在国产品牌中，华为凭借鸿蒙系统的跨设备协同等诸多优势，业绩表现的上涨最为明显，其在线上市场的市占率较2023年上涨了5.6个百分点，至20.8%，销量同比暴涨45.2%。

华为在线下市场具有更为显著的优势，市场份额高达近50%。

产品方面，华为MatePad 11.5″S在享受国补后，价格降至1699元，该产品的畅销有效弥补了自身中低端产品的不足。

小米在线上市场的销量市占率比2023年上涨1.5个百分点至11.1%，销量增速高达23.0%，这其中小米平板6 Pro的强劲表现功不可没。

洛图科技认为，苹果在中国市场的衰退因素仍然在于市场竞争的加剧，而自身产品性价比不足，从而显得力不从心。

尽管苹果也曾推出降价活动，但仍未下沉至中低价位段，同时，创新功能相对滞后。

具体来说，iPad在屏幕尺寸、交互方式（如手写笔、键盘适配）等核心体验上迭代缓慢，远不能赶上国产智能平板的升级节奏。

2024年，消费市场同比增长19.2%，主要得益于电商促销、折扣和现金返还活动。三星在电商渠道中领先，占24.4%的市场份额。商用市场同比增长69.7%，其中教育行业表现尤为突出，同比增长104.5%，主要得益于政府资助的教育项目增加，超大型企业（VLB）领域同比下降9.9%。

前五大厂商亮点：

三星以42.6%的市场份额在2024年领先市场，同时在商用和消费市场中分别占51.1%和32.1%。三星在2024年第四季度保持了35.5%的市场份额，得益于其在公共部门教育项目中的强势表现、在消费渠道的积极推广以及在线销售期间的大量库存推动。

宏碁以18.7%的市场份额位居第二。其在商用市场表现非常出色，占32.8%的份额，完成了多个关键的政府和教育订单。该厂商在2024年第四季度的市场份额为8.9%。

苹果以11%的市场份额位列第三。其在商用和消费市场均表现良好，分别同比增长45.3%和4.7%。商用市场的增长主要得益于企业和政府部门高层管理人员以及快消品公司对iPad的采用增加。该厂商在2024年第四季度的市场份额为18.1%。

联想以9%的市场份额位居第四。其消费市场同比增长18.6%，主要得益于其价格在150美元至250美元之间的型号在电商渠道中的强劲需求。该厂商在2024年第四季度的市场份额为12.5%。

小米同样以9%的市场份额并列第四，并实现了101.7%的同比增长。增长主要来自2024年第三季度的强劲出货量，占消费市场27.3%的份额。其在线下和电商渠道的专注以及新产品的推出推动了这一增长。该厂商在2024年第四季度的市场份额为10.5%。

手机市场。全球混战，国产崛起

先来说说竞争最激烈的手机市场吧。

前几年，国内外手机市场给人的感觉就是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不行，你追我赶的，可大家换手机的频率却越来越低，以前咱们可能一两年就会考虑换手机，现在恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone 用户平均换机周期

这换机频率一降，市场可不就跟着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智能手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，直接打破了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

但到了 2024 年，全球智能手机市场直接扫光了前两年的阴霾，出货量实现了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。

之所以手机市场能够回暖，主要还是因为今年手机综合配置有了大幅提升，同时渠道也开始大规模铺货，换机需求被进一步释放出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴市场的人也更乐意换新 手机。

而这老大的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，去年总共卖了 2.259 亿部，但人家靠着开拓新市场加上北美和欧洲市场的稳定输出，愣是把中国市场的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了 2 亿台，不过跟前一年相比也下降了 1%。

在我看来呢，现阶段苹果、三星多少有点挤牙膏、吃老本的味道，每次新机升级都像是小打小闹，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能彻底把这俩巨头拍在沙滩上。

要说 2024 年度最大黑马，肯定非小米莫属了，小米去年出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子跻身到了全球前三的位置，我相信过年的时候，雷军的笑容肯定比小米 SU7 的车尾灯还亮~

之所以小米能取得这么好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市场，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获得了成效，如今更是做到了 16% 的市场份额。

国内狂打价格战，国外猛推性价比，再辅以线下渠道疯狂铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波战略，简直把一众友商拿捏得死死的，同样卖中低端机型的三星，接下来将在海外直面小米这一劲敌。

另外你敢信，那个在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

我还特意花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，目前传音在南亚、东南亚、中东和拉美等市场，也都开拓出了一片天地，简直就是闷声发财的典范，你别说，有时候选对赛道还真比瞎努力重要~

当然人家能做到这份上，肯定也是有真本事的，而它的秘诀就是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭这些，对那边的人来说就是刚需，传音全给整上了。

换句话说，当地人需要什么样的 手机，它就造什么，堪称 “ 机圈五菱 ”。

另外联想的去年表现说实话有点出乎我的意料，虽然它在国内市场份额不足百分之 2%，连前五榜单都没进。

但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。

如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花 29.1 亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。

这么说吧，放眼望去，去年在全球手机市场做到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分表明咱们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越重要的位置。

不过大家也别高兴太早，我看了下去年出货量最高的手机，好家伙，几乎全被各种型号的 iPhone 和三星给包圆了，只能说在高端市场这块，国产厂商和苹果、三星相比，确实还有好长一段路得走。

当然了，如果我们把目光聚焦到国内，中国智能手机市场的竞争那也是相当激烈，而且情况还有点不太一样。

2024 年国内市场总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 已经连续四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同时华为已实现对苹果的全面反超，包括市场份额跟前一年相比也是增幅最大的。

说实话，华为去年的表现真的让人有点意外，前几年它遇到那么多麻烦事儿，大家都替它捏把汗，结果没想到人家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，上演了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有这表现可以说在意料之中，蓝厂这些年主打一个 “ 稳扎稳打 ” —— 低端卷续航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于这种在不同价位段都精准发力的策略，让它实现了口碑销量双丰收。

相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

虽然各家调研机构的统计口径不太一样，导致最后得出的结果有些许差别，但它们给出的数据，无一例外都反映出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了就是 iPhone 在国内没那么好卖了……

你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。

至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。

再加上因为合规问题，国行版 iPhone 至今都还没用上苹果  AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反观国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能强大的 AI 助手的同时，还在系统上开始强行兼容苹果生态，iOS 独占优势越来越小，对此我只想说，你的下一台 iPhone，可以不必是苹果~

而且我有预感 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！

讲道理，国补对市场成交量的推动作用还挺明显，这不，央视已经报道过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的 手机，它们销售量跟上一年春节假期相比分别同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！

综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。

折叠屏手机，从尝鲜到刚需

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。

2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降 9.6% 的情况。

这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装 X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。

而且大折叠手机在国内出货量占比就超过了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚至我看到网上已经有消息称 OPPO、vivo 等厂商这会儿已经暂停了小折叠产品线，转而专注大折叠手机研发。

不过国内折叠屏市场，光华为就占据了 48.6% 的市场份额，真就应了那句 “ 遥遥领先 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会放弃性能、影像我全都要的全能旗舰路线，而是学华为走轻薄和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后估计不会有了。

