同比增长34%。

        虚拟现实（VR）：今年VR设备出货量将增长至490万部，同比增长25%，收入达12亿美元，增长18%。

        无人机：预计2018年销量将达到370万台，增长20%，创收12亿美元，增长17%。

        可穿戴设备：2018年销售量将达到4930万部，增长4%，收入64亿美元，增长1%。

        成熟科技持续发展

        2018年，科技行业前五大类占批发业收入一半以上（51%）。

        智能手机：2018年出货量1.89亿部，同比增长2%，收入629亿美元，增长3%。

        笔记本电脑：2018年销量5010万台，同比增长3%，收入达284亿美元。

        电视机：2018年全数字显示器销量将达到4420万台，增长2%，收入达221美元，增长2%。2018年4K超高清电视将首次占数字显示器销量的一半，出货量2200万台，增长27%，创收159亿美元，增长14%。

        汽车电子设备：从驾驶辅助功能到娱乐系统的机车电子设备在2018年将创造159亿美元收入，增长5.9%。

        平板电脑：2018年销量将达到4560万部，同比下降12%，收入125亿美元，下降13%。

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        在今年的假日购物季，智能扬声器可能会击败可穿戴设备，成为最受欢迎的礼物之一。2017年推出了几款新的智能手表，但是并没有重振可穿戴设备的需求。

        根据eMarketer的最新预测，2018年美国成可穿戴用户数量将增长11.9%。

        eMarketer预测分析师表示：“消费者还没有发现智能手表的价值，其成本几乎和智能手机相当。相反，我们预计智能音箱将成为许多科技爱好者的首选礼物，因为它们的价格较低。”

        2018年，美国成年可穿戴设备用户将达到5010万人，占总人口的19.6%。可穿戴设备使用量将继续增长，但是到2019年增长速度将降至一位数。

        eMarketer 预测可穿戴用户的增长主要来自智能手表。但是，整体可穿戴设备市场仍然以健康和健身追踪器为主。

        2018年，美国成年智能手表用户数量将达到2180万，比2017年增长24.8%。男性更倾向于使用智能手表，而女性则更喜欢健身追踪器。

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        随着技术在我们的生活中扮演着越来越重要的角色，这些科技产品成为圣诞节最受欢迎的礼物也就不足为奇了。 根据美国消费者技术协会（Consumer Technology Association）的统计，今年有68%的美国成年人计划购买至少一件高科技产品作为礼物，每个消费者平均花478美元用于购买智能设备、消费电子产品和高科技配件。

        52%的消费者将保持今年假日礼物消费支出，19%将增加支出，只有26%将减少支出。

        值得关注的是，79%的消费者计划在实体店购买礼品，和去年比增长5个百分点；尽管网络购物的消费者也增长了2个百分点。

        2017年，美国成年人高科技礼物购物清单。

        创新是2017年假日采购的重要趋势。

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        假日采购高科技礼物销量预测

        2017年假日购物高科技礼品支出总额预计将达到968.46亿美元。

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        CTA发布了最新的新兴技术产品销售预测。

        预计，最新的技术产品将在2017年创造新的销售纪录。这些新兴技术包括：

        可穿戴设备：预计2017年可穿戴设备出货量将达到4800万部，增长9%，销售额达56亿美元。

        智能家居：2017年，智能家居的销量将达到2700万台，比2016年增长50%；收入将达33亿美元，同比增长48%。

        4K超高清电视（4K UHD）：4K UHD电视是电视机行业增长最快的部分之一。2017年，4K超高清电视销量将达到1670万台（增长59%），同时，将创造146亿美元的收入（增张45%）。

        数字助手设备：语音识别技术是2017年最受关注的趋势之一。预计2017年语音数字助手设备的销量将达到1100万部（增长53%），销售额13亿美元（增长22%）。

        虚拟现实（VR）：今年，VR耳机的出货量预计将达到530万台（增长79%），收入13亿美元（增长43%）。

        无人机：2017年，无人机销售总量将达到340万台（增长40%），销售额11亿美元（增长44%）。

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2017年第二季度，全球腕部可穿戴市场同比增长8%，小米出货量为350万台，紧随其后的是Fitbit，出货量为330万台（同比下降了34%）。前两名供应商超过了仅销售智能手表的苹果。

