2019年度山东省旅游大数据报告

报告说明：

本报告由山东省文化和旅游大数据研究中心&济南大学旅游文化创意研究院联合撰写。

研究背景：

2020年已经到来，尽管目前的疫情对旅游行业造成了部分影响，但是我们依然对即将迎来春天的旅游行业抱有希望，希望疫情早点过去，旅游行业能够尽快回暖。本文为总结2019年山东旅游行业的总结盘点以及十大文化旅游目的地品牌关注度排行。

数据来源：

1.山东省文化和旅游大数据中心

2.公开资料的搜集及整理，包括各大网站、百度地图、百度指数、腾讯地图、各大旅游APP、银联支付等。

时间范围：2019.01~2019.12

一：行业概况

2019年山东省生产总值为7.10万亿元。其中旅游总收入1.17万亿元，增长12%。2019年全省接待游客总人数达到9.3亿人次，增长8.6%;

山东省旅游总收入（单位：万亿元）

山东省旅游接待总人数（单位：亿人次）

01、消费占比

游客消费占比方面，旅游购物占据了将近一半左右，持续加大旅游商品的创意开发，有很大的必要。

02、游客画像

游客画像分布方面，男女占比分别为：54%与46%，年龄构成中，以25~44周岁的中青年为主，占比为62%。

男女消费占比为54:46

03、客源地

全省省外游客来源地分析，排在前三位的客源地分别为：江苏、河北、河南。游客最喜欢的方式还是以自驾为主。

十大省外客源地

交通工具占比

04、网络搜索十大热词

2019年度山东旅游网络搜索十大热词分别为：泰山、台儿庄、趵突泉、三孔、蓬莱阁、大明湖、青岛崂山、微山湖、刘公岛、周村古城。

05、旅游行业十大热词

2019年度山东旅游行业十大热词分别为：红色旅游、博物馆、研学游、特色民宿、自驾游、亲子游、特色美食、网红打卡地、特色小镇、康养。

06、基础服务设施概览

2019年，全省共建成旅游集散中心43处，旅游咨询中心286处。改建旅游厕所2033座，全省博物馆总数达575家，A级景区共有1182家。

二：十大文化旅游目的地品牌影响力排行

山东省十大文化旅游目的地作为山东省的重点旅游推广项目，十大文化旅游目的地基本上囊括了山东省内的重点旅游景点与区域。通过大数据的手段来分析各个品牌的关注度影响力排行，可以在一定程度上反映出省内的旅游状况。

01、评测说明

评测维度（满分为5分）：

1.关注度

2.环境设施

3.客流

4.交通

5.服务

02、榜单排行

03、排行明细

平安泰山

以世界自然与文化双重遗产泰山为核心，构建“一核、一环、一带、六大板块”的旅游空间结构。“一核”是以泰安为核心，山城一体，打造国内著名休闲旅游城市。“一环”为环泰山、泰安旅游休闲游憩带，大力发展休闲度假、医疗保健、养老养生等高端旅游项目。“一带”为大汶河旅游休闲带，着力打造贯穿区域内各县（市、区）的滨水休闲旅游带。“六大板块”为泰岱板块、新泰板块、莱芜板块、肥城板块、宁阳板块、东平板块。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：泰山、泰山石、方特、石敢当、国泰民安、煎饼、十八盘、徂徕山、莱芜烧饼、太阳部落。

东方圣地

以儒学文化发源地曲阜、邹城两座历史文化名城为主体，以曲阜“三孔”、邹城“四孟”为核心资源，西连运河之都，北接汶上佛都，东融圣源泗水，带动辐射微山湖、济宁古城、汶上南旺枢纽考古遗址公园等运河文化，汶上宝相寺、兖州兴隆文化园等佛教文化，曾子、颜子等东方圣地系列名人文化以及泗水泉林生态文化开发，建设曲阜优秀传统文化传承发展示范区、中华旅游与文化融合发展核心区和中华传统国学研学旅游示范区。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：孔子、儒家、三孔、孔子学院、济宁、曲阜、微山湖、孔庙、孔子故里。

泉城济南

以天下第一泉（包括大明湖、趵突泉、五龙潭、环城公园、护城河等）为核心，以明府城为中心载体，以七十二名泉为骨架，南延北拓、东连西接、跨河发展、济莱（莱芜雪野湖）一体，融合现代城市休闲功能，构成城郊互动、传统与时尚共存的城市观光、休闲、城郊度假游憩的空间体系。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：泉城、趵突泉、大明湖、省会、灵岩寺、宽厚里、芙蓉街、千佛山、泉城广场、济南。