你看 OPPO 已经这么干了，Find N5 完全抛弃了过往 Find N 系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

考虑到苹果首款折叠屏 手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~

平板市场，全球两强，国产逐鹿

说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。

去年全球平板 电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中 iPad 以绝对领先的优势做到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同时，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 分别是华为、苹果、小米、荣耀以及联想，其中除了苹果份额同比下跌，其他几家或多或少都迎来了上涨。

看来不止 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。

两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。

我倒是有个想法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这么一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，不然销量继续下跌被其他国产厂商追上来，面子上也不好看不是~

PC 市场，老牌争霸，联想称王

跟前面 手机和平板市场有所不同，2024 年全球 PC 市场，还是由联想、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024 年全球 PC 出货量约 2.627 亿台，联想以约 6180 万台的出货量、23.5% 的市占率，同比增长 4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是 PC 界的 “ 老大哥 ”，而惠普和戴尔紧跟其后，再后面就是苹果跟华硕。

虽然网上对于联想这个品牌一直都存在各种各样的争议，但不可否认人家确实有这个实力，旗下供应链已经相当成熟且完善，而且消费级、商务级还有游戏产品线基本上全覆盖了，它能做到全球第一绝非偶然。

然而我是实在没想到苹果竟然能排到第四的位置，要知道苹果产品线并不算丰富、价格也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见内容创作者有多青睐 Mac 了（ 话说不会有人是为了打游戏才买 Mac 吧~

至于国内 PC 市场的出货量数据，我在网上逛了一圈都没找到，只找到了一些季度数据。

比如 2024 年第一季度，PC 出货量下跌了 12%、第二季度下降 6%、第三季度下降了 1%，国内对于 PC 的需求量总体呈下跌的趋势，要不是下半年国补出来提前刺激了一波消费，出货量可能会下滑得更厉害。

电视市场，国产 Mini LED 崛起

跟 PC 一样，电视出货量同样下跌的厉害，去年一整年，中国电视市场品牌整机的出货量是 3596 万台，跟 2023 年相比下降了 1.6%，直接刷新了从 2010 年开始，这十多年来中国市场出货量的最低纪录……

不过呢，这事说起来也挺有意思，虽然电视出货量是跌了，但去年中国电视市场的零售额居然达到了 1202 亿，跟之前比起来增长了 12.3%，这从侧面说明现在很多人买电视，更愿意为那些高端电视买单了。

反馈到具体数据上，你会发现 Mini LED 电视在去年全年销量飙升到了 416 万台，增幅高达 352%；而且其中 75 寸电视销量占比高达 23.2%，已经反超前年占比最高的 65 英寸，成为卖得最好的电视尺寸。

2024 年中国电视市场出货量排名（ 含各家子品牌 ）依次为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到 5%，加在一起都没超过一百万台。

国产电视这波啊，属实是扬眉吐气了一把。

最后简单来个总结

2024 年的数码江湖，给人的感觉就活脱脱一部《 复仇者联盟 》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通信，在国内上演了一波 “ 五年磨一剑，光寒苹果城 ”；

小米左手价格屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切问候 —— “ Are You OK ” ；

传音更绝，非洲兄弟可能还没搞明白 5G 是啥，人家已经靠 “ 四卡四待 + 广场舞喇叭 ” 登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 战略性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助 MiniLED 弯道超车把高端电视价格打下来后，直接把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就应了那句话 —— 三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷……

总之，2024 年教会我们一个真理 —— 别跟中国厂商比狠，它们卷起来连自己都怕。

至于 2025，就让这暴风雨来的更猛烈些吧~

Counterpoint的数据也显示，1月中国智能手机市场销量接近2900万部，同比增长17.6%。

根据国家发改委公布的数据，单单是春节期间（2025年1月28日—2月4日），手机销售收入就同比大幅增长约182%，销售额达到141亿元。

据悉，今年1月20日，手机、平板等数码产品国家补贴在全国各地陆续上线。

个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。

每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

在一众平板主流厂商中，小米在2024年表现出色，销售量大增73.1%，一举脱离“Others”成为全球第五大平板电脑制造商。

岁末年初，我们已经能够从各家研究机构公布的笔记本乃至PC领域的年度统计数据中看到市场复苏的迹象。

同样的，平板电脑市场在2024年也迎来了复苏。表中数据展示了自2016年起至2024年的全球平板电脑出货量。2020年时全球平板出货量迎来一个峰值，当时受全球疫情影响，居家远程办公、线上教学成为主流解决方案，大量的需求推动平板电脑出货量激增。

而2020年的大幅增长使得市场在一定程度上趋于饱和，许多消费者在2020年已经购买了平板电脑，短期内没有更换或再次购买的需求，导致接下来的三年迎来一轮需求疲软期。

因此，2024年全球平板电脑全年的总出货量较去年增长9.2%令人十分惊喜，1.476亿台显示行业正在复苏，并基于疫情前水准稳定增长。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，随着PC市场转向商业更新周期，对平板电脑的需求也在复苏。对于中国市场来说，供应商可以抓住政府补贴的机遇，在补贴计划延长到2025年的背景下，激发消费者的购买兴趣将有助于提升出货量。

我们具体来看各平板电脑生产商/品牌在2024年的市场表现。Canalys分析师Kieren Jessop提到，中国品牌正在扩大其在本国市场及其他市场的影响力。

正如我们在开头提到的，小米在2024年卖出了920万台平板电脑，相较2023年大增73.1%，一跃成为全球第五大平板电脑制造商，此前排名第五的则是亚马逊。

联想和华为的平板电脑产品销量也均超过1000万台，分别比2023年增长12%和29.3%。得益于近三成的强劲增长，华为超越联想成为榜单第三，全球市场份额达到7.3%。

2024年全球平板市场最大份额依然由苹果和三星占据，两家合计拿下了57.4%的市场份额，接近六成。

数据显示，苹果平板产品的增长放缓，2024年该公司的平板电脑销量只比2023年增长了5.3%，表现逊于整体市场，因此其市场份额下降了1.4个百分点来到38.6%。部分原因是最新的iPad Pro大幅提价，而入门级的iPad自2022年以来一直没有升级。

当然，尽管增长没能跑赢市场，但是苹果在平板电脑领域头把交椅的地位不可撼动，2024年出货量接近榜单第二至第五名的总和，市场份额也是断层领先。三星旗下的Galaxy Tab系列销量增长8.2%，销量约为2780万台，市场份额达到18.8%。

综合来看，2025年全球平板市场前景还是很乐观的。随着PC市场向商用换机周期转变，各行业和垂直领域换新需求持续旺盛，预计出货量将保持增长态势。

中国品牌前途光明，未来有望进一步扩大市场份额，与苹果、三星等老牌巨头展开更激烈的角逐。当然，今年我们也期待平板电脑从不同的技术层面持续创新，进一步拓展多领域应用场景，带来更加实用功能和更优质的用户体验。