第二季度，苹果手表出货量达到270万部。小米主宰亚太地区和欧洲，并向中东和非洲地区扩展。Canalys预测，2017年下半年，智能手表市场将在支持蜂窝数据功能的智能手表的推动下有所增长，预计到年底前将出货1200万台。普遍预测，苹果公司将在下代苹果手表中包含蜂窝功能，将成为2017年下半年智能手表增长的主要动力。

关于智能手表的炒作一直很短暂，市场需要强制性的用例来刺激需求。例如，中国的小天才和360已经发布了支持LTE网络的Android智能手表，让家长追踪孩子的位置。随着供应商在基本的跟踪和通话功能之上不断添加新功能，中国具有LET功能的智能手表将迅速发展。

将蜂窝数据集成到智能手表的供应商预计将调整其面向市场的策略。苹果通过与运营商的强大关系，准备进军具备蜂窝数据功能的智能手表市场，这将成为这种智能手表和相关服务的关键销售点。

Fitbit正在面临更大的压力，因为其下一代智能手表即将发布。竞争对手通过推出支持蜂窝功能的智能手表获得优势。而Fitbit在推出吸引人的智能手表方面仍然面临的这种挑战，例如小巧的设计、电池续航等。

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        新研究显示，健身追踪设备已经不再是年轻人的专属设备。

        Pureprofile调查了1000名澳大利亚消费者，发现婴儿潮一代和老年人正在成为健身追踪设备的主要市场，因为他们像年轻人一样正在快速接受健康技术和设备。

        超过60岁的步行者是健身追踪设备的最大用户群，例如，智能手机应用和智能手环，打破了健康追踪设备用户以年轻人为主的印象。

        调查发现，老年人平均每周三次使用智能手机和智能手环来追踪健身和锻炼情况。

        新的可穿戴技术会吓倒老年人，只有年轻人会使用健康追踪设备的想法并不符合事实。

        研究的另一个发现是，散步是最受欢迎的活动，53%的受访者称散步是最主要的健身活动；其次是健身和锻炼（17%）、跑步（9%）和游泳（5%）。

        散步在60岁以上的老人中最受欢迎（67%）；50到59岁受访者中占58%；19到49岁消费者中，46%最喜欢的健身方式是散步。

        如果零售商和营销人员只关注年轻消费者，将失去重要市场。

        199IT.com原创编译自：Pureprofile 非授权请勿转载

        eMarketer预计，到2020年约1/5的美国成年人每个月使用可穿戴设备，相当于5490人。

       对营销人员来说，可穿戴设备用户是有吸引力，但是没有实际效用。

       根据2016年10月AYTM Market Research的调查，不足1/3的美国成年网民表示2017年可能会购买可穿戴设备；但是，近半数表示不会购买。

        2016年8月IAB和Maru/VCR&C的调查发现，在了解健康追踪器但是还没有的美国网民中，32%有购买兴趣。智能手表方面，27%的受访者这么表示。对这两种可穿戴设备都了解的美国网民达90%。

        虽然了解智能眼镜和VR头显的网民不多，但是购买兴趣却和智能手表、健康追踪器相似。

        让消费者购买可穿戴设备已经是个挑战，购买之后让人们坚持使用就更难了。

        而且，放弃使用可穿戴设备的担忧也很普遍。

        根据IAB的调查，大部分拥有健康追踪器、智能手表、智能眼镜或VR头显的美国网民每天使用这些设备。68%的智能手表用户每天都会同步智能手表和移动设备，64%的健康追踪器用户也会这么做，这么做的智能眼镜用户和VR头显用户分别占54%和46%。

