关键数字
市场增长，未来3-5年市场增长率预计为7.3%（高于去年的6.6%）。
生成式AI应用，38%的受访者认为内容创作与分发是生成式AI在体育行业的关键应用场景。
体育投资，68%的受访者预计投资者将重点关注优质体育资产。
新商业模式，83%的高管认为需要建立新的商业模式以吸引机构投资。
生成式AI战略，59%的被调查机构尚未制定生成式AI战略。
女子体育，85%的专家预测未来3-5年女子体育收入将实现两位数增长。
全球粉丝数据，社交媒体上对女子体育资产的关注度年增长率为39%。
重大赛事，44%的参与者认为财务问题是举办重大体育赛事的主要障碍。
联合举办模式，85%的参与者预计将转向多地区联合举办大型体育赛事的模式。
政府角色，25%的受访者认为本国政府的体育愿景、战略和目标经过深思熟虑。
体育产业现状
尽管面临充满挑战的经济和地缘政治环境，但今年市场潜力正逐渐显现谨慎乐观的态度——体育行业高管预测未来3-5年整体增长率将达到7.3%（高于去年调查中的6.6%），这种积极预期在所有地区都得到体现。
体育消费者
体育行业高管承认，不断变化的粉丝偏好和行为是未来几年塑造行业的关键市场力量。
粉丝与体育组织互动的传统方式已经改变。
体育投资
在体育市场局部增长的背景下，行业领袖对机构投资者的前景和投资重点总体保持乐观。
体育行业的生成式AI
生成式AI（GenAI）等创新技术为体育组织提供了业务重塑与增长的新机遇，但其应用效果在行业内并不均衡。
调查显示，体育科技与体育媒体公司将成为GenAI最大受益者，主要应用于内容创作、内容分发及粉丝互动。
女子体育
作为关键市场驱动力，女子体育的关注度持续激增——2023年女足世界杯和2024年NCAA女子篮球锦标赛等破纪录赛事强化了其增长潜力。
今年调查显示，高管们对女子体育收入增长潜力保持乐观。
重大赛事未来
从2024欧洲杯到巴黎奥运会/残奥会，密集的赛程彰显了重大赛事的持久吸引力。
但尽管体育具有激励作用，财务考量仍是举办大型赛事的核心动力与障碍：基础设施投资和城市更新是主要吸引力，而预算超支和安全成本上升可能阻碍申办意愿。
政府角色
政府在体育发展中仍发挥关键作用，但其战略获得的行业评价褒贬不一。
调查受访者强调了政府在促进公共健康、经济影响和国家认同方面的重要性，同时指出其在沟通与利益相关方协作方面存在显著挑战。
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