自 天极网

洛图科技认为，家长学生对优质教育资源和教育硬件的强烈的、刚性的、紧迫的需求是学习平板市场长期保持高增长的核心驱动力。

品牌销量上，作业帮、学而思和小猿为线上市场销量前三名。

作业帮凭借P20等产品，全年电商销量同比增长超300%，成为增速最高的品牌。

价格方面，从2024全年来看，低价区间依然占据了市场的主要位置，但份额比2023年正在减少。

如1000-1999元价格段在线上市场占比为25.1%，比2023年下降6.0个百分点，1000元以下的线上市场份额为9.7%，比2023年减少1.1个百分点。

2024年，中高价位学习平板的份额提升最为明显，3000-3999元产品的线上市场占比上涨9.2个百分点，达到23.7%。

此外，2000-2999元的线上市场份额也增加5.9个百分点，来到16.6%。

高端学习平板市场份额也有所增加，洛图科技将高端学习平板以价格定义为在6000元以上的产品，其一般具有优质的教育资源和AI功能。

2024年，高端产品线上市场份额12%，较2023年增加5.4个百分点。

自 快科技

预计今年全球平板电脑出货量将增长9.8%，超过个人电脑0.8%的增幅。预计2025年将是个人电脑复苏的一年，受Windows 10到Windows 11的商业升级推动，预计增长4.3%。

在过去的几年里，人工智能（AI）的话题占据了科技新闻的主导地位，最近的焦点都集中在设备上的人工智能功能上。由于整体宏观环境，许多公司的预算受到限制，公司仍在继续评估人工智能个人电脑/平板电脑的需求，这通常需要更高的成本。

IDC全球移动设备追踪公司的研究经理Jitesh Ubrani表示：“随着个人电脑和平台制造商准备将人工智能个人电脑和平板电脑作为下一件大事，供需之间似乎存在很大脱节，但缺乏明确的用例和平均售价的飙升，让买家质疑人工智能的实用性。现在要靠微软、苹果和谷歌来证明本地处理人工智能的必要性，以避免硬件制造商和最终用户的反弹。”

除了人工智能，近期个人电脑和平板电脑市场也有一些利好因素，最明显的是Windows 10不再支持。这一点，再加上全球经济的改善，正在帮助个人电脑和平板电脑的前景变得光明起来。因此，商用部分预计将成为个人计算设备类别中的亮点，预计到2025年将增长5.1%。

IDC设备研究副总裁Bryan Ma表示：“最近，商用Windows PC在日本的替换尤为明显，未来几个季度还将继续。另一个值得注意的亮点是中国手机厂商的平板电脑的崛起，他们已经找到了300美元以下的优质产品的甜蜜点，这应该会继续推动中国和亚洲许多地区的市场。”

其中，线上监测市场（不含拼多多、抖音、快手等新兴电商）的零售量为293.8万台，占整体出货量的41.2%，同比增长4.9%；销售额为84.5亿元，同比微增0.5%。

在品牌表现方面，线上市场销量前四名依次为苹果、华为、小米和荣耀，与2023年同期保持一致。不过，第五名由去年的联想变为今年的科大讯飞。

值得注意的是，苹果的线上市场销量占比降至25.0%，较去年同期下滑8.6个百分点，销量同比减少22.1%。

相较之下，华为的表现尤为亮眼。其线上市场销量份额提升至20.3%，同比增长41.3%，主要得益于MatePad 11.5英寸S和MatePad SE系列的热销。

此外，华为在线下市场的优势更加明显，整体市场份额已非常接近苹果，预计有望在不久的将来实现反超。

其他品牌方面，小米的市场份额为9.5%，荣耀为5.3%，科大讯飞为4.1%。

总体而言，2024年第三季度中国智能平板市场呈现出稳步增长态势，国产品牌的强势表现对市场格局产生了深远影响。

自 快科技

其中，线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）的零售量占到整体出货量的41.2%，达293.8万台，同比上涨4.9%；销额为84.5亿元，同比上涨0.5%。

线上市场销量前四名为Apple、华为、小米和荣耀，与2023年同期保持不变，第五名由2023年的联想变为了2024年的科大讯飞。

苹果在线上监测市场的销量占比为25.0%，较去年同期下降8.6个百分点，销量同比衰退了22.1%。

事实上，受自身创新不足、全球AI技术的不同步、国产企业的强势崛起等因素影响，苹果旗下的大多数电子产品在中国市场的表现都正在遇冷。

华为在线上监测市场的销量份额提升了5.3个百分点，达20.3%，同比涨幅达41.3%，主要受MatePad 11.5″S和MatePad SE系列的带动。

此外，华为在线下市场的优势更为明显。

整体来看，华为份额已经非常接近苹果，可能很快就会实现反超。

其他厂商对比苹果、华为则有比较大的差距，小米份额9.5%、荣耀5.3%、科大讯飞4.1%。

自 快科技

分析师Menka Kumari表示：“平板电脑市场正处于增长趋势，受到5G平板电脑采用激增和节日销售期间明显的高端化趋势的推动。印度有价值意识的消费者正在优先考虑将语音更好的平板电脑用于工作、学习和娱乐。苹果和三星显然是这方面的赢家。此外，最近的市场进入者，包括小米和一加，在价值意识的品牌中获得了吸引力，因为它们的战略与消费者的期望相一致，平板电脑市场的未来看起来非常有希望。”

只支持Wi-Fi的平板电脑在2024年第三季度保持了62%的份额，显示了它们对家庭用户的可负担性和有效性。因为用户寻求随时随地的高性能设备，5G平板电脑表现出了大幅增长，占19%的市场份额。

2024年第三季度苹果领先，三星紧随其后

• 苹果以34%的市场份额和95%的强劲同比增长率引领印度平板电脑市场。新款iPad 10系列贡献了苹果60%的出货量，巩固了苹果在市场上的强劲势头。
• 三星以25%的市场份额和70%的同比增长位居第二。该品牌广泛的产品组合涵盖高端和物有所值的平板电脑，使其能够吸引广泛的消费者基础。Galaxy A9 Plus 5G占三星总出货量的52%。
• 小米在2024年第三季度实现了146%的同比增长。小米以其物有所值的产品而闻名，其增长主要得益于广受欢迎的红米Pad（37%）和红米Pad SE WiFi（26%），这两款产品在印度对价格敏感的市场产生了良好的共鸣。
• 联想在2024年第三季度面临挑战，销量下降13%。联想Tab M11 4G + Wi-Fi（28%）和联想Tab Plus（16%）是其出货量的主要贡献者，但无法抵消整体下滑的影响。
• 一加继续大步前进，实现了97%的同比增长。一加Pad Go Wi-Fi系列尤其受欢迎，占一加出货量的57%，突显出该公司在平板电脑市场的影响力不断扩大。

2024年平板电脑市场展望

CMR预测，2024年印度平板电脑市场将稳定增长10-15%。

报告显示，全球平板电脑市场在2024年第三季度继续保持增长势头，出货量同比增长11%，达到了3740万台，这一增长主要得益于消费和商业领域需求的复苏，特别是返校季末期的需求、节前渠道库存准备以及企业IT支出的增加，这些因素共同推动了平板电脑行业的发展。