        2017年1月Barron的报告显示，约3/4 的2015年购买的Fitbit在2016年底仍然经常使用。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据IDC的数据，智能手表出货量在2016第三季度就遭遇了滑铁卢，和2015年同比下降50%。Apple Watch出货量甚至萎缩71.6%，从2015年的390万部下降至110万部。

        2016年12月Gartner的调查也显示，智能手表的闲置率约为 29%，健身追踪器的闲置率约为 30%。

        健身追踪器和智能手表销量和使用量之所以遭遇滑铁卢有多方面的原因：

        产品功能重复、缺乏创新，各个品牌的可穿戴产品在功能上差异不大，创新和更新速度不像其他高科技设备那么快。

        智能手表贵而无用。消费者表示智能手表的功能大部分都可以在智能手机上找到，而且设备售价相对较高。

        另一方面，目前大部分智能手表和智能手环等可穿戴设备以运动追踪为主打，而消费者在购买时确实抱着健康的想法，但是缺少专业指导和社群互动而很快放弃的情况也很常见。

        2017年，智能手表和智能手环或迎来新的春天。

        首先，从市场发展程度来看，智能手环仍然有很大增长空间。根据GWI 2017年1月的数据，目前，亚太地区和北美是智能手环普及率最高的地区，但是只有10%左右网民拥有智能手环。其他地区智能手环的普及率都在5%以下。虽然不能期待智能手环和智能手表的普及率达到智能手机的程度，但是10%的普及率对智能设备来说仍然很低，说明全球智能手环市场仍然有很大发展空间。

        那么，2017年智能手表和智能手环的发展空间在哪里呢？

        从地区来看，亚太地区将成为可穿戴设备增长最快的地区，尤其是中国。根据eMarketer的数据，2015年第二季度到2016年第二季度，中国可穿戴设备销量呈现两位数的增速。而且，从中国网民的购买意图来看，可穿戴设备销量增长仍没有放缓的迹象。很多中国网民正在考虑购买可穿戴设备，根据2016年7月德勤的调查，54%的中国网民考虑在未来12个月内购买一部可穿戴设备。可穿戴设备尤其受到中国年轻消费者的欢迎。

        减肥将比健康更能推动可穿戴设备增长。肥胖已经成为人类健康的杀手，会导致多种致命疾病。根据世界卫生组织的调查，2015年全球有23亿人超重，7亿人受肥胖困扰。仅美国就有70%的人口超重。随着人们越来越注重体重管理，减肥将成为一个充满机遇的市场。对智能手表和智能手环来说，提供更多体重管理方面的功能有利于参与减肥市场竞争。

        可穿戴设备的另一个发展领域是企业应用。工业4.0时代已经来临，可穿戴设备可以提高工作效率并为工人创造更安全的工作环境。例如，全球知名钢铁生产商North Star Bluescope Steel与IBM合作，员工佩戴的腕带可以实时收集数据，通过IBM Watson技术监测员工的健康，并未安全解决方案提供实时警报。

        德国初创企业ProGlove开发了一款具有传感器功能的智能手套，在操作过程中，智能手套将给工人提供即时反馈，只要抓住零件就能快速扫描并获得零件的详细信息，避免了误操作等问题。目前，宝马已经为部分技术工人配备了这款智能手套，每次识别零件可以节省几秒钟，但是，如果累计工作66个小时，就可以为工人节省出一个工作日的时间，大大提升了工作效率。

        199IT.com原创 部分编译自：eMarketer&GWI&Gartner 非授权请勿转载

        eMarketer修正了对美国可穿戴设备用户的预测，年轻人仍然对可穿戴设备感兴趣，但是使用者更多地局限于早期采用者。

        2015年10月，eMarketer预计2016年美国可穿戴设备用户数量将增长60%，但是，根据最新的预测，今年的增幅只有24.7%，主要是因为智能手表没能吸引更多消费者。

