IProspect:只有15%的营销人员在广告中提供积极的残疾人形象

残疾人在美国人口中占很大一部分,而且是多样化的,但是他们没有得到足够的服务。根据疾病控制和预防中心(CDC)的最新统计数据,美国有6700万成年人至少患有一种残疾,占总人口的26%。

事实上,残疾群体包括超过2/5的65岁及以上的成年人(43.8%),超过1/4的女性(27.2%),以及近2/5的非西班牙裔美洲原住民或阿拉斯加原住民,这些数字使其成为美国最大的少数群体。

美国研究院(AIR)在2018年计算出,2000万美国残疾在职成年人(16岁至24岁)的税后可支配总收入为4900亿美元,略低于非洲裔消费者(5010亿美元)和拉美裔消费者(5820亿美元)。平均每人可自由支配收入约为1.7万美元,总计2100万美元,超过非洲裔和西班牙裔的总和(1900万美元)。

虽然这种购买力对营销人员来说是一个相当大的机会,但许多人没有抓住目标。残疾人有各种各样的需求,但营销人员经常以“一刀切”的广告活动来瞄准他们,或者以其他方式排斥、刻板或歪曲他们。IProspect在2019年10月进行的一项调查发现,全球只有15%的营销人员回忆说,在他们最近的活动中残疾人的形象得到了积极的评价,这让残疾人社区排在了榜单的末尾。

199IT.com原创编译自:IProspect 非授权请勿转载

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