具体到各大厂商，苹果继续保持其在平板电脑市场的领先地位，市场份额达36%，出货量达1359.1万台。

三星稳居第二，出货量为688.6万台，同比增长12%；联想、华为、小米位列前五，其中联想同比增长14%。

小米以58%的增幅成为增长最快的厂商，华为的出货量为290万台，实现了29%的增长。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，在充满挑战的消费环境中，各市场的捆绑优惠和积极促销推动了平板电脑出货量的增长。

无论是海外市场的“Black Friday”、“Cyber Monday”，还是中国的“双十一”购物节，各大厂商都在推出新品，以吸引用户升级旧款平板电脑。

尽管通货膨胀等因素削弱了消费市场的需求，但商用需求依然有所回升，带动了设备的更新换代，整体市场增速依然温和，近期的表现显示了平板电脑在不同终端用户细分市场中的前景良好。

自 快科技

华为在第三季度的平板电脑出货量达330万台，实现了44.1%的同比增长，占据全球市场份额的8.2%，排名第四。

IDC指出，这一成就得益于华为在平板电脑产品多样化上的努力，过去九个月中，该公司推出了多款新型号，既满足了精打细算用户的需求，也适合专业人士使用，尤其是MatePad SE 11，以其竞争力的价格赢得了全球消费者的青睐。

IDC高级研究分析师Anuroopa Natraj表示，华为进入前五名是平板电脑市场的重要发展，其激进的定价和对价值驱动型产品的关注显然吸引了新客户，他们的成功表明越来越多的消费者在这个领域寻找替代品。

不过，在平板电脑市场，苹果依然是领导者，第三季度出货量为1260万台，同比增长1.4%。

然而，由于其高昂的价格，苹果旗舰iPad Pro在新兴市场表现不佳，相反，“返校季”促销活动促进了iPad Air的销售，为苹果市场份额贡献了31.8%。

三星则以710万台的出货量位居第二，市场份额达到17.9%，该公司的Galaxy A9平板电脑在多个地区表现良好，吸引了不少消费者。

此外，亚马逊以460万台的出货量重新进入前五名，同比增长111.3%，他们在季度末更新了Fire HD 8型号，并借助Prime Day促销活动推动销售。

联想的出货量为300万台，同比增长14.7%，尽管降至第五位，但其商业市场表现显著改善。

以下为具体数据：

自 快科技

IDC高级研究分析师Anuroopa Natraj表示，华为进入前五名是平板电脑市场的重要发展，其激进的定价和对价值驱动型产品的关注显然吸引了新客户，他们的成功表明越来越多的消费者在这个领域寻找替代品。

不过，在平板电脑市场，苹果依然是领导者，第三季度出货量为1260万台，同比增长1.4%。

然而，由于其高昂的价格，苹果旗舰iPad Pro在新兴市场表现不佳，相反，“返校季”促销活动促进了iPad Air的销售，为苹果市场份额贡献了31.8%。

三星则以710万台的出货量位居第二，市场份额达到17.9%，该公司的Galaxy A9平板电脑在多个地区表现良好，吸引了不少消费者。

此外，亚马逊以460万台的出货量重新进入前五名，同比增长111.3%，他们在季度末更新了Fire HD 8型号，并借助Prime Day促销活动推动销售。

联想的出货量为300万台，同比增长14.7%，尽管降至第五位，但其商业市场表现显著改善。

以下为具体数据：

自 快科技

华为平板凭借其鸿蒙操作系统的强大协作功能、自研软件的专业化应用及一流的硬件配置，已连续三个季度占据中国平板市场份额第一。IDC发布的《2024 年第二季度中国平板电脑市场季度跟踪报告》，华为出货量同比增长 46.9% ，市场份额达到了28.4%，充分证明了消费者对华为平板的喜爱和信任。

截至目前，华为平板已经形成了以MatePad Pro系列、MatePad Air、MatePad系列为核心的产品矩阵，充分满足了用户在轻办公生产力、专业创造力、教育学习、影音娱乐等多场景和个性化的需求。此外，在鸿蒙系统的加持下，“买平板就买鸿蒙平板，常用常新”的认知已经深入人心，让华为平板成为很多消费者购买平板电脑的首选。

自 快科技

华为平板不仅仅在国内领先，在全球市场也表现非常出色，Canalys的调研报告显示，2024年第二季度华为平板全球出货量稳居世界第三。

值得一提的是，前不久在国内发布且备受好评的MatePad Pro 12.2英寸、MatePad Air也将在9月19日的华为全球创新产品发布会上登场，全球市场再填猛将。

自 快科技

数据显示，2024年上半年，新兴电商在线上市场中的销量占比达到62.6%，在直播带货等模式推动下，销量同比涨幅高达113%。

2023H1-2024H1 中国学习平板线上市场价格段变化

抖音仍然是销量贡献最高的渠道，占据线上销量的46.2%。

在孩子的教育上，家长非常舍得花钱，上半年学习平板的线上零售均价为3176元，同比上涨15%，成为如今低迷的大环境下为数不多实现价格上涨的消费电子产品。

分价格段来看，6000元以上的产品销量份额达到16.3%，较去年同期上涨9.3个百分点，洛图科技表示，这说明家长是愿意为高品质、创新功能的产品买单的。

此外，2000-2999元的中等价位产品占比也大涨17.4个百分点，达到22.9%，

洛图科技预测，2024年全年中国学习平板的全渠道销量将达586.1万台，同比增长24.2%。

2024H1 中国学习平板线上市场TOP10品牌份额

自 快科技

Canalys分析师Kieren Jessop表示：“平板电脑行业在2024年上半年表现良好，在经历了艰难的2023年之后，今年剩余时间应该会进一步缓解局面。新产品的发布恰逢平板电脑销售在疫情期间激增后周期性更新需求的上升。显示技术和集成人工智能功能等领域的进一步创新将吸引更多消费者的兴趣，尤其是对高端平板电脑。由于国内供应商积极的促销策略，中国平板电脑市场呈现出巨大的增长，这提高了平板电脑在中国的渗透率。随着这些供应商瞄准国际扩张，中东、中欧和东欧等地区的出货量也在上升。在印度，政府的教育招标推动了需求，由于指导方针有利于本地设备制造，预计未来将会出现增长。”

2024年第二季度，苹果在全球平板电脑市场保持领先地位，iPad出货量为1390万台，市场份额为39%。得益于旗舰机型的强劲销售以及亚太地区新兴市场不断增长的需求。

三星的出货量同比增长13%，达到680万部。

华为保持了第三的位置，出货量为250万台，年增长率为51%，主要受中国和欧洲、中东和非洲需求的推动。

联想排名第四，出货量为250万台，年增长率为16%，该公司在全球大多数市场的影响力都有所增强。

小米排名第五，超过亚马逊，同比增长106%，出货量为210万台。

全球Chromebook出货量

Canalys分析师Greg Davis表示：“Chromebook出货量在第二季度出现了典型的季节性激增，增长了4%，出货量超过600万台。Chromebook的出货量受到了地区特定教育资金计划的提振，例如美国的紧急连接基金(ECF)，该基金要求在2024年第二季度完成支出。零售渠道的折扣也有助于支持消费者对Chromebook的需求，尤其是在教育环境中使用自带设备的情况下。虽然我们预计第三季度的出货量将连续下降，但由于其在教育领域的立足点以及将设备上的人工智能功能，Chromebook的整体趋势仍然是积极的。”