        今年美国可穿戴设备用户数量仅增长3950万，比之前预测的6370万人减少一半。智能手表尤其没有达到预期的增长，主要是由于价格昂贵和功能与其他设备重叠等。

        2016年美国可穿戴设备用户仅占总人口的15%，预计2020年普及率仅增长至21.1%。

        eMarketer分析师Cathy Boyle表示：“在苹果推出Apple Watch之前，健身追踪器主宰可穿戴领域，消费者调查显示追踪健康和健身是对可穿戴设备感兴趣的主要原因。但是，也有很多消费者表示可穿戴设备价格过于昂贵，智能手表没有明确的定位，功能和智能手机重叠，而且高端设备没能满足他们的预期等等。”

        年轻人仍然是可穿戴设备的主要消费群体。2017年，约30%的美国年轻人将拥有至少一部可穿戴设备（18到34岁），比平均水平（17.6%）高很多。

        eMarketer预测分析师Monica Peart表示：“年轻人购买的可穿戴设备以健身追踪器为主，低廉的价格和明确的用途对他们更有吸引力。”

        可穿戴设备用户性别差异方面，早期采用者更倾向于男性，但是随着可穿戴设备的普及，到2018年女性用户的数量将更多。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        中国联网设备需求正在增长，根据eMarketer的数据，2015年第二季度到2016年第二季度，中国可穿戴设备销量呈现两位数的增速。而且，从中国网民的购买意图来看，可穿戴设备销量增长仍没有放缓的迹象。

        根据2016年7月 德勤的调查，47%的中国网民拥有可穿戴设备，还有15%的网民拥有虚拟现实设备。

        而且，很多中国网民正在考虑购买可穿戴设备。54%的受访者表示考虑在未来12个月内购买一部可穿戴设备。同时，还有28%的受访者考虑购买虚拟现实设备。

        中国可穿戴设备快速普及的一个重要原因是受到年轻消费者的喜爱。根据2016年11月eMarketer的报道，36岁以下网民占中国物联网用户的2/3。

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这项调查旨在收集消费者对健身追踪器，智能手表和虚拟现实眼镜等时尚科技设备的态度，调查对象为澳大利亚，美国和英国的 9592名可穿戴设备使用者，调查时间为 2016年 6月至 8月。

Gartner 公司研究总监 Angela McIntyre 说：“设备的闲置对可穿戴行业来说是一个严重的问题。与使用率相比，闲置率要高的多。 为了能更好的满足消费者的需求，可穿戴设备的用途要区分于智能手机通常的功能。 可穿戴设备制造商需要通过激励措施和游戏化来吸引用户。”

报告还详细说明了各种类型的可穿戴健身设备在不同地区的使用率：美国消费者使用健身跟踪器的频率最高，约为 23％；19％的澳大利亚消费者使用健身追踪器，位居次席；英国消费者的使用率为 15％。

与 Gartner 2015年的分析相比，使用率有所提高。 值得庆幸的是，大多数拥有健身追踪器的消费者每天都会佩戴这些产品，另外 26％的人每周有几天佩戴健身追踪器。

报告总结道，虽然健身追踪器是最受欢迎的可穿戴设备，但是依旧有29%的人对它没有兴趣，他们认为追踪器既不时尚也没有吸引力。

如果想要真正了解健身跟踪器的接受程度，年龄也是一个无法忽略的因素。 报告显示，45岁以下的人倾向于认为智能手机可以满足他们所有的需要。 超过 45岁的人表示，他们不打算购买健身追踪器，因为他们认为价格太贵。

虽然漂亮的腕带设计可能有助于吸引某些特定的购物者，但额外的成本将打消其他人购买的念头。Gartner 首席研究分析师 Mikako Kitagawa 说：“从现在起到 2017年中期，会有更多的二手健身追踪器出售。对于供应商来说，向老年用户群体，特别是老年妇女销售低价健身追踪器是很重要的。”

比起健身追踪器，智能手表在日常生活中的使用率要更低一些。调查显示，美国消费者智能手表的使用率为 12％。 英国为 9％，澳大利亚为 7％。虽然使用率较低，但智能手表仍处于起步阶段，使用率与去年同期相比也有所增加。

