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世界杯进行如火如荼，DCMN调查了德国、法国、英国、美国和南非的消费者，比较其媒体使用情况。
91%的德国人从6月14日开始看世界杯；
在比赛过程中，63%的法国球迷会比平时看更多的电视节目；
79%的南非女性计划至少观看几场比赛；
近一半的英国球迷订阅更多在线新闻（46%）；
18-35岁的美国人中有80%观看世界杯。
美国
68%的美国人至少观看一些比赛，尽管美国队不会在场上出现。80%的美国成年人（18-35岁）计划观看比赛，使2018年世界杯成为广告商理想的大事件。18-22岁和23-35岁的美国人中分别有75%和65%在比赛期间观看更多的电视节目，45%的年轻受访者认为世界杯期间的广告使品牌更有吸引力。
2018年世界杯对电视和网络频道都有好处，因为6/10的美国世界杯观众在比赛期间观看更多的电视节目。
法国
84%的法国人观看世界杯，而且法国球迷更喜欢与朋友一起观看比赛。66%的人会在家中与家人或朋友一起观看，1/4的法国球迷在酒吧观看比赛。有趣的是，团体体验对女性来说尤为重要。只有1/4的法国人会单独观看比赛（27%），而57%的法国球迷不介意单独观看比赛。
德国
91%的德国人收看世界杯，在千禧一代中的比例高达95%。其中，2/3计划收看每场比赛，远高于其他国家。66%的德国球迷将增加电视收视量，近一半人会比平常更频繁地访问新闻网站（46%）。
南非
86%的南非人至少观看一些比赛，尽管他们的球队没有参加比赛。93%的南非男性会看世界杯，79%的女性也会观看一些比赛。超过2/3的南非球迷（68%）在世界杯期间增加电视收视量。
英国
94%的英国球迷在电视上观看世界杯，不到1/3的球迷在PC上观看比赛（29%），只有1/4的球迷在移动设备上看比赛（26%）。60%的英国球迷在世界杯期间收看更多的电视节目。
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