在Chromebook市场，惠普在2024年第二季度的出货量为170万台，占28%的市场份额，保持了第一的位置。联想以9%的同比增长位居第二，全球出货量为150万台。本季度增长最快的宏碁(Acer)凭借在亚太地区政府招标中的成功，以120万台的出货量位居第三。戴尔(Dell)和华硕(Asus)分别排名第四和第五，两家公司的出货量均出现同比下滑。

Canalys研究经理Himani Mukka表示：“平板电脑行业在2024年有一个积极的开端，在经历了艰难的2023年之后，今年剩下的时间应该会带来进一步的缓解。尽管消费者在平板电脑上的支出长期保持谨慎，但供应商仍然雄心勃勃。新的市场进入者一直在这一领域进行投资，而传统的重量级企业正在通过创新来激发客户的兴趣，并推动新的用例。”

Himani Mukka 补充道：“特别值得注意的是，苹果预计将在iPad Pro中采用OLED屏幕，这标志着各大平板电脑厂商对显示技术的偏好具有重要里程碑意义。此外，2024年将带来新的平板电脑外形和功能，制造商将专注于可折叠设计和无需眼睛佩戴的3D内容收视。在逐步复苏的支持下，平板电脑市场有望稳定在疫情前的水平之上。从去年开始推迟的商业和政府部署的实现，以及5G基础设施在未开发市场的快速扩张，将提振平板电脑的更新需求。”

2024年第一季度，苹果仍然是全球平板电脑市场的领头羊，iPad的出货量为1200万台，占36%的市场份额。三星仅增长1%，以680万台的出货量位居第二。华为连继续保持第三的位置，出货量为270万台，年增长率为70%，这主要是受中国本土市场和整个亚太地区需求的推动。联想(Lenovo)和亚马逊(Amazon)分别位居第四和第五，平板电脑出货量均超过200万台。

其中苹果一季度出货量下降13.9%为1200万台出货量，但仍居于首位，占据36%的市场份额。

三星则略增1.2%，以680万台的出货量、20.2%的市场份额位居第二。

华为的出货量则是暴增了70%达到270万台，市场份额为8.1%，这也是华为连续第二个季度位居第三。

联想和亚马逊分别位列第四和第五，市场份额分别为6.3%和6.1%，双方出货量均超过200万台。

Canalys研究经理Himani Mukka表示：“苹果有望在iPad Pro上使用OLED屏，这标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。此外，2024年势必在平板电脑的外形和功能方面实现新的突破，制造商将着眼于可折叠设计和无需佩戴眼镜即可观看的3D影像。”

自 快科技

Canalys分析师Ashweej Aithal表示：“由于担心进口限制，印度PC市场在2023年底面临高库存水平。政府随后放宽这些限制，供应商主要关注库存调整。在这方面的成功实现了连续两个季度的出货量增长。但现在人们对2024年市场复苏持强烈乐观态度。2023年的假日季节已经显示出消费者对可自由支配支出的信心的积极迹象。在商业领域，经济衰退导致企业和中小企业在2023年上半年的IT采购受到抑制，这些延迟部署已经开始，并将在今年加速。最后，公共部门的招标一直在推迟，由于2024年第二季度即将举行的大选，大多数招标都被搁置。尽管面临这些挑战，但一个值得注意的亮点是政府的‘印度制造’计划，该计划刺激了许多原始设备制造商将本地制造努力提升到最大产能。”

展望未来，Canalys预计商业和消费领域都将出现两位数的强劲增长。2024年，PC市场预计将同比增长14%，2025年将进一步同比增长15%。可靠的商业采购预计将成为这一增长背后的推动力。

在品牌方面，华为平板表现抢眼。其“芯片回归”策略为华为平板带来了大量流量转化，使得前两个月的线上销量同比增长近一倍。

据数据公司IDC上个月发布的报告显示，2023年第四季度，华为首次超越苹果，成为中国平板电脑市场出货量的第一名。

另一平板巨头品牌小米延续了2023年的增长势头，同比实现了近30%的销量增长。

报告还显示，今年前两个月，平板线上市场均价为2569元，同比2023年下降14.4%。受单价下移的影响，整体零售额也微降2.1%，达到49.4亿元。

2023-2024年 中国智能平板线上市场分月度销量

自 快科技

Canalys研究经理Himani Mukka表示：“在最近的假日购物季，平板电脑促销和捆绑促销活动大幅增加，但这还不足以扭转市场的命运。为了解决长期以来平板电脑库存过高的问题，在全球范围内实施了积极的促销策略。”

2023年第四季度，平板电脑市场得益于中国供应商的强劲表现。华为的出货量增长惊人，达到95%，跃居第三位。尽管iPad销量同比下降24%，但苹果仍保持了领先地位，iPad当季出货量为1480万台。三星以680万台的出货量位居第二，比去年同期减少了11%。联想跌至第四位，但出货量增长15%，市场份额同比增长逾2个百分点。亚马逊排在第五位，年销量下降44%，全球平板电脑出货量为200万台。

这也是自2010年以来，中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。

数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。

具体排名上，2023年第四季度华为的市场份额为30.8%位居第一，同比增长了9.6%；苹果则下降了6.7%，以30.5%的市场份额排名第二。

随后分别是小米（9.4%）、荣耀（7.6%）和联想（7.2%）。

同时在2023年第四季度，中国平板电脑市场平均单价较上一季度下降2.5%，主要是由于厂商借助“双十一”和年末促销季推出的更具性价比产品。

分价位段来看，2023年第四季度与去年同期相比，2000元以下产品份额增长明显，4000元以上高价位段市场份额下降较快。

IDC认为，得益于社会生活方式的变化以及移动互联网多媒体技术、终端平台能力及屏幕技术和高性能存储等内在技术性因素的推动，平板电脑正在走出家庭成为个人移动计算终端之一。

自 快科技

Canalys研究人员表示，中国和印度是平板电脑出货的主力市场，在一定程度上抵消了全球其他市场的疲软。

具体到厂商来看，苹果依然以40%的市场份额领跑，不过出货量下降到了约5400万台，对比2022年同比下滑了11%。

三星以19%的份额位列第二位，与前一年份额基本持平，出货量为2560万部，对比前一年下滑了11.5%。

排名第三的是联想，出货量为930万台，同比下滑了19.4%，市场份额为6.9%，低于2022年的7.7%。

华为排在第四，出货量为830万台，同比增长了32.1%，成为前五厂商中唯一全年实现增长的，市场份额为6.1%，相比于之前的4.2%有所提升。

亚马逊销量为770万台，同比下滑了42.9%，成为前五名中下降最大的厂商，市场份额为5.8%，远低于之前的9.1%。

而聚焦刚刚过去的2023年第四季度的话，出货量约为3778万台，同比下滑了10.7%，而排名则稍有不同，华为从联想手中抢走了第三名的位置，其它则保持一致。

苹果第四季度出货量为1480万台，市场份额为39.2%，同比下滑了24%，很大的一个原因就是一直没有新品推出，且在2024年Q1将更新新的产品。

其次是三星，出货量为680万台，占据18%的市场份额。华为销量为280万台，对比去年同期是基本实现了成倍的增长，占据了7.5%的份额，这主要得益于其多款新品的更新。联想销量为260万台，亚马逊以200万台位列第五。