Angela McIntyre 说：“创造让主流消费者感兴趣的价值主张的关键，是提供健康跟踪的信息，以及不用电话通过手环就能接收通知，这样更加方便。 随着这些设备添加更多独立于手机的功能，设备的受欢迎程度也会增加。”

来自：华丽志

        Fitbit刚刚收购了智能手表制造商Pebble，显示了可穿戴市场的萎缩，以及制造商们努力生存的现状。

        根据Engadget，Fitbit以3400到4000万美元的价格收购了Pebble，但是收购价格还不足以偿还Pebble的全部债务。今年年初，Pebble已经裁员25%。

        2012年Pebble开始在Kickstarter上众筹自家智能手表，之后继续依靠Kickstarter来提高消费者对其他型号智能手表的兴趣，例如Pebble 2。目前，这个项目已经获得超过66000支持者，筹集1270万美元，而Pebble的目标是100万美元。这些设备仍然会发货，但是也许是Pebble最后的产品，因为Fitbit收购Pebble并不是为了硬件，而是为了技术。

        eMarketer首席分析师Cathy Boyle表示“Fitbit收购Pebble是为了打消两个担忧。Fitbit等健身追踪器面临着和室内健身设备相似的问题，消费者购买是出于健康的考虑，但是他们很快就放弃了。”

        今年年初，Pebble发布了新型号智能手表以及类似迷你电脑的产品Pebble Core。这些设备能够更精准地追踪用户的心率，并能执行健身以外的功能，例如听音乐、叫车或查询天气预报。如果Fitbit能将这些技术整合到自家健身手环，能够提高这些设备的使用量，避免被遗弃的问题。

        Pebble并不是唯一一家苦苦挣扎的可穿戴品牌。上个月Microsoft关闭了其健身追踪器项目Band 2。另一家可穿戴制造商Jawbone也宣布了停产消息，正在寻找买家。Business Insider还报道摩托罗拉延迟发售智能手表计划。

        根据IDC的数据，智能手表出货量在今年第三季度就遭遇了滑铁卢，和去年比下降50%。Apple Watch出货量萎缩71.6%，从全年的390万部下降至110万部。

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从历史来看，可穿戴设备已经成为物联网行业最受投资者青睐的部类。最近，可穿戴设备出现了几宗引人注目的投资退出，包括第二季度Withings被诺基亚以1.91亿美元收购，Misfit则在去年第四季度被Fossil以2.6亿美元的价格并购。此外，Fitbit在2015年上市，给早期风险投资者带来丰厚的回报，尽管股价在上市一年后下跌53%。

2016年可穿戴领域投资交易和前一年基本持平，但是投资额则创造了新的纪录。AR头显制造商Magic Leap获得大规模投资是可穿戴行业投资膨胀的主要原因。按照当前的增速，2016年可穿戴行业投资交易较前一年增长1%，投资额较前一年增长332%。

除了Magic Leap，2016年该行业大规模投资交易还包括Jawbone获得1.65亿美元F轮投资，Thalmic Labs获得1.2亿美元B轮融资，Razer获得7500万美元C轮投资。

季度交易趋势

从上图可以看出可穿戴行业季度投资趋势很大程度上受到Magic Leap的影响，分别在2016年第一季度和2014年第四季度获得大宗投资，而这两个季度也是近四年来该行业获得投资最多的季度。2016年第一季度Magic Leap获得投资多达7.93亿美元（C轮）。

交易量方面，最近几个季度呈现急剧下降趋势。2016年第三季度甚至回落到2014年以前的水平，从前一季度的28宗下降至14宗，下降50%。

第三季度规模较大的投资案包括Thalmic Labs获得1.2亿美元B轮融资，戒烟可穿戴设备制造商Chrono Therapeutics获得4800万美元C轮融资，Doppler Labs获得2400万美元B轮融资，智能服装制造商OMsignal获得1000万美元B轮投资。