亲情沂蒙

依托临沂、枣庄、淄博、潍坊、莱芜等市相关旅游资源，以沂山、蒙山为基础，以沂河、沭河为轴线，以红色名城临沂、枣庄、莱芜为核心，环山、沿河开发，以蒙山旅游区、沂山旅游区、孟良崮、抱犊崮、枣庄铁道游击队旅游区、莱芜战役纪念馆为核心资源，以山水为依托，以红色为主线，重点开发乡村旅游、红色旅游、地质旅游、生态旅游、农业旅游等产品，将沂蒙山打造成为全国红色旅游胜地和北方经典乡村旅游目的地。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：沂蒙山、临沂、竹泉村、兰陵、临沂煎饼、地下大峡谷、岱崮、天上王城、孟良崮、糁。

鲁风运河

以“鲁风运河”文化旅游品牌为统领，以运河文化为灵魂，以运河水道为骨架，以济宁、聊城与枣庄市为旅游核心区，点轴布局，沿河发展，构筑台儿庄古城、微山湖旅游区、中华水上古城、临清中州运河古城、德州老城区、汶上南旺枢纽考古遗址公园、东平古州城、戴村坝等多点支撑的空间格局。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：古运河、台儿庄古城、枣庄、聊城、东昌湖、南阳古镇、德州扒鸡、台儿庄、微山湖、景阳冈。

黄河入海

重点依托东营、滨州、淄博、德州、济南、聊城、泰安、济宁、菏泽等市黄河沿线旅游资源，空间布局上突出黄河文化和黄河人海世界奇观，串联黄河口自然湿地生态文化、孙子兵学文化、地方民俗文化，强化生态旅游资源的科学保护与有序开发。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：东营、黄河口、黄河古道、入海口、三角洲、滨州、孙子兵法、黄河口大闸蟹、黄河、百里黄河等。

仙境海岸　

以仙境海岸旅游品牌为引领，按照“立足城市、做强岸线、依托海滨、海陆统筹”的思路优化空间布局，以青岛海滨风景区、崂山、凤凰岛、海泉湾，烟台蓬莱阁、三仙山、南山、长岛、昆嵛山，威海刘公岛、好运角，日照滨海景区、五莲山为核心资源，突出青岛城市休闲度假、烟台葡萄酒城、威海宜居休闲、日照水上运动，打造各具特色的海滨旅游城市。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：青岛、威海、青岛啤酒、烟台、乳山银滩、栈桥、蓬莱阁、日照、崂山、好运角。

鸢都龙城

依托潍坊市相关旅游资源，形成“多城联动、多点集群”的空间格局，以诸城恐龙、沂山景区、昌乐宝石、临朐化石为核心，以潍坊风筝会、高密市红高粱、寒亭区杨家埠年画、青州古城、寿光蔬菜博览园等为重点，整合潍坊的民俗艺术品和乡村村落资源，开发民俗气息浓郁、游客参与性强、产业链价值高的旅游产品，推出四季民俗旅游活动，持续扩大潍坊国际风筝会的影响力，推进民俗文化资源的旅游化传承与利用。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：潍坊、风筝、青州古城、寿光蔬菜、潍县萝卜、诸城恐龙、火烧、杨家埠、风筝博物馆、昌乐火山。

齐国故都

构建南部山水、中部人文、北部湿地的空间格局。南以齐长城为轴，构建生态鲁山和乡村旅游精品群；中部东西延伸，连接莱芜，构建齐国故城、齐文化博物馆、足球博物馆、姜太公祠、管仲纪念馆、蒲松龄故居、周村古商城齐风琉韵产品集聚区；北部建设马踏湖、天鹅湖温泉慢城，塑造具有国际影响力的齐文化旅游目的地。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：齐长城、周村古商城、蒲松龄故居、淄博、潭溪山、周村烧饼、博山酥锅、琉璃、涌泉、聊斋。

水浒故里

以郓城水浒好汉城、梁山景区、东平湖、阳谷景阳冈、狮子楼景区为核心资源，以故事为空间引领，以人物为开发内容，联手做大做强水浒故里旅游品牌，打造地域特色鲜明的水浒文化旅游区。

关注热词排行

受关注的十大热词分别为：梁山泊、水浒、景阳冈、东平湖、狮子楼、郓城、水浒宴、宋江、武松、阳谷。

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