前几年，由于疫情的原因，导致了不少学生需要居家进行学习，这让平板电脑的出货量在2020年获得了非常明显的上升，之后影响逐步消退，出货量开始下滑。

而对于2024年的市场情况，分析师还是持有比较乐观的态度，会在今年实现反弹，库存水平更加健康，另外就是可折叠平板电脑可会成为今年的一大亮点，不过由于较高的售价，出货量应该不会太高。

自 天极网

据了解，在华为MatePad Pro 11 2024款、华为MatePad Pro 13.2新品中均搭载了麒麟9000S芯片，让下半年销量同比上涨6.9%。

同时，华为Mate 60系列、问界M7、问界M9的热度，也给华为平板产品带来了一定流量。

洛图科技数据显示，2023年线上市场中，小米位居第三名，销量同比增长36.2%，成为TOP5品牌中涨幅最大的品牌。

去年推出的Redmi系列入门级平板使其迅速在千元以下市场排名第一，在中高端市场，小米平板6 Max将超大屏和生产力作为核心卖点，上探到3000-4000元市场。

自 快科技

其中，中国市场销量达到了123万台，同比增长20.6%，占全球整体的9.8%。

从电子纸平板的产品类别来看，受Kindle销量急剧下滑影响，阅读器和办公本、学习本市场呈现了此消彼长的替代效应。

洛图科技数据显示，2023年，电子纸学习本线上销量为9.7万台，同比增长870%，市场份额为12.7%，较2022年大幅提升11.2个百分点，市场均价为3581元，同比2022年增长12.0%。

洛图科技指出，学习本的暴涨主要来源于单品牌的爆发，小猿在2023年上半年推出的学练机新品，成为学生和家长追捧的教育硬件终端。

扭转了2022年不温不火的局面，并以一己之力提升了电子纸学习本整体的市场规模。

洛图科技预测，到2024年中国电子纸平板市场的销量规模将增长27%，达到156万台。

自 快科技

数据显示，2023年Q3，苹果以1254万台和38.3%的份额获得冠军，但同比下滑12.8%。三星出货量6224万，获得19%的份额位居第二。

联想、华为、小米分列第三、四、五名，出货量分别为260万台、187万台和162万台。

在屏幕尺寸方面，由于苹果和各大平板电脑品牌都将10英寸显示屏作为移动设备的主流规格，因此配备10英寸显示屏的平板电脑占2023下半年整体出货量的65%左右。然而，由于一些品牌在第三季度发布了较小尺寸的平板电脑，10英寸屏幕设备份额较前几个季度有所下降。

自 快科技

华为的市场份额从去年同期的15%增至24%，增幅高达90%。

小米的平板也有所增长，其平板电脑市场份额从2022年第三季度的7%增至11% ，排名第三。

尽管荣耀和联想的市场份额和出货量都出现了下降，但仍跻身前五。

Canalys表示，无论是学习还是工作，持续的数字化趋势是平板电脑扩张的推动力。平板可以适用于包括家庭、学校和商业环境在内的各种生活场景。

预计， 2023年全年中国大陆平板电脑市场将增长5%，达到2800万台，并在2024年保持平稳。

自 快科技

智能手机制造商正在平板电脑市场取得进展，尤其是中国厂商，它们提供创新产品和具有竞争力的价格。2023年第三季度，华为和小米在供应商排名中超过了亚马逊。苹果位居第一，第三季度iPad出货量为1250万台，市场份额为38%。排名第二的三星平板电脑出货量为620万台，下降6%，联想平板电脑出货量为260万台，位居第三。华为和小米分别排名第四和第五，后者首次进入前五名，是主要供应商中增长最快的。

全球Chromebook市场在上一季度强劲的返校季之后，在第三季度出现了温和下滑。由于教育需求的激增，大部分剩余库存现已清空。宏碁重新夺回了Chromebook出货量第一的位置，与第二季度相比下降了16%，但出货量仍同比下降了17%。与此同时，排名第二的惠普面临着57%的连续下滑。戴尔保持第三名的位置，第三季度的出货量与惠普大致持平。联想和华硕占据了前五名的最后两位。

在孩子的教育上，家长非常舍得花钱，第三季度学习平板的平均价格已经来到2697元，比去年同期高了265元。

其中，4000-6000元的中高端价格段在第三季度占比为24.1%，比去年同期上涨了10.3个百分点。

作为对比，1000元以下价格段的学习平板占比为19.6%，还不到1/5。

2023Q3 中国学习平板线上市场按销量价格段结构

品牌方面，学习平板线上市场销量排名TOP10如下：

2023Q3 中国学习平板线上市场TOP品牌销量结构

小度凭借高性价比以及AI大模型卖点稳居线上市场第一，市场份额达到15.4%，销量同比上涨27.7%。

科大讯飞销量排名线上市场的第二，但销额排名第一，其在6000元以上高端市场位居第一。

学而思、好记星、作业帮三大教培类品牌市场表现优异，第三季度的销量合并市占比达20.7%。

自 快科技

报告显示，预计今年第四季度苹果iPad将营收72亿美元（约合526亿元人民币），相比于去年同期的94亿美元（约合687亿元人民币），下降了约23%。

摩根士丹利认为，今年四季度iPad销量和去年同期不太好比较。主要是由于苹果在去年10月份发布了新的iPad Pro和第十代iPad。而有消息称苹果将会本周发布新款iPad Air、iPad mini和第11代iPad，尽管还有很多消息表示苹果近期不会发布新款iPad

目前还不清楚摩根士丹利是否认为苹果会在本月发布新款iPad。但鉴于该机构预测本季度iPad营收将下滑，至少该机构预计iPad不会有大的升级吸引用户购买。

毕竟就算是发布，估计新款iPad Air，iPad mini和入门级iPad最主要还是芯片的升级，其它的升级应该不会太多。

值得一提的是，如果苹果今年不发布新款的话，那今年将是苹果13年来首次没有发布新款iPad的一年。

目前关于新款iPad的消息众说纷纭，有说本周不会发的、有说明天发的。目前还无法确定哪一方消息真实可靠，还需要等待苹果官方进一步消息。

自 快科技

分析认为，主流品牌的新品起量，叠加开学前的焕新促销活动，是8月市场销量攀升的主要原因。

中国智能平板市场TOP4品牌格局较稳定。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，8月Apple、华为、小米、荣耀TOP4品牌的合并份额（CR4）为67.4%。

分屏幕技术看，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，8月LCD产品销量占比仍在90%以上。OLED产品在8月的销量占比仅为1.7%，较去年同期下降了4.6个百分点。产品均价较高，布局品牌较少以及过往的营销力度不够是OLED长期不温不火的主要原因。

近期，华为发布的业内首款柔性OLED平板MatePad Pro 13.2受消费者广泛关注。

洛图科技（RUNTO）分析师刘倩认为，华为领先苹果进行柔性OLED的IT产品布局，在强化其在国内市场的品牌影响力之外，亦有望带动OLED技术在智能平板市场的进一步打开。