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Strategy Analytics的分析师Steven Waltzer表示，“智能手表发展前景甚好，因像watchOS这样的下一代操作平台带来可用性的提升和强劲的生态系统发展势头，并且消费者可选的款式，外观以及独立连接性愈加丰富。2016年，智能手表营收将占全球可穿戴设备总营收的62%，并将在2017年达到顶峰，这是由于智能眼镜、智能服装以及智能首饰将开始发力。对于智能手表来说，能运行第三方应用程序是设备“智能”的核心，为发掘超越“通知”及“活动监测”功能的新“杀手锏”用例，应用程序开发者的生态系统至关重要。智能手表中端（100-499美元平均批发销售价格）设备占销售主导，并将在2016年占智能手表总出货量的80%，以及总营收的51%。

Strategy Analytics高级总监Cliff Raskind表示，“Fitbit的Blaze和Alta在成熟市场中表现极为出色，增加了批发价100美元以上的高端运动手环的细分市场收入，大概每销售的4个智能运动手环中就有3个为其产品。然而，在平均销售价格不到30美元的亚洲市场将会压制全球营收规模。我们预计，长远来看，随着价格更加亲民的开放OS智能手表蚕食该细分市场，健身/健康/运动智能手环将会在2022年猛跌至总可穿戴设备营收份额的2%。押注健身手环长期主导市场，类似于十年前把你所有的赌注都放在功能手机上。”

Strategy Analytics预测，智能眼镜营收将会稳步增长，并将在2022年成为继智能手表之后的可穿戴设备第二大营收来源。类似Zeiss这样的研发大咖以及Lumus这样的创新引领者所研发的新兴技术，外加来自像Luxottica这样的眼镜巨头的主要投资，表明智能眼镜因其具有的质量、可用性、价格可承受担性以及外观时尚性可以替代标准的眼镜产品。只要将全球十几亿眼镜佩戴者中的5%-10%转化为智能眼镜用户，就意味者数百万计的市场规模。

按地区来看，亚太区在2015年引领可穿戴设备出货量份额，并将在2016年超过北美引领营收份额。然而就研发、创新、生态系统发展和最高平均售价来看，北美仍将在未来五年继续作为可穿戴设备的关键区域。

但是，哪一种可穿戴设备最受欢迎呢？3月份，PricewaterCoopers（PwC）在美国调查了1000个可穿戴设备用户。45%的受访者称他们使用的是智能健身手环。并不奇怪，仅12%的用户称他们拥有的是智能服装，这是可穿戴设备中的新产品。

这与其它可穿戴设备相关的调查结果一致。比如，8月份，调查显示，美国用户购买可穿戴设备的主要原因是为了督促自己多运动，这也是智能健身手环的主要功能。

有趣的是，PwC报告称，智能手表紧跟智能手环，在可穿戴设备中的使用比例达27%，而且这类可穿戴设备的购买量将很快增加。

2015年的一个调查中，美国消费者技术协议（原名美国消费电子产品协会），发现74%的美国互联网用户打算在下一年购买一款健身设备，智能手表“艳压群芳”名列购物清单之首，超过健身软件、可穿戴健身设备和智能服装。

但是，价格依然是很多消费者对智能手表“望而却步”的主要因素。健身追踪器的价格比较低，这也许就是它最畅销的原因。（编译/雨果网

2015年可穿戴计算初创企业融资水平接近2013年。

可穿戴市场曾经非常火热，2015年6月Fitbit首次公开募股给可穿戴市场带来了热情，但是，最近的投资情况就是另一回事。2015年可穿戴初创企业融资水平降至5年来最低水平。虽然第四季度投资情况比预期要好，但是也没能挽救整年融资低落的状况。

年度融资历史

2015年可穿戴初创企业融资额较前一年下降63%，交易量较前一年下降20%，从96宗下降至77宗。

季度融资历史

2015年季度融资趋势更复杂，后三个季度交易量稳步下降，投资额基本保持稳定。第四季度投资额是2015年四个季度中最高的，主要是由于智能服装制造商Athos Works的3500万美元C轮交易和Eargo的2400万美元B轮交易。

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