自 快科技

2022年第四季度以来，学习平板市场已进入第二阶段——消费者对学习平板的认知度逐步提升，需求也在不断扩大。与此同时，市场上不断涌入新玩家，学而思、有道等厂商步入该赛道，竞争愈发激烈。目前来看，学习平板未来发展仍展现提升势头，消费者对于产品的需求越发多样化。

如果说连续多年增长的消费市场正在经历一个调整周期，那么商用市场则是迎来了久违的拐点。

从价格分布看，2,000至4,000元人民币是中国平板电脑主力价位段，而1,000元人民币以下价位段在主流品牌的推动下份额增长。二季度恰逢618大促及厂商春季旗舰产品发布时点，中国平板电脑市场产品平均单价环比上一季度下降1.7%。

即使在2022年Q2苹果饱受停产困扰的情况下，今年同期苹果iPad的全球出货量仍同比下降了22%，市场份额下降了1个百分点至37%；平均售价（ASP）小幅上升至503美元。

与此同时，安卓是唯一一个在艰难的环境中保持市场地位的主要平板电脑操作系统，这在很大程度上是由于小米、荣耀、realme和OPPO等新来者的竞争实力增强，以及三星继续超过市场平均水平的增长。华为也在每个季度逐渐缩减安卓平板电脑的规模。在过去的一年里，我们看到更多的华为新推出的平板电脑使用的是鸿蒙系统，而并非安卓系统。2023年Q2，华为四分之三的平板电脑搭载的是鸿蒙系统。

值得注意的是，IDC称Chromebook略有下降，而Canalys称出货量略有上升。由于 IDC 提供的数据存在重大误差，因此我们在下面列出了 Canalys 的数据。

我们以前曾报道过苹果公司面对通胀压力的应变能力。然而，尽管该公司仍以 37% 的市场份额保持着平板电脑领域的领先地位，但其出货量仍同比下降了 16.8%。这一点值得注意，因为苹果用户被认为是更富裕的买家，但现在似乎连他们也受到了影响。

IDC 认为，苹果所拥有的富裕用户群可能会让该公司比竞争对手更有能力从目前的下滑中恢复过来。IDC 还表示，三星希望在下半年通过高端和大屏幕产品增加高端平板电脑市场的需求。

在谈到调查结果时，IDC 的 Jitesh Ubrani 说：

平板电脑市场进一步分化，iPad占领高端市场，小米和联想等品牌在低端市场大行其道。这给中端市场带来了挑战，因为许多消费者倾向于更极端的价格区域。

平板电脑全球市场份额细分如下：

IDC 2023 年第二季度平板电脑出货量表

在 Chromebook 方面，IDC 做得很好，把数据弄得一团糟，但幸运的是 Canalys 的报告几乎完全相同，而且数据正确无误。报告显示，Chromebook 市场在惠普的推动下大幅增长，第二季度的年增长率达到 69.2%，市场份额从 16% 增长到 26.7%，超过了联想、戴尔和宏碁。

以下是 Chromebook 市场份额的细分情况：

2023 年第二季度 Chromebook 出货量

据Canalys称，Chromebook的增长主要受到教育领域强劲需求的推动。鉴于联合国教科文组织（UNESCO）最近呼吁让科技走出课堂，Chromebook 的销售是否会受到影响将是一个有趣的问题。

8英寸平板电脑占印度平板电脑市场的26%。另一方面，10英寸及以上屏幕的平板电脑占65%。

三星（29%）、苹果（23%）和联想（17%）是2023年第一季度平板电脑排行榜的前三名。

三星以29%的市场份额领跑平板电脑市场，这主要是由其商业业务推动的。三星Tab A8 （Wi-Fi + 4G）和Tab A7 Lite （Wi-Fi + 4G）的市场占有率分别为36%和22%。三星在2023年第一季度的出货量同比增长令人印象深刻，增长了86%。这种增长可以归因于三星A8系列和A7 Lite系列的成功。

苹果以23%的市场份额位居第二。苹果iPad 9 （Wi-Fi）和苹果iPad 10 （Wi-Fi）的市场份额分别为33%和12%，其次是苹果iPad Pro 2022 （Wi-Fi）和苹果iPad 9 （Wi-Fi +4G），分别占印度平板电脑市场的12%和10%。

联想以17%的市场份额排在第三位。联想Tab M8第三代（Wi-Fi+4G）和联想Tab M10 （HD） （Wi-Fi+4G）系列的市场份额分别为28%和23%，主要集中在7,000- 25,000卢比的平板电脑细分市场。联想的出货量在2023年第一季度同比下降39%。

未来的前景

CMR估计，到2023年整个平板电脑市场的增长率将在5%至10%左右。

IDC移动和消费者设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示:“随着全球经济持续低迷，消费者收紧了支出，商业买家推迟了购买。消费者需求面临消亡的风险，因为他们恢复到疫情前的习惯，PC不是他们日常计算需求的中心。但是，商业购买预计将在2024年恢复，并将帮助PC市场超越疫情前的水平。”

IDC设备和显示器研究副总裁Linn Huang补充道：“在过去两年里，由于零部件短缺、通货膨胀、物流中断以及产品结构的快速变化，平均销售价格（asp）大幅上涨。随着短缺突然转为过剩，我们看到由于清算和混合回归，价格出现了下跌。预计这种情况将持续一整年，平均售价预计将下降2.8%，达到700美元。这将是自2015年以来首次出现全年平均售价下降。”

平板电脑录得较高营业利润和利润率的原因是，安卓平板电脑市场竞争并不激烈。然而，智能手机市场非常不同，几乎所有公司都存在极其激烈的竞争，获得更高的营业利润并不容易。

尽管平板电脑业务表现出色，但三星仍然将智能手机业务作为其核心业务。IT之家此前报道，三星将于 7 月 26 日举行 Unpacked 发布会，推出两款折叠屏手机：Galaxy Z Fold 5 和 Galaxy Z Flip 5，新机将于 8 月 11 日正式上市，这比去年的发布会提前了两周左右。

自 IT之家

数据显示，2023年第一季度，中国消费级智能平板市场出货量为583.3万台，同比下跌5.9%；其中，线上公开零售市场（不含抖音等内容电商）的零售量为250.4万台，同比下降7.8%。

苹果iPad遥遥领先，一季度份额达到34.9%，比去年同期增长了5.4个百分点，主要源于其在二三月份开学季推出了教育优惠政策和返校促销降价。

华为排名第二，份额较去年同期下降了5.6个百分点；3月推出MatePad 11英寸2023款平板电脑，产品创新表现可圈可点，由于刚上市仍处在上量阶段。

小米位居第三，在2022年10月发布的Redmi Pad，由于高性价比在今年一季度为小米份额的提升起到了主要贡献作用。

前10名还有荣耀、联想、科大讯飞、韩众、OPPO 、小度、第三星种。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第一季度，通用本仍为市场主流，销量占比为86.5%，较去年同期增加了2.1个百分点。学习本占比为6.8%，较去年同期减少了2.8个百分点；阅读器和办公本占比分别达到4.0%和2.7%。

洛图科技预测，2023年上半年，中国智能平板线上零售市场规模将达到556万台，同比增长1%；全年线上规模为1245万台，同比增长4%。

自 快科技

平板电脑市场连续第七个季度下滑，降至疫情前水平
*所有数据均为四舍五入(来源:TechInsights, Inc.)

在艰难的经济环境下，移动计算需求很低，教育需求也处于季节性低水平，尤其是在几乎所有地方都取消了新冠限制的情况下。尽管苹果在整个2022年都击败了整体市场，但iPad出货量仍在2023年Q1同比下降20%。

安卓平板电脑出货量下降了19%至1670万部，接近市场平均水平。这使得它的市场份额达到49.8%。就供应商而言，各厂商表现好坏参半。三星在2023年Q1高于平均水平领跑安卓平板电脑市场，而小米、荣耀、realme和OPPO等规模较小的中国厂商继续从规模缩小的华为手中夺取安卓市场份额。华为的辉煌时期已经过去，但仍表现稳定，也超过了市场平均水平。亚马逊的表现接近市场平均水平，而联想的出货量与去年相比大幅下降。

• 苹果iPad出货量（批发）同比下降20%，至1270万台，市场份额为38%
• 三星领跑安卓市场，出货量同比下降15%，至700万部，市场份额为21%，超过了全球市场平均水平
• 亚马逊的表现接近市场平均水平，出货量同比下降21%，至290万部，市场份额降至9%
• 联想平板电脑出货量同比下降37%，至190万台，市场份额降至6%
• 华为以120万台平板电脑的出货量位居前五，仅下降14%，市场份额为 4%

平板电脑市场连续第七个季度下滑，降至疫情前水平 * 所有数据均为四舍五入

报告显示，尽管苹果在整个 2022 年都击败了整体市场，但 iPad 出货量仍在 2023 年 Q1 同比下降 20%。

安卓平板电脑出货量下降 19% 至 1670 万部，接近市场平均水平，这使得它的市场份额达到 49.8%。就供应商而言，各厂商表现好坏参半。三星在 2023 年 Q1 高于平均水平领跑安卓平板电脑市场，而小米、荣耀、realme 和 OPPO 等规模较小的中国厂商继续从规模缩小的华为手中夺取安卓市场份额。华为的辉煌时期已经过去，但仍表现稳定，也超过了市场平均水平。亚马逊的表现接近市场平均水平，而联想的出货量与去年相比大幅下降。

附上平板电脑报告相关数据：

• 苹果 iPad 出货量（批发）同比下降 20%，至 1270 万台，市场份额为 38%

• 三星领跑安卓市场，出货量同比下降 15%，至 700 万部，市场份额为 21%，超过全球市场平均水平

• 亚马逊表现接近市场平均水平，出货量同比下降 21%，至 290 万部，市场份额降至 9%

• 联想平板电脑出货量同比下降 37%，至 190 万台，市场份额降至 6%

• 华为以 120 万台平板电脑的出货量位居前五，下降 14%，市场份额为 4%

自 IT之家

来自IDC的数据显示，一季度，全球平板出货同比跌幅达到了19.1%。总出货量退回到了2019年一季度的水平。

TOP5中的苹果、三星、联想、亚马逊均出现两位数的同比跌幅，只有华为相对表现稳定，出货量下滑在个位数。

因为华为的跌幅在平均值之下，所以出货份额相较去年同期还有所提升，排名也从第五跃升到第三位。

机构指出，华为推出的MatePad SE 10.4英寸和MatePad 11英寸在全球市场得到消费者的普遍欢迎。

相较而言，亚马逊平板三季度出货暴跌62%，联想也大幅下滑了37%之多。

自 快科技

该机构认为出货量恢复到疫情前水平，2018 年第 1 季度平板出货量为 3160 万台；2019 年第 1 季度平板出货量为 3010 万台。

报告中指出 Chromebook 出货量为 380 万台，同比下降了 31%。IDC 认为原因是部分供应商因 ChromeOS 许可成本的预期增加，撤回了部分订单导致。

附报告信息如下：

• 苹果公司出货量为 1080 万台，市场份额为 35.2%，同比下降 10.2%
• 三星公司出货量为 710 万台，市场份额为 23.1%，同比下降 14.3%
• 华为公司出货量为 200 万台，市场份额为 6.6%，同比下降 9.7%
• 联想公司出货量为 190 万台，市场份额为 6.2%，同比下降 37.1%
• 亚马逊公司出货量为 140 万台，市场份额为 4.6%，同比下降 62%

自 IT之家

全球平板电脑出货量在连续三个季度下滑后出现增长，2022 年第四季度同比小幅增长 1%。由于翻新需求和 新 M2 iPad 成功推出推动了Apple 位居榜首，出货量为 1900 万台。三星以 760 万台的出货量位居第二，增长 10%，市场份额达到 18%。排名第三的亚马逊出货量为 350 万台，同比下降 10%。联想和华为排名第四和第五，分别大幅下滑51%和36%。其他供应商的总出货量增长了 4%，现实出新供应商进入平板电脑市场。

虽然 Chromebook 连续第六个季度出现下滑，但 2022 年第四季度的降幅比前五个季度要小，出货量同比仅下降 10%。

惠普重夺 Chromebook 排行榜榜首，是 2022 年第四季度唯一增长的厂商，同比增长 117%，达到100 万台。宏碁跌回第二位，本季度出货量下降 22%，为 71万台。其余前五名与 2022 年第三季度相比保持不变，联想以 55 万台的出货量位居第三，下降 27%。 戴尔和华硕排名第四和第五，分别下降了 25% 和 37%。

2022 年第四季度的PC市场（台式机、笔记本和平板电脑）中，苹果以 2550 万台的出货量位居第一，同比增长 5%，市场份额扩大至 24%。联想以 1790 万台出货量和 32% 的降幅排名第二。惠普和戴尔仍位居第三和第四，出货量分别为 1320 万台和 1090 万台。 在平板电脑增长的支持下，三星以 6% 的同比增长和 830 万台的设备出货量跻身前五。

其中笔记本电脑（包括移动工作站）的出货量下降了 24%；台式机（包括台式工作站）下降了 22%。

而由于圣诞购物季的优惠折扣和各种促销活动，平板电脑在该季度的出货量为 1260 万台，同比增长了 2%。

苹果公司的 iPad 在该季度出货量为 580 万台，并在 2022 年获得了 42% 的整体市场份额。亚马逊第四季度出货量略有下降，但 2022 年整体增长了 6%。

从报道中获悉，三星继续保持第三名，第四季度增长 15%，假期表现强劲。TCL 重新推出了几款平板设备，在 2022 年实现了 79% 的惊人增长。微软的平板电脑出货量在第四季度暴跌 42%，但它在 2022 年保持了前五名厂商的地位。

报告称 2022 年全球美国市场个人电脑出货量下降 18%，而平板电脑出货量与 2021 年持平。报告认为由于需求低迷和持续库存调整等多方面限制，Canalys 预计美国个人电脑在 2023 年将继续下滑 12%，不过平板电脑市场出货量将增长 15%。

自 IT之家